1. 请教大家，中超的每场比赛的版权是谁的
体奥动力80亿“天价”购买中超版权底气何来？
2015年10月29日 09:48
来源：第一财经日报
体奥动力和中超签约
“你我为了理想，历尽了艰苦，我们曾经哭泣，也曾共同欢笑，但愿你会记得，永远地记着，我们曾经拥有闪亮的日子……”
9月底，80亿元拿下中超联赛5年媒体版权后，体奥动力（北京）体育传播有限公司（下称“体奥动力”）至今没有举办庆功会，执行董事李义东只是给公司股东“黎叔”黎瑞刚发去了上面这首歌——罗大佑1977年发表的《闪亮的日子》。
“重新出发首先是要站在未来看今天。”10月28日，中超联赛版权签约后，李义东向《第一财经日报》记者表示。
曲终人散后，体奥动力团队面临的则是加班。作为内容提供商，如何提高制作水平及转播质量、优化媒体覆盖、丰富版权产品等都将是未来的工作重点，其目标是让中超联赛成为世界一流联赛。
从3亿到80亿
两个月前，李义东发给“黎叔”的另一首歌是《上海滩》，因为面对中国足球、中超联赛，这位老球迷当时的心情可谓“是喜，是愁，浪里分不清欢笑悲忧”。
喜，因为中国职业足球已经有20多年的历史，即便1992年启动改革的背景是一种被“抛弃”的悲凉，但1994年开始的职业化还是造就了中国职业足球的辉煌十年。
1994年到2004年，投资一家中国足球俱乐部一年的金额，从100万元被迅速“炒”到了2000万元，甚至更高；俱乐部平均年广告收益从最初的几十万元增长到了约3000万元；中国足协则从曾经的清水衙门变得炙手可热。
李义东1994年发起创立的体奥动力（前身为华奥星空）在甲A时代就是中国职业足球联赛的合作伙伴，配得上“合作时间最长伙伴”的称号。
“我今天站在这里不容易，很幸运。”说到这里，李义东很感慨，毕竟与他打过交道的5位足协专职副主席、6位中超公司总经理中的一部分，在2009年的反腐风暴中相继身陷囹圄。
那一年，所有人都在问，中国足球该走向何方？
于是，2009年开始，相关部门对于足球产业链条进行了多次调研；2014年10月20日，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，足球产业成为被寄予厚望的改革“焦点”；今年国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，方案包括11个部分、50条改革措施，无论是各大俱乐部负责人呼吁多年的“足球产业可持续发展中的造血功能”还是“体制改革”都有所涉及。
投资者则最关注足球改革中的两点：“管办分离”和转播权。触及中国足球“灵魂深处”的前者在今年8月已有动作。改变中国足球盈利模式的后者在今年5月也有试水，即中国足协通过公开招标将国足未来4年电视转播、新媒体版权等四项权益销售给一家民营公司，当然故事的主角是体奥动力。
9月，中国足协销售“中超联赛”5年媒体版权的消息一出就引发业界关注，毕竟，作为“中国体育版权市场上的皇冠明珠”，谁拥有中超联赛版权，也就拥有一定的话语权。
“对于这一点，大家都不傻，所以竞争很激烈。到最后冲击阶段，8家企业中只剩3家，包括体奥动力、中视体育等。”一名知情人士告诉《第一财经日报》记者。
一家首轮被淘汰的知名企业负责人透露，版权价格最初起价在3亿元左右，被淘汰是因为相关资质不符合足协要求，“大家都不差钱，主要还是资质的问题。”
本报记者了解到，参与竞标的几家企业背后，不仅有轮流坐过榜首位置的几位中国首富的背影，也有的获得华人文化产业基金这样强大基金支撑的，更有实力雄厚的国有传媒老大。
投标冲刺阶段，有一家企业将竞标最高价叫到了43亿元，这对李义东也造成了很大压力，最终他做出了“一杆清台”的决定——80亿！没有给投标对手们留下第二轮回手的机会，虽然另一家企业的底牌叫到60亿元。
中超转播权平均半场仅卖7万元
李义东表示：“其实我们有一个很显性的参考系统，80亿5年，按照14亿的人口来算就是人均1.1元。英超的转播权价格换算成人民币大概是180亿元，英国总共6400万人口，折算下来大概人均280多元。这是我们联赛的经济水平、管理水平、转播水平、传播水平等各方面的差距造成的，这说明中超联赛未来会有极大的上升空间，这正是我们敢于投出80亿的基础。”
由于涨幅太大，虽然李义东的这种横向比法理论上没问题，但不少体育界人士在情感上却很难接受。
2012年，中超的转播权以730万元出售；2014年，这个价格涨到了8000万；2016年，这个数字就到16亿元，也就是说，从2012~2016年的这4年之内，中超单赛季的转播费用大约涨了218倍。
“谁都会被吓到，但这个数字可以理解，因为中超联赛的转播权价值过去一直被低估。”著名足球评论员颜强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
一般来说，在国际知名赛事的收入组成中，转播权收入占到一半以上。如英超2016~2019年三个赛季的本土转播权销售总价达到51.36亿英镑，这一数字比上一轮电视转播费用增长了70%，这也是足球界目前金额最大的一个转播合同。
虽然中超与英超差距较大，但并不意味着中超的转播权不值钱。
一些公开信息显示，中超联赛的收视率经常会达到0.3、0.4、0.5，甚至到过0.6。收视率达到0.6意味着会有几千万人同时收看比赛直播。2013年数据显示，当时中超联赛就有2.79亿的全年收视人次，这个数据在亚洲可以排在第一位；德甲联赛超0.15都很难，有球迷换算一下，中超的收视率稳定在德甲的2到4倍。
不过，中超转播权的销售收入很“低廉”。有圈内人士估算过，转播权收入仅占中超总收入的9%，平均“一集”（半场比赛45分钟）卖7万元，而曾获得中超转播权的平台则获得巨额收益。某赛季，中超联赛电视转播权销售额仅730万元，但通过直播中超，该平台单是获得的广告收入就有近9000万元，网友戏称，这比抢钱都牛，因为净赚1000%以上。
“这种现象是多方面原因造成的，我们今天也不予置评，但这次中超联赛招标是让转播权回到一个正常的轨道上来。”中国足协相关负责人在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
“一杆清台”底气何来
理想状态下的足球市场化至少包括三点：一是中超俱乐部自身的良性循环发展——投资者是一如既往追求企业品牌传播价值还是出于对足球本身的热爱；二是中超联赛本身体制机制改革——管办分离如何落地，体育相关人才如何培养；三是青少年的培训机制。
中国足协副主席张剑在昨天的发布会上表示，中超联赛在《足球改革方案》推动中国足球事业稳步发展的进程中稳步前行，中超联赛将进一步完善中超联赛各项建设，用最短的时间将“中超品牌”引入新的发展轨道。
也只有基于中超联赛各项改革建设与完善，中超联赛的转播权价值才能发挥到最大。如此，圈内人士认为，80亿的“天价”转播权在某种层面是倒逼中超联赛整体改革要扎扎实实落地。
当然，体奥动力最终胜出，不仅是因为给出了80亿的价格，更为重要的是其在版权分销、转播信号制作和传播等方面，有着对手们难以企及的优势。
体奥动力是目前国内从事足球赛事制作经验最丰富的公司，迄今为止累计制作场次超过3500场；体奥动力还是目前国内赛事版权分销体量最大的公司，与中央电视台、地方卫视及近20家地方电视台有超过十年以上的稳定合作关系。
传统电视媒体短期内要实现大幅增长并不容易，可互联网媒体、移动互联网媒体则有着更大的想象空间。而体奥动力与主要的互联网公司也有着常年的合作关系，这也是80亿“天价”能收回成本的重要原因之一。
李义东表示：“和英超相比，我们的经营水准、联赛包装程度还相当落后，但只要在各个不同方面循序渐进地提升，中国市场的规模和潜力举世无双。前两年10亿版权，我们会要支付额外的学习和改进成本，这一切，都会是后三年成功的基础。”
体奥动力总经理赵军表示，下赛季开始，中超联赛全部240场比赛都将执行全新的制作标准，每一轮的焦点比赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备，而中超联赛制作中心则生产基于中超联赛的各类节目，通过不同平台进行版权的销售。
“或许，再过一两年，你们再看今天的80亿，就不会觉得惊诧。”李义东说。
2. 有什么体育频道可以在线直播德甲联赛
德甲（Bundesliga），是德国足球最高等级的俱乐部赛事，由德国足球协会于1962年7月28日在多特蒙德确立，始于1963-64赛季。
德甲联赛共18支球队参赛，采取主客场双循环赛制，冠军将获得俗称“沙拉盘”的冠军奖盘；排名最末的两支球队直接降级至德国足球乙级联赛（德乙）；排名倒数第三的球队将与德乙季军进行附加赛，优胜者将参加下赛季德甲联赛。德甲联赛前四名可获得欧洲冠军联赛的参赛资格，联赛第五和第六获得欧罗巴联赛参赛资格。所有德甲球队都可直接入围德国足协杯比赛，德甲冠军与德国杯冠军将参加德国超级杯的争夺。作为欧洲五大联赛之一，德甲已经走过了60多年的风雨历程，长期是全球平均上座率最高的足球联赛之一。拜仁慕尼黑是德甲最为成功的球队，共获得28次德甲冠军。老牌俱乐部汉堡在2017/2018赛季结束后降入德乙，现在德甲再无俱乐部全勤。
2019-2020赛季德甲联赛球队名单（18支）
奥格斯堡足球俱乐部 勒沃库森足球俱乐部 拜仁慕尼黑足球俱乐部
多特蒙德足球俱乐部 门兴格拉德巴赫足球俱乐部 法兰克福足球俱乐部
杜塞尔多夫足球俱乐部 弗赖堡足球俱乐部 帕德博恩足球俱乐部
柏林赫塔足球俱乐部 霍芬海姆足球俱乐部 美因茨足球俱乐部
科隆足球俱乐部 莱比锡红牛足球俱乐部 沙尔克04足球俱乐部
柏林联盟足球俱乐部 云达不来梅足球俱乐部 沃尔夫斯堡足球俱乐部
3. 德甲球队这些球场的所有权属于俱乐部吗
德甲球队某些球场的所有权是属于俱乐部，有些小俱乐部就修不起大球场，只好租借。像慕尼黑有拜仁的安联球场就属于拜仁，而慕尼黑奥林匹克球场是为1972年夏季奥运会修建的，属于慕尼黑市政府，是德国国家体育场。此外还有慕尼黑1860也使用安联球场，但没有所有权，是从拜仁手里租借的。我四年前去的时候本来想去安联看看，结果跑错了，去了奥林匹克球场。
安联体育场被选作2006年德国世界杯开幕式赛场。这座可以容纳75000人的球场在2005年5月30日和31日正式启幕，由慕尼黑1860队和德国最成功的俱乐部拜仁慕尼黑队联合出资建造。14年8月慕尼黑1860宣布无力支付贷款，拜仁慕尼黑接过1860手中的贷款，从此安联球场为拜仁独有。
4. cctv体育新闻为啥不报德甲
德甲昨天才恢复比赛，CCTV5体育新闻会播报德甲消息的。
5. 为什么央视体育没了德甲直播,天下足球也没了德甲版块,连体育新闻也没了德甲报
央视没有购买德甲联赛的版权
6. 大家是选择新英还是PPTV还是腾讯
先说结论：未来的体育直播将是CCTV5、腾讯、PPTV三足鼎立。
乐视体育曾经风光一时无两，但由于众所周知的原因，乐视体育基本已经退出了体育比赛直播的争夺战中。
央视作为老牌的中央媒体，虽然外界看衰的声音很多，但毫无疑问，CCTV5依然占据着最庞大的体育收视人群。但随着版权的流失（欧洲五大联赛央视只剩下德甲的版权了，而且德甲版权也会在不久的将来落入PPTV囊中）和解说人才的青黄不接，CCTV5在与互联网平台的竞争中不能再吃老本了。
腾讯自从拿下了NBA版权后，有继续在足球下发力，依托自己强大的互联网基因和腾讯的影响力，腾讯希望在足球市场也有所作为。但足球不同于NBA，腾讯目前的版权资源说不上丰富，英超（部分场次）、欧冠、法甲、德甲、意甲、中乙是腾讯的主要内容，虽然不少，但是很多重量级的较量的缺席始终无法体验腾讯NBA的那种一站式观赛体验。
PPTV在足球赛事版权上可以说是无出其右，中超、亚冠、欧洲五大联赛、欧冠、国家队比赛，几乎所有的主流足球赛事都被PPTV收入囊中。如果你想看西甲，没办法PPTV独播，2019年以后的英超版权也在PPTV手中，谁知道PPTV会不会独播呢？背靠苏宁集团的PPTV可以说是有钱任性了。虽然很多人抱怨PPTV的画质和解说，但说句良心话，詹俊、黄健翔、李欣、董路、苏东、娄一晨、刘越，这样的解说阵容真的很差吗？PPTV场次那么多，中国好解说掰着指头都数得过来，遇到一两个不靠谱的解说也是情有可原。虽然PPTV在体验上还有很多不完善的地方，但是谁让人家版权多啊，想看足球，PPTV可能是唯一选择了。
7. 央视为什么能重新获得英超版权
英超尽管并不是欧足联官方的第一联赛，但英超以其对抗激烈、球风硬朗、节奏快等等鲜明的特点赢得了广大的球迷，在世界范围内的影响力也日渐提高。堪称世界第一的运营推广能力，星光璀璨的球星阵容，几大豪门之间的争奇斗艳，更贴近亚洲球迷的比赛时间，如此种种，也让英超比皇马巴萨轮流坐庄的“西超”，以及拜仁尤文一家独大的德甲意甲更有“看头”。
而此前，由于没有报道权，央视体育频道往往对英超“视而不见”，招牌栏目《天下足球》事实上就是西甲、意甲和德甲的“三国演义”，这也让不少球迷诟病《天下足球》是“不完整”的。偶尔插进一条类似足总杯或者联赛杯比赛的消息，就让英超球迷“倍感亲切”。
对于央视为什么不转播英超，原因基本可以归结为：时间段与德甲、意甲等联赛有冲突、价格太贵。对此，央视体育频道总监江和平曾表示：“我一直很纳闷，英超为什么要值这么多钱？英超在地方台有播出，但收视率一直不高；另外网站也在转播英超，但一场英超的转播也只有2000人收看。没有人看，那为什么要花那么多的冤枉钱去转播英超？”
江总监的话我们似乎可以这样理解，央视此次转播新赛季的英超比赛，看来是价格谈拢了。在价格合适的前提下，央视也不再对英超的影响力“视而不见”，也不介意做出一些改变，向广大的英超球迷派发一份福利。
此外，央视此次转型应该也与国家的某个文件有关，中国正开始进行一场以体育为主题的改革，所有的大公司们都将加入到这场“大战”当中。CCTV5自然也不能例外，这次直播英超只是一个开始。
但球迷们最好还是不要对央视的直播报以太大的期望。其一，央视转播的很可能是一些并不重头的场次，强强对话的比赛恐怕还是得指望其他渠道。其二，以央视“霸道”惯了的作风，临时更换场次乃至取消转播，又或者只播半场，播着播着跳到羽毛球、网球的比赛，此种情况还请球迷要有所“觉悟”。其三，那几位说惯了西甲、德甲的名嘴们，偶尔跑偏出现一些常识性的口误，您也不要太当一回事。
此外，CCTV方面刚刚斥资3亿7500万欧元购买了西甲未来5年的直播版权，很明显，西甲才是央视今后5年国际足球直播的重心所在。相比之下，央视为英超掏出了多少版权费实在不值一提，能够坚持转播多久也让人生疑。
无论如何，英超重返央视荧屏对英超球迷来说都可算是一份福利，至少您多了一个免费收看的渠道，多了一种选择。
8. PPTV是不是没有买德甲的版权
有的版权不是独家的所以可能PPTV也有版权至于暴风影音和迅雷看看一向都是流氓中国在版权方面的监管一向不力版权维权成本也高造成影响大的版权方会维权的影响小就只能暂时先放一放了
9. 国内的西甲转播权到底是怎么分配的
目前央视已经没有西甲转播权，倒是PPTV斥资2.5亿欧元拿下了国内西甲的转播权，有关的报道如下：
8月6日，PPTV聚力向《第一财经日报》记者表示，PPTV聚力将获得2015-2020西甲联赛中国大陆、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网视频行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向“全体育产业公司”迈出的重要一步。
事实上，国能有实力获得西甲联赛版权的公司有很多，西甲为何独选择PPTV聚力呢？西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内互联网视频企业第一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”
不过，对PPTV聚力来说，2.5亿欧元的价格是高是低呢？目前，欧洲顶级联赛的等头部赛事版权价格不断水涨船高，当年新英体育拿下2010/2011赛季~2018/2019赛季的8年联赛版权的费用仅在10亿元人民币左右。尽管这一价格在当时看来已算“天价”，但与如今西甲的价格相比，新英体育显然是捡了一个巨大的便宜。
PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，公司之所以押注西甲一方面是皇马、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权，随后今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%以上股权。
PPTV母公司苏宁云商集团副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国资源与西班牙联赛本土资源深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。
在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前欧冠足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕资源，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。