全域旅游的ip创造

『壹』 为什么说2016年是旅游ip元年

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2016年是“十三五”的开局之年，是“515战略”的发力年，也是中国旅游业的变革年。5月，由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办、国家旅游局承办的首届世界旅游发展大会将在北京举行。这将是一场全球化、大战略、高规格的历史性盛会，也将是世界旅游业重量级的大事件，对旅游从业者来说，也应该以此次大会为契机，好好总结和回顾，整装待发，谋求新的发展。
“世界那么大，我想去看看。”这句话正在成为新时代旅游人群的宣言，这也预示着旅游新时代的到来。十多年来，中国旅游产业发展速度惊人，市场需求日趋庞大，人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品，而成了一种刚需。正因如此，传统的团队旅游方式早已不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求，自由行应运而生。当旅游市场步入散客时代，自助游、甚至自在游才是游客们最津津乐道的方式和目标。梁朝伟“打个飞的喂鸽子”的小资范儿不再只是调侃，而成为人们向往和追求的新旅游方式；一趟豪华惬意的头等舱航班、一家别具风情的格调酒店、一次优雅绝伦的英式下午茶、一顿本地味十足的饕餮晚餐，甚至一个有鸽子和许愿池的广场就可以构成一次新的无景点式旅游。

曾经，旅游只是遥不可及的奢侈品；而今，旅游已经成了常态化的生活选项，成了不可或缺的休闲必需品。曾经，旅游只是跟着团队走马观花，点到即止；而今，单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、体验度等多维度发展。

21世纪初起，散客比例迅速增长，自由行、自驾游、亲子游、主题游、定制游……个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体系不断完善，旅游要素的内涵外延不断拓展。旅游社群经济已经快速形成，游客不再满足于基本需求，旅游变成了一群人出去“作”；不满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。

为什么会这样？如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP（Intellectual Property）。什么是IP呢？所谓IP，直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。

IP与旅游结合，在国际上已有先行者。比如熊本熊红遍亚洲，就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益。迪士尼也是通过电影、动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产业化运作，取得巨大成功的。

目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

首届世界旅游发展大会选择在北京举办，本身就是对中国旅游产业发展的肯定和信任。当前，中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均已成为世界第一，是世界旅游发展的重要发动机。与此同时，大会在北京的举办，必将为中国旅游业的发展带来更多的机遇，与世界各国分享交流全球旅游发展经验，促进国际旅游合作，探讨未来旅游的发展模式。

景域集团也将珍惜这一平台，取长补短、寻找机遇。当前，景域已将IP打造纳入了发展战略之中。十几年来，景域已初步形成了以旅游规划、品牌营销、电子商务、景区运营管理、自有品牌投资及帐篷客酒店等为核心的旅游O2O一站式服务生态圈格局。2016年是景域的IP年，将强化旗下三大类IP品牌：渠道IP品牌，驴妈妈；服务IP品牌，奇创营销、景域旅发；自创IP品牌，帐篷客等。

2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。未来，景域集团的视野将进一步延伸到快乐产业和幸福产业当中，全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，为游客源源不断地输送幸福感。在世界旅游发展大会的春风之下，景域愿与旅游业界携手，在中国供给侧结构性改革的大浪潮中更好地输出智慧和能量，共同打造出中国旅游的强大IP。

『贰』 实现全域旅游的重要路径是什么

推进全域旅游，需要大力推进“旅游+”，通过“旅游+”产生适应全域旅游特征的旅游形态，+出新的全域旅游生活形态，形成新型的研学、养老、休闲和健身等模式。 全域旅游不仅要从空间，更需要从产业角度来认识理解。全域旅游的核心不在于空间上的各种“全”，更重要的意义在于要从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，改变以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业结构，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型。各地实践表明，全域旅游正在成为各级党委、政府统筹推进旅游发展的重要抓手，正在成为企业参与旅游综合发展的重要平台，正在成为社会广泛参与、“大众创业、万众创新”的重要舞台，正在成为居民和游客提升生活质量的重要载体。
全域旅游是发展战略、发展模式，“旅游+”是实现全域旅游的重要方法和路径，跨界融合是这个时代的本质特征，“旅游+”是互联网+思维在一个行业的具体应用和实践，是时代特征的具体产业体现，是时代语言的行业表达。经过30多年的快速发展，我国旅游业已经发生了脱胎换骨的变化，已经具有巨大的能量和越来越综合的功能。具有“搭建平台、构建渠道、促进共享、提升价值、提升效率”等综合功能。发展全域旅游，需要大力推进“旅游+”，通过“旅游+”产生适应全域旅游特征的旅游形态，+出新的全域旅游生活形态，形成新型的研学、养老、休闲和健身等模式。旅游可以发挥巨大的市场力量，发挥拉动能力、渗透能力、融合能力和整合能力，发挥催化、优化、集成、放大作用。
推进全域旅游的一个核心就是推进“旅游+”，加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能。通过完善提升旅游产业要素，增加旅游综合消费，摆脱过度依赖门票经济，实现从门票经济向产业经济转变，实现旅游从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展转变，形成旅游新产能。“旅游+”是全域旅游转型升级的创新空间和主攻方向，是旅游投资、旅游消费的新热点、新亮点，是拓展旅游发展的新空间，也是产品业态创新的主攻方向，是旅游转型升级的新动力，是整合资源的纽带。
培育旅游大产业，关键是要做好做足“旅游+”这篇大文章。乡村旅游、农牧旅游、水利旅游、工业旅游、林业旅游、商务旅游、研学旅游、医疗旅游、养老旅游、健康旅游、休闲度假、文化旅游等增长点，是“旅游+”的重点领域。“旅游+”是大众创业、万众创新最活跃的领域之一。“旅游+”催生新的经济形态，并为“大众创业、万众创新”提供条件。成功的涉旅企业，其创业传奇大都与“旅游+”有关。“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，对经济社会发展产生日益深远影响，迎接一个新时代到来。在推进全域旅游发展中，通过“旅游+”不断创造价值、放大价值的“+”，不断发生化学反应，“+”出新的价值、新的惊喜，产生“1+1>2”的效果。“旅游+”的核心是促进人的发展，实质是通过人来实现“+”，又通过“+”更好地服务人。
推进全域旅游，通过“旅游+”大力发展会奖旅游、文化旅游、婚恋旅游、体育健身旅游等新业态，培育特色旅游基地。大力推进旅游业与第一产业融合发展，注入旅游休闲功能，形成一批乡村旅游度假区、水利风景区、国家农业公园、休闲渔业旅游区、森林公园、生态旅游区、乡村旅游区、养生养老中心、研学旅游基地、房车自驾车营地等，实现多业态融合发展，大力发展生态旅游，将旅游业发展与生态文明建设相结合。推进旅游业与第二产业融合，因地制宜发展邮轮、游艇、大型游船、房车、小飞机、景区索道、游乐设施、户外用品、旅游用品、垂钓钓具、滑雪、潜水、露营、探险等各类户外用品等旅游装备制造业，建成集研发、生产、展示、销售、体验于一体的旅游休闲装备产业基地或产业园区。实施全域旅游战略，推进“旅游+”，就是推动旅游与新型工业化、信息化、新型城镇化、农业现代化及民航交通、体育等行业的融合发展，创新旅游发展新领域，拓展旅游发展新空间。 近年来，随着旅游在国民经济中的作用越来越大、在社会生活诸多领域发挥的效果越来越好、在国家外交战略层面的地位越来越重要，旅游业从自循环向开放融合转变，“旅游+”正焕发出勃勃生机。正如国家旅游局局长李金早所言，“旅游+”与“互联网+”一样，具有“搭建平台、促进共享、提升价值”之功能。互联网以其无处不在的技术力量，通过“互联网+”全面深刻地改变世界;而旅游则以其强劲的市场开拓力量、美好生活追求动力及人文交流优势，通过“旅游+”给世界带来深刻影响。

『叁』 IP怎样影响全域旅游的格局

IP是全域旅游发展中的重要推动力量，在一定意义上，也是全域旅游发展的灵魂。前瞻产业研究院认为，首先IP是形成全域共识的重要主导者。
IP本身就是具有高度认可度的一个标识，无论是对于消费者，还是对于目的地各类市场主体和行政主体，IP都具有强大的吸引力，以这个吸引力为基础，消费者、目的地市场主体、行政主体之间更容易形成信任关系。其次，IP本身就具备文化属性，凝聚着丰富的文化内涵，即使行政主体会有领导换届的现象，即使市场主体会有优胜劣汰的现象，IP依旧会一直存在。所以，对于地方治理来说，IP是一个很好的统筹工具，能够最大限度凝聚起目的地发展的共识，让大家心往一处想，劲往一处使。
其次，IP是激励全民共建的重要赋能者。IP是一个赋能者，尤其是对于旅游目的地来说，旅游产业链上分布着各类市场主体，这些市场主体在平时的生产活动中都是相对独立的。虽然彼此之间也有协同，但是，没有IP的时候，这种协同的效率是相对低下的。IP产生的全民共建效应在于能够最大限度提升各类市场主体之间的协同效率。
第三、IP是突破观光旅游的重要破局者。IP本身就是体验升级的一个重要推动力。IP具有互动性和参与性的特点，是形成目的地深度体验的重要路径。

『肆』 解读丨什么是全域旅游示范区又要如何构建

全域旅游示范区就是以地方行政区为范围，以“全域旅游”理念打造的全新的旅游目的地典范，是整合区域范围内一切可资利用的旅游吸引物资源，是一个能够全面动员资源、立足全面创新产品、可以全面满足居民生活及游客体验需求、旅游产业拉动效应明显的旅游目的地。

“国家全域旅游示范区”的创建主体为市、县地方人民政府，考核的六大指标为：

• 旅游业增加值占本地GDP比重15%以上;

• 旅游从业人数占本地就业总数的比重20%以上;

• 年游客接待人次达到本地常住人口数量10倍以上;

• 当地农民年纯收入20%以上来源于旅游收入;

• 旅游税收占地方财政税收10%左右;

• 区域内有明确的主打产品，丰富高、覆盖度广。

发展全域旅游示范区的5大战略路径：

• 产业围绕旅游转：推动旅游业与其他产业共生共荣，旅游关联产业在布局中需充分考虑旅游业发展的需要；

• 产品围绕旅游造：围绕市场需求，着力构建主打旅游产品，实现产品围绕旅游造，打造产品的全域化发展；

• 结构围绕旅游调：加大旅游人才培育力度，鼓励招商引资，旅游业引领第三产业比重加速提升，实现产业结构优化；

• 功能围绕旅游配：区域功能布局、基础设施建设紧密围绕旅游业发展合理配置；

• 民生围绕旅游兴：切实增强区域旅游产业实力，使旅游业成为改善民生的主力。

构建全域旅游示范区还要处理好六个关系：

一是处理好面与点（景区点与全域）的关系。既要全域统筹，也要注重景区景点建设，注重重点突破和极核带动，培育核心吸引物、开发丰富的旅游产品仍是全域旅游的基础。

二是处理好政府与市场的关系。推进全域旅游，既要发挥党委政府的统筹推动，更要符合旅游消费需求、符合市场规律，全域旅游要创造更有吸引力的新旅游生活方式。

三是处理好标准与特色的关系。全域旅游创建要达到一些共同的标准，吸引力、生命力和竞争力在于特色和个性。

四是处理好开发与保护的关系。全域旅游注重建设，丰富产品和完善配套，更注重保护、注重整体环境优化。

五是处理好硬件和软件的关系。既要重视基础设施、公共服务、生态环境等硬件的建设，也要重视社会环境、软服务等品质提升。

六是处理好改革创新与系统提升的关系。既要突出改革创新和突破，也要注重系统提升和优化，全域旅游既是一个改革创新工程，也是一个系统优化工程。

作为全域旅游示范区的北京昌平区，十三陵特区与北京中景合天合作建设了全域智慧旅游平台，主打十三陵地区特色宴，为农家乐带来更多的客流。

『伍』 为何说全域旅游的发展需要加强品牌营销

据报道，2016年初国家旅游局提出了“全域旅游”发展理念，作为一次理念革新和战略重塑，全域旅游理念极大地改变了社会对旅游业价值的重新认识和定位，与此同时发展全域旅游需要加强品牌营销。

全域旅游的“全”，最终体现在全民获得感——游客消费体验的获得感和经营者发展红利的获得感，全域旅游的发展要跳出旅游看旅游，更加注重“全域”的空间范畴、产业范畴、人文范畴的拓展和建设，推动旅游业在国民经济发展中释放出更加全面、更加立体的正能量。

希望全域旅游的发展可以再次的促进国家经济的发展！

『陆』 旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点

很多产业链上都有可能诞生超级IP，比如 “超级体育IP”、 “超级文化IP”、 “超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后，就可以转化为“超级旅游IP”。所以，超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP。在这个意义上，一切超级IP都可以转化为超级旅游IP，而转化为超级旅游IP也是大多数超级IP实现多元化变现的一个必经之路。在当今社群组织条件和技术条件都已成熟的时代下，如何创造并传承属于自己的超级旅游IP，是旅游业者最为头痛的难题。
对于这一难题，洪清华总结了自己的“9C理论”，他认为，旅游产品只有具备了内容核（content）、引爆丛（crush）、延伸力（creativity）、差异基（character）、聚焦点（concentration）、资本能 （capital）、穿透带（connection）、信用魂（credit）、融合环（communication）这9个“C”，才能成为真正意义上的“旅游超级IP”。
洪清华在《旅游，得IP者得天下》这本书中，详细阐述了“如何在最好的土壤和环境中，将旅游超级IP创造与传承”的故事，助力旅游业者在中国超级IP的大时代下，能够找到自己的IP梦想，为消费者创造出完美的IP体验。

『柒』 全域旅游时代下，工业旅游如何发展

目前，我国已经形成了完整的工业体系，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，工业旅游空间广阔潜力无限。而我国各地区工业城市也正在积极开展工业旅游，为城市发展创造新引擎。
前瞻产业研究院认为，发展工业旅游，如何依托工业遗产、遗址的文化特性，凸显工业旅游区的主题打造IP，助力企业品牌营销是关键。如今，工业旅游进入了创新驱动时代，需要有新的营销方式活跃于市场，而工业旅游营销离不开IP。打造IP具有三个要素：人物、形象、故事，通过再加工塑造，真正成为鼓励人的精神.然后，利用文化和科技力量活化历史遗址，将其打造为新IP，运用现代的营销手段，比如电影卡通、游戏软件等等方式实现传播。

『捌』 如何创新全域旅游标识系统设计

西安荣辉标识牌设计制作厂介绍，全域旅游标识系统是一条有机且符合旅游发展规律的“线索”，它能串起全域与旅游相关的各种“珍珠”(项目、业态以及其他相关元素)，给城乡空间“戴上一条美丽的项链”，实现全域旅游发展的创新突破。

对于“创新全域旅游标识系统设计”问题，可以通过以下六个思路参考。

一、5A水平标识系统：创造旅游景区城乡空间

将5A级旅游景区标识系统规划设计的若干思路应用于全域旅游范围，按照国家5A级旅游景区的标准，要求各种引导标识(包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等)便于旅游者顺利完成全域旅游，提高休闲游览质量，提高城乡空间的精细化程度，打造美丽城区、美丽乡村，打造全域大景区，将全域空间以精细贴心的方式展现在游客面前。

具体而言，各种引导标识规划设计要求：外形精美别致，特色突出，艺术感和文化气息浓厚，烘托全域整体环境;选材具有较高档次，具有生态性，与环境相协调;信息内容完善，根据区域位置使用中英及其他外文对照;位置安排合理。

二、主题文化标识系统：创造旅游文化城乡空间

茫茫大地上的每一寸土地都有它的神与灵”，文化是全域空间的灵魂，是体现地区差异性的关键所在。

全域旅游标识系统要成为特定的视觉符号，是区域形象、特征、文化的综合浓缩，要求凝练旅游文化背景，按照本地文化演绎出旅游故事，将旅游故事应用到全域旅游标识系统规划设计当中。

并结合与主题相关的特色创意建筑物和构筑物、特色文化休闲功能设施和主题文化小品、环境艺术的点缀，以及主题文化活动，让游客感受具有鲜活灵魂的旅游城乡空间。

三、兴奋高潮标识系统：创造旅游体验城乡空间

在全域旅游标识系统规划设计中，一方面，标识系统要起到很好的引导作用，使游客对当地旅游对象的形象、空间位置以及整体环境获得了解;另一方面，标识系统本身也是旅游吸引物，要作为城乡全域面貌和文化的代表，给游客带来具有独特印记的旅游体验。在这方面，英国伊甸园的旅游标识系统设计做得比较突出。

具体而言，旅游标识系统的规划设计是旅游体验设计中“视觉设计”的重要方面。旅游标识，要成为全域旅游体验设计中的一种兴奋点、高潮以及体验线索。总之，要像规划设计兴奋点、高潮旅游吸引物体系那样设计全域旅游标识系统。

四、二次营销标识系统：创造旅游惠民城乡空间

“二次营销”指对已经来到旅游目的地的游客再次进行的营销。

全域旅游标识系统不仅仅局限于对游客在旅游交通上的引导，还可以充分发挥自身的特点和优势，对已经来到旅游目的地的游客进行旅游消费行为的合理引导，开展全域旅游“二次营销”。

全域旅游“二次营销”标识系统，针对各个具体的旅游消费项目，以游客所在位置附近的旅游消费项目为主，突出品牌旅游消费项目，对游客进行信息传递，在交通站场等游客停留时间较长的地点，要重点配置面向游客空余时间注意力的旅游“二次营销”标识系统，可以进行广告、媒体资源经营。

五、居旅和谐标识系统：创造旅游融合城乡空间

城乡空间，既是本地居民生活工作之所，也是外来游客旅游休闲之处。全域旅游标识系统同时具有两种功能：一是为本地城乡居民日常生活提供便利;二是向游客全面呈现本地旅游信息，为游客提供便捷服务。

全域旅游标识系统的规划设计应以创造居旅和谐空间为目的之一。在全域旅游标识系统的规划设计过程中，要充分考虑在旅游发展和城乡发展中不同利益主体的诉求，如引导居旅分流;同时，全域旅游标识系统的规划设计方案，也宜有社区参与程序，要让本地居民接受、喜欢这些旅游标识。

六、无限创意标识系统：创造旅游超越城乡空间

将无限创意注入全域旅游标识系统的规划设计之中，要通过巧妙构思、不懈创新，打破传统思维的桎梏，从时间、空间等各种角度深入研究，设计出想象力丰富、充满情感、真正打动人心的旅游标识，并要恰如其分地表达区域特点，使旅游标识与区域特征生出水乳交融的共鸣，在人们心中留下地标性印象。

『玖』 旅游目的地和全域旅游目的地的区别

打个比方，去十三陵定陵是旅游目的地，去十三陵玩个痛快，玩个明白是全域旅游
十三陵特区为实现对十三陵一日游的管理监督，规范旅游市场秩序，拉动十三陵特区经济发展，提升十三陵旅游的管理、营销和服务水平，自2016年开始，与北京中景合天携手合作，展开旅游大数据云平台、旅游监督管理、旅游全域营销、旅游公共服务等方面的智慧化建设，具体来讲，主要建设了以下内容：
1、通过十三陵特区全域智慧旅游建设，提高十三陵旅游生态环境检测和保护的能力，提高对游客及工作人员的安全检测和保护能力，提高对十三陵旅游综合管理监控能力，提高十三陵旅游业务的营销和服务能力。
2、通过十三陵特区全域智慧旅游建设，将十三陵旅游带动地区经济发展所涵盖的六大元素（即：行、食、住、游、娱、购）进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使景区旅游经济效应最大化。
3、通过十三陵特区全域智慧旅游建设，使企业经营与十三陵旅游更有效地进行结合，拓展企业的营销宣传渠道，为企业发展创造更多机遇。
相信十三陵全域旅游平台的建设，能够有效改善十三陵地区的旅游环境，提升游客的旅游体验。