品牌建设成果评估

⑴ 哪位学者介绍下品牌价值评估的方法有那些啊感激中。。。。

《品牌资产价值评估方法评介》作者：陆娟《统计研究》（2001年第9期）

一、品牌资产价值评估方法综述

品牌资产的价值评估是一项复杂而繁锁的工作。正因如此，品牌资产价值评估方法在理论界和实务界都存在许多争议。但若依据各种评估方法的基本特点作一归纳，品牌资产价值的评估方法基本可分为以下五类。

第一，重置成本法。即依据实际投入在被评估品牌上的资源的现行成本确定品牌价值。换言之，品牌价值取决于按现有的市场、技术条件，重新开发一个同样的品牌队需的成本。

第二，直接评估法。即直接根据品牌的概念，计算出品牌资产价值。以美国评值公司为例，该公司认为无形资产包括以下内容：促销型资产（MarketingAssets）、商号/商你（Tradenames/Trademarks）、顾客名单（CustomerLists）、包装（Packaging）、定单（Backlog）、广告材料（AdvertisingMaterial）、特许权（Franchises）、货架空位（ShelfSpace）、许可证（Licences）、经销网（Dis－tributionNetwok）、制造型资产（ManufacturingAssets）。专利（Patents）、配方（Formulas）、经营秘密（TradeSe－crets）、专有技术（Know－how）、非专利技术（UnpatentedTechnology）、图纸（Drawings）、供应合同（SupplyCont－racts）、新产品开发（NewProctDevelopment）、金融资产（FincialAssets）、优惠融资（FavorableFinancing）。配套员工（AssembledWorkforce）、软件（Software）、版权（Copyrights）、核心存款（CoreDeposits）、不竞争合同条款（Covenants－Not－TO－Compet）、租赁权（LeaseholdIn－terests）、雇佣合同（EmploymentInterests）、数据库（DataBase）、超额年金计划（OverfundedPensionplan）、解雇率（UnemploymentRatings）、商誉（Goodwill）。

根据品牌概念，上述无形资产中的商标、顾客名单及部分商誉应属于品牌资产，即：品牌资产价值一商标价值十顾客名单价值十部分商誉价值①。

第三，市场/顾客影响力评估法。即根据品牌对市场亦即顾客产生的影响力进行测评，来评估品牌资产的价值。

品牌的市场影响力源于企业以往的营销努力形成的对顾客心理及行为等方面的影响。基于此，我们就可以揭示导致顾客购买的原因，了解顾客的购买决策过程，确定顾客在购买特定品牌产品时所赋予品牌的价值。具体就是通过考察顾客的品牌认知、品牌忠诚、品牌形象等进行测评。这方面的测评模型和具体测评要素如表l②。

可见，有些模型测评的内容比较单一，而有的则测评得比较全面。“品牌权益监视器”测评的要素既包括顾客的心理和行为因素，又包括经济因素（价格和质量的权衡），其他模型则主要测评顾客的心理和行为因素。

尽管各模型的具体测评方法有所差别，但有关要素的测评重点则基本一致。在测评顾客对品牌的认知情况时，主要通过两个角度进行：一是在给定产品类别、拟满足的需求等线索的条件下，顾客是否会想到某品牌；二是在已知品牌名称时，顾客对该品牌及产品的了解程度，包括品牌标识、典型广告、品牌个性、品牌涵盖的产品范围、品牌产品的特点等。测评顾客对品牌的态度，主要应考察：品牌受人尊重的程度，即品牌的美誉度；顾客喜欢品牌的程度；顾客对品牌的感知质量；以及品牌形象等。考察顾客行为主要关注：顾客过去的购买模式；顾客未来的购买意愿；以及改变品牌的可能性等。这里的重点是考察顾客对品牌的忠诚度。除了这些单项测评，还有必要综合考察品牌的总体情况，分析与竞争品牌相比的相对地位。

第四，英特品牌（Interbrand）公司评估法。英国英特品牌（Interbyan）公司提出了英特品牌（Inter－brand）评估法。该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况，结合主观判断的品牌力量，估算确定品牌资产的价值③。其计算公式为：

E=IXG

式中E：品牌价值；Ⅰ品牌给企业带来的年平均利润；G：品牌因子。

首先，要对企业利润进行分离，分离出由品牌带给企业的利润1。具体分两个步骤进行：（1）估计某种产品或某项业务的超额收益，即该种产品或该项业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。这一余额反映了某个产品或某项业务收益产生过程中所有无形资产共同作用的程度。（2）估计该种产品或该项服务的趋额收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌无形资产，然后将归功于非品牌无形资产的超额收益予以扣除，那么，剩余的超额收益即为品牌所将产生的超额收益。在确定非品牌无形资产所创造的超额收益占全部超额收益的比重时，英特品牌公司采用的是“品牌作用指数法”，其基本思路是：从多个层面审视哪些因素影响产品的超额收益，以及品牌在多大程度上促进了超额收益的形成。尽管“品牌作用指数”带有主观和经验的成分，但英特品牌公司认为它不失为一种较为系统的品牌作用评价方法。

其次，要估算出品牌因于G。品牌因子又称品牌强度倍数，是指品牌的预期获利年限。考察品牌强度时，英特品牌公司主要关注在以下七个方面：（l）市场特性。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的行业中的品牌，强度得分就高。（2）稳定性。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，故品牌强度得分就高。（3）品牌在行业中的地位。居于领导地位的品牌，由于对市场有更大的影响力，因此，它会较居于其他地位的品牌有更高的强度得分。（4）行销范围。品牌行销范围越广泛，其抵御竞争者和扩张市场的能力就越强，因而该种品牌的强度得分就越高。（5）品牌趋势。即品牌对行业发展方向的影响力。在消费者心目中越具有现代感，与消费者的需求越趋于一致，该种品牌的强度得分就越高。（6）品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值。（7）品牌保护。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌，较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌的强度得分更高。此外，受到特殊法律保护的品牌较受到一般法律保护的品牌强度得分更高；注册地理范围越广，品牌强度得分越高。

品牌在上述七个因素方面得分越高，品牌竞争力就越强，品牌的预期获利年限就越长。根据大量调查，Interbrand公司评估法中将品牌最低的预期获利年限确定为6年，将最高的预期获利年限确定为20年，亦即G的取值范围就为6G20。

第五，北京名牌资产评估事务所评估法。北京名牌资产评估事务所参照英特品牌公司的评价体系，结合中国的实际情况，建立起了中国品牌的评价体系。这一评价体系所考虑的主要因素有：品牌的市场占有能力（M）、品牌的超值创利能力（S）和品牌的发展潜力（D）①。～个品牌的综合价值（P）可简单表述为：

P＝M＋S＋D

品牌的市场占有能力的代表指标是产品的销售收入；品牌的超值创利能力，即超过同行业平均创利水平的能力，其代表指标是营业利润和销售利润率；品牌的发展潜力的代表指标比较复杂，但所有指标都与利润有关，主要有：商标国内外注册状况、使用时间和历史、产品出口情况、广告投入情况等。

市场经济条件下，竞争越充分，行业之间的利润水平就越是趋于平均化。由于我国发展市场经济为时尚短，计划经济体制下造成的行业之间显著的利润率差异依然有所存在，因此，该评估方法对以上三部分指标都有行业调整系数，其系数采用3至5年的移动平均法计算而得。通过行业调整，三部分的构成比重平均为4：3：3。具体到不同行业，会有不同。比如，第一部分价值，产业自身规模大的，如汽车行业，这方面的权重就小，行业规模较小的小行业，这部分比重就大。三部分相加，就是品牌价值。

二、品牌资产价值评估方法评价

上述各种品牌资产价值的评估方法，事实上各有其特点和适用目的，同时也各有其不足之处。重置成本法评估的其实是品牌的外在价值。因此，采用该法进行评估的结果与品牌实际所具有的价值相比往往偏低，甚至相去甚远。但是，在独立的品牌转让过程中，此法评估的结果比较容易为交易双方所接受。而事实上，品牌转让确实很难说转让了品牌的全部内在价值。与此同时，我们也应注意到，以重置成本法评估品牌价值的一个隐含的假设是，品牌价值不会随时间而贬值，亦即品牌成本无须逐年摊销。

直接评估法仅就方法本身的基本思路而言是很有特点且符合逻辑的。该法试图在对品牌资产各构成要素分别估价的基础上，将它们直接相加得出品牌资产的总价值。其隐含的前提假设是，品牌资产是可辨认的。而实际情况并非如此简单纯粹。该法将商标和顾客名单作为品牌资产的构成要素应该说无可争议，但有两个问题事实上很难得到很好解决。其一是，顾客名单价值确定具有很强的不确定性；其二是，究竟商誉价值中的多大部分应归于品牌资产，这在理论上缺乏依据，在实践上更是难于操作。所以直接评估法的最大问题就在于它缺乏可操作性。进而言之，即便商誉价值中应归于品牌资产的部分能够予以确定，品牌资产的价值评估还是依赖于商誉价值评估的，而商誉价值是无法进行直接评估的。所以，试图“直接”评估品牌资产价值看来是不太现实的，尽管这种评估思路有其合理性。市场/顾客影响力评估法的思路“与众不同”：既不是象重置成本法那样依据创造品牌所需投入进行评估，也不是象其他评估法那样依据或主要依据品牌资产未来预期会带来的超额收益进行评估。该法依据的是品牌对市场l顾客所产生的影响力。以这样的思路评估品牌资产价值，该法的理论依据是，品牌资产之所以会给企业带来超额收益，其根本原因在于品牌对顾客有意义，换言之，如果品牌对顾客无意义，那么也就不可能对企业有意义。品牌对顾客的意义，不仅在于品牌是识别产品来源的符号或标志，更为重要的是，品牌有助于简化顾客的购买决策。这是因为，顾客在购买和消费产品和服务时，往往面临着许多风险，诸如功能风险（功能不如预期的好）、物质风险（产品可能威胁到消费者的身体和健康）、财务风险（产品不值那么多钱）、社会风险（招致他人的奚落）、心理风险（影响消费者的精神）以及时间风险（丧失了找到其他合适产品的时间）等。而使用自己喜欢的、有消费经验的品牌或通过其他途径而熟悉的品牌，是降低购买和消费风险的有效手段。从这一意义上讲，应该说该法依据的理论基础是相当合理的。如果在操作过程中能够尽可能全面地考虑品牌对顾客的影响，该法的评估结果将会是比较切合实际的。但是，该法的问题在于，评估过程中所有的考虑因素本身都是定性而非直接定量的，因此，应用此法准确评估品牌资产价值的前提是，将这些定性因素“量化”的过程必须是“准确”的。显然，要做到这一点无论如何是件困难的事情。况且，品牌对市场/顾客的影响程度需要通过广泛的调查方可获知，而调查过程中可能出现的各种偏差也会影响评估的准确性。

英特品牌公司的评估方法是一种国际上最有影响的品牌资美国微软公司价值评估方法，与前述几种评估方法相比较，该法的特点和优点主要表现在以下几个方面。（1）以未来收益估算为基础、从最终结果而不是“过程”来评估品牌资产的价值；（2）结合使用定量分析和定性分析手段，即未来收益的预测以定量分析手段为主，而将未来收益在品牌资产与非品牌资产之间进行分割，以及品牌强度倍数的估计确定，则以定性分析手段为主；（3）在确定品牌强度时所考察的7个因素，既包含反映品牌市场影响力的一些指标，同时又包含了品牌支持（投入）和品牌保护因素，从而能更好地反映品牌的市场竞争力和未来发展潜力。当然，由于该法操作过程中许多具体问题的处理是需要以“经验”为基础的。因此，缺乏经验的评估者使用此法必然会面临因经验不足而难于使评估结果准确可靠。北京名牌资产评估事务所评估法与世界最有影响的品牌价值评估体系即Interbrand评估体系的差异主要有两点：一是不用利润指标作为基本指标，这是因为考虑到我国企业亏损因素很复杂，其中包含了许多非经济因素的影响，所以选用市场占有能力指标；二是统计对象不同，Interbrand评估法的统计对象是品牌，而北京品牌资产评估事务所评估法的统计对象则为企业，原因是目前无条件细分到品牌进行研究。此法从根本上讲与英特品牌评估方法别无重大差别。

三、结论

笔者认为：（1）品牌资产的价值事实上是一种不可辨认的无形资产，品牌资产价值的主要部分是与商誉价值浑然一体的，这就从根本上决定了品牌资产价值评估存在“先天”的困难，所以，无论采用什么具体的评估方法，品牌资产价值评估都只能是相对合理而无法做到绝对准确。（2）影响品牌价值的因素是多方面，因此，从多个角度进行品牌资产价值评估都有其合理性。这就意味着，品牌资产价值评估方法的多样化有其客观基础，我们不必要求趋于统一。同时，这也意味着，按多种不同的方法评估同一品牌资产的价值出现结果上的不一致是不可避免的。（3）品牌资产价值评估方法的选择，应该依评估目的而定。笔者以为，以市场/顾客影响力为基础确定的品牌价值，是品牌发展战略的直接目标，为此，品牌资产价值评估就应该采用市场/顾客影响力评估法；以未来收益现值为基础确定的品牌价值，是品牌发展战略的最高目标，也是企业未来获利能力的一个指示器，为此，就应该采用诸如英特品牌评估法、北京名牌资产评估事务所评估法等未来收益现值法。

⑵ 品牌价值评估计算方法

一、品牌价值的计算分为三个步骤：

1、品牌收益

公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的？

首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。

从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。

2、品牌贡献

在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的？

这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。

此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。

3、品牌倍数

品牌驱动收益的增长潜力有多大？

在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。

表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10（最高）范围内的指数。

二、市场结构模型法：

任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下：

(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

市场占有能力：企业销售收入/行业销售总收入

市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率

市场发展能力；销售增长额/上年销售额

(2)、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。

(3)、代入公式

被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比

这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。

缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。

(2)品牌建设成果评估扩展阅读：

品牌估值的方法:

农产品品牌价值估值为例：

1、市场法

品牌农产品必然表现为价格优势。所以，评估品牌价值的一个简单方法就是直接观察市场的价格水平。品牌农产品与非品牌农产品价格相差多少,不同品牌的农产品之间价格又相差多少,相互之间有什么关系和内在规律?

例如，有典型调查表明，超市中有绿色食品、有机食品和无公害农产品认证标识的农产品比普通农产品价格要高50~ 100%，而知名品牌绿色食品价格比一般品牌绿色食 品又要高出30%左右，而这种价差是消费者所能够接受的。

实际上，-位家庭主妇在前往超市购买牛奶、鸡蛋等日常农产品时，往往在内心已经作出了是否愿意为购买品牌农产品支付更多的大体决策。

这种方法也可以称为”价格剩余法”，即通过品牌农产品与普通农产品的价格差额来衡量品牌价值。这种方法简单直观，但难以反映通过技术进步和管理改进所驱动的品牌内在增值潜力。

2、偏好法：

农产品品牌影响力一旦形成，就会成为左右顾客购买农产品数量、频率及愿意支付价格水平等消费习惯的重要因素。

因此，可以通过顾客对品牌名称的偏好程度来衡量品牌价值。对于农业经营主体来讲，可以假设失去某一农产品品牌后对顾客作-消费意向调查，把对销星和价格的影响综合起来，估算一下比拥 有品牌名称时所减少的利润就是品牌价值。

但这种方法更多反映的是品牌当前的价值，而缺乏对未来潜力的判断。

⑶ 企业品牌价值研究评估

您好！给你个品牌评估的博客，有很多相关资料，希望能帮到你！望采纳！
品牌评估兴起的背景
品牌评估热潮兴起的背景是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。主要表现在以下8个方面。
1.企业面临新的威胁。随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化。随着经济的发展，企业受到了来自全世界或其他产品中的品牌和企业的冲击。
2.制造效率提高。科技的发展推动生产力的大发展，规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进。
3.品牌的延伸。持续增长的品牌创建费用，以及新产品推出失败率的提高，促使许多公司试图通过产品线延伸-较好-最好系统、品牌/副品牌关系等方法，尽力扩大品牌价值。
4.品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
5.传统媒体的低效。互联网的飞速发展，信息快速的传播，不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化，导致了接踵而来的媒体效率降低。
6.产品差别化缺乏可靠性。市场的成熟，企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变的十分困难。这意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。
7.拉动消费者的需求。由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高，很多企业感觉到拉动消费者的必要性。许多公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”，意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的企业也开始意识到在最大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。
8.企业改变支出结构。广告预算的压力，促销角色的加重，削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。
品牌评估的好处
最初，企业评价品牌是起因于企业为改善不良的资产负债表采取的防御措施。逐渐大家认识到品牌确实具有重要价值，给企业带来多项好处：
1.激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
2.有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显，这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的基础。品牌的价值，很多未作评估，在与外商合资时，草率地把自己的品牌（如：孔雀、扬子、美加净等）以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。
3.提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
4.激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
5. 提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。

品牌评估资料收集清单

1． 工商企业营业执照及税务登记证、组织机构代码、生产（经营）许可证等；
2． 企业简介、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3． 企业章程、涉及企业产权关系的法律文件；
4． 企业资产重组方案、企业购并、合资、合作协议书（意向书）等可能涉及企业产权（股权）关系变动的法律文件；
5． 企业年度、半年度工作总结（以便充分了解企业的状况）；
6． 评估企业经营、管理情况介绍；
7． 企业主要产品介绍，应提供几份产品的销售合同和销售发票；
8． 公司品牌或商标管理机构及制度情况；
9． 企业近年来为推广企业形象、主要商标产品所投入的广告、宣传及活动情况介绍；
10．产品质量认证及检验报告；
11. 企业现有的生产设施及供销网络概况，各分支机构的生产经营情况简介；
12. 企业的优势（比如经营管理优势、产品优势、技术优势、资金优势等）、可能存在的风险分析；
13．技术产品研发情况介绍。有无专论技术、自我研发的专有技术等内容，上述技术的科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
14．企业所在行业的背景资料（行业经济、技术水平、现状与发展趋势、目前同行业的平均资产收益率等）；
15．有无注册商标，商标注册证书及相关变更注册法律文书；
16．商标图案及释义；
17．产品市场影响力分析；
18．产品市场销售分析；
19．产品获利能力分析；
20．同类竞争产品市场概述，同类竞争产品产量、销量、价格等信息；
21．企业近三年（含评估基准日）财务年度报表（最好是经过审计的）及财务年度分析报告；
22．企业未来长远期发展规划、商标产品规划，追加投资计划；
23．企业未来五年的收益预测（C一C4表）以及预测文字说明；
24．新网媒体、消费者对企业产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
25．企业获奖证书、荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
26．企业财务政策调查表，有无政策性优惠情况（提供文件复印件）；
27．资产评估承诺书；
28．企业认为能体现企业价值内涵的其他资料；

⑷ 品牌价值评估需要提交哪些资料呢

企业委托专业机构进行品牌评估需要提供以下资料：品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业（企业领导）形象宣传资料。
所提供的资料，基本来自于公司的企业报表，然后通过中国品牌价值网进行审核，再进行相应的评估。品牌价值的评估不仅必须考虑到品牌给企业的经济附加值带来的影响，还要考虑品牌对企业长期运营所创造的未来收益预期。体现了品牌对企业业务的影响程度或品牌对顾客购买决策的影响程度，还有为企业管理品牌水平的高低对企业未来业务收入风险的影响，是从长期角度预测企业的未来品牌收益。中国品牌价值网是专业从事国内及国际品牌价值评估的专业机构。

⑸ 企业为何要做品牌价值评估

品牌价值评估的重要性
（一）企业生存和发展的前提
相信大家都知道，产品的生存离不开品牌的支持。如果只有产品，没有品牌，这样的产品本身是没有生命力的，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
品牌对于商品和服务的增值方面有着积极的意义。品牌是面向消费者的首要展示标志，一旦被消费者熟知或认可，品牌就会成为强有力的无形资产。
不仅如此，消费者的信任是所有品牌价值的基础，拥有品牌的公司有努力维持这种信任的强大动力。
（二）品牌代表着企业的核心竞争力
企业的产品参与市场竞争往往是由三个层次构成，首先是价格，其次是质量，最后是品牌竞争。现当今社会早已是品牌竞争的时代，品牌意味着高质量、高品位，是消费者的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
（三）客户群的凝聚离开不了品牌
对于不少消费者来说，在挑选产品或服务的时候，往往会选择具有品牌的，有品牌的产品或服务不仅可以给消费者带来安全感，更有助于消费者成为长期或稳定的用户群，有助于忠实用户的凝聚。
（四）品牌是不可忽视的无形资产
品牌作为一种长期积淀的价值，往往会给消费者展现出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，是公司不可或缺的无形资产。
由此可见，品牌建设对于企业的生存和发展有着不可忽视的作用。构建品牌战略，培育自身品牌是很多企业生存和发展的重中之重。中国品牌价值网呼吁还没有创立品牌或建设品牌的企业赶紧行动起来吧。

⑹ 中国品牌价值评估给企业带来的好处

1) 提供品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业，展示企业实力。
2) 激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估不但可以向外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工信心，从而增强品牌的向心力。
3) 品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给对方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产作出评估。
4) 激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值较有正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为重要。
5) 摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估之后，有利于经营者对品牌评估作出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
6) 在品牌转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下，也应该进行品牌资产价值评估。

⑺ 品牌评估的品牌评估内容

对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容： 对于有的大企业，专利权是非常重要的一个环节，对之的评估，应包括如下内容：
A．产权归属。说明专利的专利证书权人、专利权所有人和本资产评估的委托方所属性质， 是否有专利的使用权。
B．名称，保护年限，已使用年份。
C．该专利作为解决某类问题的方法或可以生产的产品的社会作用。
D．该专利评估的目的，如用于拍卖或转让，作价入股等。?
E．该专利适用的条件。
F．该专利的特点或替代原有专利的特点。
G．该专利评估假定的条件。

⑻ 如何评估品牌传播的效果

市价计量法
这种方法是是资产评估中最方便的方法，如今也有人将其适用于品牌评估之中，它是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比高速估算出品牌价值。参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件。一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。
这种方法最大的困难在于执行，因为对市场定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利情况和市场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。这些市场资料虽然有价值，但对品牌的财务价值的计算上却用处不大。同时，我国目前还没有一个品牌交易的市场，品牌交易成功只是买卖双方协商的结果搜集，而且某一个品牌的实施许可、使用权转让受其他品牌交易影响不大，被评估的资产的参照物及可比较的指标、技术参数资料也相当困难，还没有人专门从事这类工作，这些都使得用市价计量法评估品牌的价值在目前几乎很难行的通。评估品牌价值就上科易网。

⑼ 品牌评估的中国品牌价值评估的冷思考

在中国竞争异常激烈的市场环境下，企业每天都在挖空心思的在考虑着怎么能够让自己同质化的产品焕发出差异化的价值表现，因此，形形色色的价值评估机构的出现，正好迎合了一大部分企业低投入，高产出，不劳而获的投机取巧心理，评选活动的主办方和参选方都心照不宣，当然为了增加参选品牌的心理安全性，主办方往往会拉虎皮做大旗，什么国家XX机构，或者全国XX机构，普通消费者已经难辨真假。
其实，对于品牌价值评估在中国已经形成了一定的市场，而且这个市场的潜规则已经让这个市场中的每一个人心知肚明。随着中国品牌的日渐国际化，品牌价值评估机构的来头也已经越来越大。欧美是全球顶级品牌的主要发源地，因此这个行业的高手也把眼光盯向了纽约华尔街、英国剑桥、瑞士日内瓦等彷佛对于绝大多数人可望不可及的圣地！机构的名誉主席要么是世界级的品牌大师，要么是行业泰斗，就像“世界品牌实验室”能够把诺贝尔奖的获得者一块忽悠上。
当然，世上没有免费的午餐，当世界级的品牌评选通过各种渠道来到中国或者出现在企业面前的时候，其对于获奖的收费也相应会水涨船高！世界级的品牌评估眼光盯向了海尔、联想、格兰仕、TCL等中国知名品牌，因为他们深知，这些企业在日渐壮大的同时，从内心所期望的“皇帝的新衣”也是瞄向世界级的！
针对国内企业规模较小的品牌的则是一些来头不大，比如是一些新闻机构或者行业机构主办的品牌价值机构，他们深知，这些企业所追求的并不是联想、海尔们的世界梦，乃是能够在行业中众多的竞争对手中能够脱颖而出，因此，不论是评选的规格还是主办方的来头都要小的多。
因此，品牌价值评估机构的市场化格局已经形成，而且行业潜规则是大家心知肚明，金钱和名誉的交易，不要过问太多，也不要太当回事。只要把消费者搞定，把相关部门忽悠住就可以了。 中国品牌其实与国际上流行的品牌的差距还是相当大的，即使号称已经超过1000亿大关的海尔，也仅仅是接近了世界500强的最低要求，即达到了年营业额120亿美元，但是在海尔的前面有太多的国际品牌，所以，仅仅根据目前国内品牌知名度的高低来主观想象中国品牌的世界梦，更大程度上只是一枕黄粱美梦！因为我们的品牌在世界上的综合影响力和整体的技术水平还仅仅是入门级的，从客观上讲，中国绝大多数品牌根本还没有进入到发到国家的主流渠道和主流社会，因此成为国际性大牌的可能性其实基本上还是很小的！这是很多企业所不愿承认的，但是也许直面惨淡的现状才是走向卓越的开始！
从美国政府和美国国会一直对联想的发展设置障碍这一点上来看，中国品牌从廉价的制造真正转变成为被发达国家认可并且接受的国际品牌，这个过程还是任重而道远。即使产量已经引以为豪，但是品牌并不是同比例增长的。别人不给予平等的市场竞争机会，从自身来找原因的话就是是否自己的品牌还远未达到全球的消费者所期望和要求的标准。
即使拿了一个甚至几个世界品牌XX的“国际知名品牌”的奖杯或者证书，中国品牌在世界各地的地位并没有丝毫的改变，所谓的国际品牌其实正象鲁迅先生在若干年前所讲的阿Q精神胜利法了！ Interbrand，是1974年成立的全球品牌研究公司，每年在美国《商业周刊》发布“全球100个最有价值品牌”。这是目前在世界上最有权威性的品牌评估机构，所发布的品牌排名是比较客观，也是最有可信度的。因此，对于中国品牌参照国际性品牌来寻找自身品牌的现实差距其实具有很高的建设意义的。
从品牌的专业角度来分析，世界性品牌排名所依据的应该有几个重要的技术参数，比如品牌在行业内的市场占有率，被消费者的提及率，消费者对品牌的认可度，客户对于该品牌的忠诚度，企业对于品牌危机的应对机制，品牌的盈利能力，品牌潜在的成长性，品牌在高端市场的占有率，品牌每年在产品研发上取得的成果等等参数，所以，完全不同于国内普通消费者所理解的单纯的品牌知名度。
与中国传统文化中所宣扬的“个人自扫门前雪，不管他人瓦上霜”所不同的是，品牌的国际化同时也意味着义务和责任的国际化，往往这也是在评选国际品牌排名中所看重的，试想一个缺少环保意识，对社会缺乏责任感的企业不断通过技术（产品和营销）的掠夺来不断提升市场份额，却没有丝毫的对社会和公众的回馈，对于整个世界不可能带来幸福的，相反更多只会是灾难和不幸。 暂时处于世界品牌的边缘并不意味着国际品牌永远远离中国品牌。TCL的国际化虽然走的急了一些，却为中国众多品牌的国际化进程提供了可供参考的鲜活借鉴。
世界上一直存在着中国威胁论，全球在用矛盾的眼光注视着中国的崛起。在这样的大环境下，中国品牌的国际化进程肯定不是一帆风顺的。因此，中国品牌必须从战略和专业角度上规划自己只许成功不许失败的品牌成就史——
1、具备品牌国际化视野，摈弃已经成为历史的民族主义品牌情结，在现实情况下，民族主义救不了中国，更无法成就中国的大国复兴梦。
2、不要过分关注外界的品牌评估活动，真正的品牌是存在于顾客心中，而不是所谓的一些品牌评估机构所能够最终决定的，更多的把自己的资源投入到客户价值的创造中去。
3、积极融入到当地市场主流中去，并且进入到主流渠道和主流传播媒体中去，进入主流生活，才会成为主流消费的一部分；
4、不要逃避国际化的品牌责任，反而要更加积极的承担起所在区域或者国家的社会责任，胡锦涛主席上台后的中国国家营销的卓有成效，对于企业的品牌营销应该有很强的借鉴价值。
5、 加大对产品和技术的投入，并且积极进行品牌创新。中国品牌在世界上的整体形象是质低价廉，要改变发达国家对中国品牌的一贯印象，首先要改变中国制造的现状。成就三星世界级品牌的根本动力是三星的创新精神。虽然擅长模仿能力，但是中国品牌所欠缺的正是独创能力！
从一定意义上来讲，对待品牌价值评估的最好的办法就是不要去理会，因为品牌的成就之路最关键、最精彩的环节是在品牌成就的整个过程之中，做品牌跟做人在本质上是相同的，不要把品牌看的太玄乎了。

⑽ 品牌评估需要哪些资料

需要有证券从业资格的评估机构来做啊！权威一点！
品牌价值评估资料搜集目录
一．企业基础资料
1. 工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等；
2．企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图；
3．国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；
4．新闻媒体，消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息；
5．技术产品研发情况简介，科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料；
6．企业销售网络分布情况；
7．企业产品质量标准，企业年度工作总结；
8．品牌产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书；
二．产权资料
1．品牌的相关证书等法律文书；
三．财务资料
1．企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；
2．企业主要产品生产经营统计资料；
3．企业历年品牌投入统计资料（包括广告、参展等费用）；
3．企业未来五年品牌产品规划，追加投资计划；
4．企业未来五年品牌产品收益预测（C表）以及预测说明；

四．其它资料
1．企业承诺书