產品生命周期發明國圖

1. 產品生命周期試圖從什麼解釋國際貿易

產品生命周期理論(Proct Life Cycle Theory)
(一)Nernon的五階段論周期中的國際投資與國際
由美國經濟學家、哈佛大學教授Raymoud Vernon於1966年在《產品貿易》一文中提出，並由威爾斯(Louis TWells)和赫希(Hirsoh)等人加以發展。還由基辛(Keesing，1967)、克魯伯(Gruber)、梅達(Mehta)、梅基(S P Maggee)等人進行補充和驗證。1979年，Vernon本人對該理論又產生了懷疑。
該理論在技術差距論的基礎上，將一種國內市場營銷學的概念引入國際貿易理論，認為能夠進入國際貿易的新型工業化消費品都有一個生命周期，這個生命周期劃分為五個階段。在不同階段上，新型工業化消費品的產品特性、國際生產區位和貿易格局各有不同的特點。
第一階段：OA段——新產品階段。由於新產品剛剛出現，產品設計沒有定型、生產技術和加工方法需要不斷調整，要素配合比例經常變化，需要生產者和消費者不斷反饋信息，僅僅在創新國(如美國)生產和消費。只限於試生產試銷售，新技術產品一般不出口。
第二階段：AB段——產品成長階段。創新國對新產品進行了改進，為滿足國內外市場的不斷增長的需求，產量迅速提高。在這一階段，國外還不能生產這種產品，故創新國在國內和國際市場擁有完全的壟斷地位。而這階段的出口，主要是面向與創新國經濟發展水平相似的國家(西歐、日本等發達國家)。
第三階段：BC段——產品成熟階段。新產品在創新國已經標准化，國內市場基本飽和，國際市場需求迅速擴大。這時候，新技術和新產品的創造發明者發現授權本國和外國的其他生產廠家生產這種技術產品更加有利可圖，於是國際技術轉讓就開始了。其他的新技術模仿國可以在國內生產並滿足國內市場的需要，技術創新國的出口競爭優勢受到削弱，出口規模。(但由於規模經濟、工人技術熟練生產效率銷售渠道和管理優勢，創新國仍然有出口競爭優勢和控制國內市場的能力)。
第四階段：CD——其他發達國家參與新產品出口競爭階段。由於技術和產品的完全標准化，技術和品牌優勢在國際競爭中的重要性已經不存在，國際競爭優勢主要依賴於成本和價格競爭。這時候，新技術模仿國的生產規模迅速擴大(同時銷路逐漸打開，市場不斷擴大)，而且憑借其勞動成本優勢和其他成本優勢開始向第三國市場出口新產品；新技術發明國的生產和出口競爭優勢受到嚴重挑戰，產量開始減少並部分進口該產品。
第五階段：D點以後技術創新國成為該產品的進口國。由於其他發達國家的工資較低，以及大規模生產帶來的成本降低的經濟效益，超過了向技術創新國出口所需的運費和關稅，其產品最終進入技術創新國市場，技術模仿國取代了技術創新國成為國際市場的主要出口供給者，這樣新產品在技術創新國的生命周期結束，技術創新國又會致力於新技術革新以引入新產品。新產品的生命周期雖然在技術創新結束，但其他生產這一產品的發達國家可能處於周期的第三第四階段。同時，發展中國家很可能在國內才開始生產這種產品，並逐漸向發達國家增加出口。這種新產品的生命周期，在生產國之間呈波浪式推進。現實生活中確實有許多工業產品經歷了生命周期的五個階段，如收音機、錄音機、電視機、空調、電冰箱等等。最近幾十年來，新技術、新產品的更新換代和地理擴散速度大大加快，或者說周期縮短，使我們可以親眼目睹一個個完整的產品生命周期。但是這種趨勢本身又引起了一個重要的理論問題，即技術創新國為了取得新技術新產品的壟斷優勢越來越難。因為發達國家之間的科技開發能力差距不大，一種新技術新產品發明之後很快就被技術模仿國迅速採用，技術創新國要維持技術優勢必須跑得更快。而由於產業結構的調整速度加快，落後的技術模仿國(發展中國家)與發達的技術創新國的技術差距將越來越大，落後國家產業結構的代價也就越來越大。
(二)梅基的三階段論(梅基的重新表述)
新產品階段、成熟產品階段、標准化產品階段
(1)新產品階段：技術創新國首先發明了一種新型工業產品，更多屬於技術密集型產品，主要在國內生產和銷售。技術創新國在國際生產上具有完全的技術壟斷優勢，有可能通過這種技術壟斷優勢獲得國際競爭能力而向其他發達國家市場出口這種產品。
(2)成熟產品階段：技術定型、生產和消費規模擴大，有能力向國際市場大規模生產和出口。而其他發達國家開始仿製這種新型工業產品(可能技術轉讓授權、技術侵權仿冒、自主開發)，技術創新國的壟斷優勢逐漸減弱，但其生產規模和效率優勢以及銷售渠道已經確立，仍然具有一定的國際競爭力。
(3)標准化產品階段：技術完全定型和標准化，技術壟斷優勢已經喪失，發達國家的新興產業已經高度成熟，新產品的國際競爭優勢主要來源於成本價格優勢。這時候，發展中國家已成為世界上最理想的低成本生產區，發達國家通過技術轉讓或跨國投資把新產品生產區位配置到落後的發展中國家，使發展中國成為世界市場的主要生產和出口基地。隨後，其開始向發達國家市場大量出口返銷這種工業品，發達國家的這種新型工業品產業開始衰退，新產品的生命周期結束。
新產品在生命周期的不同階段上，產品特性、競爭優勢、貿易格局、生產區位都有不同的特點：
生產區位的變化：新產品階段——國際生產區位中心在技術創新國；成熟產品階段——逐漸擴散到其他發達國家；標准化產品階段——轉移到發展中國家。
競爭優勢的變化：新產品階段——產品屬於技術密集型，技術壟斷和產品差別是貿易優勢的重要來源；成熟產品階段——產品屬於資本密集型，產品差別和技術差別作用減弱，成本優勢和規模優勢的作用開始加強；標准化產品階段——勞動密集型產品，技術和產品差別優勢完全消失，大規模投資的約束作用也下降，成本優勢成為競爭能力的主要制約因素。
產品需求的變化：新產品階段——技術創新國其他發達國家是主要的消費市場；成熟產品階段——所有發達國家是消費者；同時發展中國家的市場需求開始增長；標准化產品階段——產品已經成為生活必需品，全都是重要的消費需求市場。
貿易格局的變化：新產品階段——創新國是生產中心和消費中心，向其他發達國家出口；成熟產品階段——創新國和其他發達國家都成為生產中心，激烈爭奪發達國家的市場，其產品開始向發展中國家出口；標准化產品階段——發展中國家成為世界生產中心，並開始向國外市場大量出口產品。

2. 短短幾年間，世界科技大爆炸，是不是有人在操控著這一切

不能確定，我們面對的重大問題永遠不能在產生問題本身的層次上被解決。

3. 試述國際貿易產品生命周期學說的主要內容並予以評價 國濟經濟學論述題，一定要詳解，網上復制粘貼的不要

雷蒙德·弗農(Raymond Vernon)將市場營銷學中的產品生命周期理論與技術進步結合起來闡述國際貿易的形成和發展。1966年他在《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中指出，美國企業對外直接投資與產品生命周期有密切關系。

這一產品生產的國家轉移理論，假設國家間信息傳遞受到一定的限制、生產函數可變以及各國的消費結構不同，指出產品在其生命周期的不同階段對生產要素的需要是不同的，而不同國傢具有的生產要素富饒程度決定了該國的產品生產階段和出口狀況。

產品生命周期理論將比較優勢論與資源稟賦論動態化，很好地解釋了戰後一些國家從某些產品的出口國變為進口國的現象。典型的產品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。
(1)第一階段：介紹(引入)期
指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。該階段由於生產技術方面的限制，產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。
(2)第二階段：成長期
當產品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。
(3)第三階段：成熟期
指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，經過成長期之後，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨於飽和。此時，產品普及並日趨標准化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由於競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
(4)第四階段：衰退期
是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命周期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。
產品生命周期是一個很重要的概念，它和企業制定產品策略以及營銷策略有著直接的聯系。管理者要想使他的產品有一個較長的銷售周期，以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產品時所做出的一切努力和經受的一切風險，就必須認真研究和運用產品的生命周期理論，此外，產品生命周期也是營銷人員用來描述產品和市場運作方法的有力工具。但是，在開發市場營銷戰略的過程中，產品生命周期卻顯得有點力不從心，因為戰略既是產品生命周期的原因又是其結果，產品現狀可以使人想到最好的營銷戰略，此外，在預測產品性能時產品生命周期的運用也受到限制。
產品生命周期理論未能解答：為什麼一些國家的某種產品在國內市場很小或發展緩慢的情況下仍能成為世界領先者?為什麼許多國家的產業並沒有像該理論預測的那樣失去競爭優勢?面對這些新問題，邁克爾·波特提出了一種新的理論範式即「國家競爭優勢理論」，他認為，一個國家的產業能否在國際上具有競爭力，取決於該國的國家競爭優勢，而國際競爭優勢是由以下六種因素的相互作用決定的，它們是要素條件、需求條件、市場結構與公司戰略、相關產業與支持性產業、政府以及機遇。波特的理論較好地填補了新貿易理論的空缺。當然，沒有一個絕對好的理論可以完全解釋所有的貿易現象，隨著國際貿易實踐的不斷發展，貿易理論也將隨之獲得完善與發展。
產品生命周期理論的優點是：產品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而採取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

其缺點是：

(1)產品生命周期各階段的起止點劃分標准不易確認。

(2)並非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。

(3)無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。

(4)該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

(5)易造成「營銷近視症」，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

(6)產品衰退並不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命周期。
意義：(1)產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。

(2)藉助產品生命周期理論，可以分析判斷產品處於生命周期的哪一階段，推測產品今後發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，並根據不同階段的特點，採取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。

(3)產品生命周期是可以延長的。

4. 企業研究產品生命周期的目的及意義是什麼

一、抄企業研究產品生命周期的目的：1、使新產品能迅速進入成熟期；2、減少新產品的失敗；二、企業研究產品生命周期的意義：1、產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創新，開發新產品。2、藉助產品生命周期理論，可以分析判斷產品處於生命周期的哪一階段，推測產品今後發展的趨勢，正確把握產品的市場壽命，並根據不同階段的特點，採取相應的市場營銷組合策略，增強企業競爭力，提高企業的經濟效益。3、產品生命周期是可以延長的。產品生命周期(proct life cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。費農認為：產品生命是指市上的的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。企業研究產品生命周期的目的及意義是什麼？？？

5. 論述產品生命周期各個階段的營銷目標和營銷策略

典型的產品生命周期一般可以分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。
（1）導入期。這個產品開始上市的階段，在這一階段，產品的知名度不高，銷售增長緩慢。為打開局面，企業不得不投入大量的促銷宣傳費用，因此，這一階段產品
不會給企業帶來豐厚的利潤。
（2）成長期。在這一階段，產品的知名度迅速攀升，銷售增長率也比較快的速度上升，利潤顯著增長，競爭對手的類似產品也有可能慢慢冒出來。
（3）成熟期。在這一階段，產品被大量生產和銷售，銷售額和利潤額在達到高峰後出現疲態，開始慢慢回落，市場競爭空前激烈，產品成本和價格趨於下降。但是在成熟期後期，營銷費用開始逐漸增長。
（4）衰退期。銷售增長率出現負值、利潤越來越小，競爭的激烈程度絲毫未減，同時，產品的替代品已經出現。隨著空間利潤越來越小，產品會逐漸退出市場。
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產品生命周期的其他形態
S形曲線的產品生命周期只是產品生命周期的一般形態。事實上，現實生活中不同的產品種類、產品形式甚至不同的產品品牌的生命周期形態都不一樣，其中常見的以下3種形態：
（1）
「增長-衰退-成熟」型。小廚房用具經常會表現出這樣的特點。例如：電動到在剛進入市場時，銷售增長十分迅速，但隨後就跌入到「僵化」的水平，然而這個水平卻因為不斷有晚期市場採用者首次購買產品和早期使用者更新而得以維持。
（2）「循環-再循環」型。葯品的銷售會出現這種形態。當新葯品上市的時候，廠家通過積極的促銷，會催生出第一個循環；然後隨著銷售額的小將，廠商不得不再次使用促銷，於是便產生了規模和持續時間上都較小的第二輪循環。
（3）「扇」型。廠商發現了產品新的用途、特徵或者用戶，二十的產品的生命周期得以延長。如：某種新材料被發明後，由於其用途不斷地拓展，致使其銷售額不斷呈扇形擴大。

6. 產品生命周期與國際貿易的關系

如圖，縱軸正方向表示出口量，負方向表示進口量，橫軸T表示時間，T0為創新國專開始生屬產時間，T1為創新國開始出口和其它發達國家開始進口時間，T2為發展中國家開始進口時間，T3為其他發達國家開始出口的時間，T4為創新國開始進口時間，T5為發展中國家開始出口時間。

雖然新產品的生命周期在創新國結束，但其他生產這一產品的發達國家可能處於周期的第三獲第四階段。同時發展中國家可能在國內開始生產這種產品，並逐漸像發達國家增加出口。這種新產品的生命周期，在生產國之間呈波浪式推進。當創新國發明新產品並大量向其他發達國家出口時，證實其他發達國家大量進口之際;當創新國出口下降時，正是其他發達國家開始生產以替代進口時期；當創新國出口由高峰急劇下跌時，證實其他發達國家出口迅猛增長時期；而其他發達國家出口明顯下降時，則是發展中國家擴大出口時期。

7. 請列舉一個產品生命周期的例子。

舉例：柯達公司彩色膠卷。

伊士曼柯達公司EastmanKodakCompany，簡稱柯達公司，是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供應商，總部位於美國紐約州羅切斯特市。柯達公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處於世界領先地位，一百多年來幫助人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光。

柯達公司由發明家喬治·伊士曼始創於1880年，總部位於美國紐約州羅切斯特市。（開發期）柯達是「信息影像」行業的主要參與者之一。柯達利用先進的膠卷技術、廣闊的市場覆蓋面和一系列的行業合作夥伴關系來為客戶提供不斷創新的產品和服務，以滿足他們對影像中所蘊含的豐富信息的需求。（引進期）

2002年，公司全球營業額達128億美元，其中一半以上來自美國以外的市場。柯達全球員工總數約為七萬人，其中三萬九千人在美國。（成長期）

柯達公司在美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、澳大利亞和中國設有生產基地，向全世界幾乎每一個國家銷售種類眾多的影像產品。作為柯達推出的首款彩色膠卷，柯達克羅姆不僅橫掃全球市場，更是記錄了一個又一個標志性的歷史事件。（成熟期）

2004年1月13日，柯達宣布將停止在美國、加拿大和西歐生產傳統膠片相機。而且，隨著技術的發展，數碼相機和手機攝影成為了人們青睞的對象，美國最後一家沖洗和曬印柯達膠卷的店家宣布停止收件，曾經世界最暢銷的彩色膠卷即將走進人們的記憶中。（衰退期）

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產品生命周期理論將產品的生命周期分為以下幾個階段：

（1）產品開發期

從開發產品的設想到產品製造成功的時期。此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。

（2）引進期

新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。

（3）成長期

產品經過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。

（4）成熟期

此時市場成長趨勢減緩或飽和，產品已被大多數潛在購買者所接受，利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。

（5）衰退期

這期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。優勝劣汰，市場競爭者也越來越多。

8. 產品生命周期理論認為,新產品的發明和出口首先是

知識與資本均充裕的國家