品牌价值包括无形资产吗

① 品牌价值应不应该计入无形资产，依据是什么

品牌价值是不可计量的和不可辨认的东西，属于商誉，商誉以前是无形资产，但是新会计准则中商誉现在不是无形资产了。

② 什么是品牌价值

指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价专值、感性价值或象属征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

(2)品牌价值包括无形资产吗扩展阅读：

品牌价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值是在消费者与企业的互动下形成的，所以它必须被企业内部认同，同时经过市场检验并被市场认可。品牌价值还是品牌延伸的关键。如果延伸的领域超越了核心价值所允许的空间范围，就会对品牌构成危害。

定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。而是否拥有核心价值，也是品牌经营是否成功的重要标志之一。例如，劳斯莱斯的品牌核心价值是“贵族风范”，万宝路则是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心价值就是“体育精神”。

③ 品牌价值应该计入所有者权益吗

所有者权益，是指企业资产扣除负债后，由所有者享有的剩余权益。公司的所有者权益又称为股东权益。所有者权益是所有者对企业资产的剩余索取权，它是企业的资产扣除债权人权益后应由所有者享有的部分，既可反映所有者投入资本的保值增值情况，又体现了保护债权人权益的理念。
所有者权益的来源包括所有者投入的资本、其他综合收益、留存收益等，通常由股本(或实收资本)、资本公积(含股本溢价或资本溢价、其他资本公积)、其他综合收益、盈余公积和未分配利润等构成。
所有者投入的资本，是指所有者投入企业的资本部分，它既包括构成企业注册资本或者股本的金额，也包括投入资本超过注册资本或股本部分的金额，即资本溢价或股本溢价，这部分投入资本作为资本公积(资本溢价) 反映。
其他综合收益，是指企业根据会计准则规定未在当期损益中确认的各项利得和损失。
留存收益，是指企业从历年实现的利润中提取或形成的留存于企业的内部积累，包括盈余公积和未分配利润。[1]
中文名
所有者权益
外文名
Owners' Equity
含义
企业资产除债后所有者享有的权益
分类
投入资本、资本公积、留存收益
影响因素
总资产、总负债
快速
导航
内容

特征

主要构成

经济内容

形成渠道

相关法规

确认条件

中外比较

权益变动表

总额影响因素
区别
企业的所有者和债权人均是企业资产的提供者，因而所有者权益和负债（债权人权益）二者均是对企业资产的要求权，但二者之间又存在着明显的区别。主要的区别有：

所有者权益
（1）性质不同；
（2）权利不同；
（3）偿还期限不同；
（4）风险不同；
（5）计量不同。
对所有者权益的理解：
（1）所有者权益产生于权益性投资行为；
（2）所有者权益滞后于债权人权益；
（3）所有者权益没有固定的偿还期限和偿还金额；
（4）所有者权益具有比债权人权益更大的风险。
内容
所有者权益的来源包括所有者投入的资本、直接计入所有者权益的利得和损失、留存收益等。
利得或者损失。其中：

所有者权益
利得(Gain)是指由企业非日常活动所形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的流入。分为：
（1）直接计入所有者权益的利得；
（2）直接计入当期利润的利得。
损失（Loss）是指由企业非日常活动所发生的、会导致所有者权益减少的、与向所有者分配利润无关的经济利益的流出。分为：
（1）直接计入所有者权益的损失；
（2）直接计入当期利润的损失。
特征
所有者权益与债权人权益比较，一般具有以下四个基本特征：
1．所有者权益在企业经营期内可供企业长期、持续地使用，企业不必向投资人返还资本金。而负债则须按期返还给债权人，成为企业的负担。
2．企业所有人凭其对企业投入的资本，享受税后分配利润的权利。所有者权益是企业分配税后净利润的主要依据，而债权人除按规定取得利息外，无权分配企业的盈利。
3．企业所有人有权行使企业的经营管理权，或者授权管理人员行使经营管理权。但债权人并没有经营管理权。
4．企业的所有者对企业的债务和亏损负有无限的责任或有限的责任，而债权人对企业的其他债务不发生关系，一般也不承担企业的亏损。

④ 为什么品牌是一种无形资产

首先，品牌的创立已经成为企业进入并参与市场竞争的重要手段。品牌回作为一种无形资产答已被企业普遍接受，这是不争的事实。总括而言，品牌是企业无形资产的浓缩与概括，是一个企业整体素质实力佐证，也是企业知名度、美誉度的象征，在企业开拓市场、资本扩张、队伍凝聚等方面发挥着重要的作用。美国可口可乐公司总裁曾说过一句经典名言：“如果一场大火把可口可乐烧光，第二天我就可以再造一个可口可乐！”，这就是品牌的价值，这就是无形资产的力量！

⑤ 品牌是无形资产吗

根据无形资产准则第三条规定，无形资产是指企业拥有或控制的没有实物形态版的可辨认非货币权性资产。 无形资产主要包括：专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。商誉是企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额，其存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产准则所规范的无形资产。

按照本人的理解：在本题中，若品牌等同于商标权则是企业的无形资产；若品牌和商誉有密切联系，则不是企业的无形资产。

⑥ 品牌经评估过所得到的品牌价值，是否可以按照无形资产的一部分进入总资产范围

1、品牌和商标权是不同概念。商标权作为权力性资产是允许出资投资的。
2、对于企业上市中，无形资产所占的比例不宜过高。科技型企业可以达到30%左右。

⑦ 自创品牌价值是否计入会计核算无形资产

商誉是否可以确认为无形资产关键看它是否具有可辨认性，具体而言局势它能否版与其他资产区分权开来，一般无形资产可以和其他资产区分开来，单独产生现金流，而商誉不可以与其他资产区分开来，她与企业的形象、产品各种资源密不可分。

⑧ 什么是品牌价值

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。

品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity) 或财务价值(Financial Value) 的传统观点受到越来越多的挑战, 品牌价值源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为, 品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关, 更与市场认可程度有关; 在既定市场条件下, 品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度, 是二者相互作用的结果。
品牌对企业有重要的价值, 这一点毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商标为抵押, 向花旗银行贷款418 亿美元; 可口可乐公司声称, 假如有一天, 可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦, 但只要他想东山再起, 那么用不了多长时间, 就能恢复到原来的规模, 原因很简单, 它有生产秘方, 更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002 年可口可乐的商标价值达到696137 亿美元, Iterbrand , 2002) 。普华永道2001年对德国市场的研究表明, 平均来看, 各公司的品牌价值已占公司全部价值的56 % , 在快速消费品行业,这一数字更高达62 % (Sattler etc12002) 。然而, 对于品牌价值的来源, 却有着不同的看
法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity) 或财务价值(Financial Value) , 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益, 它的变化将直接增加或减少公司的货币价值, 这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为, 品牌价值主要源于市场, 即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。以笔者看, 品牌价值的形成是以前者为根基, 二者相互作用的结果。

一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：
品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。

⑨ 品牌价值是无形资产还是商誉，还是兼而有之请说明原因

我国复会计制度规定制，无形资产取得必须有实际成本，且要有知识产权证书作为无形资产确认前提。品牌价值不符合无形资产的确认条件，不能作为无形资产。

会计制度还规定，商誉不能自创，必须是企业收购或兼并中产生的差额才能确认为商誉（含负商誉），从这点看，品牌价值也不能作为商誉，除非收购中产生。

我国与发达国家在品牌认知上还有差距，由于中国的特殊国情（好大喜功，虚构资本等），所以国家只能采取“一刀切”的办法，品牌价值一律不记入实际资产。

⑩ 问 品牌价值算入净资产不

品牌，在会计学应该属于中无形资产．这里你说的”净资产”是指总资产－内负债后的金容额．在现实生活中，他按照实际发生的成本入帐．品牌的投入，直接影响总资产的曾加．投资者投入品牌，按投资各方确认后的价值，做为实际成本．
品牌，做为无形资产，自取得当月起，在预计使用年限内分期平均摊销．品牌的价值具有不确定性，所以很难预计它的价值．（根据有关合同规定而定．）
而品牌的存在，也直接影响着，净资产．