工商局佳潔士

『壹』 我被工商局查處佳潔士牙膏2打嬏婷洗發水1瓶總價值共56元，我是用了真貨價格賣進的，請問按法律該何處罰

這種行為，一方面是銷售假冒偽劣產品的行為，一方面是侵犯注冊商標專用權的版行為。
處罰幅度的多少，要權根據當地工商部門適用哪一個法律法規而定。

如果適用《商標法》，
根據《商標法實施條例》第五十二條規定，「 對侵犯注冊商標專用權的行為，罰款數額為非法經營額3倍以下；非法經營額無法計算的，罰款數額為10萬元以下。」

如果適用《產品質量法》，根據該法第五十條的規定，「在產品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品的，責令停止生產、銷售，沒收違法生產、銷售的產品，並處違法生產、銷售產品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款；有違法所得的，並處沒收違法所得；情節嚴重的，吊銷營業執照；構成犯罪的，依法追究刑事責任。」

一般情況下，適用《商標法》也會參照《產品質量法》的三倍處罰幅度進行處理。

個人認為，處罰是時適用《商標法》，但參照《產品質量法》的三倍處罰幅度進行處理比較適合。

無需太緊張，你銷售這些假冒偽劣產品不是主觀意願購進的，這一點從進貨價已經看得出。。

『貳』 陳老師泄油瘦身湯哪個電視台有廣告

「只需一天，牙齒就真的白了」，看了這樣的廣告小夥伴們是不是「Duang」的一下就精神了？近日，上海市工商局披露，因佳潔士雙效炫白牙膏構成虛假廣告，公司被處罰603萬元，這也是針對虛假違法廣告的最大罰單。台灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人，在該廣告中唇紅齒白、巧笑嫣然。然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟體過度處理生成的。工商部門對佳潔士處罰依據的是《廣告法》第37條，違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，並以等額廣告費用在相應范圍內公開更正，消除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

常見的虛假廣告的手段

其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，例如歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體功效被處罰。在國內，這種虛假廣告也不少見，業內人士透露，其主要手法有三種：

一是技術手段、過度PS。早年曾有一位四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能「快速美白」，其實廣告效果就完全依賴PS;

二是無中生有、杜撰效果。例如曾有洗發水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又提供不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元;

三是移花接木、偽造結果。例如有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬於虛假廣告的范疇。

『叄』 佳潔士涉嫌虛假廣告被罰603萬 知道是哪一天

佳潔士牙膏美白效果「P」出來？——揭秘虛假廣告最大罰單
「只需一天，牙齒就真的白了」，看了這樣的廣告之後小夥伴們是不是「Duang」地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、杜撰效果；明星代言、催化市場，日化用品領域「吹噓」風究竟何時休？
佳潔士領罰單美白效果「P」出來？
「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，看到台灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？
然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟體過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。
據了解，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。
「牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的。」一位業內人士表示，根據國家已經實施的《功效型牙膏標准》，必須出具「功效作用驗證報告」才能宣傳功效。
繆鈞介紹，廣告中使用PS技術可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。「例如在汽車廣告中，PS藍天白雲好景色是沒問題的；但在日化用品廣告中，公然對標的物的實際效果造假，就必須付出法律的代價。」
「PS、忽悠、假冒」日化洗滌領域「吹噓」風需遏制
其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，例如歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體功效被處罰。在國內，這種虛假廣告也不少見，業內人士透露，其主要手法有三種：
一是技術手段、過度PS。早年曾有一位四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能「快速美白」，其實廣告效果就完全依賴PS；
二是無中生有、杜撰效果。例如曾有洗發水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又提供不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元；
三是移花接木、偽造結果。例如有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬於虛假廣告的范疇。
「面對這些虛假廣告，消費者只能依靠邏輯經驗判斷，沒有辦法查核廣告效果是否真實。即使沒有實際效果，也因為金額不大、或習慣了廣告的誇大，不會去主動維權。」繆鈞說。
而在網路傳播效用越來越明顯的今天，一些廣告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸更衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個人「任性」事件，而經上海市工商局調查，配合更衣遞送衣物出現「泰笛洗滌」服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，最終「泰笛洗滌」被工商部門依法處罰款47.5萬元。
上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示，廣告模特過度美化和誇大日化用品功效的現象在國內已經非常普遍。但國內法律對虛假廣告的認定和標准拿捏還有很多模糊的表達，存在空子可鑽。再加上廣告經營者可能由於利潤因素放鬆審查，也會造成廣告主鑽空子。「執法部門可繼續加大執法和曝光力度。」
明星代言屢犯錯不能「Duang」地太任性
「不少明星在代言時，對於廣告的虛假效果實際上是明知的。」繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不需要負責任，但隨著廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。
從2014年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不能再憑一句「不知道」就輕松推卸掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，例如規定，「明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。」
「不得不說，過去我國對廣告代言人的追責比較輕。」金定海說，各界明星出名後，廣告都成為其經濟來源之一，而即使明知廣告拍攝過程中造假、或產品有質量問題，也不需要承擔任何責任。
專家認為，想要明星在代言時不要「Duang」地過於任性，就需要為其戴上法律的「緊箍咒」，在審慎判定的同時提高虛假代言的成本，戳到明星的痛處。
「名人做廣告是無可非議的，但不能利用自己的知名度去忽悠消費者。」金定海說，法律修訂後，還需要形成具體可操作的方案和細則。打個比方說，明星的確試用過產品，感覺效果「DuangDuang」地，但一些技術性指標明星難有能力鑒別，就需要審慎判定代言人的責任，確認其明知後予以重罰。

『肆』 佳潔士競爭對手

一、目前的行業狀態。1、產品同質化嚴重，例如從今年3月份展會看，各廠家的產品之間的雷同程度較過去更高了， 「黑馬」的情況也極少了。2、各廠家多品牌、多系列發展，具有代表性的如「皇朝」、「大豪興利」等，在目前這種不規范的市場狀態下，發展空間還是很大的，許多企業抓住機會，爭取更大的市場份額。3、各廠家都在抓緊品牌建設，目前中央電視台做廣告的廠家不下10家，在地方媒體上做廣告的就更多了，也有在其他媒體上投放廣告的，如時尚雜志、航空雜志等，除了廠家以外，一些商家也在有意識的進行宣傳，例如「富居」就是很好的例子。4、終端銷售模式創新，尤其是商場環境的改善，例如現在的賣場講究地板、天花、燈光、產品擺放飾品、形象的統一協調，營造家居氣氛等等，各廠家都會提供一種模式給賣場，以求突出。再如經常做些促銷等等。5、大打價格戰，從去年開始，皇朝的「淺胡」首先掀起價格風暴，各廠家紛紛作出反應，但能大打價格戰要看企業的實力。打價格戰的目的是提高行業門檻，清理混亂的市場。6、傢具經營賣場的面積越來越大。例如全國人均傢具消費面積最大的是昆明，一個人平均達到2個平方米的傢具消費面積。二、進行市場定位以獲得競爭優勢。1、在銷售前首先要進行市場定位，確定我所銷售的產品到底要賣給誰。2、市場定位戰略的方法有：A.根據產品的特點，如本田——性價比高、寶馬——性能優越；B.根據產品滿足的需要及產品提供的利益，如佳潔士——減少牙腔空隙；C.直接針對競爭對手——雕牌、美菱冰箱等。皇朝家私不同品牌不同系列也有自己的市場定位。例如皇朝的淺胡，具有明清新古典風格，有文化韻味，面對的消費群年齡可能比較大一些；而金騎士的黑檀比較時尚，針對的消費群就與淺胡不同。3、選擇並實施產品市場定位戰略。 ①市場定位包括三步驟。A.識別定位的可能性競爭優勢。例如同樣做板式，你可能做紅蘋果，我可能做橋新，他又做什麼的，這個時候不能紅蘋果怎麼做你就怎麼做，因為大家的優勢不同，當紅蘋果把自己的優勢放到最大，你的模仿就成了跟隨。而市場永遠都是認第一的，跟隨就失去了優勢了。你要發現對方的、更要發現自己的競爭優勢。B.選擇正確的競爭優勢，並不是說最大的優勢就是最正確的優勢。例如皇朝在去年的銷售量急劇上升，在擴大生產還沒完全到位的情況下，如果盲目選擇品牌知名度高的優勢，繼續高投入廣告，等到產品供應缺口更大時，就會對企業對經銷商造成傷害，所以去年暫停高投入廣告是有原因的。C.有效地向市場表現企業的定位。這種表現並不僅僅通過常規的媒體傳播，例如你的專賣店要表現自己的服務好，搬運傢具和安裝工就可以分開兩批人。因為搬運工可能身上蹭得比較臟，又汗流浹背，這種情況還在客人家裡安裝可能令主人不舒服；而穿著整潔的安裝工卻更能體現對客人的周到，甚至說安裝工進家時要套上鞋套等等，都能有效地表現你的服務好。②識別可能的競爭優勢(差異化、特色競爭)。A.產品差異。前面講到產品同質化嚴重，尤其是在外觀上更容易被模仿。客人如果問，皇朝的產品和其他的產品差不多，為什麼價格高，這時要說明我們的產品與別人不同在什麼地方，優勢在哪。例如板材是進口的，漆面處理工藝高，光亮度好等。B.服務差異。例如北京有一家醫院生孩子的費用要5萬元，創了新高，那憑什麼要那麼多錢呢？首先孕婦在臨產前一個月就要住進去，得到的是最細致最專業的照料，然後還要進行胎教，再有就是將整個孕育、生產的過程攝錄下來等，還有將孩子臍帶做為標本以作紀念等等。同樣是醫院，這就是因為服務的內容不同，即差異化，帶來的效果也就不同了。又例如我們的亮光系列，很多客人反映表面容易有劃痕，越高檔的東西越需要精心維護，這時候安裝工可以指導客人如何避免劃傷、如何保養產品等。C.人員差異。例如我們的導購員在介紹產品時，可能說板材是義大利進口的，另一家說是美國進口的，連地攤貨也可以說板材是德國進口的，這個時候就要靠我們的導購員具體向客人解釋我們產品的優勢了。例如板材的密度、表面平整程度、承重力等等，這些元素能給客戶帶來什麼利益等，從關心客人的角度與客人溝通，讓客人感到一種誠信、一種親切，這樣具備綜合素質的導購員往往能創造出更好的業績。當然要想有好的導購員，就要有好的培訓、好

『伍』 該案例中的爭議點是PS技術的使用。從消費者心理的角度，你認為廣告設計中應如何使用PS技術

我想說的是，用到還用的地方把

『陸』 葯用的牙膏品牌有哪些呀

比較知名的就是雲南白葯了，可以試一試。牙齦上火，建議多喝點去火的茶，也有效果。

『柒』 虛假宣傳的相關事例

SK-II事件的風波還未完全平息，寶潔再次陷入了廣告涉嫌虛假宣傳的危機中。寶潔公司的「潘婷」洗發水、「海飛絲」洗發水、「舒膚佳」香皂和「佳潔士」牙膏涉嫌虛假宣傳，寧波工商部門已經對這四大品牌進行了立案調查。
寧波工商認為寶潔四大品牌涉嫌虛假宣傳
負責此案件的寧波市工商分局鄭主任證實了，其下屬的寧波市鼓樓工商所確實已經開始對此案件進行調查。鄭主任介紹，寶潔的問題是工商部門通過平時的廣告檢測所發現的，加上有消費者投訴，產品沒有達到當初宣傳時的效果。在鼓樓工商所下發給寶潔公司的詢問通知書稱，「潘婷」洗發水包裝說明顯示，其產品能「幫助填補頭發每天所流失的氨基酸，能在修復受損發質的同時，幫助重組秀發內部結構」。但該所認為，洗發液並不一定能填補頭發每天所流失的氨基酸。而「海飛絲」洗發水外包裝上寫著：「產品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用於頭屑產生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生」。但是，該品牌產品曾接到過當地消費者投訴，稱使用此產品幾年後，頭皮屑都沒有消失。另外，受質疑的內容還包括「舒膚佳」香皂以及「佳潔士」牙膏一些宣傳用語。
寶潔公司稱有足夠材料支持其宣傳用語
對於寶潔公司接受調查一事，寶潔公司大中華區對外事務部經理張群翔表示，接受工商的質詢並不是意味著寶潔公司的產品就一定存在涉嫌誇大宣傳的問題。寶潔所有品牌的廣告宣傳用語都有科學的依據或數據支持，並經過嚴格的內部審核制度。同時，所有廣告宣傳用語都嚴格遵守國家的各項相關法規法律，凡是必須經過權威機構認證的均有相關機構認證。現公司正在著手准備材料，相關書面材料將於2005年6月27日准備就緒，屆時將派專人去寧波海曙工商局（鼓樓工商所上級單位）面談解決問題。
國家工商總局發令嚴厲整頓廣告市場
根據中華人民共和國《廣告法》規定，廣告不得含虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者，否則將處以廣告金額一倍以上、五倍以下的罰款。大成律師事務所劉忠律師介紹，目前國內的保健、日化用品普遍存在使用范圍和功效擴大的問題。而在上個月，國家工商總局召開會議，下發了要嚴厲整頓廣告市場的精神。紛紛傳出企業利用廣告進行虛假宣傳的問題，與政府投入監管的力量加強有直接關系。