全域旅遊的ip創造

『壹』 為什麼說2016年是旅遊ip元年

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2016年是「十三五」的開局之年，是「515戰略」的發力年，也是中國旅遊業的變革年。5月，由中國政府和聯合國世界旅遊組織共同主辦、國家旅遊局承辦的首屆世界旅遊發展大會將在北京舉行。這將是一場全球化、大戰略、高規格的歷史性盛會，也將是世界旅遊業重量級的大事件，對旅遊從業者來說，也應該以此次大會為契機，好好總結和回顧，整裝待發，謀求新的發展。
「世界那麼大，我想去看看。」這句話正在成為新時代旅遊人群的宣言，這也預示著旅遊新時代的到來。十多年來，中國旅遊產業發展速度驚人，市場需求日趨龐大，人們的旅遊觀念也隨之升級換代。如今的旅遊早已不僅僅是提升生活品質的附屬品，而成了一種剛需。正因如此，傳統的團隊旅遊方式早已不能滿足遊客日益增長的多樣化、個性化需求，自由行應運而生。當旅遊市場步入散客時代，自助游、甚至自在游才是遊客們最津津樂道的方式和目標。梁朝偉「打個飛的喂鴿子」的小資范兒不再只是調侃，而成為人們嚮往和追求的新旅遊方式；一趟豪華愜意的頭等艙航班、一家別具風情的格調酒店、一次優雅絕倫的英式下午茶、一頓本地味十足的饕餮晚餐，甚至一個有鴿子和許願池的廣場就可以構成一次新的無景點式旅遊。

曾經，旅遊只是遙不可及的奢侈品；而今，旅遊已經成了常態化的生活選項，成了不可或缺的休閑必需品。曾經，旅遊只是跟著團隊走馬觀花，點到即止；而今，單一景點的邊界正通過「全域旅遊」的理念逐步被打破，旅遊正在廣度、深度、自由度、體驗度等多維度發展。

21世紀初起，散客比例迅速增長，自由行、自駕游、親子游、主題游、定製游……個性化旅遊時代已然開啟。吃、住、行、游、娛、購的組合越來越豐富多元，「旅遊+」的多層次體系不斷完善，旅遊要素的內涵外延不斷拓展。旅遊社群經濟已經快速形成，遊客不再滿足於基本需求，旅遊變成了一群人出去「作」；不滿足於導游只是介紹景點，他們需要導游帶領他們拍照擺pose、帶他們瘋；不滿足於住宿只是三四星級，需要特色；不滿足於吃盒飯，需要當地美食；不滿足訂購只是人與機器的對話，需要人與人面對面的溫度。

為什麼會這樣？如果用1個詞來形容未來的旅遊發展趨勢和旅遊最核心追求，那就是IP（Intellectual Property）。什麼是IP呢？所謂IP，直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。

IP與旅遊結合，在國際上已有先行者。比如熊本熊紅遍亞洲，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅遊的結合打造區域知名度，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益。迪士尼也是通過電影、動畫片等超強IP傳播與旅遊樂園、吉祥物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功的。

目前，我國旅遊行業僅僅處在通過IP營銷階段，處於最開始的狀態。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅遊的每一個環節，包括導游、景區、酒店、商店購物、餐飲等等。

首屆世界旅遊發展大會選擇在北京舉辦，本身就是對中國旅遊產業發展的肯定和信任。當前，中國國內旅遊、出境旅遊人次和國內旅遊消費、境外旅遊消費均已成為世界第一，是世界旅遊發展的重要發動機。與此同時，大會在北京的舉辦，必將為中國旅遊業的發展帶來更多的機遇，與世界各國分享交流全球旅遊發展經驗，促進國際旅遊合作，探討未來旅遊的發展模式。

景域集團也將珍惜這一平台，取長補短、尋找機遇。當前，景域已將IP打造納入了發展戰略之中。十幾年來，景域已初步形成了以旅遊規劃、品牌營銷、電子商務、景區運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅遊O2O一站式服務生態圈格局。2016年是景域的IP年，將強化旗下三大類IP品牌：渠道IP品牌，驢媽媽；服務IP品牌，奇創營銷、景域旅發；自創IP品牌，帳篷客等。

2016年將是旅遊IP元年，得IP者得天下。未來，景域集團的視野將進一步延伸到快樂產業和幸福產業當中，全方位對接IP，創造新的IP，喚醒沉睡中的資源，為遊客源源不斷地輸送幸福感。在世界旅遊發展大會的春風之下，景域願與旅遊業界攜手，在中國供給側結構性改革的大浪潮中更好地輸出智慧和能量，共同打造出中國旅遊的強大IP。

『貳』 實現全域旅遊的重要路徑是什麼

推進全域旅遊，需要大力推進「旅遊+」，通過「旅遊+」產生適應全域旅遊特徵的旅遊形態，+出新的全域旅遊生活形態，形成新型的研學、養老、休閑和健身等模式。 全域旅遊不僅要從空間，更需要從產業角度來認識理解。全域旅遊的核心不在於空間上的各種「全」，更重要的意義在於要從封閉的旅遊自循環向開放的「旅遊+」融合發展方式轉變，改變以單一旅遊形態為主導的旅遊產業結構，構建起以旅遊為平台的復合型旅遊產業結構，推動旅遊產業由「小旅遊」向「大旅遊」轉型。各地實踐表明，全域旅遊正在成為各級黨委、政府統籌推進旅遊發展的重要抓手，正在成為企業參與旅遊綜合發展的重要平台，正在成為社會廣泛參與、「大眾創業、萬眾創新」的重要舞台，正在成為居民和遊客提升生活質量的重要載體。
全域旅遊是發展戰略、發展模式，「旅遊+」是實現全域旅遊的重要方法和路徑，跨界融合是這個時代的本質特徵，「旅遊+」是互聯網+思維在一個行業的具體應用和實踐，是時代特徵的具體產業體現，是時代語言的行業表達。經過30多年的快速發展，我國旅遊業已經發生了脫胎換骨的變化，已經具有巨大的能量和越來越綜合的功能。具有「搭建平台、構建渠道、促進共享、提升價值、提升效率」等綜合功能。發展全域旅遊，需要大力推進「旅遊+」，通過「旅遊+」產生適應全域旅遊特徵的旅遊形態，+出新的全域旅遊生活形態，形成新型的研學、養老、休閑和健身等模式。旅遊可以發揮巨大的市場力量，發揮拉動能力、滲透能力、融合能力和整合能力，發揮催化、優化、集成、放大作用。
推進全域旅遊的一個核心就是推進「旅遊+」，加大旅遊與農業、林業、工業、商貿、金融、文化、體育、醫葯等產業的融合力度，形成綜合新產能。通過完善提升旅遊產業要素，增加旅遊綜合消費，擺脫過度依賴門票經濟，實現從門票經濟向產業經濟轉變，實現旅遊從封閉的旅遊自循環向開放的「旅遊+」融合發展轉變，形成旅遊新產能。「旅遊+」是全域旅遊轉型升級的創新空間和主攻方向，是旅遊投資、旅遊消費的新熱點、新亮點，是拓展旅遊發展的新空間，也是產品業態創新的主攻方向，是旅遊轉型升級的新動力，是整合資源的紐帶。
培育旅遊大產業，關鍵是要做好做足「旅遊+」這篇大文章。鄉村旅遊、農牧旅遊、水利旅遊、工業旅遊、林業旅遊、商務旅遊、研學旅遊、醫療旅遊、養老旅遊、健康旅遊、休閑度假、文化旅遊等增長點，是「旅遊+」的重點領域。「旅遊+」是大眾創業、萬眾創新最活躍的領域之一。「旅遊+」催生新的經濟形態，並為「大眾創業、萬眾創新」提供條件。成功的涉旅企業，其創業傳奇大都與「旅遊+」有關。「旅遊+」正在成為不可阻擋的發展趨勢和時代潮流，對經濟社會發展產生日益深遠影響，迎接一個新時代到來。在推進全域旅遊發展中，通過「旅遊+」不斷創造價值、放大價值的「+」，不斷發生化學反應，「+」出新的價值、新的驚喜，產生「1+1>2」的效果。「旅遊+」的核心是促進人的發展，實質是通過人來實現「+」，又通過「+」更好地服務人。
推進全域旅遊，通過「旅遊+」大力發展會獎旅遊、文化旅遊、婚戀旅遊、體育健身旅遊等新業態，培育特色旅遊基地。大力推進旅遊業與第一產業融合發展，注入旅遊休閑功能，形成一批鄉村旅遊度假區、水利風景區、國家農業公園、休閑漁業旅遊區、森林公園、生態旅遊區、鄉村旅遊區、養生養老中心、研學旅遊基地、房車自駕車營地等，實現多業態融合發展，大力發展生態旅遊，將旅遊業發展與生態文明建設相結合。推進旅遊業與第二產業融合，因地制宜發展郵輪、遊艇、大型遊船、房車、小飛機、景區索道、游樂設施、戶外用品、旅遊用品、垂釣釣具、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品等旅遊裝備製造業，建成集研發、生產、展示、銷售、體驗於一體的旅遊休閑裝備產業基地或產業園區。實施全域旅遊戰略，推進「旅遊+」，就是推動旅遊與新型工業化、信息化、新型城鎮化、農業現代化及民航交通、體育等行業的融合發展，創新旅遊發展新領域，拓展旅遊發展新空間。 近年來，隨著旅遊在國民經濟中的作用越來越大、在社會生活諸多領域發揮的效果越來越好、在國家外交戰略層面的地位越來越重要，旅遊業從自循環向開放融合轉變，「旅遊+」正煥發出勃勃生機。正如國家旅遊局局長李金早所言，「旅遊+」與「互聯網+」一樣，具有「搭建平台、促進共享、提升價值」之功能。互聯網以其無處不在的技術力量，通過「互聯網+」全面深刻地改變世界;而旅遊則以其強勁的市場開拓力量、美好生活追求動力及人文交流優勢，通過「旅遊+」給世界帶來深刻影響。

『叄』 IP怎樣影響全域旅遊的格局

IP是全域旅遊發展中的重要推動力量，在一定意義上，也是全域旅遊發展的靈魂。前瞻產業研究院認為，首先IP是形成全域共識的重要主導者。
IP本身就是具有高度認可度的一個標識，無論是對於消費者，還是對於目的地各類市場主體和行政主體，IP都具有強大的吸引力，以這個吸引力為基礎，消費者、目的地市場主體、行政主體之間更容易形成信任關系。其次，IP本身就具備文化屬性，凝聚著豐富的文化內涵，即使行政主體會有領導換屆的現象，即使市場主體會有優勝劣汰的現象，IP依舊會一直存在。所以，對於地方治理來說，IP是一個很好的統籌工具，能夠最大限度凝聚起目的地發展的共識，讓大家心往一處想，勁往一處使。
其次，IP是激勵全民共建的重要賦能者。IP是一個賦能者，尤其是對於旅遊目的地來說，旅遊產業鏈上分布著各類市場主體，這些市場主體在平時的生產活動中都是相對獨立的。雖然彼此之間也有協同，但是，沒有IP的時候，這種協同的效率是相對低下的。IP產生的全民共建效應在於能夠最大限度提升各類市場主體之間的協同效率。
第三、IP是突破觀光旅遊的重要破局者。IP本身就是體驗升級的一個重要推動力。IP具有互動性和參與性的特點，是形成目的地深度體驗的重要路徑。

『肆』 解讀丨什麼是全域旅遊示範區又要如何構建

全域旅遊示範區就是以地方行政區為范圍，以「全域旅遊」理念打造的全新的旅遊目的地典範，是整合區域范圍內一切可資利用的旅遊吸引物資源，是一個能夠全面動員資源、立足全面創新產品、可以全面滿足居民生活及遊客體驗需求、旅遊產業拉動效應明顯的旅遊目的地。

「國家全域旅遊示範區」的創建主體為市、縣地方人民政府，考核的六大指標為：

• 旅遊業增加值占本地GDP比重15%以上;

• 旅遊從業人數占本地就業總數的比重20%以上;

• 年遊客接待人次達到本地常住人口數量10倍以上;

• 當地農民年純收入20%以上來源於旅遊收入;

• 旅遊稅收佔地方財政稅收10%左右;

• 區域內有明確的主打產品，豐富高、覆蓋度廣。

發展全域旅遊示範區的5大戰略路徑：

• 產業圍繞旅遊轉：推動旅遊業與其他產業共生共榮，旅遊關聯產業在布局中需充分考慮旅遊業發展的需要；

• 產品圍繞旅遊造：圍繞市場需求，著力構建主打旅遊產品，實現產品圍繞旅遊造，打造產品的全域化發展；

• 結構圍繞旅遊調：加大旅遊人才培育力度，鼓勵招商引資，旅遊業引領第三產業比重加速提升，實現產業結構優化；

• 功能圍繞旅遊配：區域功能布局、基礎設施建設緊密圍繞旅遊業發展合理配置；

• 民生圍繞旅遊興：切實增強區域旅遊產業實力，使旅遊業成為改善民生的主力。

構建全域旅遊示範區還要處理好六個關系：

一是處理好面與點（景區點與全域）的關系。既要全域統籌，也要注重景區景點建設，注重重點突破和極核帶動，培育核心吸引物、開發豐富的旅遊產品仍是全域旅遊的基礎。

二是處理好政府與市場的關系。推進全域旅遊，既要發揮黨委政府的統籌推動，更要符合旅遊消費需求、符合市場規律，全域旅遊要創造更有吸引力的新旅遊生活方式。

三是處理好標准與特色的關系。全域旅遊創建要達到一些共同的標准，吸引力、生命力和競爭力在於特色和個性。

四是處理好開發與保護的關系。全域旅遊注重建設，豐富產品和完善配套，更注重保護、注重整體環境優化。

五是處理好硬體和軟體的關系。既要重視基礎設施、公共服務、生態環境等硬體的建設，也要重視社會環境、軟服務等品質提升。

六是處理好改革創新與系統提升的關系。既要突出改革創新和突破，也要注重系統提升和優化，全域旅遊既是一個改革創新工程，也是一個系統優化工程。

作為全域旅遊示範區的北京昌平區，十三陵特區與北京中景合天合作建設了全域智慧旅遊平台，主打十三陵地區特色宴，為農家樂帶來更多的客流。

『伍』 為何說全域旅遊的發展需要加強品牌營銷

據報道，2016年初國家旅遊局提出了「全域旅遊」發展理念，作為一次理念革新和戰略重塑，全域旅遊理念極大地改變了社會對旅遊業價值的重新認識和定位，與此同時發展全域旅遊需要加強品牌營銷。

全域旅遊的「全」，最終體現在全民獲得感——遊客消費體驗的獲得感和經營者發展紅利的獲得感，全域旅遊的發展要跳出旅遊看旅遊，更加註重「全域」的空間范疇、產業范疇、人文范疇的拓展和建設，推動旅遊業在國民經濟發展中釋放出更加全面、更加立體的正能量。

希望全域旅遊的發展可以再次的促進國家經濟的發展！

『陸』 旅遊得IP者得天下這本書闡釋了哪些關於旅遊IP的觀點

很多產業鏈上都有可能誕生超級IP，比如 「超級體育IP」、 「超級文化IP」、 「超級教育IP」……而這些超級IP只要與旅遊嫁接之後，就可以轉化為「超級旅遊IP」。所以，超級旅遊IP是所有超級IP中最復雜、最綜合、最跨界的一種超級IP。在這個意義上，一切超級IP都可以轉化為超級旅遊IP，而轉化為超級旅遊IP也是大多數超級IP實現多元化變現的一個必經之路。在當今社群組織條件和技術條件都已成熟的時代下，如何創造並傳承屬於自己的超級旅遊IP，是旅遊業者最為頭痛的難題。
對於這一難題，洪清華總結了自己的「9C理論」，他認為，旅遊產品只有具備了內容核（content）、引爆叢（crush）、延伸力（creativity）、差異基（character）、聚焦點（concentration）、資本能 （capital）、穿透帶（connection）、信用魂（credit）、融合環（communication）這9個「C」，才能成為真正意義上的「旅遊超級IP」。
洪清華在《旅遊，得IP者得天下》這本書中，詳細闡述了「如何在最好的土壤和環境中，將旅遊超級IP創造與傳承」的故事，助力旅遊業者在中國超級IP的大時代下，能夠找到自己的IP夢想，為消費者創造出完美的IP體驗。

『柒』 全域旅遊時代下，工業旅遊如何發展

目前，我國已經形成了完整的工業體系，現有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，工業旅遊空間廣闊潛力無限。而我國各地區工業城市也正在積極開展工業旅遊，為城市發展創造新引擎。
前瞻產業研究院認為，發展工業旅遊，如何依託工業遺產、遺址的文化特性，凸顯工業旅遊區的主題打造IP，助力企業品牌營銷是關鍵。如今，工業旅遊進入了創新驅動時代，需要有新的營銷方式活躍於市場，而工業旅遊營銷離不開IP。打造IP具有三個要素：人物、形象、故事，通過再加工塑造，真正成為鼓勵人的精神.然後，利用文化和科技力量活化歷史遺址，將其打造為新IP，運用現代的營銷手段，比如電影卡通、游戲軟體等等方式實現傳播。

『捌』 如何創新全域旅遊標識系統設計

西安榮輝標識牌設計製作廠介紹，全域旅遊標識系統是一條有機且符合旅遊發展規律的「線索」，它能串起全域與旅遊相關的各種「珍珠」(項目、業態以及其他相關元素)，給城鄉空間「戴上一條美麗的項鏈」，實現全域旅遊發展的創新突破。

對於「創新全域旅遊標識系統設計」問題，可以通過以下六個思路參考。

一、5A水平標識系統：創造旅遊景區城鄉空間

將5A級旅遊景區標識系統規劃設計的若干思路應用於全域旅遊范圍，按照國家5A級旅遊景區的標准，要求各種引導標識(包括導游全景圖、導覽圖、標識牌、景物介紹牌等)便於旅遊者順利完成全域旅遊，提高休閑游覽質量，提高城鄉空間的精細化程度，打造美麗城區、美麗鄉村，打造全域大景區，將全域空間以精細貼心的方式展現在遊客面前。

具體而言，各種引導標識規劃設計要求：外形精美別致，特色突出，藝術感和文化氣息濃厚，烘托全域整體環境;選材具有較高檔次，具有生態性，與環境相協調;信息內容完善，根據區域位置使用中英及其他外文對照;位置安排合理。

二、主題文化標識系統：創造旅遊文化城鄉空間

茫茫大地上的每一寸土地都有它的神與靈」，文化是全域空間的靈魂，是體現地區差異性的關鍵所在。

全域旅遊標識系統要成為特定的視覺符號，是區域形象、特徵、文化的綜合濃縮，要求凝練旅遊文化背景，按照本地文化演繹出旅遊故事，將旅遊故事應用到全域旅遊標識系統規劃設計當中。

並結合與主題相關的特色創意建築物和構築物、特色文化休閑功能設施和主題文化小品、環境藝術的點綴，以及主題文化活動，讓遊客感受具有鮮活靈魂的旅遊城鄉空間。

三、興奮高潮標識系統：創造旅遊體驗城鄉空間

在全域旅遊標識系統規劃設計中，一方面，標識系統要起到很好的引導作用，使遊客對當地旅遊對象的形象、空間位置以及整體環境獲得了解;另一方面，標識系統本身也是旅遊吸引物，要作為城鄉全域面貌和文化的代表，給遊客帶來具有獨特印記的旅遊體驗。在這方面，英國伊甸園的旅遊標識系統設計做得比較突出。

具體而言，旅遊標識系統的規劃設計是旅遊體驗設計中「視覺設計」的重要方面。旅遊標識，要成為全域旅遊體驗設計中的一種興奮點、高潮以及體驗線索。總之，要像規劃設計興奮點、高潮旅遊吸引物體系那樣設計全域旅遊標識系統。

四、二次營銷標識系統：創造旅遊惠民城鄉空間

「二次營銷」指對已經來到旅遊目的地的遊客再次進行的營銷。

全域旅遊標識系統不僅僅局限於對遊客在旅遊交通上的引導，還可以充分發揮自身的特點和優勢，對已經來到旅遊目的地的遊客進行旅遊消費行為的合理引導，開展全域旅遊「二次營銷」。

全域旅遊「二次營銷」標識系統，針對各個具體的旅遊消費項目，以遊客所在位置附近的旅遊消費項目為主，突出品牌旅遊消費項目，對遊客進行信息傳遞，在交通站場等遊客停留時間較長的地點，要重點配置面向遊客空餘時間注意力的旅遊「二次營銷」標識系統，可以進行廣告、媒體資源經營。

五、居旅和諧標識系統：創造旅遊融合城鄉空間

城鄉空間，既是本地居民生活工作之所，也是外來遊客旅遊休閑之處。全域旅遊標識系統同時具有兩種功能：一是為本地城鄉居民日常生活提供便利;二是向遊客全面呈現本地旅遊信息，為遊客提供便捷服務。

全域旅遊標識系統的規劃設計應以創造居旅和諧空間為目的之一。在全域旅遊標識系統的規劃設計過程中，要充分考慮在旅遊發展和城鄉發展中不同利益主體的訴求，如引導居旅分流;同時，全域旅遊標識系統的規劃設計方案，也宜有社區參與程序，要讓本地居民接受、喜歡這些旅遊標識。

六、無限創意標識系統：創造旅遊超越城鄉空間

將無限創意注入全域旅遊標識系統的規劃設計之中，要通過巧妙構思、不懈創新，打破傳統思維的桎梏，從時間、空間等各種角度深入研究，設計出想像力豐富、充滿情感、真正打動人心的旅遊標識，並要恰如其分地表達區域特點，使旅遊標識與區域特徵生出水乳交融的共鳴，在人們心中留下地標性印象。

『玖』 旅遊目的地和全域旅遊目的地的區別

打個比方，去十三陵定陵是旅遊目的地，去十三陵玩個痛快，玩個明白是全域旅遊
十三陵特區為實現對十三陵一日游的管理監督，規范旅遊市場秩序，拉動十三陵特區經濟發展，提升十三陵旅遊的管理、營銷和服務水平，自2016年開始，與北京中景合天攜手合作，展開旅遊大數據雲平台、旅遊監督管理、旅遊全域營銷、旅遊公共服務等方面的智慧化建設，具體來講，主要建設了以下內容：
1、通過十三陵特區全域智慧旅遊建設，提高十三陵旅遊生態環境檢測和保護的能力，提高對遊客及工作人員的安全檢測和保護能力，提高對十三陵旅遊綜合管理監控能力，提高十三陵旅遊業務的營銷和服務能力。
2、通過十三陵特區全域智慧旅遊建設，將十三陵旅遊帶動地區經濟發展所涵蓋的六大元素（即：行、食、住、游、娛、購）進行有序的整合，為遊客提供便捷的服務，使景區旅遊經濟效應最大化。
3、通過十三陵特區全域智慧旅遊建設，使企業經營與十三陵旅遊更有效地進行結合，拓展企業的營銷宣傳渠道，為企業發展創造更多機遇。
相信十三陵全域旅遊平台的建設，能夠有效改善十三陵地區的旅遊環境，提升遊客的旅遊體驗。