开展品牌建设成果评估

① 品牌的重要性表现在哪些方面，如何有效开展品牌建设工作

首先让我们来看一些直观的例子,耐克,阿迪这些成功的品牌带来的是什么?是消费者的亲睐,愿意花钱在品牌上而没有过多注重性价比.品牌一旦牢固地树立起来,带来的是高额的利润和不断的客源~~
开展品牌建设工作,首要的是要保证产品质量,讲究营销策略,当然广告是必不可少的有影响的广告必须请影响力甚威的人物担任.并且还要设计鲜明的响亮的品牌广告语,引起消费者的共鸣~~

② 企业品牌价值研究评估

您好！给你个品牌评估的博客，有很多相关资料，希望能帮到你！望采纳！
品牌评估兴起的背景
品牌评估热潮兴起的背景是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。主要表现在以下8个方面。
1.企业面临新的威胁。随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化。随着经济的发展，企业受到了来自全世界或其他产品中的品牌和企业的冲击。
2.制造效率提高。科技的发展推动生产力的大发展，规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进。
3.品牌的延伸。持续增长的品牌创建费用，以及新产品推出失败率的提高，促使许多公司试图通过产品线延伸-较好-最好系统、品牌/副品牌关系等方法，尽力扩大品牌价值。
4.品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
5.传统媒体的低效。互联网的飞速发展，信息快速的传播，不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化，导致了接踵而来的媒体效率降低。
6.产品差别化缺乏可靠性。市场的成熟，企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变的十分困难。这意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。
7.拉动消费者的需求。由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高，很多企业感觉到拉动消费者的必要性。许多公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”，意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的企业也开始意识到在最大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。
8.企业改变支出结构。广告预算的压力，促销角色的加重，削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。
品牌评估的好处
最初，企业评价品牌是起因于企业为改善不良的资产负债表采取的防御措施。逐渐大家认识到品牌确实具有重要价值，给企业带来多项好处：
1.激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
2.有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
3.提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
4.激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
5. 提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。

品牌评估资料收集清单

1． 工商企业营业执照及税务登记证、组织机构代码、生产（经营）许可证等；
2． 企业简介、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3． 企业章程、涉及企业产权关系的法律文件；
4． 企业资产重组方案、企业购并、合资、合作协议书（意向书）等可能涉及企业产权（股权）关系变动的法律文件；
5． 企业年度、半年度工作总结（以便充分了解企业的状况）；
6． 评估企业经营、管理情况介绍；
7． 企业主要产品介绍，应提供几份产品的销售合同和销售发票；
8． 公司品牌或商标管理机构及制度情况；
9． 企业近年来为推广企业形象、主要商标产品所投入的广告、宣传及活动情况介绍；
10．产品质量认证及检验报告；
11. 企业现有的生产设施及供销网络概况，各分支机构的生产经营情况简介；
12. 企业的优势（比如经营管理优势、产品优势、技术优势、资金优势等）、可能存在的风险分析；
13．技术产品研发情况介绍。有无专论技术、自我研发的专有技术等内容，上述技术的科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
14．企业所在行业的背景资料（行业经济、技术水平、现状与发展趋势、目前同行业的平均资产收益率等）；
15．有无注册商标，商标注册证书及相关变更注册法律文书；
16．商标图案及释义；
17．产品市场影响力分析；
18．产品市场销售分析；
19．产品获利能力分析；
20．同类竞争产品市场概述，同类竞争产品产量、销量、价格等信息；
21．企业近三年（含评估基准日）财务年度报表（最好是经过审计的）及财务年度分析报告；
22．企业未来长远期发展规划、商标产品规划，追加投资计划；
23．企业未来五年的收益预测（C一C4表）以及预测文字说明；
24．新网媒体、消费者对企业产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
25．企业获奖证书、荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
26．企业财务政策调查表，有无政策性优惠情况（提供文件复印件）；
27．资产评估承诺书；
28．企业认为能体现企业价值内涵的其他资料；

③ 品牌评估的中国品牌价值评估的冷思考

在中国竞争异常激烈的市场环境下，企业每天都在挖空心思的在考虑着怎么能够让自己同质化的产品焕发出差异化的价值表现，因此，形形色色的价值评估机构的出现，正好迎合了一大部分企业低投入，高产出，不劳而获的投机取巧心理，评选活动的主办方和参选方都心照不宣，当然为了增加参选品牌的心理安全性，主办方往往会拉虎皮做大旗，什么国家XX机构，或者全国XX机构，普通消费者已经难辨真假。
其实，对于品牌价值评估在中国已经形成了一定的市场，而且这个市场的潜规则已经让这个市场中的每一个人心知肚明。随着中国品牌的日渐国际化，品牌价值评估机构的来头也已经越来越大。欧美是全球顶级品牌的主要发源地，因此这个行业的高手也把眼光盯向了纽约华尔街、英国剑桥、瑞士日内瓦等彷佛对于绝大多数人可望不可及的圣地！机构的名誉主席要么是世界级的品牌大师，要么是行业泰斗，就像“世界品牌实验室”能够把诺贝尔奖的获得者一块忽悠上。
当然，世上没有免费的午餐，当世界级的品牌评选通过各种渠道来到中国或者出现在企业面前的时候，其对于获奖的收费也相应会水涨船高！世界级的品牌评估眼光盯向了海尔、联想、格兰仕、TCL等中国知名品牌，因为他们深知，这些企业在日渐壮大的同时，从内心所期望的“皇帝的新衣”也是瞄向世界级的！
针对国内企业规模较小的品牌的则是一些来头不大，比如是一些新闻机构或者行业机构主办的品牌价值机构，他们深知，这些企业所追求的并不是联想、海尔们的世界梦，乃是能够在行业中众多的竞争对手中能够脱颖而出，因此，不论是评选的规格还是主办方的来头都要小的多。
因此，品牌价值评估机构的市场化格局已经形成，而且行业潜规则是大家心知肚明，金钱和名誉的交易，不要过问太多，也不要太当回事。只要把消费者搞定，把相关部门忽悠住就可以了。 中国品牌其实与国际上流行的品牌的差距还是相当大的，即使号称已经超过1000亿大关的海尔，也仅仅是接近了世界500强的最低要求，即达到了年营业额120亿美元，但是在海尔的前面有太多的国际品牌，所以，仅仅根据目前国内品牌知名度的高低来主观想象中国品牌的世界梦，更大程度上只是一枕黄粱美梦！因为我们的品牌在世界上的综合影响力和整体的技术水平还仅仅是入门级的，从客观上讲，中国绝大多数品牌根本还没有进入到发到国家的主流渠道和主流社会，因此成为国际性大牌的可能性其实基本上还是很小的！这是很多企业所不愿承认的，但是也许直面惨淡的现状才是走向卓越的开始！
从美国政府和美国国会一直对联想的发展设置障碍这一点上来看，中国品牌从廉价的制造真正转变成为被发达国家认可并且接受的国际品牌，这个过程还是任重而道远。即使产量已经引以为豪，但是品牌并不是同比例增长的。别人不给予平等的市场竞争机会，从自身来找原因的话就是是否自己的品牌还远未达到全球的消费者所期望和要求的标准。
即使拿了一个甚至几个世界品牌XX的“国际知名品牌”的奖杯或者证书，中国品牌在世界各地的地位并没有丝毫的改变，所谓的国际品牌其实正象鲁迅先生在若干年前所讲的阿Q精神胜利法了！ Interbrand，是1974年成立的全球品牌研究公司，每年在美国《商业周刊》发布“全球100个最有价值品牌”。这是目前在世界上最有权威性的品牌评估机构，所发布的品牌排名是比较客观，也是最有可信度的。因此，对于中国品牌参照国际性品牌来寻找自身品牌的现实差距其实具有很高的建设意义的。
从品牌的专业角度来分析，世界性品牌排名所依据的应该有几个重要的技术参数，比如品牌在行业内的市场占有率，被消费者的提及率，消费者对品牌的认可度，客户对于该品牌的忠诚度，企业对于品牌危机的应对机制，品牌的盈利能力，品牌潜在的成长性，品牌在高端市场的占有率，品牌每年在产品研发上取得的成果等等参数，所以，完全不同于国内普通消费者所理解的单纯的品牌知名度。
与中国传统文化中所宣扬的“个人自扫门前雪，不管他人瓦上霜”所不同的是，品牌的国际化同时也意味着义务和责任的国际化，往往这也是在评选国际品牌排名中所看重的，试想一个缺少环保意识，对社会缺乏责任感的企业不断通过技术（产品和营销）的掠夺来不断提升市场份额，却没有丝毫的对社会和公众的回馈，对于整个世界不可能带来幸福的，相反更多只会是灾难和不幸。 暂时处于世界品牌的边缘并不意味着国际品牌永远远离中国品牌。TCL的国际化虽然走的急了一些，却为中国众多品牌的国际化进程提供了可供参考的鲜活借鉴。
世界上一直存在着中国威胁论，全球在用矛盾的眼光注视着中国的崛起。在这样的大环境下，中国品牌的国际化进程肯定不是一帆风顺的。因此，中国品牌必须从战略和专业角度上规划自己只许成功不许失败的品牌成就史——
1、具备品牌国际化视野，摈弃已经成为历史的民族主义品牌情结，在现实情况下，民族主义救不了中国，更无法成就中国的大国复兴梦。
2、不要过分关注外界的品牌评估活动，真正的品牌是存在于顾客心中，而不是所谓的一些品牌评估机构所能够最终决定的，更多的把自己的资源投入到客户价值的创造中去。
3、积极融入到当地市场主流中去，并且进入到主流渠道和主流传播媒体中去，进入主流生活，才会成为主流消费的一部分；
4、不要逃避国际化的品牌责任，反而要更加积极的承担起所在区域或者国家的社会责任，胡锦涛主席上台后的中国国家营销的卓有成效，对于企业的品牌营销应该有很强的借鉴价值。
5、 加大对产品和技术的投入，并且积极进行品牌创新。中国品牌在世界上的整体形象是质低价廉，要改变发达国家对中国品牌的一贯印象，首先要改变中国制造的现状。成就三星世界级品牌的根本动力是三星的创新精神。虽然擅长模仿能力，但是中国品牌所欠缺的正是独创能力！
从一定意义上来讲，对待品牌价值评估的最好的办法就是不要去理会，因为品牌的成就之路最关键、最精彩的环节是在品牌成就的整个过程之中，做品牌跟做人在本质上是相同的，不要把品牌看的太玄乎了。

④ 中国品牌价值评估给企业带来的好处

1) 提供品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业，展示企业实力。
2) 激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估不但可以向外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工信心，从而增强品牌的向心力。
3) 品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给对方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产作出评估。
4) 激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值较有正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为重要。
5) 摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估之后，有利于经营者对品牌评估作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
6) 在品牌转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下，也应该进行品牌资产价值评估。

⑤ 品牌建设的一般内容及涉及的主要策略

品牌可以分层建设：市场的发展的前前后后，品牌虽然被注入新的含义，但其都是为了“标识作用”服务的。如果硬要对它进行细究，我想我们可以给它进行分层处理： 一、品牌第一层：标识层这是品牌最原始，也是最基本的层面。它一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现。主要起到直观的区分产品的作用。如某产品上“海飞丝”名称的出现，你就不会把它误认为“顺爽”。看到上小下大的“H”你就会想到本田汽车。二、品牌第二层：信息层这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直接反映，也可通过产品包装，说明书或具体的企业行为等途径来传达。如：金嗓子喉宝，让人一看就知道是治疗咽喉痛的;品牌如果经常冠名学校活动，品牌十有八九是针对学生市场。三、品牌第三层：概念层在品牌竞争激烈的情况下，企业很难找到自己的差异性。就人为的制造一种观念，为消费者识别品牌服务。因为它是把企业的观念强加给消费者，所以企业必须对观念进行反复的强调。此时企业需要很大的广告投入。如：李宁——“一切皆有可能”，好迪——“大家好才是真的好”。四、品牌第四层：文化层在文明的时代，更加看重文化的作用。品牌的文化层次是品牌发展的最高层次，它是概念的历史化或者历史的概念化。它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理水平、员工素质要求很高，同时也要很大的资金投入。中国企业在这个上面做得很不够。典型的有：“宜家”制造“家的感觉”;“金六福”倡导“福文化”。 具体策略不是三言两语能够说清楚，大企业与中小企业的品牌建设策略又有不同的侧重点。希望能给你带来一些微小的帮助！

⑥ 企业为何要做品牌价值评估

品牌价值评估的重要性
（一）企业生存和发展的前提
相信大家都知道，产品的生存离不开品牌的支持。如果只有产品，没有品牌，这样的产品本身是没有生命力的，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
品牌对于商品和服务的增值方面有着积极的意义。品牌是面向消费者的首要展示标志，一旦被消费者熟知或认可，品牌就会成为强有力的无形资产。
不仅如此，消费者的信任是所有品牌价值的基础，拥有品牌的公司有努力维持这种信任的强大动力。
（二）品牌代表着企业的核心竞争力
企业的产品参与市场竞争往往是由三个层次构成，首先是价格，其次是质量，最后是品牌竞争。现当今社会早已是品牌竞争的时代，品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
（三）客户群的凝聚离开不了品牌
对于不少消费者来说，在挑选产品或服务的时候，往往会选择具有品牌的，有品牌的产品或服务不仅可以给消费者带来安全感，更有助于消费者成为长期或稳定的用户群，有助于忠实用户的凝聚。
（四）品牌是不可忽视的无形资产
品牌作为一种长期积淀的价值，往往会给消费者展现出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，是公司不可或缺的无形资产。
由此可见，品牌建设对于企业的生存和发展有着不可忽视的作用。构建品牌战略，培育自身品牌是很多企业生存和发展的重中之重。中国品牌价值网呼吁还没有创立品牌或建设品牌的企业赶紧行动起来吧。

⑦ 品牌评估的品牌评估内容

对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容： 对于有的大企业，专利权是非常重要的一个环节，对之的评估，应包括如下内容：
A．产权归属。说明专利的专利证书权人、专利权所有人和本资产评估的委托方所属性质， 是否有专利的使用权。
B．名称，保护年限，已使用年份。
C．该专利作为解决某类问题的方法或可以生产的产品的社会作用。
D．该专利评估的目的，如用于拍卖或转让，作价入股等。?
E．该专利适用的条件。
F．该专利的特点或替代原有专利的特点。
G．该专利评估假定的条件。