① 在廣告設計中,創造性思維有哪些表現形式
1.橫向思維
橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，有助於我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式。博諾教授曾說過，縱向思維是要把同一口井繼續挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術創作的角度看，如不同工具材料的運用，不同構圖方法的表現，不同題材、內容的選擇等形式都是要運用橫向思維來創作。我們來看這樣一個案例：2001年台州市舉辦了一個小學生手工製作大賽，題目是《上學路上》，結果我校一位五年級的學生獲得高段組第一名（一等獎共2人），頒獎後，我問她是怎樣做的，她的回答使我欣喜：「其他同學的作品是做人物的，而我的作品是一頭大象領著一群小動物到動物學校去上學……」巧妙的構思加上熟練技法，奪目的視覺效果，給人耳目一新，獲得第一名也就不奇怪了。
2.求異思維
求異思維也是相對於常規思維來說的，其思維活動的要訣在於不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統觀念和習慣勢力的禁錮，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決現實難題或創造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創造性思維成果誕生的重要運思策略。我們從美術創作的角度看，如可以畫花的生長或凋謝過程，可以把正視、俯視、仰視等結合起來在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想像成另外的作品等形式都是要運用求異思維來創作。大家看這樣一個故事，題目是《格羅培斯的難題——最人性的，就是最好的》：
世界著名建築大師格羅培斯設計的迪斯尼樂園，經過了3年的施工，馬上就要對外開放了。然而各景點之間的道路該怎樣聯絡還沒有具體的方案。施工部打電話給正在法國參加慶典的格羅培斯大師，請他趕快定稿，以便按計劃竣工和開放。
格羅培斯大師從事建築研究40多年，攻克過無數建築方面的難題，在世界各地留下了70多處精美的傑作。然而建築中最微不足道的一點小事——路徑設計卻讓他大傷腦筋。對迪斯尼樂園各景點之間的道路安排，他已修改了50多次，沒有一次是讓他滿意的。
接到催促電報，他心裡更加焦躁。巴黎的慶典一結束，他就讓司機駕車帶他去了地中海海濱。他想清醒一下，爭取在回國前把方案定下來。汽車在法國南部的鄉間公路上賓士，這里是法國著名的葡萄產區，漫山遍野到處是當地農民的葡萄園。一路上他看到人們將無數的葡萄摘下來提到路邊，向過往的車輛和行人吆喝，然而很少有人停下來。
當他們的車子進入一個小山谷時，發現在那裡停著許多車子。原來這兒是一個無人看管的葡萄園，你只要在路邊的箱子里投入5法郎就可以摘一籃葡萄上路。據說這座葡萄園主人是一位老太太，她因年邁無力料理而想出這個辦法。起初她還擔心這種辦法能否賣出葡萄。誰知在這綿延百里的葡萄產區，她的葡萄總是最先賣完。她這種給人自由選擇的做法使大師格羅培斯深受啟發。他下車摘了一籃葡萄，就讓司機調轉車頭，立即返回了巴黎。
回到住地，他給施工部發了一封電報：撒上草種提前開放。施工部按要求在樂園撒了草種，沒多久，小草出來了，整個樂園的空地都被綠草覆蓋。在迪斯尼樂園提前開放的半年裡，草地被踩出許多小道，這些踩出的小道有窄有寬，優雅自然。第二年，格羅培斯讓人按這些踩出的痕跡鋪設了人行道。1971年在倫敦國際園林建築藝術研討會上，迪斯尼樂園的路徑設計被評為世界最佳設計。
當人們問他，為什麼會採取這樣的方式設計迪斯尼樂園的道路時，格羅培斯說了一句話：藝術是人性化的最高體現。最人性的，就是最好的。
3.想像思維
想像思維也是創造性思維的主要表現形式之一。想像思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想像思維可以說是形象思維的具體化，是人腦藉助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創新及其活動的重要的思維形式。想像思維有再造想像思維和創造想像思維之分。再造想像思維是指主體在經驗記憶的基礎上，在頭腦中再現客觀事物的表象；創造想像思維則不僅再現現成事物，而且創造出全新的形象。我們從美術創作的角度看，如可以創作飛翔的人，可以創作把地球放在手上，也可以創作動植物組合成新的生物等形式都是要運用想像思維來創作。教育部體藝處前處長章瑞安先生在給我們上課時講到：我的孩子准備參加德國某大學藝術學院的入學考試，試題是《抄襲》，答題的時間是兩周，還要把試卷快遞到德國。我的愛人很納悶，對我說：「可能是要求大家做作業時候獨立完成，反對抄襲的行為。」「我想想可能也不對呀，大學的題目怎樣會這樣簡單，我們還是問問別人吧。」我對愛人和兒子說。後來，我們問了剛從德國回來一位北師大老師，他認為，應該是吸收藝術形式、內容及精神為我所用的意思。於是，我的兒子創作一幅作品，把米開朗基羅創作的雕塑《大衛》的眼睛、列奧納多·達·芬奇的油畫《蒙娜麗莎》的嘴巴、拉斐爾的《西斯廷聖母》的鼻子等組成一幅新作，還放著光芒……這樣的作品既符合《抄襲》的主題，又把文藝復興時期藝術精神融合其中，自然，我的孩子被錄取了。
4.發散思維
突破常規是創造型思維的本質所在，這一點在發散思維中表現得十分明顯。吉爾福德說：「正是在發散思維中，我們看到了創造性思維最明顯的標志。」發散思維是指從一個目標出發，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。我們從美術創作的角度看，如設計不同形狀的太陽，設計蜜蜂機器人等，在美術創作形式上進行發散思維：閉著眼睛畫畫、想像著繪畫、倒著畫等等形式都是要運用發散思維來創作。在課堂教學中我經常訓練學生的發散思維，採用「一問多思」、「一題多種表現」等方法來教學：如上三年級記憶畫《風來了》這一課時，我對學生提問：「當大風吹來的時候，周圍會出現怎樣的景象？」要求同學們先不要忙著回答，開動腦筋，發揮想像，然後，將各自的想法畫下來。學生表現大風吹的情景有各種各樣：有的畫飛機在不停地搖晃、有的畫樹葉吹得漫天飛舞、有的畫樹干被吹彎了、有的畫雨傘被吹翻了、有的畫衣服被吹走了、有的畫河水起了個大波浪……總之，幾十個同學有幾十幅獨特的、屬於他們自己的畫。
5.直覺思維
直覺思維是相對於邏輯思維來說的，它是指人們不經過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼於對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領悟問題的實質。我們從美術創作的角度看，如可以創作夢中的作品，可以將天空中漂浮不定的朵朵白雲想像成各種形象，可以聽音樂想像各種畫面等形式都是要運用直覺思維來創作。愛因斯坦曾說，「真正可貴的因素是直覺。」眾所周知的阿基米德定律就是憑直覺解決疑問的例證：阿基米德在面臨「結構復雜的金冠是否用同等重量的白銀摻假」問題時百思不得其解。他知道金與銀的比重不同，同重的金與銀體積也不同，要想知道金冠中是否含有同等重量的白銀時，阿基米德很清楚解決問題的關鍵就是測知金冠的體積。用怎樣的辦法才能測出結構復雜的金冠體積呢？當他帶著問題跨入浴缸時，看到浸入水中的身體與浴缸溢出的水就想到兩者體積相同，即刻得出了測量金冠體積的辦法：把金冠置入水中，被金冠排開的水的體積就是金冠的體積。阿基米德運用的是一種跳躍性的直覺思維，憑直覺使困擾他的疑問迎刃而解。
② 舉例說明想像在廣告中的作用
舉例說明想像在廣告中的作用事實上應該是在廣告畫面的構思中，雖非形象內的創造，容但卻有積極意義的表現手法是畫面上的留白。
它的積極作用在於可以使觀看者依據畫中的形象展開想像，從而感受到畫面空白里所沒有直接表現出來的東西。
如李奧貝納廣告公司為喜力啤酒創造的《情人節篇》，整個畫面只有中間一個一顆心狀的啤酒蓋及右下角的標志與「Green Your Heart」的廣告語，其他都是空白，給人無盡的想像空間。這則因此也獲得了第22屆時報廣告金像獎銀獎。
③ 圖形創意在廣告中的運用對於當前社會經濟發展有什麼貢獻
圖形創意：抄就是尋求視覺傳達襲的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，並留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。
圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發消費者的閱讀興趣。
圖形創意在包裝上的應用使其具有親和力，同時也能加深消費者對該產品的印象。
圖形創意與讀者無聲交流的第一程序，用圖形的方式來取悅讀者是一種非常見效的手段
④ 平面設計中廣告的創意方法及運用
酒香不怕巷子深的時代早已過去，現如今的市場，沒有好的廣告宣傳，你的產品哪怕再好，都極有可能被埋沒，現如今，國內市場就有不少因為廣告宣傳做得好而崛起的品牌，例如小瓶酒、小罐茶等，當然，兒時環繞在耳邊的背背佳也是一則不錯的廣告推廣。今天我們就來聊聊廣告創意的六大原則。
1.目的性：廣告，顧名思義，就是廣而告之，是有目的的商業活動，為了達到某一宣傳效果，從而促進用戶的消費、產品的售賣，廣告創意就是實現這一目標最好的手段，因此在進行廣告創意的前期策劃階段，我們一定要明確我們的廣告目標，這樣才能為接下來的創意指明方向。
2.轉換性：這里的轉換性，是指從邏輯思維轉換為形象思維，從抽象思維到具象思維的轉換，因為我們要知道，消費者並沒有大量時間去思考你的邏輯，去將你的抽線思維具象化，因此你需要形象、具象的通過廣告傳遞你的意思。
3.簡明性：簡明性是指廣告創意的主題簡潔明確，表達清晰有力。我們要知道，消費者不可能花費大量時間用於去讀懂你的廣告創意的，在現在的時代背景下，速度如此之快，我們只有把廣告設計的簡潔明了，才能在較短的時間內，將有效的信息傳遞給消費者，從而達到廣而告之的目的。
4.相關性：相關性也至關重要，人們對於與自己生活無聯系的事件，僅僅會看個熱鬧，一旦與消費者的生活發生聯系，消費者才會被其吸引，並記憶深刻，這也就要求我們這些設計師具有極強的洞察力，去發現生活中有趣的小細節，從而應用在廣告中，吸引用戶閱讀。
5.獨特性：現如今，人們的生活被廣告充斥著，因此用戶對於各種廣告已經習以為常，如果不具備獨特性，極易被廣告潮流掩藏，因此需要我們具備「異想天開」的能力。
6.震撼力：震撼力是指廣告能夠給用戶較強的視覺沖擊力，優質的廣告創意還需要給用戶心理震撼，例如有些廣告用宏大的海浪布滿全屏，具有較強的視覺效果
⑤ 舉例說明什麼是再造想像和創造想像，它們在人的實踐活動中有什麼作用
在造想像是一種人內心的想像，它可以看做是你的心靈的爆動，是你自己在你的精神世界裡奮斗；而創造想像是你在在造想像後的一種迫發，是你在內心徘徊後的一種行動，不過他門都是你的意境里，而想要成為現實，那還要你的正確的行動，那是真實的。它們在我門的實踐活動中有重要作用；比如說你要成就你的夢 想，那你就要經過再造想像和創造想像後，確立一個風向標，加以實際的行動後，你就能成功/ 小小拙見，望斟酌/
⑥ 心理學在廣告中的應用表現在那些方面
心理學在廣告中的應用又稱為廣告心理學 凡是利用廣告來招攬顧客的廣告主，無不希望自己的廣告能 夠發揮出最佳的效力，達到推銷自己的產品的目的。然而，怎樣 的廣告活動才能夠激起消費者的欲求，促使他購買並持久地使用 廣告主的產品呢？要探討這個問題，就必須對消費者心理進行研 究。例如，人的需要是怎樣產生的？消費者有哪些需要心理？消 費者對商品是怎樣進行決策的？哪些因素影響著消費者進行決 策？消費者的購買動機是怎樣產生的？只有弄清了這些問題，才 可能使廣告符合消費者心理，打動消費者的心，達到預期的廣告 效果。 心理學是研究心理現象、心理規律的科學。把心理學的基本 原理運用於廣告，就是我們現在要研究的廣告心理學。 廣告是以說服的形式，讓消費者自覺自願地購買商品。說服 的過程是一個非常復雜的過程，有時一次性的說服不能使消費者 產生慾望，要經過反復說服。說服者事先還要對消費者購買商品 前後的一些心理活動有所了解，例如，自尊、求實、求新、求美、 求廉、求樂、求榮、求速、求情、求名等心理。有的消費者購買 商品時是幾個心理活動並存。另外，消費者在決定購買之前心理 活動還要經歷這樣一個過程 ) 1．注意——知覺階段 2．興趣——探索階段 3．慾望——評估階段 4．確信——決策階段 5．購買——行動階段 只有真正了解消費者的這些心理活動及心理活動過程，才能 使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產生預期目的。所謂說 服過程就是讓消費者對廣告的內容有興趣，引起注意及共鳴，相 信廣告內容，接受廣告內容，按照說服者的意圖採取購買行動。
⑦ 創造性思維在廣告中的作用
創意，是廣告表現的核心！創意，就是需要創造性思維！創造性思維多需要橫向思維版！
著名的創意人喬治權.路易斯曾這樣評價創意的作用：「一個偉大的創意就是一個好廣告所要傳達的東西。一個偉大的創意能改變大眾文化。一個偉大的創意能轉變我們的語言。一個偉大的創意能開創一個事業——或挽救一個企業。一個偉大的創意能徹底改變世界。」
⑧ 廣告創意為什麼需要創造性思維
創意是現代廣告中最重要的因素，是指能表現廣告主題、與受眾有效溝通的藝術構想。創意思維就是創造性思維，是發現、創造新事物的意識，是能創造新價值的思維活動。
創造性思維的特點，首先是思維結果的獨特性，為解決問題找到了新的方法和途徑。其次是思維形式的綜合性。在創造性思維的過程中，不是靠某種單一的思維形式，而是聯想思維、發散和聚合思維、順向和逆向思維等多種思維的有機結合；最後，思維過程的非邏輯性，它是在已有知識、經驗的基礎上，打破邏輯思維的常規，以聯想和想像、直覺和靈感的方式進行的思維活動。
⑨ 詳細說一下構成理論在廣告設計中的應用
文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線並快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特徵成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點 圖形在平面設計中的應用 1.變異圖形在平面設計中的應用 在現代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。 變異圖形由於其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。 2. 規則及不規則圖形在平面設計中的應用 不規則圖形是和規則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設計中，規則和不規則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據。規則的圖形傾向於穩定、靜止、秩序，但一味規則也很容易導致單調和刻板；不規則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章。「秩序感」 是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規則與不規則之間 。 當然，不規則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式，例如，規則圖形的不規則排列可以取得活潑的效果；採用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來製作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經形成一種重要的視覺文化現象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規則圖形的影子。 3.分形圖形在平面設計中的應用 在平面設計中經常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現出參差不齊和不規則的狀態。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規則保證了小尺度上的特徵，成長後就變成大尺度上的特徵，當客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用於平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據它實現的演算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想像和拓展的空間，可以更直接地體現設計者的創作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發展前景。 4.中國傳統文化元素在平面設計中的應用 在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞台，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統文化元素，並對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標准，從而對我國藝術設計的發展產生積極的影響。 傳統文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，並給人以強烈的視覺沖擊力。 中國傳統造型背後的「意」是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現代人，對美好事物都一樣的心存嚮往，因而傳統造型背後的吉祥意味同樣適用於現代設計，適用於表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身後蘊涵的意義。如中國聯通公司的標志就是採用了中國傳統圖形「盤長」，俗稱「方勝」，表達了人們四環聯通，日久天長，路路相通，一切美好的意願，來隱喻通信事業處處順暢之意。 5.象徵圖形在平面設計中的應用 將象徵圖形的希望一味的寄託於傳統圖形的繼承是不夠的，還要在現有的圖形中，不斷創新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象徵圖形的表現形式。方法有二種：一是「舊圖新說」。指對傳統圖形的創新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統圖形，在不改變原意的情況下，加入現代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計，是在傳統印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統與現代在這里得到了完美的結合。二是將眾多現代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，採用不同形式內容的象徵圖形加以表現。比如「人頭馬」可以代表上層權威人士，是高雅的象徵; 而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。 圖形設計的延展性 6.圖形在包裝設計中的延展性 圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。「簡潔而不單調，豐富而不繁瑣」一直是設計師追求的最高境界。對於包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境於簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的「西漢古酒」包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特徵。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。 7.圖形在標志設計中的延展性 標志設計是社會經濟、文化的體現，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業的舉足輕重而受到設計界及企業界的重視。由於標志設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標志設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創意點。現代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標志設計更加呈現出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為一種現代標志設計發展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術技巧。二是協調畫面空間、虛實、疏密，完善了標志的設計魅力效果，對標志內含的融入起到了積極作用，使一個「無意義」的形化為一個「有意境」的形，提高了標志設計的可視性和品味性。 看看 ［1］ 岳虹.平面設計之圖形設計淺談［J］.西北美術，2005，(04). ［2］ 劉贊愛，劉婷.傳統藝術對現代藝術的啟示［Ｊ］.裝飾，2004，(6).
⑩ 想像是什麼它在創作活動中起什麼作用
想像是對個人的或人類的已有經驗進行加工改造，從而創造出事物的新形象的過程。客觀事物作用於人腦後，人腦就會產生出這一事物的形象，心理學把它叫作記憶的表象。對於已形成的表象經過頭腦中的加工改造後，創造出並未直接感知過的事物的新形象就是想像。例如，神活小說《西遊記》中的孫悟空、豬八戒等形象，雖然從未在現實生活中存在過，但我們在頭腦中可以把人與猴子和豬的形象經過一番分析與綜合，用另一個形象的特徵補充這一個形象的方法，從而概括地創造出並未直接感知過的孫悟空與豬八戒的新形象。又如，學生從未親自看到過的歷史人物，經過教師生動地、形象地描述後，可以在頭腦中創造出來。 創造發明依靠想像作用。科學家、發明家在尚未創造發明之前，在頭腦中就已孕育呈現了新事物、新形象的初步輪廓與規模。電子計算機、宇宙飛船等，以及文學家塑造一個典型人物，如魯迅在《阿Q正傳》中塑造的阿Q等，它們既來源於現實，又高於現實，都是以頭腦中的記憶表象為基礎，經過艱苦的創造性思維活動而創造出來的。因此，創造發明既不是神秘虛幻的東西，也不是胡思亂想的產物。 想像和思維有著密切的關聯。想像離不開思維，人們在探索解決未來新事物時，必須要有思維活動的參加。想像和思維一樣，都是屬於比較高級形式的認識活動。人類只有藉助於思維和想像才可以預測未來。但是，想像和思維畢竟還有區別，主要表現在：想像活動的結果是以具體形象的表象形式表現出來；而思維活動的結果則是以抽象概念的形式表現出來。以科學創造研究為例，想像只有在研究科學問題的早期階段起十分重要的作用，而在後期階段，就要完全依靠抽象思維活動，想像幾乎就不再起作用了。因此，不可過份誇大想像的作用。科學家有了豐富的想像能力，可以使他們順利地進行種種的預測、推論，從而促使他們活躍科學思維，發現規律、定理，形成理論，這時想像一般地說來，就不再起什麼作用了。 但是，實踐證明，在人的智力活動中，想像確實占據著十分重要的位置。我們可以把想像看成是一種特殊形式的思維活動。俄國的教育家烏申斯基評價想像的作用時說：「強烈的活躍的想像是偉大智慧不可缺少的屬性。」社會的進步發展、生產力的改進提高、科學技術的發明創造等等，都需要想像。馬克思曾經指出：「勞動過程結束時得到的結果，在這個過程開始時就已經在勞動者的表象中存在著。」（《馬克思恩格斯全集》第23卷，人民出版社1972年版，第202頁）豐富的想像力可以推動科學創造達到新的境界。愛因斯坦建立相對論，就是採用所謂的「思想實驗法」，在想像力的基礎上，經過嚴格的邏輯思維和嚴密的數學推導而形成的。英國的一位物理學家贊嘆愛因斯坦說：「作為一個發明家，他的力量和名聲，在很大程度上應歸功於想像力給他的激勵。」當然，豐富的想像力不是憑空產生和天賦賜予的，而是建立在淵博的知識和多種才能的基礎上的。因為具有豐富知識經驗的人，比起只有一種知識和經驗的人更容易產生新的聯想和獨到的見解。由此可見，要想發展豐富的想像力，就必須具備豐富而又精確的知識經驗。那麼，怎樣儲備豐富而又精確的知識與經驗呢？這就要靠對客觀世界的有關領域進行深入細致的觀察與思索；靠努力學習，刻苦鑽研；靠積極地從事有關的實踐活動。