什麼是自主創造品牌

Ⅰ 什麼叫自主品牌

自主品牌是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位。
自主品牌可以從企業品牌、區域品牌和國家形象品牌三個層面理解和創建。
1.企業層面企業層次有產品品牌和企業品牌，在本文中將兩者統稱為企業品牌。企業自主品牌首先應強調自主，也就是說產權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產的企業，而其處理權和最終的決策權在他人手中,也就不是真正意義的自主品牌；對品牌產生的經濟收益是否流入企業和與品牌相關的經濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德電力公司，並繼續使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團的品牌之一。這就表明，培育和塑造自主品牌，並非一定要從頭做起，自我培育。所以說，自主研發是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業有能力將國際知名品牌收購並獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關注的是品牌給其帶來的價值。顧客忠誠主要來自於品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說，企業擁有品牌比創建品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業運籌和整合資源的能力。而對於品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發還是購買並不是重點，關鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業所有。
2.區域或產業集群層面
自主品牌不但可以從企業層麵包括管理、創新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產業集群參與國際分工構築的集群品牌或區域品牌進行建設。區域品牌是「集群區域品牌」的簡稱，指以某地域內的優勢產業為基礎，反映該區域特徵和產業特點的品牌。區域品牌主要有三個要素：
地域性，代表著一個產業區域的象形，具有很強的地域特色；
產業特徵，代表著一個地方產業的主體形象，有助於在同業市場上樹立該區域產品的高水平專家形象；
品牌效應，是產業鏈的聚集與協同效應在市場上的綜合體現，具有市場拉動和放大效用。
從國際上來看，許多產業聚集區世界聞名，比如矽谷是高科技企業的象徵，義大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產業聚集地。較典型的是義大利費留利生產座椅的產業集群，當地800多家中小企業生產出來的產品都使用統一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內來看，許多產業集群有形成知名集群品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業、潮州陶瓷等。
區域品牌伴隨著產業集群的興起與發展而逐步形成，是產業集群信息傳播的載體。區域品牌是品牌發展的新層級現象，品牌區域化是新形勢下市場經濟發展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，創建自主品牌，不但要充分發揮企業的主導作用，而且要充分利用區域品牌的競爭優勢。
3.國家層面加入WTO以後，越來越多的跨國企業進入我國，我國企業也要走出國門、進入國際市場。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現實意義。國家品牌專家安霍爾特認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅遊者，從而加速經濟發展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產品因素，二是國家因素。其中產品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產品的形象總匯。其意義在於，在國際市場上，通過原產地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區看法和理解，進而對消費者的購買決定發生影響。而這種影響又反過來作用企業和產品品牌在國際市場的表現。目前，我國產品在歐美等發達國家銷售情況整體上不理想，大部分產品受到 「低檔產品」的待遇。主要因為我國產品一向以低檔產品的形象出現。受到這個觀念的連累，我國也成了「低檔產品」的國家形象。

Ⅱ 什麼是自主品牌

自主品牌（Self-owned Brand）是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。

拓展資料

發展意義

1.品牌是企業開拓市場、佔領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。以美國市場上暢銷的芭比娃娃為例，美國市場上銷售的芭比娃娃，基本上都是中國內地的工廠生產和加工的。芭比娃娃在美國市場的平均售價為10美元，而我們的平均出口價僅為0.4美元。這就是質量價值和品牌價值的驚人之比。

2.品牌競爭在很大程度上克服了商品在質量和價格競爭中存在的對消費者信息不對稱的弊端，使消費者在市場品牌的價值面前實現了商業和消費上的人人平等，最大限度地保護了消費者的消費利益和消費權利，是市場經濟公開、公平、公正這一優越性的充分體現。

3.品牌還是衡量一個國家國際競爭力的重要指標之一。要想知道這個國家的國際競爭力究竟如何，看看其擁有多少國際知名品牌便可一清二楚。這被認為是考察一個國家競爭力最簡單、最有效、最直觀的方法之一。同理，這也同樣適用於對一個地區經濟競爭力的考察和了解。如果說質量是產品的生命，那麼品牌就是企業的生命。質量體現在產品上，而產品和企業則必須聚焦在品牌上。

4.品牌有時代表的不僅僅是企業的信譽。有些國際知名大品牌的背後還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽。國際知名大品牌中不僅包含商業和經濟因素，更有文化和地緣政治甚至國際政治的因素。對此，我們要有明確而清醒的認識。在我們進行品牌培育、發展和創新時，要充分考慮到這一點，以此確定我們發展的正確方向和准確定位，從容應對來自外界的挑戰和沖擊。

參考自：自主品牌-網路

Ⅲ 自主創新·品牌戰略對企業發展有何意義

這樣企業發展更快

Ⅳ 什麼叫做自主品牌

自主品牌是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產研發的歷史及其在整個行業中的地位。自主品牌可以從企業品牌、區域品牌和國家形象品牌三個層面理解和創建。1.企業層面 企業層次有產品品牌和企業品牌，在本文中將兩者統稱為企業品牌。企業自主品牌首先應強調自主，也就是說產權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產的企業，而其處理權和最終的決策權在他人手中,也就不是真正意義的自主品牌；對品牌產生的經濟收益是否流入企業和與品牌相關的經濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德電力公司，並繼續使用施耐德品牌，使施耐德成為TCL集團的品牌之一。這就表明，培育和塑造自主品牌，並非一定要從頭做起，自我培育。所以說，自主研發是獲得自主品牌的重要途徑但不是唯一途徑。只要企業有能力將國際知名品牌收購並獲得其所有權，這種品牌就是自主品牌。在市場上，消費者最終關注的是品牌給其帶來的價值。顧客忠誠主要來自於品牌，而不是品牌的所有者。從這種意義上說，企業擁有品牌比創建品牌更為重要。培育和塑造自主品牌，考驗的是企業運籌和整合資源的能力。而對於品牌是如何獲得，所獲取的途徑是自主研發還是購買並不是重點，關鍵是看該品牌的所有權是否歸我國企業所有。 2.區域或產業集群層面 自主品牌不但可以從企業層麵包括管理、創新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產業集群參與國際分工構築的集群品牌或區域品牌進行建設。區域品牌是「集群區域品牌」的簡稱，指以某地域內的優勢產業為基礎，反映該區域特徵和產業特點的品牌。區域品牌主要有三個要素： 地域性，代表著一個產業區域的象形，具有很強的地域特色； 產業特徵，代表著一個地方產業的主體形象，有助於在同業市場上樹立該區域產品的高水平專家形象； 品牌效應，是產業鏈的聚集與協同效應在市場上的綜合體現，具有市場拉動和放大效用。 從國際上來看，許多產業聚集區世界聞名，比如矽谷是高科技企業的象徵，義大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產業聚集地。較典型的是義大利費留利生產座椅的產業集群，當地800多家中小企業生產出來的產品都使用統一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內來看，許多產業集群有形成知名集群品牌之勢，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業、潮州陶瓷等。 區域品牌伴隨著產業集群的興起與發展而逐步形成，是產業集群信息傳播的載體。區域品牌是品牌發展的新層級現象，品牌區域化是新形勢下市場經濟發展的必然，是參與國際競爭必需和有力的武器。提高我國競爭力，創建自主品牌，不但要充分發揮企業的主導作用，而且要充分利用區域品牌的競爭優勢。 3.國家層面 加入WTO以後，越來越多的跨國企業進入我國，我國企業也要走出國門、進入國際市場。在這一背景下，國家品牌形象具有十分重要的現實意義。國家品牌專家安霍爾特認為良好的國家品牌形象能夠加強國家與世界的交流，吸引外國投資者和旅遊者，從而加速經濟發展。國家品牌形象，主要有兩大決定性因素，一是產品因素，二是國家因素。其中產品因素是最主要因素。所以國家品牌可以視為該國所有產品的形象總匯。其意義在於，在國際市場上，通過原產地形象作用機制的品牌效應，影響消費者對某一國家或地區看法和理解，進而對消費者的購買決定發生影響。而這種影響又反過來作用企業和產品品牌在國際市場的表現。目前，我國產品在歐美等發達國家銷售情況整體上不理想，大部分產品受到 「低檔產品」的待遇。主要因為我國產品一向以低檔產品的形象出現。受到這個觀念的連累，我國也成了「低檔產品」的國家形象。

Ⅳ 什麼是自主創新

自主創新是相對於技術引進、模仿而言的一種創造活動，是指通過擁有自主知識產權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現新產品的價值的過程。即創新所需的核心技術來源於內部的技術突破，擺脫技術引進、技術模仿對外部技術的依賴，依靠自身力量、通過獨立的研究開發活動而獲得的，其本質就是牢牢把握創新核心環節的主動權，掌握核心技術的所有權。自主創新的成果，一般體現為新的科學發現以及擁有自主知識產權的技術、產品、品牌等.
自主創新是指通過擁有自主知識產權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現新產品的價值的過程。自主創新包括原始創新、集成創新和引進技術再創新。自主創新的成果，一般體現為新的科學發現以及擁有自主知識產權的技術、產品、品牌等。
原始創新：是指前所未有的重大科學發現、技術發明、原理性主導技術等創新成果。原始性創新意味著在研究開發方面，特別是在基礎研究和高技術研究領域取得獨有的發現或發明。原始性創新是最根本的創新，是最能體現智慧的創新，是一個民族對人類文明進步作出貢獻的重要體現。
集成創新：是指通過對各種現有技術的有效集成，形成有市場競爭力的產品或者新興產業。
引進消化吸收再創新：是指在引進國內外先進技術的基礎上，學習、分析、借鑒，進行再創新，形成具有自主知識產權的新技術。引進消化吸收再創新是提高自主創新能力的重要途徑。發展中國家通過向發達國家直接引進先進技術，尤其是通過利用外商直接投資方式獲得國外先進技術，經過消化吸收實現自主創新，不僅大大縮短了創新時間，而且降低了創新風險。

Ⅵ 什麼是企業技術創新,什麼是自主創新

這是上世紀初，美國著名經濟學家熊彼特先生(曾任武漢大學著名經濟學教授張培剛先生的導師)創造的經濟學理論中提出的。 「技術創新」首先是一種經濟概念，是一種經濟發展觀。這一理論的一個根本特點是，高度重視技術變革在經濟變革中的重大作用。它是經濟和科技，甚至包括教育培訓、文化等有機結合的一種理論觀點，不是一個純粹屬於科技范疇內的概念。 理解了這一點，我們就可以把「技術創新」與其他許多的概念區別開來。 「技術創新」與科技進步是有很大區別的： 1．「技術創新」以市場為導向。科技進步以市場為導向這一點並不太明確。我們許多科研成果得不到推廣，不能變成生產力，不能佔領市場，並不一定是科研成果不過硬、不成熟，有許多在於市場並不需要這種成果。 2．科技進步往往追求趕超什麼年代水平。「技術創新」的目標則是取得市場競爭力，尤其是國際市場競爭力。科技水平高不一定市場競爭力強，因為決定競爭力的因素很多。有市場競爭力的產品不一定都是技術水平高、可靠性高的。比如農用運輸車的技術含量，遠不如傳統的載貨汽車，但它在農村市場卻有很強的競爭力，因為載貨汽車的價格太高了。 3．「技術創新」是一個過程。在微觀層次，一般是指從一個產品或工藝新概念的產生，經過技術獲取(包括研究開發和引進技術)、工程化到商業化生產和開拓、佔領市場等一系列活動的總和。而科技進步往往限於開發新產品、新工藝這一個環節。 4．「技術創新」除產品、工藝創新，還包括與這些相適應的組織創新、制度創新、管理創新等等。科技進步一般不包括這些內容。 5．「技術創新」必須依靠企業家，因為創新是生產要素的重新組合，只有企業家才可能進行生產要素的重新組合(反過來只有從事創新活動的人，才能稱為企業家)。科技進步依靠的是科技人員，科技人員是重要的，但他不可能起到企業家的作用。 從以上五方面可看出，科技進步是「技術創新」過程的一個重要環節，但不能等同於「技術創新」。 又如，有的同志把「技術創新」理解為發明創造、技術革新。應當承認，這些都是「技術創新」過程中的一些環節，但它們都不能等同於「技術創新」。 同樣，以研究開發能力為主要標志的科技能力和「技術創新」能力是有重大區別的。科技優勢是導致競爭優勢的一個重要條件，但不是充分條件。科技優勢不能等同於競爭優勢。「技術創新」能力除包括研究開發能力外，還包括決策能力、工程化能力、商業化生產能力、市場開拓能力等。是一種科技與經濟、教育、文化相結合的綜合能力。其中任何一個環節滯後，都不能取得競爭能力。 因此，我們可以得出明確的概念： 第一，「技術創新」是一個經濟概念，而不是一個只限於科技范疇內的概念。 第二，科技優勢是競爭優勢的一個重要條件，但不等於競爭優勢。 第三，科技能力與「技術創新」能力是有重大區別的。 目前報刊上經常刊登的「科技創新」、「知識創新」與「技術創新」的含義有重大差別。他們是從一般的意義上講「科技的」、「知識的」創新。因此，在1999年出版的《辭海》中，只有「技術創新」這一條目，並沒有「科技創新」、「知識創新」的條目。 什麼是自主創新，通俗地說就是，別人沒想到的你想到了。別人沒發現的你發現了，別人沒做成的你做成了。這就是創新。創新，涉及社會生活各個領域，包括理論創新、科技創新、文化創新、制度創新以及其他各方面的創新。這里所說的自主創新，主要指科學技術領域的創造性活動，大體有三方面內容：一是原始創新，以獲取科學發現和技術發明為目的；二是集成創新，將多種相關技術有機融合，形成新產品、新產業；三是引進消化吸收再創新。自主創新的成果，一般體現為新的科學發現以及擁有自主知識產權的技術、產品、品牌等。 自主創新應當注意以下二點： 第一、自主是前提，只有這個前提，才能實現自主創新。 第二、創新是要害，有這個前提，不進行創新也是沒有創新的，從實現創新的理念到創新的勇氣當中，要看到實實在在的實施創新。

Ⅶ 什麼是自主創新企業

什麼是自主創新？簡單地講，自主創新有這樣幾個關鍵的要素：一是屬於自己的；二是創造出來的；三是新的東西。怎麼樣才能算屬於自己，只有形成自主知識產權；根據什麼創造，根據市場需求；為什麼能獲取利益，因為是新的，是別人沒有的，同時又是市場需要的，是有知識產權保護的——國家知識產權局局長田力普。（摘自國家知識產權局網站）

1、自主創新的含義

從創新源泉看， 創新可以分為引進吸收後的模仿創新和自主創新。自主創新並不是什麼都要由我們自己研究、發明和開發。自主創新三個方面的含義：一是要加強原始創新,要在各個生產領域內努力獲得更多的科學發現和重大的技術發明；二是要突出加強集成創新,使各相關技術成果融合匯聚,形成具有市場競爭力的產品和產業；三是要在廣泛吸收全球科學成果,積極引進國外先進技術的基礎上,充分進行消化吸收和再創新。 自主創新企業就是有這種自主創新能力的企業

2.創新可以說大體有三種主要類型,就是技術創新,管理創新,和制度創新。
自主創新的類型可以分為三種，即原始創新、集成創新和在引進消化基礎上的再創新（即二次創新）。

自主創新企業就是個人出資的獨資公司或者合夥企業

Ⅷ 什麼是自主創新

別人沒發現的你發現了，別人沒做成的你做成了。這就是創新。創新，涉及社會生活各個領域，包括理論創新、科技創新、文化創新、制度創新以及其他各方面的創新。這里所說的自主創新，主要指科學技術領域的創造性活動，大體有三方面內容：一是原始創新，以獲取科學發現和技術發明為目的；二是集成創新，將多種相關技術有機融合，形成新產品、新產業；三是引進消化吸收再創新。自主創新的成果，一般體現為新的科學發現以及擁有自主知識產權的技術、產品、品牌等。
自主創新是指通過擁有自主知識產權的獨特的核心技術以及在此基礎上實現新產品的價值的過程。自主創新包括原始創新、集成創新和引進技術再創新。自主創新的成果，一般體現為新的科學發現以及擁有自主知識產權的技術、產品、品牌等。
原始創新：是指前所未有的重大科學發現、技術發明、原理性主導技術等創新成果。原始性創新意味著在研究開發方面，特別是在基礎研究和高技術研究領域取得獨有的發現或發明。原始性創新是最根本的創新，是最能體現智慧的創新，是一個民族對人類文明進步作出貢獻的重要體現。
集成創新：是指通過對各種現有技術的有效集成，形成有市場競爭力的產品或者新興產業。
引進消化吸收再創新：是指在引進國內外先進技術的基礎上，學習、分析、借鑒，進行再創新，形成具有自主知識產權的新技術。引進消化吸收再創新是提高自主創新能力的重要途徑。發展中國家通過向發達國家直接引進先進技術，尤其是通過利用外商直接投資方式獲得國外先進技術，經過消化吸收實現自主創新，不僅大大縮短了創新時間，而且降低了創新風險。
另外關於自主創新還要注意以下幾點：
第一、自主是前提，這兩個企業或者拒絕了合資，或者是從合資企業走出了自己的一步，只有這個前提，才能實現自主創新。
第二、創新是要害，有這個前提，不進行創新也是沒有創新的，從他們創新的理念，從他們創新的勇氣當中，我們可以看到他們在實實在在的實施創新。
第三、產權是關鍵，只有自主的知識產權才能夠實現真正的競爭力。
第四、創新能力是核心，從這兩個企業我們都可以看出，他們在創新過程中，逐漸的培育了自己的創新能力。中國要進行自主創新動力何在，創新最主要的動力來自於競爭，這是外部，同時還有另外一個方面，就是企業內部的壓力，就是戰略，從這兩個企業我們可以看到他們在戰略上有一個長遠的和近期結合的安排，這就是戰略上要堅持自主創新。
第三點，關於中國進行自主創新，我們的優勢何在，我們可以列舉我們的優勢，列舉我們的劣勢，但是從他們的報告當中，我們可以看出，中國有一個巨大的優勢需要保護開發和利用，那就是中國巨大的市場，從兩位老總的報告，我們可以看到，他們對於中國的市場有一種先知先行感知的優勢，這是在與狼共舞的條件下，這是我們可能利用的加強我們自主創新競爭力的一個重要方面。
第四點，我們在創新過程中，我們遇到了一個很大的困難，就是創新者很難保護自己創新的利益。在剛才的報告當中，我們可以看到招商銀行屬於服務業，服務業的創新是最難保護的，因為它一般不能用知識產權，專利來進行保護，它很容易學習，它的障礙非常之低，創新保護的一種方式，就是用創新來保護創新，所以招行在不斷的推出新東西，當跟隨著已經跟上的時候，它的新東西就出來了，新東西能不能及時的，無窮的推出，這個也是有局限的，保護的另外一個方面，就是品牌，招商銀行在他們品牌的營造當中，也為我們提供的寶貴的經驗。
第五點，就是關於創新的自主創新的內功，自主創新的內功需要進行制度，文化建設等等方面，也需要在技術開發方面建立自己的方法體系，程序體系，向剛才徐總所說的他們建立了兩百多項自己的標准，也就是他們開發工作的標准，是這些方面都給我們提供了很有意義的啟示和借鑒。

Ⅸ 自主創新、品牌戰略對企業的發展有何意義

((自主創新、品牌戰略對企業的發展有何意)) (品牌戰略)是關系企業興衰成敗，長治久安的根本性決策。 (自主創新的品牌)具有獨特性，不可模仿，難以替代。 贏得發展主動權，加快企業發展並促進企業的可持續發展。增加企業的資產價值(品牌效應)創造企業自身的文化特色，提升企業形象。 建立強勢品牌，創造品牌特徵及品牌的核心價值(品牌價值需要品牌戰略的支持) 提升品牌形象，提高消費者對產品的認知度與忠誠度。良好的品牌形象可獲得社會認同並得到消費者的信任。提高企業競爭力。最大限度的佔有市場。維護企業根本利益，提高經濟效益。增強企業獨立自主、自力更生。利於提高抗風險能力。提升企業科技水平和市場競爭力。提高資源利用效率，提高勞動者素質。推動企業結構優化升級實現及向集約型轉變。 ((是實現現代化的需要，是當今世界經濟快速發展的必然要求)) ((希望對你有助))

Ⅹ 什麼是自主品牌建設

自主品牌(Self-owned Brand)是指由企業自主開發，擁有自主知識產權的品牌
企業層次有產品品牌和企業品牌，在本文中將兩者統稱為企業品牌。企業自主品牌首先應強調自主，也就是說產權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。主要有兩方面：對品牌知識產權的控制權和所有權。如果對品牌只有使用權如進行貼牌生產的企業，而其處理權和最終的決策權在他人手中,也就不是真正意義的自主品牌;對品牌產生的經濟收益是否流入企業和與品牌相關的經濟活動能否進行自主決策。
自主品牌不但可以從企業層麵包括管理、創新、組織、文化等方面著手建設，而且可以通過產業集群參與國際分工構築的集群品牌或區域品牌進行建設