一個創造品牌的信念

① 改變消費者對競爭品牌的信念 是什麼定位

改變消費者對競爭品牌的信念 是（競爭性反定位。）

② 如何塑造品牌

一、
如果你在小市場做到了第一，那在此之後你就必須從裡面沖出來，去到大市場。
你沖到大市場，跟行業領頭者真正與狼共舞的時候，要點究竟在哪?
我們的要點不是學習領頭者，而是要找到行業領頭者無法反擊的差異化。
二、
商業模式相同，必須得避免跟領頭者在同一個池塘共事。
和行業領導者在同一個市場用同一種方法做事，最終你干不過他，只能OUT掉。這也是為什麼與人共舞的前提一定要是做到領頭者無法反擊的差異化。
領頭者無法反擊的差異化可以用不同的方式去做，其中一種有效的方式叫做對立原則。
三、
如果你和行業領頭者在同一個市場，最好能找到和他相反的方向。
其實換一個方向你就是領頭者，主角的背面是反角，反角和主角都是英雄，英雄的背面還是英雄，是不是這個道理?只有英雄才有可能和英雄打，只有你站到領頭者對面你才有可能成為領頭者的替代品。
四、
產品層面的差異化來應對很容易，過一個月半個月的來一次產品策略調整;而價格層面的差異化，很難。
在營銷四P裡面找差異化，你發現會很難找。你可以去差異化，但差異化競爭對對手來說可以進行反擊。
對立原則的基本就是一旦你跟他對立了，他是不能進行反擊的，他不能自己說自己不好。這就叫戰略層面上的差異，而不是戰術層面的。
記住：針對戰略的一定不是組，戰略層面上的是差異化的定位問題。

③ 品牌信念的概念

什麼是品牌信念消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置，稱為品牌信念。品牌信念是思想精華，它指出品牌的存在理由（Reason Of Being）最成功的品牌，它們的觀點無不聯系人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個人。例如：耐克――出眾的慾望蘋果――個人的力量可口可樂――希望和樂觀的不竭動力麥當勞――基本舒適品牌對「自己是誰」有清楚的認識，有自己的觀點，並且自信地傳播，令消費者為之動容。 品牌信念的構成因素品牌信念的2大構成因素：第一，意識形態一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意：不應死盯在「產品」上；通常與一種心理需要相關聯。第二，企圖心品牌企圖達成什麼。注意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。 品牌信念的例子 &ｍｉｄdot;賓士――賓士認為，精確是生活駕御自如的關鍵。所以，賓士在它的車中，注入精確的德國工程師的質量標准。
&ｍｉｄdot;寶馬――寶馬認為，生活處處需要沖天的激情。所以，寶馬試圖創造完美的駕乘快感。
&ｍｉｄdot;迪士尼――迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想像力。所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。
&ｍｉｄdot;蘋果――蘋果認為，個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。
&ｍｉｄdot;耐克――耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
&ｍｉｄdot;英國航空――英國航空認為，真實的感情，最好面對面分享。所以，它讓世界各地的人們團聚。
&ｍｉｄdot;新加坡航空――新加坡航空認為，一次飛行之旅不僅為了達到目的地，而是這種體驗本身。所以它全力以赴，讓每一次飛行變成美味無比的體驗。
&ｍｉｄdot;BBC――BBC認為，每個人都有知情權。所以，它致力於沖破政治的妨礙，提供方方面面的新聞信息。
&ｍｉｄdot;夏奈爾――夏奈爾認為，自信的女人最美麗。所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我。
&ｍｉｄdot;索尼――索尼認為，我們都是夢想家，喜歡想像天馬行空。所以，它設計的產品，永遠比你的想像快一拍。
希望你幫到你~

④ 簡短有意義的企業願景和企業信念的句子有哪些

1. 蘋果公司——讓每人擁有一台計算機 騰訊——成為最受尊敬的互聯網企業 索尼公司——成為最知名的企業，改變日本產品在世界上的劣質形象 畢博公司——為顧客創造真實持久的價值,為員工創造發展的機會、為我們的投資者創造長期的價值，成為全球最具影響力、最受尊敬的商業咨詢和系統集成公司 ；

2. AT＆T公司——建立全球電話服務網 華為公司——豐富人們的溝通和生活 迪斯尼公司——成為全球的超級娛樂公司 戴爾計算機公司——在市場份額、股東回報和客戶滿意度三個方面成為世界領先的基於開放標準的計算機公司 鷹騰咨詢——具有專業品質和職業精神的全球化專業智囊機構 聯想公司——未來的聯想應該是高科技的聯想、服務的聯想、國際化的聯想；

3. 創業，創新，創造；自信，自立，自強。
   

4. 創業：艱苦奮斗 ，二次創業。充分體現了長城鋁人迎難而上、勇於拼搏、樂於奉獻的精神和為實現公司二次創業目標所立下的雄心壯志。長城鋁是靠艱苦奮斗創業成長，發展壯大的。沒有艱苦奮斗精神，就沒有長城鋁發展史上一次又一次的輝煌。企業重組改制，長城鋁又站在了二次創業的起跑線上。時代變遷，艱苦奮斗的精神不能丟；觀念轉變，艱苦奮斗的精神不過時。二次創業需要艱苦奮斗，也離不開艱苦奮斗。
   

5. 創新：與時俱進，跨越發展。重組後的長城鋁要持續穩定健康地發展，必須與時俱進，牢固樹立發展意識，以創新為動力，在觀念、體制、管理、科技等領域，全面不斷地創新，增強長城鋁適應改革和市場變化的能力。同時，一廠一策，多業並舉，以多種有效實現形式，快速提升企業綜合競爭力，不斷超越自我，實現超常規跨越式發展。
   

6. 創造：追求卓越，共創未來。是對長城鋁人追求實現自我價值、共同創造一流企業和美好未來的精神境界的高度概括，體現了公司開拓創新、戰勝自我的決心和意志。要達到這樣一個目標 ，就要大力倡導勤勞吃苦的民族精神和勇爭一流、挑戰極限的拼搏精神，充分發揮全體職工的積極性、主動性和創造性，為祖國的強盛、國家的繁榮和民族的振興，為創造自己更加美好的幸福生活，貢獻全部的聰明才智。
   

7. 自信：從容自信 ，銳意進取。自信就是相信自己，它是自立、自強的前提，是成功的基礎和動力。面對市場經濟的激烈競爭，長城鋁人要樹立科學正確的信念，堅信自身的力量潛能和優勢，對二次創業的事業和前途充滿信心，從容應對公司在發展中所遇到的各種困難和挑戰，不為一時的失敗和挫折所動搖，始終保持昂揚向上的精神狀態，向著既定的目標勇往直前。
   

8. 自立：立足自我，興企立業。自立，就是通過自己的努力，依靠自己的能力，達到立於社會的目的。意指長城鋁通過二次創業，實現生存的第一目標。自立的過程就是自力更生、自我奮斗、自我發展的過程。這個過程昭示著所有的長城鋁人：只要奮斗，就有結果；只要努力，就有收獲；只要創業，就能立業。
   

9. 自強：《易經》說 「天行健，君子以自強不息」 。自強不息的精神，是長城鋁人充分發揮主觀能動性、自覺性而積極向上、勇往直前、奮發圖強的反映。自強不息的精神還表現為長城鋁人自尊、自信的品德和人格；表現為堅忍不拔、勇於開拓；

10. 在困難和挑戰面前不悲觀的積極進取精神；表現為志存高遠、不安於小成，為遠大的理想和目標執著追求的雄心壯志。走出一條企業自我發展壯大的新路子。為國家和社會創造財富，為中鋁公司發展貢獻力量，為全體職工多謀利益。開創長城鋁新的篇章，鑄就長城鋁新的輝煌。
    

⑤ 梵曦諾的品牌信念

梵曦諾始終堅信：好的產品會說話，好的品牌有靈魂。
梵曦諾以實現美麗夢想為使命，讓每一個愛美女性實現美麗夢想，成為最美的自己。產品源自天然有機植物，萃取純天然原生態有機植物精華，給予肌膚再次新生。梵曦諾不僅僅是一種產品，更是一種全新的美膚時尚理念。人生若只如初見，肌膚如若新生，梵曦諾以自然手法改善膚質的護理方式，通過5°年輕化管理系統配合各種有機天然護膚品，提升皮膚的天然防護機能，促進皮膚自身不斷新生-逆轉-還原，回到最初美麗動人的娃娃肌。
美，是自然的；美，也是最初的；美，更是由內而外的。梵曦諾，從未停止對美的極致追求——讓女性更自信、魅力、快樂。

⑥ 經過創造的品牌寓意是什麼

經過創造，有一種留白的韻味感。
經過創造，會發生什麼呢？
經過創造，一堆原材料、素材會發生什麼樣的改變？
體現了創意生產設計的特點，留給用戶豐富的留白式想像空間。

⑦ 一個優秀的品牌的標準是什麼

（1）可促進產品的銷售。 （2）有較強的抵禦市場風險能力。 （3）擁有較多高忠誠度的顧客群體。 1、精準的定位 大多數人可能都有過打籃球的經歷，也都知道與踢足球相比，打籃球投進一個球比踢足球進一個球要容易很多。你想過其中的原因沒有？其實，這與籃球架的高度有關。我想，要是把籃球架做兩層樓那樣高，你進球可就不那 么容易了。反過來，要是籃球架只有一個普通人那麼高，進球倒是容易了，但你還會去玩它嗎？正是因為籃球架有一個跳一跳就夠得著的高度，才使得籃球成為一個世界性的體育項目。它告訴我們，一個跳一跳，夠得著的目標最有吸引力，對於這樣的目標，人們才會以高度的熱情去追求。因此，要想調動人的積極性，就應該設置有著這種高度的目標。所以，洛克定律又可稱做籃球架原理。對於企業來說也是一樣，澳洲漢婷企業核查報告書國際的定位為人類健康產品集研發、生產、銷售為一體的綜合性跨國企業，而十幾年的努力驗證了這一定位的精準性，以市場為導向，以評判為核心，以誠信為基礎，以共贏為准則的信念。另雖躋身行業大軍時間不長的澳洲漢婷國際，在同行之中脫穎而出，以專業的以專業服務、創新科技來不斷提升品牌的品質功能和文化內涵，且操作靈活，集團信奉企業的成功是把暫時的優勢轉化為長久優勢；而團隊的成功在於敢於不斷拋棄舊的東西，接受新的事物。這是澳洲漢婷國際的成功之道。做自己力所能及的事；在做事的過程中不斷提高自己。也就是說，既要讓人有機會體驗到成功的欣慰，不至於望著高不可攀的果子而失望，又不要讓人毫不費力地輕易摘到果子。跳一跳，夠得著，就是最好的目標。 2、 擁有質量過硬的產品 產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行屍走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依託。想要打造優秀的品牌擁有過硬的產品品質是前提。如果過於依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產品是否夠好，至少要達到市場的准入門檻。如果你的產品質量不僅過硬還具有獨特的差異性，那麼對於塑造品牌將非常有助益。韓國三星電子集團總裁講的一句：產品質量就是我們的生命，使曾經只是一家三流的小電子公司成為了今天的電子行業巨人。而澳洲漢婷國際無論在研發優勢，還是在保健和營養領域都處於領先的地位。公司生產基地佔地1萬多平方米，是GMP認證達標企業。車間按GMP標准設計，符合國際規范。生產基地擁有三個保健品生產車間，包括兩個軟膠囊車間（7條線，日生產能力1000萬粒）一個固體制劑車間（日產片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、粉劑能力為50噸）。這些無不體現出其對品質的追求，而忽視品質的產品多活不過第二個年頭，塑造品牌更是無從談起。這是中國企業多短命折腰的主要原因之一。 常見一些營銷人提出這樣的觀點：不論什麼產品，只要通過包裝、宣傳等手段都可以創造出品牌並使產品暢銷。其實，這樣的暢銷不會長久，這樣的品牌也會像流星一樣，很快便隕落，如三株品牌因為產品質量問題，一夜之間便轟然倒塌，十幾萬人的企業土崩瓦解。而之所以很多企業明知道無本之末的品牌不會長久，卻還樂此不疲就是因為眼前巨大的利益，因為，對產品品質的堅持將付出很多眼前的代價。英國一家瓷器公司生產的瓷器成品率只有25%，另外75%被淘汰的瓷器其質量也堪稱精品，達到了國際一流水準，但卻都被當作次品被粉碎，正因如此，品牌聲名大噪，產品價格是同類產品價格的620倍，而訂單已排到2年以後。筆者曾經在火車上聽一個人講：其用自來水冒充礦泉水，一瓶成本僅幾分錢，並取了一個響亮的品牌名稱：甜泉可幾個月後就再沒見過該品牌的礦泉水。抱著這樣急功近利的心態，是無法擁有長青品牌的。優良的產品品質是打造優秀品牌的第一步。 3、 建立品牌的使命 一個品牌存在的意義是什麼？可以為顧客及社會創造什麼價值？當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制葯企業把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一台電腦都能使用他的作業系統，並由此改變人們的生活方式。魅儷康的使命是為世人帶來真正的健康和美麗，從而改善人們的生活品質和精彩生活，特別在天然營養品和草本精華的應用技術上均處於領先地位。多年來，澳洲漢婷始終堅持以發展民族產業為己任，以造福人類健康為使命的企業宗旨，倡導葯食同源文化和健康高於財富的健康理念。這讓其經歷了幾十年的社會變遷，同業紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發展。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的品牌才能長久生存。提起沃爾瑪三個字你會想到什麼？便宜、省錢，沒錯，這就是沃爾瑪品牌的使命，這個使命讓一個曾經僅20幾平方米的小雜貨店成為今天全球連鎖店超過3000家，年銷售額幾百億的零售業巨人。 品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命後，就要以此為目標，堅持專注不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現後，這個使命才算成立。而實現的方式不是傳播，不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。 4、設計一個好的品牌故事 設計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，並且與產品有高度的正面關聯性並可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突並且容易理解，容易記憶。 依雲礦泉水一瓶賣到幾十元，就是因為其有一個好理解，吸引人，又與產品有極高正面關聯度的品牌故事： 依雲鎮背後雄偉的阿爾卑斯山是依雲水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依雲水1789一位法國貴族患上了腎結石。有一天，當他散步到附近的依雲小鎮時，取了一些當地的水，堅持飲用了一段時間後，他驚奇地發現自己的病奇跡般的痊癒了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析並且證明了依雲水的療效。此後，大量的人們涌到了依雲小鎮，親自體驗依雲水的神奇，醫生們更是將它列入葯方。拿破崙三世及其皇後對依雲鎮的礦泉水更是情有獨鍾，1864年正式賜名其為依雲鎮。品牌故事要有理有據，不能給人以糊編亂造的感覺，最好結合事件、歷史、文化而來。 5、 容易記憶的品牌標識 標識是品牌的視覺化傳達，一個好的標識能讓人過目不忘並產生好感，而設計不當不僅不易記憶還可能讓人產生排斥的心理。如某品牌的香腸，其標識是一個設計粗糙的蜜蜂圖案，冷眼看過去就像一隻落在香腸上的蒼蠅，如果顧客產生這種想法後，自然沒有購買的興趣。看到瑞星那個以盾牌為主要元素的品牌標識，自然會給我們以安全、可靠的感覺。好的標識需要系統化，即整體的CI識別系統設計。而優秀的品牌識別可以增加品牌親和力與品牌認同。其中魅儷康的品牌標識是以綠色和橙色為底色，綠色代表天然，橙色代表豐收，一看就會讓人感覺安全和放心等。當我們看到某個標識就能像看到國徽時馬上可以想到祖國一樣，那麼這個品牌就是最成功的。 6、讓品牌成為品類代表 讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助，如我們買方便麵時可能不是說來碗方便麵，而是說吃碗康師傅買礦泉水時直接說來瓶娃哈哈康師傅成了方便麵品類代名詞，娃哈哈則成了礦泉水品類的代名詞。早些年我們叫一種線繩為尼龍繩很多人認為這樣的線繩其品類名稱就叫做尼龍繩，其實尼龍是一個品牌的名稱，一個品牌到了這種可以代表一個品類的程度，當我們想買該類商品時第一個想到的一定會是它，這對促進銷售無疑是非常有幫助的。可能很多人認為只有成為了知名品牌後才可能做到像康師傅、娃哈哈一樣的品類代表意義。其實並非如此，只有努力去做品類的代表，才更容易成為知名品牌與行業領導者，比如採用第一專家等傳播策略，讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家，久而久之你的品牌將真的成為第一或專家，並成為該品類中的領導者與代名詞，如我的皮膚護理專家（李醫生），第一個XX首家採用XX技術唯一XX等都是採用先入為主的方式，在消費者頭腦中留下某一品類的代表形象。設計一個可以代表某一品類的定位並堅持傳播，總有一天會成為該品類的代表。 7、提煉膾炙人口的廣告語 今年過年不收禮，收禮只收腦白金，我的魅健，隨處可見魅儷康美麗享當當， 男人就要對自己狠一點鶴舞白沙，我心飛翔 漢婷愛是如此透明這些耳熟能詳的廣告語可以讓大家很容易記憶並產生認同。品牌語的成功需要具備以下3點要素：（1）品牌語要與產品功能、特點或感性層面保持一致。這樣可以讓消費者產生一貫性的感覺並認同；（2）廣告語採用有特色、容易記憶並上口的語言。因為沒人會主動記憶某個廣告的內容，只有易讀易記的廣告語才可能被消費者無意間記住；（3）堅持傳播。成功的品牌語就像成語一樣，當說出這幾個字後，消費者馬上會想到其背後包含的意義，能做到這樣，堅持廣泛的傳播非常必要。當某一句品牌廣告語為大家熟知後，更會成為一種流行，常被大家所引用，如相聲小品中就常引用大家熟悉的廣告語。我們來看一個生活中的片段：當某男士想買一款心儀已久的筆記本電腦卻因為價格十分昂貴而舉棋不定時，同事便半開玩笑地說：買吧，男人就要對自己狠一點到了這個時候，品牌廣告語就像長了翅膀一樣，可以在消費者中自行傳播，省下大把的廣告費。 8、塑造讓人愉悅的品牌接觸點 品牌與消費者產生接觸的環節就是品牌接觸點，找出所有的品牌接觸點並將其優化，給消費者留下美好的印象及記憶，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接觸印象，也會斷送一個品牌。如一家食品企業，其配貨車非常骯臟，這樣帶有企業標識的貨車長年行駛在路上，被消費者看到很難不聯想到他們企業所生產的食品，留下了負面的印象。上面就是一個失敗的品牌接觸點案例。這些問題雖然很小並常被我們忽略，但卻可能對品牌帶來巨大的影響。甚至連宣傳單這些細小的品牌接觸點也不可掉以輕心，曾經某知名列印機品牌就犯過這樣的錯誤，一批產品宣傳單彩印套色不準確，導致模糊、重影，畫面質量低劣。消費者拿到這樣的宣傳單，即使上面講的天花亂墜，消費者也很難產生購買的慾望。雖然這些宣傳單不是列印機列印出來的，更與產品的質量無關，但奇妙的關聯性聯想卻會使消費者產生負面的品牌印象。也許這些宣傳單不是企業總部發下來的，可能是經銷商自己製作的，但無論如何都已經對品牌與產品產生了負面影響，只有不放鬆對任何一個品牌接觸點的塑造才能打造出消費者喜愛的品牌。星巴克咖啡店、麥當勞快餐、宜家傢具公司、迪士尼樂園等優秀的企業都十分注意對這些品牌接觸點的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。 除做到以上8點外還必須不斷優化、強化以上8點。對於個人也好，企業也好，必須要有一個跳一跳，夠得著的目標，有了專一目標，就要有專注行動。堅持不懈的往那個目標去執行，任何一件事情都必須是為了那個目標服務。隨著市場的變化營銷策略需要與時俱進，進行相應地調整，但不是偏移，而是優化與強化。很多企業以上幾點做的都很好，但卻不能堅持一貫地去執行，品牌定位不斷變化，傳播核心朝令夕改，使品牌無法深入人心。堅持的做好以上的7點，你的企業將一步步的走向優秀，走向卓越！

⑧ 支持喬果麗的創始人創造品牌的初心是什麼

介紹一下，中國漆樹在世界佔比90%，而中國漆樹資源秦巴山區（陝南-商南）佔70%，而這部分區域是屬於待開發區域，喬果麗的創始人想要通過對當地資源的開發來生產健康的終端產品，使公司盈利的同時回饋社會惠及百姓。

⑨ 為自己創造品牌為題的作文

三鹿奶粉」事件的反思 一個以人為本的現代社會，絕不能放任見利忘義的行為，絕不允許基本道德的失守。誠信是社會契約的前提，道德是商業文明的基石。「三鹿奶粉」事件再次提醒我們在發展經濟的過程中，道德建設的重要性。以犧牲道德和消費者利益換取利潤，最終必然付出沉重的代價。 道德是一切制度運行的社會土壤。在一個國家的文明框架中，道德與法律唇齒相依，缺一不可，必須做到依法治國與以德治國並舉。 1.有感於日本問題大米代理商謝罪自盡 這兩天讀到兩則新聞，頗有感悟。一是截至18日8時，「三鹿奶粉」事故已致全國6244名嬰幼兒患病，158名發生腎衰竭，3名死亡。且因伊利、蒙牛、雅士利、施恩等22家企業生產的奶製品檢出三聚氰胺，「結石嬰兒」人數可能上升。另悉，總部位於日本大阪的稻米加工企業「三笠食品」倒賣受污染大米，「三笠食品」的代理商、奈良廣陵町米穀公司社長16日晚在寓所上吊身亡。 同樣的企業主，不同梯級的生命敬畏和責任擔當意識。前者，三鹿嬰兒奶粉，面對花朵般的幼小生命，竟然含有「毒魔」三聚氰胺，從孩子媽媽舉報發現問題到主動面對問題，一直採取遮掩、推諉、被動的疲沓姿態；後者，「三笠食品」即便銷售受污染大米，但據日本農林水產省稱，目前尚未收到該問題大米損害人體健康的報告。沒有公民健康傷害，而食品代理商卻不遮不掩，

⑩ 什麼是品牌信念

什麼是品牌 ？
證明供應者的一種「去不掉的標識」設計。
--《牛津英語詞典》
品牌是一個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關系。
--O&M廣告公司
品牌是一種名稱，一個符號或一種設計，或是上述三者的綜合，用以區分某個賣方或賣方集團與其它競爭者提供的商品或勞務。
--美國市場營銷協會（1960）
品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計，及其組合，並用以區分一個（或一群）賣主和競爭者。
--DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）
品牌有他的生命價值，是商品乃至生產廠商的形象。
--《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第19頁
品牌是企業活動勝利的標志。
《品牌的奧秘》[德]Heinz-Joachim Simon 文匯出版社 第180頁
從本質上說，品牌是一系列功能性與情感性的價值元素。
《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第3頁
經理們在解釋品牌時採用的另一個觀點是，品牌是一種定位，即，它保證顧客能迅速將品牌與某種功能性收益相聯，或與為數很少的幾個功能性收益相聯--舉例來說，寶馬汽車是性能的代表，沃爾瑪是安全的代表。
《品牌制勝》[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社第36頁
品牌是復雜實體，卻能被簡化到一定水平，把它們視為功能性和情感性價值的歸集。
《品牌制勝》 作者：[英]萊斯利·德·徹納東尼 中信出版社 第11頁
用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象徵、記號或設計及其組合以和其他競爭者的產品或勞務相區別。
《營銷術語詞典》，1960年版
品牌就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者。
-美國營銷學家Philip Kotler
名稱、標識和其他可展示的標記，使其種產品或服務區別於其他產品和服務。
《塑造品牌特徵》[美]Lynn B.Upshaw
品牌是指能夠體現產品個性，將不同產品區別開來的特定名稱、標志物、標志色、標志字以及標志性包裝等的綜合體……它是消費者記憶商品的工具，是有利於消費者回憶的媒介。
《打造品牌》韓光軍等
從最簡單的角度來講，品牌就是一個可依賴的，而且被消費者所確認的、新產品的標志。
《國際名牌策劃與實例》王書卿編譯
毫無疑問，品牌是商品的牌子，是商品的商標。
《名牌戰略的理論與實踐》楊歡進等
品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。
-世界著名廣告大師、O&M廣告公司創始人奧格威 1955年
品牌是一種能夠確立標准，體現價值，表達為具有權屬關系之符號的形象機制，是社會資本的商業化形態，其所有者可以是個人或組織。
《形象哲學時代的品牌定義》蘇彤
嚴格說來，廣泛意義上的品牌包括三個層次的內涵：首先，品牌是一種商標，這是從其法律意義上說的；其次，品牌是一種牌子，是金字招牌，這是從其經濟或市場意義上說的；再次，品牌是一種口碑、一種品味、一種格調，這是從其文化或心理意義上說的。
《品牌競爭時代》王海濤等
從更廣的意義上說……品牌是消費者眼中的產品和服務的全部，也就是人們看到的各種因素集合起來形成的產品表現，包括銷售策略、人性化的產品個性以及兩者的結合等，或是全部有形或無形要素的自然參與，比如，品牌名稱、標識、圖案這些要素等。"
[美]Lynn B.Upshaw
品牌不僅是不同企業產品的標識，更多的是營銷價值資訊的載體。特定品牌往往代表特定的產品品質、產品風格、服務水平、流行時尚等方面的資訊，這些資訊逐漸被市場廣泛了解和接受，在消費者心中就成為特定的消費價值、消費情感的代表。
《新品牌--品牌識別經營原理》何君、厲戟
消費者與產品間的關系……消費者才是品牌的最後擁有者，品牌是消費者經驗的總和。
O&M廣告公司
品牌是消費者如何感受一產品，它代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的總和。
聯合利華董事長Michael Perry先生
品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者就沒有品牌，品牌的價值體現在品牌與消費者的關系中。
--《名牌在傳播中誕生》趙軍
一個品牌是消費者意識感覺的簡單收集。
--1989年倫敦商界召開的"永恆的品牌"研討會
品牌就是一種類似成見的偏見，成功的品牌是長期持續地建立產品定位及個性的結果，消費者對它有較高的認同。
--哈佛大學商學院博士候選人David Arnold
品牌是一種獨立的資源和資本，它是能夠進行營運的……品牌是一種知識產權，也可以像資本一樣營運，實現增值。
--《大營銷--新實際營銷戰略》
品牌是企業內在屬性在外部環境中創造出來的一種資源。它不僅是企業內在屬性在外部環境集中體現出來的（外化的）有價值的形象標志，而且因為其能整合企業外不同資源對企業內在屬性發展產生反作用，它更是一種資源。
--《品牌是一種資源》韓志鋒
品牌也是一種資產，是一種動態的資產。
--《品牌之旅》
品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產品與消費者等關系利益團體聯系起來，並帶來新價值的一種媒介。
--《品牌學》餘明陽/主編 安徽省人民出版社 第7頁
一個完整的品牌定義應從兩個不同角度來闡釋。從消費者角度來講，品牌是消費者對一個企業、一個產品所有期望的總結；從企業的角度來講，品牌是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素，並和目標群體建立穩固關系的一種載體、一種產品品質的擔保及履行職責的承諾。
--《品牌競爭力》李光斗 中國人民大學出版社 第122頁
從一般營銷意義上說，品牌是一種名稱、標記、符號、設計或這些因素的組合。
--《品牌競爭力》李光斗 中國人民大學出版社 第192頁
品牌推廣
品牌推廣是創建和發展強勢品牌過程中必要的武器和有效手段，是一項復雜而艱巨的工程。她既是建立消費者品牌認知度、忠誠度的重要方式，同時也是提高品牌知名度、美譽度的有效途徑。在創建和發展強勢品牌的過程中，品牌推廣是至關重要的一環。沒有推廣就沒有市場。品牌推廣主要有：廣告推廣、促售推廣、公關推廣、新聞推廣、網路推廣等等。