广告宣传对品牌创造的作用

① 文案对于品牌宣传的作用有哪些

一个合格的文案策划都会做到干练，做到走心，要做到创意并非我纸上谈兵能实现的，一个NB的品牌宣传片一定要有NB的策划文案，这点毋庸置疑,同时还要有NB的制作团队，好的团队如何鉴定，最直接的就是案例，作品，很多品牌传统的营销模式，在网络时代走的慢了些，好作品大工程很多除了圈内却没了知名度，这样的公司很多，所以选公司要慎重，要全方位衡量，除了作品并非某一项是主要因素，目前国内的品牌都是中小规模，小品牌一样玩的起创意，所以创意取决于文案策划，创作团队。

② 品牌推广对企业的重要性

企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。然而，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，这是莫大的误解。现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去，做品牌推广就是要更多的人了解企业，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。
对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是品牌推广了，恰当的品牌推广是塑造品牌不可缺少的重要举措。品牌推广可以有效地提高企业的知名度，让消费者知道有这么个企业，而且做了品牌推广可以让消费者知道企业的产品是什么，有什么作用，为此，消费者更加了解这个企业和这个企业的产品。 一个企业的名誉度和知名度有了，那么这个企业才可以在市场竞争中取胜。
品牌推广的核心任务是实现品牌营销，但在品牌营销过程中，营销活动往往成为资本经营的注脚：小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展;资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。

③ 广告在品牌中的作用

广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒，不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。
3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
*广告语的结构：
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。
*广告语的风格：
1、一般陈述式。
2、诗化（文学性语言传达情感信息）。
3、口语化（生动易懂，加深记忆）。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。
3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。
4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。
5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。
6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。
7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。
8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

④ 广告宣传对企业发展的影响

一句话，好久也怕巷子深，好产品也要去吆喝！！

⑤ 什么是品牌宣传的重要性

品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。

品牌传播(Brand Communication) , 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。

传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

(5)广告宣传对品牌创造的作用扩展阅读：

传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。

首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。

我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。

其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。

传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。

再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。

⑥ 品牌推广对公司有什么好处

一个成功的品牌代表一个好的产品、服务与地方，它能使购买者满足他们所需要的价值。面对市场竞争品牌可以持续保持着价值，形成某种与众不同的竞争优势。

在这个全新时代，越来越多的消费者看重其品牌，品牌所信奉的经营理念和价值观对人们也越来越重要了。

5、品牌具有不可模仿性，任何东西都可以模仿唯独品牌不可以，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成壁垒。

一个企业只有打造好自己的品牌形象，才能获得客户的信赖。

⑦ 广告投放对于一个品牌的宣传是否起到很重要的作用

当然。一个产品的广告投放和宣传对一个品牌是非常重要的，而且是至关重要的。这也是让我们现在很多的广告行业特别新奇的最主要的原因，不同的广告投放在不同的位置，以及以不同的形式和不同的宣传方式的出现，都会对一个品牌造成非常大的影响。所以现在就会有很多的明星们有很多的广告代言。

由此可见，各种各样的广告都会给一个产品带来非常大的推广，也能够打开非常大的知名度，获得更多人的喜欢。所以一个产品在出现市场上的时候，用怎样的广告和宣传去推销才是最主要的。

⑧ 品牌广告的公共作用和意义

一、品牌广告(Brand advertising)以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

二，品牌广告的作用如下：

1. 建立知名度 提高产品的声望。

2. 具有一定的认知度 让消费者一下能认清产品的重要性及其作用。

3. 具有信任度 在消费者心目中建立一种信任，使消费者能够知道这种产品，了解产品。

4. 具有一定的美誉度 推销人员把这种产品推销给消费者，在消费者心中夸大其作用。

5. 具有忠诚度 让消费者明白这种产品时市场上独一无二的，买到就是赚到的原则。

⑨ 广告对于品牌信息传递的作用

我们生活在一个符号的帝国里，广告是这个符号帝国的国王。我们生活的基本经验告诉我们，我们的生存环境正在大幅度地广告化。有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”社会学家观察到的当今社会的怪事之一，就是看电视成为人的主要社会活动之一，人们花费在这上面的时间仅次于工作与睡觉。

的确，无论我们走到哪里，无论把眼光投向哪里，都无法躲避广告的侵扰。打开电视机、收音机是广告，翻开报纸杂志是广告，挤进地铁与公共汽车是广告，……最后竟至于你闭上眼睛或做梦时也还是广告！广告在我们的生活中正在扮演越来越重要的作用。有人这样描述广告对于购物的影响：“如果没有广告，面对琳琅满目的商品你就会显得无所适从。没有广告，众多的电视机牌子面前，你只能挠挠头，不知所措；没有广告，商店里满目皆是的洗发用品，你就会傻眼，不知选择哪一种好；没有广告，也许你不舒服时，脑子里就会一片茫然，不知用哪一种药好。”

但是广告对于社会、对大众的影响绝不限于购物。用波斯特的话说，“电视广告是重大的社会事件”。正因为这样，“我们可以从不同的角度看待电视广告，……可以不把广告死板地看做是经济事件，而把它看做是一种社会政治事件，它讲述着或参与着社会场中各种力量之间正在进行的游戏。”（波斯特：《信息方式》第70页）作为一个人文学者，我更加关心的是：广告已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要媒介之一。我甚至于觉得，不是教师，也不是作家，而是广告才是人类灵魂的工程师！君不见广告中的“成功人士”成为大众模仿的对象，广告中倡导的“理想生活”成为大众追求的目标。尤其对于青少年来说，广告的影响要远远超过教师、家长以及教科书。对于这么重要的社会文化现象，人文知识分子没有权力回避。

除了认识到广告的普遍重要性以外，一个更加重要的问题是如何解读广告？广告是通过什么方式作用于人、影响人的？这或许可以说是我的“歪读广告”的初衷吧。

我们必须要看到，广告虽然首先是一种商业推销手段，但它也是一种文化。成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化，尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法。它要用美学与艺术来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。利用美仑美奂的图像与声音，动用各种似乎是非商业化、非功利性的情感资源“以情动人”（所谓“问寒问暖，日立先知”），盗用各种古今中外的文化资源，等等，都是广告修辞常见的手段，是广告常用的话语转换方式：把买海尔空调转化为对于父母的关爱，把买富康轿车转化为对于自由的向往（在2001年9月4日《北京青年报》上刊载的一则大型广告中，神龙汽车公司为富康车做的广告中心词就是“放飞自由”，同时写道：“在自由的心里一切都是可能的。一如驾驶富康车，你会觉得自己在飞。你会爱极了这畅快舒服的感觉，你会不停地飞下去，不想停下来……渴望自由的心很高，通往自由的路很近。拥有富康，让自由的DNA尽情释放，放飞你的心，放飞你无限的自由。”）等等，等等。

广告中最常见的修辞与叙事技巧是意义的嫁接。也就是说，把一种与某个产品（能指）并不具有必然联系的意义（所指）“嫁接”到该产品上。博德里亚尔把符号学方法与政治经济学方法结合起来批判性地解读广告，指出：产品本身虽然是广告最终的兴趣所在，但是这种兴趣不能直接暴露出来，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。这样，消费这种产品与消费一种意义（常常是一种非商业化的、非功利的意义）就被牵强地、但常常又不被知觉地联系起来。比如“雪碧”广告没有太多地展示商品本身，也没有描述人们的饮用过程；却拍了白浪滔天的大海，扑向少男少女的晶莹浪花。这就把“雪碧”这种饮料与一种意义、一种情感、一种审美的人生态度（对大自然的热爱、人与自然的统一等）联系在一起了。这种技巧在西方的广告中更是非常常见。比如把万宝路香烟与男子气概（西部牛仔、奔腾的烈马等）联系在一起，因而暗示人们：使用这种香烟就是阳刚之气的表现；而更深层的潜台词是：抽万宝路香烟的人因为他的阳刚之气而会赢得女性的青睐，他们在性征服的游戏中将会胜利。用公式表示：万宝路＝男子气概＝成功地征服女性。还有一个西方人做的百事可乐的广告，表现的是不同年龄、阶级、人种、性别的人在一起共享这种饮料。这个广告的潜意识层面的寓意是：“喝百事可乐与其说是消费一种碳酸气饮料，还不如说是在消费一种意义、一个符号——一种社群感。”（波斯特：《第二媒介时代》，第146页）无独有偶，另外一个版本的雪碧广告也把一种饮料品牌与和谐的人际关系这一附加的意义联系起来：现代都市中拥挤、表情麻木的人群，他们人人带着面具（象征人际关系的冷漠）。歌星张惠妹突然出现在人群中。只见她率先揭掉自己脸上的面具，并用歌声与手势鼓动人家也揭开面具。果然众人纷纷响应，扔掉面具与她一起起舞，友谊、诚信、和谐一时间又回到了人间。此时张惠妹高举手中的雪碧，喊道：“我就是你。”屏幕上打出“雪碧，亮晶晶。”显然，这个广告刻意在雪碧（能指）与真实的自我、和谐的人际关系、友爱、诚信之间划等号。虽然实际上这两者之间不存在任何必然联系。

这样，受广告影响的消费者消费的就不仅是产品的使用价值，而且还有人为地加上的符号价值或象征价值，是人为地、不乏强暴地嫁接上去的“意义”。尤其是一些名牌产品，它的意义与符号价值常常超过物质／使用价值（比如商务通、人头马、皮尔·卡丹等消费品意味着一种特定的身份，而这种身份认同常常成为人们购买产品的主要原因）。“广告并没有把语言预设为对一种‘实在之物’的指涉，而是将它预设为能指的任意关联。广告径自重新排列那些能指，悖逆它们的‘正常’指涉。广告的目的便是在叙述称心如意的生活方式时令人联想到一个能指链：例如：百事可乐＝年轻＝性感＝受欢迎＝好玩。”（波斯特：《第二媒介时代》，第91页）

由于广告在能指与所指、产品与意义之间的这种不负责任的任意联结，它常常就具有欺骗的性质。广告是幸福生活的空幻许诺，是社会矛盾与个人生存困境的虚幻解决。广告中充满了谎言。有这样一则雕牌牙膏广告：“我”有了一个新妈妈，可“我”一点也不喜欢她。无论是这位“新妈妈”为“我”打毛衣，还是在雨天接“我”回家，都无济于事。但有一天“我”在卫生间看到了“新妈妈”为“我”买的雕牌牙膏，而且为“我”挤好了，才顿时觉得她“好像并不那么讨厌”。于是矛盾化解，幸福的新生活开始了。看来当好“后娘”一点不难，只要多买几只雕牌牙膏就行了。

从阿尔多塞的意识形态理论来看，这正是广告中隐含的意识形态作用：维护与强化个体与他／她的生活条件之间的想象性的、虚假的关系。广告的观众被结构为一个消费主体，广告把个体与他／她的“生存的真实条件”间的关系再现为一种想象的（虚假的）关系，使主体生产错误意识而同时又不能认识到这一点。广告把个体建构成能够自由地选择的、想买什么就买什么的主体。在许多时候，这个主体当然是虚幻的。但它强有力地诱使观看者与商品认同，从而被“唤讯”为一个消费主体，“广告不仅刺激人们选择某一物体，做出一次认知决定，做出一次理性评价，而且力图在其他语言学层面上制造种种使观看者与该产品合而为一、彼此依附的效果。观看者是广告中缺席的男女主角。观看者被引诱，而把他或她自己置换进广告之中，从而使该观看者与产品意义合而为一。”（波斯特《第二媒介时代》，第89页）

广告之所以能够使消费者产生对于自己的生存状况的虚幻意识，根本的原因在于：广告总是通过各种方式作用于人们的无意识欲望。不管广告使用的修辞手段是什么，调用的文化与情感资源是什么，有一点是不变的：所有的广告最终都必须切入人的无意识深层欲望。西方著名理论家杰姆逊认为：如果要使广告形象起作用，就必须在消费者那里存在着欲望。同时，广告形象必须与这个欲望相吻合。但是广告又不能只是对直接的欲望说话。……广告必须作用于更深一层的欲望，甚至是无意识的需要，有些还和性欲有关。比如某些饮料广告便有这个特色。它宣传说你只要喝这种饮料，就会有妙龄女郎偎依着你，你会感到生活极其美好，充满了浪漫色彩。诸如此类。这样，“直接的欲望和深层的无意识需求都得到了满足；你可以梦想一个妙龄女郎甚至更进一步，你可以幻想全部生活都发生改观，四周都是美丽的人，你有充足的时间，无忧无虑，也就是说世界上所有的一切都在这种乌托邦式的状态下改变了、变形了。这些广告正是在悄无声息地告诉你，难道你所渴望的不正是这种乌托邦式的对世界的改造么？如果是这样，为什么不用我们的产品呢，虽然我们不能许诺任何东西，但是这些产品起码含有改变精神状态的成分，在这种无意识的欲望中，最强烈、最古老的愿望仍然是集体性的，例如，永久的青春，自由和幸福等。”（《后现代主义与文化理论》，陕西师范大学出版社，1986年，第203页）杰姆逊认为，在表现这种无意识欲望与乌托邦方面，广告制作者是一些“最了不起的艺术家”，广告艺术则“完全可以和文艺复兴时期的艺术，18世纪的小说相媲美”。这些人天赋极高，但他们的才能最终要被商业性的目的所制约，而广告所表现的任何欲望也都最终要被扭曲，因为如果真正有改变世界的欲望，那么，必须进行革命。真正的革命不能在“想象界”里进行。

⑩ 广告在品牌战略中起到的作用

广告在建立品牌形象中起着核心作用。它在告知消费者品牌功能性的同时，以与消费者相关的象征价值和意义来启发品牌。