開展品牌建設成果評估

① 品牌的重要性表現在哪些方面，如何有效開展品牌建設工作

首先讓我們來看一些直觀的例子,耐克,阿迪這些成功的品牌帶來的是什麼?是消費者的親睞,願意花錢在品牌上而沒有過多注重性價比.品牌一旦牢固地樹立起來,帶來的是高額的利潤和不斷的客源~~
開展品牌建設工作,首要的是要保證產品質量,講究營銷策略,當然廣告是必不可少的有影響的廣告必須請影響力甚威的人物擔任.並且還要設計鮮明的響亮的品牌廣告語,引起消費者的共鳴~~

② 企業品牌價值研究評估

您好！給你個品牌評估的博客，有很多相關資料，希望能幫到你！望採納！
品牌評估興起的背景
品牌評估熱潮興起的背景是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。主要表現在以下8個方面。
1.企業面臨新的威脅。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化。隨著經濟的發展，企業受到了來自全世界或其他產品中的品牌和企業的沖擊。
2.製造效率提高。科技的發展推動生產力的大發展，規模化經濟和營銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進。
3.品牌的延伸。持續增長的品牌創建費用，以及新產品推出失敗率的提高，促使許多公司試圖通過產品線延伸-較好-最好系統、品牌/副品牌關系等方法，盡力擴大品牌價值。
4.品牌兼並、收購和合資。近期興起的品牌兼並、收購熱潮，使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼並、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。
5.傳統媒體的低效。互聯網的飛速發展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細零化，導致了接踵而來的媒體效率降低。
6.產品差別化缺乏可靠性。市場的成熟，企業取得並保持一項技術或產品的真正優勢變的十分困難。這意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。
7.拉動消費者的需求。由於市場的競爭和人們物質文化生活的不斷提高，很多企業感覺到拉動消費者的必要性。許多公司已經感覺到有必要轉移到「食物鏈的頂部」，意識到需要相應地拉動消費者。就連那些無意向普通大眾出售產品的企業也開始意識到在最大范圍內擁有自己的正面的社會形象的價值。
8.企業改變支出結構。廣告預算的壓力，促銷角色的加重，削弱了許多傳統品牌的忠誠度。那些處於這種雙重壓力中的公司開始尋找新的、非傳統的建立品牌形象的方法。
品牌評估的好處
最初，企業評價品牌是起因於企業為改善不良的資產負債表採取的防禦措施。逐漸大家認識到品牌確實具有重要價值，給企業帶來多項好處：
1.激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。
2.有利於合資事業和品牌延伸的發展。將品牌從公司其他的資產中分離出來，當作可以交易的財務個體的做法，有日漸增加的趨勢。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩定的基礎。品牌的價值，很多未作評估，在與外商合資時，草率地把自己的品牌（如：孔雀、揚子、美加凈等）以低廉的價格轉讓給外方，就吃過大虧。
3.提高管理決策效率。雖然有企業形象資產對股東有利，然而無法具體評估各項品牌經營實績。對公司各個品牌價值作出評估後，有利於公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
4.激勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，肯定品牌是公司長期發展的目標，更重要的是向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。
5. 提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。

品牌評估資料收集清單

1． 工商企業營業執照及稅務登記證、組織機構代碼、生產（經營）許可證等；
2． 企業簡介、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；
3． 企業章程、涉及企業產權關系的法律文件；
4． 企業資產重組方案、企業購並、合資、合作協議書（意向書）等可能涉及企業產權（股權）關系變動的法律文件；
5． 企業年度、半年度工作總結（以便充分了解企業的狀況）；
6． 評估企業經營、管理情況介紹；
7． 企業主要產品介紹，應提供幾份產品的銷售合同和銷售發票；
8． 公司品牌或商標管理機構及制度情況；
9． 企業近年來為推廣企業形象、主要商標產品所投入的廣告、宣傳及活動情況介紹；
10．產品質量認證及檢驗報告；
11. 企業現有的生產設施及供銷網路概況，各分支機構的生產經營情況簡介；
12. 企業的優勢（比如經營管理優勢、產品優勢、技術優勢、資金優勢等）、可能存在的風險分析；
13．技術產品研發情況介紹。有無專論技術、自我研發的專有技術等內容，上述技術的科學技術成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；
14．企業所在行業的背景資料（行業經濟、技術水平、現狀與發展趨勢、目前同行業的平均資產收益率等）；
15．有無注冊商標，商標注冊證書及相關變更注冊法律文書；
16．商標圖案及釋義；
17．產品市場影響力分析；
18．產品市場銷售分析；
19．產品獲利能力分析；
20．同類競爭產品市場概述，同類競爭產品產量、銷量、價格等信息；
21．企業近三年（含評估基準日）財務年度報表（最好是經過審計的）及財務年度分析報告；
22．企業未來長遠期發展規劃、商標產品規劃，追加投資計劃；
23．企業未來五年的收益預測（C一C4表）以及預測文字說明；
24．新網媒體、消費者對企業產品質量、售後服務的相關報道和評價等反饋信息；
25．企業獲獎證書、榮譽證書、法定代表人榮譽證書；
26．企業財務政策調查表，有無政策性優惠情況（提供文件復印件）；
27．資產評估承諾書；
28．企業認為能體現企業價值內涵的其他資料；

③ 品牌評估的中國品牌價值評估的冷思考

在中國競爭異常激烈的市場環境下，企業每天都在挖空心思的在考慮著怎麼能夠讓自己同質化的產品煥發出差異化的價值表現，因此，形形色色的價值評估機構的出現，正好迎合了一大部分企業低投入，高產出，不勞而獲的投機取巧心理，評選活動的主辦方和參選方都心照不宣，當然為了增加參選品牌的心理安全性，主辦方往往會拉虎皮做大旗，什麼國家XX機構，或者全國XX機構，普通消費者已經難辨真假。
其實，對於品牌價值評估在中國已經形成了一定的市場，而且這個市場的潛規則已經讓這個市場中的每一個人心知肚明。隨著中國品牌的日漸國際化，品牌價值評估機構的來頭也已經越來越大。歐美是全球頂級品牌的主要發源地，因此這個行業的高手也把眼光盯向了紐約華爾街、英國劍橋、瑞士日內瓦等彷佛對於絕大多數人可望不可及的聖地！機構的名譽主席要麼是世界級的品牌大師，要麼是行業泰斗，就像「世界品牌實驗室」能夠把諾貝爾獎的獲得者一塊忽悠上。
當然，世上沒有免費的午餐，當世界級的品牌評選通過各種渠道來到中國或者出現在企業面前的時候，其對於獲獎的收費也相應會水漲船高！世界級的品牌評估眼光盯向了海爾、聯想、格蘭仕、TCL等中國知名品牌，因為他們深知，這些企業在日漸壯大的同時，從內心所期望的「皇帝的新衣」也是瞄向世界級的！
針對國內企業規模較小的品牌的則是一些來頭不大，比如是一些新聞機構或者行業機構主辦的品牌價值機構，他們深知，這些企業所追求的並不是聯想、海爾們的世界夢，乃是能夠在行業中眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，因此，不論是評選的規格還是主辦方的來頭都要小的多。
因此，品牌價值評估機構的市場化格局已經形成，而且行業潛規則是大家心知肚明，金錢和名譽的交易，不要過問太多，也不要太當回事。只要把消費者搞定，把相關部門忽悠住就可以了。 中國品牌其實與國際上流行的品牌的差距還是相當大的，即使號稱已經超過1000億大關的海爾，也僅僅是接近了世界500強的最低要求，即達到了年營業額120億美元，但是在海爾的前面有太多的國際品牌，所以，僅僅根據目前國內品牌知名度的高低來主觀想像中國品牌的世界夢，更大程度上只是一枕黃粱美夢！因為我們的品牌在世界上的綜合影響力和整體的技術水平還僅僅是入門級的，從客觀上講，中國絕大多數品牌根本還沒有進入到發到國家的主流渠道和主流社會，因此成為國際性大牌的可能性其實基本上還是很小的！這是很多企業所不願承認的，但是也許直面慘淡的現狀才是走向卓越的開始！
從美國政府和美國國會一直對聯想的發展設置障礙這一點上來看，中國品牌從廉價的製造真正轉變成為被發達國家認可並且接受的國際品牌，這個過程還是任重而道遠。即使產量已經引以為豪，但是品牌並不是同比例增長的。別人不給予平等的市場競爭機會，從自身來找原因的話就是是否自己的品牌還遠未達到全球的消費者所期望和要求的標准。
即使拿了一個甚至幾個世界品牌XX的「國際知名品牌」的獎杯或者證書，中國品牌在世界各地的地位並沒有絲毫的改變，所謂的國際品牌其實正象魯迅先生在若干年前所講的阿Q精神勝利法了！ Interbrand，是1974年成立的全球品牌研究公司，每年在美國《商業周刊》發布「全球100個最有價值品牌」。這是目前在世界上最有權威性的品牌評估機構，所發布的品牌排名是比較客觀，也是最有可信度的。因此，對於中國品牌參照國際性品牌來尋找自身品牌的現實差距其實具有很高的建設意義的。
從品牌的專業角度來分析，世界性品牌排名所依據的應該有幾個重要的技術參數，比如品牌在行業內的市場佔有率，被消費者的提及率，消費者對品牌的認可度，客戶對於該品牌的忠誠度，企業對於品牌危機的應對機制，品牌的盈利能力，品牌潛在的成長性，品牌在高端市場的佔有率，品牌每年在產品研發上取得的成果等等參數，所以，完全不同於國內普通消費者所理解的單純的品牌知名度。
與中國傳統文化中所宣揚的「個人自掃門前雪，不管他人瓦上霜」所不同的是，品牌的國際化同時也意味著義務和責任的國際化，往往這也是在評選國際品牌排名中所看重的，試想一個缺少環保意識，對社會缺乏責任感的企業不斷通過技術（產品和營銷）的掠奪來不斷提升市場份額，卻沒有絲毫的對社會和公眾的回饋，對於整個世界不可能帶來幸福的，相反更多隻會是災難和不幸。 暫時處於世界品牌的邊緣並不意味著國際品牌永遠遠離中國品牌。TCL的國際化雖然走的急了一些，卻為中國眾多品牌的國際化進程提供了可供參考的鮮活借鑒。
世界上一直存在著中國威脅論，全球在用矛盾的眼光注視著中國的崛起。在這樣的大環境下，中國品牌的國際化進程肯定不是一帆風順的。因此，中國品牌必須從戰略和專業角度上規劃自己只許成功不許失敗的品牌成就史——
1、具備品牌國際化視野，擯棄已經成為歷史的民族主義品牌情結，在現實情況下，民族主義救不了中國，更無法成就中國的大國復興夢。
2、不要過分關注外界的品牌評估活動，真正的品牌是存在於顧客心中，而不是所謂的一些品牌評估機構所能夠最終決定的，更多的把自己的資源投入到客戶價值的創造中去。
3、積極融入到當地市場主流中去，並且進入到主流渠道和主流傳播媒體中去，進入主流生活，才會成為主流消費的一部分；
4、不要逃避國際化的品牌責任，反而要更加積極的承擔起所在區域或者國家的社會責任，胡錦濤主席上台後的中國國家營銷的卓有成效，對於企業的品牌營銷應該有很強的借鑒價值。
5、 加大對產品和技術的投入，並且積極進行品牌創新。中國品牌在世界上的整體形象是質低價廉，要改變發達國家對中國品牌的一貫印象，首先要改變中國製造的現狀。成就三星世界級品牌的根本動力是三星的創新精神。雖然擅長模仿能力，但是中國品牌所欠缺的正是獨創能力！
從一定意義上來講，對待品牌價值評估的最好的辦法就是不要去理會，因為品牌的成就之路最關鍵、最精彩的環節是在品牌成就的整個過程之中，做品牌跟做人在本質上是相同的，不要把品牌看的太玄乎了。

④ 中國品牌價值評估給企業帶來的好處

1) 提供品牌的聲譽。品牌經過評估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽度，樹立企業，展示企業實力。
2) 激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估不但可以向外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內部員工傳達公司品牌發展的健康狀態，明確品牌長期發展的目標，激勵員工信心，從而增強品牌的向心力。
3) 品牌運營和資本運營的需要。將品牌從其他資產中分離出來，作為一項獨立的資產去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估品牌的價值。在與外商合資時，很多國內品牌未經評估（如潔花、孔雀、揚子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給對方，造成國有資產的流失。同樣，在與國內公司合資時，也不應忽略本公司的無形資產價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應對無形資產作出評估。
4) 激勵投資者信心。通過品牌評估可以讓投資者對公司的價值較有正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經營、品牌許可使用、品牌質押貸款等經營活動中，品牌評估尤為重要。
5) 摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。對各個品牌價值作出評估之後，有利於經營者對品牌評估作出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
6) 在品牌轉讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下，也應該進行品牌資產價值評估。

⑤ 品牌建設的一般內容及涉及的主要策略

品牌可以分層建設：市場的發展的前前後後，品牌雖然被注入新的含義，但其都是為了「標識作用」服務的。如果硬要對它進行細究，我想我們可以給它進行分層處理： 一、品牌第一層：標識層這是品牌最原始，也是最基本的層面。它一般通過商標、品牌名、品牌標志等元素表現。主要起到直觀的區分產品的作用。如某產品上「海飛絲」名稱的出現，你就不會把它誤認為「順爽」。看到上小下大的「H」你就會想到本田汽車。二、品牌第二層：信息層這是品牌中傳達產品或企業信息的層面，它可以通過品牌標識直接反映，也可通過產品包裝，說明書或具體的企業行為等途徑來傳達。如：金嗓子喉寶，讓人一看就知道是治療咽喉痛的;品牌如果經常冠名學校活動，品牌十有八九是針對學生市場。三、品牌第三層：概念層在品牌競爭激烈的情況下，企業很難找到自己的差異性。就人為的製造一種觀念，為消費者識別品牌服務。因為它是把企業的觀念強加給消費者，所以企業必須對觀念進行反復的強調。此時企業需要很大的廣告投入。如：李寧——「一切皆有可能」，好迪——「大家好才是真的好」。四、品牌第四層：文化層在文明的時代，更加看重文化的作用。品牌的文化層次是品牌發展的最高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表一種被社會普遍承認的集體氛圍，因而，它對企業的管理水平、員工素質要求很高，同時也要很大的資金投入。中國企業在這個上面做得很不夠。典型的有：「宜家」製造「家的感覺」;「金六福」倡導「福文化」。 具體策略不是三言兩語能夠說清楚，大企業與中小企業的品牌建設策略又有不同的側重點。希望能給你帶來一些微小的幫助！

⑥ 企業為何要做品牌價值評估

品牌價值評估的重要性
（一）企業生存和發展的前提
相信大家都知道，產品的生存離不開品牌的支持。如果只有產品，沒有品牌，這樣的產品本身是沒有生命力的，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的。
品牌對於商品和服務的增值方面有著積極的意義。品牌是面向消費者的首要展示標志，一旦被消費者熟知或認可，品牌就會成為強有力的無形資產。
不僅如此，消費者的信任是所有品牌價值的基礎，擁有品牌的公司有努力維持這種信任的強大動力。
（二）品牌代表著企業的核心競爭力
企業的產品參與市場競爭往往是由三個層次構成，首先是價格，其次是質量，最後是品牌競爭。現當今社會早已是品牌競爭的時代，品牌意味著高質量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構築市場競爭力的關鍵。
（三）客戶群的凝聚離開不了品牌
對於不少消費者來說，在挑選產品或服務的時候，往往會選擇具有品牌的，有品牌的產品或服務不僅可以給消費者帶來安全感，更有助於消費者成為長期或穩定的用戶群，有助於忠實用戶的凝聚。
（四）品牌是不可忽視的無形資產
品牌作為一種長期積淀的價值，往往會給消費者展現出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念，是公司不可或缺的無形資產。
由此可見，品牌建設對於企業的生存和發展有著不可忽視的作用。構建品牌戰略，培育自身品牌是很多企業生存和發展的重中之重。中國品牌價值網呼籲還沒有創立品牌或建設品牌的企業趕緊行動起來吧。

⑦ 品牌評估的品牌評估內容

對於一個品牌，對其進行評估應主要包括下列內容： 對於有的大企業，專利權是非常重要的一個環節，對之的評估，應包括如下內容：
A．產權歸屬。說明專利的專利證書權人、專利權所有人和本資產評估的委託方所屬性質， 是否有專利的使用權。
B．名稱，保護年限，已使用年份。
C．該專利作為解決某類問題的方法或可以生產的產品的社會作用。
D．該專利評估的目的，如用於拍賣或轉讓，作價入股等。?
E．該專利適用的條件。
F．該專利的特點或替代原有專利的特點。
G．該專利評估假定的條件。