⑴ 五星體育為什麼停播
今天，記者與五星體育的負責人進行了聯系，五星體育的負責人表示說，根據國家
相關部門的要求，由中央電視台代表了中國電視媒體購買奧運會、亞運會以及世界盃足
球賽的版權，然後與各地方電視媒體協商，進行版權分享，這是慣例，也是中央電視台
與各個地方電視台相互支持的「規律」。歷來大賽，央視都能做到與地方電視台共享賽
事直播的版權。然而，今年盡管五星體育一直主動與央視溝通，但在有關世界盃版權分
銷的談判中，央視所設置的種種障礙卻是始料未及的。今年央視有點意外地將與各地方
台商談版權的權利給了中視體育。而中視體育對各個地方台的需求採用了「蘑菇」的戰
術，直到南非世界盃開賽前10天，才非正式地與各地方台試探性地溝通。而且，央視在
報價上變化不定，從最初開價的50萬後來降價到30萬，隨後又馬上回到了50萬的價格。
並且，央視略顯「霸王」地表示，各地方台只能購買小組賽階段的比賽。對此，我們也
只能無可奈何地接收。然而，央視在此後又得寸進尺，強令要求我們先付款後簽協議，
而且，必須是在「規定」時間前將所有費用（以實際購買場次為准）打入「規定」帳戶
。萬般無奈下，各地方台只能屈就。
在本屆世界盃的轉播問題上，央視從一開始就設置了障礙。是不是向地方台分銷，
分銷多少場，分銷哪些場次，分銷價格是多少，什麼時候開始商談等等，地方台都是沒
有話語權的。地方台所能做的只能是，等待著，等待由央視下達是否分銷，分銷多少，
分銷哪些，分銷價格等單方面的決定，由央視擬定協議，不準修改，不準提出異議。而
此時，央視已經獲得遠遠超過轉播權成本的超過二十億元廣告收入，地方台卻不可能再
進行營銷，也不可能用高價購買和購買較多場次。五星體育盡了極大的努力，最終出資5
00萬，向央視購買了十場小組賽的賽事轉播權並簽訂了協議。然而，在世界盃開賽後，
在僅僅播完3場之後的第4天（6月14日），央視就切斷了向上海台的傳送，不再提供後7
場的賽事信號。
上海廣播電視台旗下的五星體育頻道一直深受上海地區觀眾的喜愛，其收視率一直
是中央電視台體育頻道的一倍以上。每逢世界盃這樣的大賽，上海的電視觀眾也很希望
通過五星體育頻道收看世界盃的比賽，在五星體育頻道富有特色的評論解說中分享世界
杯的快樂。五星體育從半年前開始就啟動了世界盃報道的工作，這次更是派出了8人的報
道團隊前往南非進行報道，目前五星體育的世界盃轉播和報道受到了廣大上海觀眾的好
評。
即使最後無法轉播世界盃賽事，五星體育的世界盃宣傳仍然不會停止，世界盃的相
關活動還包括了五星足球公園和五星世界盃邀請賽等重點活動，而由五星體育傾力打造
的世界盃上海新地標――五星足球公園目前正日益受到球迷的關注，前往觀球、品球的
球迷也越來越多。