文案创造完全手册

『壹』 文案创作完全手册的介绍

《文案创作完全手册》由美国文案大师罗伯特·布莱所著，2013年1月出版。

『贰』 文案创作完全手册的图书目录

第 3 版序言 ………………………………………………………………… 3
第 1 版序言 …………………………………………………………………4
致 谢………………………………………………………………………6
第一章? 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！………… 1
第二章? 如何写出吸引注意的标题……………………………11
第三章? 你的广告文案，读者真的看得懂吗？…………… 33
第四章? 抓对卖点，写出热卖文案！………………………57
第五章? 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半……87
第六章? 平面广告文案：营销人必练的基本功…………… 109
第七章? 直邮广告：最个人化的营销管道………………… 135
第八章? 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力……………………… 157
第九章? 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息…… 183
第十章? 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！?…………207
第十一章? 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站…………… 235
第十二章? 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”…………… 259
第十三章? 如何获得文案写作的工作……………………… 287
第十四章? 如何聘用文案写手，并与他们一同工作……… 313
第十五章? 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！?… 333
重要词汇 ………………………………………………………………345
出版后记 ………………………………………………………………354

『叁』 写文案看什么书最好

1.《文案训练手册》

这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。

如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍。

2.《文案创作完全手册》

这本书也算是一本新人快速入门的书籍。本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能够快速全民提升文案写作水平。

“文案是坐在键盘后面的销售人员”，记住这句话，也是出自此书。尤其是广告文案，一定要以转化为目的，否则都是耍流氓。

3.《全球一流文案》

本书是32位世界顶级文案大师的经验谈。它最独特之处是，有大量对应理论的案例。

解决很多人“这个文案很好，但不知道好在那里”的问题，训练大家的思考和逻辑。

4.《麦肯锡教我的写作武器》

本书是作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验。

详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。

5.《小丰现代汉语广告语法辞典》

全书共29个小节，每节的篇幅都很短，现代诗形式的排版风格，非常的别致。

作者主要讨论的是广告文案的文字技巧，语言极其犀利，总是直抵问题的核心。我相信你第一次阅读时，一定会有一种痛快淋漓的感觉。

6.《一个广告人的自白》

不要光看名字，认为这是广告文案人该看的，作为一个文案，一定要记住这句话：“文案是坐在键盘后面的销售人员”。

这本书是我想极力推荐的书籍，强烈要求没有读过的人读一读，最好可以珍藏起来，因为这本书值得多次阅读。

7.《哈佛非虚构写作课》

本书是由全球久负盛名的哈佛大学尼曼基金会集聚全美杰出新闻记者和非虚构作者，分享他们独到的创作经验。

涵盖各个方面，从寻找一个好的主题、搭建故事的叙事结构、塑造作品品质，到撰写和出版你的第一本书。

是新闻、电视、广播、纪录片等从业人员，以及自由撰稿人的必读书籍。

你要在看的时候，去要形成自己的思考，再去选择书籍，毕竟文案类的经典书籍太多了。

*回答来源链接：https://zhuanlan.hu.com/p/69585129

以上就是《写文案看什么书最好》的全部内容，感谢阅读，希望对你有帮助！

『肆』 文案创作完全手册的内容概述

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……

『伍』 求推荐几本文案人学习的书

1、《文案创作完全手册》

作者:[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿

这是一本不可多得的经典文案之书，书的主要内容是32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与工作经验，此外这本书还列举大量的经典案例，这本宛如“灯塔”的书也被很多广告人称为“文案圣经”。

更多文案相关干货可以在gediaowenan公众号学习，希望可以帮助到你！

『陆』 有什么适合文案的书可以推荐

1.《一个广告人的自白》大卫·奥格威

这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。

奥格威留下很多经典名言：
在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

《一个广告人的自白》

2.《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯
文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。

3.《设计的法则》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉儿·巴特勒

书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从文中吸收那些宝贵的经验，避免犯同样的错，说不定还能启发更多的灵感和创意。（可以去格调文案公众号看看）

『柒』 如何提高文案水平，有什么书推荐的

文案创作完全手册、文案训练手册等等，可提高文案水平

『捌』 文案创作完全手册的译者概述

罗伯特·布莱，享誉美国广告界的文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。
袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。

『玖』 想写好文案必看的几本书是什么

今天整理了我觉得还不错的文案策划书单，喜欢的小伙伴可以点赞、收藏呦！1、《文案训练手册》约瑟夫·休格曼 这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍。2、《文案创作完全手册》罗伯特.布莱 这本书也算是一本新人快速入门的书籍。本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能够快速全民提升文案写作水平。“文案是坐在键盘后面的销售人员”，记住这句话，也是出自此书。尤其是广告文案，一定要以转化为目的，否则都是耍流氓。3、《那些让文案绝望的文案》小马宋 这本书包含了80篇甲壳虫经典长文案+小马宋7篇《一个广告文案的自白》。这本书的核心思想是:文案输出前提是要有大量的输入。4、《麦肯锡教我的写作武器》高杉尚孝 本书是作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。5、《赖声川的创意学》赖声川 主要讲创意产生的过程。写文案当然需要有好创意，从灵感的产生到实践转化，赖声川的“创意金字塔”模型你值得拥有。关于想知道如何赏析文案，并提高文案写作水平的，以上书单一定能够帮到你！想要了解更多文案小知识，可以关注我，为您提供更多的文案技巧，干货分享。还可以私信我哦，很高兴为您提供更多关于文案的资源。

『拾』 想做文案，有什么推荐的书籍

个人多年经验。一、吃透各类文法写文技法，这点便是扎实的文字功底。这是做文案的前提，能写出一笔好的文章。过了这个阶段嘛，就熟悉广告行业必要的知识，熟悉行业类长用的分析、归纳、解决问题的方法。对文案有个初步了解后，最后全面系统的学习策划的知识。 以上三个步骤完了，技能去“威客”试手，威客总的来说都是些门外汉在接单。价格低廉不专业。个人建议直接跳过去，不要参与其中。“威客”涉嫌第三方暗箱操作。你可以去找写软文撰写技巧的书大概的看下，加入网络推手团队，软文的价格现在普通的报价是2-5百元。比你在威客稳定。总的来说，以上这几项都都掉价、没骨气。记住，人没骨气，文字就没骨气。也成不了大气候。等以上三点都吃透了，有了超与常人的辨识判断解决问题的逻辑思维，能在各类商业模式中发现真谛，那你句成功了。能在杂乱的经济环境下，透过现象得出本质，基本上到了这点，超人的“悟性”做什么都能成功了。而到此时，一个方案最低价都在4-5千，而越到急于投资无门的人，甚至一个案子就能吃一年的了。