⑴ 給我一句話的廣告詞，要有創新的（不要人人都知道的，要快）
屈臣氏 更加關心您！
吉之島 繽紛生活常伴您
三商百貨 樣樣驚喜 再三為你！
康泰旅遊社 為您做得到！
港龍航空 美 ，好，旅途！
亞洲萬里通 生活之旅 盡是獎勵
機場快線 愉快 就在這旅！
白蘭氏雞精 活力 魄力 生命力
護舒寶 女人更新 保護更新！
bossini 有自己的一套！
lawman猛龍 從不與人相比 只求突破自己！
恆生卡 人生更美 只因有你！
台商銀行： 智慧好夥伴
萬事達卡： 萬事皆可達 唯有情無價！
惠而普家電 為你做得更加好！
潤訊通信 一呼天下應！
長頸fov 高人一等！
路易十三： 品嘗醉人尊貴 鑒賞目眩氣勢
嘉綠仙 口氣清新 充滿信心
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！
美心快餐 多一點點新煮意！
toyota 豐田貢獻 跨越明天
saab紳寶 新意驅動 屢創高峰
美聯物業 你所委託 我必承諾！
數碼通 讓你更貼近！
八達通 令生活更輕松！
明基benq 享受快樂科技
飛利浦電器 精 簡
三星電視 靈感始於內在！
理光相機 拉闊空間 創新無限
香港電訊 只要有夢想 凡事可成真
友聯電訊 突破界限 資訊無間
盈科電話 不作他選！
just gold首飾 真女人 真首飾！
情牽今生 今天 明天 永遠
ctf.2 新時代 新女性
點晴品 一點生活感！
channel香水 分享這份夢幻！
adidas運動 沒有不可能
playboy手錶 簡單就是最好的！
迪生 給你帶來世界一流名牌！
詩瑪表： 未曾經歷 如何懂得？ 表面越是簡單 裡面越有學問！
萬寶龍 非君莫屬！
柯達 分享此刻 分享生活！
福特汽車： 活得精彩！
標志607 ： 百年沉澱 一朝迸發
中國家喻戶曉的廣告語
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）
容事達，時代潮（容事達電器）
永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）
我們一直在努力（愛多電器）
中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰櫃)
好空調，格力造（格力空調）
輕松爽潔，不緊綳（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
我的眼裡只有你（娃哈哈純凈水）
遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）
當別人仍然以「大」事為重，NEC卻專注於「小」事（NEC傳呼）
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便麵)
清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）
男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）
從更大到更好（長虹電器）
清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）
27層凈化（樂百氏純凈水）
足及生活每一天（搜狐）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務通）
世界知名品牌廣告語（英文版）
1． Good to the last drop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst．
服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era．
數碼新時代。（索尼影碟機）
4． We lead．Others ．
我們領先，他人仿效。（理光復印機）
5． Impossible made possible．
使不可能變為可能。（佳能列印機）
6． Take time to inlge．
盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．
不懈追求完美。 （凌志轎車）
8． Poetry in motion，dancing close to me．
動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．To me，the past is black and white，but the future is always color．
對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11. Just do it.
只管去做。（耐克運動鞋）
12. Ask for more.
渴望無限。（百事流行鞋）
13. The taste is great.
味道好極了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space.
感受新境界。（三星電子）
15. Intelligence everywhere.
智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
16. The choice of a new generation.
新一代的選擇。（百事可樂）
17. We integrate, you communicate.
我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18. Take TOSHIBA, take the world.
擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19. Let's make things better.
讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20. No business too small, no problem too big.
沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 （IBM公司）
Kisses巧克力：小身材，大味道。
潘婷洗發水：三千煩惱絲，健康新開始。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
理光復印機：我們領先，他人仿效。
英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
飄柔：成功之路，從頭開始。
沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采
金利來：男人的世界
小酒神：「善飲者為仙，善釀者為神」
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
三菱電梯：上上下下的享受！
遠東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？
肌膚好像剝了殼的雞蛋－玉蘭油美容面膜
美睫飛翹八雲霄－美寶蓮摩天翹睫毛膏
⑵ 我自己寫了一篇創意廣告詞，該怎麼投稿
網路知道：戶外寫真與傳統/室內寫真/戶外噴繪/有所不同，戶外寫真使用的是弱溶劑墨水，化學性質是油性的，通過對材料的腐蝕使顏料滲透到材料表層，與戶外噴繪的噴印方式一樣，但戶外寫真的列印顆粒感/對比度/色牢度/都比戶外噴繪更具市場優勢，更重要的是戶外寫真使用的墨水是弱溶劑ECO的環保溶劑成分低不含VOC等對人體有害的化學成份，深受廣告行業所熱衷。
但由於墨水成本高和機器不易維護，戶外寫真市場價格一直居高不下，這是噴繪行業的一大瓶頸，市場上做戶外寫真加工的也不是很多，有家做的還不錯叫【祥獅噴繪】你到網路上搜一下。希望能給大家帶來幫助。
⑶ 最有創意的廣告詞
一人爬牆出校，被校長抓到了，
校長問：為什麼不從校門走？
答曰：美特斯邦威，不走尋常路內。
校長又問：這容么高的牆怎麼翻過去的啊？
他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。
校長再問：翻牆是什麼感覺？
他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。
第2天他從正門進學校，
校長問：怎麼不翻牆了？
他說：安踏，我選擇，我喜歡。
第3天他穿混混裝，
校長說：不能穿混混裝！
他說：穿什麼就是什麼，森瑪服飾。
第4天他穿背心上學，
校長說，不能穿背心上學。
他說，男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。
校長說我要記你大過。
他說：為什麼？
校長說，動感地帶，我的地盤我做主!
⑷ 請幫我創作一句過眼難忘的廣告語難忘的廣告語
廣告語、軟文
專業的服務，需要選擇專業的平台(價格你定、一般為市場價的一半以下)
幾百上千個好方案等你選擇，完全按你的要求寫作，等於你瞬間僱傭幾百高級人才一樣
另外logo設計、公司及產品推廣、產品設計、營銷推廣等也都可以在平台上完成
⑸ 經典的廣告語
1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服
——直擊現代都市人的核心慾望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪裡都是運動場；有李寧，怎麼運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的慾望。
2、人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想集團
——借聯想對人類的積極作用，表達企業的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發聯想，短句鏗鏘有力，容易記憶。
3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞
——富有個性挑逗力的廣告語,體現當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。
4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。——CCTV公益
——充滿豪邁之情，體現不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很強的激勵作用。
5、美的不只是商品，廉的絕對是價格。——美廉美連鎖超市
——用「不只……絕對」突出表現了美廉美的從業信念：商品最美、服務最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。
6、《家庭中醫葯》：健康在這里等候，生命在這里延伸!
——「等候」運用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫葯》對人們健康的貼心關懷，「延伸」又化抽象的「生命」為形象，寫出了《家庭中醫葯》對人們延年益壽的功效。
7、《法制文萃報》：好人得好報!
——一語雙關，既緊緊扣住了法制類報刊的內容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質量，勸人訂「好」報。
8、《現代家庭》：一冊在手，一生牽手。
——「一冊」和「一生」構成鮮明的對比，突出了《現代家庭》的質量之高；同時，又強調了《現代家庭》與讀者之間的緊密聯系。
9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。
——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內容，又琅琅上口，易於宣傳。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可樂：新一代的選擇
——在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
13、耐克：just do it
——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」，耐克的影響力逐漸勢微。
14、諾基亞：科技以人為本
——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
15、戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
——證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。
16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
17、山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
——這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。
18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
——這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢占據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
19、人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
——之所以夠的上經典，在於那個「絲般感覺」的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。
21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，並沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586後，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼「intelinside」的字樣，而「給電腦一顆奔騰的芯」則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。
22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
——80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且琅琅上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
23、金利來：男人的世界
——金利來的成功除了利益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般准確體現了金利來的定位和核心價值。
24、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采
——沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。
25、飛力浦：讓我們做得更好
——飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做得更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的「我們一直在努力。」
26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲
——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。
27、義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！
——每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。
28、日產汽車：古有千里馬，今有日產車
——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落後的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。
29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限
——寶馬和賓士都是汽車中的精品，所不同的是賓士體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬於更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。
30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗
31、七喜飲料：非可樂
——面對可口可樂和百事在可樂市場上的「壟斷」，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜採用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。
32、天梭手錶：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典範。
33、柯達：就是這一刻
——膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恆記憶是柯達膠卷永恆的主題，無論是「患起生活每一刻」和「就是這一刻」都是主題的集中反映。
34、摩托羅拉：飛越無限
——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。給中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。
35、海爾：海爾，中國造
——國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國製造的牌子。
海爾，中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出「中國造」的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個「造」上，簡潔有力，底氣十足。
36、中國聯通：情系中國結，聯通四海心
——聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。
37、商務通：科技讓你更輕松
——商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什麼叫「科技讓你更輕松」，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。
38、飛亞達：一旦擁有，別無選擇
——當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手錶，更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手錶嗎？
39、李寧：把精彩留給自己
——國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路並不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢。
40、張裕：傳奇品質，百年張裕
——當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。
41、新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
——這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以後新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用。
42、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。贊同0|
⑹ 如何做出好的廣告語
如何創作優秀的廣告語( 一）
好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自會招人喜歡；優秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字/畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時，我們的廣告創作便能將產品的魅力宣洩出，產生驚人的銷售力。 那麼，許多老生常談的問題，依然可以常談常新。這些問題諸如：何為好的文案呢？好的文案有何標准？怎樣寫出好的文案呢？等等。 讓我們站在新世紀的門檻上老歌新唱吧。 不過是一罐陳年老酒提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流。 很多人會認為廣告和廣告文案是新生事物，而在我們眼中卻不過是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產生時就出現了，只是由於受到經濟發展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡單而已。 早在19世紀初，西方的英、法、美等國家，就出現了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽，人們逐步將古老的廣告術和大眾傳播媒介結合，廣泛用於商業活動，逐漸地拓展廣告的功能與價值。在中國廣告的出現也有很長的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中「三碗不過崗」，作為一則很有水準的酒肆招牌廣告文案，出現在北宋末年。但我國真正的廣告學研究卻始於20世紀20年代。這一時期，廣告得到相當的發展，國外主流廣告術紛紛流入中國，而國人也開始著力研究廣告學，主要的著作有徐寶璜的《新聞學》（1919年出版）、蘇上達的《廣告學綱要》（1930年出版）、丁馨伯的《廣告學》（1933年出版）。解放後曾有一段時間，廣告被認為是資本主義尾巴，遭到排斥。今天，隨著市場經濟的飛速發展，廣告在現代社會生活中無處不在。 國際上最早的專業文案撰稿人則應是美國人約翰·鮑爾斯，他從事撰寫廣告文案工作三十幾年，留下許多膾炙人口的文案案例。而中國第一批專業廣告撰稿人何時出現，有賴於廣告史家考證，但到20世紀30年代初，中國已有成熟的廣告公司，《申報》經理中國近代廣告的先驅張竹平辦的「聯合廣告顧問社」（後改名聯合廣告公司）就是其一。大約其時就有專業的廣告撰稿人。
文案及其背後的「兇手」。廣告文案伴隨著廣告的出現而出現，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案並不是僅僅局限於語言文字，而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。
「廣告文案」一詞來自於英文advertising ，而文案背後的「兇手」——「文案撰稿人」來源於 writer。中文「文案」在《辭海》中有兩種解釋，其一是「公文案卷」，另一解釋是「舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚」。這與現今同時以「文案」指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。
文案的使命是去形成動機與慾望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應該像一柄「凶器」，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案後面的「兇手」。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個「兇手」不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創造力和創造精神。
可以這樣說，廣告文案的優劣完全取決於文案撰稿人的專業素質的好壞。一個文案「兇手」應該具備以下條件：
其一、要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源於仔細地觀察和對營銷獨特的理解。
其二、他對產品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業了解產品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產品的最優面展現給受眾，滿足訴求對象的消費心理。
第三、廣告文案手還必須熟悉廣告表現手段、善於駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產品不同消費者而使用不同風格的文案人員，是很難創作出富有表現力的文案的，那麼廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。
最重要的是，這個文案「兇手」必須具備廣告人的創造力與創造精神，因為這決定著廣告文案的原創性和顛覆力。 我們所說的創造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當他的廣告文案敢於突破，敢於做新的嘗試，他才創作出有一定原創性、與所要表現的主題能緊密聯系並達其核心、能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創造力。 很多時候，人們把創造力和創造精神表述為創意人隨時隨地都處於一種創意思考的精神狀態。比如靈光靈光乍現。任何一個人都有可能有靈光乍現的經歷，但是絕大多數人靈感中的多數從未達成任何成就。因為在靈感與優秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經過艱苦的訓練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創作慾望、創作經驗、創作技巧、思維准備和情景誘惑的綜合產物。只有具有很強的創作精神的創意人才有可能把握住靈感，創作出富有魅力的作品。 所以說，優秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數了。
「凶器」的精製流程
文案寫作過程是進行創造性思考的過程。優秀的廣告文案作為市場競爭的一種主要「凶器」，是艱辛嚴密思考後的超越性的產物。但這種思考過程並非沒有規律可循。 關於創造性思考如何進行有很多說法，得到最普遍認可的首推沃勒斯在《思考的藝術》中提到的「四階段說」。結合著名的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的「五階段論」《產生創意的方法》一書中對廣告文案創作思考過程的表述，我們確定如下打造廣告文案「凶器」的精製流程。
第一步：為大腦工廠備料。世界上任何一家工廠要製造任何一種物品，都必須事先提供相應的原材料。廣告創作和文案思考也不例外。一個好的文案手都是最善於收集創作資料的高人。收集的資料有兩種：特定的資料與一般的資料。特定的資料是指那些與產品有關的資料，以及那些訴求對象的資料。與收集特定資料同等重要的是，不斷收集一般資料。每一位真正具有創造力的廣告人，都具有兩個重要的性格特徵：普天之下，沒有什麼是他不感興趣的；他廣泛地瀏覽各個學科的所有資料。在進行廣告創意前進行特定資料的收集是暫時性的工作，而一般性的資料的收集卻是終生的工作。 很顯然，收集產品資料、市場信息並濃縮成單一的主題，是一個繁瑣而讓人生畏的過程，但我們沒有辦法可以投機取巧。不做好它，你就有可能一無所獲。 第二步：以發散性思維和寬容心去審查原料，這是優秀創意萌發的肥沃的土壤。去看看我們收集到的所有原材料，用心去檢查這些資料，處理信息，專注地思考問題，尋求突破點。在大量的思考過程中，應自覺或下意識的將產品信息與市場狀況相關聯，尋找那些原材料之間的關系，將每一份資料相互組合，也許會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創意，這些就成為好創意誕生的土壤。不過，這個過程會產生最終註定會被我們拋棄的思維垃圾，意志軟弱者也許會感到厭倦，有一種絕望的感覺，但這正是一種難得的臨界狀態。
第三步：甄別、發現和簽定富礦石。隨著對原料審查的積累，我們會感悟到某些有價值的東西和構想。我們稱之為「富礦石」；或許有些經驗豐富的傢伙還可能看到某種像金子一樣閃光的東西。這是一種長時間思考的必然結果。但這只是經驗、直覺或靈感產生出對問題的可能性解決方案。這樣的方案可以產生許多，但往往並不都是可行的。我們必須最後確定它們是否真的就是可用的「富礦石」或「金子」——創意人員和文案手必須用邏輯檢驗方案的正確性、可行性，進行精確的分析，考量其是否符合廣告創意的需要。
第四步：粗加工。一件「凶器」和利器，必定以其特殊的形狀和構造，構成威力。對於創意而已，這一階段必須能夠建創意的基本思路，確定創意威力的基本形態。廣告創意人員和文案手必須深思熟慮，大量地消化和進行潛意識的創作。必要時，可以先放棄對問題的針對性的思考，專注地做一些能刺激想像力的活動，比如聽音樂、看電影或者讀偵探小說之類。久而久之，創意可能會在你最意想不到的時候出現。這個時候的思維光芒就不僅僅只是靈感的閃現了，而是創意思維活動充分醞釀積累的結果。
第五步：打磨，開刃。到達第四步結束，沒有人可以以為萬事大吉了。這正如一把劍鍛造成形後還有許多更重要的事要做一樣：鑄劍師還必須給它的劍打磨劍刃和開人。同樣的道理，大腦中找到了好的創意，還必須使它能夠成為最終作品。通常來說，好的創意並不意味著好的作品，因為它走入現實作品中後並不美妙，它必須以恰當的形式呈現出來。必須字斟句酌，形色兼備，才能鋒芒畢露，吹刀斷發。所以，我們不要將好的作品秘而不宣，要把它交給深思熟慮的批評者審閱，可以得到有益的增補。
在思考文案的過程中還要幾個非常值得注意的問題。
A、收集資料要全面、准確，無論是原始資料還是一般資料。客戶提供的資料往往不是很全面，尤其是市場資料，需要創意人員主動收集。另外，創意人員日常積累也很重要，因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。 B、創意人員應准確把握自己所要解決的問題，也就是到底要寫什麼樣的文案，達成什麼樣的目標，幫助塑造什麼樣的品牌形象，採用什麼樣的訴求策略，以什麼樣的風格傳達哪些信息等等。 C、文案的寫作過程必然經過「山重水復疑無路」的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進入一個「停滯」階段，此時有必要放鬆自己，尋求新鮮事物刺激一下想像力。不要以為靈感是突然迸發，其實是層層積累的過程。 D、 靈感不必然帶來好的作品，需要經過檢驗才能落實於文字。
兵器不分高下，威力全在心法
文案的威力當然要借重訴求方法才能得以實現。訴求方法和訴求技巧可以有很多種，但是並無好壞之分，全在於廣告創意者和文案手如何去運用，運用的是否得當。正所謂「兵器不分高下，威力全在心法」。 在文案的寫作過程中，需要針對不同的產品不同的訴求對象運用不同的廣告訴求手法。在不斷尋找有效的說服途徑的過程中，針對消費者認知和情感的投入的差異，廣告發展出理性、感性和情理結合三種最主要的訴求手法。廣告使用的手法應該視消費者在消費購買不同的產品時理性和情感投入程度而定。理性訴求可以以多種方式傳達具體信息、進行觀念說服；感性訴求則可以充分挖掘與消費行為相關的多種情感與情緒。
（一）理性訴求
理性訴求定位於訴求對象的認知，真實、准確地傳達企業、產品、服務的功能性利益，為訴求對象提供分析判斷的信息，或明確提出觀點並進行論證，促使消費者經過思考，理智地做出判斷。理性訴求可以做正面說服，傳達產品、服務的優勢和購買產品、接受服務的利益，也可以做負面表現，說明或者展現不購買的影響或危險。 理性訴求的基本思路是：明確傳遞信息，以信息本身和具有邏輯性的說服加強訴求對象的認知，引導訴求對象進行分析判斷。理性訴求的具體內容多種多樣，但手法主要有以下幾種： 闡述重要的事實：直陳、數據、圖表、類比
當廣告集中傳達產品特性、性能、購買利益時，闡述是最重要的事實並做利益承諾是最常用的手法。闡述的語言要求精煉、准確。經常採用直接陳述、提供數據佐證、列圖表、與同類產品類比等方法，提供給訴求對象以信息。 解釋說明：提供成因、示範效果、提出和解答疑問 在傳達產品特性時，廣告還可以做一系列的特性演示並示範功能和效果，從而加深訴求對象的理解。提供成因或示範均可以以圖文結合的方式展現，增加可信度。而提出疑問並解答的方式可以有效地將訴求對象的關心點引向廣告的訴求重點。 理性比較：比較、防禦和駁斥 比較主要採用理性訴求的方式進行，和競爭對手做比較，以凸顯自身優勢。既可以含蓄的比較，不指明品牌，也可以針鋒相對的比較。優勢品牌通過比較可以展示自身的優勢；弱勢品牌通過比較可以提升品位，展示獨特處。 觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念
理性手法還可以就本產品或服務給訴求對象帶來一種新的消費觀念、產品選擇觀念、企業的理念或者觀點時進行深入說服。可以從正面來闡述自己的新觀念或理念，也可以反駁舊有的錯誤觀點 不購買的危害：恐懼訴求 恐懼訴求也是理性訴求的常用方法，展現購買的利益和不購買的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發生這些事件的可能性。但要注意廣告展現的恐懼程度要適當，恐懼訴求必須與定位對象有適當的距離。
（二）感性訴求
感性訴求的基本思路是：以人性化的內涵接近消費者的內心，讓他們參與或者分享產品或服務所帶來的某種愉悅的精神享受，使之與品牌之間建立情感聯系，對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。 如果找到產品或產品的使用情景與某些情感有直接的關聯，我們就可以利用這種情感，使之成為有效的情感訴求工具。 愛與關懷：愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流 愛與關懷是人類的感情的基礎，最能引起人們的共鳴。廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍，主要依靠愛與關懷的主要情感因素愛情、親情、鄉情與懷舊、友情來營造。 如：雕牌洗衣粉廣告《下崗篇》中就以下崗女工和懂事、體貼的女兒為主人公，真實地再現母女親情。一句稚嫩的語言：「媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多的衣服」和讓人心頭一熱的留言：「媽媽，我能幫你幹活了」以及母親對可愛的女兒所留下的疼愛、欣慰的淚水，再配上先哀婉後奔放的音樂，合情合理地濃縮了母女親情的全部內涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣傳其功效的常規，用親情將品牌形象植入眾多消費者的心中。另外雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》中也有很好的親情訴說，取得很強的功效。 生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他 生活中蘊涵著豐富的情趣，如享受悠閑、品味幽默、滿足好奇心等等，它們雖然不是情感，但是可以喚起積極的心理感受，如輕松、自得、愜意等，很容易感染訴求對象，因此也是感性訴求的常用手段。最經典的莫過於《探索》節目的影視廣告文案。 自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現感 以個性化內容和個性化風格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的嚮往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現的感覺，是感性訴求的另一重要方式。李寧品牌廣告語「一切皆有可能」，健力寶的「現在流行第五季」均是利用此種訴求手段。
（三）情理結合
情理結合訴求手法的基本思路是：採用理性訴求傳達客觀信息，又用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內容。 情理結合手法在廣告文案的寫作以及廣告運作中更為常用，但前提是產品或服務的特性、功能、實際利益與情感內容有合理的關聯。 高露潔牙膏的系列廣告文案既有理性訴求，示範堅固牙齒的同時提出「讓你的牙齒更堅固」的感性訴求。 「溺水三千，只取瓢飲」，在選擇廣告訴求手法時，不必追求當前流行的某種訴求方法，選擇適合產品自身特點的最重要。堅持原則在廣告訴求時也是一種原則
廣告語能否廣為傳播，關鍵在於廣告語能否為人們所記住，所以許多廣告學者都強調廣告語應該易於記憶。而哪些因素會影響到廣告語的記憶呢？我們的一項研究發現：
1、熟悉性是影響廣告語回憶(不管是即時回憶、一周後回憶，還是兩周後回憶)的因素，說明受試者對廣告語越熟悉，記憶效果越好。
心理學家沃夫和諾曼(Waugh 7 Norman1965)指出「經過復述，項目也可能進入次級記憶，成為被永久記憶的一部分」。也就是說，復述是信息被牢固記憶的一個決定因素。在研究中，受試者對廣告語的熟悉性實際上是對受試者接觸該廣告語次數的測量。廣告語在媒體上重復呈現的次數越多，受試者被迫接觸(復述)的機會越多，對廣告語也越熟悉，所以對廣告語的記憶越牢固。可見一句廣告語能否給人留下深刻的印象，其中最為關鍵的就是廣告語重復呈現的次數。此一結果也從反面說明即使是優秀的廣告語，沒有在媒體上的適當重復暴露，也不會深入人心。
2、除了熟悉性因素之外，影響廣告語即時回憶成績和一周後回憶的另一個共同因素是廣告語的字數，但字數的多少與廣告語的即時回憶和一周後回憶成績成反比。字數越多回憶效果越差。而影響廣告語兩周後回憶的另一個因素是廣告語的獨特性，即越是獨特的廣告語，受試者的記憶越牢固。
在關於記憶的研究中，人們早已發現：「記憶材料越多，越容易遺忘。」所以在廣告實踐中，人們普遍強調廣告語不能太長、字數不能太多，這是合理的。
廣告語長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語長久地為人們所記住，我們的研究發現，廣告語的獨特性相當重要。在現實生活中，人們不難體會到，獨特、新異、與眾不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新，終生難忘。
3、廣告語的結構對稱、押韻等特徵沒有顯示出與廣告語回憶的相關。
受古代讀詞的影響，人們長期認為語言對仗押韻才易於記憶。所以廣告界歷來非常重視廣告語的對仗押韻。但是，此項研究並沒有發現廣告語這一特徵對廣告語記憶的重要性。出現這一與傳統觀念相互矛盾的結果，可能是當今多數廣告語都講究對仗押韻，因而不具有獨特性、創新性所致。由此可見，過於強調廣告語的對仗押韻也許是廣告語創作的一個誤區。
4、廣告語的三種回憶效果，分別可以用字數和熟悉性兩個特徵來適當的預測。影響廣告語記憶還有其他因素，這有待於進一步的研究去加以發現。
總之，根據本次研究結果，可以認為廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在於受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復程度。此外，廣告語本身方面的因素——字數和獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告語如中美史克腸蟲清的「兩片」，恆源祥的「羊羊羊」、娃哈哈的「甜甜的、酸酸的」以及本文開頭提及的廣告語，都是在媒體上暴露頻度較高，而且字數較少或比較獨特(較少雷同)的。廣告語重復暴露的頻度(熟悉性)取決於廣告主，而字數和獨特性則是廣告創作者可以控制的。因此希望廣告創作者在廣告創作時對字數和獨特性這兩個因素特別加以注意。
⑺ 請你自己創編十條公益廣告語，要自己寫的
1.鑽石恆久遠,一顆永流傳---迪比爾斯廣告，讓我覺得愛情很溫馨,兩個人對彼此的愛很珍惜,很忠誠 2.科技以人為本----「科技」這個詞本來給我的感覺比較冰冷,諾基亞這個廣告讓我覺得現代社會應有的科技理念 3.成功之路，從頭開始----飄柔的廣告一語雙關，即說明了頭發的重要，更鞭策了年輕人從基層腳踏實地，努力向上，這正是現在中國青年缺少的精神層面的東西 4.不走尋常路-----美特斯邦威的廣告很適合現在賦有創新精神的青年人，開拓進取 5.只溶在口，不溶在手---M＆M巧克力廣告語，感覺一聽就想吃，呵呵，可能女孩子比較喜歡吃零食吧 6.平穩征服人生曲折---後輪驅動歐美佳，既突出了車平穩的特點，又很有人生哲理 7.adidas：impossible is nothing! 第一，它顯示了一個人戰勝一切的信心！ 第二，它表達了一個人不達目的決不罷休的決心！ 還有它比較的簡短，再加上阿迪的創意的畫面廣告，給人留下深刻的印象！！ 8.豐田汽車廣告語:車到山前必有路，有路必有豐田車 更遠更自由 有氣勢。 9.每個人都是一座山，世上最難攀越的山，其實是自己往上走，即便一小步，也有新高度，做最好的自己---我能！ 生就象登山，很多時候，遙看目標， 似乎高不可攀，其實每向前一步， 我們也就距離目標更近一步。 每個人不管多麼平凡，只要真誠付出努力， 都能夠到達比想像更高的高度。 生沒有爬不過的山，重要的是行動， 認准目標之後， 便腳踏實地向前，每一步， 都是人生的新高度。 我最裡面這種超越自我的精神，很多時候會發覺在現實迷失了自己,更不用說目標了。我始終堅持著我的目標，不讓時間磨蝕它該有的青春的光芒，其實每件事情的選擇只是自己的個人想法與主見，別人是無法幫你做出決定。。。。。。 活確實很累，向上走一步都是很困難的超越，但是過來了就會發現當時的艱難是那麼的渺小。堅持自己的目標，超越自己，迎接更美的風景。 10.「你能比你快。」這是耐克的廣告語。開始，我自以為是他們廣告商思想邏輯混亂，嘲笑這一句話的可笑，並毅然地改成：「我能比你快。」但在反復的思考中，我把此前對他們的譏諷毫無保留地送給了自己。突然感到自己原來是那麼的不堪一擊和渺小。總認為一個人只能不斷地超越別人，才能達到自己的理想或是顯示自己的偉大，殊不知自我的超越比這更為重要。「你能比你快」就向我暗示了我們面臨的最大障礙是自身，若沒有超越自我的精神，也是很難超越他人的。 我們不願嘗試失敗，更不願一直生活在失敗中，這就迫使我們去爭取成功。這個世界的發展是不等人的，它殘酷得甚至不能給予失敗者一點同情心。人類的進化不就是在一點點地超越自我的束縛嗎？ 如果由於你在課堂上據理力爭而依然敗下陣來，我仍然要為你豎起大拇指！因為你爭的是理，顯示的是勇氣，而不是去毀損對方的人格。我們談論人的超越，往往把它看成是一種磨難，其實不然，只要你細心觀察，就會發現我們在不知不覺中都在超越。我們在考試失利後，努力得到高分這是一種超越；我們不願承認自己的渺小而力求表現自己，這是種超越。其實，超越自我的形式是多樣的，我們在生活中不斷完善自我的修煉是永久的。 呵呵~希望對你有所幫助 以下可做參考： 1.長相不濟，就讓自己有才氣；如果才氣亦不濟，那就微笑吧；（今年20，明年18!） 2.與人握手時，可用心一些；（誰用誰知道!） 3.不必什麼都用「我」做主語；（同一個世界，同一個夢想！） 4.可以向朋友借勢，但不要向朋友借錢；（自在，則無所不在！） 5.不要「逼」客人看你的家庭相冊；（就是這個味！） 6.與人打「的」時，請搶先坐在司機旁邊；（非一般的感覺！） 7.堅持在背後說別人好話，別擔心這好話傳不到當事人耳朵里；（溝通，從心開始！） 8.有人在你面前說某人壞話時，你只微笑；（四海一家的解決之道 ！） 9.自己開小車，不要特地特地停下來和一個騎自行車的同事打招呼，別人會以為你在炫耀；（簡約不簡單！） 10.同事生病時，去探望他。很自然的坐在他病床上，回家再認真洗手；（愛你等於愛自己！） 11.尊敬不喜歡你的人；（心有多大，舞台才有多大！） 12.對事不對人，對事無情，對人要有情；做人第一，做事其次；（永不止步！） 13.自我批評總能讓人相信，自我表揚則不然；（新手上路，請多關照！） 14.不要吝嗇你的喝彩聲；（神州行，我看行！） 15.不要把別人的好，視為理所當然。要知道感恩；（我就喜歡！） 16.學會聆聽，學會注視；（滴滴香濃，意猶未盡！ ） 17.尊重協警，保安及搞衛生的阿姨；（大家好才是真的好！） 18.有時要明知故問：你的鑽戒很貴吧！有時，即使想問也不能問：你多大了？（原來生活可以更美的！） 19.話多必失，人多的場合少說話；（我選擇，我喜歡！） 20.把未出口的「不」改成：「這需要時間」、「我盡力」、「當我決定後，我會給你打電話」……（ 地球人都知道！） 21.不要期望所有人都喜歡你，那是不可能的，讓大多數人喜歡就是成功的表現。當然自己要喜歡自己；（思想有多遠，你就能走多遠！） 22.你在表演或者演講時，即使只有一個人在聽也要用心接續下去，即使沒有喝彩也要演，這是你成功的道路；（好東西要與好朋友分享！） 23.說話言簡意賅，適可而止；（出門看天氣，進門看臉色！） 24.說出自己的缺點，大膽地自嘲；（非常可樂，非常選擇！）
⑻ 十大個性廣告語
廣告語(也稱廣告詞、廣告口號)，我們都非常熟悉。它就在我們生活中，毫不誇張地說，它已經變成我們生活的一部分了。不是嗎？
喝了娃哈哈，吃飯就是香！
早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾。
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。
其實，不光商品有廣告語，我們生活的方方面面都有廣告語的身影。香港回歸，有廣告語：「香港的明天更美好！」北京舉辦奧運會，我們到處可以看到：「北京——2008」。學校教室里有「好好學習，天天向上」。就連上廁所，廁所里也有廣告語，「來也匆匆，去也沖沖！」
這里我們主要談商業廣告語。廣告語是什麼？它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點睛或是錦上添花。
許多優秀產品和著名品牌，就是在擁有一句優秀廣告語的廣告的伴隨下走進人們生活的。人們在得到物質享受的同時，還品位著這個產品的優秀廣告和廣告語給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說，優秀的廣告語已經形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結晶。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經久流傳，回味悠長，令人難忘。
鑽石恆久遠，一顆永流傳。
一位新娘在她的婚禮上，在交換新婚戒指時用這句廣告語滿懷深情地表達自己對愛情的忠貞。你看，廣告語的力量有多大！
味道好極了。
這是咖啡廣告語，但我們說好吃的東西不是也經常這樣說嗎？
怎樣創作優秀的廣告語呢？
首先要強調的是，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮是文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同創意產生。那些優秀的廣告語在現在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優秀的廣告經過大規模的廣告傳播運動以及和它優質的產品一同被消費者接受並喜愛的。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以後毫無感覺。比如說：「牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。」這句話當初如果不是和電視廣告連接在一起看，我們現在肯定不會覺得它好到哪裡去，簡直就是一句練貧嘴的話。「讓我們做得更好！」（飛利浦廣告語），這句話很平實，不華麗，沒有我國企業常常想要的大氣魄、沖擊力，但一經飛利浦嘴裡說出來顯得那麼真實而謙遜，自然又可信，這是因為飛利浦產品始終如一的優良品質在消費者心中所形成了高度可信的聯想，廣告語才能令人信服。如果一個不知名的企業說：「讓我們做得更好！」，味道就變了。「你本來就不好，你當然要做得更好啦，廢話！裝什麼大尾巴狼！」總之，好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導下，與產品發展階段，與企業身份相符。
我們在進行廣告語的創意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。
有一種很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃過。在二十世紀40年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產品後，馬上發現這是在當時第一種用糖衣裹著的巧克力，於是「只溶在口，不溶在手」的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只用了10分鍾就創意出的廣告語就是從產品中提煉出的，這八個字使產品特點一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產品產生了差異，又事關消費者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手裡是粘糊糊的。這個廣告人R?雷斯就是「獨特的銷售主張」學派的首創者。
「獨特的銷售主張」（USP）是廣告發展歷史上最早提出的一個具有廣泛深遠影響的廣告創意理論，它的意思是說：一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，這個主張要具備三個要點：一是利益，強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；三是強而有力，要做到集中，是消費者很關注的。請看R?雷斯給我們舉的一個實例：
李德林漱口葯水——「消除口臭！」直接！簡潔！有力！消除口臭就是消費者使用漱口水想得到的利益。這個廣告主張持續使用了32年，為廠家電來了巨大的利潤。
現在各類產品同質化現象非常嚴重，產品的優點特點已經被廣告人挖掘一空，怎麼辦？有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。廣告上的「科學派」鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是「喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的！」看過啤酒生產的人都知道，其實所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經過蒸汽消毒的。事實是次要的，重要的是別人沖來沒這樣說過！現在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。
產品高度同質化，該說的人家都說了，表面的能夠檢測能夠比較的優點特點說完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優勢、潛在的標准。這種標准藏在消費者心裡，我們稱它為「黃金標准」。黃金標準是消費者想要的最理想的東西，它是事實上的產品永遠也達不到的，誰占據了它，誰就成為了具有黃金標準的品牌，這對於挑戰者來所是刀槍不入的。
例如：「華倫西那」濃縮橙汁說「要麼喝鮮榨橙汁，要麼喝華倫西那」。什麼果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標准。「華倫西那」和鮮榨果汁平起平坐。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。一年之內，「華倫西那」銷量翻了一翻。同理，沒有有一種嬰兒速溶奶粉傑貝，它說它的奶粉酷似母乳。不多的幾個月，就使銷量增加了50%。
有一種風雨衣品牌格雷斯，廣告語是「就象我們的皮膚一樣，無可比擬。」於是，在短短的三年，銷售量長了三倍。
廣告應該追求實效。我們的有些廣告空泛無力，沒有承諾。有一種產品——新型晾衣架，產品本身很好，但廣告說辭不佳。這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽台上晾衣而設計，用電動或手搖，升降隨人。每件衣服之間疏密可調且能固定，衣多不擠，風刮不掉。可惜廣告沒從產品中深入挖掘、細心篩選出一個UPS送到消費者的心坎上。這則廣告這樣說：「××牌晾衣架，我家晾衣真方便」。
這不是廢話嗎？「晾衣架真方便，吸油煙機一開就沒了油煙，洗衣機洗衣真干凈，電冰箱一凍就保鮮」——這樣的話，一口氣能說出一大堆，有什麼用？既沒有把產品利益點說透，又沒有擊中潛在消費者的購買慾望，空泛無力，說了等於沒說。「方便」太空泛，用在誰身上都行。難道我們開發新產品、消費者花錢購買東西不是為了方便是找麻煩嗎？！「牛師傅方便麵真方便；手機打電話不用線……」我們國內的廣告主和廣告人低幼的程度由此可見一斑。
一般來手，一種全新的產品為我們尋找切實有效的銷售主張提供了許多先天的條件。就是說UPS在新產品中與生俱來，先天就有，就看你的「眼力」如何了。
據我初步觀察，這種晾衣架至少有兩點有時可做UPS備選。
一是「晾衣不用竹挑，只需輕輕搖一搖」。這句關高於強調晾衣架省力的功效。家庭中洗衣的承諾，而且是正對特定消費對象需求的承諾，因而它可以潛入目標消費者的心。「真方便」太空洞無物，是隔靴搔癢。這是許多廣告的通病。
二是「洗衣添幫手，晾衣是游戲。」這個廣告語從產品能給原本乏味的家務勞動帶來樂趣找眼，突出產品「好玩」的特性，這也是很能吸引人的。「幫手」一添就是兩個，一個是晾衣架，再一個就是家中的孩子。「好玩」的晾衣架，一定會吸引孩子來「幫忙」的。在電視廣告上，讓孩子來升起晾衣架，產品使用簡便省力的特點不言自明，很有趣和說服力。
遺憾的是，象晾衣架這樣假、大、空的廣告比比皆是，什麼「俞兆林，真厲害！」，「大紅鷹，新時代的精神！」不一而足。不知廣告主花錢打廣告到底想傳達什麼，想讓受眾從中得到什麼。廣告人要善於站在消費者的立場上，說到消費者的心坎上，而那些防之四海皆準的空話大話假話，消費者聽著煩，廣告主白仍錢，廣告人也實在丟臉。
要洞察消費者的心，要擊中消費者的需求，這個需求決不僅僅是物質的，還包口心理的情感的甚至還包括人生價值的。
頭皮屑在海飛絲出現之前可不是什麼大問題，這時大聲喊產品去除頭皮屑的優點根本沒用。那麼怎樣激起消費者對去除頭皮屑的需求呢？海飛絲的廣告語這樣說：「你不會有第二次機會給人留下第一個印象。」這句話聽起來溫文爾雅，其實是恐嚇訴求，嚇唬你：誰要是不去除他的頭皮屑，將斷送他的事業！電視廣告上，一位酷愛表演的戲劇專業的女生在決定性的入學考試前遭到頭皮屑的侵襲。這回可完了！這是海飛絲從天而降，拯救了她是事業，改變了她的一生。別說海飛絲太貴，就是再貴點也得用，真值呀！
「為顧客創造價值」這是一家軟體企業的廣告語，用在這里做注腳非常合適。當一個產品能讓消費者感到超值的時候，就肯定會受歡迎。試想，如果海飛絲說如何如何洗得干凈會有人理它嗎？不光海飛絲不說，所有的寶潔公司的洗發用品都不說洗得干凈。洗滌用品洗得干凈是自不必說的，你只有說出干凈之外的價值，才有機會讓消費者掏錢包。
德國夾心巧克力糖夢絲麗的銷售一度停滯不前，後來他們把廣告口號改為：「用我們的巧克力招待客人，定會贏得客人的芳心」。於是，它7年中銷售增長了83%。
有人可能手，這叫胡說八道！大家一定要明白一個道理，廣告不是純自然科學，它有許多社會心理的情感的價值在裡面。這種價值絕不是虛的，特別被消費者重視的價值怎麼是虛的呢？尤其在物質需求被大大滿足的今天，那些物質以外的東西已經變得非常重要了。這完全符合馬斯洛的關於人的需求層次的原理。
勤勞節儉是中華民族的傳統美德，其實這也是許多國家包括西方國家的傳統美德。麗諾洗碗機1963年在德國市場面市時，就與傳統美德發生了沖突。洗碗機在當時可是一件奢侈品。家庭主婦們想，我可不能落一個懶婦的名兒把錢花在一件奢侈品上。這是一條不成文的社會規范，它象緊箍咒一樣約束著消費者，不時地提醒著她：「花錢要節約，花錢要節約！」社會規范能改變嗎？能！困難難不倒廣告人，傳奇般的麗諾廣告擬人化地說：「用麗諾洗碗機嬌慣你的家庭，這可是你的義務啊！」一句話把家庭主婦從惴惴不安中解脫出來，新規范代替了舊規范，不僅讓她們感到問心無愧，而且還要當成義不容辭的義務。厲害！一個新市場從此被打開了。
如何推銷高價值的、尤其是價格昂貴的賀卡？荷馬賀卡遇到了問題。荷馬賀卡是一種用紙考究，設計高雅，印刷精美的賀卡，價格也是最昂貴的，不要奢侈的消費規范同樣約束著賀卡的消費者，人們覺得為一張紙片兒不能花那麼多的錢！而荷馬賀卡出奇招一舉瓦解了消費者的心理壁壘。大家想一想，我們寄賀卡寄的是簡單的紙嗎？不是！寄的是情是義，不是隨便什麼人都給的。荷馬賀卡講的就是這樣一個故事：一對恩愛的夫婦，在結婚紀念日面對面坐在一家餐廳里，妻子讀著丈夫送的賀卡，非常感動，她用含情脈脈的目光表達著謝意。這時，丈夫對她說：「你把賀卡翻過來看一看，你平時不是常翻過來看的嗎？」賀卡終於翻過來，鏡頭推上，哇！這不是給人帶來好運的品牌——荷馬（HALLMARK）嗎？廣告語緊跟著推波助瀾：「如果你真正的在乎，就寄最好的賀卡！」這回誰還敢拿廉價的產品糊弄人，小心女朋友飛了。這個廣告的奧妙在於，真正把握住了賀卡這種產品的核心價值，不是是紙，而是情！魔術般地用一個對自己有利的規范代替了一個對自己不利的規范。
對一個產品，消費者真正需要的是什麼我們一定要搞清楚。美容化妝品廠說，我們做的是化妝品，銷售的是希望；麥當勞從來不認為自己是餐飲業，他說自己是娛樂業，「我們出售快樂。」
廣告語的背後是策略，首先要想辦法說得對，接下來才是怎樣說得好。這是創作廣告和廣告語應該注意的。
讓我們把目光放到市場中去，用競爭的觀點看看同類產品在做什麼說什麼。他們的長處短處是什麼，我們有哪些機會。
在這里，「定位」理論要著重介紹一下。20世紀70年代早期，賴茲和屈特提出了另一個重要的營銷理論，這就是定位。這個理論說，在消費者的腦海里，各品牌是分類歸檔的，像一個個的抽屜．消費者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時，就會直接想到位於腦海里某個」位置」的品牌．營銷人員的任務是，在消費者腦海中為品牌建立一個明確的位置，要使消費者認識到，我們的商品與競爭者有所不同。如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了，那麼就是進行了成功的定位，就會有好的收獲。這是競爭導向時代頗具威力的營銷理論。
百事可樂以「新生代飲品」定位與可口可樂競爭，取得了巨大的成功。
香港「維他奶」原來一直以營養有益健康為廣告訴求，廣告語是「飲維他奶，更高、更強、更健美！」其定位是健康飲品。斗轉星移，它的形象日顯陳舊老化，銷量連年下降。「維他奶」必須改變老形象定位，這個難題由香港著名廣告女強人——紀文鳳女士漂亮地完成了。紀文鳳給「維他奶」以新的定位，廣告正面強調「解渴」，而把「健康」從側面帶出。這一轉變看似平凡，其實是對人的欲求的深刻洞察。因為「渴」比「飢」更強烈難忍和急不可耐。電視廣告上，一群活潑的青年男女，一邊喝著「維他奶」一邊踏歌而行。他們唱到：「今天心裡，輕松開朗，點只汽水甘簡單……」最為出色的是它的廣告語——「點只汽水甘簡單」（哪像汽水這么簡單）。把「維他奶」與汽水為伍，這是定位，但比汽水還有營養，這叫超值，你說絕不絕。「點只汽水甘簡單」一時間成為人們流行的「口頭禪」。
有則寓言說：牛拉著犁，默默地耕耘。一隻蒼蠅停在牛角上，向路人嚷嚷：「看啊，我在耕田！」
這叫比附。這一招廣告人學會了。赫茲計程車公司說：「我們是第二，所以更加努力」，它有意和第一造成聯系，並指出比第一更加努力。「塞外茅台，寧城老窖」也是比附。
台灣「味王」公司的「包種」茶的廣告定位策略，是將比附用得巧妙的一例。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對強大的對手，「包種」茶的廣告口號是「被包種，南烏龍」，說「包種」是與「烏龍」平起平坐的另一種好茶。它的高明之處是借力使力，「憑空」使自己處在了與「烏龍」對等的位置上，把「烏龍」好不容易建立起來的地位一下子借走了一半，「烏龍」干著急沒辦法。
產品的創新，如果能被用來作產品的定位和差異化，那麼，這種創新的市場價值就特別大，它不僅為消費者提供了新的利益，同時它還是一件克敵制勝的營銷武器。例如：果凍，大家都知道是放到嘴裡吃的，可是喜之郎最近出了一種可以吸的果凍，廣告語是：「喜之郎，可以吸的果凍。」產品新鮮、好玩，使自己在其同類產品中一下跳了出來。
商品到處充滿著同質化，巧克力糖的廣告非常難做。當顯而易見的、重要的差異點都被說完時，那些次要的特點如果運用好了也同樣能為營銷出力。杜保羅巧克力說自己是「世界上最長的杏仁巧克力。」這也是定位，也很有效果。「最長的」就是記憶點，就是差異化，而「最長的」又與量大、耐吃這些優點能形成正面聯想。
我們在欣賞廣告語和創作廣告語時，往往從一個方面入手，然後在其他兩方面看至少沒有負面作用。有時你會發現，從其他兩方面的創意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。
⑼ 為自己設計一句廣告詞 商品名稱： 廣告創意詞：
獨浮.
讓您感受,為我獨浮.
(我的創意,不得私自引用哈哈.）
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