受眾對廣告再創造

❶ 受眾對廣告反應(含情感反應)模型應該要怎麼樣驗證

處朋友 T629800 唯 心 號

❷ 如何利用廣告語讓廣告受眾理解的方法

廣告之所以存在時有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：
1、准確表達廣告信息
廣告設計是一門實用性很強的學科，有明確的的目的性，准確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現代商業社會中，商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息准確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。由於文化水平、個人經歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會不一樣，所以設計時需仔細把握。
2、樹立品牌形象
企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由於受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
3、引導消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。
4、滿足消費者的審美要求
一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過誇張、聯想、象徵、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

❸ 廣告受眾與消費者的關系

廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。包括兩層含義：一方通過媒體廣告接觸的人群；即版為廣告的權媒體受眾，廣告是一種非人際的信息傳播種類，需要運用一定的媒體，由媒體種類定義受眾則可以包括報紙廣告受眾、電視廣告受眾，戶外廣告受眾等等。
另一層則是廣告主的目標受眾，及廣告訴求對象。即為廣告的目標受眾，廣告的選擇特性決定了其要根據廣告目標的要求，來確定某項廣告活動特定的訴求對象。包括一般消費者、組織市場中的機構代表、商品經銷中的采購決策人。
消費者是指為個人、家庭、企業的需要購買或使用商品和接受服務的社會成員，消費者接受廣告信息，屬於廣告受眾。

❹ 廣告受眾的接受理論

表示消費者購買心理的全過程，是廣告創作的基本原則之一，1898年由美國E.S.劉易斯最先提出。其含義為：A(Attention)引起注意；I(Interest)產生興趣；D(Desire)培養慾望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識地貫徹引人注目，使人感興趣，產生購買慾望，並形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。A：Attention（引起注意）——花哨的名片、提包上綉著廣告詞等被經常採用的引起注意的方法
I:Interest（引起興趣）——一般使用的方法是精製的彩色目錄、有關商品的新聞簡報加以剪貼。
D:Desire（喚起慾望）——推銷茶葉的要隨時准備茶具，給顧客沏上一杯香氣撲鼻的濃茶，顧客一品茶香體會茶的美味，就會產生購買欲。推銷房子的，要帶顧客參觀房子。餐館的入口處要陳列色香味具全的精製樣品，讓顧客倍感商品的魅力，就能喚起他的購買欲。
M:Memory（留下記憶）——一位成功的推銷員說：「每次我在宣傳自己公司的產品時，總是拿著別公司的產品目錄，一一加以祥細說明比較。因為如果總是說自己的產品有多好多好，顧客對你不相信。反而想多了解一下其他公司的產品，而如果你先提出其他公司的產品，顧客反而會認定你自己的產品。」
A:Action（購買行動）——從引起注意到付諸購買的整個銷售過程，推銷員必須始終信心十足。過分自信也會引起顧客的反感，以為你在說大話、吹牛皮。從而不信任你的話。
美國傳播學者約瑟夫·克拉帕曾對受眾的選擇心理進行研究。他指出，受眾由於受原有的態度傾向、觀點和興趣的影響，視聽傳播是一個選擇過程，它包括三個具體環節：選擇性接觸（注意）、選擇性理解和選擇性記憶。
選擇性注意(selectiveattention)又稱為選擇性暴露，即受傳者是否注意到媒介及其信息。這是受眾心理選擇過程的第一個環節。受眾對媒介的接觸具有很強的選擇性，他們往往從自己原有的意見、觀點和興趣出發，將自己「暴露」在經過選擇的傳媒及其內容的面前。受眾更傾向於接觸與原有態度較為一致的信息，而盡量迴避那些與己見不合的信息。
選擇性理解(selectiveperception)是指受眾在注意到部分傳播內容後還會根據自己的認識對內容進行解釋。它包括兩層含義：
受眾在所接受的信息中，只對其中的一部分信息進行深層次的認識、思考、處理和運用，對其他的信息則停留在曾經注意的階段，不再投入過多的時間和精力去處理它們。
指受眾「由於興趣、信念、原有的知識、態度、需要和價值觀等這些認識因素上的差異，具有不同認識結構的人們實際上對任何復雜的刺激都會產生不同的認識（即賦予意義）」。
選擇性記憶(selectiverecall)是指受眾對信息的記憶也是有所選擇的，常常是只記憶那些有意義的、符合需要的、對已有利的和自己願意記住的信息，同時忽略或抑制那些無意義的、附加的、不利的和不願意記住的信息。這是受眾心理過程的最末環節。
1.海德的平衡理論認為，人們的認知系統中存在著使某些情感和評價之間趨向於一種的壓力，強調人際關系對認知平衡的影響。藉助P—O—X模型，可以推知人們的感情及其平衡關系中包括了八種狀態。其中有四種是平衡的結構，四種是不平衡的。個體將盡可能少地改變情感關系以恢復平衡結構。在一定情景中，有許多解決不一致的途徑。任何一種不平衡結構，都必須得到解決，以盡力維護其平衡。
2.費斯廷格的認知失調論比起海德的平衡理論來，更注重個體通過自我調節達到認知的平衡。費斯廷格認為一個人的兩種認知元素直接的不一致，就是失調。認知失調的來源有：決策行為和與自己的態度相矛盾的行動。而認知的失調，會逐漸促使人們改變自己的態度。認知元素的兩個單位之間的關系分為協調、不協調和不相關。
在現實生活中，可以通過一些具體的方法來解除或減輕失調狀態：（1）改變某一認知元素，使其與其他元素趨於協調；（2）增加新的認知元素，加強協調關系的認知系統。（3）強調某一認知元素的重要性。
3.勒溫的參與改變理論中，看重一個人是否參與態度的形成過程，從而會在改變別人態度時取得不同的成效。勒溫認為，改變態度的方法，不能離開群體的規范和價值。個人在群體中的活動性質能覺得他的態度，也會改變他的態度。其中包括主動型和被動型。實驗證明，就某一對象中，改變主動型人的態度要比改變被動型的容易得多，效果也比較明顯。
4.溝通改變態度理論中，強調了人容易受到周圍環境和一些媒介的影響個鼓動。通過溝通，可以顯著地改變對某些事物和人的態度看法。但要講究溝通的技巧，才能取得良好的效果。
許多心理學家認為，溝通對態度改變的影響，倚賴於溝通者、溝通過程和溝通對象三個因素，溝通者需有良好的溝通能力，溝通過程要能充分了解對象的需要和動機，以其慣用的言語來傳達。當然，即便是這兩個過程都做好了，還得看看溝通對象的因素。

❺ 廣告受眾與廣告訴求對象之間的每一種關系

廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。包括兩層含義：一方通過媒體廣告接觸的內人群；即為廣告的容媒體受眾，廣告是一種非人際的信息傳播種類，需要運用一定的媒體，由媒體種類定義受眾則可以包括報紙廣告受眾、電視廣告受眾，戶外廣告受眾等等。
另一層則是廣告主的目標受眾，及廣告訴求對象。即為廣告的目標受眾，廣告的選擇特性決定了其要根據廣告目標的要求，來確定某項廣告活動特定的訴求對象。包括一般消費者、組織市場中的機構代表、商品經銷中的采購決策人。
消費者是指為個人、家庭、企業的需要購買或使用商品和接受服務的社會成員，消費者接受廣告信息，屬於廣告受眾。

❻ 怎樣把握媒體受眾、消費者和廣告受眾之間的關系

答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？

首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。

其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。

再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。

最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！

答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，以大眾評判的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。

所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。

個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！

❼ 廣告作品為什麼要給受眾留出足夠的想像空間

從受眾來的角度來說，他們所接觸到的源廣告已經不是創作者的了，因為這裡面已經加入了受眾的
再創作。受眾通過一系列審美活動和心理活動對廣告進行了再加工。如李奧貝納廣告公司曾為喜力啤酒創作的《情人節篇》報紙廣告，廣告的整個畫面中只有一個心狀的啤酒蓋、右下角的標志和「GreenYourHeart」的廣告語，其他都是空白。可是就這樣一則簡簡單單的廣告，卻獲得了第22屆時報廣告金像獎銀獎。這其中的訣竅大概就是因用了恰當的留白從而給受眾提供了足夠的想像和再創作空間。

❽ 請教！！受眾對廣告要接受多少次才能形象印象啊

我想這個取決於廣告 有的廣告一次就足夠了~ 但像某種強制性記憶的話對於我來說大概需要七,八次吧?

❾ 如何理解受眾碎片化與媒體碎片化給廣告業帶來的沖擊廣告業應如何應對

媒介技術的變革與創新把我們帶入了「碎片化」的媒介融合時代，層出不窮的新媒體形式改變著現代社會的信息傳播方式，隨之帶來消費者信息接觸方式與思維方式的轉變，媒介計劃、廣告營銷工作越來越需要創新性。新媒體時代，媒體經營已經逐漸不再僅限於廣告的概念，從「廣告」到「窄告」，從單一廣告到「全面營銷」，真正的媒體營銷時代正悄然到來。
沖擊主要體現在以下兩方面：
（一）信息傳播方式的革新
新媒體所帶來的信息傳播方式的變化，首先表現在傳者和受者身份的模糊和趨同。傳統媒體時代信息流是簡單的傳-受模式，而如今自媒體讓個體受眾擁有了話語權，每個人都可以是信息的發送者，他們可以利用社區、博客、電子雜志、及時通訊工具等編輯發送各種信息。新的網路結構和功能支持以用戶為中心的信息和網路服務，打破了傳受雙方的技術壁壘，受眾的參與范圍、互動程度得到前所未有的提高。
（二）廣告營銷對象的變化
新媒體環境下消費者的特徵是選擇性接受信息、主動傳播信息，並且以移動媒體為中介呈現出分眾化、碎片化、移動化、易整合性等生活形態的新特徵。分眾化：消費者被劃分為一個一個群體，他們各自有相似的生活方式及價值觀，每個群體可能和另外的群體有不一樣的心理需求或者產品的功能需求；碎片化：傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式一一瓦解了，代之以一個一個利益族群和「文化部落」的差異化訴求及社會成分的碎片化分割； 移動化：移動終端的發展，尤其是伴隨著3G技術的革新和大規模應用，數據承載和傳輸能力大為提高，移動互聯網也將和互聯網一樣，改變人類的生活方式和消費習慣；易整合性：營銷對象的具體和小眾決定了媒體和廣告商更加容易了解受眾、了解市場，所謂分眾，也是容易聚合的。新媒體的受眾，本身就是一些具有相似特質的群體，在一個小范圍中具有極高的凝聚性，在一定的條件下，把這些小的分眾群體、碎片整合起來，消耗的能量反而比傳統媒體要小，運作也更有效，「碎片」不碎，「分眾」易合，正是新媒體廣告營銷的突破點。
廣告業應對：
（一）重視用戶需求，聚焦融合資源
（二）用好營銷工具，技術創意並重
（三）避免形態克隆，明晰盈利模式

❿ 如何增強受眾對廣告的記憶

1、提高消費者對廣告的理解 意義記憶是廣告記憶的重要方式，而意義記憶發揮作用的基礎，就是讓消費者理解廣告的內容。一份廣告最起碼要讓人們理解三個方面的內容：用途、使用方法及購買途徑。 2、充分利用形象記憶優勢 在人的記憶中，語言信息量與圖象信息量的比例是1∶1000。因此，充分利用形象記憶，是廣告宣傳的一大策略。 3、適當減少廣告識記材料的數量 減少廣告識記材料有兩種途徑，即識記材料的絕對減少和相對減少。識記材料的絕對減少，就是減少廣告識記材料的絕對量。相對減少，就是在識記材料不可壓縮的情況下，根據記憶心理學原理進行分塊整理，這樣，就等於加上了一些理解，也就等於所需記憶的材料相對減少了。 4、引導人們使用正確的廣告記憶 5、適時重復廣告，拓寬宣傳途徑 利用廣告信息的適度重復與變化重復，是增強廣告記憶的重要手段。 6、設置鮮明特徵，便於識記、回憶和追憶 所謂設置鮮明特徵，就是為記憶過程的識記、再認、回憶或追憶提供線索，從而使記憶過程順利完成。廣告宣傳中的這一手段，是與形象記憶策略密切相關的。 7、合理編排廣告重點記憶材料的系列位置 記憶是大腦對信息進行編碼、儲存的問題，因此，在對廣告內容進行編排時，要盡量使記憶的編碼過程能順利進行，並使廣告所介紹的信息，處在記憶編碼的重要位置：前面或後面，而不要讓其掩埋在中間。