廣告宣傳對品牌創造的作用

① 文案對於品牌宣傳的作用有哪些

一個合格的文案策劃都會做到干練，做到走心，要做到創意並非我紙上談兵能實現的，一個NB的品牌宣傳片一定要有NB的策劃文案，這點毋庸置疑,同時還要有NB的製作團隊，好的團隊如何鑒定，最直接的就是案例，作品，很多品牌傳統的營銷模式，在網路時代走的慢了些，好作品大工程很多除了圈內卻沒了知名度，這樣的公司很多，所以選公司要慎重，要全方位衡量，除了作品並非某一項是主要因素，目前國內的品牌都是中小規模，小品牌一樣玩的起創意，所以創意取決於文案策劃，創作團隊。

② 品牌推廣對企業的重要性

企業如何進行品牌的建設與推廣，事關企業的生存發展與壯大。然而，一些企業對於品牌的概念認識不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業、大公司乾的事。實際上，這是莫大的誤解。現在是商品經濟社會，不是古代的「好酒不怕巷子深」，當今的企業要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業，企業才能有發展，有活力，才能立於不敗之地。
對於企業而言，僅有好的產品，還不足以創建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那麼剩餘的30%就是品牌推廣了，恰當的品牌推廣是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業的知名度，讓消費者知道有這么個企業，而且做了品牌推廣可以讓消費者知道企業的產品是什麼，有什麼作用，為此，消費者更加了解這個企業和這個企業的產品。 一個企業的名譽度和知名度有了，那麼這個企業才可以在市場競爭中取勝。
品牌推廣的核心任務是實現品牌營銷，但在品牌營銷過程中，營銷活動往往成為資本經營的注腳：小企業面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費用，往往一籌莫展;資本實力強大的企業同樣也要面對像是「抽水機」一樣的廣告費而利潤「縮水」。

③ 廣告在品牌中的作用

廣告語的特性：
1、應是簡短有力的口號性語句。
2、要傳達單一、明確的觀念性信息。
3、適於長期廣泛的反復使用。
*廣告語信息傳播功能（應該傳達什麼）：
1、傳播企業或產品最基本的訴求。
2、建立消費者的觀念。
3、反復提醒，不斷加深印象。
4、形成長期印象和回想。
*廣告語分層面的使用：
1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關於企業形象的信息，如杜邦「為了美好的明天」。
2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關於品牌形象的信息，如耐克「just do it」。
3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關於產品特性的信息，如海飛絲「頭屑去無蹤，秀發更出眾」。
*廣告語的結構：
1、簡短單句。如「讓我們做得更好」。
2、簡短雙句。如「摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息」。
3、企業或品牌名稱加簡短單句。如「海爾，中國造」。
*廣告語的風格：
1、一般陳述式。
2、詩化（文學性語言傳達情感信息）。
3、口語化（生動易懂，加深記憶）。
4、宣言式。
****廣告語寫作要點****
1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。
5、避免虛假的大話：「第一」、「最好」之類自我吹噓和「美好未來」等不切實際的承諾不會留下好印象。
6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用於廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。
7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

④ 廣告宣傳對企業發展的影響

一句話，好久也怕巷子深，好產品也要去吆喝！！

⑤ 什麼是品牌宣傳的重要性

品牌傳播是指，企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

品牌傳播(Brand Communication) , 是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。

傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。

(5)廣告宣傳對品牌創造的作用擴展閱讀：

傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。

首先，商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。

我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這一環節，那麼消費者將無從對商品的效用、品質有進一步的了解；會忽略產品的定位和產品的特定目標市場；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。

其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。

傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方面構成的一個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。在現代傳播日益發達所形成的「傳播過多」的社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是「逐漸學會了有選擇地記取、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息」。

再次，傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生制約、干擾，從而影響傳播的進行。

⑥ 品牌推廣對公司有什麼好處

一個成功的品牌代表一個好的產品、服務與地方，它能使購買者滿足他們所需要的價值。面對市場競爭品牌可以持續保持著價值，形成某種與眾不同的競爭優勢。

在這個全新時代，越來越多的消費者看重其品牌，品牌所信奉的經營理念和價值觀對人們也越來越重要了。

5、品牌具有不可模仿性，任何東西都可以模仿唯獨品牌不可以，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成壁壘。

一個企業只有打造好自己的品牌形象，才能獲得客戶的信賴。

⑦ 廣告投放對於一個品牌的宣傳是否起到很重要的作用

當然。一個產品的廣告投放和宣傳對一個品牌是非常重要的，而且是至關重要的。這也是讓我們現在很多的廣告行業特別新奇的最主要的原因，不同的廣告投放在不同的位置，以及以不同的形式和不同的宣傳方式的出現，都會對一個品牌造成非常大的影響。所以現在就會有很多的明星們有很多的廣告代言。

由此可見，各種各樣的廣告都會給一個產品帶來非常大的推廣，也能夠打開非常大的知名度，獲得更多人的喜歡。所以一個產品在出現市場上的時候，用怎樣的廣告和宣傳去推銷才是最主要的。

⑧ 品牌廣告的公共作用和意義

一、品牌廣告(Brand advertising)以樹立產品品牌形象，提高品牌的市場佔有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。

二，品牌廣告的作用如下：

1. 建立知名度 提高產品的聲望。

2. 具有一定的認知度 讓消費者一下能認清產品的重要性及其作用。

3. 具有信任度 在消費者心目中建立一種信任，使消費者能夠知道這種產品，了解產品。

4. 具有一定的美譽度 推銷人員把這種產品推銷給消費者，在消費者心中誇大其作用。

5. 具有忠誠度 讓消費者明白這種產品時市場上獨一無二的，買到就是賺到的原則。

⑨ 廣告對於品牌信息傳遞的作用

我們生活在一個符號的帝國里，廣告是這個符號帝國的國王。我們生活的基本經驗告訴我們，我們的生存環境正在大幅度地廣告化。有人形象地說：「我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成。」社會學家觀察到的當今社會的怪事之一，就是看電視成為人的主要社會活動之一，人們花費在這上面的時間僅次於工作與睡覺。

的確，無論我們走到哪裡，無論把眼光投向哪裡，都無法躲避廣告的侵擾。打開電視機、收音機是廣告，翻開報紙雜志是廣告，擠進地鐵與公共汽車是廣告，……最後竟至於你閉上眼睛或做夢時也還是廣告！廣告在我們的生活中正在扮演越來越重要的作用。有人這樣描述廣告對於購物的影響：「如果沒有廣告，面對琳琅滿目的商品你就會顯得無所適從。沒有廣告，眾多的電視機牌子面前，你只能撓撓頭，不知所措；沒有廣告，商店裡滿目皆是的洗發用品，你就會傻眼，不知選擇哪一種好；沒有廣告，也許你不舒服時，腦子里就會一片茫然，不知用哪一種葯好。」

但是廣告對於社會、對大眾的影響絕不限於購物。用波斯特的話說，「電視廣告是重大的社會事件」。正因為這樣，「我們可以從不同的角度看待電視廣告，……可以不把廣告死板地看做是經濟事件，而把它看做是一種社會政治事件，它講述著或參與著社會場中各種力量之間正在進行的游戲。」（波斯特：《信息方式》第70頁）作為一個人文學者，我更加關心的是：廣告已經成為塑造大眾信仰、世界觀、價值觀的最重要媒介之一。我甚至於覺得，不是教師，也不是作家，而是廣告才是人類靈魂的工程師！君不見廣告中的「成功人士」成為大眾模仿的對象，廣告中倡導的「理想生活」成為大眾追求的目標。尤其對於青少年來說，廣告的影響要遠遠超過教師、家長以及教科書。對於這么重要的社會文化現象，人文知識分子沒有權力迴避。

除了認識到廣告的普遍重要性以外，一個更加重要的問題是如何解讀廣告？廣告是通過什麼方式作用於人、影響人的？這或許可以說是我的「歪讀廣告」的初衷吧。

我們必須要看到，廣告雖然首先是一種商業推銷手段，但它也是一種文化。成功的廣告常常並不赤裸裸地「王婆賣瓜」；相反，它要把自己的商業動機乃至商業性質巧妙地掩藏起來，給人的感覺彷彿不是在做廣告。這個時候它就要藉助於文化，尤其是要藉助一種巧妙的修辭方法、敘述方法。它要用美學與藝術來包裝自己。這就是廣告製作中至關重要的話語轉換。利用美侖美奐的圖像與聲音，動用各種似乎是非商業化、非功利性的情感資源「以情動人」（所謂「問寒問暖，日立先知」），盜用各種古今中外的文化資源，等等，都是廣告修辭常見的手段，是廣告常用的話語轉換方式：把買海爾空調轉化為對於父母的關愛，把買富康轎車轉化為對於自由的嚮往（在2001年9月4日《北京青年報》上刊載的一則大型廣告中，神龍汽車公司為富康車做的廣告中心詞就是「放飛自由」，同時寫道：「在自由的心裡一切都是可能的。一如駕駛富康車，你會覺得自己在飛。你會愛極了這暢快舒服的感覺，你會不停地飛下去，不想停下來……渴望自由的心很高，通往自由的路很近。擁有富康，讓自由的DNA盡情釋放，放飛你的心，放飛你無限的自由。」）等等，等等。

廣告中最常見的修辭與敘事技巧是意義的嫁接。也就是說，把一種與某個產品（能指）並不具有必然聯系的意義（所指）「嫁接」到該產品上。博德里亞爾把符號學方法與政治經濟學方法結合起來批判性地解讀廣告，指出：產品本身雖然是廣告最終的興趣所在，但是這種興趣不能直接暴露出來，必須在該產品上嫁接一套與該產品沒有內在聯系的意義才能把它賣掉。這樣，消費這種產品與消費一種意義（常常是一種非商業化的、非功利的意義）就被牽強地、但常常又不被知覺地聯系起來。比如「雪碧」廣告沒有太多地展示商品本身，也沒有描述人們的飲用過程；卻拍了白浪滔天的大海，撲向少男少女的晶瑩浪花。這就把「雪碧」這種飲料與一種意義、一種情感、一種審美的人生態度（對大自然的熱愛、人與自然的統一等）聯系在一起了。這種技巧在西方的廣告中更是非常常見。比如把萬寶路香煙與男子氣概（西部牛仔、奔騰的烈馬等）聯系在一起，因而暗示人們：使用這種香煙就是陽剛之氣的表現；而更深層的潛台詞是：抽萬寶路香煙的人因為他的陽剛之氣而會贏得女性的青睞，他們在性徵服的游戲中將會勝利。用公式表示：萬寶路＝男子氣概＝成功地征服女性。還有一個西方人做的百事可樂的廣告，表現的是不同年齡、階級、人種、性別的人在一起共享這種飲料。這個廣告的潛意識層面的寓意是：「喝百事可樂與其說是消費一種碳酸氣飲料，還不如說是在消費一種意義、一個符號——一種社群感。」（波斯特：《第二媒介時代》，第146頁）無獨有偶，另外一個版本的雪碧廣告也把一種飲料品牌與和諧的人際關系這一附加的意義聯系起來：現代都市中擁擠、表情麻木的人群，他們人人帶著面具（象徵人際關系的冷漠）。歌星張惠妹突然出現在人群中。只見她率先揭掉自己臉上的面具，並用歌聲與手勢鼓動人家也揭開面具。果然眾人紛紛響應，扔掉面具與她一起起舞，友誼、誠信、和諧一時間又回到了人間。此時張惠妹高舉手中的雪碧，喊道：「我就是你。」屏幕上打出「雪碧，亮晶晶。」顯然，這個廣告刻意在雪碧（能指）與真實的自我、和諧的人際關系、友愛、誠信之間劃等號。雖然實際上這兩者之間不存在任何必然聯系。

這樣，受廣告影響的消費者消費的就不僅是產品的使用價值，而且還有人為地加上的符號價值或象徵價值，是人為地、不乏強暴地嫁接上去的「意義」。尤其是一些名牌產品，它的意義與符號價值常常超過物質／使用價值（比如商務通、人頭馬、皮爾·卡丹等消費品意味著一種特定的身份，而這種身份認同常常成為人們購買產品的主要原因）。「廣告並沒有把語言預設為對一種『實在之物』的指涉，而是將它預設為能指的任意關聯。廣告徑自重新排列那些能指，悖逆它們的『正常』指涉。廣告的目的便是在敘述稱心如意的生活方式時令人聯想到一個能指鏈：例如：百事可樂＝年輕＝性感＝受歡迎＝好玩。」（波斯特：《第二媒介時代》，第91頁）

由於廣告在能指與所指、產品與意義之間的這種不負責任的任意聯結，它常常就具有欺騙的性質。廣告是幸福生活的空幻許諾，是社會矛盾與個人生存困境的虛幻解決。廣告中充滿了謊言。有這樣一則雕牌牙膏廣告：「我」有了一個新媽媽，可「我」一點也不喜歡她。無論是這位「新媽媽」為「我」打毛衣，還是在雨天接「我」回家，都無濟於事。但有一天「我」在衛生間看到了「新媽媽」為「我」買的雕牌牙膏，而且為「我」擠好了，才頓時覺得她「好像並不那麼討厭」。於是矛盾化解，幸福的新生活開始了。看來當好「後娘」一點不難，只要多買幾只雕牌牙膏就行了。

從阿爾多塞的意識形態理論來看，這正是廣告中隱含的意識形態作用：維護與強化個體與他／她的生活條件之間的想像性的、虛假的關系。廣告的觀眾被結構為一個消費主體，廣告把個體與他／她的「生存的真實條件」間的關系再現為一種想像的（虛假的）關系，使主體生產錯誤意識而同時又不能認識到這一點。廣告把個體建構成能夠自由地選擇的、想買什麼就買什麼的主體。在許多時候，這個主體當然是虛幻的。但它強有力地誘使觀看者與商品認同，從而被「喚訊」為一個消費主體，「廣告不僅刺激人們選擇某一物體，做出一次認知決定，做出一次理性評價，而且力圖在其他語言學層面上製造種種使觀看者與該產品合而為一、彼此依附的效果。觀看者是廣告中缺席的男女主角。觀看者被引誘，而把他或她自己置換進廣告之中，從而使該觀看者與產品意義合而為一。」（波斯特《第二媒介時代》，第89頁）

廣告之所以能夠使消費者產生對於自己的生存狀況的虛幻意識，根本的原因在於：廣告總是通過各種方式作用於人們的無意識慾望。不管廣告使用的修辭手段是什麼，調用的文化與情感資源是什麼，有一點是不變的：所有的廣告最終都必須切入人的無意識深層慾望。西方著名理論家傑姆遜認為：如果要使廣告形象起作用，就必須在消費者那裡存在著慾望。同時，廣告形象必須與這個慾望相吻合。但是廣告又不能只是對直接的慾望說話。……廣告必須作用於更深一層的慾望，甚至是無意識的需要，有些還和性慾有關。比如某些飲料廣告便有這個特色。它宣傳說你只要喝這種飲料，就會有妙齡女郎偎依著你，你會感到生活極其美好，充滿了浪漫色彩。諸如此類。這樣，「直接的慾望和深層的無意識需求都得到了滿足；你可以夢想一個妙齡女郎甚至更進一步，你可以幻想全部生活都發生改觀，四周都是美麗的人，你有充足的時間，無憂無慮，也就是說世界上所有的一切都在這種烏托邦式的狀態下改變了、變形了。這些廣告正是在悄無聲息地告訴你，難道你所渴望的不正是這種烏托邦式的對世界的改造么？如果是這樣，為什麼不用我們的產品呢，雖然我們不能許諾任何東西，但是這些產品起碼含有改變精神狀態的成分，在這種無意識的慾望中，最強烈、最古老的願望仍然是集體性的，例如，永久的青春，自由和幸福等。」（《後現代主義與文化理論》，陝西師范大學出版社，1986年，第203頁）傑姆遜認為，在表現這種無意識慾望與烏托邦方面，廣告製作者是一些「最了不起的藝術家」，廣告藝術則「完全可以和文藝復興時期的藝術，18世紀的小說相媲美」。這些人天賦極高，但他們的才能最終要被商業性的目的所制約，而廣告所表現的任何慾望也都最終要被扭曲，因為如果真正有改變世界的慾望，那麼，必須進行革命。真正的革命不能在「想像界」里進行。

⑩ 廣告在品牌戰略中起到的作用

廣告在建立品牌形象中起著核心作用。它在告知消費者品牌功能性的同時，以與消費者相關的象徵價值和意義來啟發品牌。