1. 請教大家，中超的每場比賽的版權是誰的
體奧動力80億「天價」購買中超版權底氣何來？
2015年10月29日 09:48
來源：第一財經日報
體奧動力和中超簽約
「你我為了理想，歷盡了艱苦，我們曾經哭泣，也曾共同歡笑，但願你會記得，永遠地記著，我們曾經擁有閃亮的日子……」
9月底，80億元拿下中超聯賽5年媒體版權後，體奧動力（北京）體育傳播有限公司（下稱「體奧動力」）至今沒有舉辦慶功會，執行董事李義東只是給公司股東「黎叔」黎瑞剛發去了上面這首歌——羅大佑1977年發表的《閃亮的日子》。
「重新出發首先是要站在未來看今天。」10月28日，中超聯賽版權簽約後，李義東向《第一財經日報》記者表示。
曲終人散後，體奧動力團隊面臨的則是加班。作為內容提供商，如何提高製作水平及轉播質量、優化媒體覆蓋、豐富版權產品等都將是未來的工作重點，其目標是讓中超聯賽成為世界一流聯賽。
從3億到80億
兩個月前，李義東發給「黎叔」的另一首歌是《上海灘》，因為面對中國足球、中超聯賽，這位老球迷當時的心情可謂「是喜，是愁，浪里分不清歡笑悲憂」。
喜，因為中國職業足球已經有20多年的歷史，即便1992年啟動改革的背景是一種被「拋棄」的悲涼，但1994年開始的職業化還是造就了中國職業足球的輝煌十年。
1994年到2004年，投資一家中國足球俱樂部一年的金額，從100萬元被迅速「炒」到了2000萬元，甚至更高；俱樂部平均年廣告收益從最初的幾十萬元增長到了約3000萬元；中國足協則從曾經的清水衙門變得炙手可熱。
李義東1994年發起創立的體奧動力（前身為華奧星空）在甲A時代就是中國職業足球聯賽的合作夥伴，配得上「合作時間最長夥伴」的稱號。
「我今天站在這里不容易，很幸運。」說到這里，李義東很感慨，畢竟與他打過交道的5位足協專職副主席、6位中超公司總經理中的一部分，在2009年的反腐風暴中相繼身陷囹圄。
那一年，所有人都在問，中國足球該走向何方？
於是，2009年開始，相關部門對於足球產業鏈條進行了多次調研；2014年10月20日，國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出台，足球產業成為被寄予厚望的改革「焦點」；今年國務院辦公廳印發《中國足球改革發展總體方案》，方案包括11個部分、50條改革措施，無論是各大俱樂部負責人呼籲多年的「足球產業可持續發展中的造血功能」還是「體制改革」都有所涉及。
投資者則最關注足球改革中的兩點：「管辦分離」和轉播權。觸及中國足球「靈魂深處」的前者在今年8月已有動作。改變中國足球盈利模式的後者在今年5月也有試水，即中國足協通過公開招標將國足未來4年電視轉播、新媒體版權等四項權益銷售給一家民營公司，當然故事的主角是體奧動力。
9月，中國足協銷售「中超聯賽」5年媒體版權的消息一出就引發業界關注，畢竟，作為「中國體育版權市場上的皇冠明珠」，誰擁有中超聯賽版權，也就擁有一定的話語權。
「對於這一點，大家都不傻，所以競爭很激烈。到最後沖擊階段，8家企業中只剩3家，包括體奧動力、中視體育等。」一名知情人士告訴《第一財經日報》記者。
一家首輪被淘汰的知名企業負責人透露，版權價格最初起價在3億元左右，被淘汰是因為相關資質不符合足協要求，「大家都不差錢，主要還是資質的問題。」
本報記者了解到，參與競標的幾家企業背後，不僅有輪流坐過榜首位置的幾位中國首富的背影，也有的獲得華人文化產業基金這樣強大基金支撐的，更有實力雄厚的國有傳媒老大。
投標沖刺階段，有一家企業將競標最高價叫到了43億元，這對李義東也造成了很大壓力，最終他做出了「一桿清台」的決定——80億！沒有給投標對手們留下第二輪回手的機會，雖然另一家企業的底牌叫到60億元。
中超轉播權平均半場僅賣7萬元
李義東表示：「其實我們有一個很顯性的參考系統，80億5年，按照14億的人口來算就是人均1.1元。英超的轉播權價格換算成人民幣大概是180億元，英國總共6400萬人口，折算下來大概人均280多元。這是我們聯賽的經濟水平、管理水平、轉播水平、傳播水平等各方面的差距造成的，這說明中超聯賽未來會有極大的上升空間，這正是我們敢於投出80億的基礎。」
由於漲幅太大，雖然李義東的這種橫向比法理論上沒問題，但不少體育界人士在情感上卻很難接受。
2012年，中超的轉播權以730萬元出售；2014年，這個價格漲到了8000萬；2016年，這個數字就到16億元，也就是說，從2012~2016年的這4年之內，中超單賽季的轉播費用大約漲了218倍。
「誰都會被嚇到，但這個數字可以理解，因為中超聯賽的轉播權價值過去一直被低估。」著名足球評論員顏強在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
一般來說，在國際知名賽事的收入組成中，轉播權收入佔到一半以上。如英超2016~2019年三個賽季的本土轉播權銷售總價達到51.36億英鎊，這一數字比上一輪電視轉播費用增長了70%，這也是足球界目前金額最大的一個轉播合同。
雖然中超與英超差距較大，但並不意味著中超的轉播權不值錢。
一些公開信息顯示，中超聯賽的收視率經常會達到0.3、0.4、0.5，甚至到過0.6。收視率達到0.6意味著會有幾千萬人同時收看比賽直播。2013年數據顯示，當時中超聯賽就有2.79億的全年收視人次，這個數據在亞洲可以排在第一位；德甲聯賽超0.15都很難，有球迷換算一下，中超的收視率穩定在德甲的2到4倍。
不過，中超轉播權的銷售收入很「低廉」。有圈內人士估算過，轉播權收入僅佔中超總收入的9%，平均「一集」（半場比賽45分鍾）賣7萬元，而曾獲得中超轉播權的平台則獲得巨額收益。某賽季，中超聯賽電視轉播權銷售額僅730萬元，但通過直播中超，該平台單是獲得的廣告收入就有近9000萬元，網友戲稱，這比搶錢都牛，因為凈賺1000%以上。
「這種現象是多方面原因造成的，我們今天也不予置評，但這次中超聯賽招標是讓轉播權回到一個正常的軌道上來。」中國足協相關負責人在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。
「一桿清台」底氣何來
理想狀態下的足球市場化至少包括三點：一是中超俱樂部自身的良性循環發展——投資者是一如既往追求企業品牌傳播價值還是出於對足球本身的熱愛；二是中超聯賽本身體制機制改革——管辦分離如何落地，體育相關人才如何培養；三是青少年的培訓機制。
中國足協副主席張劍在昨天的發布會上表示，中超聯賽在《足球改革方案》推動中國足球事業穩步發展的進程中穩步前行，中超聯賽將進一步完善中超聯賽各項建設，用最短的時間將「中超品牌」引入新的發展軌道。
也只有基於中超聯賽各項改革建設與完善，中超聯賽的轉播權價值才能發揮到最大。如此，圈內人士認為，80億的「天價」轉播權在某種層面是倒逼中超聯賽整體改革要扎扎實實落地。
當然，體奧動力最終勝出，不僅是因為給出了80億的價格，更為重要的是其在版權分銷、轉播信號製作和傳播等方面，有著對手們難以企及的優勢。
體奧動力是目前國內從事足球賽事製作經驗最豐富的公司，迄今為止累計製作場次超過3500場；體奧動力還是目前國內賽事版權分銷體量最大的公司，與中央電視台、地方衛視及近20家地方電視台有超過十年以上的穩定合作關系。
傳統電視媒體短期內要實現大幅增長並不容易，可互聯網媒體、移動互聯網媒體則有著更大的想像空間。而體奧動力與主要的互聯網公司也有著常年的合作關系，這也是80億「天價」能收回成本的重要原因之一。
李義東表示：「和英超相比，我們的經營水準、聯賽包裝程度還相當落後，但只要在各個不同方面循序漸進地提升，中國市場的規模和潛力舉世無雙。前兩年10億版權，我們會要支付額外的學習和改進成本，這一切，都會是後三年成功的基礎。」
體奧動力總經理趙軍表示，下賽季開始，中超聯賽全部240場比賽都將執行全新的製作標准，每一輪的焦點比賽都將配備超高速攝像機、字幕系統、數據系統、飛貓等特種設備，而中超聯賽製作中心則生產基於中超聯賽的各類節目，通過不同平台進行版權的銷售。
「或許，再過一兩年，你們再看今天的80億，就不會覺得驚詫。」李義東說。
2. 有什麼體育頻道可以在線直播德甲聯賽
德甲（Bundesliga），是德國足球最高等級的俱樂部賽事，由德國足球協會於1962年7月28日在多特蒙德確立，始於1963-64賽季。
德甲聯賽共18支球隊參賽，採取主客場雙循環賽制，冠軍將獲得俗稱「沙拉盤」的冠軍獎盤；排名最末的兩支球隊直接降級至德國足球乙級聯賽（德乙）；排名倒數第三的球隊將與德乙季軍進行附加賽，優勝者將參加下賽季德甲聯賽。德甲聯賽前四名可獲得歐洲冠軍聯賽的參賽資格，聯賽第五和第六獲得歐羅巴聯賽參賽資格。所有德甲球隊都可直接入圍德國足協杯比賽，德甲冠軍與德國杯冠軍將參加德國超級杯的爭奪。作為歐洲五大聯賽之一，德甲已經走過了60多年的風雨歷程，長期是全球平均上座率最高的足球聯賽之一。拜仁慕尼黑是德甲最為成功的球隊，共獲得28次德甲冠軍。老牌俱樂部漢堡在2017/2018賽季結束後降入德乙，現在德甲再無俱樂部全勤。
2019-2020賽季德甲聯賽球隊名單（18支）
奧格斯堡足球俱樂部 勒沃庫森足球俱樂部 拜仁慕尼黑足球俱樂部
多特蒙德足球俱樂部 門興格拉德巴赫足球俱樂部 法蘭克福足球俱樂部
杜塞爾多夫足球俱樂部 弗賴堡足球俱樂部 帕德博恩足球俱樂部
柏林赫塔足球俱樂部 霍芬海姆足球俱樂部 美因茨足球俱樂部
科隆足球俱樂部 萊比錫紅牛足球俱樂部 沙爾克04足球俱樂部
柏林聯盟足球俱樂部 雲達不來梅足球俱樂部 沃爾夫斯堡足球俱樂部
3. 德甲球隊這些球場的所有權屬於俱樂部嗎
德甲球隊某些球場的所有權是屬於俱樂部，有些小俱樂部就修不起大球場，只好租借。像慕尼黑有拜仁的安聯球場就屬於拜仁，而慕尼黑奧林匹克球場是為1972年夏季奧運會修建的，屬於慕尼黑市政府，是德國國家體育場。此外還有慕尼黑1860也使用安聯球場，但沒有所有權，是從拜仁手裡租借的。我四年前去的時候本來想去安聯看看，結果跑錯了，去了奧林匹克球場。
安聯體育場被選作2006年德國世界盃開幕式賽場。這座可以容納75000人的球場在2005年5月30日和31日正式啟幕，由慕尼黑1860隊和德國最成功的俱樂部拜仁慕尼黑隊聯合出資建造。14年8月慕尼黑1860宣布無力支付貸款，拜仁慕尼黑接過1860手中的貸款，從此安聯球場為拜仁獨有。
4. cctv體育新聞為啥不報德甲
德甲昨天才恢復比賽，CCTV5體育新聞會播報德甲消息的。
5. 為什麼央視體育沒了德甲直播,天下足球也沒了德甲版塊,連體育新聞也沒了德甲報
央視沒有購買德甲聯賽的版權
6. 大家是選擇新英還是PPTV還是騰訊
先說結論：未來的體育直播將是CCTV5、騰訊、PPTV三足鼎立。
樂視體育曾經風光一時無兩，但由於眾所周知的原因，樂視體育基本已經退出了體育比賽直播的爭奪戰中。
央視作為老牌的中央媒體，雖然外界看衰的聲音很多，但毫無疑問，CCTV5依然占據著最龐大的體育收視人群。但隨著版權的流失（歐洲五大聯賽央視只剩下德甲的版權了，而且德甲版權也會在不久的將來落入PPTV囊中）和解說人才的青黃不接，CCTV5在與互聯網平台的競爭中不能再吃老本了。
騰訊自從拿下了NBA版權後，有繼續在足球下發力，依託自己強大的互聯網基因和騰訊的影響力，騰訊希望在足球市場也有所作為。但足球不同於NBA，騰訊目前的版權資源說不上豐富，英超（部分場次）、歐冠、法甲、德甲、意甲、中乙是騰訊的主要內容，雖然不少，但是很多重量級的較量的缺席始終無法體驗騰訊NBA的那種一站式觀賽體驗。
PPTV在足球賽事版權上可以說是無出其右，中超、亞冠、歐洲五大聯賽、歐冠、國家隊比賽，幾乎所有的主流足球賽事都被PPTV收入囊中。如果你想看西甲，沒辦法PPTV獨播，2019年以後的英超版權也在PPTV手中，誰知道PPTV會不會獨播呢？背靠蘇寧集團的PPTV可以說是有錢任性了。雖然很多人抱怨PPTV的畫質和解說，但說句良心話，詹俊、黃健翔、李欣、董路、蘇東、婁一晨、劉越，這樣的解說陣容真的很差嗎？PPTV場次那麼多，中國好解說掰著指頭都數得過來，遇到一兩個不靠譜的解說也是情有可原。雖然PPTV在體驗上還有很多不完善的地方，但是誰讓人家版權多啊，想看足球，PPTV可能是唯一選擇了。
7. 央視為什麼能重新獲得英超版權
英超盡管並不是歐足聯官方的第一聯賽，但英超以其對抗激烈、球風硬朗、節奏快等等鮮明的特點贏得了廣大的球迷，在世界范圍內的影響力也日漸提高。堪稱世界第一的運營推廣能力，星光璀璨的球星陣容，幾大豪門之間的爭奇斗艷，更貼近亞洲球迷的比賽時間，如此種種，也讓英超比皇馬巴薩輪流坐莊的「西超」，以及拜仁尤文一家獨大的德甲意甲更有「看頭」。
而此前，由於沒有報道權，央視體育頻道往往對英超「視而不見」，招牌欄目《天下足球》事實上就是西甲、意甲和德甲的「三國演義」，這也讓不少球迷詬病《天下足球》是「不完整」的。偶爾插進一條類似足總杯或者聯賽杯比賽的消息，就讓英超球迷「倍感親切」。
對於央視為什麼不轉播英超，原因基本可以歸結為：時間段與德甲、意甲等聯賽有沖突、價格太貴。對此，央視體育頻道總監江和平曾表示：「我一直很納悶，英超為什麼要值這么多錢？英超在地方台有播出，但收視率一直不高；另外網站也在轉播英超，但一場英超的轉播也只有2000人收看。沒有人看，那為什麼要花那麼多的冤枉錢去轉播英超？」
江總監的話我們似乎可以這樣理解，央視此次轉播新賽季的英超比賽，看來是價格談攏了。在價格合適的前提下，央視也不再對英超的影響力「視而不見」，也不介意做出一些改變，向廣大的英超球迷派發一份福利。
此外，央視此次轉型應該也與國家的某個文件有關，中國正開始進行一場以體育為主題的改革，所有的大公司們都將加入到這場「大戰」當中。CCTV5自然也不能例外，這次直播英超只是一個開始。
但球迷們最好還是不要對央視的直播報以太大的期望。其一，央視轉播的很可能是一些並不重頭的場次，強強對話的比賽恐怕還是得指望其他渠道。其二，以央視「霸道」慣了的作風，臨時更換場次乃至取消轉播，又或者只播半場，播著播著跳到羽毛球、網球的比賽，此種情況還請球迷要有所「覺悟」。其三，那幾位說慣了西甲、德甲的名嘴們，偶爾跑偏出現一些常識性的口誤，您也不要太當一回事。
此外，CCTV方面剛剛斥資3億7500萬歐元購買了西甲未來5年的直播版權，很明顯，西甲才是央視今後5年國際足球直播的重心所在。相比之下，央視為英超掏出了多少版權費實在不值一提，能夠堅持轉播多久也讓人生疑。
無論如何，英超重返央視熒屏對英超球迷來說都可算是一份福利，至少您多了一個免費收看的渠道，多了一種選擇。
8. PPTV是不是沒有買德甲的版權
有的版權不是獨家的所以可能PPTV也有版權至於暴風影音和迅雷看看一向都是流氓中國在版權方面的監管一向不力版權維權成本也高造成影響大的版權方會維權的影響小就只能暫時先放一放了
9. 國內的西甲轉播權到底是怎麼分配的
目前央視已經沒有西甲轉播權，倒是PPTV斥資2.5億歐元拿下了國內西甲的轉播權，有關的報道如下：
8月6日，PPTV聚力向《第一財經日報》記者表示，PPTV聚力將獲得2015-2020西甲聯賽中國大陸、台灣地區、澳門地區獨家全媒體版權，包括電視、網路、新媒體及公共播映權等媒體的播出及版權分銷權益。PPTV聚力此次簽下五年西甲中國地區全媒體獨家版權，是國內互聯網視頻行業企業首次拿下世界頂級足球賽事的全媒體IP，也是PPTV體育獨立成立公司後，向「全體育產業公司」邁出的重要一步。
事實上，國能有實力獲得西甲聯賽版權的公司有很多，西甲為何獨選擇PPTV聚力呢？西甲聯盟主席表示：「PPTV聚力作為國內互聯網視頻企業第一梯隊，在體育方面有較強實力，擁有超過2億的用戶，同時，母公司蘇寧雲商集團在線上線下有較強的綜合實力，兩者相結合所推出的『硬體+內容+服務+電商』商業模式，能夠推動西甲在中國地區的品牌影響力及市場價值的進一步提升，這是西甲聯盟在考慮版權基礎商業回報外更為看重的因素。」
不過，對PPTV聚力來說，2.5億歐元的價格是高是低呢？目前，歐洲頂級聯賽的等頭部賽事版權價格不斷水漲船高，當年新英體育拿下2010/2011賽季~2018/2019賽季的8年聯賽版權的費用僅在10億元人民幣左右。盡管這一價格在當時看來已算「天價」，但與如今西甲的價格相比，新英體育顯然是撿了一個巨大的便宜。
PPTV聚力體育公司常務副總經理董礫表示，公司之所以押注西甲一方面是皇馬、巴薩等超級豪門的吸引力外，另一方的主要原因在於，許多中國的資本和球員正在不斷湧入西甲。比如今年年初萬達集團4500萬歐元收購馬德里競技20%股權，隨後今年4月，雙刃劍體育又幫助中國財團收購了西甲馬拉加俱樂部95%以上股權。
PPTV母公司蘇寧雲商集團副COO李斌表示：「西甲賽事的直播與版權分銷僅僅是我們西甲運營戰略中的一部分，我們更關注的是圍繞西甲這一頂級IP，進行更加深度的整合性運營開發。」 據悉，PPTV聚力將與MediaPro、雙刃劍體育等合作夥伴開展進一步戰略合作，圍繞版權將中國資源與西班牙聯賽本土資源深耕，將重心更多地聚焦在西甲中國球員深度報道、中西足球文化交流、青少年培訓、商業衍生品開發等方面。
在此次PPTV聚力與西甲方面成功簽約的背後，蘇寧和PPTV聚力的聯動效應也是不可忽視的重要因素。作為不斷深入涉足體育產業的巨頭，蘇寧在足球領域和西甲市場都有著很深的合作經驗，包括對江蘇國信舜天、西甲巴薩等俱樂部的贊助與合作。此外，蘇寧在零售、互聯網金融以及商業地產等方面的平台優勢也將成為促進PPTV聚力和西甲方面合作的重要基礎，類似西甲聯賽周邊產品的零售及電商服務，類似於此前歐冠足球寶等體育衍生眾籌項目，以及蘇寧遍布全國1600多家門店的屏幕資源，都將成為西甲聯賽未來在中國市場開發的潛在土壤。