文案創造完全手冊

『壹』 文案創作完全手冊的介紹

《文案創作完全手冊》由美國文案大師羅伯特·布萊所著，2013年1月出版。

『貳』 文案創作完全手冊的圖書目錄

第 3 版序言 ………………………………………………………………… 3
第 1 版序言 …………………………………………………………………4
致 謝………………………………………………………………………6
第一章? 下筆前，先搞清楚什麼叫「廣告文案」！………… 1
第二章? 如何寫出吸引注意的標題……………………………11
第三章? 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？…………… 33
第四章? 抓對賣點，寫出熱賣文案！………………………57
第五章? 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半……87
第六章? 平面廣告文案：營銷人必練的基本功…………… 109
第七章? 直郵廣告：最個人化的營銷管道………………… 135
第八章? 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力……………………… 157
第九章? 公關新聞稿：「產品說明」是最無趣的信息…… 183
第十章? 電視廣告與多媒體文案： 有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！?…………207
第十一章? 網路文案： 善用「水岸模式」，打造人氣網站…………… 235
第十二章? 電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進「垃圾郵件箱」…………… 259
第十三章? 如何獲得文案寫作的工作……………………… 287
第十四章? 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作……… 313
第十五章? 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！?… 333
重要詞彙 ………………………………………………………………345
出版後記 ………………………………………………………………354

『叄』 寫文案看什麼書最好

1.《文案訓練手冊》

這本書，給人們畫出一個清晰的輪廓，告訴你文案各個部分要怎樣寫，整體邏輯要怎樣構建。閱讀完之後，會對文案框架有一個整體認識。

如果你對文案沒有系統化，這應該是你第一本要讀的書籍。

2.《文案創作完全手冊》

這本書也算是一本新人快速入門的書籍。本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能夠快速全民提升文案寫作水平。

「文案是坐在鍵盤後面的銷售人員」，記住這句話，也是出自此書。尤其是廣告文案，一定要以轉化為目的，否則都是耍流氓。

3.《全球一流文案》

本書是32位世界頂級文案大師的經驗談。它最獨特之處是，有大量對應理論的案例。

解決很多人「這個文案很好，但不知道好在那裡」的問題，訓練大家的思考和邏輯。

4.《麥肯錫教我的寫作武器》

本書是作者高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作的豐富經驗。

詳細介紹了世界一流公司的商務文案寫作方法，是一本讓你學會邏輯思考方法、提高寫作能力的實用工具書。

5.《小豐現代漢語廣告語法辭典》

全書共29個小節，每節的篇幅都很短，現代詩形式的排版風格，非常的別致。

作者主要討論的是廣告文案的文字技巧，語言極其犀利，總是直抵問題的核心。我相信你第一次閱讀時，一定會有一種痛快淋漓的感覺。

6.《一個廣告人的自白》

不要光看名字，認為這是廣告文案人該看的，作為一個文案，一定要記住這句話：「文案是坐在鍵盤後面的銷售人員」。

這本書是我想極力推薦的書籍，強烈要求沒有讀過的人讀一讀，最好可以珍藏起來，因為這本書值得多次閱讀。

7.《哈佛非虛構寫作課》

本書是由全球久負盛名的哈佛大學尼曼基金會集聚全美傑出新聞記者和非虛構作者，分享他們獨到的創作經驗。

涵蓋各個方面，從尋找一個好的主題、搭建故事的敘事結構、塑造作品品質，到撰寫和出版你的第一本書。

是新聞、電視、廣播、紀錄片等從業人員，以及自由撰稿人的必讀書籍。

你要在看的時候，去要形成自己的思考，再去選擇書籍，畢竟文案類的經典書籍太多了。

*回答來源鏈接：https://zhuanlan.hu.com/p/69585129

以上就是《寫文案看什麼書最好》的全部內容，感謝閱讀，希望對你有幫助！

『肆』 文案創作完全手冊的內容概述

布萊在本書中強勢主張「廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去」。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……

『伍』 求推薦幾本文案人學習的書

1、《文案創作完全手冊》

作者:[瑞士]阿拉斯泰爾·克朗普頓

這是一本不可多得的經典文案之書，書的主要內容是32位全球一流文案寫手親口講述他們獨特的工作方法與工作經驗，此外這本書還列舉大量的經典案例，這本宛如「燈塔」的書也被很多廣告人稱為「文案聖經」。

更多文案相關干貨可以在gediaowenan公眾號學習，希望可以幫助到你！

『陸』 有什麼適合文案的書可以推薦

1.《一個廣告人的自白》大衛·奧格威

這本書被稱為「現代廣告教皇」，可謂是廣告界的經典作品，在廣告史影響深遠。

奧格威留下很多經典名言：
在你動手寫你的廣告之前，先研究產品是值得的。

《一個廣告人的自白》

2.《價值主張年代》亞歷山大·奧斯瓦爾德/伊夫·比紐赫/葛瑞格·柏納達/亞倫·史密斯/翠西·帕帕達拉斯
文中打破了傳統的「商業模式圖」，主張「價值主張圖」的這種思考架構。

3.《設計的法則》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉兒·巴特勒

書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說。讀者可從文中吸收那些寶貴的經驗，避免犯同樣的錯，說不定還能啟發更多的靈感和創意。（可以去格調文案公眾號看看）

『柒』 如何提高文案水平，有什麼書推薦的

文案創作完全手冊、文案訓練手冊等等，可提高文案水平

『捌』 文案創作完全手冊的譯者概述

羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的文案寫手，被旗下擁有標准普爾的麥格勞·希爾公司評為「 美國最頂尖的文案人」 ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括： IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在線雜志、《DM新聞》以及《直復營銷》。
劉怡女，現任職於媒體，中國台灣中興大學外文系畢業，英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括：《瞬間喚醒思考力！每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問，客戶真難拒絕你！》等書。
袁婧，現於中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。

『玖』 想寫好文案必看的幾本書是什麼

今天整理了我覺得還不錯的文案策劃書單，喜歡的小夥伴可以點贊、收藏呦！1、《文案訓練手冊》約瑟夫·休格曼 這本書，給人們畫出一個清晰的輪廓，告訴你文案各個部分要怎樣寫，整體邏輯要怎樣構建。閱讀完之後，會對文案框架有一個整體認識。如果你對文案沒有系統化，這應該是你第一本要讀的書籍。2、《文案創作完全手冊》羅伯特.布萊 這本書也算是一本新人快速入門的書籍。本書是廣告教父奧格威力薦的經典文案教材，能夠快速全民提升文案寫作水平。「文案是坐在鍵盤後面的銷售人員」，記住這句話，也是出自此書。尤其是廣告文案，一定要以轉化為目的，否則都是耍流氓。3、《那些讓文案絕望的文案》小馬宋 這本書包含了80篇甲殼蟲經典長文案+小馬宋7篇《一個廣告文案的自白》。這本書的核心思想是:文案輸出前提是要有大量的輸入。4、《麥肯錫教我的寫作武器》高杉尚孝 本書是作者高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作的豐富經驗。詳細介紹了世界一流公司的商務文案寫作方法，是一本讓你學會邏輯思考方法、提高寫作能力的實用工具書。5、《賴聲川的創意學》賴聲川 主要講創意產生的過程。寫文案當然需要有好創意，從靈感的產生到實踐轉化，賴聲川的「創意金字塔」模型你值得擁有。關於想知道如何賞析文案，並提高文案寫作水平的，以上書單一定能夠幫到你！想要了解更多文案小知識，可以關注我，為您提供更多的文案技巧，干貨分享。還可以私信我哦，很高興為您提供更多關於文案的資源。

『拾』 想做文案，有什麼推薦的書籍

個人多年經驗。一、吃透各類文法寫文技法，這點便是扎實的文字功底。這是做文案的前提，能寫出一筆好的文章。過了這個階段嘛，就熟悉廣告行業必要的知識，熟悉行業類長用的分析、歸納、解決問題的方法。對文案有個初步了解後，最後全面系統的學習策劃的知識。 以上三個步驟完了，技能去「威客」試手，威客總的來說都是些門外漢在接單。價格低廉不專業。個人建議直接跳過去，不要參與其中。「威客」涉嫌第三方暗箱操作。你可以去找寫軟文撰寫技巧的書大概的看下，加入網路推手團隊，軟文的價格現在普通的報價是2-5百元。比你在威客穩定。總的來說，以上這幾項都都掉價、沒骨氣。記住，人沒骨氣，文字就沒骨氣。也成不了大氣候。等以上三點都吃透了，有了超與常人的辨識判斷解決問題的邏輯思維，能在各類商業模式中發現真諦，那你句成功了。能在雜亂的經濟環境下，透過現象得出本質，基本上到了這點，超人的「悟性」做什麼都能成功了。而到此時，一個方案最低價都在4-5千，而越到急於投資無門的人，甚至一個案子就能吃一年的了。