成果代言广告

㈠ 名人代言广告的优缺点

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言!
明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树品牌个性形象三大优点，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有明星代言人，似乎明星代言是一种必然选择。甚至连向来不屑于落入走明星路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱(2005年度流行剧《大长今》的主角)代言2006年度主打新品——农夫茶饮料。

明星代言胜算几何

明星代言真的能发挥以上优点吗?真的是广告的一种趋势吗?趋势一定是正确的吗?未必!
利用明星提升产品的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久，但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年?当年的刘晓庆、邓亚萍、费翔们人气今何在?另一前提是将明星与产品密切关联，将明星的“人气”移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到产品，如当年的方太——厨具，成龙——小霸王学习机，但现在因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住明星代言的产品?顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
利用明星提升品牌喜好度。许多明星的确很知名，但是真正的FANS并不多。即便有些明星号称有数十万数百万的追星者，但相比与数千万数亿人的目标顾客，真正因为移情效应喜爱明星而喜欢品牌的人群占比重不到百分之一，甚至千分之一。利用明星只能“抓点”一一提升极少人群(追星一族)的品牌喜好度，而不能“及面”——绝大多数并不追星的消费者。广告的重要目的是最大限度的目标受众被告知和说服，如果我们广告运作策划的重心仅针对喜爱明星的少数群体，是不是有舍本逐末之嫌疑?何况对于明星有人喜欢必然有人憎恶，类似赵本山，周星驰这样的搞笑明星，喜欢的人认为是幽默，憎恶的人则认为是浅薄、低俗。这样岂不是增加了一部分人的品牌厌恶度?增加了一部分人的喜好度同时又增加了另一部分人的厌恶度，正负相抵，明星代言的效果还有几何?
利用明星提升强化品牌个性、形象。这是许多大品牌明星代言的初衷，的确有刘翔的“积极进取，自我突破”个性与耐克的品牌个性高度吻合的经典广告案例，但是失败的案例更多，要成功移植明星的个性必须跨越两大关：其一，选择的明星其个性形象是否与品牌本身的形象一致?这是对企业判断能力的考验；其二，广告创意能否体现成功利用明星独特个性体现品牌的个性形象?这是对广告公司创意能力的考验。这两大关，看似简单实则不简单，许多大牌公司都栽在这儿。

广告策划漏洞百出

善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就漏洞百出，矛盾一，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星、体育明星，其形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性?矛盾二，农夫茶广告创意出发点是“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点(类似于当年的农夫山泉——来自千岛湖的源头活水)，是典型的理性诉求，但因为明星的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题?显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我。另外，养生堂号称要弘扬中国茶文化，却请了个韩国明星代言，这是不是也自相矛盾?
还有，娱乐明星何炅代言E百分学习机，有几个望子成龙的父母愿意买?活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”，能得到香港上流社会名媛的共鸣? “来自大草原”的伊利不好好坚持自己的定位，也赶时髦竟然找了刘翔代言，真不知道理性消费为主的牛奶与刘翔所代表的“积极，突破”有什么必然的联系，广告语“为梦想创造可能”似乎专门为了宣传刘翔的成功，让人们买牛奶喝牛奶时联想到“梦想，创造”，似乎更牵强附会。知易行难，在明星代言的选择和创意上，许多著名公司屡屡失手，成功的案例却屈指可数。

明星代言三大缺点

明星代言的三大优点，能够充分利用的公司本就很少，何况，明星代言本身还有难以克服的三大缺点：
1、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。
2、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
3、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台(年度增长必须超100％)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
理论上，明星代言优缺点各半，实务操作中，优点难以充分利用，缺点却无法避免，明星代言失败的概率远远大于成功，连养生堂，CHANEL这样著名的企业都犯下明显的错误，我们一般的企业更要慎用明星代言!

㈡ 成果广告联盟的网站是什么

成果网CHANet(China Affiliate Network的缩写)是中国最先进的成果报酬型网络广告版平台权（所谓的成果报酬型网络广告，就是按广告最终的投放效果计费）。她的诞生标志着中国网络广告的历史翻开了新的一页。她的日文版JANet(Japan Affiliate Network的缩写)于2002在日本推出，在短短数年内已发展成为拥有20万多个网站，1000多个广告主的，日本最具影响力的网络广告交易平台。

㈢ 刘仪伟代言的广告有哪些

黄瓜蘸酱央视广告播出时间：著名艺人刘仪伟为花帝代言的黄瓜蘸酱广告片已在中央电视台一套节目中正式播出，播出时间为2010年2月9日至2010年6月2日

㈣ 成果拍过的广告

这个暂时还不是特别清楚，但是我个人认为大多数人都是拍过广告的。

㈤ 明星代言广告有哪些呢

其实只要多关注关注电视广告就有了 像是杨澜的洗衣液 汪涵的老坛酸菜牛肉面 还有范冰冰的洗发水云云。。。。。最赚钱的嘛 像大型企业的广告和时段广告都很赚的。。明星代言的流程我就不知道了 偶只是良好小公民一枚啊 求票票 谢谢啦ヾ(＠⌒ー⌒＠)ノ

㈥ 成果网，成果广告联盟是骗子

成果网就是骗子，你们不要相信他们，我原来因为是新手不知道，后来才知道怎么查账，发现他们返回的成功数和认证不一样 少了很多 害我赔了很多钱，他们返回成功 我会员就会得到奖励的，但他们在认证上少了我好多纪录，死骗子，本来总数就一直少我的，没想到连成功数也少，他们竟然把责任推到商家身上，当我白痴呀，谁不知道是他们把量扣下了，本来成功的他们也认证失败的，现在倒好连成功的也没有认证给我，他们都不要做他们的广告，垃圾骗子网站.
一直就听说广告联盟会有扣量的情况，就是成功的他们也会给失败，但今天没有想到的是成果网，连成功的也要扣人家的，欺负新手站长，大家都不要做他们的任务，太垃圾了，骗子
要是无效就直接返回失败呀，给我们成功做什么。就是借口，返回成功后我会员全拿奖励 而他们给我的认证少了 我亏死了 ，他们给返回成功数150个，最后认证时只给你80个.每个月都有扣下，
他们还说：只是给我和商家搭一座桥 搞笑 他们从广告那得到了多少钱 现在连我们站长这些辛苦钱也骗
本来广告联盟就一直存在扣量情况了 现在连成功了数据扣.第一次接触 不赚钱还赔了.不成功那你们不要返成功呀.一边替他们宣传做任务，一边还要帮你们出钱给别人？哪有这种道理的 大家不要相信他们 让他们骗的站长一堆

㈦ 我的产品我代言，最好的广告词

我的产品，值得一试，质量好，价格绝对，保证满意 ；
产品不必价格，比的是质量，试一试，如果不好，可以包退，请您放心使用

㈧ 有哪些让人惊艳的明星代言广告

让我惊艳的明星广告代言，李易峰代言的广告都让我很惊讶，而且特别的好看，也很优质画面

㈨ 刘雯代言京东国际，刘雯的代言对京东是一种成就吗

我觉得刘雯的代言对于京东国际来说是一种成就。因为刘雯在国际上面还是比较知名的超模。外国人也会比较熟悉刘雯。而且我觉得刘雯非常有气质。可以给京东的品牌形象加分。京东的这一波代言人可以说找的是非常好。

感觉刘雯人这么好。她应该可以得到更好的待遇。感觉刘雯可以回国来发展参加国内的真人秀综艺。这样一样可以有更多的收入。不过还是有一些人没有忘记过刘雯的贡献。相信刘雯的好路人缘，以后也会成为她的商业价值。感觉这么爱国的艺人，一定要得到好的归宿。这样才感觉世界是公平的。希望大家的记性好一点。不要一有什么事件了，才抵制那些国外品牌。事件过去了，然后一切照常。我们应该像刘雯一样有骨气。懂得对那些不友好的品牌说no。那些紧随其后就捡别人漏的艺人感觉也真是够了。