哈利波特著作權的商業價值

1. 關於哈利波特周邊產品的版權申請問題

如果游戲里用了哈利波特小說及相關改編作品中的相關形象，那麼是需要獲得小說及相關改編作品著作權人的許可的，否則就會侵犯版權，在登記作品著作權時也可能難以審查通過。

2. 哈利波特的意義

首先我要說我很喜歡哈利波特。
從《哈》的大受歡迎中可以得出一個結論，即為每個人都渴求與現實相反的一個世界，渴望充滿奇幻與冒險的生活；人們渴望有魔力從而使自己變得偉大……這都是由於我們不安於平淡的生活。
《哈》離奇確實我們相信這世界的存在，這是它與其他奇幻小說的不同之處。而有穿插進正義、勇氣、親情、友情、淡淡的愛情與叛逆莽撞，讓故事看來又好玩又親切。
所以說從《哈》中可以看出我們追尋的或是夢想著的生活。

3. B站購買《哈利波特》版權後，B站會不會新出現一波哈利波特的鬼畜視頻

B站買了《哈利波特》的版權之後，肯定會出現很多《哈利波特》的鬼畜視頻的。畢竟在我的認識里，b站最受歡迎的就是鬼畜視頻。可以說b站是鬼畜視頻帶火的。

而且b站中的up主是不會放過這么一個好機會的。B站如果不做鬼畜視頻的話，那麼他是不可能買哈利波特的版權的。B站的精華，就在於鬼畜視頻。
而且現在的網路是這樣子的，一個人如果發了一個視頻火了的話，之後就會有很多人跟著他一起發相關的視頻。所以b站之後肯定會出現一大批哈利波特的鬼畜視頻，讓我們敬請期待吧。

4. 知識產權法哈利波特案例

1、當然能相安無事，商標實行一類一注冊，因此只要注冊的是不同商品類別就行。

2、應該沒有異議，因為知識產權具有地域性，如他們沒在中國注冊，那也不受中國法律保護。

是一種無形財產或者一種沒有形體的精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。它與房屋、汽車等有形財產一樣，都受到國家法律的保護，都具有價值和使用價值。有些重大專利、馳名商標或作品的價值也遠遠高於房屋、汽車等有形財產。

(4)哈利波特著作權的商業價值擴展閱讀：

著作權與工業產權

知識產權是智力勞動產生的成果所有權，它是依照各國法律賦予符合條件的著作者以及發明者或成果擁有者在一定期限內享有的獨占權利。

它有兩類：一類是著作權（也稱為版權、文學產權），另一類是工業產權（也稱為產業產權）。

（一）著作權

著作權又稱版權，是指自然人、法人或者其他組織對文學、藝術和科學作品依法享有的財產權利和精神權利的總稱。主要包括著作權及與著作權有關的鄰接權；通常我們說的知識產權主要是指計算機軟體著作權和作品登記。

（二）工業產權

工業產權則是指工業、商業、農業、林業和其他產業中具有實用經濟意義的一種無形財產權，由此看來「產業產權」的名稱更為貼切。主要包括專利權與商標權。

5. 用現代企業經營的觀點分析《哈利波特的魔與道》的商業運營模式，知識產業文化，產業鏈的問題！謝謝啦

哈利·波特品牌征服的啟示

我們人類的語言是如此多種多樣，而人類在不同階段語言也是不一樣的。在人文化生存的年代，人們的語言是傾聽；在技術化生存階段，人們的語言是卓越；在數字化生存階段，人們的語言是速度；而在品牌化生存的全新年代，人們的語言是征服！

品牌，是正確的商業語言。當消費者徜徉於商場，從貨架上選購商品時，他們面對的是大大小小的品牌，而並非不同的企業。消費者才不會管你這家企業是做了6sigma，還是上了 ERP！因此，品牌是更加徹底的客戶化的思維。它完全站在消費者的角度討論消費決策過程、決策機制和決策模式。

品牌具有大眾文化節點的特殊意味。實際上，品牌就是大眾口味的提煉和升華版本。一個個大大小小、色彩斑斕的品牌是商業社會中的閃亮結點，就像從夜空中俯瞰城市所看到的萬家燈火一樣。當然這些亮點是注意力的亮點。

品牌的訴求相對穩定，否則就不能稱其為一個真正的品牌，而只是隨波逐流的過客。但大眾口味常變，所以真正的品牌，要麼具備快速符合大眾口味的能力，要麼符合人們潛意識中相對恆定的價值訴求。我們看到，在商業社會中，大部分的品牌都不幸成為大眾文化的匆匆過客。根據哈佛商學院的研究，商業的新點子只有 20% 能獲得投資轉化為商品，而這些投資中只有 20% 能最終成功。

藝術如果做得太深奧，欣賞的人就少了，所謂曲高和寡，正如達利的抽象畫少有一般大眾能欣賞的一樣。因為絕大多數品牌面對的是一般大眾，所以品牌沒有必要做得太深奧、太抽象。高深到不可理解的地步，效果往往要打折扣。品牌的理想狀態是既能成為大眾文化的有機部分，又能建立自身的傳統，成為永恆的價值和追求。比如說賓士、柯達、可口可樂和哈雷摩托，就是既傳承了人們對美好生活的長遠嚮往，又具備把握時代脈搏的創新精神。

品牌，是對注意力的征服

品牌和消費者是一種動態的互動關系。品牌和消費者的力量消長和力量對比無時無刻不在發生。當消費者購買強勢品牌，實際上是將自身的選擇權交給了強勢品牌；同時，他們會質疑弱勢品牌。在強勢品牌面前，消費者覺得自己像陷入情網的少年，被它的力量所征服，被它的魅力所迷惑；在弱勢品牌面前，消費者又覺得自己像個智者，舒適地、志得意滿地對品牌指手劃腳。由此我們可以看到爭當市場領導者的重要性。

其實，品牌是品質的符號和象徵。那麼什麼可以品牌化呢？我們看看如下的概念是不是已經成為品牌。

人物：格林斯潘、斯皮爾伯格、米蘭·昆德拉。

事件：嬉皮士運動、存在主義思潮、文藝復興。

地方：加勒比地區、長城、澳大利亞黃金海岸。

活動：奧林匹克、財富論壇、世界盃足球賽。

組織：歐洲綠黨、國際貨幣基金組織、諾貝爾獎委員會。

服務：波士頓管理咨詢、個人理財產品、四季酒店的星級服務。

技術：企業資源計劃 ERP、奔騰晶元、克隆。

概念：後現代主義、國際化、生產外包。

思想：全面質量管理 TQM、加里哈默競爭戰略、學習型組織。

經過精心打造，張揚的人物、前衛的思潮和創新的產品都成為了卓越品牌。因此，我們可以看到，凡是需要溝通並且可以溝通的事物都可以品牌化。人類已經進入到注意力制勝的全面品牌化時代。

什麼成就品牌

品牌思維，正對傳統的量化邏輯提出前所未有的挑戰。中國頂尖的經濟學家，跨入無人之境後最想做的事情是評點唐詩宋詞；中國頂尖的公眾人物，再次出現在公眾面前時津津樂道於西方交響樂；萬眾矚目的富商，功成名就後卻醉心於打打鬧鬧地拍電影。如果說一個人功成名就之後，心智必會貼近快樂與夢想，那麼，真正的品牌從一開始就像一個功成名就的人，它就是快樂與夢想。

品牌的征服，實際上是改變了人們的認知。這個邏輯過程是什麼樣的呢？請看下面的品牌征服的模型（參見圖 1-2），征服的邏輯過程是這樣的：認知的變化、行為的變化、偏好的變化、習慣的變化、忠誠的變化和認知的再次變化。

索尼、迪斯尼、范思哲、3M、百威、李維斯、英特爾，這些我們耳熟能詳的超級品牌，無一不是產生於激情和夢想。我們能用標桿學習之類的管理工具重復同樣的夢想嗎？即使可行，我們為什麼要做這么乏味的事情呢？更何況激情、亢奮、直覺、驚訝和情愫這些夢想的元素是不能用量化的語言來描述的。你大概不能說你做了一個三西格瑪的夢、還是六西格瑪的夢吧。

打造品牌，依靠的是直覺而不是空洞的分析，是藝術而不是陳舊的公式，是激情而不是完美的計劃。我們生活在現在，但我們已經活在未來。品牌，是酷時代的通用話語。酷經濟，不是用國民生產總值來衡量經濟發展水平，是用國民生產「酷」值。酷經濟的指標是快樂程度、散熱效果、不確定的美感和快感模式等。

怎樣將品牌建立在夢想的基礎之上呢？將概念變成一個神話、一個寓言或者一個傳說是個不錯的選擇。微軟在講故事，GE 在講故事，牛津和哈佛也在講故事。很多品牌都有許許多多的故事：它們的歷史、它們正在做什麼、它創始人的傳奇經歷等。比如蘋果電腦就通過故事讓其創造性和叛逆性的核心品牌文化具備了某種近似宗教的特徵。

從一開始，蘋果就是一家特立獨行、不守規矩的公司。蘋果電腦的 CEO 就是一個膽大妄為的夢想家，蘋果電腦的產品永遠代表了「前沿和創新」。而它的專賣店的前衛環境則進一步強化了蘋果品牌的夢想文化，其最新推出的 iPod 和 iTune 等創新產品更是將這種文化推向頂峰。所以，其實品牌的語言是征服，用快樂與夢想征服消費者的心靈。

我想說，從現在開始，會有越來越多的企業家、管理者和學者用品牌的語言來溝通。如果我們在不久的將來，發現在幾乎所有的管理語境里，大家都一擁而上，拿著品牌說事兒，就像熱熱鬧鬧去趕大集一樣，那我們一定不要覺得太奇怪，因為品牌是人類文明發展到今天所必然出現的潮流。在出現人聲鼎沸的熱鬧場景之前，我們確實有必要讓自己正確理解品牌。

目前全球的青少年都過早地接觸成人的文化。哈利·波特的出現，幫助青少年重拾自己童年時應有的想像力和樸素的正義感。即使是成年人，也迫切需要這種回歸童年的感受。哈利·波特就好像很多人在童年時夢想成為的偶像，所以，這個品牌講述的故事非常容易深入人心。

品牌，就是征服心靈

在哈利·波特這個品牌的核心訴求裡面，好玩是第一位的，其他的都是附屬目標。比如這個魔法小子的道德品質，他的善良、勇敢、友誼、勤奮等都是附屬的價值。好玩是文化，我們看看西方的教育體系就可以理解這一點。在西方的學校裡面，老師會使出渾身解數，讓學生覺得好玩，西方教育的娛樂性是我們在中國所想像不到的。

比如在英國的小學裡面，當老師講到固體、液體和氣體的區別時，他會讓小朋友們站成一排，緊緊地靠在一起，你貼著我，我貼著你，吵吵嚷嚷地擠成一團，他說：ok，這是固體；然後他讓這些小朋友站開一些，彼此間留一些空隙，然後說：這是液體；最後他只留兩三個小朋友站在上面，彼此間的空隙很大，然後他說：ok，這是氣體。在小朋友們嘻嘻哈哈的笑聲當中，三種物理狀態的區別一目瞭然。他就是用這種方法來說明固體、液體和氣體的主要區別是在於分子間的空隙不同，導致了物理特性的不同。

哈利的學生生涯充滿了奇趣的學習，巫術老師們會煞有介事地教會他們很多神奇的東西，穿牆走壁、上天入地等，非常好玩。我相信每一個英國或者美國的學生在看哈利的時候都會想像自己也正在這個魔法學校中學習魔法，而不是學習數理化。所以這個品牌征服的是心靈，是孩童們心靈深處的渴望，也是童心未泯的成人們內心深處的渴望。這和我們看泰坦尼克的浪漫愛情時將自己的放到那個驚心動魄、盪氣回腸的場景中有什麼實質性的區別呢？不過是哈利這個小子將這一切演繹得淋漓盡致，讓人慾罷不能。

《哈利·波特》一書的作者羅琳女士的一席話頗為耐人尋味：兒童讀物不是教科書，其目的不是要教會孩子們什麼特定事物。這不是文學的特性。人們確實能從文學中得到一些東西，但可能只是教你如何開懷大笑，而並非每次都像打你一個耳光一樣讓你吸取教訓。

孩子們肯定能從《哈利·波特》里學到一些東西。這本書的構思並不復雜，但矛盾跌宕起伏，懸念叢生，充滿童趣。主人公哈利是一個普普通通的人物，在孩子看來，和自己差不多。哈利的主題是什麼？是魔法和邪惡。難道這不是我們在現代社會中天天所看到的東西嗎？我們看到無數的商業成就、社會現象和人際關系就像魔法一樣神奇，同時我們也看到邪惡的事情，不論我們願意不願意看到，ok！看到了之後，我們都希望能有一個像哈利這樣的厲害小子去打敗惡魔，或者乾脆自己就是那個到處飛的魔法小子，去鏟除邪惡。

所以哈利的真正魅力可能正是在於我們從中看到了現實世界的影子，它是魔幻世界，也是現實世界的映射版本。我們都知道《傳奇》、《魔獸》這樣的電腦游戲有無數的粉絲，那我們也可以理解哈利·波特為什麼有如此多的粉絲。

讓品牌成為一種現象

經過作者、文學經紀人、出版社、電影製片人，以及一系列營銷高手的運作，《哈利·波特》不僅家喻戶曉，還形成了一個超乎想像的財富鏈。《哈利·波特》系列一共 7 本，前 5 本累計銷售量已經超過 2.7 億冊，如果以平均每冊 20 美元的價格計算，其市場價值已達 50 多億美元。

這一切如果沒有一套完善的商業營銷機制，單靠作品本身的影響力是根本達不到的，所以羅琳在接受采訪被問到為何成功時就常常說：「這個問題我回答不上來，因為我做夢也沒有想到會這么成功。」關鍵是哈利已經成為一個文化現象，就像中國的很多很多現象一樣。很多人都在談論他。人們都從不同角度談論著這個魔法小子，越多人探討這個品牌，這個品牌的力量就越大。

經過品牌運作，哈利已經成了一個社會現象，媒體長篇累牘地對其進行報道，我們所知道的幾乎所有西方大媒體都對哈利現象進行了報道和深入分析。比如《金融時報》、《經濟學家》、《時代周刊》、《商業周刊》、《新聞周刊》、《紐約時報》等。電視里充斥著哈利的各種信息，雜志上成天都在討論著哈利的下一個冒險。

讓品牌成為一種現象，是品牌的至高境界。某某現象說明了人們的普遍關注，這種知名度對於一個品牌來說是一步，也是關鍵的一步。比如我們說的超女現象、奧運現象等，都是引起人們普遍關注的現象。一個品牌成為現象是需要經過精心包裝和打造的。

復雜的世界需要簡單

品牌本身就是一種將復雜性簡單化的產物。因為品牌是價值的集合體。每一個麥當勞快餐廳都是價值的綜合體，每當我們在街上看到麥當勞的快餐廳時，我們很清楚自己可以從裡面獲得什麼：干凈、整潔的環境，優良的服務，新鮮的食品，等等，從而大大簡化我們的決策過程。如果一個品牌很大程度上簡化了我們的決策過程，那一定是因為它是一個強勢品牌，它的價值和訴求非常持續，並且清晰。這在品牌裡面非常重要。

同樣的，哈利的出現符合人們對神秘的嚮往，不僅僅是小孩和青少年，每一個人都或多或少的有這種慾望。人們都是很好奇的。人們都在追求快樂。復雜的世界裡，我們需要考慮的事情太多太多，如果有這么一個小孩，他聰明，勇敢，打壞蛋，幫助別人，那麼人們怎麼會不喜歡他呢。其實哈利的主要情節並不復雜，所展現的價值也很簡單，那就是勇敢、友善和進取。這些人類的簡單價值觀通過魔法的形式表現出來，就是非常有魅力的故事。

口碑就是一切

既然復雜的世界需要簡單，那我們就應該將自己的主張簡單化。少就是多，也就是說越簡單的信息越是容易傳播，簡單的東西都是好傳播的。我們都知道電影的營銷特別注重口碑傳播，一部新電影往往就看它首映過後幾周內的表現。如果表現不佳，也就意味著這幾周的口碑十分不佳，這部電影可能將很快轉為 DVD 銷售，迅速退出影院市場。

所以說泛娛樂化的品牌需要泛娛樂化的營銷，這種營銷一定是口碑為主的營銷。這些書的成功很大程度上歸因於任何市場機制或宣傳費用都無法買到的東西。《哈利·波特》是典型的口碑暢銷商品，它的力量建基於讀者對家人和朋友的推薦。它也是在正確的時機提供了正確的方法。孩子們總是喜歡羅琳女士如此擅長講述的幻想冒險故事，成年人也喜歡故事中的懷舊之情，她這種現代方式的逃避主義品牌立即引發了人們的共鳴。

但是最重要的是，就連羅琳和布魯姆斯伯里出版社也都承認，他們的財富歸功於故事中那些魔法的鼎力相助。「喬羅琳講故事的技巧固然無庸置疑，」布朗先生總結說，「但歸根到底是她走運了。」

快樂，力量無窮大

哈利的所有魔力在於市場營銷，這是一種快樂營銷。布魯姆斯伯里出版社在推銷哈利·波特品牌方面很有一套，特別是對那些最難討好的男孩讀者們做得很成功；同時，羅琳女士堪稱一位最機敏的市場推銷人，她的書就運用了市場推廣的手法，例如出現在購物商場打上品牌的掃帚柄，以及琅琅上口的口號。她對孩子們想要什麼東西有那麼一種直覺。

經過改編的電影也進一步加速了哈利·波特品牌的風行。時代華納對一部電影約5000 萬美元（合 2700 萬英鎊）的宣傳費使圖書業的促銷預算相形見絀，並有助於吸引更多的讀者。票房收入也使零售商的銷售顯得微不足道：根據電影票房數據分析網站 Boxofficemojo 的統計，迄今為止《哈利·波特》 3 部電影的收入就超過了 14 億英鎊。書商們自認為是他們創造了哈利·波特奇跡，但是他們並未充分意識到，其實他們應該感謝華納。布朗先生懷疑，這樣將反過來使羅琳女士的寫作手法更接近電影，她對故事情節的鋪設都瞄準了電影改編版本。

伴隨電影一起蜂擁而至的還有大量「哈利·波特」商品。對孩子們及其備受煩擾的父母而言，哈利·波特可能是目前市場上被利用得最多的品牌之一，隨處都是「哈利·波特」的書籍及其副產品。然而在今天各種大型特許經營的潮流中，「哈利·波特」在特許經營方面實際上利用率甚低。

就全球來講，兒童電影的商品銷售特許證通常會簽發多達數百個，但是華納僅為哈利·波特電影發出 75 個。其中部分原因是羅琳女士的堅持，她對品牌的使用保留控制權，並否決她認為不適當的這類特許證。而布魯姆斯伯里出版社也保持了剋制，除成人和特別裝訂版本外，它不願讓各種副產品降低該書的聲譽。

反面的聲音

因為哈利的故事中充斥著妖魔鬼怪，所以西方的基督教團隊對此表示擔憂。有人就在英格蘭的基督教電台中說：哈利電影中所用的語言有時候是很「strong」的，strong 這個詞在這里指的是「不太恰當」的意思。而且有些畫面過於刺激感官，比如那些怪獸的造型和一些正邪交戰的場面。所以基督教組織建議父母先看電影或者小說然後再將小孩納入進來，認為這樣更加恰當。

實際上，當我們看到連基督教的機構都討論哈利的影響，這足以證明哈利已經遠遠不僅僅是一個魔法小孩，更是一個文化現象。它超乎現實生活經驗，又讓人感到熟悉親切。

一本兒童讀物，首印 500 萬冊依然供不應求的事實，使其成為書界的一個奇跡，也使其他暢銷書在一夜之間黯然失色。當人們驚喜地發現《哈利·波特》使西方那些沉溺在電視、電腦面前的孩子們重新喜歡上了看書的時侯，我們不禁想追問，中國現代兒童文學，何時能贏得如此眾多的小讀者。

立體的整合營銷

英國在 19 世紀就提出了「快樂的作品給孩子以愉悅」，而我們的一部分作家至今仍沒有真正思考過現在的孩子需要什麼，只是一味地走「告訴你一個道理」的老路子，用成人的標准去衡量孩子。中國現代兒童文學並沒有反映真正的兒童生活，而只是反映了成人理解的兒童生活，或是希望兒童過的一種生活的狀況。這種虛偽的關愛阻礙了兒童文學的發展。中國現代兒童文學到了回顧與反思的時候了。

《哈利·波特 4》全球首映，首映前 3 天票房全世界超過一億美元。哈利·波特已經像米老鼠、加菲貓一樣，出現在成千上萬種商品上。哈利·波特帶來的市場到底會有多大，實在難以估量。美國華納兄弟公司的電影在這個過程中起了關鍵作用，如果沒有英國難以計數的書店的推廣，沒有網路上鋪天蓋地的討論、新聞和報道，哈利是不會這樣盡人皆知的。這個品牌是通過電影院、玩具店、超市、報紙、雜志、音像店等渠道共同打造而成的。

打造中國故事品牌

為什麼不打造中國自己的強勢故事品牌？一個哈利成為英國出口的最大宗商品，是最近幾年英國重要的文化品牌，將英國的影響力擴散到世界各地。很多很多年前，一個國家的影響是通過軍事和政治手段實現的，現在的時尚是通過文化。看看風靡世界的韓國電視劇《大長今》！未來的世界是文化主導的世界，未來商業的力量一定出自文化的力量！民族的就是世界的，文化的就是商業的。它的意思就是說：越是民族的東西越是具有差異化和獨特性，這是一個卓越品牌最基本的特徵。不然匯豐銀行也不會說自己是「全球營銷，當地智慧」。

中國故事品牌之殤

一個故事品牌打造成像哈利·波特這樣也是到了相當境界了。但哈利的驚人成功幾乎讓我們自己忘了我們中國也是有大量的強勢故事品牌的。嫦娥奔月、誇父追日、哪吒鬧海、大鬧天宮，它們哪一個不具備大品牌的風范？我們這些充滿神奇想像力的文化品牌哪裡去了？而我們似乎還沾沾自喜於西方世界十分了解我們的傳統、追求和文化呢。錯了。實際情況是，大多數西方人除了長城、烤鴨和李小龍之外，對中國可以說是一無所知。

羅琳是有天才的，她直覺地知道人們需要什麼。看看：童心、魔法、文化、學校、風景、冒險、蘇格蘭，她將這些時尚和流行元素很好地結合進了哈利的故事中，讓我們如痴如醉，欲罷不能！

孩子的天性是追求快樂，「讓孩子快樂，讓孩子玩」是兒童文學的一個重要目標，而這個目標的基礎是作家與小讀者的平等，作家不應擺出居高臨下的姿態，而是應該站在兒童的立場上，「用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，特別是用兒童的心靈去感受，這才是兒童文學成功的關鍵」，即「兒童本位」。

每當我們看到一些電視節目中一些小孩模仿大人的口氣說「我們應該為了什麼什麼而讀書」這種虛偽的腔調時，就覺得很不舒服。孩子的天性是非功利的，孩子天生都應該是快樂的。將成人社會的約束綁在兒童的身上，讓他們感覺自己好像是為了功利性的目的而努力，那其實是對他們心靈的很大傷害。

「西遊記」，尤其是「大鬧天宮」的故事，「三個和尚」，「小蝌蚪找媽媽」，這都是中國的優秀故事品牌。但是它們今天在哪裡？中國故事都過早地凋謝了。它們沒有像哈利·波特這樣被作為一個品牌去經營。國內一些作家已經受到「哈利·波特」的啟發，紛紛決定把自己作品中的形象打造為品牌。比如中國作家「童話大王」鄭淵潔就和長春電影集團公司簽約，將其全部作品的影視拍攝權授予了長影集團，並以其作品中的代表形象皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等創造童話動漫影片，以打造中國版「哈利·波特」。

好玩的力量

中國的很多故事裡面會出現大量的教條，很多可愛的卡通形象會在搞了一些很酷的事情之後忽然對道德發表一些看法，這是很可笑的。我們的故事需要輕松一些，不一定是搞笑，但是娛樂感和輕松感是非常重要的。人們需要的是快樂，不是索然無味的教條。西方的故事中從來都充斥著大量幽默元素。我們的故事品牌需要更加輕松，更加酷一些。

不僅僅是故事品牌，所有的品牌都是為了滿足人的需要而出現的，品牌的征服也是因為它滿足了人們心靈深處的渴望而具備了征服的力量。從遠古的凱撒、成吉思汗，到近代的拿破崙和巴頓，再比如說：哈利·波特。僅僅從營銷的角度來理解「哈利·波特」的驚人成功顯然是不足的，一個品牌，尤其是一個時代產物的品牌，是深深打上了這個時代的烙印的。哈利·波特就是這樣一個打上了深刻娛樂文化烙印的品牌。

英國的娛樂文化由來已久，比如 BBC 裡面受到普遍歡迎的《Who Wants to be millionaire?》（誰想成為百萬富翁？）就是一個長盛不衰的節目，其他的比如《Who's the weakest link?》（誰是最弱的連接？）、《Survivor》（倖存者）、《Blind date》（和誰約會）等節目都是娛樂文化的典型。

泛娛樂化的世界需要泛娛樂化的形象。美國出版了一本《寫給哈利·波特的信》，這本書收集了來自十幾個國家的孩子寫給哈利·波特的信。從中可以看到它對孩子的吸引力不光是離奇的魔法世界，還有一個同樣重要的原因是這個魔法世界和現實世界有很多共同之處。這種將現實與魔幻巧妙雜糅在一起的寫法，能使孩子產生真實感、親切感，又能使他們得以擺脫現實束縛，進入到充滿奇妙故事的想像世界。

中國的品牌，尤其是故事品牌，是可以借鑒哈利·波特的品牌手法迅速崛起的。牢記一點：品牌是征服，不是對消費者需求的臣服。如果在你的詞典里還是過時的「顧客是上帝」，那麼你等著被市場淘汰吧！在我看來，消費者並不是上帝。如果你的顧客表現得像個上帝，那是因為你的產品不夠差異化，很可能他可以從離你200米遠的另一家店裡買到它。
你好，敖哥！！！！！

6. 《哈利波特》在英國文學中占據了怎樣的地位

《哈利波特》已經作為了一部優秀少兒讀物的典範（雖然《哈利波特》的影響力沒有年齡的界限）。這一點，與《西遊記》在中國少年心中的影響力來說具有異曲同工之效。

《哈利波特》能夠成為在英國文學上占據相當地位，但這種地位與《西遊記》並不等同。因為誕生的年代，所闡述的主題不一，人的認知和價值觀也在不斷變化。

(6)哈利波特著作權的商業價值擴展閱讀：

創作背景

根據作者J·K·羅琳的介紹，這個故事的靈感是1991年她在從曼徹斯特到倫敦的火車上萌發出的。她當時經常在愛迪安堡的一家咖啡館中撰寫第一集小說。

盡管J·K·羅琳一再說明，在開始寫哈利·波特系列小說時沒有針對特定年齡層讀者的想法，但是出版社在出版第一部的時候，顯然把讀者群定位在9到15歲的青少年。

作品賞析

該系列小說是用第三人稱模式表述的，以哈利·波特為中心人物，除了第1部、第4部、第6部和第7部的少數內容，全書全程透過哈利自己的視角來表述，這也是讀者認為閱讀這系列書有親切感的原因之一。

（第5部中，哈利·波特透過「思想」看到黑魔王的情節中，描述的「他」指伏地魔黑魔王。）哈利、赫敏、羅恩是三個重要的人物。書中的主要角色刻畫深刻，次要角色也活靈活現。書中也有很多有關道德方面的內容，隨著正義和邪惡的對抗不斷激烈和明顯化，一些人物面臨著重要的選擇，人性的陰影也被展現出來。

7. 哈利波特繼承了多少遺產

這是從網上找到的分析帖，一直到完結為止的：
作者：雲妃
鏈接：http://www.hu.com/question/22545375/answer/89846603
來源：知乎
著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請註明出處。

1.波特家族存款
哈利父系一支（波特氏）是死亡聖器三兄弟佩服利爾老三的後裔，屬純血望族，人丁不旺（有N代單傳的嫌疑）。世居戈德里克山谷。本來就有不少積累資產。哈利的爺爺查爾斯·波特發明了潤發魔葯大賣，從而使家產擴充了四倍。赫敏四年級的時候參加舞會打理頭發的潤發劑就是哈利他家的產品。哈利父親是獨子，沒有兄弟姐妹分家產。所以這一支龐大的資產和法寶都是哈利父親詹姆斯·波特一個人繼承。而哈利也是獨子，是波特家財富的唯一繼承人。 哈利父系一支（波特氏）是死亡聖器三兄弟佩服利爾老三的後裔，屬純血望族，人丁不旺（有N代單傳的嫌疑）。世居戈德里克山谷。本來就有不少積累資產。哈利的爺爺查爾斯·波特發明了潤發魔葯大賣，從而使家產擴充了四倍。赫敏四年級的時候參加舞會打理頭發的潤發劑就是哈利他家的產品。哈利父親是獨子，沒有兄弟姐妹分家產。所以這一支龐大的資產和法寶都是哈利父親詹姆斯·波特一個人繼承。而哈利也是獨子，是波特家財富的唯一繼承人。

2.隱形衣
同理，作為波特家族的傳家之寶的至尊隱形衣（區別於其他隱形衣次品）一直是詹姆斯·波特個人所有，曾托於鄧布利多保管。詹姆斯去世後哈利仍是唯一繼承人。哈利的隱形衣屬於古董級魔法文物，其價值不可用金錢衡量。同理，作為波特家族的傳家之寶的至尊隱形衣（區別於其他隱形衣次品）一直是詹姆斯·波特個人所有，曾托於鄧布利多保管。詹姆斯去世後哈利仍是唯一繼承人。哈利的隱形衣屬於古董級魔法文物，其價值不可用金錢衡量。

3.活點地圖
哈利的第二大法寶~~活點地圖最初的所有者是親世代掠奪者四人組，他們是活點地圖的所有者。按理說四個人應該占活點地圖的各四分之一。按照親世代的個人能力以及品行，小蟲自然被踢出繼承者之列。這樣，哈利的親爹佔三分之一，一號乾爹三分之一，二號乾爹三分之一。詹姆斯·波特的那份以及小天狼星的那份自然都歸哈利。鑒於HP3結尾盧平親手把活點地圖交給哈利，可看做活點地圖盧平所佔的那三分之一已經是贈與財產。到此活點地圖的完全所有權只屬於哈利一人。至於雙胞胎弗雷德和喬治以盜竊行為佔有活點地圖的幾年，理應不存在對活點地圖的所有權。自然活點地圖還是歸哈利一人而不是和雙胞胎平分。活點地圖的經濟價值、紀念價值同樣不可用金錢衡量，等同於隱形衣，是一筆巨大的財富。

4.布萊克家的財產（格里莫廣場的房產+配套僕人+存款）
通過HP6我們知道小天狼星已經書面聲明，他名下所有的財產都歸哈利一人繼承（星星眼）。那我們看看小天狼星這位布萊克家的大少爺有多少財產。小天狼星16歲被家族除名，但這並沒有剝奪他的財產繼承權。布萊克家族魔法就保證了這一點，弟弟雷古勒斯早已去世，使格里莫廣場12號的別墅成為小天狼星一個人的財產。同時布萊克家族的財產繼承可以看得出是先傳男後傳女，除非男性繼承人全部去世，才能從長女開始繼承。家養小精靈克里切是格里莫廣場的家傳僕人，是和這棟別墅綁在一起的，也是財產的一部分。小天狼星既已聲明財產歸哈利，那麼家族魔法就保證小天狼星的三個在世的姐姐不能繼承小天狼星的財產。所以房產和僕人歸哈利沒有疑問。再說存款，布萊克家是斯萊特林的四大家族之一，是絕對的超級豪門，歷史悠久。是平級28純血大家族的波特氏不能比擬的。所以布萊克家鐵定比波特家有錢的多。三姐妹的父親西格納斯所繼承的財產歸三姐妹所有，這和小天狼星兄弟這倆個侄子沒有關系，尚不明確被除名的二小姐安多米達是否繼承西格納斯的財產。但是小天狼星兄弟可以繼承親生父親的財產，弟弟去世後，小天狼星仍是唯一繼承人。小天狼星沒有生育的叔叔阿爾法德的財產也明文規定由小天狼星一個人繼承。那麼屬於哈利名下的布萊克家產就是老布萊克三兄弟的兩個小兒子所留下的財產，占布萊克家族財產的三分之二（布萊克遠親就不提了）。而三姐妹只能各拿到布萊克家族財產的九分之一。這三分之二仍是一個驚人的數字。盡管布萊克家家道中落，可能沒有馬爾福家有錢，但加上波特家的財產，哈利的財富遠超馬爾福無疑。難怪連弗農姨夫都貪婪這筆財富。通過HP6我們知道小天狼星已經書面聲明，他名下所有的財產都歸哈利一人繼承（星星眼）。那我們看看小天狼星這位布萊克家的大少爺有多少財產。小天狼星16歲被家族除名，但這並沒有剝奪他的財產繼承權。布萊克家族魔法就保證了這一點，弟弟雷古勒斯早已去世，使格里莫廣場12號的別墅成為小天狼星一個人的財產。同時布萊克家族的財產繼承可以看得出是先傳男後傳女，除非男性繼承人全部去世，才能從長女開始繼承。家養小精靈克里切是格里莫廣場的家傳僕人，是和這棟別墅綁在一起的，也是財產的一部分。小天狼星既已聲明財產歸哈利，那麼家族魔法就保證小天狼星的三個在世的姐姐不能繼承小天狼星的財產。所以房產和僕人歸哈利沒有疑問。再說存款，布萊克家是斯萊特林的四大家族之一，是絕對的超級豪門，歷史悠久。是平級28純血大家族的波特氏不能比擬的。所以布萊克家鐵定比波特家有錢的多。三姐妹的父親西格納斯所繼承的財產歸三姐妹所有，這和小天狼星兄弟這倆個侄子沒有關系，尚不明確被除名的二小姐安多米達是否繼承西格納斯的財產。但是小天狼星兄弟可以繼承親生父親的財產，弟弟去世後，小天狼星仍是唯一繼承人。小天狼星沒有生育的叔叔阿爾法德的財產也明文規定由小天狼星一個人繼承。那麼屬於哈利名下的布萊克家產就是老布萊克三兄弟的兩個小兒子所留下的財產，占布萊克家族財產的三分之二（布萊克遠親就不提了）。而三姐妹只能各拿到布萊克家族財產的九分之一。這三分之二仍是一個驚人的數字。盡管布萊克家家道中落，可能沒有馬爾福家有錢，但加上波特家的財產，哈利的財富遠超馬爾福無疑。難怪連弗農姨夫都貪婪這筆財富。

6.小天狼星的摩托車
小天狼星的摩托車原本是麻瓜生產的，在詹姆斯和小天狼星的鼓搗下成了飛天摩托。波特夫婦去世的當晚，小天狼星由於傷心欲絕隨手把摩託交給了海格，也表示不再需要它了（是個傷心之物）。但海格沒有佔人便宜的念頭，也告訴別人摩托車是他跟小天狼星借的。所以摩托仍是小天狼星的財產，最後自然還是哈利的。當然哈利願意飛天摩托給鳳凰社當公車使用那就是他的事情了。小天狼星的摩托車原本是麻瓜生產的，在詹姆斯和小天狼星的鼓搗下成了飛天摩托。波特夫婦去世的當晚，小天狼星由於傷心欲絕隨手把摩託交給了海格，也表示不再需要它了（是個傷心之物）。但海格沒有佔人便宜的念頭，也告訴別人摩托車是他跟小天狼星借的。所以摩托仍是小天狼星的財產，最後自然還是哈利的。當然哈利願意飛天摩托給鳳凰社當公車使用那就是他的事情了。

7.至尊魔杖
又是佩服利爾兄弟老大流傳下來的魔法文物，大法寶一枚，經濟價值無法估算。哈利是其最後的主人，這是各種陰差陽錯的魔法造成。至尊魔杖最後還是放進鄧布利多的墳墓，但這並不影響魔杖自身選擇哈利做主人的魔法契約。所以至尊魔杖屬於哈利一個人也沒有疑問。

8.復活石
佩服利爾兄弟老二留下的大法寶，最後還是落到哈利手裡（……你真是上帝的寵兒）拿這東西賺錢我想是無窮無盡的，但終歸感覺是個不祥之物，所以哈利放棄了對復活石的繼承。佩服利爾兄弟老二留下的大法寶，最後還是落到哈利手裡（……你真是上帝的寵兒）拿這東西賺錢我想是無窮無盡的，但終歸感覺是個不祥之物，所以哈利放棄了對復活石的繼承。

9.蜘蛛尾巷的斯內普房產
爭議較大的一分財產。斯內普沒有子嗣，沒有家屬，沒有直系的財產繼承人。鑒於斯內普和哈利復雜而尷尬的關系，我覺得哈利仍是蜘蛛尾巷房產的繼承人。斯內普生無可戀，在世的人他唯一還算有所牽掛的唯有哈利一人，這份源自於他終身沉默的愛情所遺留下來的復雜情感導致他會願意把自己的財產留給他最後在意的人，這是我個人認為，也覺得斯內普也會願意這么做。至於蜘蛛尾巷變成什麼紀念館的說法，我覺得有些荒唐。這是英國老工業區的一處價值不大的房子，不是什麼供人參觀的遺址。這棟房子一直沉默的待在這里等候拆遷恐怕是最後的宿命。至於拆遷款，我覺得斯內普沒那個氣量把錢捐給孤兒院或者慈善機構，想來想去，留給哈利是最好的選擇。爭議較大的一分財產。斯內普沒有子嗣，沒有家屬，沒有直系的財產繼承人。鑒於斯內普和哈利復雜而尷尬的關系，我覺得哈利仍是蜘蛛尾巷房產的繼承人。斯內普生無可戀，在世的人他唯一還算有所牽掛的唯有哈利一人，這份源自於他終身沉默的愛情所遺留下來的復雜情感導致他會願意把自己的財產留給他最後在意的人，這是我個人認為，也覺得斯內普也會願意這么做。至於蜘蛛尾巷變成什麼紀念館的說法，我覺得有些荒唐。這是英國老工業區的一處價值不大的房子，不是什麼供人參觀的遺址。這棟房子一直沉默的待在這里等候拆遷恐怕是最後的宿命。至於拆遷款，我覺得斯內普沒那個氣量把錢捐給孤兒院或者慈善機構，想來想去，留給哈利是最好的選擇。

10.巴可比克
巴克比克原先是海格的財產，後來隨小天狼星逃亡，稀里糊塗的成了小天狼星的財產。一直和小天狼星待在一起。不難看出巴克比克對海格，對小天狼星，對哈利都是濃情蜜意。巴克比克是掛了名的逃亡者，後來估計回了禁林，歸海格和哈利共同所有。巴克比克原先是海格的財產，後來隨小天狼星逃亡，稀里糊塗的成了小天狼星的財產。一直和小天狼星待在一起。不難看出巴克比克對海格，對小天狼星，對哈利都是濃情蜜意。巴克比克是掛了名的逃亡者，後來估計回了禁林，歸海格和哈利共同所有。

11.韋斯萊玩笑店哈利所持的股份
韋斯萊魔法笑話店在對角巷的店是靠哈利的投資才建起來的，而弗雷德和喬治當時一點錢也沒有，錢都因為世界盃賽的賭博被騙走了。所以哈利是超級大股東。後來韋斯萊魔法笑話店發達起來，哈利獲得了拿東西可以不付錢的特權。因為有哈利的早期投資，才有了後來的興旺和霍格莫德村分店，韋斯萊兄弟對哈利的感激和以往積累的深厚感情只會讓哈利占的股份只會多不會少。這個興旺的連鎖店也是一筆大財富，估計哈利能占個不少於三分之一的分紅。韋斯萊魔法笑話店在對角巷的店是靠哈利的投資才建起來的，而弗雷德和喬治當時一點錢也沒有，錢都因為世界盃賽的賭博被騙走了。所以哈利是超級大股東。後來韋斯萊魔法笑話店發達起來，哈利獲得了拿東西可以不付錢的特權。因為有哈利的早期投資，才有了後來的興旺和霍格莫德村分店，韋斯萊兄弟對哈利的感激和以往積累的深厚感情只會讓哈利占的股份只會多不會少。這個興旺的連鎖店也是一筆大財富，估計哈利能占個不少於三分之一的分紅。

8. 哈利波特的文學價值

雖然魔法世界對於孩子們來說是神奇夢幻的，但是，在這樣一個世界中也隨時能夠找到現實的影子。小說的本身也具有深刻地現實性。小說中對於現實性的具體體現為場景的現實化。哈利作為小說的主人公雖然是英雄的象徵，但是，羅琳女士並沒有把哈利塑造成—個無所不能、如同神一樣的英雄。通過不同的場景，羅林女士以哈利自己的口吻和想法表現出他的一些弱點：哈利並不喜歡學習，甚至有時在學習時會偷懶，畢竟哈利作為—個成長中的孩子也會有這樣那樣的問題。進入青春期的哈利對秋·張有好感．赫敏對羅恩的喜歡，這也是孩子們在青春期會經歷的過程。小說中哈利有與現實世界中的孩子們一致的共性，這樣的共性也是《哈利·波特》系列小說之所以能吸引全球致以萬計的讀者的重要因素。小說通過對場景的塑造，體現了人類型，即共同的人性。