A. 中外两国广告创意差异是什么
不是干这行的不太清楚 不过我个人感觉 创意的差距是多方面的 有国家广电内总局的政策不容能出太那个啥的广告 还有国民的平均文化程度跟西方发达国家比还是有差距 你就算出了比较有内涵 比较有创意的东西 大多数人不一定能看懂 也不完全是我国的广告人不行
B. 中外影视广告作品表现手法、广告创意和制作方式有什么异同你认为产生这些异同的原因是什么
这个，首先我不明白你是要分析什么啊。你是要用传播学理论来分析，还是传播学的专业版选修了广告权 创意的课程啊。如果你要用传播学理论来分析，可以通过大众传播与群体传播结合分析，如果你是想从别的方面简单言之的话可以从文化层面来说，这样既有话说，还比较浅显易懂（如东西文化差异导致广告影视手法不同）
C. 中外广告公司差距表现在哪些方面
中国广告业的发展现状与前景
【作者简介】程士安，复旦大学新闻学院讲师，黄建新复旦大学新闻学院博士研究生，陈文轩复旦大学新闻学院广告专业本科生
“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。
1978年2月28日，上海解放日报率先恢复商品广告，标志着中国广告业沉寂多年后的复苏。至此，中国广告业蓬勃发展，方兴未艾。广告业一头连接着发展中的经济，一头吸引着更多的媒体，更多的从业人员和更多的受众，从一个特定的侧面，体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。
一、经济和媒体的发展成为广告业起步和腾飞的先导
改革开放给中国经济带来的巨大推动力，随着国门的打开，中国经济开始与世界经济接轨。“去中国大陆投资”，也成了西方先进国家中一个久盛不衰的话题。一大批实力雄厚的跨国公司来中国投资，带来了资金，带来了先进的科技和管理理念和方法，也带来了厚厚的广告订单，仅1990年—1995年间，外国投资中国大陆的资本，就达1600亿美元，而这些进入中国大陆的外资企业（含中外合资企业），率先充当了中国广告市场上的最大主顾。据1995年6月，对上海《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《每周广播电视》四家报纸的调查表明：当月报纸12大广告主中，竟有8家是外资或中外合资企业如：松下、夏普、澳大利亚外务外贸局、飞利浦、上海大众汽车、百事、索尼等公司和上海金马集团。外资和中外合资企业给起步和发展中的中国广告业注射了一支兴奋剂。显示了当今世界广告业咄咄逼人的竞争势态，并对中国广告业形成了一股冲击波。
与此同时，中国经济在短期内出现了历史上空前的飞速发展的繁荣局面。在最近五年内，中国国民生产总值年平均增长率为12%，其中工业的年平均增长率为17.3%，第三产业的年平均增长率为9.5%。经济的发展自然带动了城乡人民生活水平的提高。国家统计局的权威研究资料表明：从1980年到1984年，居民消费模式从生存型转向温饱型，消费支出主要集中于吃、穿等生存资料，恩格尔系数基本上在56.5%—59.5%之间变动。从1985年到1989年，消费模式从温饱型转向准小康型，人均生活费从1984年的608元人民币增加到1989年的1261元，消费模式的变化主要体现在吃穿等生存资料在消费结构中所占比重的下降，支出投向趋于多元化，恩格尔系数下降至52%—53%。从1990年至1996年，居民消费模式又从准小康型开始向小康型转变，人们普遍讲求生活质量，并开始关心投资，大众传媒把居民的五大投资热点归纳为：“投资住宅以求舒适感，投资通讯以求信息快，投资游乐以求休闲好，投资保健以求身体健，投资文化以求子女慧”。至此，中国有史以来最具购买力的消费大市场已经成型，为中国广告业的发展与成熟，提供了赖以生存的强大母体。面对这样的大市场，中国的企业家岂有坐视不顾之理，他们改进包装、推出产品、强化品牌、引导消费，短短的17年，中国的广告业得到了空前的发展，实在是改革开放所带来的经济增长，人民生活水平提高的必然趋势。
最近的17年间，中国的大众传媒也经历了一个快速的恢复、扩展、创新的过程，形成一个密布全国的大网络，为广告发布的广泛性和密集性提供了客观保证。以广播电视为例，截止1995年，中国大陆的广播和电视的覆盖率已分别达到了78.7%和86.4%。仅上海一地，就有两个地方性大电视台，开设了四个节目频道，此外还有中央电视台的四套节目和已经覆盖全市各区的有线电视网的五套节目，因而有着充足的时段播发各种价格档次的电视广告。上海两大公共电视台和有线电视台，目前月广告发布额的总和，已达亿元人民币之多。随着通讯业的发展，中国的电视媒体又跃入了一个更高级、更迅猛的发展阶段，政府计划到2000年，广播和电视的全国覆盖率要分别达到85%和90%。1995年末，中国电视媒体的龙头老大中央电视台，一夜之间增辟四套节目，并开通了卫星频道，使中央电视台每天节目播出时间激增至150小时，其中广告时间达15小时。
近年来，中国报业也得到了蓬勃的发展，广告主可随意选取中央和地方数不胜数的日报、晚报、周报、专业报、行业报乃至书刊等刊登广告；在国内各主要大城市的街道上都能看到电子屏幕、灯箱、霓虹灯、路牌或标牌等广告媒体；广告主还可在地铁、公交车、出租车、火车、轮船、飞机上张贴广告宣传品和播出广告音像讯息；可选择国家邮政系统或人工传播机构散发广告宣传品；也可选择电子通讯网络传播广告信息。
星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机的网络，使广告业的腾飞如虎添翼，同时，广告业的收入，也强有力地支持和推动了媒体的更新，发展和壮大。
二、中国广告业的起步、发展和成熟
如果考察一下各国的广告发展史，恐怕很少有像最近17年来中国广告业的发展这样富有戏剧性。它在沉寂了近30年之后，迅速崛起为一个在国民经济中占有相当地位的行业，巨大的变化给人以沧海桑田之感。
从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久，上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。
从1983年至1992年，中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布了。广告形式进一步丰富起来，卡西欧电视歌曲大奖赛在中国打响了广告公关，社会公益活动的第一炮，展示了外资产品在打入中国市场时，其宣传策略怎样与中国的媒介力量和民族传统相结合，给中国的广告界提供了有益的经验。这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进入中国市场，1989年前后，陆续开始有一部分UA公司在中国的大城市开设办事处。1992年是中国广告业大发展标志性的一年，这一年，全国的广告营业额突破60亿大关，比上一年增长了93.4%！广告投入占到国民生产总值的0.282%；这一年，中国的人均广告费上升到5.79元，比上年增长了91.09%；这一年，也标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%。
从1993年到1995年是中国广告业发展的成熟阶段。三年间，广告业营业额从1993年的107亿元，1994年的200.3亿元到1995年的273亿元，年平均增长率为40%。在这三年间，广告市场的结构也发生了变化，生产资料的广告投放量下降，生产资料的广告投放量上升。1994年10月27日颁布、1995年2月1日起实行的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为，维护了市场秩序，使广告市场日趋规范和成熟。
回顾17年的发展历程，我们可以明显地看到中国广告业在现阶段的几个显著的特点，生动地构成了中国广告业独有的风貌。
其一，中国广告业逐渐形成了三大中心：北京、广州和上海。1995年，三市广告营业额分别达到60亿元、44亿元和37亿元，分别占全国广告营业额的22%、16.1%和13.6%。这三市的广告营业总额占全国的一半以上，达到了51.65%。北京是全国的政治、经济和文化中心。这里集中了国家的主要进出口渠道，进口产品的广告一般首先在北京投放。另一方面，北京又是全国性大众传媒的聚集地，北京依赖其媒介优势，成为全国广告营业额最大的城市。北京的广告创意受华北地区和黄土高原传统风格的影响，民族气息较浓。广州依赖其开放较早的政策优势和毗邻港奥的地理优势，在1992年前后发展较为迅猛，许多跨国广告公司经香港进入广东，并在广州设立分公司或办事处，如GWT公司和SACHE&SACHE公司等。广州在广告创意上受港台影响较深。上海是三大中心中发展较晚的，但从1992年邓小平南巡讲话以后广告业发展势头迅猛。广告业营业额的年增长率1992年为70%、1993年为254.2%、1994年为40.5%、1995年为48.55%。上海凭借其雄厚的经济基储优越的地理条件和丰富的人才储备，成为三大中心的后起之秀，一跃超过了发展较早的广州。1994年起，跨国广告公司纷纷抢滩上海，在上海设立亚太地区总部或分公司，如A&M和李奥贝那公司等。上海地区文化由于历史原因多受欧美和日本的影响，广告创作也表现出兼收并蓄、多样化的风格。
其二，广告经营企业的多元化。公司制形式为广告经营企业普遍采用。目前中国的广告经营企业中，公有制企业占62.4%；外资企业占1.8%；私营企业占21.47%；股份制企业占7.64%；联营制企业占3.9%。以公有制企业为主体、投资多元化、各种经济成分的企业相互竞争的广告业格局已经形成。在此前提下，涌现出一批骨干企业，这些公司与客户关系好、服务功能全、创作质量高、市场信誉好。目前，中国广告业以综合实力和广告营业额排名前50强如下表：
表1 广告公司营业额前50家
（附图 {图}）
其三，形成了一支年轻化、发展欲强、知识面广、文化水准较高的广告人队伍。他们用自己的创意和日常的经营活动，正在构建一种具有中国特色又合国际时尚的广告文化。时下，学者们已开始对这种广告文化进行研究。上海大学广告学教授徐百益总结中国广告创意最常用的诉求点为：儿童、美丽、家庭、孝顺、节俭、工作、学习、储蓄、成功、馈赠。
三、中国广告业发展中的问题与机遇
应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
①广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快，现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。值得注意的是，政府在1996年发布的《“九五”规划纲要》中，已经提出了区域经济协调发展的问题，指出要突破行政区域，在已有的经济布局的基础上，以中心城市和交通要道为依托，设立七个经济区域：长江三角洲及沿江地区、环勃海地区、东南沿海地区、云南和华南地区、东北地区、中南地区和西北地区，政府将根据上述地区不同的地理和资源优势，分别给予不同的扶持。因此，有理由期盼中国广告业随着区域经济的发展而走向地区均衡化。
②广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。广告代理制的确立标志着广告市场的规范化和正规化。代理商作为中立的组织，介于广告主、媒介与公众之间，沟通协调三者关系。在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。目前，中国广告业在这方面的统计数据还不尽如人意：代理公司只占所有广告公司的10%左右。其主要原因是由于大多数传播媒介具有广告经营功能且营业额巨大，这就使得一些中小广告公司业务量和业务能力在短期内没有大的提高，自然也限制了业务代理能力；此外，还有不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。
③创意水平与技术支持发展不平衡。与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。
④广告发布形式发展不均衡。目前我们的广告发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众传媒上，再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。1994年前后，家庭直邮广告开始出现并初步形成规模，但这种形式至今仍仅被作为报刊平面广告的一种补充，而没有扩展成一种直销邮购网络；公关代理活动的商业倾向十分明显，给人以不成熟感；促销活动缺乏专业化的组织和策划，以致于手法雷同，没有新意，在消费者中信誉不高；分类广告几乎是一片空白，只有寥寥几张大报上，有少数行业的广告集中刊发，1995年，上海的《文汇报》首次出现了房地产分类专版广告，但仍然没有形成各种媒体，各类产品细分的分类广告版面，因此，在读者中，也无法形成寻找分类广告获取有关信息的阅读定势。
⑤企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。我们不该忘记，仅仅在1979年之前，中国还是个计划经济一统天下的不发达国家，长期的计划经济体制和历史上封建小农经济的影响，人们的广告意识还没有达到适应经济现代化所应有的高度。然而，随着市场经济的发展，消费者的现代消费习惯日趋成熟，要求获得更多的商品信息；另一方面，产品竞争日趋激烈，迫使企业家开始正视广告在市场营销中独特的功效。1995年，中国广告大奖电视类金奖的获得者“孔府家酒”的广告主，就曾是山东一家名不见经传的制酒小厂，近两年来，他们重视产品宣传，到1995年，该厂的白酒在全国的市场占有率排行第一位，真是“酒香也怕巷子深”！因此，企业的广告意识的整体提高，是市场发展的重要一环。
四、21世纪：中国广告业的发展走势
在短短的17年里，中国广告业的发展是令人振奋的，虽然存在着这样那样的问题，但发展的业绩不应低估。回顾这个历程，人们不禁要问，现在正处在世纪之交，到了21世纪，中国广告业的发展走势会是怎样一番景象？
预计到了21世纪，中国的商品经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争，将在一个更高的水准上展开。届时，股份制企业将在市场上占有愈来愈大的份额，企业的规模经营、集团化走势更为明显，企业间的竞争，已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整性性竞争——企业形象竞争。企业将愈来愈注重自己形象的设计、包装，愈来愈重视企业形象——这一无形资产。
市场经济发展的这种趋势和特点，势必引起广告业相应的变化：随着沿海地区经济迅猛发展的浪潮向内地推进，中南和西北地区地缘经济的发展将会再上台阶；西南和华南经济区域，将会与港、澳及新、泰地区经济进一步相互渗透和影响。这种经济发展的势头，将使中国广告业区域发展的不平衡化大大地缓解，全国广告业的整体发展也随之跃上新台阶。现有的北京、上海、广州的三大广告中心的大三角格局将被打破。预计，像武汉、西安、郑州、成都这样的区域经济中心城市将崛起为具有全国影响的广告中心；另一方面，北京、上海、广州的广告代理公司随着客户业务和自身业务发展的需要，将在人、财、物各个方面向内地渗透。届时，将会出现全国性的广告连锁公司。不仅如此，随着我国经济向海外市场的拓展，中国国际广告代理公司进而向更广阔的国际市场迈进。可见，21世纪的中国广告业向国际型、外向型的方向发展，将成为一个显象。
随着市场经济脉动的加快，广告公司代理功能日臻完善，一批设备技术含量高、管理科学化、人才齐备、业务能量大的广告代理公司不断涌现，不断缩小与西方先进国家的差距。各项广告代理功能将全面展开，广告公司除了为客户在媒体发布各种形式的广告外，业务还广泛涉及到CIS设计与推广、信息咨询、市场调查、投资可行性和营销业绩评估、公关公益活动、产品展示和营销、广告效果信息反馈与评估、广告从业人员的高级业务培训等等。广告业中将成批涌现CIS设计大师，这类头脑型策划人才，到21世纪将会在广告公司的业务活动中担当主角。中国广告业的创意设计水平将达到科学化、高智慧化的程度。
此外，21世纪中国广告业的媒体发布形式将会更加丰富多采，眼下的空白将会成为发展的良好契机，引来大批有远见卓识的外国投资商和国内具有开拓精神的广告代理公司，而在与国际广告业的交往和交流中，又进一步促使广告媒体的系统化和科学化，一些目前尚未成气候的广告形式将会逐步完善和成熟。比如，近期欧洲最大的、年营业额合人民币700亿元的邮购公司德国广利洋行看好上海，落户浦东。在德国，几乎每家都有广利洋行的商品购物目录广告。广利洋行进军上海，不仅会改进中国的商品销售体系，而且会给邮购广告形式带来一种全新的认识。广告媒体的拓展，可以使各种社会利益集团、兴趣集团、公益集团和专业化组织以及不同性别、不同年龄组的人都可以从各种途径（无线电子媒介、有线通讯媒介、印刷媒介、人际媒介）获得他们所需要和感兴趣的广告信息。
预计到21世纪，传统的广告主→广告代理→媒体发布→受众的单线条作业形式将被打破；在这条作业线上的四个单元之间的即时互动效果将会大大强化。计算机网络的普及和音像通讯系统的推广，使得广告主、广告代理、媒体发布和受众从施动与被动的单向关系转为互动的即时反馈关系，这将大大提高广告代理的质量，促进广告从业人员基本素质和技能的提高，他们必须同时兼具信息学家、管理学家、营销学家、心理学家、经济学家、文学艺术家和社会学家的部分知识结构与修养。
总之，我们有把握断言：20世纪80和90年代，是中国广告业起步和发展的阶段，而21世纪上半叶，中国在成为亚太地区乃至全世界最大的广告市场的同时，其自身的广告业务能力也在向世界广告业最先进水平奋力赶超。将会有更多的中外投资商、更多的广告从业人员和更多的受众来参与关注中国广告业的再一次腾飞！
D. 谁有中外儿童美术教育的比较研究的论文
概要:
1.感觉训练;
2.创造力——发散思维的训练;
3.审美能力的培养;
关键词:感觉、创造力、发散思维、审美
在现在儿童教育中，素质培养贯穿于始终。在教学实践中进行以下几方面的训练，对儿童素质培养将起到积极有效的作用。
一、感觉训练
感觉的敏锐，是现代高素质的人必备的素质。医学、心理学家认为人的感觉力;遗传和后天培养都不可缺少，后天培养更为重要。
在罗恩菲德著名的儿童“视觉型”与“触角型”理论中认为:相当一部分儿童创造驱力来自触觉或肌肉运动感觉，这些“触角型”的儿童善于传达主观性的情感，他们往往是艺术的直接参与者。罗恩菲德的理论从另一侧反映出感觉培养中的触角训练，对于儿童，既需要又重要。
在触角物体训练时，可通过让学生触摸不同质感的物体，体验触摸物体时的感受，并把它形象地表现出来，可把较硬的或较粗糙的物体与较细小（如沙子）或松软的物体对比着让学生触摸，学生既有神秘感，画出来后，好奇心又使学生催促老师把“谜底”打开，让学生证实自己手的感觉是否正确，既有趣，又能锻炼学生手的感悟能力。
参与美术活动，接触纸张、画材，感受笔触效果和颜料的厚薄，感受不同的平面与立体表现方式，其实这也是触角的训练。感受训练还可让学生以线或颜色表达不同气候的感受及多种情绪的变化，由此也进一步引导着儿童们走进创造的天地。
二、创造力——发散性思维的训练
发散性思维可解释为:对同一个问题产生不同的想法和解决方法。心理学家E.保罗.托朗斯将创造性思维能力描述为:“思维的流畅，灵活性、独创性，对问题不足、遗留因素的敏感，对问题进行提炼和重新组织能力。”可见培养创造力——发散性思维的重要性.
当今的儿童美术教育,强调观察、体验、思考、表达等方式，正符合培养创造力——发散性思维的基本要求，故此，在美术教育中以行之有效的手段对儿童进行创造力——发散性思维的训练意义重大，这系列的训练可以用下面几种方法进行:
1.多角度观察事物的练习
让学生画同一物体的各个不同的角度，习惯多角度地去观察物体。观察是培养记忆力、创造力的基础，儿童养成对事物的全方位观察和表现习惯，对引发其创造力无疑是重要的。
2.改“错”画练习
不为固有条件所限，发挥人的主观能动作用，是现代人的素质体现之一。在绘画中儿童常为“画错”而苦恼，并影响其情绪，这时，只要老师在原画上稍加引导，使学生灵机一动，便“再见艳阳天”或“又一春”。
3.通过实物联想练习
一件简单的实物或现象，可引发人们多种联想。当年，牛顿就是从苹果从树上下落这一自然现象联想，发现了著名的关于地球万有引力的学说。从某种意义上说，联想是创造的开始。在美术教学上，可把一些实物如喷壶、油灯、花瓶等日常生活物品，让学生观察并由此展开联想，一幅幅从实物型联想出来的雷达或站立着的交通警察等画作应运而生。
4.名画临变练习
名画是人类共同的优秀文化遗产。让儿童在欣赏大师们的作品之余，也可以作有儿童特点的创造性临摹练习，例如:让他们展开想象空间，既学习名画中的最优秀之处（色彩、构图、形态等），又可把人物背景或人物的动作加以联想改变，把一幅古典的画变成一幅现代的创作，把古人请到儿童设计的当代环境......这种带创作、联想性的练习，把孩子们带进美的殿堂，拓宽他们的想象空间。
5.随意形练习
让学生本人或同学在纸上随意画一些线或色块，然后根据这些随意画出的线条或色块作出多方面多角度（如人、动物、植物、物品等）的形象随想，并把它表现出来。这也是有利于联想的练习之一，对于培养学生带独创性的灵活的思维习惯很有帮助。
三、审美能力的培养
人类的不断创造与发展，都是向着美好的方向迈进，没有了“创造”，便没有了今天的世界，没有“美”，世界变得淡然无味。儿童作为未来社会的主人，他们必须拥有更为敏锐的美感，才能体现儿童美术教育的最大意义，这种意义不在于他们当中能产生多少职业艺术家，而应体现在每个受教育的个体自然流露出的审美愿望上。
审美能力最终还体现于人们创造世界和改造世界的观点和态度。具有良好审美素质的人，不至于目睹庸俗的习俗、杂乱的环境和丑陋行为熟视无睹。因此，审美不是简单的“好看”或“漂亮”，它将引导人类和环境向着更合理、更富于人性和创造的方向发展。
审美能力的培养，当然也不只是“欣赏名作”而言，应把美和创造结合于一体并贯穿美术教育始终。在具体实施时，可结合欣赏课，鼓励学生参与评论，参观感受一些高层次的美术作品，在各项教学过程中，多让学生分析自然及画作中存在的美，打破旧的审美习俗及其禁锢，并且作出美的判断，引导学生以审美的眼光检省自身的生活环境、城乡外观。学生的审美意识提高了，对其行为素质的培养起到潜移默化的作用，为其成长后的社会行为形成良好的人格基础。
以上是我以几个系列的训练课程，对通过美术教育培养和提高儿童整体素质的一些思考和做法。今天的美术教育与人及社会逐渐形成了彼此助益、双向建构的关系。美术教育在培养高素质的现代人方面必将发挥越来越重要的作用。
E. 中外广告的区别
中外广告文化内涵浅析
我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，我国广告产业起步比较晚，但是改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与外国（主要指西方发达国家）广告整体风格、广告创意、广告语等方面也存在着明显差异。
一、广告风格差异
中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。例如做茶饮品的广告就会举者产品说:某某茶,经过多少多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
二、广告创意差异
广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
很多人都说中国的广告创意水平很低，和美国等西方国家以及日本，东南亚等国的差距是很大的，但我认为这些观点过于偏激，有崇洋媚外之嫌。由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。例如南昌啤酒的一则广告通过刻画七八十年代南昌市区一条小巷，以及南昌啤酒给小巷生活带来的乐趣和温情，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，使看过的人心中充满了温暖，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接受，并在心灵上深受震撼。
澳洲啤酒的一则广告则充分运用了西方的宗教文化，描绘了两个不同教派的人群气势汹汹地向对方阵营挺进，最后竟然绘成了一副巨人喝啤酒地图画，黄色派人的涌进正像啤酒一样"流入"红色人群所组成的巨人嘴中。气势宏伟，创意新颖。
再看美国的百威啤酒，则选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。
日本的三得利啤酒的一块路牌广告上，展现的是一片山水环绕的图景，广阔而宁静，于现代都市喧嚣外给人以一种宁静、安详之感，仿佛看到它的人已回归自然，使人心旷神怡。
再来看看中外汽车广告创意的差异：雪佛兰汽车有一则广告很大气，以金属质地的雪佛兰标志极为显眼，以绳子的中间环扣形式来表现，准确的呼应了它的广告语“对雪佛兰而言，安全可靠是至关重要的一环！”广告诉求十分清晰、明确，突出了它的耐久性和安全性。这有似于十四届亚太广告节上的一个获奖电视广告的创意，拆电视机如同拆毛线衣，又用织毛线衣的方式织出了一部电视机，说明了产品的精细，内在结构一环紧扣一环。
而在中国，汽车广告多采取直接表现汽车功能或外观的方法，常见的是直接描绘汽车马力强劲、安全节能的特点。对于中国消费者来说，他们想从汽车上得到的是“节能”“ABS”“安全气囊”等，中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。
奔驰汽车有一则“天堂之旅”的广告，并没有描绘开奔驰车美好、正面的情形。而是勇敢地通过表现一场车祸，提醒观众坐车时要注意系好安全带 ，它既是一味“预防”灾难的定心剂，也是一张天堂之旅的回程票，这不仅为公益事业添上了精彩的一笔，也让人们深深地记住了“奔驰”这一位善良的使者。中国人受传统文化意识影响深刻，万事求吉利,如果一味模仿，在中国汽车中做这样一则广告则未必适合。
从中外啤酒、汽车广告的差异中，我们可以看到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。
广告不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是一个成功的创意。 不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。
（三）广告语的差异
中国人创造广告特别注重广告语的设计，的确，一个成功的广告语能铸就大半个成功的广告作品。
在广告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。为表店做广告，国内可能会告诉观众“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，抓住一切机会表现中国传统美德，教育消费者，而另一家表店的广告则是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生戴了手表就提升气质的感觉。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句。而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直接；如金六福酒“金六福酒，中国人的福酒！”而海外广告语则大都幽默、风趣、活泼。如美国一家美容院：“请不要喝和从我们这里走出去的女人调情，她可能是你的外婆！”
新的世纪有新的要求，中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。我国有着渊远留长的历史 ，960万平方公里的中华大地上处处闪现着璀灿的文化，13亿人口的消费大国有取之不尽、用之不竭的广告创意资源。立足在这样坚实的基础上，只要我们奋勇前进，勇于创新， 必能开创我国广告世界百花盛开的新局面
F. （义务教育课程标准实验教科书）初一历史第一单元至第二单元的重要点发一下 辛苦了 谢谢
(六)经济重心的南移和民族关系的发展
（1）列举宋代南方生产发展和商业繁荣的史实，了解中国古代经济重心的南移。
（2）了解宋代的社会生活。
（3）知道辽、宋、西夏、金等政权的并立。
（4）简述成吉思汗统一蒙古和忽必烈建立元朝的史实，说明民族关系的发展。
（5）以大运河、赵州桥、北京故宫等为例，体会中国古代劳动人民的智慧和创造力。
（6）了解"四大发明"，认识中国古代科技发明对世界文明发展的贡献。
【教学活动建议】
（1）观察《清明上河图》，围绕宋代城市社会生活中的衣食住行和风俗习惯等，就感兴趣的问题进行讨论，比较古今异同。（2）举办故事会，讲述岳飞抗金、文天祥抗元等历史故事。
第九课
1、与宋并立的少数民族政权有哪些？各自的基本情况和宋的关系如何？
从下表自己总结答案
民族政权
建国时间
民族
建立者
都城
民族政权关系事件
辽
10世纪初
契丹
阿保机
上京
宋辽澶渊之盟
北宋
960年
汉
赵匡胤
东京
西夏
11世纪前期
党项
元 昊
兴庆
宋夏和议
金
12世纪初期
女真
阿骨打
会宁、中都
灭北宋、南宋与金和议
南宋
1127年
汉
赵 构
临安
蒙古
(元)
1206年
1271年
蒙古
成吉思汗
忽必烈
大都
1276灭南宋
2、两宋时期有哪三次议和？内容是什么？你有何评价？
议和双方
时间
议和内容
影 响
宋辽和议
11世纪初
辽撤兵，宋给辽岁币
保持长时期和平局面
宋夏和议
11世纪中
夏向北宋称臣
宋给夏岁币
和平交往，开展经济文化交流
宋金和议
1141
南宋向金称臣
南宋给金岁币
南北对峙局面形成
对于两宋来说是屈辱，“岁币”成两宋人民沉重的负担。但它结束了民族之间的战争，使此后的双方边境长期处于相对和平稳定的状态，有利于双方经济文化交流，有利于边境地区的生产发展，有利于民族融合，从长远看有利于我国多民族国家的发展和统一。
3、材料分析
阅读下列材料“桧……言飞孤军不可久留，乞令班师。一日奉十二字金牌，飞愤惋泣下，东向拜曰：‘十年之功，废于一旦。’”――《宋史》卷365
回答：
①秦桧“乞令班师”的真实目的是什么？②文中“十年之功”是指什么？③岳飞班师回朝后结果怎样？
④假如你是岳飞你会班师回朝么？为什么？
答：①害怕抗金力量的壮大,会威胁自己的统治.②经过十年抗金斗争,南宋收复了许多失地,抗金斗争顺利发展.③被宋高宗解除了兵权,之后被秦桧以莫须有罪名杀害.④之一：不会，将在外君命有所不授，为了国家、黎民百姓不能班师，要坚持到底。之二，会的，封建社会，忠君思想突出，作为地主阶级的一员，皇帝命令高于一切。
4、《满江红》岳飞
怒发冲冠，凭阑处，潇潇雨歇。抬望眼，仰天长笑，壮怀激烈。三十功名尘与土，八十里路云和月。莫等闲，白了少年头，空悲切。靖康耻，犹未雪；臣子恨，何时灭。驾长车踏破，贺兰山缺。壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血。待从头，收拾旧山河，朝天阕。
阅读请回答
（1）长久以来，岳飞作为民族英雄受到人们的称颂和尊敬，岳飞抗金的故事在民间广为流传。大家认为该如何评价岳飞呢？他是不是一位民族英雄呢？（2）岳飞有没有实现《满江红》中的愿望？为什么？
（1）答：岳飞抗金无疑是反抗掠夺和奴役的正义斗争，岳飞身上所体现的崇高爱国热情和高尚的个人品质也是值得我们学习的。民族英雄是指中华民族在抗击外来侵略的过程中涌现的英雄人物。而岳飞抗金是汉族与女真族之间的一场战争，这是中华民族内部兄弟民族之间的战争，而不是抗击外来侵略，所以岳飞并不是民族英雄。（2）答：没有实现，秦桧谋害岳飞，更重要的是皇帝对掌握实权的岳飞猜忌，削夺他的兵权，实在是封建专制制度害了岳飞，忠君伦理害了岳飞
第十课：
1、江南农业迅速发展的原因？主要发展表现（成就）是什么？
（1）经济因素：大量中原人口的南迁，增加了南方的劳动力，带来了先进的技术和生产经验；
（2）自然因素：南方相对适宜农作物的生长；南方自然条件较好。
（3）社会因素：南方战乱较少，为经济发展提供较为稳定的社会环境。
（4）政治因素：统治者重视经济，调整统治政策。
类别
发 展 成 就
农业的发展
粮食作物
占城稻的引进；苏湖成为粮仓；水稻产量居粮食首位
经济作物
棉花、茶树的种植和栽培得到推广
手工业的发展
制瓷业
浙江哥窑烧制冰裂纹瓷；景德镇成为瓷都
造船业
居世界首位，广州、泉州造船业发达
商业的繁荣
商业都市
杭州是南宋时最大的商业都市
对外贸易
广州、泉州是大商港；设市伯司管理海外贸易。
货币
四川地区出现世界上最早的纸币交子。
2、隋唐科举制明确规定，商人及其子弟不得参加科举考试。宋朝的科举放宽尺度，允许商人中有“奇才异行者”应举，这说明什么？
答：隋唐科举制的规定表明官府对商人采取政治上歧视的政策，反映了官府对商业活动的压制。宋朝放宽对商人参加科举考试的限制，表明官府在一定程度上改变了政治上歧视商人的政策，反映出商业活动的发展在经济生活中占有重要地位，商人的社会地位有所提高。
3、读图（略），讨论回答下列问题：
（1）本图为一纸币铜版拓片，此纸币的名称是什么？最早出现在我国什么时期与地点？有何意义？
（2）人们为什么要发明纸币？与金属货币相比它有哪些优点？今天我们使用的人民币又有什么新发展？
答：（1）交子。它最早出现在我国北宋前期四川地区。纸币的出现，有利于商业的发展。
（2）随着宋代商业活动的发展，金属货币因沉重不便携带，才发明了纸币。它比金属货币携带方便，可以在较大范围内使用，有利于商品的流通。今天的纸币由国家统一发行，具有更高的使用度，使用区域更广泛，印刷精美，有防伪技术，不易仿造；同时纸币发行、管理也更加科学。
4、“近年来，在日本博多港遗址附近，发现了宋代铜钱‘元丰通宝’和‘绍圣通宝’和大量宋代瓷器。在韩国木浦附近海底，也发现一艘宋代沉船，打捞上七千多件物品，以瓷器居多。在南洋一带，也发现了好几艘宋代沉船，其中一艘保存一千件中国瓷器。此外，在斯里兰卡、西亚和非洲东海岸都有宋代的大量瓷器和铜钱出土。”
阅读材料后请回答：（1）这则材料说明了什么问题？（2）你能分析其中的原因吗？
答：（1）说明宋代我国海外贸易兴盛。
（2）政府鼓励对外贸易；我国造船业发达，船上装有罗盘针，能够远洋航行；两宋经济繁荣，为海外贸易兴盛提供了坚实的基础。
5、宋朝时海外贸易为什么发达？
①宋朝的农业，手工业发达，为海外贸易奠定了物质基础。②有发达的造船业和航海技术，能进行远洋航行。③政府实行鼓励外贸的政策，调动了中外商人的积极性。
第11课
1、宋代社会生活习俗发生了哪些变化？
第一，宋朝服饰特点的历史变化，从王朝初年的简朴到王朝末年的奢侈，一方面表明了社会经济的发展，另一方面也说明了统治阶级的日渐腐朽。第二，宋代的服饰中明显地反映了少数民族的影响；第三，在宋朝出现的缠足陋俗，说明当时统治阶级价值观念的腐朽和妇女地位的低下。
2、朱熹说：“今世之服，大抵皆胡服，如上领衫，靴鞋之类，先王冠服扫地尽矣。”
（1）胡服是指什么服装？（2）“皆胡服”原因是什么？有何认识？
1）少数民族服装。 2）这是长期以来民族交往和民族融合的结果，说明民族之间的文化交流起到了丰富人们的物质和文化生活的作用。
3、阅读下面的材料：
“许多穷苦艺人在这里卖艺谋生，有说书的、唱曲的、演杂剧的、耍杂技的、表演踢球的，等等，令人眼花缭乱。瓦子里还有许多摊位，卖饮食、药材的，卖古玩、字画的，剃头、剪头的，相面、算卦的，等等，十分热闹，大的瓦子，可容几千人。瓦子的存在，增添了城市的生气。”
――《中国历史》第一册课本（人教版）
请回答：（1）材料中的“瓦子”是一种什么场所？（2）它在宋朝城市产生的原因是什么？（3）从它的内容上看主要反映了人民生活的哪两方面？
答：（1）是娱乐兼营商业的场所。（2）①城市的繁荣;②商业的发展；③市民阶层的不断壮大。
（3）物质生活和精神生活。
第12课
1、元朝对我国多民族统一国家的发展作出了哪些贡献？（历史地位？为对全国实行有效的统治，元朝采取了哪些措施？）
①元朝的统一，结束了北宋以来几个政权并立的局面，元朝的疆域，比以往任何朝代都辽阔。
②元朝建立了行省制度，对后世影响浣深远。在中央设中书省，在地方设行中书省，简称“行省”。我国省的行政区的设立，开始于元朝。③元政府加强对西藏管辖，设宣政院管理藏族事务，西藏成为元朝的正式行政区。④还加强对琉球（今台湾）的管辖。⑤元朝的统一，促进了民族的大融合。
2、试述元朝时我国统一的多民族国家的发展概况？（元朝时民族融合表现在哪些方面？为什么说元朝的统一促进了民族融合?）有什么意义？
答：元朝大一统的出现，促进了我国统一的多民族国家的发展。主要表现是
(1)当时许多汉族人民来到边疆，为那里的开发做出贡献。(2)边疆各族包括蒙古族，大批迁入中原和江南，同汉族等杂居相处。(3)原先进入黄河流域的契丹、女真等族，经过共同生活，
已同汉族没有什么差别。(4)唐朝以来，不少信仰伊斯兰教的波斯人、阿拉伯人等迁入中国，同汉族、蒙、畏兀儿等长期杂居通婚，开始形成一个新的民族－－回族。
意义：元的统一促进了民族融合，民族融合促进了各民族经济文化的发展和交流，促进了多民族国家的巩固和发展。
3、国以民为本，民以衣食为本，衣食以农桑为本――元世祖。从这段材料可以反映出元世祖的经济政策与蒙古初入黄河流域时有何不同？
答：元世祖重视发展农业生产。元世祖多次下令禁止蒙古贵族圈占农田做牧场，还治理黄河，推广棉花的种植。通过这一系列的措施，北方的农业生产得到了恢复和发展。
4、元朝主要的粮食供应来自南方，要运到北方，有哪些途径？
漕运：对比隋大运河与元朝的运河，有什么不同？
元世祖开凿了两段新运河――会通河、通惠河，与原有运河连通，使粮船可以从杭州直通大都。
海运：海运比漕运有哪些好处？
载重量大，费用便宜，所以粮食运输逐渐变成以海运为主。
5、材料“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”
1）这是谁的名言？是哪朝人？“汗青”指什么？
答：是南宋的文天祥的《过零丁洋》，“汗青”指史书。
2）元政权建立者是谁？建立时间和统一全国的时间是什么时间？
元政权由忽必烈建立，时间是1271年，统一全国的时间是1279年。
3）此材料表现了他的什么精神？
答：表现了他坚贞不屈的崇高气节。
6、材料分析
阅读下列材料：
世祖皇帝建元中统以来，始末取故老诸儒之言，考求前代之前典，立朝廷而建官府，辅相者曰：“中书省”，本兵者曰：“枢密院’，主弹到者曰：“御史台”……
夫外之郡县，其朝廷远者。则镇之以行中书省。……若边徼之事者，则置宣慰司以达之。……举刺之事，则有行御史台领监察御史、肃政廉访司以治之。
――引自《元文类》卷40
请回答：
①以上材料记载的是元朝的什么制度？②材料中“中书省”是什么机构？管辖什么地方？③这一制度影响如何？
答：①行省制度。②“中书省”是全国最高行政机构，管辖大都及其邻近地区。
③行省制度有利于对全国的管辖，以后各朝基本沿续下来。
第13、14课
1、宋元的文化成就表
朝代
人物
代表作品
特点或风格
影响
活字印刷
指南针
火药
史学
北宋
司马光
《资治通鉴》
编年体通史
词
苏轼
《念奴娇・赤壁怀古》
慷慨激昂，气势豪迈。
辛弃疾
李清照
风格委婉，感情真挚，清新自然。
元曲
绘画
书法
宋四家
2、宋元时领先世界的科技成就有那些?
(1)北宋毕
发明了活字印刷，比欧洲早400年。(2)北宋时指南针应用于航海事业。(3)宋元时火药在军事上广泛使用，后经阿拉伯人传入欧洲。(4)北宋著名科学家沈括创制的“十二气历”
，领先世界800年。(5)元朝科学家郭守敬编成的<<授时历>>比现行公历确立早300年。
3、“大江东去，人道是三国周郎赤壁”
1）这是哪位文学家的名句？2）他词的特点是什么？3）举出和他词风相似的作家。
4）“三国周郎赤壁”指什么事件？
答：1）是苏轼的名句。2）特点是：豪迈奔放 3）辛弃疾 4）指208年三国时期周瑜、孙权、刘备联军火烧赤壁。
G. 中外汽车广告创意分析
的关于汽车的平面广告创意，是近年来国外汽车广告的精品。
37款世界知名的汽车广告回文案http://www.54park.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=41&id=4958
这个答是广告创意公园论坛提供的。
参考资料：http://www.54park.com/
H. 广告公司员工职称 中外对照 急求！！！谢
广告行业可能是世界上最会发明头衔的行业了, 许多新人, 经常迷失在一大串缩写的头衔中.
而在互动领域, 又出现了不少新的职称, 而且不同的公司可能对同样职能的一个职位有着不同的叫法.
AAD [Associated Art Director] – 副美术指导
AAD [Associated Account Director] – 副客户总监
AAE [Associate Account Executive] – 助理客户执行
ACD [Associated Creative Director] – 副(助理)创意总监
AD [Art Director] – 美术指导 (在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)
与CW一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成; 着重从画面方面的发想创意, 并负责或监督其具体执行; 与CW一起共同确定创意的画面与文字的设计编排; 负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量; 创意构思需与CW讨论后呈报CGH/CD讨论并形成共识; 对设计人员及FA进行美术指导及品质控制; 与CW一起共同承担对最终作品的责任, 签认所有交付完成的作品
AD [Account Director] – 客户服务总监、业务指导
AE [Account Executive] – 客户执行、客户服务、客户主任
预算执行者, 负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务, 观念, 预算, 广告表现之联系.
AM [Account Manager] – 客户经理
AP [Account Planner] – 客户企划 (分 策略企划 和 业务企划 两种)
ASM [Area Sale Manager] – 大区销售经理
BD [Business Development] – 业务拓展
BD [Business Director] – 业务总监
BDE [Business Executive] – 业务执行
BDD [Business Development Director] – 业务拓展总监、业务总监
CD [Creative Director] – 创意总监、创意指导
(CD的前身, 不是撰稿人(Copy Base) 便是美术设计(Art Base), 因为积累了丰富的经验, 并有优异的创作成绩而成为督导) 保证并监督创意部的作品质量; 带领并指导重要品牌的创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略; 与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准; 负责对创意制作部成员的专业培训和指导; 协调创意制作部与其它部门之间的工作关系.
CCO [Chief Creative Officer ] 首席创意官
CEO [Chief Executive Officer] 首席执行官
CGH [Creative Group Head] – 创意组长
CIO [Chief Innovation Officer] 首席创新官
CW [Copywriter] – 撰稿人、文案
[Chair Man] – 总裁
[Copy Director] – 文案指导
[Creative Partner] 创意合伙人, 算是个较新的叫法
DCS [Director of Client Service] – 客户主管
DECD [Deputy Executive Creative Director] 代理执行创意总监
[Designer] – 设计师
[Director] – 总监
ECD [Executive Creative Director] – 执行创意总监
FA [Finish Artist] – 完稿、画师
FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿组长
[Flash Designer] – Flash设计师, 一般偏重于Motion方面, 不对程序有较多要求
[Flash Developer] – Flash 开发制作员, Motion和Coding人员都可以是这个职称, 每个公司可能叫法不同
GAD [Group Account Director] – 客户群总监
GCD [Group Creative Director] – 创意群总监
GECD [Group Executive Creative Director] – 集团执行创意总监
GH [Group Head] – 创意组长
GM [General Manager] – 总经理
GMD [General Managing Director] – 总经理
[Interactive/Interaction Designer] – 交互设计师, 在互动公司网络广告公司一般为Flash Developer(Flash Designer), 只是叫法不同, 有偏重于Flash Motion也有偏重于Flash Coding 的
MD [Media Director] – 媒体指导、媒介部经理
MD [Managing Director] – 董事总经理、总经理
MP [Media Planner] – 媒介策划
PM [Project Manager] – 项目经理, 对内居多
[Planning Director] – 企划指导
[Planning Supervisor] – 企划总监
[Research Supervisor] – 调查总监
SAD [Senior Art Director] – 高级美术指导
SAE [Senior Account Executive] – 资深客户执行
SCD [Senior Creative Director] – 高级/资深创意总监
SCW [Senior CopyWriter] – 高级/资深文案
SWD [Senior Web Designer] – 高级/资深网页设计师
[Senior Designer] – 资深设计
[Senior Interactive Designer] – 资深交互设计师
[Senior Web Designer] – 资深网页设计师
[Strategy Director] – 策略总监
[Traffic Control Specialist (简称Traffic)] – 制管人员, 类似PM, 对创意
VP [Vice President] – 副总裁
[Visualizer] – 插图家、插画师、绘图员、视觉设计
[Visualizer Group Head] – 视觉设计组长
对 Studio Manager 和各创意小组负责; 带领组员着重在视觉化方面执行创意构思并为其加分; 在AD指导下, 执行并监督所负责品牌的 below the line 的创意构思及形式, 包括色稿、监督摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品等其它美术元素之形成及其美术质量; 帮助执行所负责品牌的 above the line 的美术设计及色稿; 每一个创意工作需与创意小组进行讨论并取得共识后方能自行交付完成; 协调本组与其它小组的工作分配与安排; 对完稿人员提供协助和指导; 检查并签认菲林、打样、制作完成物的质量.
WD [Web Designer] – 网页设计师
一般来说:
A = Account 客户, = Art 美术, = Associate 助理
B = Business 业务
C = Chief 首席, = Creative 创意, = Copy 文
D = Director 总监/指导, = Development 拓展/开发
E = Executive 执行
F = Flash, =Finish 完成
G = Group 组/群 = General 总
H = Head 头头
M = Manage 经理, = Media 媒体
P = President 总裁, = Planner 策划, =Project 项目, = Proction 制作
S = Sr = Senior = 资深
V = Vice 副, = Visualizer 视觉