創造數字時代的注意力圖

『壹』 什麼叫模擬時代，什麼叫數字時代

模擬時代與數字時代。

1、模擬時代指信息是以模擬信號傳遞的時代，比如早年的「大個大」、現在仍在大量使用並即將轉換的有線電視信號等，還有常見的對講機等，都是以聲音或圖像信號的連續變化的物理量傳送的。

2、優點是實現起來相對簡單，設備的復雜度也較低；不足之處是在傳遞過程當中，不可避免的會產生失真，專業術語稱作「頻率失真」和「幅度失真」，受外界干擾較為嚴重，通訊質量上以沒有可供提高的空間。

3、數字時代其實就是電子信息時代的代名詞，因為電子信息的所有機器語言都是用數字代表的，所以人們將其美稱為數字時代。

4、所有的一切都建立在電子信息的基礎上，信息傳輸高速便捷，但是人們對電能的依賴也會越來越大，而且各種電磁輻射接踵而至，縱橫交錯於生活的每片角落，所以說有好處也有壞處。這兩種「時代」主要的區別是在信息傳遞時，被載體的形式。

(1)創造數字時代的注意力圖擴展閱讀：

模擬時代和數字時代時代簡史：

1、19世紀七八十年代，在上世紀上半葉波瀾壯闊展開的第二次技術革命，以電力的廣泛應用和內燃機的發明為主要標志。發電機、電動機、電燈、電話、電報、電影、汽車、飛機、鋼鐵是這個時代的重要標志性產品，這些產品至今還是我們日常生活中不可缺少的一部分。

2、回顧一下在20世紀誕生的重大產品及產業部門的簡史：

1901年，義大利人馬可尼成功地進行了第一次無線電通訊；

1901年，第一台洗衣機被製造出來，並於40年代廣為應用；

1903年，美國人萊特兄弟成功地將世界上第一架飛機「飛行者號」飛上天空，開啟了航空工業；

1903年，美國人亨利-福特和另外11位同業成立了福特汽車公司。

1908年，第一輛汽車從亨利-福特家開出。

1907年，利奧-比克蘭發明塑料，製造了當今生活中的千萬種物品；

1913年，世界上第一台家用電冰箱在美國芝加哥誕生；

1927年，美國人研製出最早的電視機。

1928年，美國通用公司生產出第一台電視機；

1939年，人類成功實現對核能的利用。

40年代末50年代初揭幕的第三次科技革命一直延續，並將延續到新千年。

3、新科技革命以電子信息業的突破與迅猛發展為標志，主要包括信息技術、生物工程技術、新材料技術、海洋技術、空間技術五大領域。

4、晶體管和大規模集成電路，極大地降低信息傳播的費用，其結果是：人類社會從工業時代進入了信息時代。這些新技術正在從根本上改變我們的社會經濟生活。

1945年，第一部電子計算機投入使用；

1957年，第一顆人造衛星由前蘇聯發射升空，開辟了航天時代；

1961年，前蘇聯進行了人類第一次無人駕駛的宇宙飛船登月試驗，並取得成功；

1969年，阿波羅號飛船使人類第一次在月球上留下足跡；

1983年，第一個機器人在聯邦德國大眾汽車股份公司投入服務；

1989年，互聯網出現，一個全新的網路經濟從此迅猛發展。

『貳』 如何吸引數字時代的受眾 pdf

但是人們對電能的依賴也會越來越大數字時代其實就是電子信息時代的代名詞，所有的一切都建立在電子信息的基礎上，縱橫交錯於生活的每片角落，因為電子信息的所有機器語言都是用數字代表的，所以說有好處也有壞處，信息傳輸高速便捷，而且各種電磁輻射接踵而至，所以人們將其美稱為數字時代

『叄』 吳天勝記憶大師的記憶方法是：

吳天勝記憶大師的記憶方法是：

1. 注意力集中：注意力是記憶成功的必要條件，是一切認識過程的開端，是心靈的門戶。從心理學角度分析，學習時注意力集中，大腦細胞興奮點強烈，對事物的印象深刻，易記憶。

2. 記憶目標明確：記憶的目標越明確，越具體，記憶的額效果就越好。心理學研究證明，強迫自己記憶東西，執意不忘掉它，就會達到最佳的記憶效果。

3. 豐富的閱歷：心理學上的遷移理論，即學習某一種知識或技能對另一種知識或技能會產生影響。

4. 愉快穩定的情緒：當大腦皮層的活動穩定時，很容易接收外界傳入的信息，並形成清晰的記憶。

5. 適當的營養：記憶力與大腦中的神經化學物質乙酸膽鹼含量有關，而膽鹼主要存在於魚肉、蛋類中。

6. 合理的休息：過度疲勞會減弱腦細胞的活動能力，甚至導致失眠和記憶力減退。因此學習要勞逸結合，學會休息，避免過度用腦。
   

『肆』 如何提高職場注意力有效規劃時間

如何提高職場注意力?有效規劃時間

如何提高職場注意力?

1、有效規劃時間。

收發郵件、瀏覽網頁等常常將有規律的上班時間分成零零散散的碎塊。沒有明確的目標，思緒就容易被各種各樣的事情打亂。所以在做事之前，要充分地認識到做某件事情的目的和意義，進而為其設置有效的時限，通過時間的壓力來保持工作的動力。如果目標很長遠或一時無法達成，可以將其分解為若干個可階段性完成的小目標，並為這些小目標設定時限。

2、適當休息並融入環境。

疲勞也會影響人的專注力，長時間的工作會消耗大量的精力，繼而產生倦怠和注意力渙散。此時適當的休息和調整十分必要，比如盡量避免工作單一化，不同類型的工作交替進行;在工作的間隔站起來活動活動，或聽聽音樂;與同事聊聊天、說說話，都能夠緩解煩躁的情緒，平息因工作繁復產生的怒氣。

3、一次只專心做一件事。

數字時代，我們每天都需要處理大量的信息。當這些信息雜亂無章地擺在眼前時，很容易會讓人產生焦躁情緒。所以應該做好時間規劃，一次只做一件事，做好之後再做其他事情，這樣做事效率會明顯提高。值得注意的是，在分配時間時最好在每件事情中間留出空當，以避免當有其他事情突然插進來時引起慌亂。

『伍』 這個照片的主題是什麼 關於攝影，藝術。

1紀實性特徵幫助達蓋爾確立攝影術的法國國會議員阿拉戈，在攝影術發布的當天發表感言：「考古學家將從這項新技術中得到多大的好處呀！光把刻在底比斯・孟菲斯及卡納克等地的巨大石碑上的象形文字摹寫下來，就需要花20年的時間，還要有大批擅長描繪的工匠，而假如利用銀版攝影術的話，那麼只需一個人就能完成同樣規模的任務……」在這段激昂的陳詞里，阿拉戈所著重推介的是攝影術精確摹寫客觀事物的能力，也就是攝影藝術的「紀實」能力。「紀」，同「記」，所謂「紀實」，就是逼真、精確地表現現實生活中存在的各種事物或現象，攝影藝術的這一特徵來源於透鏡成像的共軛關系和感光材料的光敏特性，是攝影藝術的技術性所賦予的。在攝影術誕生之初，一名記者向沒有見過攝影術的讀者解釋攝影為何物時，曾經形容為：「就像在馬路上拿著一面鏡子，周圍的景物都極細致地反映了出來，然後把鏡子帶回家中，這些景物就永遠留在上面了」。①這是對於攝影藝術紀實性特徵的形象闡述。攝影藝術的紀實性有著三個層次的不同內涵：首先，攝影藝術能夠精確地復制客觀對象，這時的紀實性表現為真實與逼真；其次，攝影主體必須親臨活動現場，即便是用攝影藝術表達攝影藝術家自我的情感，也必須在一定的現場拍攝其中的事物或現象，這時的紀實性表現為一種現場性；最後，攝影藝術只能表現一定時間和空間范圍內的事物，對於過去和將來的事物沒有表現能力，這時的紀實性又表現為一種現實性。②攝影藝術紀實性的這三個方面的內涵，對攝影藝術的本質和創作手法作出了規定，但在某些時候，如果刻意堅守紀實，又會對攝影藝術創作造成一定的阻礙。對此，攝影藝術界曾有過激烈的論爭，部分新聞攝影專業人士堅持「寫真紀實」的觀點，認為人們之所以需要攝影，是因為它是對於真相的記錄，照相機面對的必須是真人、真事、真景、真情，否則就不是「照相」，而是「照假」。他們還認為具體可視形象的記錄，是攝影藝術的特點乃至生命所在，是攝影藝術自立於藝術之林的依據，攝影藝術的真實性和其他藝術的真實性是有區別的，其他藝術的真實性是概括的，可以虛構編造；而攝影藝術的真實性必須實現真人、真事和真場景這「三真」的統一，才能實現攝影藝術作品的美。另一些以藝術創作為主要方向的攝影人則堅持「技術紀實」的觀點，他們認為寫真紀實論只適用於新聞攝影，對藝術攝影而言，紀實只是一種自然屬性，是由攝影藝術的技術條件所帶來的，但這種紀實並不等於真實，真實也未必需要紀實才能實現，攝影藝術的真實性和其他藝術所要求達到的真實性一樣，是必須發揮作者的主觀能動性才能達到的。從攝影藝術的發展歷程來看，如果沒有薩洛蒙、布勒松等堅持寫真紀實的攝影藝術家們的努力，今天的讀者就享受不到那些決定性瞬間賦予眼球的沖擊；而如果沒有曼瑞、哈爾曼斯等攝影藝術家的奇思妙想，讀者也就感受不到圖片中異想天開的廣闊世界。正當寫真紀實論者與技術紀實論者爭論得不可開交的時候，一些折中主義的理論家拋出了「廣義紀實」和「狹義紀實」這兩個概念。他們把「狹義紀實」界定為事實和形象真實的一致性，要求照片的內容必須是現實生活中的真人真事，必須忠實地記錄當時特定的環境和人物的真實情景；「廣義紀實」則是指在藝術攝影中，攝影藝術的真實性有著更廣泛的含義，只要拍攝者選擇的題材具有現實生活的真實性和典型性，就可以在創作過程中對素材進行加工，並創造條件完成創作。③關於攝影藝術究竟應該具有怎樣的紀實性，相信每位讀者都有自己的見解。對於新聞攝影而言，紀實無疑就是「寫真紀實」，圖像與事實之間不能存在人為的、主觀造成的差距。當然，由鏡頭特性或特定條件下的快門速度、光圈大小所造成的變形是可以理解的。對於藝術攝影來說，攝影藝術家必須在記錄客觀事物的基礎上對圖像進行一定的藝術變形，從而將自身的思想情感、審美理想和藝術情趣滲透到攝影畫面的藝術形象中去。新聞攝影的寫真紀實是建立在技術紀實的基礎之上的，在很多情況下，照片中的「真」只是一種表象，要真正地使紀實等同於真實，還需要攝影藝術家的精心選擇、提煉與概括。因為在現實生活中，真善美和假丑惡總是交織在一起，有些看起來是真的事物或現象，卻來自人為的操縱與控制，這時的「紀實」只能是一種「真實的謊言」。對此，法國攝影理論家吉澤爾・弗倫德在著名的《攝影與社會》一書中曾指出：「它（照相機）看起來既精確又公正。攝影比起其他任何媒介來都能更好地表達統治階級的意志，並以那個階級的觀點來解釋事件，因為攝影雖然極為逼真，但卻具有一種虛幻的客觀性。鏡頭，這只所謂沒有偏袒的眼睛，事實上允許對每一事實進行可能的歪曲……。」而有些在我們看來再虛假不過的畫面，卻從宏觀層面上表現著生活的真實，《穿著軍裝的天使》就是鮮明的例證。這張圖片是侵華日軍佔領廣東時擺拍出來的，表現的是一位「將難民視作自己母親背往避難所的皇軍勇士」，還附了這樣一段文字說明：「這是我皇軍真正的寫照：佔領廣東當日夜晚，由於敵軍放火焚城後逃逸，全城許多地方都陷於火海之中。在大火及濃煙密布下，許多城裡的居民都收拾細軟衣物開始逃難。在此情況下我軍本著『人飢己飢，人溺己溺』的人道精神，在尚未開始享受勝利的果實之前，就立刻捲起衣袖於海珠公園建立避難所，協助收容難民。」如果單從技術紀實的角度來看，這的確是一張紀實照片，但照片的內容卻是日軍為了欺騙世界輿論而耍出的卑鄙伎倆。攝影的紀實性特徵還常常使其成為一種鮮明、有力的證據。1906年，著名的「南昌教案」發生後，法國傳教士誣稱縣令之死實為自刎，北京《京話日報》在3月29日的第570號刊登了南昌知縣江召堂的遺體特寫，並附文字說明――「江西南昌知縣江大令召堂被天主教請酒謀殺，兇手便是勸人為善的教士。教士既下毒手，又肆口捏造情形，說是自刎。本館再四辯白，今特把江大令受傷的照像，做成銅版，印入報內，請大眾看看這樣自刎的有沒有。」這是中國第一次真正用照片報道重大新聞事件，也是中國新聞照片參與民族斗爭的第一次。在現代法庭審判中，以攝影照片為代表的影像資料已成為重要的「呈堂證供」，因此，如今各家司法鑒定機構都在積極地招募、培訓具有影像司法鑒定資格的專業人才，以鑒別這些影像證據的真實性。2瞬間性特徵攝影藝術紀實性特徵的第三大要義，乃是「只能表現一定時間和空間范圍內的事物，對於過去和將來的事物沒有表現能力」，不論是在傳統膠片時代還是今天的數字時代，這都是一條顛撲不破的真理，照相機所記錄下的被攝對象，只能是快門從開啟到閉合這一短暫時間內被攝對象的瞬間狀態。攝影藝術的這一瞬間性特徵，既賦予了自己一定的優勢，也為自己帶來了一些缺陷。首先是與電視相比較而言的。20世紀40年代，電視從問世到風靡世界只用了幾年的時間，到了70年代，它已經對報紙造成了強烈的沖擊。1972年，曾因出色的攝影報道而擁有4000萬讀者的《生活》雜志「36歲而亡」（《國際先驅論壇報》語）。電視的沖擊，是其消亡的主要原因。與攝影相比，電視的優勢主要表現在有聲的動態圖像上，而電視可以現場直播的特點，也使其比攝影報道更具時效性。其次，攝影藝術的瞬間性特徵也為攝影造假提供了較大的空間。事物的真實性是在時間的流動與空間的轉換中體現出來的，例如丘吉爾在卡什的相機面前表現出獅子般的憤怒，並不意味著憤怒是其性格的主要特徵（其實憤怒是每個人性格中都具有的一面），而攝影圖片的造假者也可以利用攝影藝術的這種瞬間性特徵，去擺布、導演出各種各樣的瞬間，以證明某種現象或某件事物的真實性。再次，攝影藝術的瞬間性特徵給攝影藝術創作帶來了一定的難度，人們常說攝影是一門遺憾的藝術，也是針對攝影藝術的瞬間性而言的。畫家和文學家可以憑借對現場的回憶或他人的口述來重現現場，而攝影藝術家一旦錯過一個精彩的瞬間，就再也不可能挽回了。瑪格麗特・伯克・懷特曾說過：「當我在拍攝照片時，如果忽然有人跳出來擋住我的鏡頭，我會為此急得發瘋――甚至會氣得立刻把他殺掉！要知道，在一次采訪中，最精彩的鏡頭往往只有一個，稍有延誤，就會消失得無影無蹤。」雖然瞬間性會為攝影藝術帶來上述缺陷，但它賦予攝影藝術的優勢仍然是主要的。攝影的「代名詞」――布勒松將攝影藝術中的瞬間稱作「決定性的瞬間」，並以一生之精力來實踐這一口號。攝影史上優秀的紀實類作品，大多以抓取了情態生動、富於張力的瞬間取勝。具體來說，瞬間性特徵給予攝影藝術的優勢主要表現在以下幾個方面：第一，類似於中國繪畫中的「留白」，攝影藝術對於瞬間畫面的截取，能夠引發觀眾對於這一瞬間的前後兩個時間段的聯想，從而賦予攝影作品無窮的張力。第二，作為唯一的一種能夠以高度清晰的靜止、凝固的形象來定格社會生活的技術手段，攝影藝術能夠高度集中觀眾的注意力，使他們有時間、有條件也有興趣對畫面中的形象進行細致的觀察和分析。攝影藝術家鄭鳴的《望長城內外》就是一幅用凝固的形象來定格歷史的經典之作，畫面中的英國女王伊麗莎白和丈夫在長城觀光時，不停地出現左顧右盼、目不暇接的動作以及不一致的驚喜表情，當兩人再一次「分道揚鑣」時，拍攝者毫不猶豫地按下了快門，一個耐人尋味的經典瞬間便被永遠地凝固下來了。第三，攝影藝術的瞬間性能夠將三維空間的社會生活凝固在一個二維平面中，從而使作品比電視更易於閱讀，也更易於保存。瞬間是轉瞬即逝的，正所謂「人不能兩次踏入同一條河流」。也正是因為美好的瞬間一旦失去，就不可能上演第二遍，所以攝影是一門「遺憾的藝術」。這對攝影藝術家抓取瞬間影像的能力提出了較高的要求，一般來說，以手腳麻利、眼光敏銳、思維敏捷為基礎的抓拍是獲得精彩瞬間的前提，關於這一點，將在後面的章節中具體闡述。3圖像性特徵攝影藝術之所以是攝影藝術，是因為它使用一種不同於文字的特殊的視覺語言來訴諸觀眾的眼球，這種視覺語言直觀生動，容易為觀眾所接受。與文字相比，攝影藝術的視覺語言還具有一個極為重要的優勢――超越地域界限，能夠為不同國家、民族的觀眾所理解。在2006年3月舉行的第二屆中國國際新聞攝影比賽（華賽）評選活動中，來自俄羅斯的評委菲力克斯・施馬格爾・阿拉諾維奇曾說：「圖像不是方言，圖像可以作為一種國際語言讓人交流，這很有趣。」④20世紀90年代開始，由於視覺圖像傳播在大眾傳播媒體上的廣泛興起，人們開始把今天的社會稱作「圖像時代」或「讀圖時代」，「圖像取代文字」、「一圖勝千言」等說法也應運而生，這實際上是人們對於攝影藝術圖像性特徵的一種誤解。不管是視覺語言還是文字語言，傳遞的都是信息，圖像或文字只是信息傳遞的載體和媒介，究竟是用圖像還是文字來傳遞信息，要根據信息本身的特點來進行選擇。譬如會議新聞報道，我們可以選擇文字來傳遞其中的重要信息，如決策、決議等。攝影的手段則主要用於表現會議中的一些新人物、新現象，或是抓取會場上的精彩瞬間以改變會議報道冰冷、僵硬的傳統面孔。要想充分發揮攝影藝術的圖像性特徵賦予其自身的優勢，攝影師必須在拍照時通過各種方法來強化照片的視覺效果。之所以講求構圖、用光與色彩，為的也正是這個目的。在這里，著重介紹「視覺沖擊力」這一重要概念。從畫面的視覺效果這一角度來看，優秀的攝影圖片大概可以分為兩種：一種是意境深遠，回味悠長的，這類圖片的畫面並不是十分「惹眼」，但由於具有深刻的主題，觀眾能夠在細細品味中發現它的藝術魅力；另一種是不需要觀眾進行什麼思考，直接在畫面的結構上就能獲得強烈的視覺感受的，攝影圖片所具有的這種能力就是視覺沖擊力。在競爭態勢異常激烈的現代媒介環境中，發揮攝影藝術作品的視覺沖擊力已經成為平面媒體克敵制勝的重要法寶，大幅封面版圖片的運用就是強化視覺沖擊力的手段之一。要強化攝影藝術作品的視覺沖擊力，需要攝影師從內容和形式兩個方面著手，而驚心動魄的內容能夠引人入勝，即使不具備奇特的形式也能夠造成強烈的視覺沖擊，如亞當斯的《槍斃越共》和邁克・韋爾斯的《烏干達乾旱的惡果》。這就要求攝影師注意選擇那些信息量大、感人至深並具有強烈象徵意味的瞬間；富有情調、幽默詼諧或是氣勢恢弘的場景也能夠強化攝影藝術畫面的視覺沖擊力；而使用廣角鏡頭、靠近拍攝、轉換視角等技術手段，同樣能夠使畫面產生奇特的效果。除了紀實性、瞬間性和圖像性之外，攝影藝術還具有一種物質性或稱技術規定性的重要特徵，在第一章「攝影藝術必須以技術作為依託」一節中，我們曾對科技與攝影藝術發展的關系作過詳細的論述。簡而言之，攝影藝術是一門對技術手段和物質條件有著高度依賴的藝術，攝影藝術的發展，始終與攝影器材的發展密切相聯，這是任何人也無法更改的必然規律。

『陸』 如何吸引數字時代的消費者

注意力經濟認為數字時代最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是受眾(消費者)的注意力。只有受眾(消費者)對某種產品或信息注意了，受眾(消費者)才有可能購買這種商品。因此互聯網特別是移動互聯網環境下注意力營銷就是最大限度地吸引用戶或消費者的注意，通過有吸引力的內容培養潛在消費群體的慾望，以期獲得最大的未來商業利益，簡言之，營銷就是建構注意力市場以吸引數字時代的消費者。 注意力經濟發展向傳統的經濟規律發起了挑戰，以往經濟發展的一些規律在數字時代下會產生變異，傳統經濟的主導稀有資源由土地、礦產、機械化設備、高科技工廠等物質因素將轉變為消費者「注意力」。 如2016年，杜蕾斯的直播秀、新世相的逃離北上廣、YSL口紅的刷屏營銷、papi醬的廣告第一拍等營銷的現象級案例對營銷行業來說，有著不小的啟示意義，這也就是網紅現象、事件營銷、內容營銷等如此具有魅力的原因所在。從心理學角度分析，受眾(消費者)對信息的注意表明：在特定時間內，消費者(受眾)並不能感受到所有作用於他們的感覺的對象，他們所感受到的只是引起他注意的那些少數對象。消費者注意反映的是主體對特定的信息的投入(捲入)程度，表現為對信息具有明顯的選擇性和局限性，而建構注意力市場就是認知受眾的注意特點並開發出有效策略。

『柒』 百家講壇

文字是不是全更快捷一些呢?

3月21日 數字時代的編程 比爾·蓋茨

主講人簡介

比爾·蓋茨，1955年10月28日，比爾·蓋茨生於美國西北部華盛頓州的西雅圖。父親威廉·蓋茨是一位傑出的律師，母親是第一州際銀行董事。求學時代的蓋茨就被送進管教嚴格的西雅圖湖濱私立中學。1973年蓋茨進入哈佛大學就讀，於1975年，自動辦理退學，與保羅·艾倫一同寫下電腦語言BASIC版本，隨後二人正式創立微軟公司，並擔任微軟的首席執行官，他現在是微軟董事長兼首席軟體架構師。

若想親身感受一個真實的微軟神話， 敬請關注《百家講壇》與比爾蓋茨面對面《數字時代的編程》。

內容簡介

3月21日《百家講壇》隆重推出了微軟公司首席軟體架構師比爾·蓋茨先生面向中國的莘莘學子及軟體人員激情進行的演講——《數字時代的編程》。

節目首先向您展示了比爾·蓋茨先生眼中的計算機發展史，1990-1999年被比爾·蓋茨稱為「PC時代」，從MS-DOS到Windows，直至網際網路諸多協議的出現，計算機操作系統軟體不斷掀開新的篇章；2000-2010年又是一個全新的「數字時代」， 智能PC將無處不在，溝通整個世界，不斷推出新的應用，深刻改變我們的工作及生活方式。.NET技術作為比爾·.蓋茨先生此次演講重點詮釋的「數字時代」的全新技術，將把整個互聯網當作計算的舞台，為我們提供統一、有序、有結構的XML Web服務平台，為信息技術在新世紀中的發展構造堅實的基礎，為IT業的繼續輝煌注入新的動力。面對中國軟體產業的現狀，比爾·蓋茨先生也提出了幾點忠告。微軟十分注重與中國高等學府的交流與合作，將與教育部共同實施「長城計劃」，三年中斥資兩億人民幣為中國培養優秀的軟體人才，幫助中國的軟體產業走向成功。

節目也從全新的視角對比爾·蓋茨先生本人進行了介紹，對比爾·蓋茨先生數次訪華給予了客觀的報道及總結。微軟高級副總裁李開復先生也為我們談了他眼中的比爾·蓋茨，並就外界對比爾·蓋茨先生一些評價談了他本人的看法。

《百家講壇》對本次節目的拍攝及製作十分重視，在製作時間非常緊張的情況下，傾全力為您帶來一檔精品節目。在節目製作過程中，微軟公司也給予了很大的幫助。《數字時代的編程》將為您詮釋一個全新的IT時代，預言未來，把握商機，伴您共同步入中國IT產業的春天。

全文

謝謝！今天有很多學生和編程人員受邀參加此次活動，讓我想起在我成長過程中剛開始學習編程的情形。在我13歲時有第一台電腦出現是在我的高中，這不是一台真正的計算機，這其實只是一台終端通過電話線連接到一台大的GE公司的計算機，這是早在1968的事了。當時一台計算機機時非常昂貴，所以人們害怕用它，生怕出現什麼問題。實際上當時有一個老師，弄出了一個無限的循環，並因此花費了200美元。以後我們學校里就沒有其他老師自願去接觸計算機了，於是只有我和其他一些學生還繼續使用計算機。這件事也激發了我去思考，計算機怎麼能得到改善？怎麼樣能使它成為每一個人都能使用的工具。我們當然知道當時沒有現在這么多的程序員，當時計算行業的競爭沒有現在這么激烈，我很受鼓舞，參加了很多編程競賽，並去思考晶元容量每兩年增加一倍的奇跡，加上合適的軟體將可能產生的強大的工具，這就是個人電腦真正意義上的開始，也是我和保羅·艾倫在33年前所擁有的一個夢想。

在我們有這個夢想以後沒幾年，第一個8008晶元就誕生了。它的功能不是非常強大，但很明顯，它所指向的將來卻是令人難以置信的神奇。微軟的最初成立就是為這個晶元的機器編寫BASIC語言。編程已經走過了一個漫長的歷程，起初我們所寫的BASIC是在4KB的機器上運行，優化每一處因此都非常重要。當然，通過使用目前我們所擁有的硬體資源，我們可以做復雜得多的事情。

今天我主要講的是，將來你們所擁有的機會，那就是你們的編程將使商務更高效，使工作更有效率、更有趣，甚至是改變整個世界。我們把這個時代稱為數字時代，為什麼我們這么說？為什麼我們把這十年從2000年到2010年稱為一個非常獨特的時代？我們這么說，是因為在這個時代開始的時候，人們使用個人電腦很受限制，但在這個時代結束的時候將完全不是這樣。在這個時代開始的時候，只是簡單的文檔處理、電子郵件。網際網路上的商業活動很少，最多就是讀東西或是記錄會議。而人們很熟悉的如付帳單、照相、音樂等則不是由計算機來完成的。但是到了2010年人們會很自然地用計算機來安排日程，讀信息或記筆記，所以將會有非常巨大的變化。而且這個變化將通過硬體軟體的不斷發展而取得，這些都將發生在二十世紀九十年代創建的基礎之上的。那個關鍵的打基礎的時期，我們稱之為個人電腦的時期。個人電腦的使用者從幾百萬到幾千萬，在這個時代結束的時候，我們有5億人在使用個人電腦，包括MS-DOS的標準是第一次在不同公司的硬體上得以統一地運行，所以說MS-DOS標志著軟體產業的開始。在二十世紀九十年代它被廣泛地接受了，軟體歷史也從1980年代的零起點開始得以蓬勃發展。在二十世紀九十年代初通過微軟 Windows圖形界面被人們接受，1995年Windows95的出現則是重要的里程碑，到了二十世紀九十年代的後期，我們又有了新的驚喜，網際網路作為電腦間的互連的標准方式成為主流。網際網路的標準是非常重要的，我們現在所做的一切都基於這些標准之上，如TCP/IP HTML，所有這一切都被建立了。但僅僅這個基礎是不夠的，我們需要建立一個更豐富的平台，安全並能進行自管理，讓你專心地開發更多的軟體，實現前所未有的高效，所以這需要大家去投資去建造平台這是非常激動人心的。

今天我們討論的問題，將會有非常大的影響，極大地改變人們做很多事情的方式。事實上，完全可以說信息技術的發展重塑了整個世界。例如說，有些工作只能在公司裡面完成的，現在可以在公司外面完成，讓那些只能在所需要的國家中完成的一些工作。現在可以通過網際網路在世界上的任何地方去完成，這種進步在中國顯得尤為重要。在中國有這么多高素質高技能的人員，他們可以不僅僅為中國，也可以為全世界創造工作機會。現在在中國、印度和其他一些國家都已經能看到這種情況。但比起將來，這些還只是最最表層的一些變化。計算機的形狀本身也將發生改變，我想在座的很多人都見過最新的Tablet-PC，是微軟2002年下半年推出的，這種計算機的體積非常合適攜帶。我們的研究發現，為了能夠讓從屏幕上讀取信息像從紙上讀取信息一樣方便，我們不僅需要提高解析度，我們同樣也需要把它放到人們的手中。當我們閱讀文檔的時候，我們可以轉換我們的閱讀角度，而且不需要去管它是來自於我們身邊什麼地方。不像我們看CRT或是LCD時，它們總是處於固定的位置，所以我們和我們的合作夥伴一起發明了這樣一種Tablet-PC。這對計算機的發展來說也是第一次有數字墨水的概念。可以使用筆代替滑鼠，還可以用來做筆記傳送訊息，記錄文檔。另外還有數字墨水識別技術，這個概念是非常有意思的。讓我們想像我們在一個會議上討論銷售和發送貨物的數目。如果是在一張普通的紙上，這是死的信息，但假如它是在屏幕上，它是活的信息，你可以研究它並與別人分享。所以，最終人們讀報紙、課本、雜志、科學期刊等活動都將是在網路上，通過Tablet-PC這樣的設備進行的。

當人們想看電視，無論他想看的是什麼節目，看或是整理他們的相片或者欣賞他們喜歡的音樂，他們將在計算機上進行這一切。交流也不僅僅是聲音上的交流，我們可以與合作夥伴分享屏幕上的內容，可以有視頻圖像上的交流，所以計算機和電話之間的聯系將有所改變，兩者之間將有多的互補。現在筆和墨水已經融進了計算機之中，而我們也將很快實現計算機的語音識別能力。後者的研究，對於我們實現真正的自然界面是至關重要的。有了這個技術，我們就能夠很方便錄下會議，根據某一刻的聲音找到當時所講內容的位置，並快速倒帶成為一件很自然的事，微軟的研究中心，包括北京的這個，正在著力進行的就是這樣非凡的研究。公司將把他們長期以來非正式的商業程序與步驟通過數字化加以確定，從而實現對信息流動的跟蹤，以及員工之間和應用軟體系統之間交流的正式化。因此這將是個巨大的變化，你們中的某些人可能會問，這樣的設想是不是和二十世紀九十年代末人們對網際網路的夢想類似呢？是的，但那時候夢想的人們沒有認識到新的軟體平台的必要，要有不同公司之間交流信息的標准，要有更好的軟體幫助實現電子商務和電子政務，而且還要加強這些新的應用軟體系統的安全性、可靠性和可擴展性。

因此，這些要求就向今天的我們提出來包括制定標准，如XML Web服務，XML Web服務架構是微軟公司六年前下的一個大賭注，我們決定我們所有的產品都要採用這個架構。這也不是我們第一次下這樣的決心了，其實我們在10年前傾全力開發圖形界面時也是如此。當時很多人覺得這很瘋狂，說機器不能運行得這么快，而且也不能帶來什麼真正的收益，現在人們在任何系統中理所當然地利用了圖形界面。同樣的，現在XML Web服務的發展，以及基於XML Web服務標準的，「·NET」平台也將為人們自然而然地使用。但目前我們必須重構這個平台，我們需要激勵新一代的開發者，我們需要形成以XML Web服務進行思考和編程的習慣。對我們而言就要改變Windows DatabaseMicrosoft Office等等，我們所有做的一切，我們需要Web服務的行業標准被廣泛接受。我們在1997年下這個大賭注，是冒著極大的風險的。但在今天不再如此，IT業界領先的公司都已認識到XML Web服務對實現電子商務和電子政務的必要，都表現出極大的興趣，並在共同努力開發行業標准。

當然協議標準是與任何具體的軟體都無關的。但這些協議要有最好的程序來加以實施，於是會有非常激烈的競爭。微軟比別的公司在這方面會投資更多，但整個業界也都認識到了這對於電子商務的重要性，也都在致力於標准協議的開發，所以我們將能夠用「·NET」架構連接信息、連接人、連接應用軟體系統還有各種不同的設備。這個架構能完成所有的連接，這似乎看上去有點難以置信，但這確實是根本性的進展，如對信息的分類、信息的描繪並且具有標準的信息格式。例如什麼是會議？什麼是醫學報告？一個國家的地址等等。這些信息是如何表示的，這其中的一些標准會由微軟直接來完成，但很多具體行業的標准都將由分布全世界的小組來完成，微軟僅僅是和合作夥伴一起來確保標准能夠得到確立，就是通過這種方法，我們從通過網際網路連接位元組達到通過這個標准真正地連接信息。這樣的跨越是計算機科學一直期待的，過去資料庫的很多工作也是有著這個目標，但只有在最近十年來的投資和學習後我們才最終能實現它。譬如需要得到某種服務的人可以在網上找到這種服務的所有提供商，他可以檢查他們的聲譽並與之從事交易，盡管買方的程序員並沒有和賣方的程序員見面交談過，這種事情不久就將成為可能。

對這種軟體專家的需求是非常巨大的，我們公司的員工正在開發軟體，使這一過程簡單化。因為我們公司是單純的軟體企業，我們的注意力主要放在使平台具有各種功能。目前平台的功能比以前已大大提高，原來平台的功能諸如隊列功能、事務處理功能、事件管理功能、額外消耗向上擴展、容錯功能等都只能在專有硬體平台上才能實現。現在我們把所有的這些功能整合在Windows平台里，並以更低廉的價格推出的這種理念，即豐富的平台以低廉的價格大批量地推出，就是我們公司對社會發展所做的貢獻。這樣做，我們簡化了程序員的工作，我們沒有購買很多不同軟體包，程序員不需要去面對各種基於不同架構的程序包，而只需要關注他自己的業務邏輯的開發。可以說，我們關注的目標，正在一點點地實現。這就是說，把各種不同的裝置連接起來。現在在中國，手機非常普及，當然還有其他的數字設備，如智能電視、汽車電腦、先進的計算機。如Tablet-PC等信息技術，可以使上述裝置連接起來。微軟公司甚至想將晶元置於手錶中，這樣你就會通過手錶屏幕將數字設備的功能展示出來，你可以看到口袋中的電腦屏幕、Tablet屏幕、桌面屏幕、牆壁式的屏幕，所有的這些都是需要的，他們不會互相替代，他們只是連接到相同的網路，進行相同的應用，共享相同的數據而不需要用戶的介入。我們對SPOT的手錶項目感到很驚奇，裡面的微處理器價值僅六美元，而處理能力是最初IBM公司個人電腦的五倍，（28MHZ的晶元，512KB的只讀內存，384KB的可寫內存）僅這些就可以驅動你手腕上的120ⅹ92像素的顯示屏，這一切和我成長時的計算情況很不一樣了。

平台另外的關鍵之處在於其開放性，可採用不同的開發方法，JAVA、C、VISUAL BASIC、COMBO、 FORTRAN等，還有其他可能被發明的新語言，我們將XML的能力加入到各種語言之中，這方面還會有不斷新的探索。我們可以在一個資源很豐富的環境中實現對語言的支持。

「·NET」就是在一個單一的框架中支持所有的這些語言，它使用同一個開發環境和同一個調試器，另外一個非常重要的好處是我們談論的並不是重新開發現有應用。一個重要的例子，就是政府可以通過政府網向公眾發布信息，政府不可能重新開發那些醫療軟體、稅務軟體、土地管理軟體，但可以通過XML進行重新整合。我們已經向政府展示出了功能強大的軟體，用不了幾年就可以通過高效的立項開發出來，這個新的手段可以通過XML，把以前的應用整合後再和現在的Web服務進行連接。軟體產業實現這一目標所面臨的一個重要挑戰是有效的可靠性，即微軟提出的可信賴的計算，就是說要應用可靠的系統來進行傳送帳單，安排生產日程等工作。這都需要特別的可靠性，就像在電力系統中所要求的可靠性一樣。這是到目前為止所有的軟體必須做到而沒有做到的一點，像Mainframe UNIX、Windows 所有的這些系統都沒能做到這一點，大部分的軟體產業的研發部門都來研究可信賴的計算。我們怎麼來測試代碼？怎麼來確認？怎麼樣是合理的？怎麼樣更新代碼？怎麼改進系統？怎麼使硬體、軟體來適應系統？如何能夠盡量少地出現故障？即便有，也使故障出現時間盡量短，我們有很多工具來分析軟體，其中的一個重要的工具是在軟體生命周期中全程跟蹤軟體以便於在應用運行的時候來監督軟體，這些都將被包含在工具及平台中，以便在需要時可以隨時使用這些跟蹤工具。

編程工具的變化主要將向建模編程發展，開始時用圖形的方式構建模型創建各種數據元素，各種過程片段，然後編程實現它，開發的模式將是彼此聯系的。不像在目前的系統中兩件事物之間是彼此孤立的，你甚至可以通過這個模型的各種視圖觀測到程序的運行和測試的情況，我們現在構建的許多功能是使運行於不同平台的程序，能很好地通訊。

因此一個豐富的消息傳遞機制，就顯得特別重要。這也同樣支持並行編程，你們都聽說過網格計算，需要將很多計算機連接起來，集中使用它們的計算能力，Web服務提供了關鍵的。基礎架構技術使網格計算這個難題的解決成為可能，所以Web服務對計算的所有這些前沿領域，都產生了影響。當微軟成立的時候，每個公司都開發，它們自己的硬體和軟體，當然這個市場被IBM和其他六家大公司所佔有，當我們進入IT產業後，我們當然也就採用了完全不同的計算機結構。計算機的結構越專業化，它就在全球范圍中得到更多的參與機會，所以當硬體和軟體能平行獨立發展的時候，個人電腦的標准就產生了。所以我們現在可以看到個人電腦產業已經成為一個全球的產業，在亞洲我們可以看到日本、韓國、中國台灣和中國大陸，已經成為這個產業中的主要成員，整個個人電腦產業的發展重心以前是在美國，但現在是在全球范圍中發展。所有的這些技術都將全球化，如無線網路技術，平面顯示技術，晶元的發展，系統的發展，軟體的應用等等。通過拆除各種體系架構的障礙，我們使整個產業有更好的競爭力，更有效率，甚至像一些軟體咨詢，軟體外包服務等都有很大的比例在亞洲進行。

中國在其中將起到主要作用，中國有合理的價格，高素質的學校和人才。例如在大學里開展的研究工作，我知道在中國研究機構中，標准工作是剛開展的，但是取得了令人信服的成就。在中國政府中有一些人對中國成為軟體巨人非常感興趣，這需要很長時期的工作，以及創造性的工作，通過硬體、軟體、系統架構上的變化，轉變我們的能力，讓這些公司參加軟體產業中有價值的工作。

現在我要說的是，我對將來是很樂觀的，對這個行業產生的工作機會，對硬體的發展都非常樂觀。你們可能覺得，我這種樂觀非常奇怪，許多IT企業，微軟除外，都在削減開支。因為美國、歐洲、日本的經濟不景氣，IT的發展就放慢速度，部分是因為以前所使用的是昂貴的硬體和軟體系統。如UNIX系統，而現在使用的是，基於Windows操作系統和Intel晶元的伺服器。伺服器功能強大，因為這些更為先進，還有另一種轉變，人們堅持要求系統更有效率，這也決定了我們如何必須推出新的Web服務平台。我們在研發方面的投資，每年遞增超過20％，在北京這里也是同樣的遞增速度，我們有很多設備需要智能化。例如電話的潮流總在變化，需要在電話中顯示你所在位置的地圖或拍照，或保存你的音樂和視頻、鬧鍾需要，考慮到上午的交通狀況，對你日程表的影響來進行設置。手錶可以查詢你所感興趣的體育新聞或是股票價格，或者顯示簡訊息，或在簡訊息里進行各種設置。

我們可以整合這些智能設備，藉助軟體，不好意思我又要再提到軟體以及Web服務，讓它們協調運作，非常有效率地達到你所想要的個性化的通訊目的。我們對於需要做的軟體才剛剛起步，需要自然的人機界面，就像我現在對著你們做演講，需要能獲取信息，需要能只在一個地方存儲信息，我們稱之為統一存儲。我們還有許多事情需要去做，需要提高軟體開發工具的質量和效率，便於交流，易於組織。即使對這些技術有心理障礙的人們或者那些僅僅對網路感興趣的人，也可以很方便地使用這些軟體所帶來的便利，這都是軟體潛在的可能功能。對每一個這樣的可能性，人們都在致力於在幾年的時間內實現，我們將建造這樣的平台，為各種潛在功能的軟體開發商提供便利，使得這些軟體產品，可以得到最大程度的功能實現。這里，我們有一個非常良性的循環，大學中做的學術研究，為我們這些商業公司做出貢獻，反過來我們又為他們做出貢獻，以贏利為目的的商業公司，他們繳稅，創造就業機會、投資教育，這樣就形成一個非常好的良性循環。這種與學術界密切的合作關系，對微軟來說十分重要，我也建議別的公司採取這種做法，微軟為與各種科研之間的合作關系的維持和不斷改善，也進行著不懈努力。我們在中國有許多這樣的活動，我們向他們提供培訓，提供知識，這就是我們與教育部合作實施的長城計劃。我們將首先在中國，最好的五所大學實施這個計劃，接下來再進行推廣，以便使中國在技術技能方面，不再受到限制。

我很高興參加今天的「·NET」 競賽，所有的作品向我展示了，近年來軟體開發所取得的進展，所有的參賽選手都給我們留下了深刻印象，我認為他們的作品的確很好。這個領先的行業最關鍵的因素是軟體，微軟致力開發這樣的平台，使下一代產品得以大力推廣和應用，建立統一系統架構，很多軟體開發商也都正在進入這個行業。我們這么做是因為我們從與很多大學教授以及軟體開發人員的談話中，得到的反饋意見。他們也告訴我們同樣的信息，現在是很好的時機，進行軟體開發，很好的時機進入軟體行業。因為這個行業，正在改變著整個世界，而且它對這個世界的改變，超過了其他任何所有的行業，而且特別是在中國，因為中國是全球發展最快的國家。我非常自豪我們能成為其中一員，我對中國的成功充滿期待！謝謝！

『捌』 數字時代的我們，如何奪回渙散的注意力

希望工程師設計消費技術的時候能夠多考慮對人類有價值的方面，比如「合理利用時間」。他所提出的大部分建議是對一些應用程序進行「微調」；另外，他希望應用程序可以發出更多鼓勵人們做出有意識選擇的信號。例如，Gmail或Facebook在運行前可以先詢問用戶當天准備在它上面花費多少時間，當用戶的使用時間接近定下的時限時對其進行提醒。重新設計消息類的應用程序，減少其對人的干擾。對於那些令用戶覺得太容易上癮所以經常刪除的游戲，iTunes可以降低對其的評分。

這些都是有用的建議，我們需要更周到的應用程序以及能夠幫助我們控制應用程序的應用程序。但是，這些建議似乎也不足以解決這個問題。人們雖然有對電子產品進行更人本主義設計的願望，但是到目前為止，這個願望被創業經濟的迫切要求所壓倒。只要軟體工程師繼續直接向兒童提供免費、容易上癮的產品，那些自己本身在電子產品的使用上就難以自控的父母便無法對自己的孩子施加管控。要保護自己，光靠我們客客氣氣地要求這些計算機勸說技術的徒子徒孫們少給我們一些容易上癮的產品是不夠的。

『玖』 數字時代的廣告

在數字化時代，隨著廣告媒介和受眾市場的變化以及廣告信息內容和表現形式出現的新趨勢，廣告主的廣告傳播決策也必然做出相應的調整。

1、廣告受眾決策

作為廣告信息傳遞的終點和歸宿，廣告受眾在廣告傳播活動中佔有舉足輕重的地位。正確的廣告受眾決策是廣告傳播活動成功的關鍵。

2、 把握受眾特徵進行精準營銷

精準營銷這個概念是菲利普?科特勒在2005年的一個營銷會議中提出，當時明確指出用於互聯網。但是隨著越來越多的數字媒介的出現，精準營銷的適用范圍也越來越廣。在數字化時代，媒介環境在變，受眾的媒介接觸習慣在變，消費者者的生活形態在變，能不能精準把握廣告目標受眾的特徵將直接決定廣告成敗。越來越多的企業意識到對消費市場不加區分的粗放型營銷越來越難以滿足消費者的個性化需要，因此在把握受眾特徵基礎上進行精準營銷成為必然趨勢。這也就是為什麼近年來以顧客為導向的4C理論逐漸取代了以產品為導向的4P理論，4C理論重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它強調企業應該重視顧客，以追求顧客滿意為目標，這實際上是當今消費者在營銷中越來越居主動地位的市場對企業的必然要求。

數字媒介在精準營銷方面相比傳統媒介有更多的優勢。首先，數字化時代的媒介呈現分眾化趨勢，其受眾一般為面目清晰可辨的小眾群體，這使得廣告的更直接、耿精準的投放可以實現。其次，數字化媒介的互動性更強，通過與受眾進行互動溝通，廣告主可以更好地了解受眾的需求和消費習慣，並結合產品定位，准確地向受眾傳遞廣告信息。

3、進行資料庫營銷

2003年，《整合傳播》一書的作者唐?E?舒爾茨在清華大學講課時說：「現在美國最好的、發展最完備的組織都有一種共識：要做營銷，必須建立顧客資料庫。」資料庫里的受眾資料信息是進行精準營銷的前提，也是廣告主進行廣告活動的一個重要依據。利用數字技術建立資料庫，從而更准確定位目標顧客群體，更精確地選擇目標受眾，有效地將信息傳遞至細分的目標市場，已經成為數字時代的必然趨勢。

在傳統媒介時代，傳播者只能通過市場研究機構或者受眾調查來間接地了解受眾的構成及其需求。而在數字化時代下，每個人的信息接觸和接受行為（每一個點擊、停止或互動）都可以通過數字媒體渠道進行追蹤、測量，並據此建立起用戶資料庫。尤其是媒介與受眾之間互動的存在，使得受眾信息資料的收集和儲存成為一件更容易的事。消費者和媒體的互動越多，測量的結果就越准確。[12] 例如作為全球最大、訪問人數最多和利潤最高的網上書店，亞馬遜書店保持長盛不衰的法寶之一就是資料庫營銷。亞馬遜書店採用了資料庫、Internet技術平台及大量的電子商務應用程序。當客戶在亞馬遜購買圖書以後，其銷售系統會記錄下每一位顧客在其網店裡的行為，從而進行個體量身的營銷。當客戶再次進入該書店時，系統識別出其身份並根據其喜好推薦有關書目。

4、 廣告媒介決策

在這個技術一路狂奔、媒介高歌跟進的數字時代，媒介的數字化賦予了企業大量機會，同時也帶來挑戰。一方面，數字技術催生出千姿百態的媒介形態，廣告主有了數量空前的渠道來傳播產品信息；另一方面，單個媒介的注意力稀缺使得媒介的廣告價格不降反升，但單一媒介的廣告價值滑落，廣告效果大不如前。在大眾市場分崩離析的今天，「分化」、「碎片」不絕於耳，廣告主無從應對惶恐不安。

「我知道我的廣告費一半被浪費了，但我不知道哪一半被浪費了」這已是一句不算名言的名言了。近年，更多的廣告主開始埋怨，「我的廣告費全部打水漂了」。廣告成了花錢如流水的紈絝子弟，是燒錢的機器。那麼，廣告費到底浪費在哪裡了？據有關機構調查統計，廣告費中的大部分是用於廣告媒介的購買，大約佔了80%，其餘是廣告創意和製作的費用，約佔20%。由於創意和製作可操作性強，費用相對易於控制。審視廣告媒體的運用，各廣告主、廣告代理機構則是八仙過海各顯神通，考感覺、憑經驗、拍腦袋想當然的人卻大行其道。[13] 由此可見，巨額的廣告費被浪費掉的關鍵是沒有選擇有效的媒介直接命中目標人群。與巨大的廣告費相比，覆蓋到的有效人群比例過低，從而產生了巨額浪費。因此，要實現成功的廣告信息傳播，除了高品質的產品、高品位的創意之外，廣告主要深深思索的是選擇什麼樣的媒介並如何進行合理的配置才能有效地把產品信息送達到目標消費者。

5、廣告主媒介選擇理念

首先，數字時代廣告媒介不再是稀缺資源，發布廣告不再是有錢企業的「專利」。由於數字化媒介的易得性，廣告主發布廣告的准入門檻將大大降低。廣告主可以利用巧用網路平台，通過論壇、博客、搜索引擎、郵箱、網路廣告、企業網站等成本低廉的渠道將企業廣告信息傳播出去。數字營銷不只是大公司的專利，而是各種規模的企業都能掌握都能運用的工具。正如比爾?蓋茨所說：「今天的許多廣告載體除了真正是大眾市場的產品外，對於多數產品其廣告費都太過昂貴。廣告個性後，甚至街角的食品雜貨店老闆以後都有能力為居住在商店附近的人登電視廣告了。」[14]

其次，收視率、覆蓋率以及發行量不再是選擇媒介的最主要評價因素。我們知道，傳統媒介的收視率、覆蓋率越高，發行量越大，媒介費用也越高，但事實上廣告傳播效果卻不一定越好。一些大眾化的媒體雖然傳播范圍廣，但其目標人群模糊、受眾閱讀廣告信息的主動性不強，導致大量廣告預算被流失在非目標人群中，而目標人群卻沒有被擊中。尤其是在數字化時代，受眾無論是對媒介內容還是對媒介選擇等方面，都呈現著形形色色、千差萬別的碎片化狀態。重要的不再是媒介覆蓋到的受眾數量，而是媒介能否真正到達目標受眾，更有針對性的分眾媒體將成為企業進行媒介決策時的新選擇。

再次，數字媒介越來越「受寵」，但傳統媒介也不會被「打入冷宮」。由於具備精準覆蓋、多媒體化、雙向互動等優勢，數字媒介在未來將在廣告主的媒體選擇中扮演主要角色。但數字媒介廣告的迅猛發展之勢並代表傳統媒介廣告會終結。以電視廣告為例，經數字技術改造過的傳統廣告將依然存在，並且以插播、貼片、冠名、贊助、角標等形式傳遞廣告信息，而且廣告內容和形式借住現代數字技術能有更完善的發展。[15]

對於企業而言，沒有可以完全倚賴的媒介，也不可能充分利用所有的媒介。尤其是在這個技術一路狂奔、媒介高歌跟進的數字時代，廣告主在選擇媒介時，貪「大」不一定起作用，求「多」也不一定效果最佳。廣告主要思考的不只是選擇哪一家媒介，而是如何選擇適合自身產品與品牌的媒介，讓傳播效果達到最大化、最優化。

6、進行傳播跨媒

不同媒介的激烈競爭和日益融合以及大眾媒介的漸趨分眾和聚眾需求，已經成為數字時代最顯著的廣告環境特徵。在這種形勢下，不少廣告主談到媒介選擇這個話題時，對不斷變化和增多的媒介渠道感到無所適從，缺乏一套切合營銷需要的媒介組合計劃。

對此，筆者提出「傳播跨媒」的媒介選擇策略。所謂傳播跨媒，簡單地說就是跨越不同媒介形態的隔閡和障礙，將之科學巧妙地整合在一起來傳播廣告信息，實現無縫傳播。可以說，成熟的廣告業意味著整合一切可利用的媒介形態，而不僅僅是簡單的媒體組合。傳播跨媒的運用，既可以使媒介投放計劃有廣度，更能對目標人群精確鎖定，真正做到媒介投放的有的放矢。根據國外資料顯示：1000萬元的組合廣告投放，綜合效果要比單獨投放要高30%左右。但如果這1000萬元的廣告費只是單純地組合割裂地使用，就要比整合使用效果低20%。[16] 這就是傳播跨媒的威力。

例如，對於終日繁忙的商務人群，我們可以用公交移動電視、樓宇電視、電梯電視、Office視頻媒體、電影媒體、手機、網路、機場以及途中媒體、銷售終端店內媒體等等形式多樣、分布廣泛而有秩序的數字化媒體，在上班的路上、辦公場所、休閑娛樂場所、出差旅行、日用品采購的地方、逛街的途中……使廣告信息進入他們的眼球，在不同的生活軌跡、不同的場所里，設置不同類型的媒體形式，實現任何時間、任何地點、無縫化的傳播。

簡單的1+1組合就等於2了，單純的組合可能只是一個覆蓋面的變大，但是如果把兩種媒介進行整合且互相借鑒，通過跨媒介協調運用可以將稀缺資源擴大，廣告效果就大不一樣了。在傳播跨媒介的情境中，不同媒介工具之間的界線不再涇渭分明，而是彼此可以選擇、組合或重組再創新的機緣，達到了用最少的成本最優的方式就名聲大噪的效果，將很多人的注意力吸引過來。

數字化時代，廣告的傳播環境在變化，廣告的信息傳播方式在發展。可以毫不誇張地說，數字技術決定了廣告傳播中「什麼是可能的」。廣告傳播要制勝，就不能只是簡單地將一些數字技術的要素加進傳統的廣告傳播活動中。相反的，廣告傳播必須圍繞著數字媒介及數字時代的特質，從根本上重新進行廣告決策。對於廣告主而已，目前需要做的就是認真審視數字化變革中存在的空間、機遇和挑戰，才能正確判斷廣告未來的走勢，從而更好地藉助數字化力量進行革新以提升自身的競爭力。（文章來自互聯網）