⑴ 如何獲得特許經營權
導語: 投資於特許經營業，要求受許人對商業有敏銳的洞察力。在購買特許權之前，受許人應該對特許經營的益處和危險有所了解，必須對特許人提供的資源滿意，並且明白即使採取多種預防措施，購買特許權仍然是有風險的。 評估特許經營機會時，一方面，通常的商業知識仍然重要，另一方面，投資者需要了解特許經營的不同之處。1.發展日程表當受許人獲得特定區域特許權--通常稱作地區特許或總特許時，特許人通常會堅持受許人履行雙方同意的區域發展日程表。這意味著受許人必須在一定年限內發展商定數目的特許店。2.固定的特許經營條款幾乎所有的特許經營協議都有固定的期限。除非受許人嚴重不能履行義務，大多數特許人在期限到來時都會展期。3.次特許的權利獲得地區特許或總特許的權利並不說明其擁有次特許的權利。這意味著未獲得次特許權的受許人只能在其所在地直接經營其所有的店鋪。有意願的受許人非常有必要考慮上述情況並且在談判早期就提出要求。目前特許經營中出現的許多誤解和矛盾的起因，常常是由於受許人對「西式」特許經營缺乏了解。盡管特許經營的成功率很高，但並不是對所有人都合適。現在具體談談投資者應該如何選擇特許經營業務。4.選擇特許經營公司選擇特許經營公司時應該看一下特許人陳述公司特許經營權出售和歷史記錄的文件。如果文件中有些情況缺少詳細解釋，應該向特許人索取。可能的受許人應該在了解到所有相關情況之後，再決定是否加入一個特許經營系統。5.知識產權特許經營的主要條款之一是知識產權的使用。大多數特許人對如何使用他們的知識產權都有非常特別和具體的要求。這包括受許人在經營中須採用特許人的企業標識，有時為達到統一標准，受許人可能必須從海外購買物品和設備。具體地應該注意哪些方面呢?1.真正的投資成本需要確定真正的而不是預計的投資。需要精確檢查各項成本項目，如租金、定金、交通、工資和保險等，當受許人對業務不熟悉時，更應如此。2.受許人義務另一個有可能產生爭議之處是受許人的義務。某些特許人給受許人的義務繁多，受許人還不如單獨經營為妙。受許人的義務通常包含在特許經營協議中，因此是有法律約束力的。這些義務必須得到受許人的理解和同意。3.董事和主要經理的經營記錄這些記錄可以回答一些重要問題，如：創立者是否仍在主持公司?CEO(首席執行官)是主要的股東嗎?董事和主要經理加入公司多長時間?他們是否曾參與已經失敗的特許經營業?誰是公司中真正有「專長」的人?另外可能的受許人有必要與特許經營公司的人員會面。無論如何，在可能的受許人和特許人之間必須要有一種高度融洽和信任的關系。4.特許人的歷史記錄特許經營公司不僅要表明它的業務項目非常好，還要表明它是一個好的特許人。特許人應該提供的基本情況和統計資料包括：公司特許經營時間的長短公司直營店的數目和地點受許人的數目和地點外國受許人的數目和地點關門或轉手的店鋪數目特許經營網路的增長率訴訟記錄好的特許人一般願意可能的受許人與現有受許人會面並了解情況。現有受許人在很大程度上是特許經營網路的晴雨表，有加盟意願的受許人不應錯過任何與現有受許人會面的機會。5.特許人提供的培訓和支持水平這可能是特許經營關系中最有爭議的領域。如果特許人所做的與許諾的不符，那麼受許人很容易對特許人所要提供的培訓和支持水平產生誤解。不幸的是，許多特許人許諾過多，難以實現。因此，特許人的許諾都應該以書面形式寫出來。受許人必須對特許人實際可能提供的培訓和支持水平有清楚的認識，因為這些特許人通常都在千里之外。6.好的經營業務的要素：這些要素應包括以下一些方面已建立的名稱或商標好的經營理念好的商業形象經檢驗的產品或服務出色的運作系統非常有效的營銷計劃獨有技術上述要素有助於受許人評價欲加盟的特許經營體系在特定區域的競爭力。另外，走訪特許人的辦事處和若干加盟店是絕對必要的。顯然，投資者在投身特許經營業之前應該盡量尋求幫助和多方徵求意見。幫助和建議如果受許人需要幫助和建議，他應該聽取哪些與特許經營業務成敗有密切利益關系的人的建議呢?1.可信賴的特許經營咨詢顧問在向咨詢顧問咨詢之前，應檢查一下他們的歷史記錄，並向接受過他們服務的人了解情況。好的咨詢顧問應與特許人、受許人以及特許經營業中其他人保持不斷的接觸。他們的經驗和信息非常有助於相距遙遠的特許人和受許人跨越在期望、語言和文化方面存在的鴻溝。2.有經驗的特許經營律師應該從信譽良好的特許經營律師那裡獲得有關特許經營協議的法律方面的建議。投資於特許經營業，要求受許人對商業有敏銳的洞察力。在購買特許權之前，受許人應該對特許經營的益處和危險有所了解，必須對特許人提供的資源滿意，並且明白即使採取多種預防措施，購買特許權仍然是有風險的。並不是所有的特許經營業都生來平等，特許經營合同也各有異同。看起來肯定會成功的經營業可能由於需求下降、經濟衰退或特許人管理不善而失敗。查看數目眾多的特許經營體系並且區分出優劣，這本身就是一份艱巨的工作。尋找成功的特許經營體系或者避免經營不善的特許經營體系的最好工具是調研和學習。3.特許經營協會受許人可隨時從他們那裡得到好的建議和信息。如果受許人所在地沒有這樣的協會，那麼查看一下欲加盟特許人所在地的特許經營協會。大多數好的和已確立的特許人都是本國特許經營協會的成員。
⑵ 為什麼說知識產權是特許經營的核心，或特許經營的核心為什麼是知識產權，或怎麼理解知識產
基本上每項特許經營都涉及知識產權的運用，由商標、商號、產品包裝、店面設計、專利、經營訣竅等「一攬子」知識產權所組成的特許經營權往往是創立和發展特許經營體系的基礎，可以為特許經營體系內的全體被特許人帶來重要的經濟優勢與競爭優勢。可以說，知識產權是特許經營的核心所在。
⑶ 如何理解特許經營中知識產權的價值
第一，特許經營權是傳播和擴大企業商號、品牌的一條有效途徑。特許經營權可以使企業的商號和品牌實現高速度的傳播和推廣，因為特許經營具有復印機復印的作用，即一項投資（模範店、模範產品、品牌等）可以被反復地利用。利用一次就擴大一次規模，同時獲得的利潤，這樣企業在不投入或少投入的情況下開拓了自己的空間、推廣自己的品牌。例如，富士膠卷公司對特許經營理解頗深。他們在中國有2200家特許專洗店，僅北京一地就有200家。富士公司對每一家店支持1萬元，共投入2200萬元，使其市場佔有率保持在45%。從而極大地推廣了富士在中國的品牌。
第二，特許經營權不僅有利於創立馳名品牌，而且還可以大大提高知名商標、商號、品牌等的無形價值。例如，假日酒店初創於美國，之後通過特許經營的方式走向英國和北美，現在「假日酒店」已經在全球設立了1600多家分店，並且成為了全球知名的企業品牌。再如，可口可樂公司通過特許經營的方式在全世界授權1200多家工廠生產可口可樂系列飲料。全世界可口可樂的日均消費量達到了3億多瓶，可口可樂的品牌價值達到了224億美元，比起1891年可口可樂實行特許經營之前，其品牌價值增長了1千倍。
第三，特許經營權還可以實現知識產權資源的有效配置，從而促進國民經濟的快速增長。由於特許經營權所針對的商標、專利、服務標記、品牌等很多是屬於知識產權的范疇。而潛在的受許可者如果僅僅依靠自己的力量，從無到有地創造這些知識產權資源，勢必要投入大量的資本、時間、精力，並承擔極大的創業風險。而通過加入一個合適的特許經營系統，受許可者只需交納一定的特許經營費用，就可以與特許者共享這些資源。此外，在特許經營系統中，被許可者不同於一般的雇員，這些被許可者本身就是加盟店的所有者和管理者，加盟店的業績與他們的切身利益息息相關。因此，他們對加盟店的經營就會有更加強烈的責任心、更高的工作熱情，更強的認同感和成就感，也就更容易獲得成功。因此，特許經營權促進了知識產權資源的流動，實現了知識產權資源的有效配置。同時，特許經營扶持了了大量的「散、小、差」的小企業，而這些小企業又激活第三產業。由於小企業和第三產業是經濟發展中最活躍和最節省的因素，它們可以推動經濟的快速增長，也可以吸納大量的人口就業，從而有效的促進國民經濟的快速增長。
「特許經營」在英文中叫Franchising。它是「許可貿易」的一種形式。但交易內容要比一般許可貿易更加豐富。這種交易形式多用於服務業，如餐飲業、連鎖商店、物業管理等等。著名的麥克唐納快餐店和肯德基家鄉雞店就是採取這種形式建立起全球性銷售網點的。「特許經營」交易的一方當事人叫作「特許方」(Franchisor)，另一方叫作「被特許方」(Franchisee)。「特許方」不僅允許「被特許方」使用自己的服務標志及營業場所的外觀設計，而且將自己的特殊食品配方、製作方法、經營管理方式、業務操作程序、促銷手段等等商業秘密傳授給後者，並為後者的服務人員提供必要的職業培訓。「被特許方」一般基於自己的毛營業額向「特許方」支付一定此率的「特許經營費」(FranchiseFee)。
⑷ 為什麼說知識產權是特許經營的核心
特許人與被特許人簽訂特許經營合同開展連鎖加盟店，系為了向公眾推廣某一品牌的商品或服務，其核心的知識產權就是商標。通常而言，該商標已具有一定知名度，被特許人希望憑借該品牌商品或服務的良好聲譽能夠迅速拓展市場獲利，特許人則可通過無形資產直接盈利，並藉此進一步擴大經營規模與品牌效益。如上述案例中，原告A公司擁有「T」商標，「T」連鎖食品店在上海地區已具有一定規模，在普通消費者群體中也享有一定知名度，被告通過與原告A公司簽訂特許經營合同取得「T」品牌的特許經營權，開設「T」加盟店。在特許經營合同中對於商標的使用，雙方通常會約定由特許人許可被特許人在合同期內按約定方式使用商標，合同期滿後，被特許人則應停止使用以商標為核心的特許經營標志和標識。在某些糾紛中，被特許人在特許合同期滿後繼續使用特許標識的，特許人會選擇提起商標侵權訴訟。
此外，除了商標之外，包括《反不正當競爭法》規范的字型大小、商業秘密、知名商品特有的名稱、包裝與裝潢，以及著作權、專利權都可能成為特許經營合同中的權利客體，其中以字型大小與知名商品特有的名稱、包裝與裝潢更為突出。因為，連鎖經營給予普通消費者最直觀的印象就是都有相同的店名，也就是我們所稱的企業名稱中的字型大小。而且，加盟店的字型大小往往與商標相同或基本相同，如上述案例中的「T」食品店。另一方面，為了保持連鎖店的形象統一，被特許人開設的加盟店的裝潢等一般由特許人統一負責設計、裝修，有的還包括購買統一的用具等。如上述案例中，徐某為開設「T」加盟店向A公司支付的設計費與購買設備費等。因此，加盟店統一的店招與裝飾風格因其有視覺效果上的強化作用，也是特許人受法律保護的知識產權。
⑸ 在特許經營制度中，特許人的知識產權總和即所謂的特許經營權
知識產權與特許經營的關系：
特許經營是指，特許人通過訂立合同，將其擁有的注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源許可被特許人使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，並向特許人支付相應費用的經營活動。特許經營的核心是特許經營權，特許經營權是被特許人通過特許人授權，利用特許人知識產權及經營模式等無形財產從事經營活動的權利。知識產權是人們對其智力勞動的成果及商業標記所享有的專有性權利。
兩種權利的界定表明它們有明顯的區別。但特許經營作為特許人利用自己的知識資本與他人貨幣資本相結合來擴大規模，進行低成本擴張，提高品牌影響力的經營模式，註定特許經營必然與知識產權有著天然的聯系。特許經營權實質上是一種包括知識產權在內的整合後的綜合性權利，並以傳統的知識產權如商標、商號、專利、專有技術、服務標記、商業秘密為其核心內容。故而對特許經營權及知識產權關系的探討對保護這兩種權利及發展特許經具有重要意義。
一、特許經營權與知識產權的共同方面
特許經營權與知識產權是兩種獨立存在的權利形式，但都屬於無形財產權的范疇，都是重要的可供企業長期使用，/考試大/收集/具有超額盈利性的無形財產。因此，特許經營權和知識產權都具備無形財產所具有的某些共同屬性。
1.客體的非物質性
特許經營權的客體是被特許人能否取得特許人許可，使用特許人注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源並獲得從事相應經營活動的資格。知識產權的客體是知識產權人智力活動的成果。因此，特許經營權與知識產權的客體都具有不佔有空間位置，不具有物質形態的特性。
2.特許經營權與知識產權都具專有性特徵
特許經營中的特許人經過自己長期奮斗努力形成了獨具特色的產品或服務，在此基礎上形成的商標、商號、技術、服務標記等成為吸引消費者消費的一種無形力量，也成為同行競爭者窺視的對象，同行競爭者希望自己投資，同時能夠獲得特許人的商標、商號、技術，服務標記、商業秘密等重要資源的使用權。這種需要促成了特許經營權的產生，也使特許經營授權使用體系得以形成。所以說特許經營的核心是無形資產的輸出，一個特許人往往有為數較多的被特許人，但這種許可被特許人使用的權利只能歸特許人專有。也可以說，特許經營權只有向特許人去申請才可能獲得。知識產權實際上是法律賦予智力活動主體對其智力活動客體在一定時間、范圍內的專有權，以達到鼓勵發明創造，推動社會、經濟、文化進步的目的。
3.特許經營權與知識產權都具有時間限制的特點
特許經營權一般都存在使用的期限問題，特許經營合同中的一個重要條款就是被特許人使用特許經營權的期限。這種對特許經營權的時間限制一般來源於雙方當事人的約定。知識產權的時間限制是法律為了平衡知識產權人個人利益和社會公共利益而做的巧妙安排。/考試大/收集/從此意義上看，知識產權的時間限制是法定的，但知識產權人行使許可權時對被許可人的時間限制是由當事人約定而形成的。
二、特許經營權與知識產權的差異
雖然特許經營權與知識產權有著某些共同屬性，但作為兩種權利形式，它們的差異還是非常明顯的。
1.權利產生方式不同
特許經營權的產生主要來源於特許人與被特許人之間的合同，是一種基於約定授權而產生的權利。而知識產權是一種法定權利，授權的客體及其范圍，授權的條件與程序均由法律直接規定。
2.專有性程度不同
特許經營權基於特許人與被特許人之間的約定而產生的特點決定了被特許人行使權利時應以雙方當事人的事前約定為界限，受控於特許人，向特許人繳納特許費，需要遵從特許人在經營中的各種標准和模式。尤其是被特許人對特許經營權的處分會受到嚴格地限制。而知識產權是權利人對其智力活動成果依法享有的專有性權利，可依法自由行使法律賦予的各項權能。
3.主體要求不同
獲取特許經營權的直接目的是為了盈利，故決定了特許人與被特許人雙方當事人的資格會受到一定的限制。雙方都應具有從事盈利性活動的權利能力和行為能力，如無民事行為能力的自然人，依法不得從事盈利性活動的法官、公務員，不能取得特許經營權從事特許經營活動。知識產權是因智力活動或顯著標記而取得的權利，/考試大/收集/因此，一般情況下，知識產權主體的范圍比較寬泛，受限很少。無民事行為能力的自然人，依法不得從事盈利性活動的法官、公務員在滿足法定條件的情況下完全可以成為知識產權的權利人。
4.客體的具體指向不同
雖然特許經營權與知識產權同具有客體非物質性的特點，但他們客體的具體指向不同。特許經營權的客體是針對從事特許經營的「資格」。而知識產權的客體是人們在科學、技術、文化等知識形態領域中所創造的精神產品。
5.權利內容不同
特許經營權的內容具有豐富開放的特點，從特許人的角度而言，特許經營權包括知識產權，是授予、理念和制度安排、資金營運方式、管理手段、操作系統、經營人員的服務方式等。而知識產權的內容是法定的、特定的，包括排他權、轉讓權、許可權、請求保護權等。
6.人身屬性存在差異
特許經營權是一項直接指向財產內容基於授權而取得到的權利。與人的精神活動無關，是一項單純的財產性權利，不具有人身屬性的特點。而知識產權的獲得與人的精神活動密切相關，是人格的延伸，知識產權因而是兼具人身屬性和財產屬性為一體的權利。
三、特許經營權與其中所包含知識產權的關系
特許經營產生發展的歷史表明，特許經營權與知識產權有著緊密聯系，與包含其中的知識產權同生同亡，相輔相成。
1.特許經營權與其中的知識產權同生同亡
特許經營權本身包括特許人自身的知識產權，而且以其為核心內容。特許人從一開始授權，簽定特許經營合同，知識產權的許可使用就是其內容中的核心部分，沒有關於知識產權授權的特許經營是不可想像的，也就不成其為特許經營。可以說，特許經營權與其包含的知識產權同生。從被特許人的角度看，/考試大/收集/特許經營權喪失的同時，使用特許人知識產權的權利也隨即喪失，從此來看，特許經營權喪失的同時使用他人相應知識產權的權利也就隨即喪失，特許經營權與知識產權共亡。
2.特許經營權與知識產權相輔相成
特許經營權的實現需要藉助其中的知識產權，通過利用其中的知識產權可以使特許經營權中蘊含的經濟利益得以實現。一方面，可以擴大特許人的市場份額，提升其品牌影響力，提高競爭實力，實現企業低成本地快速擴張。另一方面，被特許人可藉助特許人的知識產權實現自己投資盈利的終極目標，省卻自己創名牌、研發技術，籌措創業的艱辛。
知識產權豐富成就了特許經營權。特許經營合同是所謂的「一攬子」協議，在此協議中，許多條款是關於特許經營權中知識產權的內容，如：關於商業秘密的保密條款;商號的使用;商標等知識產權的使用。沒有這方面的內容，就沒有所謂的特許經營，特許經營權便是空洞無物的。
特許經營權是傳播知識產權的有效途徑;同時特許經營權的實現需要藉助知識產權這只臂膀，兩者相輔相成。
⑹ 直銷如何向特許經營轉移
傳統特許經營的店鋪架構上有一個最為明顯的特徵，店鋪是「非網路化」結構的。即被特許授權的店鋪和店鋪之間不存在串聯和並聯的關系。如果要將直銷完成向特許經營的方向轉移，而又要保留直銷多層次計酬的優勢，同時還要保留特許經營的精髓，就必須首先進行思維的創新。難點有四個：
1.投資店鋪的人即使不發展網路，店鋪也能夠像傳統便利店一樣很好地生存下去，而不能夠像直銷的「物流中轉站」(即直銷員所說的店鋪)那樣，一旦下面的網路消失，店鋪也就隨之死亡。
2.如何突破傳統特許經營店鋪無法進行「網路化」的瓶頸，實現店鋪的授權可以進行「無級特許」。即公司授權甲店鋪後，甲店鋪可以自動授權乙店鋪，乙店鋪可以自動授權丙店鋪……如此無限授權下去。
3.不收取特許授權費和特許權維持使用費，或者收取後要返還。即不再以特許授權費和特許權維持使用費作為公司的主要利潤來源。
4.顧客網路(或直銷員網路)怎樣同店鋪網路「無縫融合」，即直銷員推薦店鋪和推薦直銷員，其店鋪利益和網路利益怎麼合理分配?
一個理想的解決方案是：任何一個直銷員都可以推薦店鋪，店鋪可以像直銷員網路那樣無限制地發展下去，推薦店鋪的這個直銷員可以從他的網路中所有店鋪的銷售額中獲取一定比例的利潤。任何一個店鋪即使不發展直銷員網路，它照樣可以生存下去。直銷員要想得到店鋪的利潤，要求他的網路要達到相應的業績水平，即人網中有店網，店網中有人網。打造一個緊密的、全封閉的、扁平化的、網路化的、無假貨的，高速商品分銷渠道。
最後既然是像特許經營轉移必須要對特許經營有一定的了解，建議搜一下有沒有正規點的學習渠道
⑺ 換商標是否需要從新申請特許經營許可證
商標是知識產權，可以直接換，不需要申請特許經營許可證
⑻ 特許經營所涉及的法律包括哪幾類
基本法律和特許經營專門法律。基本法律是指除特許經營專門法律以外的與特許經營有關的所有法律，包括基本民事法律､合同法､知識產權法､公司法､勞動法､行業專門法律､其他專門法律､程序性法律。特許經營中的專門法律是指對特許經營直接作出規定的法律，一般包括兩種情況:
一是為特許經營專門作出的法律，內容僅限於特許經營。比如，馬來西亞的特許經營法。
二是在其他法律當中有針對特許經營的特別規定。如澳大利亞在貿易實踐法當中補充的特許經營行為准則。特許經營與法律的關系密切，特許經營當事人之間的關系就是一種特殊的法律關系。
從商業角度而言，特許經營是一種商業模式，是經營資源的組合與運營，從法律角度而言，特許經營就是特許經營權的許可使用，是知識產權的許可使用關系和合同關系。特許經營主要是知識產權法､合同法的應用，也包括特許經營的單行法規，以及產品質量法､價格法等相關法律。特許經營是建立在現代民商法基礎之上的現代商業模式。沒有系統的民商法作為支撐，特許經營就不可能存在。
⑼ 特許經營合同屬於知識產權貿易嗎
特許經營，就是特許人將自己擁有的商標、商號、產品、專利、專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規定，在特許人統一的業務模式下從事經營活動，並向特許人支付相應的費用。
知識產權貿易，有廣義與狹義之分。
狹義的知識產權貿易，是指以知識產權為標的物進行的貿易行為，包括各種知識產權的許可、各種知識產權的轉讓等內容。
廣義的知識產權貿易，是指含有知識產權的產品，特別是附有高新技術的高科技產品，如集成電路、計算機軟體，多媒體產品、視聽產品、音像製品、文學作品等的貿易行為。
根據特許經營和知識產權貿易的概念分析，特許經營屬於知識產權貿易的一種。