商业广告与公益广告结合创造品牌形象

❶ 公益广告和商业广告之间的关系

公益广告作为社会公益事业的一个重要
组成部分,是全体社会成员参与并直接受益的活
动.公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精
神,环境保护,社会伦理道德,公共秩序,社会热点
问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全
面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任
商业广告

好的商业广告让企业赚到钱，公益广告不但可以让企业赚到钱，更可以赚到名。

好的商业广告可以快速产生效益，公益广告影响长远而全面，为企业树立深远而完备的社会形象，并增加产品外的附加价值。
商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。
某些特殊行业，法律规定不得进行商业广告宣传活动，公益广告是建立较高的社会知名度，形成良好品牌形象的最佳途径。
商业广告数量繁多，播出时易受其它同类广告的影响，公益广告被关注数量相对较少，可以迅速从众多商业广告中区别出来，便于加强公众的记忆与识别效果。

❷ 公益广告和商业广告有什么不同

公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。反之，如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。 2．价值导向和教化功能 公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。 3．审美功能 如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时，不能只把它当做思想教育的手段，还应该用它来进行美育教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。

4．视听调节功能 广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。然而，噪声则会使人产生坏的心理精神状态，这就是现在人们通常说的听觉视觉污染的问题。有的专家指出，视听污染常常引起人们生理和心理上的种种不良反应，如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。如此这般消极方面的影响并不是广告不可避免的地方，而是由于广告的不适当制作和不适当传播带来的，广告并不是非要使用具有污染效果的声画来传播。只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。

5．对商业广告的制约功能 商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。诚然，内容健康、形式高雅的商业广告也可以体现出现代市场文明、商业文明。但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

提高公益广告的制作和传播质量，使它的思想性、科学性、艺术性、文化性不断丰富和提高，扩大其制作规模，使其从广告海洋中的几个小岛，壮大为片片绿洲。这既需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动，也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与；只有诸多方面的积极配合，千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒介载体等一系列的具体问题，我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。

❸ 有没有更形象的形容商业广告和公益广告

商业广告就像情人，目的是从你身上抠钱；
公益广告就像老妈，所有的一切都是为了你和你的生活。

❹ 公益广告文案与商业广告文案在广告效果的评价上有什么不同求解答

广告设计广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
感情诉求方式是指在广告中以人的喜、怒、哀、乐等情感为主，来影响感染受众的广告方式。在广告文案创作中，以感情诉求为主塑造企业形象，要注意在内容上设置真实感人的故事清洁，在形式上选取描述体，在语言上饱含情感，紧紧地抓住广告受众的情感倾向，让受众从广告形象润物细无声的感染中对企业产生好感，扩大企业的美誉度和知名度，进而达到塑造企业形象的目的。
企业广告的信息内容
企业公关广告的主要信息内容主要包括：（1）表现企业的精神或理念；（2）表现企业对社会现象的看法；

❺ 商业广告与公益广告的联系

从字面上就可以看出来啊
两者都是广告,广告主通过广告想广告浏览者表达他们想要表达的信息
区别就是商业与公益了 商业广告是为了产品宣传与推广以及企业或产品形象塑造. 公益广告则不追求或淡化商业利益,不过商家的公益广告也有企业形象塑造,推广作用

❻ 公益广告和商业广告的区别

好的商业广告让企业赚到钱，公益广告不但可以让企业赚到钱，更可以赚到名。好的商业广告可以快速产生效益，公益广告影响长远而全面，为企业树立深远而完备的社会形象，并增加产品外的附加价值。
商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。
某些特殊行业，法律规定不得进行商业广告宣传活动，公益广告是建立较高的社会知名度，形成良好品牌形象的最佳途径。
商业广告数量繁多，播出时易受其它同类广告的影响，公益广告被关注数量相对较少，可以迅速从众多商业广告中区别出来，便于加强公众的记忆与识别效果。

❼ 公益广告和商业广告的区别是

公益广告与商业广告的主要区别:1、前者不以赢利为目的而后者不同；2二者针对的对象细分来讲是不一样的

❽ 公益广告与商业广告

商业广告是利用广告达到营销的目的。
公益广告是自愿的，没有薪水，达到教育人的目的。

❾ 商业广告与公益广告有什么区别

商业广告与公益广告有3点不同：

一、两者的概述不同：

1、商业广告的概述：商业广告是以盈利为目的的广告。

2、公益广告的概述：公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。

二、两者的目的不同：

1、商业广告的目的：商业广告的目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。

2、公益广告的概述：为公众谋利益和提高福利待遇。

三、两者的原则不同：

1、商业广告的原则：

（1）真实性：真实性是商业广告的最基本原则和生命。

（2）思想性：广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。

（3）规范性：商业广告必须遵守国家法律法规。

（4）目的性：有明确目标受众和目标市场，有的放矢。

（5）科学性：其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。

（6）艺术性：广告也是一门艺术。艺术性越强，越有吸引力、表现力、感染力。

2、公益广告的原则：

（1）政治性原则：公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

（2）倡导性原则：公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

（3）情感性原则：人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

❿ 公益广告文案与商业广告文案在广告效果的评价上有什么不同

1、在广告文案创作中怎样以感情性诉求的方式塑造企业形象？

感情诉求方式是指在广告中以人的喜、怒、哀、乐等情感为主，来影响感染受众的广告方式。在广告文案创作中，以感情诉求为主塑造企业形象，要注意在内容上设置真实感人的故事清洁，在形式上选取描述体，在语言上饱含情感，紧紧地抓住广告受众的情感倾向，让受众从广告形象“润物细无声”的感染中对企业产生好感，扩大企业的美誉度和知名度，进而达到塑造企业形象的目的。

2、企业工业广告的主要信息内容包括哪些？

企业公关广告的主要信息内容主要包括：

（1）表现企业的精神或理念；

（2）表现企业对社会现象的看法；

（1） 表现企业对消费者的关心。

3、《月是故乡明》采用了什么广告策略创作广告文案？为什么？

4、分析《女人喜欢能干的男人》广告文案在创意与表达上的误区?

5、公益广告文案与商业广告文案在广告效果的评价上有什么不同？

商业广告文案的好坏，主要是看它在销售产品上带来什么直接效果，如知名度如何，销售额增加了多少。一句话，它强调和重视的是广告所产生的经济效益。

公益广告文案则是强调和重视广告所出产生的社会效益。主要是看公益广告所提出的问题是否引起社会的关注和共鸣？能否帮助形成一种良好的健康向上的社会舆论？是否为社会公众忍痛和接纳？能否推动社会向文明、健康进步的方向变革？是否有利于社会公益事业的发展？

6、哈药集团的启事，进行公益广告创意。

哈药集团制药六厂

征集公益广告创意的启事

哈药集团制药六厂数年来在广告界同仁和众多媒介机构的鼎力相助下，从东北地区一个普通的制约厂迅速成长为年销售额达数十亿元的大型知名国有企业。

新世纪即将来临之际，我们追忆往事，遥想未来，强烈的社会责任感和使命感油然而生。我们扪心自问，企业因何而大？因何而强？企业如人，点滴的进步和成长，离不开社会的哺育，公众的关怀。市场的得失在于一时，公众的认同才能够永恒。所以我们必须不遗余力，反馈社会，报效人民。在迈进新世纪的时候，我们以社会关心的公益主题为起端，投巨资，寻创意，营造社会环境新风尚。

为此，我们诚恳向广告界同仁征集2001年全年12月（每月播放1—2版本）的系列公益广告主题和公益广告创意台本。（约20个左右）

关于本次创意方案的具体要求如下：

第一：主题要求

健康明朗，符合时代发展要求，尤其是与中国国情、民情吻合的主题，如亲情、爱心、爱国、民族精神，也欢迎针对哈药集团制药六厂企业的特点而制定系列公益主题广告。

第二：创意要求

冲击力强，能广泛引起百姓共鸣；贴近百姓打动观众，催人泪下，感人至深。（时间长度为每集1分钟，其中含45〃、30〃、15〃）

第三：送稿要求

要求提供主题阐述、创意文案。版本数量不限。

其 中：（1）2001年1月至2月播出版要求以团聚、亲情为主题，数量2—4版本。

（2）2001年3月份以后的版本主题可自拟，要求提前一个月供稿

作业练习
绪论
1
广告文案写作条件论
222 广告文案写作原则论
3
广告文案写作的过程及其分类论
4
广告文案写作的语言修辞运用
5 广告文案结构构成论
6 广告标题
7 广告正文
8 广告口号
9 不同媒体的广告文案
10 不同信息主体的广告文案
11 不同行业内容的广告文案
12 系列广告文案
13
整合营销传播中的广告文案

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