广告播音是一种再创造

㈠ 广播广告的发展史

广播广告发展有着悠久的历史，是一种很传统的广告形式，但是还是一种很重要的广告形式。随着科技的不断创新，收听广播更人还是有所减少的。但是做广告推广的话，广播广告是不可忽视的。下面是广告买卖网对广播广告发展的详细介绍:
19世纪末，无线电学从物理学中分离出来，成为一门独立的学科。1895年，意大利科学家马可尼和俄国科学家波波夫分别通过各自的独立研究制作出了世界上最早的无线电接收机。1920年，美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克.康拉德建立KDKA电台，成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日，在此电台播出了第一支广播广告，内容是推销收音机。
美国的报业大王汤姆森说:“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。”的确，广播一经诞生，就被当作赚钱的工具来使用。1924年，美国电台的广告收入只有400万美元。到1929年，就增加到4000万美元。
讲人30年代，广播逐渐成为美国全国范围内的传播工具，那时候美国有一半以上的家庭拥有收音机，广告效果十分显著。广播开始越来越多地承揽全国性的广告，导致广告收入剧增。从广播广告收入的绝对数来看，美国在30年代初仅仅是几千万美元，而到了1941年以后就急遽增加到2·25亿美元。
只是，好景不长。电视的兴起使广播走入低潮，广播广告的收入逐渐落在了电视以至于报纸的后面。仍以美国为例，在全国广告总收入中，950等广播广告占10.7%，电视广告只占3%，而到了1955年，广播广告下降到6.1%，电视广告却上升到11.2%。
不仅美国如此，世界范围内，广播广告的状况大抵都是这样。云南电视台广告部，在20世纪70—80年代，广播广告占世界广告总收入的比重一直在6% 7%之间，目前也还维持在10%以下。
令人欣慰的是，随着对广播这一媒体潜力的挖掘开发，例如立体声调频以及音乐台、交通台、文艺台、教育台等系列电台的开设，再加上随身听的普及、城市私家车数量的大增，广播听众的兴趣、爱好发生了很大变化，广播又有了重新崛起的趋势。
我国的广播广告出现在20世纪20年代末30年代初。
1923年，侨居上海的美国商人奥斯邦在上海外滩大来洋行屋顶建立了 中国第一座电台，但由于音质不良，三个月后就停播了。1927年3月，上海 新新公司高级职员邝赞在公司的六楼屋顶建立了一座电台，每天播音4小 时，节目内容多为商业广告，这是中国人自己办的第一座私营电台。随后， 中国出现了一批民营广播电台，例如上海亚美、大中华、国华、中亚等几十家 民营广播电台，广播广告发展都主要靠商业广告的收入维持营业。
我国人民的广播事业创建于战争时期。1940年12月30日，延安新华广播电台进行了首次播音，标志着人民广播事业的诞生。
1949年，中华人民共和国成立以后，虽然广播节目逐渐丰富多彩，但是由于长期不重视发展商品经济，并认为广告是资产阶级的东西，所以一直没有正式开播广告节目。1979年以前，我国专业广告公司总共不足十家，当时的电台以及电视台基本上都不经营广告业务。
1979年是中国广告市场恢复的元年。改革开放为我国的广告业注入了生机和活力，广告市场开始恢复，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。1979年3月5日，上海人民广播电台制作播出了中国自“文化大革命”之后的第一条广播广告“春蕾药性发乳”。
1979年，中央人民广播电台成立广告科，并在1980年元旦，开始恢复了商业广告的播出。自此，各地电台开始纷纷承接广告业务，中国的广播广告事业进入一个全新的时期。
据统计，截止到2005年，全国共有广播电台273家，开办广播节目2306套，全国公共广播节目播出1030万小时，其中广告类节目92万小时。2005年，广播广告的收入已达18.28亿元，比上年增长20.23%，超过报纸、电视等媒体的广告增幅。

㈡ 语音播报广告是怎么做出来的

语音播报广告，在广告公司都是用
能说会道
XP
专业版
软件制作的，就是大街上放的那种，操作非常简单，两步就能做好，实际上你自己就可以做：
1，在软件界面输入你的文字广告语，点“制作”菜单里的“转换为音频文件”，就制作出语音MP3了
这里需要注意的是，一定要安装真人语音，否则效果发挥不出来，安装安装真人语音的方法是点“帮助”菜单下的“获取更多语音角色”，就能下载到很多个真人播音员，男女声都有
2，点击“制作”菜单下的“合成背景音乐”，再打开的界面中，选择你刚做出来的语音MP3，再任意打开一个音乐MP3，点“立即合成”，就把你的语音加上背景音乐了，非常简单方便

㈢ 广播广告最突出的特点是什么

作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。

广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。

广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。

总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

㈣ 央视4有个使用公筷的广告播音员为什么把"筷"字念成碗字

其实央视的四个使用的公筷广告播音员为什么把筷子念成了碗子？其实这也是有寓意，也是故意的，也不是说他就念错的意思，都有含义的

㈤ 怎么做播音广告

啥意思这是？

㈥ 朗诵是一种再创造，常借助音乐姿势等辅助手段创造优美动人的意境和形象，属于艺术表演范畴，一说法对吗

朗诵是一种再创造，常借助音乐姿势等辅助手段创造优美动人的意境和形象，属于艺术表演范畴，一说法对吗

㈦ 电台讲师医药保健品广播专题广告能否再创财富神话

广播专题广告是这次整顿的重点。通过整顿不但商家受到了损失，而且广播电台也受到了严重损失。目前广播营销市场处于低迷状态。短线商家纷纷收手。广播营销能否再创财富神话，成为广播营销商家关注的焦点。 广播是重要的媒体资源，而广播专题广告是电台生存的保障。政府和电台都不会让它消失。现在政策面限制，许多商家对广播专题广告丧失了信心，这是没必要地。只要在政策的许可范围内，对专题广告进行创新，创造更细致的沟通，是完全可以打动消费着的。尤其是消费者认知水平越来越高，盲目性越来越少，顺情顺理地展示商品，是能够促成购买，再次创造财富神话还是有机会的。只不过原来抱着短线炒做心态的商家确实难以生存。2007以前的医药保健品市场，热点不断，概念论炒，基本上该炒的都炒过了。消费者这对健康的期待开始了理性回归。从2008年开始，医药保健品市场将开始一轮持续稳定的增长。这一轮新的增长将呈现一些新的特点：品牌，实力，精细化的操作，眼光长远。简单的几个词语，表现了商家切实为消费者健康服务，让老百姓没钱也健康，有钱更健康的心态。作为广播专题广告，将成为这一轮增长的主流媒体。 医药保健品广播专题广告当中，国家法规明令禁止:（1），讲座嘉宾以专家教授出现。（2），以患者身份验证使用效果。（3），扩大产品使用范围和效果。这三个方面都是以往广播专题广告常用的手段。当然广播专题广告的目的是通过各种手段完美展现商品优点，不断积聚目标受众的心态势能，最终释放这种势能，达成销售。原来我们做产品，追求短期效果。对于目标受众的心态势能快速提升，快速释放。操作上，形式单一，内容单一，扩大使用范围和效果。疗效加煽情，注重促销活动。逻辑不严密，经不起推敲，针对文化层次低的人群有效。现在政策面限制和老百姓认知水平提高了，再用原来的手段就是政策不限制也很难奏效。新形势下如何通过广播专题广告在短期内快速提升销量，又能做长做久？要达到这个目的就要在广播专题广告上创新，做一流的专题广告节目。 专题广告的目的就是卖出你销售的商品。一流的广播专题广告，在目标受众听完节目后会立即拿着钱到销售点购买。有一流的节目，就有二流的节目。二流的节目是目标受众听完节目后，有了初步的购买欲望，开始拿起电话咨询或到经销点了解。通过电话服务人员和终端销售人员的促动，就可达成销售。三流的节目就是受众听完节目，引起了注意，有了良好的印象，第二天还愿意继续听你的节目。四流的节目是能引起注意，受众能把节目听完，听完了没有兴趣继续了解。第二天不再听。还有不入流的节目，就是目标受众听到你的节目就换频道，没兴趣，甚至反感。 一流的节目我们认为：1），能在第一时间吸引注意力。2），切入观念时不知不觉，不会遭到任何抗拒。3），危机下的恰到好处，不令人反感，又能激发欲望。4），道理说的简单明了，病理药理密切相合。5），产品价值塑造得让人求之难得。6）出路给的顺情顺理，自然而然。7），口袋扎的牢固结实:不用健康损害越来越严重，甚至危及生命，用了就健康。 （一），嘉宾的选择。1），声音美：有气则有声，理之气壮则声洪。音为声之余，声之和谐，音必美。内心的矛盾冲突，不和谐，音必不美。声音美来源于家庭的涵养，自身的修为，社会的历练。男声美：声如洪钟，斩钉截铁。女声美：字正腔圆，柔中带钢。2），语言美：争而不霸，关爱有加，顺畅通达，入情入理。3），人性美。宏扬传统文化中的真善美，同时也要展示嘉宾的人性美。4），学识丰且专业精。t型人才是最佳选择。 （二），媒体的选择。自身的定位不一样选择上也有差别。1），高端媒体信任度高，覆盖面广，收听效果好。尽量选择高端。2），依据当地的收听习惯选择。3），广播的风格不同，受众是有所区别地。 （三），地域的选择。根据地域文化，经济条件，人口数量，确定节目的风格，内容，形式。我们建议，文化层次低，经济落后的地区，故事加煽情。人口多，文化层次多样化，经济条件发达的地区，以专业加故事加煽情。一档的节目时间以后不可能太长了，广告费越来越贵，法规也可能会有所控制。********分钟较好。 （四），要做一流的节目必须掌握的心理学原理 人们是如何认识事物和采取行动?爬山要知道山性，游水要知道水性，做专题节目一定知道人性。人们的人生结果是由人们的行为造成的，人们的行为是受思想支配的，而思想是有信念和价值观构成的。有什么样的信念和价值观，就回有什么样的人生结果。有个女人一辈子没嫁男人，因为她相信世界上没有一个好男人。在价值选择时她就不会选择与男人约会。所以导致一辈子没有嫁人的人生结果。要想改变她的人生结果，就必须改变她的信念：“世界上没有一个好男人”和改变她的价值观“不去和男人约会”。 人们信念与价值观的形成一方面是社会文化遗传基因，另一方面是个人后天习得。社会文化遗传基因形成的信念与价值观，我们称为人们固有的信念与价值观。许多无原由的行为就是固有的信念与价值观支配的。我们叫做感性行为。文化层次低的人所形成的信念与价值观，大都是从社会文化遗传基因中习得。判断事物和采取行动大都是感性的。文化层次高的人所形成的信念与价值观，除了从社会遗传基因中习得，还有自身在社会实践中形成的。他们除了采用感性行事外，在头脑冷静的情况下，还采用理性判断。要想让一个人采取你规定的行动行事，就要愚者欺心，智者柔诚。文化层次低的人选择范围窄，因为没有知识就没有选择权。文化层次高的人选择范围宽，你就要柔诚。 作为一档专题广告节目，既要感性煽情，又要理性说服。理性是感性的基础，感性是理性的催化剂。好产品不如好道理，好道理不如好故事，好故事不如好煽情。 人们采取行动的内在动因，一方面是逃避痛苦，另一方面是追求快乐。挖掘受众的痛苦和快乐追求，在节目中下危机给出路，顺情顺理地恰当煽情。人们采取行动的外在动因是信任。没有信任就没有沟通，就没有可能达成共识，更不可能促成行动。如何建立信任?说理是基础，煽情是催化剂。煽情上运用的心理学原理:权威效应，喜好原理，等价交换原理，短缺原理，认同原理，对比原理，互惠原理等。通过这些原理的运用，取得信任，然后入情入理的分析，达成共识，为推动购买积聚足够的心态势能。 （五），控制你的节目 骑自行车与乘飞机不同之处在于你能控制自行车。刚学习骑自行车时，你可能控制的不好。会出现歪倒或碰撞这些事情。但随着熟练程度的增加，你逐渐掌握了控制技术。到现在你可以在人流攒动的街市上穿梭而不发生事故。做节目也是这样，你必须学会控制，让整个节目时间按你预想的结果进行。 1，控制节目的目标。在做节目之前你必须知道，通过今天的这档节目，我们要达到的目的是什么。否则这档节目的广告费就打水漂了。毫无疑问，我们节目的目的是销售商品，实现利润。围绕这一目的策划相应的周期，不同的时期目标的侧重点不同。周期的过程中就是积聚目标受众的心态势能和释放目标受众的心态势能。长线产品目标受众的心态势能的积聚到释放的过程长，短线产品这一过程时间短。无论怎样计划你的节目，自始至终都不要忘了销售这一目的。 2，作为单独的一档节目要控制节目信息的完整性。药理，病理，适用人群，地址，热线，权威荣誉，特点，产品名称，优惠内容等。信息是目标受众决策的依据。一方面是情感信息，另一方面是产品信息。产品信息是情感信息的载体，情感信息是目标受众行动的催化剂。不能有效促成行动的原因，一方面是没有使目标受众信任，另一方面是信息量不足。 3，控制一档节目或一个病例的逻辑性。有一种记忆方法叫做连环记忆法。把不同的事物用一件事情连接起来，使之有相互关系。抓住第一个，顺藤摸瓜，就可以抓到最后一个。逻辑性强，便于吸引受众，便于置换受众头脑中的信念与价值观，从而达到你想让他去的地方。作为一个病例：是什么？为什么？怎么样?那种效果最好？为什么要使用这种产品？作为一档节目的逻辑性，要注意四个“口儿”：1），“唱口儿”。唱高调，举大旗。切入观念，取得信任，解除抗拒。不能过，不能引起反感，避免庸俗化，灵活运用。2），“说口儿”。说道理，说人情，顺情顺理，情理结合。说的人心服口服。通过说理说情，把对方脑袋里的东西掏出来，然后把你脑袋中的东西装到他的脑袋中。3）“套口儿”，即下套，通过痛苦和快乐的渲染引导，让听这产生该怎么办的欲求。4）“扎口儿”，即下达指令。出路只有一条即使用这种产品。不使用有什么危害，使用有什么好处。用指令性的语言，力度要大。四个“口儿”做框架，加入相应的内容，整档节目环环相扣，滴水不漏。 5，中长线理念是2008年以后广播专题广告节目的指导理念。1），中长线理念要求企业全方位的再造。首先是企业文化的再造，其核心是企业的使命。企业使命必须符合社会长期发展趋势。让企业使命成为企业发展的动力源。其次，企业要有明晰的战略规划。形成自己独特的赚钱模式，具体表现在:开发顾客，留住顾客，倍增顾客的模式。第三，建立与企业战略相匹配的高效能组织机构。第四，用企业文化来整合人力资源，资本资源，市场资源。第五，让企业管理制度成为企业的推动力。 中长线的做法，现在一些公司已经在操作。1），选择产品上注重品牌，同时有效，安全，适用范围确实广。2），延长了每档节目的时间，注重切入式操作，潜移默化地影响受众。节目中更多地贯穿了病理药理的讲解。3），加强了终端的建设及售后服务，有的还加上了会议销售。 总之，创新是生命力之源。广播专题节目是创新的一个方面，它只是开发顾客。通过节目创新提升销量，再创佳绩是完全可以的。如果要做久做大，还要在留住顾客和倍增顾客的模式上创新。

㈧ 广播广告创意有什么好的思路

1）单一的销售重点
广播广告只作用于听觉的传播特点，导致了广播广告中的信息难于记忆这一弱点，由此看来，在进行广播广告创意时，与其罗列产品的众多特点，不如在广告中只提一个结消费者具有吸引力的销售重点。
（2）吸引人注意的开头
对于广播广告来说，所谓吸引人的注意，其实就是指吸引人的听觉注意，所以其方法也离不开听觉的三种表现手段，即语言、音响和音乐。
用语言来吸引注意不外乎从两个方面着手，一是语言的内容，二是播讲员的语气。用音响来吸引注意，也能收到非常好的效果。但要注意两个问题：一是所用的音响要与广告内容有内在的联系，是广告内容的一个组成部分，而不能只考虑吸引听众的注意，把音响与广告内容割裂开来。二是在运用音响时要注意音量的控制。一般来说，音响的音量越大，越能吸引人的注意，但如果音量过大，而不考虑听众的承受能力，结果往往会由于人们的反感心理，而影响广告效果。
用音乐来引起注意也有两种方法。一是用乐曲，二是用歌曲。一般来说，强音较多的乐曲更容易引起听众的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的，因为动听的歌曲本身就具有很强的吸引力。广告开头所用歌曲，不仅指为广告专门创作的歌曲，也可以用流行的歌曲，或是著名的老歌。因为这些歌曲受到人们的普遍喜爱，百听不厌，甚至会唱，无论何时何地，只要歌声一起，立即会引起人们的兴趣和注意。当然在采用此类歌曲时，同样要注意歌曲与内容的有机结合。
（3）要尽快地提出品牌及承诺
一个广播广告的时间是非常短暂的，因此，当广告一开始成功地抓住听众的注意力之后，要尽快提出品牌和承诺，因为此时听众是处于专注的收听状态，对所听见的内容会有深刻的印象。
（4）在开始和最后出现品牌是有效的方法。
有声无形，难于记忆，稍纵即逝，无法反复，这是广播广告的传播弱点。针对这一弱点，广播广告不仅要在听众注意力最集中的开始部分提出品牌，而且要在广告的最后部分再次强调品牌，用这种方法来避免听众在听完广告的承诺部分后对品牌印象模糊，甚至遗忘的现象发生。
（5）巧妙地进行重复
用歌声唱出来，由于有旋律，重复就不显得那么生硬。此外，像顺口溜、快板等形式中的重复，人们也很乐于接受。从草珊瑚含片的广播广告中，我们可以看出创意者在重复上匠心独用，通过鹦鹉的口来重复品牌，在活泼风趣中，极其自然地加深了品牌的印象，效果很好。
（6）针对个人的诉求方式
针对广播媒体的这一特点,决定了广播广告的诉求方式要针对个人.既然是消费者一个人在收听广告,那广告就要针对他一个人说.在广告语言中,您或你这样的字眼是比较有效的方法。
(7)广告一开始就要抓住目标消费者

㈨ 湖南卫视的广告播音员是哪位啊

丁文山

幕后身份：湖南卫视频道声音形象代言人

代表作品：“鹤舞白沙 我心飞翔”、湖南卫视频道口号“快乐中国，湖南卫视”、《背后的故事》栏目旁白、广东卫视《财富故事》以及许多电视宣传片配音。

丁文山，27岁，普通话一级甲等，国家二级播音员。

在湖南卫视，丁文山的声音无处不在，一会儿他告诉你“您现在收看的是，中国湖南卫视”，一会儿他又提醒你“接下来，请您收看《快乐大本营》”，一会儿他为即将播出的电视剧做宣传，一会儿他又成了《背后的故事》栏目中凝重浓郁的旁白。

见到丁文山之前，在脑袋里回想了一语“鹤舞白沙，我心飞翔”中大气、雄浑的气势，猜想他有40或者更大的年纪，见面却大吃一惊。

“去年，我到湖南卫视政治部报到的时候，我说我叫丁文山，她们说什么也不相信，她们说：‘我听过丁文山的声音，起码是个中年人。’”丁文山今年才27岁，朗朗一笑间却有着中年男子的豪气。

目前已跻身湖南配音界排头位置的丁文山却非科班出身，“我从小就上台表演相声《吹牛大王》。”丁文山声音天成，大学时攻读英语专业，专业知识非常优秀，所以有大量时间与精力钻研普通话朗诵、个性化语言的表演。大学里的广播电台、文艺晚会的男主持人几乎都由他担纲。

一段时间后，母亲对儿子表现出来的语言技巧感到震惊。作为上世纪70年代曾在海南电视台当过播音员的母亲而言，儿子的细微变化，让她感到无比欣喜。因为母亲的指点与丁文山自身知识的积累，1998年大学毕业时，他放弃了从事英语专业的工作，直接进入了当时非常火爆的湖南文艺广播电台新闻部担任播音主持。

丁文山的播音很投入，热情中夹着几分煽情。台里经常还另外安排他主持《文学欣赏》、《夜色温柔》等深夜档栏目。寂寂的夜空中，丁文山的声音如一缕星光，明亮而温馨。当时，他的节目收听率很高，特别是受到大中专院校学生的关注。人们评价，丁文山的喉咙如同音响，有抑扬顿挫的层次，高处的声音浑厚，低处的宽广，宛如无数乐师在共同演奏一曲美妙的音乐，金属般的音韵，将星城夜色衬托得瑰丽而神秘。

1999年，台里的人员变动较大，春节时，新闻部4个人只剩下丁文山一人。新闻播报、点歌祝福、音乐欣赏、深夜谈心等节目全部由他一肩扛下，在直播间里一呆就是六、七个小时。
冬季的夜晚特别漫长，当丁文山播完“听众朋友，明天清晨再见”时，已是零点。他迎着刺骨寒风赶到宿舍，灌好热水袋后倒床就睡。当他醒来时，发现小腿被热水袋烫出了水泡，超负荷工作的疲惫让他对外界失去了感觉。腿上至今仍留着伤疤，他开玩笑说是军训时枪打的。后来以讹传讹，丁文山的腿遭过枪伤，他也懒得去争辩。

丁文山的声音极具成熟男性的魅力，很难把他跟毕业不久的大学生相联系。台里每天收到无数封听众的信件，凡是转给丁文山的信，信头必定称呼为“丁老师”、“丁前辈”、“丁老”，都不知他曾经干过多少年的播音。看着听众们的殷殷寄语，丁文山很受感动，只是在以后的播音中，总不忘说声“现在为您主持节目的是小丁，文山”。但无论怎样纠正，“丁老师”的称呼被人习惯了，哪怕台里几十年的资深编导也这般称呼。

为了让自己的语言更专业，1999年丁文山报考全国普通话等级考试，获得了一级甲等证书。一级甲等是普通话等级的最高级别，要求国家级和省级广播电视主持人、播音员必须达到。在湖南初试通过后，还要将初试的全程录音送往国家语言普通话培训测试中心复审后才能获得。许多大家熟知的广播、电视主持人往往在最后一个环节落马。而非播音专业的丁文山一次性顺利过关，这在播音专业出身的播音员主持人中，也都少见。

1999年11月，湖南人民广播电台成立50周年的大型直播晚会在湖南卫视演播厅举行。年轻的丁文山凭着扎实的演艺功底，与仇晓、李兵等人一同担任了晚会的主持人。

2000年，丁文山继续到北京广播学院（现改为中国传媒大学）深造。学业结束，进入了一家电视台担任宣传片、电视片的专职配音工作。专职配音员曝光率极低，整天与四面空荡的录音棚打交道，不为人们所认识。当初很多人劝丁文山选择台前风光的主持人工作，但丁文山坚信，*声音塑造的形象，有着看不见的神秘与遐想。声音一样可以震撼心灵，征服观众。

2003年，一场“非典”肆虐祖国大地，面对灾难性的疫情，全国人民众志成城，共同搏击。坐在录音棚里的丁文山，戴着耳机，全神贯注地叙述着这场灾难。人们惶心恐恐，惴惴不安。丁文山的声音满含悲痛，但不失激情，始终给人们以信念与斗志。湖南卫视《背后的故事》特别节目《那些感动中国的日子——抗击非典周年祭》由于丁文山声情并茂的娴熟表演，此片被评为2003年度全省优秀广播电视播音主持作品二等奖。

2003年3月，我国防化专家郁建兴随联合国武器核查人员到巴格达执行核查任务，因公殉职。丁文山在《中国专家魂断伊拉克》的电视片配音中发挥了高超的技艺，声音时而大气雄浑，时而轻柔舒缓，深刻表达了烈士对国之忠，对家之爱。尤其是对短片中郁建兴烈士家书的配音，清涩，悲凉，让观众唏嘘不已。节目得到了创作人员的高度赞扬。后来，中央军委拍摄同一题材的纪录片，相关人员也从北京特意发出了邀请，请丁文山到北京配音。

2004年9月，湖南省纪委制作一部纪律检查系统内部资料片《铁窗警示录》。片子完成后，领导对配音不很满意。一位参与了该片制作的湖南卫视领导说道：“只有找丁文山了。”当年轻的丁文山出现在省纪委领导的身旁时，他们有些惊讶，“这是一部严肃的反腐倡廉的片子啊！”丁文山拿到解说词就开始进入了状态，省纪委的同志坐镇录音棚。他的配音既有惩前毖后的震慑力，又富含治病救人的人情味。丁文山的配音得到了省纪委领导的充分肯定。后来，片子在各单位播放，丁文山的声音如警钟，得到广泛的赞誉。

担任湖南卫视频道声音代言，丁文山忙于各种各样的配音，“要么我在给稿子配音，要么我在等稿子。”有时候一等就到转钟几点，有人劝他先睡，“不能睡，”丁文山很坚持，“我怕睡了醒来声音受影响。”

业内有评价说，“丁文山攀爬了湖南电视配音界的一个新坡度。”因为在丁文山之前，任何片子只是找个播音员读了了事，而丁文山的出现，让业内意识到，配音能对一个节目起到相当大的整体提升作用。最有说服力的例子便是《背后的故事》，一个主持，一个配音，因为彼此声音的默契，张丹丹和丁文山在不曾见面之前就把对方当成了朋友，“我主持，你配音，节目一定好。”这是张丹丹对丁文山说的第一句话。

精彩的电视画面总是落定于人群中最喧闹的时刻，而精邃的声音总不知不觉在人们思想深处起着波澜。丁文山始终把声音的震撼与华美作为自己追求的标高。

从事播音工作的人，易患慢性咽喉炎的职业病，直接影响正常发音，工作只能停顿。有一次，丁文山接手湖南卫视一部30分钟的招商片的配音（指定由丁文山配音），他正患重感冒，为了能在最短时间内恢复，接连三天大剂量的打吊针，可是收效并不明显。丁文山只得抱着病体强打精神完成了该片的配音工作。虽然配音依然获得了相关领导的肯定，但丁文山却始终把带病配音当成工作的失职。从这以后，他每当感冒患病影响到正常发音时，都尽量争取请全休病假。

丁文山经常配音的节目，如湖南卫视《背后的故事》，广东卫视《财富故事》等，每次作品播出时，他总是认真收看，总结。他认为播音员不同于匠人，匠人制做每个作品没有什么变化，单调的重复，而播音力求有所突破，精益求精。

声音是口才与个人艺术修养的综合体现。丁文山博览群书，积累了深厚的文学素养，善于在文字的排列中找准相应的感情。有时，一段枯燥的科普说明文，也能被他演绎得津津有味。

丁文山追寻声音，对声音最敏感，也最钟情。他相信，声波永不消失，会让欣赏者喜欢一辈子，也让表演者追赶一辈子。

㈩ 广告配音的角色配音

配音员直接参与影视广告的表演，这种情况比较少见，除非配音员本身也是演员。更多的时候由于广告中演员自身声音条件不好，语言表现力不足，或者无法请到原来的演员参加后期配音制作，影视广告常采用配音员配音的方式。 在影视广告中给人物配音，与一般的电视剧、电影中的人物配音是有区别的。因为演员的表演有更多的商业目的，而广告中的人物语言也是简短精练，目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相适应的声音音色和表达样式，声音具有一定的引导性。那么，在为广告人物配音准备的时候，就需要配音员为广告中的人物合理选择适当的音色和表达样式。 广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告播音的声音指向十分突出：
（1）推销。在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。
（2）催化。当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加煽情。
（3）张扬。
（4）整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。
（5）准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。 广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容：
一是广告产品得广告形象，即产品再消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区别开来。广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。
（1） 典雅型。典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。她显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。
（2）力量型。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概。
（3） 温柔型。反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。
（4）亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。
（5）幽默型。幽默是人类的特产，是人类智慧的灵光。幽默型广告，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。
“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无”，广告播音的声音造型，归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此，声音造型不能闭门造车、孤芳自赏，播音员应加强与编导、制作及广告客户的沟通，不断完善各个方面的艺术修养，为声音做恰如其分的装扮，从而让自己的播音为广告作品锦上添花。