A. [美]威廉阿伦斯（William F.Arens）的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同
第11版非常全面，算是一本网络全书吧，而且是全彩印的。定价398元。与06年出版的第8版相比修改增加了部分内容，动的还不少，不能一一列举，目录见下。
第8版实际上也有2个版本，一本叫做《当代广告学(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。
还有一版叫做《当代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 》定价28元，06年出版的，就是精炼出了部分内容做高校教材了。
当代广告学(第11版)(精装)(彩印)
【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 765页 【字数】 1400千字
【开本】 16 【定价】 398元
【光盘】 【优惠价】 318.5元
【资源】 【库存】 有
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
第一编广告概述
第1章当代广告概貌4
什么是广告7
传播：广告的独特性9
人类传播过程9
传播过程在广告中的应用10
营销：决定使用哪种广告类型14
什么叫营销14
广告与营销过程15
识别目标市场与目标受众17
实施营销战略19
整合营销传播27
第2章广告的演变30
经济：对广告日益增长的需求33
自由市场经济原理33
广告在自由经济体系中的功能与效用34
广告作为经济工具的发展过程37
全球互联时代：展望21世纪53
社会与伦理：广告效果56
第3章广告的经济、社会与法规层面60
关于广告的诸多争议62
广告的经济作用64
对产品价值的影响65
对价格的影响66
对竞争的影响66
对消费者需求的影响67
对消费者选择的影响68
对商业周期的影响68
丰富原则：广告的经济作用小结68
广告的社会作用69
广告中的欺骗问题69
潜意识广告的秘密70
广告对我们价值体系的影响72
广告拥堵72
广告中程式化的运用74
广告中的“冒犯”75
广告的社会影响小结77
社会责任与广告伦理77
广告主的社会责任78
广告伦理79
政府对广告的管制82
政府对国际性广告主的限制82
影响广告主的美国现行法院条文83
商业言论的自由83
消费者隐私87
北美联邦政府对广告的管制89
美国联邦贸易委员会89
食品药品管理局94
联邦通讯委员会95
专利与商标署和国会图书馆96
州政府管制与地方政府管制96
州政府管制96
地方政府管制97
非政府管制97
商业促进局97
美国国家广告审查委员会98
媒介的管制99
消费者团体的管制102
广告主自我管制103
广告公司和广告协会的自我管制103
广告伦理与法律问题小结105
第4章广告范畴：从本土到全球108
广告产业110
广告业的构成110
与广告有关的人员110
广告主(客户)110
地方性广告：广告着眼点111
区域性广告主与全国性广告主116
跨国广告主120
广告代理公司122
广告代理公司的角色122
广告代理公司种类123
广告公司各种人员的职责127
广告公司的构成132
广告公司的收入133
专属广告公司135
广告公司与客户的关系135
广告公司如何赢得客户135
客户与广告公司关系的进程137
影响双方关系的因素141
广告下游公司141
美术工作室及网页设计社141
印刷厂与有关专家143
影视制作公司143
调查公司143
广告媒介143
印刷媒介143
电子媒介144
数字互动媒介145
户外媒介146
直邮146
其他媒介147
世界性媒介147
国际媒介148
外国媒介148
第二编营销战略与广告战略的制定
第5章营销与消费者行为：广告活动的基础154
广告的营销大环境157
营销与广告的关系157
顾客需要与产品效用157
交换、感知与满足158
营销过程的主要参与者161
顾客161
市场161
卖主163
消费者行为：广告战略的关键163
了解消费者的重要性163
消费者决策过程：概述164
消费者行为中的个人过程165
消费者感知过程165
学习与劝服：消费者如何处理信息168
消费者动机过程172
人际因素对消费者行为的影响175
家庭影响175
社会影响175
文化和亚文化的影响179
非人员因素对消费者行为的影响180
时间180
场所181
环境181
购买决策和购后评估181
第6章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素186
市场细分过程188
细分消费品市场：找到正确的缝隙市场189
消费心态细分198
细分企业市场与政府市场：了解组织购买行为202
聚合细分市场205
目标营销过程207
目标市场的选择207
营销组合：产品与市场配合的战略207
广告与产品要素209
产品生命周期210
产品分类212
产品定位213
产品差别213
产品品牌术214
产品包装216
广告与价格要素218
影响价格的重要因素218
广告与分销(场所)要素219
直接分销219
间接分销220
垂直营销体系：特许经营的发展223
广告与传播(促销)要素223
人员推销223
广告223
直复营销224
公共关系224
辅助材料224
销售推广225
营销组合小结225
第7章调查：为广告策划收集信息230
调查在营销与广告中的必要性233
什么是营销调查233
什么是广告调查234
在广告决策中运用调查235
广告战略调查235
制定创意概念238
事前测试和事后测试239
调查过程的步骤241
第一步：形势分析与问题界定241
第二步：非正式(试)调查的实施242
第三步：调查目的的确立244
第四步：正式调查的实施244
第五步：调查结果的解释与汇报252
广告调查中的重要问题252
正式定量调查实施中应该考虑的因素252
收集国际市场的初级资料257
第8章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式
与整合营销传播262
营销计划265
营销策划的重要性265
营销计划书对广告的作用265
自上而下式营销265
自下而上式营销：小企业如何进行策划272
营销新秘诀：关系营销272
关系的重要性273
关系层次274
运用整合营销传播使关系发挥作用275
整合营销传播：概念与过程275
整合营销传播各层面278
营销策划与广告策划的整合营销传播方法279
整合营销传播对广告学的意义281
广告计划282
检查营销计划282
确定广告目标282
广告战略与创意组合285
成功策划的秘诀289
广告资金分配289
广告：对未来销售的投资289
资金划拨方法294
基本结论297
第9章媒介战略策划：寻找通往市场之门300
媒介策划：科学与创造在广告中的整合302
挑战303
媒介选择的增加304
媒介在营销方案中的作用311
媒介策划大纲311
确定媒介目标313
受众目标313
讯息分布目标315
增强到达率、频次和持续性：媒介策划艺术318
制定媒介战略：媒介组合320
媒介组合因素：5M320
影响媒介战略决策的因素321
媒介战略陈述328
媒介战术：媒介载体的选择与排期329
选择单个媒介载体的标准329
外国媒介的经济性332
组合媒介的协同效应332
媒介排期方法333
计算机在媒介选择和排期中的运用334
第三编广告与其他传播组合元素的整合
第10章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广340
关系营销与整合营销传播的重要性343
了解直复营销343
直复营销在整合营销传播中的作用345
直复营销沿革345
数据库对直复营销的影响346
直复营销对整合营销传播的重要意义348
直复营销的缺陷351
直复营销活动类型352
直接销售352
直接反应广告353
人员推销：人性化媒介356
人员推销类型357
人员推销的优势358
人员推销的缺陷358
人员推销在整合营销传播中的作用359
收集信息359
提供信息359
完成订购360
建立关系360
销售推广在整合营销传播中的作用361
销售推广对品牌销量的积极影响362
销售推广对品牌价值的消极影响363
销售推广战略与战术363
利用贸易推广推动品牌364
利用消费者推广拉动品牌367
第11章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告376
公共关系的作用378
广告与公共关系的区别379
广告从业人员眼中的广告与公关381
公关工作382
公关策划与调研382
声望经营384
其他公共关系活动386
公关工具388
赞助与事件391
赞助的发展392
赞助的益处393
赞助的缺陷394
赞助的种类394
赞助的方法398
测定赞助效果398
企业广告399
公共关系广告399
企业/机构广告399
企业识别广告400
招聘广告406
第四编广告创作
第12章创意战略与创意过程410
创意小组：广告的创作者与编码者413
什么造就了杰出的广告413
受众共鸣414
广告的关联性415
制定广告战略：杰出创意的关键415
撰写创意纲要(文案框架)416
讯息战略要素418
创造如何强化广告的表现力419
什么是创造力419
创造力在广告中的作用419
认识创造性思维422
创意过程424
探险家的作用：收集信息425
开阔思路425
了解目标426
头脑风暴426
艺术家的作用：构思并完成大创意426
任务1：寻找大创意426
任务2：实现大创意431
创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针431
裁判的作用：决策时刻436
战士的作用：战胜艰难，克服障碍437
第13章创意实施：艺术与文案446
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合448
创作印刷广告的艺术448
设计印刷广告449
布局图的功用449
广告设计与制作过程：创作与认可过程450
电脑对平面设计的影响453
设计原则：哪种设计格式最好453
图形在印刷广告中的应用454
印刷广告的文案撰写与格式459
标题459
副标题464
正文464
广告语467
证章、标志和签名468
电子媒介的文案撰写468
广播文案的撰写468
电视文案的撰写468
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用470
广告艺术构思的形成471
广播广告和电视广告的格式472
故事板设计的基本构成476
撰写网络广告477
针对国际市场的广告创作478
文案翻译479
面向国际市场的美术指导479
对国际广告主的法律限制480
第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作484
广告制作过程的管理486
印刷制作经理和制片人的职能486
控制制作成本487
印刷广告制作过程491
预备阶段：策划项目491
制作阶段：创作插图495
开印前阶段：剥版、阴图与印版498
复制与发送阶段：印刷、装订和发送499
印刷制作中的质量管理499
制作阶段的质量问题499
印前质量问题500
广播广告制作过程501
预备阶段501
制作：编辑508
后期制作：修饰509
电视广告制作过程509
广告制作人的作用509
预备阶段510
制作：拍摄513
后期制作515
数字媒介的广告制作517
数字媒介的兴起517
数字媒介在广告中的作用519
数字媒介广告制作人519
数字媒介广告制作过程520
第五编广告媒介的运用
第15章印刷媒介的运用526
印刷媒介采购员的作用528
杂志在创意组合中的运用529
杂志广告的利与弊529
杂志特殊的创意机会529
杂志的分类方法532
地理分布533
杂志版面的购买539
了解杂志发行量539
解读价目表541
印刷媒介采购软件542
报纸在创意组合中的运用543
谁用报纸544
报纸广告的利与弊544
报纸的分类545
报纸广告的分类547
广告主如何购买报纸版面548
了解读者与发行量548
协作与网络552
加插通知与撕样553
印刷媒介：一种世界性媒介553
印刷媒介与新技术555
印刷媒介信息资源556
第16章电子媒介的运用：电视与广播560
电视媒介562
无线电视562
有线电视563
电视受众趋势564
电视在整合营销传播中的运用566
电视广告种类568
电视受众测定574
视听率调查服务公司：“圣经”574
有线电视收视率577
电视市场的界定577
时间段577
受众测定577
毛评点579
电视时间的购买579
申请时间580
节目购买选择580
协商价格与签订合同580
电子媒介购买软件581
其他电视形式582
录像租赁中的广告582
广播媒介583
谁用收音机583
广播在整合营销传播中的运用583
广播节目编排与受众584
广播时间的购买587
广播广告类型587
广播术语587
准备广播排期的七个步骤591
第17章数字互动媒介与直邮的运用594
数字互动媒介596
作为媒介的互联网598
互联网与万维网发展简史600
网络门户601
谷歌和互联网搜索601
互联网的受众604
互联网广告的种类612
互联网作为广告媒介的问题616
互联网在整合营销传播中的应用616
测定互联网受众618
寻求标准化618
加强跟踪的保障619
互联网时间与版面的购买621
定价方法621
瞄准受众的成本622
提高资金利用率623
互联网的全球影响力623
其他互动媒介624
DVD目录与杂志624
电脑亭624
互动电视625
手机广告626
直邮广告：可寻址媒介627
直邮的发展629
直邮广告的种类629
直邮在媒介组合中的运用630
直邮广告的购买631
第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用638
户外媒介640
户外广告640
户外广告业的标准化641
户外广告的种类642
户外广告的购买645
户外广告的管理652
交通工具广告652
交通工具广告的种类652
交通工具广告的购买655
其他户外媒介656
流动路牌656
电子显示屏与广告看板656
泊车计时器与公用电话657
陈列媒介657
产品包装657
交易会展台与陈列品660
辅助媒介661
广告礼品661
名录与黄页662
新生媒介663
尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动668
附录A营销计划大纲680
附录B广告计划大纲686
专业术语表690
注释718
主题索引741
代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版)
【作者】 [美] 威廉·阿伦斯 【编辑】 樊妮 邱菡仪
【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 896页 【字数】 1018千字
【开本】 16 【定价】 28元
【光盘】 【优惠价】 22.5元
【资源】 【库存】 无
这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。
前言
第一编广告概览
第1章广告概述
第2章广告的经济、社会与法规层面
第3章广告的范畴：从本土到全球
第二编营销战略与广告战略的制定
第4章营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章调查：为广告策划收集信息
第7章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编广告与其他传播组合元素的整合
第9章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编广告创作
第11章创意战略与创意过程
第12章创意实施：艺术与文案
第13章印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编广告媒介的运用
第14章印刷媒介的运用
第15章电子媒介的运用：电视与广播
第16章数字互动媒介与直邮的运用
第17章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A营销计划大纲
附录B广告计划大纲
专业术语表