成果代言廣告

㈠ 名人代言廣告的優缺點

明星代言優缺點各半，實務操作中失敗的概率遠遠大於成功。連養生堂，CHANEL這樣的國際著名企業都曾犯嚇明顯的錯誤，我國內的企業更要慎用明星代言!
明星代言的本質是利用明星的光環效應(或稱暈輪效應)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯系起來，將前者的價值轉移到後者上面。
理論上，利用明星廣告代言有三大優點：1、將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度；2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通過名人的個性／形象魅力，強化品牌個性／形象。
正因為明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和樹品牌個性形象三大優點，令大小企業趨之若騖，幾乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一種必然選擇。甚至連向來不屑於落入走明星路線的俗套，以差異化營銷著稱的養生堂也首次巨資請來韓國明星李英愛(2005年度流行劇《大長今》的主角)代言2006年度主打新品——農夫茶飲料。

明星代言勝算幾何

明星代言真的能發揮以上優點嗎?真的是廣告的一種趨勢嗎?趨勢一定是正確的嗎?未必!
利用明星提升產品的知名度，大前提是明星的「人氣」要足夠旺，還要持久，但是明星與「流行，時尚」伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證「超女」的熱浪持續多少年?當年的劉曉慶、鄧亞萍、費翔們人氣今何在?另一前提是將明星與產品密切關聯，將明星的「人氣」移植到產品上，顧客提起明星就馬上聯想到產品，如當年的方太——廚具，成龍——小霸王學習機，但現在因為明星分行業代言的慣例(核心是為了多賺錢)，李字春代言「神舟電腦」、「可口可樂」一女嫁七夫，郭晶晶代言「喜之郎」、「麥當勞」等五家；劉翔代言「耐克」、「白沙」、「伊利」等近十個品牌；如此混亂的代言，有多少顧客能記住明星代言的產品?顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結果顧客只記住了明星而記不住產品，廠家花了巨資卻成了明星的「嫁衣」。
利用明星提升品牌喜好度。許多明星的確很知名，但是真正的FANS並不多。即便有些明星號稱有數十萬數百萬的追星者，但相比與數千萬數億人的目標顧客，真正因為移情效應喜愛明星而喜歡品牌的人群佔比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能「抓點」一一提升極少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能「及面」——絕大多數並不追星的消費者。廣告的重要目的是最大限度的目標受眾被告知和說服，如果我們廣告運作策劃的重心僅針對喜愛明星的少數群體，是不是有捨本逐末之嫌疑?何況對於明星有人喜歡必然有人憎惡，類似趙本山，周星馳這樣的搞笑明星，喜歡的人認為是幽默，憎惡的人則認為是淺薄、低俗。這樣豈不是增加了一部分人的品牌厭惡度?增加了一部分人的喜好度同時又增加了另一部分人的厭惡度，正負相抵，明星代言的效果還有幾何?
利用明星提升強化品牌個性、形象。這是許多大品牌明星代言的初衷，的確有劉翔的「積極進取，自我突破」個性與耐克的品牌個性高度吻合的經典廣告案例，但是失敗的案例更多，要成功移植明星的個性必須跨越兩大關：其一，選擇的明星其個性形象是否與品牌本身的形象一致?這是對企業判斷能力的考驗；其二，廣告創意能否體現成功利用明星獨特個性體現品牌的個性形象?這是對廣告公司創意能力的考驗。這兩大關，看似簡單實則不簡單，許多大牌公司都栽在這兒。

廣告策劃漏洞百出

善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就漏洞百出，矛盾一，養生堂認為李英愛個人代表著「美麗、善良，優雅如茶」，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的「聰明，奮發，進取，不怕挫折」個性形象。影星不同於歌星、體育明星，其形象多數源於熒幕，難道「聰明，奮發，進取，不怕挫折」的大長今能代表者農夫茶的品牌個性?矛盾二，農夫茶廣告創意出發點是「沏茶之水，山泉為上」，以水源為核心賣點(類似於當年的農夫山泉——來自千島湖的源頭活水)，是典型的理性訴求，但因為明星的緣故，硬生生的加入「美麗，優雅」的視覺表現和「好水好茶好人喝」的感性訴求，一隻廣告片能表現這么多沒有必然聯系的主題?顯然在以明星為中心還是以產品水源為中心的訴求把握上，向來自信的養生堂也失去了自我。另外，養生堂號稱要弘揚中國茶文化，卻請了個韓國明星代言，這是不是也自相矛盾?
還有，娛樂明星何炅代言E百分學習機，有幾個望子成龍的父母願意買?活力、性感辣妹李玟代言「高貴，優雅」的奢侈品牌「CHANEL」，能得到香港上流社會名媛的共鳴? 「來自大草原」的伊利不好好堅持自己的定位，也趕時髦竟然找了劉翔代言，真不知道理性消費為主的牛奶與劉翔所代表的「積極，突破」有什麼必然的聯系，廣告語「為夢想創造可能」似乎專門為了宣傳劉翔的成功，讓人們買牛奶喝牛奶時聯想到「夢想，創造」，似乎更牽強附會。知易行難，在明星代言的選擇和創意上，許多著名公司屢屢失手，成功的案例卻屈指可數。

明星代言三大缺點

明星代言的三大優點，能夠充分利用的公司本就很少，何況，明星代言本身還有難以克服的三大缺點：
1、明星往往是「流星」，多數明星當紅時間不超過三年，真正的「劉德華，成龍，宋祖英」式的常青樹非常少見，體育明星受生命極限的制約，「明星」壽命更加短暫。當明星成為「昨日黃花」時，其代言的品牌也代表著「過時，老化」。明星代言的時間風險很大。
2、不可控制的明星道德和健康風險。明星代言，意味著明星與代言的產品成為「命運共同體」，但是明星本人的道德和健康風險，企業本身無法控制；一旦明星有「八卦」緋聞，有三長兩短，企業就跟著倒霉，而且沒有任何可彌補的餘地。
3、利用明星代言需要巨額資金投入。明星代言的費用本就昂貴，配套的廣告投放費用更昂貴，一般而言，廣告投放應在名人代言費用的十倍以上。最近TOL天價(1000多萬歐元折1億多元人民幣)簽下足球巨星羅納爾迪尼奧(小羅)代言液晶電視，就備受業內專家的質疑，液晶電視的利潤本就微薄，TCL要多賣10萬台(年度增長必須超100％)才能賺回明星的代言費。如果其配套的廣告投入是代言費的5—10倍，就意味者TCL液晶電視的年度增長率要超500％—1000％，才可能賺回明星代言和廣告投入費用，這種大投入無疑是一場豪賭，成功概率有多大，智者自明。
理論上，明星代言優缺點各半，實務操作中，優點難以充分利用，缺點卻無法避免，明星代言失敗的概率遠遠大於成功，連養生堂，CHANEL這樣著名的企業都犯下明顯的錯誤，我們一般的企業更要慎用明星代言!

㈡ 成果廣告聯盟的網站是什麼

成果網CHANet(China Affiliate Network的縮寫)是中國最先進的成果報酬型網路廣告版平台權（所謂的成果報酬型網路廣告，就是按廣告最終的投放效果計費）。她的誕生標志著中國網路廣告的歷史翻開了新的一頁。她的日文版JANet(Japan Affiliate Network的縮寫)於2002在日本推出，在短短數年內已發展成為擁有20萬多個網站，1000多個廣告主的，日本最具影響力的網路廣告交易平台。

㈢ 劉儀偉代言的廣告有哪些

黃瓜蘸醬央視廣告播出時間：著名藝人劉儀偉為花帝代言的黃瓜蘸醬廣告片已在中央電視台一套節目中正式播出，播出時間為2010年2月9日至2010年6月2日

㈣ 成果拍過的廣告

這個暫時還不是特別清楚，但是我個人認為大多數人都是拍過廣告的。

㈤ 明星代言廣告有哪些呢

其實只要多關注關注電視廣告就有了 像是楊瀾的洗衣液 汪涵的老壇酸菜牛肉麵 還有范冰冰的洗發水雲雲。。。。。最賺錢的嘛 像大型企業的廣告和時段廣告都很賺的。。明星代言的流程我就不知道了 偶只是良好小公民一枚啊 求票票 謝謝啦ヾ(＠⌒ー⌒＠)ノ

㈥ 成果網，成果廣告聯盟是騙子

成果網就是騙子，你們不要相信他們，我原來因為是新手不知道，後來才知道怎麼查賬，發現他們返回的成功數和認證不一樣 少了很多 害我賠了很多錢，他們返回成功 我會員就會得到獎勵的，但他們在認證上少了我好多紀錄，死騙子，本來總數就一直少我的，沒想到連成功數也少，他們竟然把責任推到商家身上，當我白痴呀，誰不知道是他們把量扣下了，本來成功的他們也認證失敗的，現在倒好連成功的也沒有認證給我，他們都不要做他們的廣告，垃圾騙子網站.
一直就聽說廣告聯盟會有扣量的情況，就是成功的他們也會給失敗，但今天沒有想到的是成果網，連成功的也要扣人家的，欺負新手站長，大家都不要做他們的任務，太垃圾了，騙子
要是無效就直接返回失敗呀，給我們成功做什麼。就是借口，返回成功後我會員全拿獎勵 而他們給我的認證少了 我虧死了 ，他們給返回成功數150個，最後認證時只給你80個.每個月都有扣下，
他們還說：只是給我和商家搭一座橋 搞笑 他們從廣告那得到了多少錢 現在連我們站長這些辛苦錢也騙
本來廣告聯盟就一直存在扣量情況了 現在連成功了數據扣.第一次接觸 不賺錢還賠了.不成功那你們不要返成功呀.一邊替他們宣傳做任務，一邊還要幫你們出錢給別人？哪有這種道理的 大家不要相信他們 讓他們騙的站長一堆

㈦ 我的產品我代言，最好的廣告詞

我的產品，值得一試，質量好，價格絕對，保證滿意 ；
產品不必價格，比的是質量，試一試，如果不好，可以包退，請您放心使用

㈧ 有哪些讓人驚艷的明星代言廣告

讓我驚艷的明星廣告代言，李易峰代言的廣告都讓我很驚訝，而且特別的好看，也很優質畫面

㈨ 劉雯代言京東國際，劉雯的代言對京東是一種成就嗎

我覺得劉雯的代言對於京東國際來說是一種成就。因為劉雯在國際上面還是比較知名的超模。外國人也會比較熟悉劉雯。而且我覺得劉雯非常有氣質。可以給京東的品牌形象加分。京東的這一波代言人可以說找的是非常好。

感覺劉雯人這么好。她應該可以得到更好的待遇。感覺劉雯可以回國來發展參加國內的真人秀綜藝。這樣一樣可以有更多的收入。不過還是有一些人沒有忘記過劉雯的貢獻。相信劉雯的好路人緣，以後也會成為她的商業價值。感覺這么愛國的藝人，一定要得到好的歸宿。這樣才感覺世界是公平的。希望大家的記性好一點。不要一有什麼事件了，才抵制那些國外品牌。事件過去了，然後一切照常。我們應該像劉雯一樣有骨氣。懂得對那些不友好的品牌說no。那些緊隨其後就撿別人漏的藝人感覺也真是夠了。