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創造哈利波特的世界5

發布時間:2021-02-12 06:26:46

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哈利·波特與鳳凰社

對哈利·波特(Harry Potter)來說,開始第5年霍格沃茨(Hogwarts)

哈利·波特與鳳凰社電影劇照(20張)

魔法學校生活之前的暑假是極為漫長的,因為他要忍受和討厭的姨夫姨媽及他們的兒子(哈利的表哥)住在一起,更糟糕的是,他的好朋友羅恩(Ron)和赫敏(Hermione)竟連一封信也沒寫給他。又因為他與邪惡的伏地魔之間的淵源,更不會有任何人給他寫信了。而這天,當他因在小惠金區遭到攝魂怪的襲擊的時候使用了守護神魔法來保護自己,一封信終於寄到了哈利·波特的手中,但卻是一封來自魔法部的開除信,理由是他在學校以外當著非魔法人士(麻瓜)的面使用魔法。
哈利唯一的希望就是在魔法部部長康奈利·福吉主持的對他的審判會上為自己辯護,而康奈利則想讓哈利永遠離開。但哈利最後被宣告無罪,這多虧了霍格沃茨令人尊敬的校長鄧布利多的干涉。而哈利回到霍格沃茨後,也第一次感到了不安。他聽說大多數巫師都被誤導認為他與伏地魔的交手是一個徹底的謊言,哈利的誠信受到了質疑。

哈利遭到了排擠,他感覺非常孤獨,還經常做似乎預示著某種險惡事件即將發生的噩夢。更糟的是,鄧布利多,那個哈利最希望能從他那裡得到忠告的校長,也突然奇怪地與哈利保持著一定距離,這讓哈利覺得愈發困惑和受傷。同時,為了監視鄧布利多校長,並讓霍格沃茨的學生,尤其是哈利變得更有規矩,康奈利·福吉委派了一位新的教授黑魔法防禦術的老師多洛雷斯·烏姆里奇。但烏姆里奇教的課程根本無法讓小魔法師們抵抗黑魔法,甚至連保護自己的能力都沒有。於是,在赫敏和羅恩的推動下,他們與哈利一起同一小群學生秘密組成了一個名為「鄧布利多軍」(D.A)的組織,由哈利教他們如何抵抗黑魔法,為那場即將到來的特別戰斗做最後的准備。[1]

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100萬冊總的銷售額就是5900萬元,那麼,10%的版稅就是590萬元的收入,依此類推,也就是說,僅僅從我國市場上,羅琳的這5本書就大約可以得到1500萬元的收入。而就全世界而言,用日進斗金來形容羅琳也就毫不為過。
《哈利波特》在出版市場取得了前所未有的成功,在創造商業神話的道路上,邁出了第一步。魔法世界裡蘊藏的商業價值,很快又被嗅覺敏銳的美國電影製片商華納兄弟公司察覺,我們再來看看創造商業神話的第二個魔法,它就是好萊塢拍攝的電影《哈利波特》。
調查:哈里波特的商業鏈條
2001年,華納兄弟公司耗資1.25億美元把哈利.波特搬上銀幕,由於有了書籍銷售的鋪墊,在加上好萊塢片商大場面、大製作和一些成熟的營銷手段,上映短短5天,北美票房已經突破1億美元大關,迄今北美票房累計2.68億美元,成為2001年最賣座的電影。電影拍攝到第三部,哈里波特也更換了導演,在影片的視覺效果和聽覺效果上,獨具匠心的設計也吸引了哈里波特迷,而羅琳則從電影票房中再一次獲得了豐厚的利潤。李寧說:「2138萬票房通過電影院收上來之後,與院線公司、發行公司和進出口公司進行分賬,同時進出口公司向外商分帳。」
李寧告訴記者,對於哈里波特這樣的大片,各國一般採用的是分賬式發行,這也就意味著,作為哈里波特的片商,華納兄弟公司按照一定的比例從各國電影發行公司的票房收入中提成,那麼提成的比例有多大呢?華夏電影發行公司營銷部經理劉樹森說:「國際上通行的做法,放映的第一周提成50%,第二周提成40%,第三周提成30%。」
解說:劉樹森告訴記者,他所說的提成比例僅僅是在亞洲地區,而在北美地區,這個比例還要高,一般是放映的第一周提成70%,第二周提成60%,第三周提成50%,三周以後又是一個提成比例。而羅琳的收益則可以通過華納兄弟公司的提成延伸到各國的票房收入裡面,雖然我們無法得知羅琳與華納兄弟公司簽訂的電影版權額具體是多少,但我們可以從票房收入來看看華納兄弟公司的收入,以今年6月份哈里波特3在北美上映第一周為例,在這一周里,這部電影一共獲得了9370萬美元的票房收入。按照70%的提成,華納兄弟公司在第一周至少賺取了6559萬美元。
陸續面世的小說和電影在全世界掀起了一輪又一輪哈利波特熱潮,現在,哈利波特迷們已經是愛屋及烏,只要是與哈利波特有關的產品,都能成為搶購的對象。這種熱度之下,哈利波特的商業價值得到了更深一步的挖掘。讓我們一起來看看哈利波特的第三個魔法。
調查:哈里波特的商業鏈條
記者也了解到,在國外整個電影收入中,票房收入一般只佔30%左右的比例,還有40%來自於DVD,15%來自付費電視,其餘部分則來自廣播電視等其他渠道;而在哈里波特影片放映之後,哈里波特的衍生產品更是及時推出,層出不窮。《哈利.波特》電子游戲由美國著名的電子藝術公司獲得版權,哈迷們可以玩角色互動游戲,可以像哈利.波特那樣擁有魔法,按自己的喜好與興趣自由變幻各式各樣的東西。還有哈里波特的玩具、時裝、首飾、游樂城等,在全球形成了一個龐大的文化產業帝國,這些也給羅琳帶來了豐厚的收入。劉軍告訴記者,「舉個例子,哈里波特的肖像權,就以1億美元的天價賣給了可口可樂公司。」
哈里波特的流行也帶來一股哈里波特的熱潮,這是美國的「哈里波特」《少年魔法師》,這是法國的「魔眼少女佩吉.蘇」系列小說,還有韓國的哈里波特「退魔錄」和俄羅斯的哈里波特,甚至JK羅琳推薦的書目也成為暢銷書籍。哈利.波特也正在沿著米老鼠、超人、蝙蝠俠的歷程進入大眾文化名人殿堂,成為全球又一個新的偶像。
我們都知道小說和電影中的摩幻世界並不存在,其實,創造《哈利波特》商業神話的所謂魔法,就是一個建立在成熟市場機制上的,完善的營銷開發體系。從小說到電影到相關產品,在每一個環節上,都能挖掘出哈利波特最大的商業價值,把人們對哈利波特的每一分關注,都變成利潤。

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