商業廣告與公益廣告結合創造品牌形象

❶ 公益廣告和商業廣告之間的關系

公益廣告作為社會公益事業的一個重要
組成部分,是全體社會成員參與並直接受益的活
動.公益廣告關注的內容主要包括弘揚民族精
神,環境保護,社會倫理道德,公共秩序,社會熱點
問題等等,藉助大眾傳媒的力量幫助人類進行全
面的道德建設,樹立更高境界的理想,信念與責任
商業廣告

好的商業廣告讓企業賺到錢，公益廣告不但可以讓企業賺到錢，更可以賺到名。

好的商業廣告可以快速產生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業樹立深遠而完備的社會形象，並增加產品外的附加價值。
商業廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關注。
某些特殊行業，法律規定不得進行商業廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。
商業廣告數量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關注數量相對較少，可以迅速從眾多商業廣告中區別出來，便於加強公眾的記憶與識別效果。

❷ 公益廣告和商業廣告有什麼不同

公益廣告在社會主義精神文明建設中佔有極為重要的地位。中共十四屆六中全會《關於加強社會主義精神文明建設若乾重要問題的決議》所指出的我國社會主義精神文明建設的指導方針、根本任務同樣適合於公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利於提高全民族的科學文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利於團結和調動全國各族人民把我國建設成為富強、民主、文明的社會主義現代化強國的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害於人民和社會健康發展的信息，即使不帶任何商業性質的廣告也仍然不是公益廣告。 2．價值導向和教化功能 公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發揮重要作用。每一個公益廣告，不管它有沒有文字說明，都在表達某種思想、觀念，體現某種價值評判和價值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。公益廣告所能蘊含和表達的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達人們的實踐觀念，也可以表達深層次的哲理觀念。由於公益廣告的價值導向和教化功能是在人們「欣賞」廣告時不由自主地接受的情況下產生的，是潛移默化的過程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界裡，這對公益廣告來說是至關重要的。但是，僅僅是公益廣告的價值導向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發揮什麼作用。 3．審美功能 如果公益廣告通過藝術形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞等具有藝術魅力的藝術作品來表現，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一種藝術作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。我們在認識廣告的審美功能時，不能只把它當做思想教育的手段，還應該用它來進行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發人們對真善美的渴望和追求。

4．視聽調節功能 廣告信息既可以通過聽覺信號，也可以通過視覺信號，還可以通過視聽混合信號進行傳播，這就會對人們的視覺、聽覺產生不同的影響。和諧的空間結構會通過視覺和聽覺使人產生愉悅的感覺。然而，雜訊則會使人產生壞的心理精神狀態，這就是現在人們通常說的聽覺視覺污染的問題。有的專家指出，視聽污染常常引起人們生理和心理上的種種不良反應，如焦慮、煩悶、壓抑、恐懼、緊張、孤獨等等。如此這般消極方面的影響並不是廣告不可避免的地方，而是由於廣告的不適當製作和不適當傳播帶來的，廣告並不是非要使用具有污染效果的聲畫來傳播。只要設計、使用適當，完全可以積極地發揮其對人們視聽的調節功能。公益廣告在這方而的作用更應該是「公益」而不應是「公害」。

5．對商業廣告的制約功能 商業廣告是市場經濟體制不可缺少的組成部分，商業廣告的發展程度、商業廣告的文明和規范程度、商業廣告的文化含量是現代市場經濟發展程度的一個重要標志。隨著我國市場經濟的發展，商業廣告如雨後春筍般地發展著，這是值得稱道的好事，商業廣告迅速形成一種產業也是應該充分肯定的。但是，正如我國的社會主義市場經濟體制還處在建立過程一樣，我國的商業廣告也存在著許多亟待規范和解決的問題，如欺騙性、虛假性、不規范、不科學等等。而公益廣告的存在和發展則使人們沐浴了一股現代文明之風。公益廣告的公益動機和效果同某些利用廣告進行的商業欺詐行為形成了鮮明的對比。誠然，內容健康、形式高雅的商業廣告也可以體現出現代市場文明、商業文明。但是要它傳播超越市場局限的某些價值觀念則是不現實的。公益廣告由於其動機、內容、效果的非功利性質，便有效地幫助人們超越個人的、局部的、暫時的、物質的價值追求，幫助人們認識人類發展中最根本的、社會整體上的進步和可持續發展上長期需要的價值。從一定意義上來說，公益廣告有助於人們克服和超越市場經濟存在的局限性。

提高公益廣告的製作和傳播質量，使它的思想性、科學性、藝術性、文化性不斷豐富和提高，擴大其製作規模，使其從廣告海洋中的幾個小島，壯大為片片綠洲。這既需要從事公益廣告事業的專業工作者付出辛勤勞動，也需要政府、社會團體乃至全社會成員的積極支持、熱心扶持和參與；只有諸多方面的積極配合，千方百計地解決公益廣告事業發展所需要的人才、資金、媒介載體等一系列的具體問題，我國的公益廣告事業才能健康迅速地發展起來。

❸ 有沒有更形象的形容商業廣告和公益廣告

商業廣告就像情人，目的是從你身上摳錢；
公益廣告就像老媽，所有的一切都是為了你和你的生活。

❹ 公益廣告文案與商業廣告文案在廣告效果的評價上有什麼不同求解答

廣告設計廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。
感情訴求方式是指在廣告中以人的喜、怒、哀、樂等情感為主，來影響感染受眾的廣告方式。在廣告文案創作中，以感情訴求為主塑造企業形象，要注意在內容上設置真實感人的故事清潔，在形式上選取描述體，在語言上飽含情感，緊緊地抓住廣告受眾的情感傾向，讓受眾從廣告形象潤物細無聲的感染中對企業產生好感，擴大企業的美譽度和知名度，進而達到塑造企業形象的目的。
企業廣告的信息內容
企業公關廣告的主要信息內容主要包括：（1）表現企業的精神或理念；（2）表現企業對社會現象的看法；

❺ 商業廣告與公益廣告的聯系

從字面上就可以看出來啊
兩者都是廣告,廣告主通過廣告想廣告瀏覽者表達他們想要表達的信息
區別就是商業與公益了 商業廣告是為了產品宣傳與推廣以及企業或產品形象塑造. 公益廣告則不追求或淡化商業利益,不過商家的公益廣告也有企業形象塑造,推廣作用

❻ 公益廣告和商業廣告的區別

好的商業廣告讓企業賺到錢，公益廣告不但可以讓企業賺到錢，更可以賺到名。好的商業廣告可以快速產生效益，公益廣告影響長遠而全面，為企業樹立深遠而完備的社會形象，並增加產品外的附加價值。
商業廣告針對目標市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關注。
某些特殊行業，法律規定不得進行商業廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。
商業廣告數量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關注數量相對較少，可以迅速從眾多商業廣告中區別出來，便於加強公眾的記憶與識別效果。

❼ 公益廣告和商業廣告的區別是

公益廣告與商業廣告的主要區別:1、前者不以贏利為目的而後者不同；2二者針對的對象細分來講是不一樣的

❽ 公益廣告與商業廣告

商業廣告是利用廣告達到營銷的目的。
公益廣告是自願的，沒有薪水，達到教育人的目的。

❾ 商業廣告與公益廣告有什麼區別

商業廣告與公益廣告有3點不同：

一、兩者的概述不同：

1、商業廣告的概述：商業廣告是以盈利為目的的廣告。

2、公益廣告的概述：公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務的廣告活動。

二、兩者的目的不同：

1、商業廣告的目的：商業廣告的目的只是替產品或勞務對大量潛在顧客或顧客在同一時間送達「銷售訊息」。而公司之使用廣告而不用面對面推銷之唯一原因，是以時間及成本而論，廣告遠超過人員推銷的效率。

2、公益廣告的概述：為公眾謀利益和提高福利待遇。

三、兩者的原則不同：

1、商業廣告的原則：

（1）真實性：真實性是商業廣告的最基本原則和生命。

（2）思想性：廣告既是一種經濟現象，也是一種社會宣傳活動。

（3）規范性：商業廣告必須遵守國家法律法規。

（4）目的性：有明確目標受眾和目標市場，有的放矢。

（5）科學性：其製作、使用、管理都與現代化科學技術手段相結合，從宏觀、微觀上進行定量、定性的科學研究。

（6）藝術性：廣告也是一門藝術。藝術性越強，越有吸引力、表現力、感染力。

2、公益廣告的原則：

（1）政治性原則：公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建築，思想政治性原則是第一要旨。

（2）倡導性原則：公益廣告向公眾推銷觀念或行為准則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們採取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。

（3）情感性原則：人的態度，是紮根於情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。

❿ 公益廣告文案與商業廣告文案在廣告效果的評價上有什麼不同

1、在廣告文案創作中怎樣以感情性訴求的方式塑造企業形象？

感情訴求方式是指在廣告中以人的喜、怒、哀、樂等情感為主，來影響感染受眾的廣告方式。在廣告文案創作中，以感情訴求為主塑造企業形象，要注意在內容上設置真實感人的故事清潔，在形式上選取描述體，在語言上飽含情感，緊緊地抓住廣告受眾的情感傾向，讓受眾從廣告形象「潤物細無聲」的感染中對企業產生好感，擴大企業的美譽度和知名度，進而達到塑造企業形象的目的。

2、企業工業廣告的主要信息內容包括哪些？

企業公關廣告的主要信息內容主要包括：

（1）表現企業的精神或理念；

（2）表現企業對社會現象的看法；

（1） 表現企業對消費者的關心。

3、《月是故鄉明》採用了什麼廣告策略創作廣告文案？為什麼？

4、分析《女人喜歡能乾的男人》廣告文案在創意與表達上的誤區?

5、公益廣告文案與商業廣告文案在廣告效果的評價上有什麼不同？

商業廣告文案的好壞，主要是看它在銷售產品上帶來什麼直接效果，如知名度如何，銷售額增加了多少。一句話，它強調和重視的是廣告所產生的經濟效益。

公益廣告文案則是強調和重視廣告所出產生的社會效益。主要是看公益廣告所提出的問題是否引起社會的關注和共鳴？能否幫助形成一種良好的健康向上的社會輿論？是否為社會公眾忍痛和接納？能否推動社會向文明、健康進步的方向變革？是否有利於社會公益事業的發展？

6、哈葯集團的啟事，進行公益廣告創意。

哈葯集團制葯六廠

徵集公益廣告創意的啟事

哈葯集團制葯六廠數年來在廣告界同仁和眾多媒介機構的鼎力相助下，從東北地區一個普通的制約廠迅速成長為年銷售額達數十億元的大型知名國有企業。

新世紀即將來臨之際，我們追憶往事，遙想未來，強烈的社會責任感和使命感油然而生。我們捫心自問，企業因何而大？因何而強？企業如人，點滴的進步和成長，離不開社會的哺育，公眾的關懷。市場的得失在於一時，公眾的認同才能夠永恆。所以我們必須不遺餘力，反饋社會，報效人民。在邁進新世紀的時候，我們以社會關心的公益主題為起端，投巨資，尋創意，營造社會環境新風尚。

為此，我們誠懇向廣告界同仁徵集2001年全年12月（每月播放1—2版本）的系列公益廣告主題和公益廣告創意台本。（約20個左右）

關於本次創意方案的具體要求如下：

第一：主題要求

健康明朗，符合時代發展要求，尤其是與中國國情、民情吻合的主題，如親情、愛心、愛國、民族精神，也歡迎針對哈葯集團制葯六廠企業的特點而制定系列公益主題廣告。

第二：創意要求

沖擊力強，能廣泛引起百姓共鳴；貼近百姓打動觀眾，催人淚下，感人至深。（時間長度為每集1分鍾，其中含45〃、30〃、15〃）

第三：送稿要求

要求提供主題闡述、創意文案。版本數量不限。

其 中：（1）2001年1月至2月播出版要求以團聚、親情為主題，數量2—4版本。

（2）2001年3月份以後的版本主題可自擬，要求提前一個月供稿

作業練習
緒論
1
廣告文案寫作條件論
222 廣告文案寫作原則論
3
廣告文案寫作的過程及其分類論
4
廣告文案寫作的語言修辭運用
5 廣告文案結構構成論
6 廣告標題
7 廣告正文
8 廣告口號
9 不同媒體的廣告文案
10 不同信息主體的廣告文案
11 不同行業內容的廣告文案
12 系列廣告文案
13
整合營銷傳播中的廣告文案

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