『壹』 研究中美廣告創意對比有什麼意義
文化是一復個極其繁復的體系,廣告制文化是文化體系中最為活躍的構成。中國沉積了五千年的文化在現代廣告的幾十年中找尋著自己的鮮活位置,美國品牌帶著二百多年的廣告文化走向世界。之於中美兩種文化的廣告創意符號的文化意義,都具有各自的復雜的社會根基、文化隱喻和價值解讀,並不是輕易可以闡釋清楚的。由於各種局限,本文採用的研究方法和截取的案例,無疑也是掛一漏萬。關於中美文化以及在廣告創意中的文化體現,有太多的層面還沒有被涉及,比如中國文化的懷舊傳統與美國文化的立足現實;中國人深重的民族主義與移民國度美國表現出的文化寬容;我國人的「面子」帶來的廣告商機與美國消費的享受主義;中國人講究尊卑有別、長幼有序的儒家文化傳承與美國文化永遠挑戰權威的驛動;中國講究中庸和諧的生活態度與美國推崇沖突刺激的生存文化,筆者期待此類比較專題可以在以後的研究中繼續。