A. 中外兩國廣告創意差異是什麼
不是干這行的不太清楚 不過我個人感覺 創意的差距是多方面的 有國家廣電內總局的政策不容能出太那個啥的廣告 還有國民的平均文化程度跟西方發達國家比還是有差距 你就算出了比較有內涵 比較有創意的東西 大多數人不一定能看懂 也不完全是我國的廣告人不行
B. 中外影視廣告作品表現手法、廣告創意和製作方式有什麼異同你認為產生這些異同的原因是什麼
這個，首先我不明白你是要分析什麼啊。你是要用傳播學理論來分析，還是傳播學的專業版選修了廣告權 創意的課程啊。如果你要用傳播學理論來分析，可以通過大眾傳播與群體傳播結合分析，如果你是想從別的方面簡單言之的話可以從文化層面來說，這樣既有話說，還比較淺顯易懂（如東西文化差異導致廣告影視手法不同）
C. 中外廣告公司差距表現在哪些方面
中國廣告業的發展現狀與前景
【作者簡介】程士安，復旦大學新聞學院講師，黃建新復旦大學新聞學院博士研究生，陳文軒復旦大學新聞學院廣告專業本科生
「不做總統，就做廣告人」——美國前總統羅斯福如是說。如今，越來越多的中國人能領會這句話的含義了：廣告業，實在是個有巨大吸引力、巨大挑戰性、巨大經濟和社會效益的行業。
1978年2月28日，上海解放日報率先恢復商品廣告，標志著中國廣告業沉寂多年後的復甦。至此，中國廣告業蓬勃發展，方興未艾。廣告業一頭連接著發展中的經濟，一頭吸引著更多的媒體，更多的從業人員和更多的受眾，從一個特定的側面，體現著中國四化建設的多采風貌和誘人前景。
一、經濟和媒體的發展成為廣告業起步和騰飛的先導
改革開放給中國經濟帶來的巨大推動力，隨著國門的打開，中國經濟開始與世界經濟接軌。「去中國大陸投資」，也成了西方先進國家中一個久盛不衰的話題。一大批實力雄厚的跨國公司來中國投資，帶來了資金，帶來了先進的科技和管理理念和方法，也帶來了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國投資中國大陸的資本，就達1600億美元，而這些進入中國大陸的外資企業（含中外合資企業），率先充當了中國廣告市場上的最大主顧。據1995年6月，對上海《解放日報》《文匯報》《新民晚報》《每周廣播電視》四家報紙的調查表明：當月報紙12大廣告主中，竟有8家是外資或中外合資企業如：松下、夏普、澳大利亞外務外貿局、飛利浦、上海大眾汽車、百事、索尼等公司和上海金馬集團。外資和中外合資企業給起步和發展中的中國廣告業注射了一支興奮劑。顯示了當今世界廣告業咄咄逼人的競爭勢態，並對中國廣告業形成了一股沖擊波。
與此同時，中國經濟在短期內出現了歷史上空前的飛速發展的繁榮局面。在最近五年內，中國國民生產總值年平均增長率為12%，其中工業的年平均增長率為17.3%，第三產業的年平均增長率為9.5%。經濟的發展自然帶動了城鄉人民生活水平的提高。國家統計局的權威研究資料表明：從1980年到1984年，居民消費模式從生存型轉向溫飽型，消費支出主要集中於吃、穿等生存資料，恩格爾系數基本上在56.5%—59.5%之間變動。從1985年到1989年，消費模式從溫飽型轉向准小康型，人均生活費從1984年的608元人民幣增加到1989年的1261元，消費模式的變化主要體現在吃穿等生存資料在消費結構中所佔比重的下降，支出投向趨於多元化，恩格爾系數下降至52%—53%。從1990年至1996年，居民消費模式又從准小康型開始向小康型轉變，人們普遍講求生活質量，並開始關心投資，大眾傳媒把居民的五大投資熱點歸納為：「投資住宅以求舒適感，投資通訊以求信息快，投資游樂以求休閑好，投資保健以求身體健，投資文化以求子女慧」。至此，中國有史以來最具購買力的消費大市場已經成型，為中國廣告業的發展與成熟，提供了賴以生存的強大母體。面對這樣的大市場，中國的企業家豈有坐視不顧之理，他們改進包裝、推出產品、強化品牌、引導消費，短短的17年，中國的廣告業得到了空前的發展，實在是改革開放所帶來的經濟增長，人民生活水平提高的必然趨勢。
最近的17年間，中國的大眾傳媒也經歷了一個快速的恢復、擴展、創新的過程，形成一個密布全國的大網路，為廣告發布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。以廣播電視為例，截止1995年，中國大陸的廣播和電視的覆蓋率已分別達到了78.7%和86.4%。僅上海一地，就有兩個地方性大電視台，開設了四個節目頻道，此外還有中央電視台的四套節目和已經覆蓋全市各區的有線電視網的五套節目，因而有著充足的時段播發各種價格檔次的電視廣告。上海兩大公共電視台和有線電視台，目前月廣告發布額的總和，已達億元人民幣之多。隨著通訊業的發展，中國的電視媒體又躍入了一個更高級、更迅猛的發展階段，政府計劃到2000年，廣播和電視的全國覆蓋率要分別達到85%和90%。1995年末，中國電視媒體的龍頭老大中央電視台，一夜之間增闢四套節目，並開通了衛星頻道，使中央電視台每天節目播出時間激增至150小時，其中廣告時間達15小時。
近年來，中國報業也得到了蓬勃的發展，廣告主可隨意選取中央和地方數不勝數的日報、晚報、周報、專業報、行業報乃至書刊等刊登廣告；在國內各主要大城市的街道上都能看到電子屏幕、燈箱、霓虹燈、路牌或標牌等廣告媒體；廣告主還可在地鐵、公交車、計程車、火車、輪船、飛機上張貼廣告宣傳品和播出廣告音像訊息；可選擇國家郵政系統或人工傳播機構散發廣告宣傳品；也可選擇電子通訊網路傳播廣告信息。
星羅棋布的各類廣告發布媒體已經組成了一個有機的網路，使廣告業的騰飛如虎添翼，同時，廣告業的收入，也強有力地支持和推動了媒體的更新，發展和壯大。
二、中國廣告業的起步、發展和成熟
如果考察一下各國的廣告發展史，恐怕很少有像最近17年來中國廣告業的發展這樣富有戲劇性。它在沉寂了近30年之後，迅速崛起為一個在國民經濟中佔有相當地位的行業，巨大的變化給人以滄海桑田之感。
從1978年到1982年，是中國廣告業的起步階段。1979年，繼《解放日報》商品廣告發布之後，中央電視台播發了第一則電視廣告，不久，上海電視台播發了第一則外資企業廣告——雷達表廣告。1982年，中國廣告協會成立，標志著廣告業的行業自覺。
從1983年至1992年，中國廣告展翅騰飛。這期間，第一部有關廣告行業管理的法令法規頒布了。廣告形式進一步豐富起來，卡西歐電視歌曲大獎賽在中國打響了廣告公關，社會公益活動的第一炮，展示了外資產品在打入中國市場時，其宣傳策略怎樣與中國的媒介力量和民族傳統相結合，給中國的廣告界提供了有益的經驗。這期間，西方廣告公司的人員也開始跟隨產品進入中國市場，1989年前後，陸續開始有一部分UA公司在中國的大城市開設辦事處。1992年是中國廣告業大發展標志性的一年，這一年，全國的廣告營業額突破60億大關，比上一年增長了93.4%！廣告投入佔到國民生產總值的0.282%；這一年，中國的人均廣告費上升到5.79元，比上年增長了91.09%；這一年，也標志著廣告從業人員的素質明顯提高：大專文化以上的廣告從業人員佔全體人員的39%。
從1993年到1995年是中國廣告業發展的成熟階段。三年間，廣告業營業額從1993年的107億元，1994年的200.3億元到1995年的273億元，年平均增長率為40%。在這三年間，廣告市場的結構也發生了變化，生產資料的廣告投放量下降，生產資料的廣告投放量上升。1994年10月27日頒布、1995年2月1日起實行的《中華人民共和國廣告法》重新規范了廣告行為，維護了市場秩序，使廣告市場日趨規范和成熟。
回顧17年的發展歷程，我們可以明顯地看到中國廣告業在現階段的幾個顯著的特點，生動地構成了中國廣告業獨有的風貌。
其一，中國廣告業逐漸形成了三大中心：北京、廣州和上海。1995年，三市廣告營業額分別達到60億元、44億元和37億元，分別佔全國廣告營業額的22%、16.1%和13.6%。這三市的廣告營業總額佔全國的一半以上，達到了51.65%。北京是全國的政治、經濟和文化中心。這里集中了國家的主要進出口渠道，進口產品的廣告一般首先在北京投放。另一方面，北京又是全國性大眾傳媒的聚集地，北京依賴其媒介優勢，成為全國廣告營業額最大的城市。北京的廣告創意受華北地區和黃土高原傳統風格的影響，民族氣息較濃。廣州依賴其開放較早的政策優勢和毗鄰港奧的地理優勢，在1992年前後發展較為迅猛，許多跨國廣告公司經香港進入廣東，並在廣州設立分公司或辦事處，如GWT公司和SACHE&SACHE公司等。廣州在廣告創意上受港台影響較深。上海是三大中心中發展較晚的，但從1992年鄧小平南巡講話以後廣告業發展勢頭迅猛。廣告業營業額的年增長率1992年為70%、1993年為254.2%、1994年為40.5%、1995年為48.55%。上海憑借其雄厚的經濟基儲優越的地理條件和豐富的人才儲備，成為三大中心的後起之秀，一躍超過了發展較早的廣州。1994年起，跨國廣告公司紛紛搶灘上海，在上海設立亞太地區總部或分公司，如A&M和李奧貝那公司等。上海地區文化由於歷史原因多受歐美和日本的影響，廣告創作也表現出兼收並蓄、多樣化的風格。
其二，廣告經營企業的多元化。公司制形式為廣告經營企業普遍採用。目前中國的廣告經營企業中，公有制企業佔62.4%；外資企業佔1.8%；私營企業佔21.47%；股份制企業佔7.64%；聯營制企業佔3.9%。以公有制企業為主體、投資多元化、各種經濟成分的企業相互競爭的廣告業格局已經形成。在此前提下，涌現出一批骨幹企業，這些公司與客戶關系好、服務功能全、創作質量高、市場信譽好。目前，中國廣告業以綜合實力和廣告營業額排名前50強如下表：
表1 廣告公司營業額前50家
（附圖 {圖}）
其三，形成了一支年輕化、發展欲強、知識面廣、文化水準較高的廣告人隊伍。他們用自己的創意和日常的經營活動，正在構建一種具有中國特色又合國際時尚的廣告文化。時下，學者們已開始對這種廣告文化進行研究。上海大學廣告學教授徐百益總結中國廣告創意最常用的訴求點為：兒童、美麗、家庭、孝順、節儉、工作、學習、儲蓄、成功、饋贈。
三、中國廣告業發展中的問題與機遇
應該冷靜地看到，中國的廣告業畢竟是個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯後，發展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。
①廣告業在沿海與內地間區域發展不均衡。廣告業是伴隨著經濟發展而發展的，沿海地區的經濟繁榮導致廣告業發展相對較快，現有的三大廣告業中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經濟發達城市。所以在今後一個時期，如何配合內地經濟的發展，促進內地廣告業的發展，成為業內外人士關注的問題。值得注意的是，政府在1996年發布的《「九五」規劃綱要》中，已經提出了區域經濟協調發展的問題，指出要突破行政區域，在已有的經濟布局的基礎上，以中心城市和交通要道為依託，設立七個經濟區域：長江三角洲及沿江地區、環勃海地區、東南沿海地區、雲南和華南地區、東北地區、中南地區和西北地區，政府將根據上述地區不同的地理和資源優勢，分別給予不同的扶持。因此，有理由期盼中國廣告業隨著區域經濟的發展而走向地區均衡化。
②廣告行業內部代理公司和協理公司發展不平衡。廣告代理制的確立標志著廣告市場的規范化和正規化。代理商作為中立的組織，介於廣告主、媒介與公眾之間，溝通協調三者關系。在海外，廣告代理制已成為廣告經營的主流，知名的大企業及其產品品牌，一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業廣告業務的公司長期參與企業的行銷活動和其他業務活動，為企業的發展進行信息、產品和企業形象等宣傳，甚至許多新產品的開發和推廣方案都是由代理公司在調查研究、分析結果後提出的。無疑，代理制有利於廣告公司和客戶之間確立穩定的合作關系，有益於溝通情感，保持協調，相互促進。目前，中國廣告業在這方面的統計數據還不盡如人意：代理公司只佔所有廣告公司的10%左右。其主要原因是由於大多數傳播媒介具有廣告經營功能且營業額巨大，這就使得一些中小廣告公司業務量和業務能力在短期內沒有大的提高，自然也限制了業務代理能力；此外，還有不少有實力的大企業把廣告業作為企業內的子公司來扶持，以解決職工子女和企業閑散人才的安置問題，這類企業辦的廣告公司在謀求業務信息、吸引高級人才、綜合市場調研和產品品牌策劃能力等等方面，都遠不及專業廣告公司，但卻瓜分了原本要流向專業公司的廣告業務量。
③創意水平與技術支持發展不平衡。與發達國家、地區相比，中國的廣告製作設備和材料顯得滯後甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的製作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術儀器，在國內使用率極低；電視拍攝技術不成熟，燈光和特技處理粗糙；製作三維動畫，使用軟體普遍比較落後，停留在先進國家80年代中後期水平。因此，國內許多代理公司，不得不去海外尋找廣告製作商。
④廣告發布形式發展不均衡。目前我們的廣告發布形式主要集中在廣播、電視和報刊雜志等大眾傳媒上，再輔之以路牌、燈箱和廣告招貼。1994年前後，家庭直郵廣告開始出現並初步形成規模，但這種形式至今仍僅被作為報刊平面廣告的一種補充，而沒有擴展成一種直銷郵購網路；公關代理活動的商業傾向十分明顯，給人以不成熟感；促銷活動缺乏專業化的組織和策劃，以致於手法雷同，沒有新意，在消費者中信譽不高；分類廣告幾乎是一片空白，只有寥寥幾張大報上，有少數行業的廣告集中刊發，1995年，上海的《文匯報》首次出現了房地產分類專版廣告，但仍然沒有形成各種媒體，各類產品細分的分類廣告版面，因此，在讀者中，也無法形成尋找分類廣告獲取有關信息的閱讀定勢。
⑤企業家的廣告意識與市場發展的需求不平衡。我們不該忘記，僅僅在1979年之前，中國還是個計劃經濟一統天下的不發達國家，長期的計劃經濟體制和歷史上封建小農經濟的影響，人們的廣告意識還沒有達到適應經濟現代化所應有的高度。然而，隨著市場經濟的發展，消費者的現代消費習慣日趨成熟，要求獲得更多的商品信息；另一方面，產品競爭日趨激烈，迫使企業家開始正視廣告在市場營銷中獨特的功效。1995年，中國廣告大獎電視類金獎的獲得者「孔府家酒」的廣告主，就曾是山東一家名不見經傳的制酒小廠，近兩年來，他們重視產品宣傳，到1995年，該廠的白酒在全國的市場佔有率排行第一位，真是「酒香也怕巷子深」！因此，企業的廣告意識的整體提高，是市場發展的重要一環。
四、21世紀：中國廣告業的發展走勢
在短短的17年裡，中國廣告業的發展是令人振奮的，雖然存在著這樣那樣的問題，但發展的業績不應低估。回顧這個歷程，人們不禁要問，現在正處在世紀之交，到了21世紀，中國廣告業的發展走勢會是怎樣一番景象？
預計到了21世紀，中國的商品經濟與世界接軌的密合度更高，市場發育趨向成熟，企業行為和企業競爭，將在一個更高的水準上展開。屆時，股份制企業將在市場上佔有愈來愈大的份額，企業的規模經營、集團化走勢更為明顯，企業間的競爭，已從資源競爭、人才競爭、信息競爭，發展到企業的整性性競爭——企業形象競爭。企業將愈來愈注重自己形象的設計、包裝，愈來愈重視企業形象——這一無形資產。
市場經濟發展的這種趨勢和特點，勢必引起廣告業相應的變化：隨著沿海地區經濟迅猛發展的浪潮向內地推進，中南和西北地區地緣經濟的發展將會再上台階；西南和華南經濟區域，將會與港、澳及新、泰地區經濟進一步相互滲透和影響。這種經濟發展的勢頭，將使中國廣告業區域發展的不平衡化大大地緩解，全國廣告業的整體發展也隨之躍上新台階。現有的北京、上海、廣州的三大廣告中心的大三角格局將被打破。預計，像武漢、西安、鄭州、成都這樣的區域經濟中心城市將崛起為具有全國影響的廣告中心；另一方面，北京、上海、廣州的廣告代理公司隨著客戶業務和自身業務發展的需要，將在人、財、物各個方面向內地滲透。屆時，將會出現全國性的廣告連鎖公司。不僅如此，隨著我國經濟向海外市場的拓展，中國國際廣告代理公司進而向更廣闊的國際市場邁進。可見，21世紀的中國廣告業向國際型、外向型的方向發展，將成為一個顯象。
隨著市場經濟脈動的加快，廣告公司代理功能日臻完善，一批設備技術含量高、管理科學化、人才齊備、業務能量大的廣告代理公司不斷涌現，不斷縮小與西方先進國家的差距。各項廣告代理功能將全面展開，廣告公司除了為客戶在媒體發布各種形式的廣告外，業務還廣泛涉及到CIS設計與推廣、信息咨詢、市場調查、投資可行性和營銷業績評估、公關公益活動、產品展示和營銷、廣告效果信息反饋與評估、廣告從業人員的高級業務培訓等等。廣告業中將成批涌現CIS設計大師，這類頭腦型策劃人才，到21世紀將會在廣告公司的業務活動中擔當主角。中國廣告業的創意設計水平將達到科學化、高智慧化的程度。
此外，21世紀中國廣告業的媒體發布形式將會更加豐富多采，眼下的空白將會成為發展的良好契機，引來大批有遠見卓識的外國投資商和國內具有開拓精神的廣告代理公司，而在與國際廣告業的交往和交流中，又進一步促使廣告媒體的系統化和科學化，一些目前尚未成氣候的廣告形式將會逐步完善和成熟。比如，近期歐洲最大的、年營業額合人民幣700億元的郵購公司德國廣利洋行看好上海，落戶浦東。在德國，幾乎每家都有廣利洋行的商品購物目錄廣告。廣利洋行進軍上海，不僅會改進中國的商品銷售體系，而且會給郵購廣告形式帶來一種全新的認識。廣告媒體的拓展，可以使各種社會利益集團、興趣集團、公益集團和專業化組織以及不同性別、不同年齡組的人都可以從各種途徑（無線電子媒介、有線通訊媒介、印刷媒介、人際媒介）獲得他們所需要和感興趣的廣告信息。
預計到21世紀，傳統的廣告主→廣告代理→媒體發布→受眾的單線條作業形式將被打破；在這條作業線上的四個單元之間的即時互動效果將會大大強化。計算機網路的普及和音像通訊系統的推廣，使得廣告主、廣告代理、媒體發布和受眾從施動與被動的單向關系轉為互動的即時反饋關系，這將大大提高廣告代理的質量，促進廣告從業人員基本素質和技能的提高，他們必須同時兼具信息學家、管理學家、營銷學家、心理學家、經濟學家、文學藝術家和社會學家的部分知識結構與修養。
總之，我們有把握斷言：20世紀80和90年代，是中國廣告業起步和發展的階段，而21世紀上半葉，中國在成為亞太地區乃至全世界最大的廣告市場的同時，其自身的廣告業務能力也在向世界廣告業最先進水平奮力趕超。將會有更多的中外投資商、更多的廣告從業人員和更多的受眾來參與關注中國廣告業的再一次騰飛！
D. 誰有中外兒童美術教育的比較研究的論文
概要:
1.感覺訓練;
2.創造力——發散思維的訓練;
3.審美能力的培養;
關鍵詞:感覺、創造力、發散思維、審美
在現在兒童教育中，素質培養貫穿於始終。在教學實踐中進行以下幾方面的訓練，對兒童素質培養將起到積極有效的作用。
一、感覺訓練
感覺的敏銳，是現代高素質的人必備的素質。醫學、心理學家認為人的感覺力;遺傳和後天培養都不可缺少，後天培養更為重要。
在羅恩菲德著名的兒童「視覺型」與「觸角型」理論中認為:相當一部分兒童創造驅力來自觸覺或肌肉運動感覺，這些「觸角型」的兒童善於傳達主觀性的情感，他們往往是藝術的直接參與者。羅恩菲德的理論從另一側反映出感覺培養中的觸角訓練，對於兒童，既需要又重要。
在觸角物體訓練時，可通過讓學生觸摸不同質感的物體，體驗觸摸物體時的感受，並把它形象地表現出來，可把較硬的或較粗糙的物體與較細小（如沙子）或松軟的物體對比著讓學生觸摸，學生既有神秘感，畫出來後，好奇心又使學生催促老師把「謎底」打開，讓學生證實自己手的感覺是否正確，既有趣，又能鍛煉學生手的感悟能力。
參與美術活動，接觸紙張、畫材，感受筆觸效果和顏料的厚薄，感受不同的平面與立體表現方式，其實這也是觸角的訓練。感受訓練還可讓學生以線或顏色表達不同氣候的感受及多種情緒的變化，由此也進一步引導著兒童們走進創造的天地。
二、創造力——發散性思維的訓練
發散性思維可解釋為:對同一個問題產生不同的想法和解決方法。心理學家E.保羅.托朗斯將創造性思維能力描述為:「思維的流暢，靈活性、獨創性，對問題不足、遺留因素的敏感，對問題進行提煉和重新組織能力。」可見培養創造力——發散性思維的重要性.
當今的兒童美術教育,強調觀察、體驗、思考、表達等方式，正符合培養創造力——發散性思維的基本要求，故此，在美術教育中以行之有效的手段對兒童進行創造力——發散性思維的訓練意義重大，這系列的訓練可以用下面幾種方法進行:
1.多角度觀察事物的練習
讓學生畫同一物體的各個不同的角度，習慣多角度地去觀察物體。觀察是培養記憶力、創造力的基礎，兒童養成對事物的全方位觀察和表現習慣，對引發其創造力無疑是重要的。
2.改「錯」畫練習
不為固有條件所限，發揮人的主觀能動作用，是現代人的素質體現之一。在繪畫中兒童常為「畫錯」而苦惱，並影響其情緒，這時，只要老師在原畫上稍加引導，使學生靈機一動，便「再見艷陽天」或「又一春」。
3.通過實物聯想練習
一件簡單的實物或現象，可引發人們多種聯想。當年，牛頓就是從蘋果從樹上下落這一自然現象聯想，發現了著名的關於地球萬有引力的學說。從某種意義上說，聯想是創造的開始。在美術教學上，可把一些實物如噴壺、油燈、花瓶等日常生活物品，讓學生觀察並由此展開聯想，一幅幅從實物型聯想出來的雷達或站立著的交通警察等畫作應運而生。
4.名畫臨變練習
名畫是人類共同的優秀文化遺產。讓兒童在欣賞大師們的作品之餘，也可以作有兒童特點的創造性臨摹練習，例如:讓他們展開想像空間，既學習名畫中的最優秀之處（色彩、構圖、形態等），又可把人物背景或人物的動作加以聯想改變，把一幅古典的畫變成一幅現代的創作，把古人請到兒童設計的當代環境......這種帶創作、聯想性的練習，把孩子們帶進美的殿堂，拓寬他們的想像空間。
5.隨意形練習
讓學生本人或同學在紙上隨意畫一些線或色塊，然後根據這些隨意畫出的線條或色塊作出多方面多角度（如人、動物、植物、物品等）的形象隨想，並把它表現出來。這也是有利於聯想的練習之一，對於培養學生帶獨創性的靈活的思維習慣很有幫助。
三、審美能力的培養
人類的不斷創造與發展，都是向著美好的方向邁進，沒有了「創造」，便沒有了今天的世界，沒有「美」，世界變得淡然無味。兒童作為未來社會的主人，他們必須擁有更為敏銳的美感，才能體現兒童美術教育的最大意義，這種意義不在於他們當中能產生多少職業藝術家，而應體現在每個受教育的個體自然流露出的審美願望上。
審美能力最終還體現於人們創造世界和改造世界的觀點和態度。具有良好審美素質的人，不至於目睹庸俗的習俗、雜亂的環境和醜陋行為熟視無睹。因此，審美不是簡單的「好看」或「漂亮」，它將引導人類和環境向著更合理、更富於人性和創造的方向發展。
審美能力的培養，當然也不只是「欣賞名作」而言，應把美和創造結合於一體並貫穿美術教育始終。在具體實施時，可結合欣賞課，鼓勵學生參與評論，參觀感受一些高層次的美術作品，在各項教學過程中，多讓學生分析自然及畫作中存在的美，打破舊的審美習俗及其禁錮，並且作出美的判斷，引導學生以審美的眼光檢省自身的生活環境、城鄉外觀。學生的審美意識提高了，對其行為素質的培養起到潛移默化的作用，為其成長後的社會行為形成良好的人格基礎。
以上是我以幾個系列的訓練課程，對通過美術教育培養和提高兒童整體素質的一些思考和做法。今天的美術教育與人及社會逐漸形成了彼此助益、雙向建構的關系。美術教育在培養高素質的現代人方面必將發揮越來越重要的作用。
E. 中外廣告的區別
中外廣告文化內涵淺析
我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，我國廣告產業起步比較晚，但是改革開放以後在經濟高速發展的帶動下，我國也躋身入了世界廣告先進國家行列。由於各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國（主要指西方發達國家）廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面也存在著明顯差異。
一、廣告風格差異
中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少多少環節的精心製作,芳香天然、口感純正；做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來；做洗發水就必須依託於烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。
二、廣告創意差異
廣告創意，指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。成功的廣告創意會讓人耳目一新，或者使觀眾領悟到深刻的人生道理，能使人愉悅地接受廣告的信息並長久地記住產品；而失敗的廣告創意是難以使人得到心靈的震撼的，讓人過目即忘。
很多人都說中國的廣告創意水平很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我認為這些觀點過於偏激，有崇洋媚外之嫌。由於文化意識的不同，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。例如南昌啤酒的一則廣告通過刻畫七八十年代南昌市區一條小巷，以及南昌啤酒給小巷生活帶來的樂趣和溫情，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，使看過的人心中充滿了溫暖，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂於接受，並在心靈上深受震撼。
澳洲啤酒的一則廣告則充分運用了西方的宗教文化，描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進，最後竟然繪成了一副巨人喝啤酒地圖畫，黃色派人的涌進正像啤酒一樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉，創意新穎。
再看美國的百威啤酒，則選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。
日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現的是一片山水環繞的圖景，廣闊而寧靜，於現代都市喧囂外給人以一種寧靜、安詳之感，彷彿看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。
再來看看中外汽車廣告創意的差異：雪佛蘭汽車有一則廣告很大氣，以金屬質地的雪佛蘭標志極為顯眼，以繩子的中間環扣形式來表現，准確的呼應了它的廣告語「對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環！」廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。這有似於十四屆亞太廣告節上的一個獲獎電視廣告的創意，拆電視機如同拆毛線衣，又用織毛線衣的方式織出了一部電視機，說明了產品的精細，內在結構一環緊扣一環。
而在中國，汽車廣告多採取直接表現汽車功能或外觀的方法，常見的是直接描繪汽車馬力強勁、安全節能的特點。對於中國消費者來說，他們想從汽車上得到的是「節能」「ABS」「安全氣囊」等，中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外，還很注重產品的附帶價值，注重產品帶給人心靈上的感受。
賓士汽車有一則「天堂之旅」的廣告，並沒有描繪開賓士車美好、正面的情形。而是勇敢地通過表現一場車禍，提醒觀眾坐車時要注意系好安全帶 ，它既是一味「預防」災難的定心劑，也是一張天堂之旅的回程票，這不僅為公益事業添上了精彩的一筆，也讓人們深深地記住了「賓士」這一位善良的使者。中國人受傳統文化意識影響深刻，萬事求吉利,如果一味模仿，在中國汽車中做這樣一則廣告則未必適合。
從中外啤酒、汽車廣告的差異中，我們可以看到中外廣告創意的差異並不在創意水平的高低上，而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。
廣告不拘泥於形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是一個成功的創意。 不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。
（三）廣告語的差異
中國人創造廣告特別注重廣告語的設計，的確，一個成功的廣告語能鑄就大半個成功的廣告作品。
在廣告內容上，我國廣告語大都注重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。為錶店做廣告，國內可能會告訴觀眾「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，事在人為」，抓住一切機會表現中國傳統美德，教育消費者，而另一家錶店的廣告則是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生戴了手錶就提升氣質的感覺。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜歡用詩句。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直接；如金六福酒「金六福酒，中國人的福酒！」而海外廣告語則大都幽默、風趣、活潑。如美國一家美容院：「請不要喝和從我們這里走出去的女人調情，她可能是你的外婆！」
新的世紀有新的要求，中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。我國有著淵遠留長的歷史 ，960萬平方公里的中華大地上處處閃現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。立足在這樣堅實的基礎上，只要我們奮勇前進，勇於創新， 必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面
F. （義務教育課程標准實驗教科書）初一歷史第一單元至第二單元的重要點發一下 辛苦了 謝謝
(六)經濟重心的南移和民族關系的發展
（1）列舉宋代南方生產發展和商業繁榮的史實，了解中國古代經濟重心的南移。
（2）了解宋代的社會生活。
（3）知道遼、宋、西夏、金等政權的並立。
（4）簡述成吉思汗統一蒙古和忽必烈建立元朝的史實，說明民族關系的發展。
（5）以大運河、趙州橋、北京故宮等為例，體會中國古代勞動人民的智慧和創造力。
（6）了解"四大發明"，認識中國古代科技發明對世界文明發展的貢獻。
【教學活動建議】
（1）觀察《清明上河圖》，圍繞宋代城市社會生活中的衣食住行和風俗習慣等，就感興趣的問題進行討論，比較古今異同。（2）舉辦故事會，講述岳飛抗金、文天祥抗元等歷史故事。
第九課
1、與宋並立的少數民族政權有哪些？各自的基本情況和宋的關系如何？
從下表自己總結答案
民族政權
建國時間
民族
建立者
都城
民族政權關系事件
遼
10世紀初
契丹
阿保機
上京
宋遼澶淵之盟
北宋
960年
漢
趙匡胤
東京
西夏
11世紀前期
黨項
元 昊
興慶
宋夏和議
金
12世紀初期
女真
阿骨打
會寧、中都
滅北宋、南宋與金和議
南宋
1127年
漢
趙 構
臨安
蒙古
(元)
1206年
1271年
蒙古
成吉思汗
忽必烈
大都
1276滅南宋
2、兩宋時期有哪三次議和？內容是什麼？你有何評價？
議和雙方
時間
議和內容
影 響
宋遼和議
11世紀初
遼撤兵，宋給遼歲幣
保持長時期和平局面
宋夏和議
11世紀中
夏向北宋稱臣
宋給夏歲幣
和平交往，開展經濟文化交流
宋金和議
1141
南宋向金稱臣
南宋給金歲幣
南北對峙局面形成
對於兩宋來說是屈辱，「歲幣」成兩宋人民沉重的負擔。但它結束了民族之間的戰爭，使此後的雙方邊境長期處於相對和平穩定的狀態，有利於雙方經濟文化交流，有利於邊境地區的生產發展，有利於民族融合，從長遠看有利於我國多民族國家的發展和統一。
3、材料分析
閱讀下列材料「檜……言飛孤軍不可久留，乞令班師。一日奉十二字金牌，飛憤惋泣下，東向拜曰：『十年之功，廢於一旦。』」――《宋史》卷365
回答：
①秦檜「乞令班師」的真實目的是什麼？②文中「十年之功」是指什麼？③岳飛班師回朝後結果怎樣？
④假如你是岳飛你會班師回朝么？為什麼？
答：①害怕抗金力量的壯大,會威脅自己的統治.②經過十年抗金斗爭,南宋收復了許多失地,抗金斗爭順利發展.③被宋高宗解除了兵權,之後被秦檜以莫須有罪名殺害.④之一：不會，將在外君命有所不授，為了國家、黎民百姓不能班師，要堅持到底。之二，會的，封建社會，忠君思想突出，作為地主階級的一員，皇帝命令高於一切。
4、《滿江紅》岳飛
怒發沖冠，憑闌處，瀟瀟雨歇。抬望眼，仰天長笑，壯懷激烈。三十功名塵與土，八十里路雲和月。莫等閑，白了少年頭，空悲切。靖康恥，猶未雪；臣子恨，何時滅。駕長車踏破，賀蘭山缺。壯志飢餐胡虜肉，笑談渴飲匈奴血。待從頭，收拾舊山河，朝天闋。
閱讀請回答
（1）長久以來，岳飛作為民族英雄受到人們的稱頌和尊敬，岳飛抗金的故事在民間廣為流傳。大家認為該如何評價岳飛呢？他是不是一位民族英雄呢？（2）岳飛有沒有實現《滿江紅》中的願望？為什麼？
（1）答：岳飛抗金無疑是反抗掠奪和奴役的正義斗爭，岳飛身上所體現的崇高愛國熱情和高尚的個人品質也是值得我們學習的。民族英雄是指中華民族在抗擊外來侵略的過程中涌現的英雄人物。而岳飛抗金是漢族與女真族之間的一場戰爭，這是中華民族內部兄弟民族之間的戰爭，而不是抗擊外來侵略，所以岳飛並不是民族英雄。（2）答：沒有實現，秦檜謀害岳飛，更重要的是皇帝對掌握實權的岳飛猜忌，削奪他的兵權，實在是封建專制制度害了岳飛，忠君倫理害了岳飛
第十課：
1、江南農業迅速發展的原因？主要發展表現（成就）是什麼？
（1）經濟因素：大量中原人口的南遷，增加了南方的勞動力，帶來了先進的技術和生產經驗；
（2）自然因素：南方相對適宜農作物的生長；南方自然條件較好。
（3）社會因素：南方戰亂較少，為經濟發展提供較為穩定的社會環境。
（4）政治因素：統治者重視經濟，調整統治政策。
類別
發 展 成 就
農業的發展
糧食作物
占城稻的引進；蘇湖成為糧倉；水稻產量居糧食首位
經濟作物
棉花、茶樹的種植和栽培得到推廣
手工業的發展
制瓷業
浙江哥窯燒製冰裂紋瓷；景德鎮成為瓷都
造船業
居世界首位，廣州、泉州造船業發達
商業的繁榮
商業都市
杭州是南宋時最大的商業都市
對外貿易
廣州、泉州是大商港；設市伯司管理海外貿易。
貨幣
四川地區出現世界上最早的紙幣交子。
2、隋唐科舉制明確規定，商人及其子弟不得參加科舉考試。宋朝的科舉放寬尺度，允許商人中有「奇才異行者」應舉，這說明什麼？
答：隋唐科舉制的規定表明官府對商人採取政治上歧視的政策，反映了官府對商業活動的壓制。宋朝放寬對商人參加科舉考試的限制，表明官府在一定程度上改變了政治上歧視商人的政策，反映出商業活動的發展在經濟生活中佔有重要地位，商人的社會地位有所提高。
3、讀圖（略），討論回答下列問題：
（1）本圖為一紙幣銅版拓片，此紙幣的名稱是什麼？最早出現在我國什麼時期與地點？有何意義？
（2）人們為什麼要發明紙幣？與金屬貨幣相比它有哪些優點？今天我們使用的人民幣又有什麼新發展？
答：（1）交子。它最早出現在我國北宋前期四川地區。紙幣的出現，有利於商業的發展。
（2）隨著宋代商業活動的發展，金屬貨幣因沉重不便攜帶，才發明了紙幣。它比金屬貨幣攜帶方便，可以在較大范圍內使用，有利於商品的流通。今天的紙幣由國家統一發行，具有更高的使用度，使用區域更廣泛，印刷精美，有防偽技術，不易仿造；同時紙幣發行、管理也更加科學。
4、「近年來，在日本博多港遺址附近，發現了宋代銅錢『元豐通寶』和『紹聖通寶』和大量宋代瓷器。在韓國木浦附近海底，也發現一艘宋代沉船，打撈上七千多件物品，以瓷器居多。在南洋一帶，也發現了好幾艘宋代沉船，其中一艘保存一千件中國瓷器。此外，在斯里蘭卡、西亞和非洲東海岸都有宋代的大量瓷器和銅錢出土。」
閱讀材料後請回答：（1）這則材料說明了什麼問題？（2）你能分析其中的原因嗎？
答：（1）說明宋代我國海外貿易興盛。
（2）政府鼓勵對外貿易；我國造船業發達，船上裝有羅盤針，能夠遠洋航行；兩宋經濟繁榮，為海外貿易興盛提供了堅實的基礎。
5、宋朝時海外貿易為什麼發達？
①宋朝的農業，手工業發達，為海外貿易奠定了物質基礎。②有發達的造船業和航海技術，能進行遠洋航行。③政府實行鼓勵外貿的政策，調動了中外商人的積極性。
第11課
1、宋代社會生活習俗發生了哪些變化？
第一，宋朝服飾特點的歷史變化，從王朝初年的簡朴到王朝末年的奢侈，一方面表明了社會經濟的發展，另一方面也說明了統治階級的日漸腐朽。第二，宋代的服飾中明顯地反映了少數民族的影響；第三，在宋朝出現的纏足陋俗，說明當時統治階級價值觀念的腐朽和婦女地位的低下。
2、朱熹說：「今世之服，大抵皆胡服，如上領衫，靴鞋之類，先王冠服掃地盡矣。」
（1）胡服是指什麼服裝？（2）「皆胡服」原因是什麼？有何認識？
1）少數民族服裝。 2）這是長期以來民族交往和民族融合的結果，說明民族之間的文化交流起到了豐富人們的物質和文化生活的作用。
3、閱讀下面的材料：
「許多窮苦藝人在這里賣藝謀生，有說書的、唱曲的、演雜劇的、耍雜技的、表演踢球的，等等，令人眼花繚亂。瓦子里還有許多攤位，賣飲食、葯材的，賣古玩、字畫的，剃頭、剪頭的，相面、算卦的，等等，十分熱鬧，大的瓦子，可容幾千人。瓦子的存在，增添了城市的生氣。」
――《中國歷史》第一冊課本（人教版）
請回答：（1）材料中的「瓦子」是一種什麼場所？（2）它在宋朝城市產生的原因是什麼？（3）從它的內容上看主要反映了人民生活的哪兩方面？
答：（1）是娛樂兼營商業的場所。（2）①城市的繁榮;②商業的發展；③市民階層的不斷壯大。
（3）物質生活和精神生活。
第12課
1、元朝對我國多民族統一國家的發展作出了哪些貢獻？（歷史地位？為對全國實行有效的統治，元朝採取了哪些措施？）
①元朝的統一，結束了北宋以來幾個政權並立的局面，元朝的疆域，比以往任何朝代都遼闊。
②元朝建立了行省制度，對後世影響浣深遠。在中央設中書省，在地方設行中書省，簡稱「行省」。我國省的行政區的設立，開始於元朝。③元政府加強對西藏管轄，設宣政院管理藏族事務，西藏成為元朝的正式行政區。④還加強對琉球（今台灣）的管轄。⑤元朝的統一，促進了民族的大融合。
2、試述元朝時我國統一的多民族國家的發展概況？（元朝時民族融合表現在哪些方面？為什麼說元朝的統一促進了民族融合?）有什麼意義？
答：元朝大一統的出現，促進了我國統一的多民族國家的發展。主要表現是
(1)當時許多漢族人民來到邊疆，為那裡的開發做出貢獻。(2)邊疆各族包括蒙古族，大批遷入中原和江南，同漢族等雜居相處。(3)原先進入黃河流域的契丹、女真等族，經過共同生活，
已同漢族沒有什麼差別。(4)唐朝以來，不少信仰伊斯蘭教的波斯人、阿拉伯人等遷入中國，同漢族、蒙、畏兀兒等長期雜居通婚，開始形成一個新的民族－－回族。
意義：元的統一促進了民族融合，民族融合促進了各民族經濟文化的發展和交流，促進了多民族國家的鞏固和發展。
3、國以民為本，民以衣食為本，衣食以農桑為本――元世祖。從這段材料可以反映出元世祖的經濟政策與蒙古初入黃河流域時有何不同？
答：元世祖重視發展農業生產。元世祖多次下令禁止蒙古貴族圈佔農田做牧場，還治理黃河，推廣棉花的種植。通過這一系列的措施，北方的農業生產得到了恢復和發展。
4、元朝主要的糧食供應來自南方，要運到北方，有哪些途徑？
漕運：對比隋大運河與元朝的運河，有什麼不同？
元世祖開鑿了兩段新運河――會通河、通惠河，與原有運河連通，使糧船可以從杭州直通大都。
海運：海運比漕運有哪些好處？
載重量大，費用便宜，所以糧食運輸逐漸變成以海運為主。
5、材料「人生自古誰無死，留取丹心照汗青」
1）這是誰的名言？是哪朝人？「汗青」指什麼？
答：是南宋的文天祥的《過零丁洋》，「汗青」指史書。
2）元政權建立者是誰？建立時間和統一全國的時間是什麼時間？
元政權由忽必烈建立，時間是1271年，統一全國的時間是1279年。
3）此材料表現了他的什麼精神？
答：表現了他堅貞不屈的崇高氣節。
6、材料分析
閱讀下列材料：
世祖皇帝建元中統以來，始末取故老諸儒之言，考求前代之前典，立朝廷而建官府，輔相者曰：「中書省」，本兵者曰：「樞密院』，主彈到者曰：「御史台」……
夫外之郡縣，其朝廷遠者。則鎮之以行中書省。……若邊徼之事者，則置宣慰司以達之。……舉刺之事，則有行御史台領監察御史、肅政廉訪司以治之。
――引自《元文類》卷40
請回答：
①以上材料記載的是元朝的什麼制度？②材料中「中書省」是什麼機構？管轄什麼地方？③這一制度影響如何？
答：①行省制度。②「中書省」是全國最高行政機構，管轄大都及其鄰近地區。
③行省制度有利於對全國的管轄，以後各朝基本沿續下來。
第13、14課
1、宋元的文化成就表
朝代
人物
代表作品
特點或風格
影響
活字印刷
指南針
火葯
史學
北宋
司馬光
《資治通鑒》
編年體通史
詞
蘇軾
《念奴嬌・赤壁懷古》
慷慨激昂，氣勢豪邁。
辛棄疾
李清照
風格委婉，感情真摯，清新自然。
元曲
繪畫
書法
宋四家
2、宋元時領先世界的科技成就有那些?
(1)北宋畢
發明了活字印刷，比歐洲早400年。(2)北宋時指南針應用於航海事業。(3)宋元時火葯在軍事上廣泛使用，後經阿拉伯人傳入歐洲。(4)北宋著名科學家沈括創制的「十二氣歷」
，領先世界800年。(5)元朝科學家郭守敬編成的<<授時歷>>比現行公歷確立早300年。
3、「大江東去，人道是三國周郎赤壁」
1）這是哪位文學家的名句？2）他詞的特點是什麼？3）舉出和他詞風相似的作家。
4）「三國周郎赤壁」指什麼事件？
答：1）是蘇軾的名句。2）特點是：豪邁奔放 3）辛棄疾 4）指208年三國時期周瑜、孫權、劉備聯軍火燒赤壁。
G. 中外汽車廣告創意分析
的關於汽車的平面廣告創意，是近年來國外汽車廣告的精品。
37款世界知名的汽車廣告迴文案http://www.54park.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=41&id=4958
這個答是廣告創意公園論壇提供的。
參考資料：http://www.54park.com/
H. 廣告公司員工職稱 中外對照 急求！！！謝
廣告行業可能是世界上最會發明頭銜的行業了, 許多新人, 經常迷失在一大串縮寫的頭銜中.
而在互動領域, 又出現了不少新的職稱, 而且不同的公司可能對同樣職能的一個職位有著不同的叫法.
AAD [Associated Art Director] – 副美術指導
AAD [Associated Account Director] – 副客戶總監
AAE [Associate Account Executive] – 助理客戶執行
ACD [Associated Creative Director] – 副(助理)創意總監
AD [Art Director] – 美術指導 (在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督)
與CW一起討論並執行所負責品牌的創意構想及形成; 著重從畫面方面的發想創意, 並負責或監督其具體執行; 與CW一起共同確定創意的畫面與文字的設計編排; 負責執行並指導電視腳本、字幕、平面稿、色稿、攝影、插畫、完稿、印刷之標色、印刷成品、製作物等其它美術元素之形成及其美術質量; 創意構思需與CW討論後呈報CGH/CD討論並形成共識; 對設計人員及FA進行美術指導及品質控制; 與CW一起共同承擔對最終作品的責任, 簽認所有交付完成的作品
AD [Account Director] – 客戶服務總監、業務指導
AE [Account Executive] – 客戶執行、客戶服務、客戶主任
預算執行者, 負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務, 觀念, 預算, 廣告表現之聯系.
AM [Account Manager] – 客戶經理
AP [Account Planner] – 客戶企劃 (分 策略企劃 和 業務企劃 兩種)
ASM [Area Sale Manager] – 大區銷售經理
BD [Business Development] – 業務拓展
BD [Business Director] – 業務總監
BDE [Business Executive] – 業務執行
BDD [Business Development Director] – 業務拓展總監、業務總監
CD [Creative Director] – 創意總監、創意指導
(CD的前身, 不是撰稿人(Copy Base) 便是美術設計(Art Base), 因為積累了豐富的經驗, 並有優異的創作成績而成為督導) 保證並監督創意部的作品質量; 帶領並指導重要品牌的創意構思及執行; 協助客戶部及策劃人員發展並完成策略; 與公司管理層共同經營公司業務, 沖擊更高創意水準; 負責對創意製作部成員的專業培訓和指導; 協調創意製作部與其它部門之間的工作關系.
CCO [Chief Creative Officer ] 首席創意官
CEO [Chief Executive Officer] 首席執行官
CGH [Creative Group Head] – 創意組長
CIO [Chief Innovation Officer] 首席創新官
CW [Copywriter] – 撰稿人、文案
[Chair Man] – 總裁
[Copy Director] – 文案指導
[Creative Partner] 創意合夥人, 算是個較新的叫法
DCS [Director of Client Service] – 客戶主管
DECD [Deputy Executive Creative Director] 代理執行創意總監
[Designer] – 設計師
[Director] – 總監
ECD [Executive Creative Director] – 執行創意總監
FA [Finish Artist] – 完稿、畫師
FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿組長
[Flash Designer] – Flash設計師, 一般偏重於Motion方面, 不對程序有較多要求
[Flash Developer] – Flash 開發製作員, Motion和Coding人員都可以是這個職稱, 每個公司可能叫法不同
GAD [Group Account Director] – 客戶群總監
GCD [Group Creative Director] – 創意群總監
GECD [Group Executive Creative Director] – 集團執行創意總監
GH [Group Head] – 創意組長
GM [General Manager] – 總經理
GMD [General Managing Director] – 總經理
[Interactive/Interaction Designer] – 交互設計師, 在互動公司網路廣告公司一般為Flash Developer(Flash Designer), 只是叫法不同, 有偏重於Flash Motion也有偏重於Flash Coding 的
MD [Media Director] – 媒體指導、媒介部經理
MD [Managing Director] – 董事總經理、總經理
MP [Media Planner] – 媒介策劃
PM [Project Manager] – 項目經理, 對內居多
[Planning Director] – 企劃指導
[Planning Supervisor] – 企劃總監
[Research Supervisor] – 調查總監
SAD [Senior Art Director] – 高級美術指導
SAE [Senior Account Executive] – 資深客戶執行
SCD [Senior Creative Director] – 高級/資深創意總監
SCW [Senior CopyWriter] – 高級/資深文案
SWD [Senior Web Designer] – 高級/資深網頁設計師
[Senior Designer] – 資深設計
[Senior Interactive Designer] – 資深交互設計師
[Senior Web Designer] – 資深網頁設計師
[Strategy Director] – 策略總監
[Traffic Control Specialist (簡稱Traffic)] – 制管人員, 類似PM, 對創意
VP [Vice President] – 副總裁
[Visualizer] – 插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計
[Visualizer Group Head] – 視覺設計組長
對 Studio Manager 和各創意小組負責; 帶領組員著重在視覺化方面執行創意構思並為其加分; 在AD指導下, 執行並監督所負責品牌的 below the line 的創意構思及形式, 包括色稿、監督攝影、插畫、完稿、印刷之標色、印刷成品等其它美術元素之形成及其美術質量; 幫助執行所負責品牌的 above the line 的美術設計及色稿; 每一個創意工作需與創意小組進行討論並取得共識後方能自行交付完成; 協調本組與其它小組的工作分配與安排; 對完稿人員提供協助和指導; 檢查並簽認菲林、打樣、製作完成物的質量.
WD [Web Designer] – 網頁設計師
一般來說:
A = Account 客戶, = Art 美術, = Associate 助理
B = Business 業務
C = Chief 首席, = Creative 創意, = Copy 文
D = Director 總監/指導, = Development 拓展/開發
E = Executive 執行
F = Flash, =Finish 完成
G = Group 組/群 = General 總
H = Head 頭頭
M = Manage 經理, = Media 媒體
P = President 總裁, = Planner 策劃, =Project 項目, = Proction 製作
S = Sr = Senior = 資深
V = Vice 副, = Visualizer 視覺