市场无需求的无形资产

『壹』 品牌和名牌的区别

一、概念不同

1、品牌：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2、名牌：“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。

二、特征不同

1、品牌：品牌是专有的品牌，是企业的无形资源，品牌转化具有一定的风险及不确定性，品牌具有表象性及扩张性。

2、名牌：创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从法学的角度讲，名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲，名牌是与企业的有形资产相对应的无形资产。

三、属性不同

1、品牌：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

2、名牌：具有技术属性和社会属性。

『贰』 小微企业贷款要什么条件

一、条件：

1、资金现金流充裕

2、小微企业业主信用良好

3、企业已成功两年以上

4、能够提供有效财力证明

5、小微企业主具有较强的还款意愿和按时足额还款的能力

6、银行要求满足的其他条件

二、按贷款期限分为：短期贷款、中期贷款和长期贷款

1、短期贷款：是指贷款期限在1年（含）以内的贷款

2、中期贷款：是指贷款期限为1年（不含）至5年（含）的贷款

3、长期贷款：是指贷款期限在5年（不含）以上的贷款

(2)市场无需求的无形资产扩展阅读：

企业贷款可分为： 流动资金贷款、固定资产贷款、信用贷款、担保贷款等

一、小微企业申请信用贷款的流程：

1、提出申请

①授信申请、企业董事会决议（如公司章程要求）

②企业具体贷款用途及资金使用方向（用款计划、用款总额度）。

③还款来源分析计划和措施，并且就还款的资金安排做出每月的现金流量分析。

④抵押情况、其他相关法律性文件、函电等

2、进行审核

①立项

②信用评估

③可行性分析

④综合判断

⑤贷前审查

3、签署合同如果银行对贷款申请审查后，认为其全部符合规定，并同意放贷，则应该与贷款人签署《借贷合同》

4、贷款发放

合同签署后，双方按照合同规定核实贷款。融资方即可根据合同办理提款手续：提款时由融资方填写银行统一制定的提款凭证，然后到银行办理提款手续

『叁』 市场营销学期末考试复习题谁有

1．大多数消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多数采用 。

A．直接渠道 B．产销合一渠道
C．密集分销渠道 D．窄渠道
（ ）
2．一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择 广告媒体相对较好。
A．消费者报 B．地方电视台
C．机械类专业杂志 D．路牌
（ ）
3．生产观念强调的是 。
A．以量取胜 B．以廉取胜
C．以质取胜 D．以形象取胜
（ ）
4．下列组织中， 不是分销渠道成员。
A．中间商 B．供应商
C．银行 D．保险公司
（ ）
5．品牌资产是一种特殊的 。
A．无形资产 B．有形资产
C．潜在资产 D．固定资产 （ ）

6．企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是 。
A．产品／市场集中化 B．产品专业化
C．市场专业化 D．有选择专业化
（ ）
7．处于 的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。
A．成长期 B．衰退期
C．导入期 D．成熟期
（ ）
8．下列各项中， 不属于整体产品范畴。
A．品牌 B．包装
C．价格 D．运送
（ ）
9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。
A．声望定价 B．基点定价
C．招徕定价 D．需求导向定价
（ ）

10．下列属于需求导向定价法有 。
A．成本加成定价法 B．随行就市定价法
C．目标定价法 D．反向定价法 （ ）

11．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 。
A．长而宽的渠道 B．短渠道
C．窄渠道 D．直接渠道 （ ）

12．公共关系是一项 的促销方式。
A．一次性 B．偶然
C．短期 D．长期 （ ）

13．人员推销活动的主体是 。
A．潜在顾客 B．推销品
C．推销人员 D．推销条件
（ ）
14． 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A．风险业务 B．市场机会
C．困境业务 D．环境威胁
（ ）

15．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 的可能性。
A．渗透定价 B．撇脂定价
C．尾数定价 D．招徕定价
（ ）
16．采用无差异性营销战略的最大优点是 。
A．市场占有率高 B．成本的经济性
C．市场适应性强 D．需求满足程度高
（ ）

17．市场细分是根据 的差异对市场进行的划分。
A．买方 B．卖方
C．产品 D．中间商 （ ）

18．与消费者市场相比，生产者市场的需求价格弹性 。
A．较小 B．较大
C．一样 D．无法判断 （ ）

19．如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一样，企业宜实行 。
A．集中性营销策略 B．密集性营销策略
C．差异性营销策略 D．无差异性营销策略 （ ）

20．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的___________。
A.深度 B.长度
C.关联性 D.宽度 （ ）

得分
二、判断题：（每小题1分，共10分，在括号内对打√，错打×）

1．市场营销就是推销和广告。 （ ）
2．从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（ ）
3．企业的利润水平与市场占有率同向增长。 （ ）
4．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
5．消费者对其购买产品的满意与否直接决定着以后的购买行为。（ ）
6．组织市场的需求弹性较大。 （ ）
7．市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 （ ）
8．如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。（ ）
9．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（ ）
10．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ）

得分
三、名词解释（5小题，每小题2分,共10分）

1、市场营销（2004年AMA的最新定义）

2、核心产品

3．品牌

4．产品生命周期

5．顾客让渡渡价值

得分
四、简答题（5小题，第小题4分,共20分）

1、营销观念与推销观念的主要区别是什么？

2、简述危机处理的原则.

3、简述选择广告媒体时应考虑的主要因素。

4、影响消费者购买行为的主要因素有哪几方面？

5．简述产业市场的主要特征。

得分
五、论述题（2小题，每题10分,共20分）

1．快速渗透策略的主要做法是什么？实施这一策略的市场条件是什么？（10分）

2．企业主动降价的原因有哪些?存在哪些风险？ （10分）

得分
六、案例分析题（2题,共20分）

(一)情景案例选择题
（仔细阅读下面的背景材料，选出每个小题所有正确的答案。每小题2分，共10分。）

美乐服装服饰是一家已拥有2个著名服装品牌，以服装开发为主，兼有开发、生产和销售钟表等装饰品的中外合资企业。公司根据市场调查认为，随着时装业的发展，时尚钟表也将会有较大的市场。因此，该公司于去年夏季到来前向市场投放了98.98元一套的男女套表。尽管价格相当便宜，手表的外观也很好，但订货数量和市场销售都远远没达到公司的保本数。公司在分析的基础上，提出了相关的对策。
问题：
1．作为与时装相适应的时尚表，其需求价格弹性（）。
A．较大 B．较小
C．没有弹性 D．没有规律

2．公司认为，时尚表要有较为准确的计时功能，更重要的是要美化人们的生活、满足人们求美、求名的心理需要。因此，该时尚表在选择心理定价策略时，应以（）为主要策略。
A．尾数定价 B．声望定价
C．招徕定价 D．分区定价
3．原来的套表价格是98.98元，认为以两个98来表示幸福发财会受到欢迎。此外，也符合心理定价中的（）策略。
A．尾数定价 B．声望定价
C．招徕定价 D．分区定价
4．经分析认为，套表可以作为很好的礼品，那么价格应调整为（）元。
A．99.99 B．95.00
C．98.89 D．100.18
5．基于公司在服装方面的发展优势和时尚表的特性，你认为该公司开发时尚表是运用（）。
A．多元化战略 B．一体化战略
C．统一品牌策略 D．品牌延伸策略
E．分类品牌策略

(二)米勒公司的目标市场营销

中国的香烟消费者大多知道“万宝路”，但很少知道生产、经销“万宝路”香烟的公司叫菲力浦•摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司，并运用市场细分策略，使米勒公司跃居该行业头把交椅，成了啤酒业的老大。
原来的米勒公司是一个业绩平平的企业，在全美啤酒行业中排名第七，市场占有率仅为4％。到1983年，在菲力浦摩里斯的经营下，米勒公司的市场占有率达到21％，仅次于排第一位的布什公司(其市场占有率为34％)，但已将排名第三、四位的公司远远抛在了后头，以致于当时人们普遍认为米勒公司创造了一个奇迹。
米勒公司之所以能够创造这一奇迹，关键在于菲力浦摩里斯公司吞并米勒公司后，实施了该公司曾使“万宝路”成功的营销技巧，即市场细分策略。
首先，米勒公司在作出营销决策前，先对市场做了认真的调查。他们发现，根据对啤酒饮用程度的不同，可将消费人群分为两类，一类是轻度饮用者，另一类是重度饮用者，而且其饮用量是轻度饮用者的8倍。
结果一出来，米勒公司马上意识到他们面对的是怎样一个消费群体：多数为蓝领阶层，年龄在30岁左右，爱好体育运动。于是，米勒公司果断地决定对“海雷夫”啤酒进行重新定位，改变原先在消费者心中“价高质优的精品啤酒”形象。将其消费人群从原先的妇女及社会高收入者转向了“真正爱喝啤酒”的中低收入者。
重新定位还表现在米勒公司的新广告上。整个广告是面向那些喜好运动的蓝领阶层。广告画面中出现的都是一些激动人心的场面：年轻人骑着摩托车冲下陡坡，消防队员紧张地灭火，船员们在狂风巨浪中驾驶轮船……甚至还请来了篮球明星助阵。
为配合广告攻势，米勒推出了一种容量较小的瓶装“海雷夫”，又能很好地满足那些轻度饮用者的需求——少量。新产品—上市后，市场反应热烈，很快赢得了蓝领阶层的喜爱。
在整个20世纪70年代，米勒公司的啤酒营销取得了巨大的成功。到1980年，米勒公司的市场份额已高达21．1％，总销售收人达26亿美元，成了市场的龙头老大，被人们称为“世纪口味的啤酒公司”。

问题：
1.根据对啤酒饮用程度的不同，米勒公司将啤酒市场细分成哪两类市场？米勒公司选择的目标消费者群体具有什么特征？（5分）

2、米勒公司是如何对“海雷夫”啤酒进行重新定位的？（5分）

『肆』 商标注册人享有哪些权利

1.使用权：商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用版该商标，在相关的权商业活动中使用该商标。
2.独占权：商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。
3.许可使用权：商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。
4.禁止权：对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。
5.设立抵押权：商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立抵押。
6.投资权：商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。
7.转让权：商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。
8.继承权：商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。
我国《商标法》规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人对该注册商标享有商标专用权，受法律保护。

『伍』 企业研发一项新产品若无市场需求不能转化为无形资产对吗

企业研发一下新产品，若无市场需求不能转化为无形资产。