A. [美]威廉阿倫斯（William F.Arens）的《當代廣告學》第8版和第11版內容有什麼不同
第11版非常全面，算是一本網路全書吧，而且是全彩印的。定價398元。與06年出版的第8版相比修改增加了部分內容，動的還不少，不能一一列舉，目錄見下。
第8版實際上也有2個版本，一本叫做《當代廣告學(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。
還有一版叫做《當代廣告學(通用教材版)(上下冊)(第8版) 》定價28元，06年出版的，就是精煉出了部分內容做高校教材了。
當代廣告學(第11版)(精裝)(彩印)
【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10
【版次】 1 【印次】 1
【頁數】 765頁 【字數】 1400千字
【開本】 16 【定價】 398元
【光碟】 【優惠價】 318.5元
【資源】 【庫存】 有
這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學採用本書作為教材，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年「銀婚紀念版」的英文本第11版。
本書分5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的演進，廣告的各個層面以及范疇。在此基礎上，探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討了廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細致闡述。
本書清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
第一編廣告概述
第1章當代廣告概貌4
什麼是廣告7
傳播：廣告的獨特性9
人類傳播過程9
傳播過程在廣告中的應用10
營銷：決定使用哪種廣告類型14
什麼叫營銷14
廣告與營銷過程15
識別目標市場與目標受眾17
實施營銷戰略19
整合營銷傳播27
第2章廣告的演變30
經濟：對廣告日益增長的需求33
自由市場經濟原理33
廣告在自由經濟體系中的功能與效用34
廣告作為經濟工具的發展過程37
全球互聯時代：展望21世紀53
社會與倫理：廣告效果56
第3章廣告的經濟、社會與法規層面60
關於廣告的諸多爭議62
廣告的經濟作用64
對產品價值的影響65
對價格的影響66
對競爭的影響66
對消費者需求的影響67
對消費者選擇的影響68
對商業周期的影響68
豐富原則：廣告的經濟作用小結68
廣告的社會作用69
廣告中的欺騙問題69
潛意識廣告的秘密70
廣告對我們價值體系的影響72
廣告擁堵72
廣告中程式化的運用74
廣告中的「冒犯」75
廣告的社會影響小結77
社會責任與廣告倫理77
廣告主的社會責任78
廣告倫理79
政府對廣告的管制82
政府對國際性廣告主的限制82
影響廣告主的美國現行法院條文83
商業言論的自由83
消費者隱私87
北美聯邦政府對廣告的管制89
美國聯邦貿易委員會89
食品葯品管理局94
聯邦通訊委員會95
專利與商標署和國會圖書館96
州政府管制與地方政府管制96
州政府管制96
地方政府管制97
非政府管制97
商業促進局97
美國國家廣告審查委員會98
媒介的管制99
消費者團體的管制102
廣告主自我管制103
廣告公司和廣告協會的自我管制103
廣告倫理與法律問題小結105
第4章廣告范疇：從本土到全球108
廣告產業110
廣告業的構成110
與廣告有關的人員110
廣告主(客戶)110
地方性廣告：廣告著眼點111
區域性廣告主與全國性廣告主116
跨國廣告主120
廣告代理公司122
廣告代理公司的角色122
廣告代理公司種類123
廣告公司各種人員的職責127
廣告公司的構成132
廣告公司的收入133
專屬廣告公司135
廣告公司與客戶的關系135
廣告公司如何贏得客戶135
客戶與廣告公司關系的進程137
影響雙方關系的因素141
廣告下游公司141
美術工作室及網頁設計社141
印刷廠與有關專家143
影視製作公司143
調查公司143
廣告媒介143
印刷媒介143
電子媒介144
數字互動媒介145
戶外媒介146
直郵146
其他媒介147
世界性媒介147
國際媒介148
外國媒介148
第二編營銷戰略與廣告戰略的制定
第5章營銷與消費者行為：廣告活動的基礎154
廣告的營銷大環境157
營銷與廣告的關系157
顧客需要與產品效用157
交換、感知與滿足158
營銷過程的主要參與者161
顧客161
市場161
賣主163
消費者行為：廣告戰略的關鍵163
了解消費者的重要性163
消費者決策過程：概述164
消費者行為中的個人過程165
消費者感知過程165
學習與勸服：消費者如何處理信息168
消費者動機過程172
人際因素對消費者行為的影響175
家庭影響175
社會影響175
文化和亞文化的影響179
非人員因素對消費者行為的影響180
時間180
場所181
環境181
購買決策和購後評估181
第6章市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素186
市場細分過程188
細分消費品市場：找到正確的縫隙市場189
消費心態細分198
細分企業市場與政府市場：了解組織購買行為202
聚合細分市場205
目標營銷過程207
目標市場的選擇207
營銷組合：產品與市場配合的戰略207
廣告與產品要素209
產品生命周期210
產品分類212
產品定位213
產品差別213
產品品牌術214
產品包裝216
廣告與價格要素218
影響價格的重要因素218
廣告與分銷(場所)要素219
直接分銷219
間接分銷220
垂直營銷體系：特許經營的發展223
廣告與傳播(促銷)要素223
人員推銷223
廣告223
直復營銷224
公共關系224
輔助材料224
銷售推廣225
營銷組合小結225
第7章調查：為廣告策劃收集信息230
調查在營銷與廣告中的必要性233
什麼是營銷調查233
什麼是廣告調查234
在廣告決策中運用調查235
廣告戰略調查235
制定創意概念238
事前測試和事後測試239
調查過程的步驟241
第一步：形勢分析與問題界定241
第二步：非正式(試)調查的實施242
第三步：調查目的的確立244
第四步：正式調查的實施244
第五步：調查結果的解釋與匯報252
廣告調查中的重要問題252
正式定量調查實施中應該考慮的因素252
收集國際市場的初級資料257
第8章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式
與整合營銷傳播262
營銷計劃265
營銷策劃的重要性265
營銷計劃書對廣告的作用265
自上而下式營銷265
自下而上式營銷：小企業如何進行策劃272
營銷新秘訣：關系營銷272
關系的重要性273
關系層次274
運用整合營銷傳播使關系發揮作用275
整合營銷傳播：概念與過程275
整合營銷傳播各層面278
營銷策劃與廣告策劃的整合營銷傳播方法279
整合營銷傳播對廣告學的意義281
廣告計劃282
檢查營銷計劃282
確定廣告目標282
廣告戰略與創意組合285
成功策劃的秘訣289
廣告資金分配289
廣告：對未來銷售的投資289
資金劃撥方法294
基本結論297
第9章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門300
媒介策劃：科學與創造在廣告中的整合302
挑戰303
媒介選擇的增加304
媒介在營銷方案中的作用311
媒介策劃大綱311
確定媒介目標313
受眾目標313
訊息分布目標315
增強到達率、頻次和持續性：媒介策劃藝術318
制定媒介戰略：媒介組合320
媒介組合因素：5M320
影響媒介戰略決策的因素321
媒介戰略陳述328
媒介戰術：媒介載體的選擇與排期329
選擇單個媒介載體的標准329
外國媒介的經濟性332
組合媒介的協同效應332
媒介排期方法333
計算機在媒介選擇和排期中的運用334
第三編廣告與其他傳播組合元素的整合
第10章關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣340
關系營銷與整合營銷傳播的重要性343
了解直復營銷343
直復營銷在整合營銷傳播中的作用345
直復營銷沿革345
資料庫對直復營銷的影響346
直復營銷對整合營銷傳播的重要意義348
直復營銷的缺陷351
直復營銷活動類型352
直接銷售352
直接反應廣告353
人員推銷：人性化媒介356
人員推銷類型357
人員推銷的優勢358
人員推銷的缺陷358
人員推銷在整合營銷傳播中的作用359
收集信息359
提供信息359
完成訂購360
建立關系360
銷售推廣在整合營銷傳播中的作用361
銷售推廣對品牌銷量的積極影響362
銷售推廣對品牌價值的消極影響363
銷售推廣戰略與戰術363
利用貿易推廣推動品牌364
利用消費者推廣拉動品牌367
第11章關系的建立：公共關系、贊助與企業廣告376
公共關系的作用378
廣告與公共關系的區別379
廣告從業人員眼中的廣告與公關381
公關工作382
公關策劃與調研382
聲望經營384
其他公共關系活動386
公關工具388
贊助與事件391
贊助的發展392
贊助的益處393
贊助的缺陷394
贊助的種類394
贊助的方法398
測定贊助效果398
企業廣告399
公共關系廣告399
企業/機構廣告399
企業識別廣告400
招聘廣告406
第四編廣告創作
第12章創意戰略與創意過程410
創意小組：廣告的創作者與編碼者413
什麼造就了傑出的廣告413
受眾共鳴414
廣告的關聯性415
制定廣告戰略：傑出創意的關鍵415
撰寫創意綱要(文案框架)416
訊息戰略要素418
創造如何強化廣告的表現力419
什麼是創造力419
創造力在廣告中的作用419
認識創造性思維422
創意過程424
探險家的作用：收集信息425
開闊思路425
了解目標426
頭腦風暴426
藝術家的作用：構思並完成大創意426
任務1：尋找大創意426
任務2：實現大創意431
創意金字塔：構思文案與藝術的指導方針431
裁判的作用：決策時刻436
戰士的作用：戰勝艱難，克服障礙437
第13章創意實施：藝術與文案446
表現大創意：視覺元素與文字元素的結合448
創作印刷廣告的藝術448
設計印刷廣告449
布局圖的功用449
廣告設計與製作過程：創作與認可過程450
電腦對平面設計的影響453
設計原則：哪種設計格式最好453
圖形在印刷廣告中的應用454
印刷廣告的文案撰寫與格式459
標題459
副標題464
正文464
廣告語467
證章、標志和簽名468
電子媒介的文案撰寫468
廣播文案的撰寫468
電視文案的撰寫468
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用470
廣告藝術構思的形成471
廣播廣告和電視廣告的格式472
故事板設計的基本構成476
撰寫網路廣告477
針對國際市場的廣告創作478
文案翻譯479
面向國際市場的美術指導479
對國際廣告主的法律限制480
第14章印刷、電子及數字媒介的廣告製作484
廣告製作過程的管理486
印刷製作經理和製片人的職能486
控制製作成本487
印刷廣告製作過程491
預備階段：策劃項目491
製作階段：創作插圖495
開印前階段：剝版、陰圖與印版498
復制與發送階段：印刷、裝訂和發送499
印刷製作中的質量管理499
製作階段的質量問題499
印前質量問題500
廣播廣告製作過程501
預備階段501
製作：編輯508
後期製作：修飾509
電視廣告製作過程509
廣告製作人的作用509
預備階段510
製作：拍攝513
後期製作515
數字媒介的廣告製作517
數字媒介的興起517
數字媒介在廣告中的作用519
數字媒介廣告製作人519
數字媒介廣告製作過程520
第五編廣告媒介的運用
第15章印刷媒介的運用526
印刷媒介采購員的作用528
雜志在創意組合中的運用529
雜志廣告的利與弊529
雜志特殊的創意機會529
雜志的分類方法532
地理分布533
雜志版面的購買539
了解雜志發行量539
解讀價目表541
印刷媒介采購軟體542
報紙在創意組合中的運用543
誰用報紙544
報紙廣告的利與弊544
報紙的分類545
報紙廣告的分類547
廣告主如何購買報紙版面548
了解讀者與發行量548
協作與網路552
加插通知與撕樣553
印刷媒介：一種世界性媒介553
印刷媒介與新技術555
印刷媒介信息資源556
第16章電子媒介的運用：電視與廣播560
電視媒介562
無線電視562
有線電視563
電視受眾趨勢564
電視在整合營銷傳播中的運用566
電視廣告種類568
電視受眾測定574
視聽率調查服務公司：「聖經」574
有線電視收視率577
電視市場的界定577
時間段577
受眾測定577
毛評點579
電視時間的購買579
申請時間580
節目購買選擇580
協商價格與簽訂合同580
電子媒介購買軟體581
其他電視形式582
錄像租賃中的廣告582
廣播媒介583
誰用收音機583
廣播在整合營銷傳播中的運用583
廣播節目編排與受眾584
廣播時間的購買587
廣播廣告類型587
廣播術語587
准備廣播排期的七個步驟591
第17章數字互動媒介與直郵的運用594
數字互動媒介596
作為媒介的互聯網598
互聯網與萬維網發展簡史600
網路門戶601
谷歌和互聯網搜索601
互聯網的受眾604
互聯網廣告的種類612
互聯網作為廣告媒介的問題616
互聯網在整合營銷傳播中的應用616
測定互聯網受眾618
尋求標准化618
加強跟蹤的保障619
互聯網時間與版面的購買621
定價方法621
瞄準受眾的成本622
提高資金利用率623
互聯網的全球影響力623
其他互動媒介624
DVD目錄與雜志624
電腦亭624
互動電視625
手機廣告626
直郵廣告：可定址媒介627
直郵的發展629
直郵廣告的種類629
直郵在媒介組合中的運用630
直郵廣告的購買631
第18章戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用638
戶外媒介640
戶外廣告640
戶外廣告業的標准化641
戶外廣告的種類642
戶外廣告的購買645
戶外廣告的管理652
交通工具廣告652
交通工具廣告的種類652
交通工具廣告的購買655
其他戶外媒介656
流動路牌656
電子顯示屏與廣告看板656
泊車計時器與公用電話657
陳列媒介657
產品包裝657
交易會展台與陳列品660
輔助媒介661
廣告禮品661
名錄與黃頁662
新生媒介663
尾聲一個品牌的重新定位：萬事達卡的「無價」廣告活動668
附錄A營銷計劃大綱680
附錄B廣告計劃大綱686
專業術語表690
注釋718
主題索引741
代廣告學(通用教材版)(上下冊)(第8版)
【作者】 [美] 威廉·阿倫斯 【編輯】 樊妮 邱菡儀
【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6
【版次】 1 【印次】 1
【頁數】 896頁 【字數】 1018千字
【開本】 16 【定價】 28元
【光碟】 【優惠價】 22.5元
【資源】 【庫存】 無
這是一部在美國廣告學教科書市場上著名的暢銷教材。其英文原版書因被稱為「Coffee table book」而聞名。
由著名學者丁俊傑教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其在國內這種特殊而又不可替代的地位。
本書融合了傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢書不窮，「當代性」恰是本書極力彰顯的一大特色。
前言
第一編廣告概覽
第1章廣告概述
第2章廣告的經濟、社會與法規層面
第3章廣告的范疇：從本土到全球
第二編營銷戰略與廣告戰略的制定
第4章營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第5章市場細分與營銷組合：廣告戰略中的決定性因素
第6章調查：為廣告策劃收集信息
第7章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營銷傳播
第8章媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編廣告與其他傳播組合元素的整合
第9章關系的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第10章關系的建立：公共關系、贊助與企業廣告
第四編廣告創作
第11章創意戰略與創意過程
第12章創意實施：藝術與文案
第13章印刷、電子及數字媒介的廣告製作
第五編廣告媒介的運用
第14章印刷媒介的運用
第15章電子媒介的運用：電視與廣播
第16章數字互動媒介與直郵的運用
第17章戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲一個品牌的重新定位：萬事達卡的「無價」廣告活動
附錄A營銷計劃大綱
附錄B廣告計劃大綱
專業術語表