『壹』 小貝亮了中超球衣毀了 媒疑：中超何時才能真正職業
小貝任中超形象大使
兩個關於中超的消息在昨天成為坊間議論熱點。
一個頗有些振奮人心：大衛·貝克漢姆將成為中超聯賽的國際形象大使。這位全球關注度最高，口碑甚佳的足球明星，將通過一系列媒體曝光、肖像與廣告使用，來向全世界推廣中超聯賽。作為這次代言活動的背後推動者，央視IMG是美國國際管理集團(IMG)的合作者，同時也是中超公司的合作者。促成這次貝克漢姆代言中超的目的，是想推廣中超的海外版權。當然，因為與歐冠比賽時間沖突，貝克漢姆不會出現在新賽季的中超開幕式上，其廣告與肖像也不會出現在國內聯賽賽場，但不排除他會參與到一些中國青少年足球的公益活動中。
另一個則源於草根球迷階層對中超球衣的吐槽：耐克公司昨天正式公布了中超16支球隊的主場球衣。盡管耐克方面強調球衣的科技含量與環保材質，同時表示球衣設計汲取了代表城市底蘊和球隊文化的經典元素，但顯然略顯單調的球衣設計讓眾多球迷不買賬，頻頻在微博和各種論壇上吐槽。甚至連遼寧隊隊長肇俊哲也公開在微博上表示，對遼寧隊的球衣設計感到不滿，雖然很快肇俊哲就刪除了微博並自嘲「對事不對人，可還是得罪了人，好吧我閉嘴三天」，但這多少反映了外界對中超球隊球衣設計的不滿。
當然近期圍繞中超，絕不僅僅只是這兩個話題。包括足協最終對中國足壇反賭掃黑風暴的行業處罰、李章洙前往大連疑似談判執教阿爾濱、青島中能核心球員鄭龍千萬身價轉會貴州人和，甚至包括廣州恆大與韓國媒體關於「恆大因球員酗酒取消熱身賽」的口水戰，都算得上是圍繞中超新賽季開幕之前的熱門話題。而所有的一切，不管是正面抑或是負面消息，投射出中超品牌建設的現狀。
中超公司經營大一統
2009年，耐克正式與中國足協達成協議，至少在未來五年，甚至是十年內，所有中超俱樂部都將使用耐克品牌的球衣和比賽用球，耐克同時還承擔所有中超俱樂部的服裝裝備。而當時主政中國足協的南勇，曾因為這個據稱十年價值兩億美元的大單而被視為攬到一份大政績。
但現在看來，顯然中國足協的管理層低估了中超聯賽的發展步伐。以平均數計算，耐克每年用不到2000萬美元就「買斷」了中超最大的商業平台，這其中還未考慮一直讓各俱樂部怨聲載道的「服裝裝備性價比極低」的因素(耐克提供的裝備，全部按照市場價計算，如果各俱樂部自行采買，至少可以獲得3折甚至更高的折扣，且相當一部分裝備質量都難讓人滿意，耐克部分高端高質量商品，從來不在提供范圍之內)，所以這份看上去很美的商業大合同，執行到本賽季正好是第5個賽季，但已經遭到廣泛的詬病，所謂「設計單調缺少個性」等外界吐槽，多少只是業內人士包括各中超俱樂部對這份劣質合同不滿的發泄。
事實上在中超公司治下，為中超聯賽這塊招牌創造的價值實在有限。以2011賽季為例，各俱樂部的分紅為310萬元，與各俱樂部的實際投入相比絕對是杯水車薪。中超公司宣稱整個2011賽季的收益為9000多萬人民幣，而俱樂部分成只佔到50%左右。考慮到中超公司的人力成本(不少人員都是中國足協工作人員)和運營成本極低，俱樂部的分紅比例本身就極不公平。更重要的是，在整個中超聯賽各俱樂部一個賽季投入達到二、三十億的情況下，中超公司每年的營收只有不足億元，其市場運作能力實在堪憂，況且在過去的兩個賽季，大連萬達集團成為中超冠名贊助商，每年貢獻超過2000萬冠名費，這筆進賬甚至與中超公司無關。
作為中國足協(足管中心)佔有34%股份的中超公司，實際上掌握了中超聯賽絕對的話語權。其餘16傢俱樂部各自僅擁有4%股份，理論上看似乎有「聯合逼宮」的能量，但實際上以現行的中國足球管理體制，在管辦分離無法實現，職業聯盟遙不可期的情況下，中超俱樂部很難有自決權，只能坐視中超聯賽這塊未來極可能的「金字招牌」，在庸碌乃至貪婪的中超公司掌控下，繼續蒙塵。
職業規范化集體缺失
讓貝克漢姆代言中超的海外版權，算得上積極嘗試。但對中超的品牌塑造來看，上賽季上海申花的「球星鬧劇」，最終德羅巴與阿內爾卡與申花方面的不歡而散，恐怕是十次「小貝代言」也無法挽回的品牌聲望損失。因為上海申花一次無厘頭到醜陋的炒作，對中超品牌的傷害可想而知。
雖然朱駿這樣的中超投資者屬於「我的老闆是極品」的范疇，但事實上目前中超聯賽由上至下，從聯盟管理(中超公司)到俱樂部運營，到媒體報道，甚至是球迷群體的行為，都存在職業規范化的缺失。
以媒體為例，今日中國的媒體影響力與覆蓋力，早已超越中國足球的水準，向世界最先進水平看齊。但在整個媒體運營中，依然存在不少負面炒作甚至是杜撰編造。在當事人(中超俱樂部或球員)自身意識落後，不知如何妥善解決的情況下，這樣的虛假負面報道的能量很容易放射，造成對中超品牌的傷害。
而在中國獨有的內部與外部輿論環境下，註定了很多負面事件都會成為後續大書特書的事件，特別是國外媒體，對類似球迷騷亂、球星丑聞更願意進一步發酵。也許在大多數人看來，中國足球總是身處風口浪尖熱鬧無比，但實際造成的品牌傷害卻很難彌合。
球會品牌意識集體落後
在中超公司的把持下，留給中超各俱樂部的商業運作空間的確很小，包括賽場廣告出售，也受到此前一直廣受質疑的「雷曼光電」事件的制約，被中超公司拿走了各賽場廣告中最優質的資源。但即便如此，中超各俱樂部自身也存在極大問題，最明顯之處也在於市場意識的淡漠和品牌打造的不重視。
記者數年前曾經與一家中超俱樂部管理層有過接觸，當時閑聊間提及「品牌」，曾建議俱樂部向各大中小學滲透，不定時讓球員走到校園與青少年互動，邀請學生到俱樂部觀摩訓練和體驗生活，以此培養自己的球迷群體和打造品牌。但俱樂部管理層竟然以一句「我們人手不夠」和「擔心影響球員訓練比賽」為由婉拒。
事實上，所有中超俱樂部，在類似公益活動和品牌塑造中極少見諸報端，俱樂部內部更無人專門負責公關和品牌事宜。在大多數中超俱樂部管理層看來，讓媒體少報道球隊負面新聞，已經是「品牌打造」的主要內容，卻極少想到從正面主動塑造自己的品牌，這在很大程度上影響了整個中超品牌正面效應的「積少成多」。
類似小貝推廣中超海外版權，向外界推介中超聯賽，固然是個噱頭。但從更高視野看，中超聯賽，如果能做好浩瀚巨大的國內市場，能夠讓國內商家的熱情停留在中超聯賽之上，就已經可以在現有層次上以幾何級膨脹———眾所周知，現在全球最大的市場就在中國，這甚至是未來十年二十年的全球主題，足球也概莫能外。如果我們有一個組織健康有序、盈利結構合理、比賽精彩刺激的中超聯賽，現在不足億元的賽季營收，會變成一個超級笑話。
可以肯定的是，無論是從大環境還是邏輯層面，這樣的美好願景，中超聯賽遲早有一天會從容抵達，而時間表，則掌握在所有與中超聯賽、與中國足球有關的你我他手中。
『貳』 為什麼中超聯賽的球衣都是耐克贊助的
目前還沒出來 在競標中。。。耐克的可能性會比較大 中國的足球市場慢慢也熱了 贊助商的競爭會很激烈
『叄』 為什麼中超球衣不印名字，是足協不允許嗎，足協難道看不到嗎足協為什
沒有標准答案，但事實很清楚，至少中國足協沒有強制規定俱樂部必須在球衣上印有球員名字，而俱樂部也會考慮到，這里不印名字，自然可以變成我的廣告位。中超大家都懂得，廣告費可比球衣銷售靠譜得多。於是這么一來，中超就成為了一個全世界罕見的、球員球衣上沒有名字的職業聯賽。
中超球衣背後沒球員名字，造成的第一個負面影響是，那些花費巨資引進大牌外援的俱樂部，將失去一大筆可能獲得的收益.
中超球衣背後沒有球員名字，造成的第二個負面影響是，對電視轉播不利。這兩年解說中超，一些豪門球隊倒也算了，一些平民球隊，球迷看他們比賽比較累，看的時候球迷總要問這個是誰哪個叫什麼？然後還要去翻資料查名字。
『肆』 為什麼中超球衣背後不能印上球員的名字
不是不能，而是不做而已，就目前中國足協對中超俱樂部沒有硬性規定球衣背後必須印名字或者是不允許印名字，也是就球衣背後是俱樂部自己決定的，那麼俱樂部為什麼不印呢？理由很簡單，因為印了對俱樂部有啥好處？球衣背後廣告更值錢，要知道，球衣販賣收入是歐洲俱樂部很看重的一項盈利，甚至每賣出一件印有球員號碼和名字的球衣球員本人都能從中提成，這也是球員的商業價值體現，而在中超球衣經銷權都不在俱樂部手裡，是贊助商NIKE自己經營的，而中超的正版球衣號碼又是其他版權商，所以即便你去NIKE專賣店裡也無法印正版的中超號碼，那麼俱樂部自然也不需要讓球員去給球衣做廣告，其實就在今年，足協有把印名字提上過日程，考慮到中超很多球隊靠賣廣告生存，足協提出過像德甲那樣把名字印在號碼下面，又考慮到中國球員名字的特殊性，印英文的話其實對中國球迷來說也不好辨認，一大堆重復的姓，如果按照國際慣用的方法ZHANG.L.P ZHANG.C.D ZHANG.X.Z，別說外國人，就中國球迷自己都寫想想他是誰把。。。。，所以足協也借鑒了韓國K聯賽印韓文名字的做法，想是不是能印中文名字，但是又遭到了球衣號碼版權商的反對，認為這樣太繁瑣，最後還是不了了之，我想關於名字的問題，還是要等中國俱樂部開始職業起來，自己經營俱樂部專賣店後才會加強這個意識
『伍』 為什麼中超球隊都穿的是NIKE球衣有原因嗎西甲德甲的球隊都不會只是一個贊助商啊
簽約的 就必須穿 足協的規定 球員能不執行？
『陸』 中超球衣為什麼不印名字
不是不能，而是不做而已。
就目前中國足協對中超俱樂部沒有硬性規定球衣背後必須印名字或者是不允許印名字，也是就球衣背後是俱樂部自己決定的。
那麼俱樂部為什麼不印呢？理由很簡單，因為印了對俱樂部有啥好處？
球衣背後廣告更值錢，要知道，球衣販賣收入是歐洲俱樂部很看重的一項盈利，甚至每賣出一件印有球員號碼和名字的球衣球員本人都能從中提成，這也是球員的商業價值體現，而在中超球衣經銷權都不在俱樂部手裡，是贊助商NIKE自己經營的，而中超的正版球衣號碼又是其他版權商，所以即便你去NIKE專賣店裡也無法印正版的中超號碼，那麼俱樂部自然也不需要讓球員去給球衣做廣告，其實就在今年，足協有把印名字提上過日程，考慮到中超很多球隊靠賣廣告生存，足協提出過像德甲那樣把名字印在號碼下面，又考慮到中國球員名字的特殊性，印英文的話其實對中國球迷來說也不好辨認，一大堆重復的姓，如果按照國際慣用的方法ZHANG.L.P ZHANG.C.D ZHANG.X.Z，別說外國人，就中國球迷自己都得想想他是誰吧！所以足協也借鑒了韓國K聯賽印韓文名字的做法，想是不是能印中文名字，但是又遭到了球衣號碼版權商的反對，認為這樣太繁瑣，最後還是不了了之，我想關於名字的問題，還是要等中國俱樂部開始職業起來，自己經營俱樂部專賣店後才會加強這個意識。
『柒』 中超球衣上不讓印名字是什麼梗
不是不能，而是不做而已。
就目前中國足協對中超俱樂部沒有硬性規定球衣背後必須印名字或者是不允許印名字，也是就球衣背後是俱樂部自己決定的。
那麼俱樂部為什麼不印呢？理由很簡單，因為印了對俱樂部有啥好處？
球衣背後廣告更值錢，要知道，球衣販賣收入是歐洲俱樂部很看重的一項盈利，甚至每賣出一件印有球員號碼和名字的球衣球員本人都能從中提成，這也是球員的商業價值體現，而在中超球衣經銷權都不在俱樂部手裡，是贊助商NIKE自己經營的，而中超的正版球衣號碼又是其他版權商，所以即便你去NIKE專賣店裡也無法印正版的中超號碼，那麼俱樂部自然也不需要讓球員去給球衣做廣告，其實就在今年，足協有把印名字提上過日程，考慮到中超很多球隊靠賣廣告生存，足協提出過像德甲那樣把名字印在號碼下面，又考慮到中國球員名字的特殊性，印英文的話其實對中國球迷來說也不好辨認，一大堆重復的姓，如果按照國際慣用的方法ZHANG.L.P ZHANG.C.D ZHANG.X.Z，別說外國人，就中國球迷自己都得想想他是誰吧！所以足協也借鑒了韓國K聯賽印韓文名字的做法，想是不是能印中文名字，但是又遭到了球衣號碼版權商的反對，認為這樣太繁瑣，最後還是不了了之，我想關於名字的問題，還是要等中國俱樂部開始職業起來，自己經營俱樂部專賣店後才會加強這個意識。
『捌』 中超球衣為什麼不印球員名像這賽季申花背後也沒贊助商為很么不印...
有印的也有沒印的，感覺今年都太倉促了，沒來的及吧，也沒有多少贊助的，明年應該可以了
『玖』 2019中超聯賽球衣卻被印上英文名字，你覺得合適嗎
敢把中超聯賽球衣印上球員的名字，足以說明管理層有了不破樓蘭終不還終不還的氣魄，這是向世界展示中國足球的踏實一步，讓世界了解中國足球，有種置死地而後生的感覺，非常的贊同。與此同時，這是倒逼著我們要在足球技術和文化上下功夫，實現足球真正地飛躍，這是一種氣勢，更是一種決心。
『拾』 為什麼卡爾美版的中超球衣可以公開售賣，沒有版權
耐克雖然是球衣贊助商，但是球迷版的裝備這些球隊的確是和卡爾美簽約的
甚至力帆的球衣贊助商都是卡爾美。。。