廣告播音是一種再創造

㈠ 廣播廣告的發展史

廣播廣告發展有著悠久的歷史，是一種很傳統的廣告形式，但是還是一種很重要的廣告形式。隨著科技的不斷創新，收聽廣播更人還是有所減少的。但是做廣告推廣的話，廣播廣告是不可忽視的。下面是廣告買賣網對廣播廣告發展的詳細介紹:
19世紀末，無線電學從物理學中分離出來，成為一門獨立的學科。1895年，義大利科學家馬可尼和俄國科學家波波夫分別通過各自的獨立研究製作出了世界上最早的無線電接收機。1920年，美國匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克.康拉德建立KDKA電台，成為舉世公認的歷史上第一座廣播電台。同年9月29日，在此電台播出了第一支廣播廣告，內容是推銷收音機。
美國的報業大王湯姆森說:「一張廣播的營業執照就是印鈔票的執照。」的確，廣播一經誕生，就被當作賺錢的工具來使用。1924年，美國電台的廣告收入只有400萬美元。到1929年，就增加到4000萬美元。
講人30年代，廣播逐漸成為美國全國范圍內的傳播工具，那時候美國有一半以上的家庭擁有收音機，廣告效果十分顯著。廣播開始越來越多地承攬全國性的廣告，導致廣告收入劇增。從廣播廣告收入的絕對數來看，美國在30年代初僅僅是幾千萬美元，而到了1941年以後就急遽增加到2·25億美元。
只是，好景不長。電視的興起使廣播走入低潮，廣播廣告的收入逐漸落在了電視以至於報紙的後面。仍以美國為例，在全國廣告總收入中，950等廣播廣告佔10.7%，電視廣告只佔3%，而到了1955年，廣播廣告下降到6.1%，電視廣告卻上升到11.2%。
不僅美國如此，世界范圍內，廣播廣告的狀況大抵都是這樣。雲南電視台廣告部，在20世紀70—80年代，廣播廣告佔世界廣告總收入的比重一直在6% 7%之間，目前也還維持在10%以下。
令人欣慰的是，隨著對廣播這一媒體潛力的挖掘開發，例如立體聲調頻以及音樂台、交通台、文藝台、教育台等系列電台的開設，再加上隨身聽的普及、城市私家車數量的大增，廣播聽眾的興趣、愛好發生了很大變化，廣播又有了重新崛起的趨勢。
我國的廣播廣告出現在20世紀20年代末30年代初。
1923年，僑居上海的美國商人奧斯邦在上海外灘大來洋行屋頂建立了 中國第一座電台，但由於音質不良，三個月後就停播了。1927年3月，上海 新新公司高級職員鄺贊在公司的六樓屋頂建立了一座電台，每天播音4小 時，節目內容多為商業廣告，這是中國人自己辦的第一座私營電台。隨後， 中國出現了一批民營廣播電台，例如上海亞美、大中華、國華、中亞等幾十家 民營廣播電台，廣播廣告發展都主要靠商業廣告的收入維持營業。
我國人民的廣播事業創建於戰爭時期。1940年12月30日，延安新華廣播電台進行了首次播音，標志著人民廣播事業的誕生。
1949年，中華人民共和國成立以後，雖然廣播節目逐漸豐富多彩，但是由於長期不重視發展商品經濟，並認為廣告是資產階級的東西，所以一直沒有正式開播廣告節目。1979年以前，我國專業廣告公司總共不足十家，當時的電台以及電視台基本上都不經營廣告業務。
1979年是中國廣告市場恢復的元年。改革開放為我國的廣告業注入了生機和活力，廣告市場開始恢復，上海人民廣播電台在全國廣播電台中第一個恢復廣告業務。1979年3月5日，上海人民廣播電台製作播出了中國自「文化大革命」之後的第一條廣播廣告「春蕾葯性發乳」。
1979年，中央人民廣播電台成立廣告科，並在1980年元旦，開始恢復了商業廣告的播出。自此，各地電台開始紛紛承接廣告業務，中國的廣播廣告事業進入一個全新的時期。
據統計，截止到2005年，全國共有廣播電台273家，開辦廣播節目2306套，全國公共廣播節目播出1030萬小時，其中廣告類節目92萬小時。2005年，廣播廣告的收入已達18.28億元，比上年增長20.23%，超過報紙、電視等媒體的廣告增幅。

㈡ 語音播報廣告是怎麼做出來的

語音播報廣告，在廣告公司都是用
能說會道
XP
專業版
軟體製作的，就是大街上放的那種，操作非常簡單，兩步就能做好，實際上你自己就可以做：
1，在軟體界面輸入你的文字廣告語，點「製作」菜單里的「轉換為音頻文件」，就製作出語音MP3了
這里需要注意的是，一定要安裝真人語音，否則效果發揮不出來，安裝安裝真人語音的方法是點「幫助」菜單下的「獲取更多語音角色」，就能下載到很多個真人播音員，男女聲都有
2，點擊「製作」菜單下的「合成背景音樂」，再打開的界面中，選擇你剛做出來的語音MP3，再任意打開一個音樂MP3，點「立即合成」，就把你的語音加上背景音樂了，非常簡單方便

㈢ 廣播廣告最突出的特點是什麼

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然佔有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有採取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電台。

總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。

㈣ 央視4有個使用公筷的廣告播音員為什麼把"筷"字念成碗字

其實央視的四個使用的公筷廣告播音員為什麼把筷子念成了碗子？其實這也是有寓意，也是故意的，也不是說他就念錯的意思，都有含義的

㈤ 怎麼做播音廣告

啥意思這是？

㈥ 朗誦是一種再創造，常藉助音樂姿勢等輔助手段創造優美動人的意境和形象，屬於藝術表演范疇，一說法對嗎

朗誦是一種再創造，常藉助音樂姿勢等輔助手段創造優美動人的意境和形象，屬於藝術表演范疇，一說法對嗎

㈦ 電台講師醫葯保健品廣播專題廣告能否再創財富神話

廣播專題廣告是這次整頓的重點。通過整頓不但商家受到了損失，而且廣播電台也受到了嚴重損失。目前廣播營銷市場處於低迷狀態。短線商家紛紛收手。廣播營銷能否再創財富神話，成為廣播營銷商家關注的焦點。 廣播是重要的媒體資源，而廣播專題廣告是電台生存的保障。政府和電台都不會讓它消失。現在政策面限制，許多商家對廣播專題廣告喪失了信心，這是沒必要地。只要在政策的許可范圍內，對專題廣告進行創新，創造更細致的溝通，是完全可以打動消費著的。尤其是消費者認知水平越來越高，盲目性越來越少，順情順理地展示商品，是能夠促成購買，再次創造財富神話還是有機會的。只不過原來抱著短線炒做心態的商家確實難以生存。2007以前的醫葯保健品市場，熱點不斷，概念論炒，基本上該炒的都炒過了。消費者這對健康的期待開始了理性回歸。從2008年開始，醫葯保健品市場將開始一輪持續穩定的增長。這一輪新的增長將呈現一些新的特點：品牌，實力，精細化的操作，眼光長遠。簡單的幾個詞語，表現了商家切實為消費者健康服務，讓老百姓沒錢也健康，有錢更健康的心態。作為廣播專題廣告，將成為這一輪增長的主流媒體。 醫葯保健品廣播專題廣告當中，國家法規明令禁止:（1），講座嘉賓以專家教授出現。（2），以患者身份驗證使用效果。（3），擴大產品使用范圍和效果。這三個方面都是以往廣播專題廣告常用的手段。當然廣播專題廣告的目的是通過各種手段完美展現商品優點，不斷積聚目標受眾的心態勢能，最終釋放這種勢能，達成銷售。原來我們做產品，追求短期效果。對於目標受眾的心態勢能快速提升，快速釋放。操作上，形式單一，內容單一，擴大使用范圍和效果。療效加煽情，注重促銷活動。邏輯不嚴密，經不起推敲，針對文化層次低的人群有效。現在政策面限制和老百姓認知水平提高了，再用原來的手段就是政策不限制也很難奏效。新形勢下如何通過廣播專題廣告在短期內快速提升銷量，又能做長做久？要達到這個目的就要在廣播專題廣告上創新，做一流的專題廣告節目。 專題廣告的目的就是賣出你銷售的商品。一流的廣播專題廣告，在目標受眾聽完節目後會立即拿著錢到銷售點購買。有一流的節目，就有二流的節目。二流的節目是目標受眾聽完節目後，有了初步的購買慾望，開始拿起電話咨詢或到經銷點了解。通過電話服務人員和終端銷售人員的促動，就可達成銷售。三流的節目就是受眾聽完節目，引起了注意，有了良好的印象，第二天還願意繼續聽你的節目。四流的節目是能引起注意，受眾能把節目聽完，聽完了沒有興趣繼續了解。第二天不再聽。還有不入流的節目，就是目標受眾聽到你的節目就換頻道，沒興趣，甚至反感。 一流的節目我們認為：1），能在第一時間吸引注意力。2），切入觀念時不知不覺，不會遭到任何抗拒。3），危機下的恰到好處，不令人反感，又能激發慾望。4），道理說的簡單明了，病理葯理密切相合。5），產品價值塑造得讓人求之難得。6）出路給的順情順理，自然而然。7），口袋扎的牢固結實:不用健康損害越來越嚴重，甚至危及生命，用了就健康。 （一），嘉賓的選擇。1），聲音美：有氣則有聲，理之氣壯則聲洪。音為聲之餘，聲之和諧，音必美。內心的矛盾沖突，不和諧，音必不美。聲音美來源於家庭的涵養，自身的修為，社會的歷練。男聲美：聲如洪鍾，斬釘截鐵。女聲美：字正腔圓，柔中帶鋼。2），語言美：爭而不霸，關愛有加，順暢通達，入情入理。3），人性美。宏揚傳統文化中的真善美，同時也要展示嘉賓的人性美。4），學識豐且專業精。t型人才是最佳選擇。 （二），媒體的選擇。自身的定位不一樣選擇上也有差別。1），高端媒體信任度高，覆蓋面廣，收聽效果好。盡量選擇高端。2），依據當地的收聽習慣選擇。3），廣播的風格不同，受眾是有所區別地。 （三），地域的選擇。根據地域文化，經濟條件，人口數量，確定節目的風格，內容，形式。我們建議，文化層次低，經濟落後的地區，故事加煽情。人口多，文化層次多樣化，經濟條件發達的地區，以專業加故事加煽情。一檔的節目時間以後不可能太長了，廣告費越來越貴，法規也可能會有所控制。********分鍾較好。 （四），要做一流的節目必須掌握的心理學原理 人們是如何認識事物和採取行動?爬山要知道山性，游水要知道水性，做專題節目一定知道人性。人們的人生結果是由人們的行為造成的，人們的行為是受思想支配的，而思想是有信念和價值觀構成的。有什麼樣的信念和價值觀，就回有什麼樣的人生結果。有個女人一輩子沒嫁男人，因為她相信世界上沒有一個好男人。在價值選擇時她就不會選擇與男人約會。所以導致一輩子沒有嫁人的人生結果。要想改變她的人生結果，就必須改變她的信念：「世界上沒有一個好男人」和改變她的價值觀「不去和男人約會」。 人們信念與價值觀的形成一方面是社會文化遺傳基因，另一方面是個人後天習得。社會文化遺傳基因形成的信念與價值觀，我們稱為人們固有的信念與價值觀。許多無原由的行為就是固有的信念與價值觀支配的。我們叫做感性行為。文化層次低的人所形成的信念與價值觀，大都是從社會文化遺傳基因中習得。判斷事物和採取行動大都是感性的。文化層次高的人所形成的信念與價值觀，除了從社會遺傳基因中習得，還有自身在社會實踐中形成的。他們除了採用感性行事外，在頭腦冷靜的情況下，還採用理性判斷。要想讓一個人採取你規定的行動行事，就要愚者欺心，智者柔誠。文化層次低的人選擇范圍窄，因為沒有知識就沒有選擇權。文化層次高的人選擇范圍寬，你就要柔誠。 作為一檔專題廣告節目，既要感性煽情，又要理性說服。理性是感性的基礎，感性是理性的催化劑。好產品不如好道理，好道理不如好故事，好故事不如好煽情。 人們採取行動的內在動因，一方面是逃避痛苦，另一方面是追求快樂。挖掘受眾的痛苦和快樂追求，在節目中下危機給出路，順情順理地恰當煽情。人們採取行動的外在動因是信任。沒有信任就沒有溝通，就沒有可能達成共識，更不可能促成行動。如何建立信任?說理是基礎，煽情是催化劑。煽情上運用的心理學原理:權威效應，喜好原理，等價交換原理，短缺原理，認同原理，對比原理，互惠原理等。通過這些原理的運用，取得信任，然後入情入理的分析，達成共識，為推動購買積聚足夠的心態勢能。 （五），控制你的節目 騎自行車與乘飛機不同之處在於你能控制自行車。剛學習騎自行車時，你可能控制的不好。會出現歪倒或碰撞這些事情。但隨著熟練程度的增加，你逐漸掌握了控制技術。到現在你可以在人流攢動的街市上穿梭而不發生事故。做節目也是這樣，你必須學會控制，讓整個節目時間按你預想的結果進行。 1，控制節目的目標。在做節目之前你必須知道，通過今天的這檔節目，我們要達到的目的是什麼。否則這檔節目的廣告費就打水漂了。毫無疑問，我們節目的目的是銷售商品，實現利潤。圍繞這一目的策劃相應的周期，不同的時期目標的側重點不同。周期的過程中就是積聚目標受眾的心態勢能和釋放目標受眾的心態勢能。長線產品目標受眾的心態勢能的積聚到釋放的過程長，短線產品這一過程時間短。無論怎樣計劃你的節目，自始至終都不要忘了銷售這一目的。 2，作為單獨的一檔節目要控制節目信息的完整性。葯理，病理，適用人群，地址，熱線，權威榮譽，特點，產品名稱，優惠內容等。信息是目標受眾決策的依據。一方面是情感信息，另一方面是產品信息。產品信息是情感信息的載體，情感信息是目標受眾行動的催化劑。不能有效促成行動的原因，一方面是沒有使目標受眾信任，另一方面是信息量不足。 3，控制一檔節目或一個病例的邏輯性。有一種記憶方法叫做連環記憶法。把不同的事物用一件事情連接起來，使之有相互關系。抓住第一個，順藤摸瓜，就可以抓到最後一個。邏輯性強，便於吸引受眾，便於置換受眾頭腦中的信念與價值觀，從而達到你想讓他去的地方。作為一個病例：是什麼？為什麼？怎麼樣?那種效果最好？為什麼要使用這種產品？作為一檔節目的邏輯性，要注意四個「口兒」：1），「唱口兒」。唱高調，舉大旗。切入觀念，取得信任，解除抗拒。不能過，不能引起反感，避免庸俗化，靈活運用。2），「說口兒」。說道理，說人情，順情順理，情理結合。說的人心服口服。通過說理說情，把對方腦袋裡的東西掏出來，然後把你腦袋中的東西裝到他的腦袋中。3）「套口兒」，即下套，通過痛苦和快樂的渲染引導，讓聽這產生該怎麼辦的欲求。4）「扎口兒」，即下達指令。出路只有一條即使用這種產品。不使用有什麼危害，使用有什麼好處。用指令性的語言，力度要大。四個「口兒」做框架，加入相應的內容，整檔節目環環相扣，滴水不漏。 5，中長線理念是2008年以後廣播專題廣告節目的指導理念。1），中長線理念要求企業全方位的再造。首先是企業文化的再造，其核心是企業的使命。企業使命必須符合社會長期發展趨勢。讓企業使命成為企業發展的動力源。其次，企業要有明晰的戰略規劃。形成自己獨特的賺錢模式，具體表現在:開發顧客，留住顧客，倍增顧客的模式。第三，建立與企業戰略相匹配的高效能組織機構。第四，用企業文化來整合人力資源，資本資源，市場資源。第五，讓企業管理制度成為企業的推動力。 中長線的做法，現在一些公司已經在操作。1），選擇產品上注重品牌，同時有效，安全，適用范圍確實廣。2），延長了每檔節目的時間，注重切入式操作，潛移默化地影響受眾。節目中更多地貫穿了病理葯理的講解。3），加強了終端的建設及售後服務，有的還加上了會議銷售。 總之，創新是生命力之源。廣播專題節目是創新的一個方面，它只是開發顧客。通過節目創新提升銷量，再創佳績是完全可以的。如果要做久做大，還要在留住顧客和倍增顧客的模式上創新。

㈧ 廣播廣告創意有什麼好的思路

1）單一的銷售重點
廣播廣告只作用於聽覺的傳播特點，導致了廣播廣告中的信息難於記憶這一弱點，由此看來，在進行廣播廣告創意時，與其羅列產品的眾多特點，不如在廣告中只提一個結消費者具有吸引力的銷售重點。
（2）吸引人注意的開頭
對於廣播廣告來說，所謂吸引人的注意，其實就是指吸引人的聽覺注意，所以其方法也離不開聽覺的三種表現手段，即語言、音響和音樂。
用語言來吸引注意不外乎從兩個方面著手，一是語言的內容，二是播講員的語氣。用音響來吸引注意，也能收到非常好的效果。但要注意兩個問題：一是所用的音響要與廣告內容有內在的聯系，是廣告內容的一個組成部分，而不能只考慮吸引聽眾的注意，把音響與廣告內容割裂開來。二是在運用音響時要注意音量的控制。一般來說，音響的音量越大，越能吸引人的注意，但如果音量過大，而不考慮聽眾的承受能力，結果往往會由於人們的反感心理，而影響廣告效果。
用音樂來引起注意也有兩種方法。一是用樂曲，二是用歌曲。一般來說，強音較多的樂曲更容易引起聽眾的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的，因為動聽的歌曲本身就具有很強的吸引力。廣告開頭所用歌曲，不僅指為廣告專門創作的歌曲，也可以用流行的歌曲，或是著名的老歌。因為這些歌曲受到人們的普遍喜愛，百聽不厭，甚至會唱，無論何時何地，只要歌聲一起，立即會引起人們的興趣和注意。當然在採用此類歌曲時，同樣要注意歌曲與內容的有機結合。
（3）要盡快地提出品牌及承諾
一個廣播廣告的時間是非常短暫的，因此，當廣告一開始成功地抓住聽眾的注意力之後，要盡快提出品牌和承諾，因為此時聽眾是處於專注的收聽狀態，對所聽見的內容會有深刻的印象。
（4）在開始和最後出現品牌是有效的方法。
有聲無形，難於記憶，稍縱即逝，無法反復，這是廣播廣告的傳播弱點。針對這一弱點，廣播廣告不僅要在聽眾注意力最集中的開始部分提出品牌，而且要在廣告的最後部分再次強調品牌，用這種方法來避免聽眾在聽完廣告的承諾部分後對品牌印象模糊，甚至遺忘的現象發生。
（5）巧妙地進行重復
用歌聲唱出來，由於有旋律，重復就不顯得那麼生硬。此外，像順口溜、快板等形式中的重復，人們也很樂於接受。從草珊瑚含片的廣播廣告中，我們可以看出創意者在重復上匠心獨用，通過鸚鵡的口來重復品牌，在活潑風趣中，極其自然地加深了品牌的印象，效果很好。
（6）針對個人的訴求方式
針對廣播媒體的這一特點,決定了廣播廣告的訴求方式要針對個人.既然是消費者一個人在收聽廣告,那廣告就要針對他一個人說.在廣告語言中,您或你這樣的字眼是比較有效的方法。
(7)廣告一開始就要抓住目標消費者

㈨ 湖南衛視的廣告播音員是哪位啊

丁文山

幕後身份：湖南衛視頻道聲音形象代言人

代表作品：「鶴舞白沙 我心飛翔」、湖南衛視頻道口號「快樂中國，湖南衛視」、《背後的故事》欄目旁白、廣東衛視《財富故事》以及許多電視宣傳片配音。

丁文山，27歲，普通話一級甲等，國家二級播音員。

在湖南衛視，丁文山的聲音無處不在，一會兒他告訴你「您現在收看的是，中國湖南衛視」，一會兒他又提醒你「接下來，請您收看《快樂大本營》」，一會兒他為即將播出的電視劇做宣傳，一會兒他又成了《背後的故事》欄目中凝重濃郁的旁白。

見到丁文山之前，在腦袋裡回想了一語「鶴舞白沙，我心飛翔」中大氣、雄渾的氣勢，猜想他有40或者更大的年紀，見面卻大吃一驚。

「去年，我到湖南衛視政治部報到的時候，我說我叫丁文山，她們說什麼也不相信，她們說：『我聽過丁文山的聲音，起碼是個中年人。』」丁文山今年才27歲，朗朗一笑間卻有著中年男子的豪氣。

目前已躋身湖南配音界排頭位置的丁文山卻非科班出身，「我從小就上台表演相聲《吹牛大王》。」丁文山聲音天成，大學時攻讀英語專業，專業知識非常優秀，所以有大量時間與精力鑽研普通話朗誦、個性化語言的表演。大學里的廣播電台、文藝晚會的男主持人幾乎都由他擔綱。

一段時間後，母親對兒子表現出來的語言技巧感到震驚。作為上世紀70年代曾在海南電視台當過播音員的母親而言，兒子的細微變化，讓她感到無比欣喜。因為母親的指點與丁文山自身知識的積累，1998年大學畢業時，他放棄了從事英語專業的工作，直接進入了當時非常火爆的湖南文藝廣播電台新聞部擔任播音主持。

丁文山的播音很投入，熱情中夾著幾分煽情。台里經常還另外安排他主持《文學欣賞》、《夜色溫柔》等深夜檔欄目。寂寂的夜空中，丁文山的聲音如一縷星光，明亮而溫馨。當時，他的節目收聽率很高，特別是受到大中專院校學生的關注。人們評價，丁文山的喉嚨如同音響，有抑揚頓挫的層次，高處的聲音渾厚，低處的寬廣，宛如無數樂師在共同演奏一曲美妙的音樂，金屬般的音韻，將星城夜色襯托得瑰麗而神秘。

1999年，台里的人員變動較大，春節時，新聞部4個人只剩下丁文山一人。新聞播報、點歌祝福、音樂欣賞、深夜談心等節目全部由他一肩扛下，在直播間里一呆就是六、七個小時。
冬季的夜晚特別漫長，當丁文山播完「聽眾朋友，明天清晨再見」時，已是零點。他迎著刺骨寒風趕到宿舍，灌好熱水袋後倒床就睡。當他醒來時，發現小腿被熱水袋燙出了水泡，超負荷工作的疲憊讓他對外界失去了感覺。腿上至今仍留著傷疤，他開玩笑說是軍訓時槍打的。後來以訛傳訛，丁文山的腿遭過槍傷，他也懶得去爭辯。

丁文山的聲音極具成熟男性的魅力，很難把他跟畢業不久的大學生相聯系。台里每天收到無數封聽眾的信件，凡是轉給丁文山的信，信頭必定稱呼為「丁老師」、「丁前輩」、「丁老」，都不知他曾經干過多少年的播音。看著聽眾們的殷殷寄語，丁文山很受感動，只是在以後的播音中，總不忘說聲「現在為您主持節目的是小丁，文山」。但無論怎樣糾正，「丁老師」的稱呼被人習慣了，哪怕台里幾十年的資深編導也這般稱呼。

為了讓自己的語言更專業，1999年丁文山報考全國普通話等級考試，獲得了一級甲等證書。一級甲等是普通話等級的最高級別，要求國家級和省級廣播電視主持人、播音員必須達到。在湖南初試通過後，還要將初試的全程錄音送往國家語言普通話培訓測試中心復審後才能獲得。許多大家熟知的廣播、電視主持人往往在最後一個環節落馬。而非播音專業的丁文山一次性順利過關，這在播音專業出身的播音員主持人中，也都少見。

1999年11月，湖南人民廣播電台成立50周年的大型直播晚會在湖南衛視演播廳舉行。年輕的丁文山憑著扎實的演藝功底，與仇曉、李兵等人一同擔任了晚會的主持人。

2000年，丁文山繼續到北京廣播學院（現改為中國傳媒大學）深造。學業結束，進入了一家電視台擔任宣傳片、電視片的專職配音工作。專職配音員曝光率極低，整天與四面空盪的錄音棚打交道，不為人們所認識。當初很多人勸丁文山選擇台前風光的主持人工作，但丁文山堅信，*聲音塑造的形象，有著看不見的神秘與遐想。聲音一樣可以震撼心靈，征服觀眾。

2003年，一場「非典」肆虐祖國大地，面對災難性的疫情，全國人民眾志成城，共同搏擊。坐在錄音棚里的丁文山，戴著耳機，全神貫注地敘述著這場災難。人們惶心恐恐，惴惴不安。丁文山的聲音滿含悲痛，但不失激情，始終給人們以信念與鬥志。湖南衛視《背後的故事》特別節目《那些感動中國的日子——抗擊非典周年祭》由於丁文山聲情並茂的嫻熟表演，此片被評為2003年度全省優秀廣播電視播音主持作品二等獎。

2003年3月，我國防化專家郁建興隨聯合國武器核查人員到巴格達執行核查任務，因公殉職。丁文山在《中國專家魂斷伊拉克》的電視片配音中發揮了高超的技藝，聲音時而大氣雄渾，時而輕柔舒緩，深刻表達了烈士對國之忠，對家之愛。尤其是對短片中郁建興烈士家書的配音，清澀，悲涼，讓觀眾唏噓不已。節目得到了創作人員的高度贊揚。後來，中央軍委拍攝同一題材的紀錄片，相關人員也從北京特意發出了邀請，請丁文山到北京配音。

2004年9月，湖南省紀委製作一部紀律檢查系統內部資料片《鐵窗警示錄》。片子完成後，領導對配音不很滿意。一位參與了該片製作的湖南衛視領導說道：「只有找丁文山了。」當年輕的丁文山出現在省紀委領導的身旁時，他們有些驚訝，「這是一部嚴肅的反腐倡廉的片子啊！」丁文山拿到解說詞就開始進入了狀態，省紀委的同志坐鎮錄音棚。他的配音既有懲前毖後的震懾力，又富含治病救人的人情味。丁文山的配音得到了省紀委領導的充分肯定。後來，片子在各單位播放，丁文山的聲音如警鍾，得到廣泛的贊譽。

擔任湖南衛視頻道聲音代言，丁文山忙於各種各樣的配音，「要麼我在給稿子配音，要麼我在等稿子。」有時候一等就到轉鍾幾點，有人勸他先睡，「不能睡，」丁文山很堅持，「我怕睡了醒來聲音受影響。」

業內有評價說，「丁文山攀爬了湖南電視配音界的一個新坡度。」因為在丁文山之前，任何片子只是找個播音員讀了了事，而丁文山的出現，讓業內意識到，配音能對一個節目起到相當大的整體提升作用。最有說服力的例子便是《背後的故事》，一個主持，一個配音，因為彼此聲音的默契，張丹丹和丁文山在不曾見面之前就把對方當成了朋友，「我主持，你配音，節目一定好。」這是張丹丹對丁文山說的第一句話。

精彩的電視畫面總是落定於人群中最喧鬧的時刻，而精邃的聲音總不知不覺在人們思想深處起著波瀾。丁文山始終把聲音的震撼與華美作為自己追求的標高。

從事播音工作的人，易患慢性咽喉炎的職業病，直接影響正常發音，工作只能停頓。有一次，丁文山接手湖南衛視一部30分鍾的招商片的配音（指定由丁文山配音），他正患重感冒，為了能在最短時間內恢復，接連三天大劑量的打吊針，可是收效並不明顯。丁文山只得抱著病體強打精神完成了該片的配音工作。雖然配音依然獲得了相關領導的肯定，但丁文山卻始終把帶病配音當成工作的失職。從這以後，他每當感冒患病影響到正常發音時，都盡量爭取請全休病假。

丁文山經常配音的節目，如湖南衛視《背後的故事》，廣東衛視《財富故事》等，每次作品播出時，他總是認真收看，總結。他認為播音員不同於匠人，匠人製做每個作品沒有什麼變化，單調的重復，而播音力求有所突破，精益求精。

聲音是口才與個人藝術修養的綜合體現。丁文山博覽群書，積累了深厚的文學素養，善於在文字的排列中找准相應的感情。有時，一段枯燥的科普說明文，也能被他演繹得津津有味。

丁文山追尋聲音，對聲音最敏感，也最鍾情。他相信，聲波永不消失，會讓欣賞者喜歡一輩子，也讓表演者追趕一輩子。

㈩ 廣告配音的角色配音

配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音員本身也是演員。更多的時候由於廣告中演員自身聲音條件不好，語言表現力不足，或者無法請到原來的演員參加後期配音製作，影視廣告常採用配音員配音的方式。 在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區別的。因為演員的表演有更多的商業目的，而廣告中的人物語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速准確地把握人物特點並賦予相適應的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那麼，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當的音色和表達樣式。 廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：
（1）推銷。在產品新上市或企業新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。
（2）催化。當產品已經有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加煽情。
（3）張揚。
（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子「要抱團」，語氣的承接要和諧統一；在與畫面的關繫上，要記住自己是配角的身份，不必搶「戲」。
（5）准確。准確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的誇張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計，以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經，以達到廣告傳播的最佳效果。它可以允許咬字時不那麼字正腔圓、用氣時不那麼氣取丹田；它可以是瘦瘦的、鬆鬆的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達不到應有的藝術效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進行創造性的聲音「化妝造型」。 廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面得內容：
一是廣告產品得廣告形象，即產品再消費者面前的產品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特徵。因為人物角色的性格特徵，往往從屬於廣告的產品定位，所以這兩方面的內容經常是合而為一，難以完全區別開來。廣告產品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩。她顯露的是一份優雅氣質，頗有超凡脫俗的意味。
（2）力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概。
（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費者，拉近距離。
（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在於調劑人際關系，使廣告產品深深介入人們的精神領域。並使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關懷。
（5）幽默型。幽默是人類的特產，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費者熟知的幽默人物做廣告模特，應該不失為一種既討巧又省力之舉。
「妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無」，廣告播音的聲音造型，歸根結底是為廣告服務、為傳播服務、為受眾服務的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應加強與編導、製作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個方面的藝術修養，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。