创造视觉设计语言

① 现代海报设计中视觉语言有哪些创意表现

互联网作为网络广告的承载媒体以其交互性、速度快、范围广、容量大等等优于传统媒体的特点而日渐被广大商家和消费者所接受，并且呈现出逐步发展壮大的良好态势。网络广告作为一种伫立在时代风潮浪尖的文化现象，是无法规避“当代文化正在变成一种视觉文化” 的现实的。于是，在当今以“文化消费”为时代特征的社会背景下，对于广告设计人员来说，剖析与了解广告文化，特别是对网络广告所体现的独特视觉文化的把握与运用的研究就显得格外重要。除此之外，广告设计者在欲将广告文化以刻意或不经意的思维方式传达给受众之前，有必要对网络广告受众的消费心理以及视觉心理有一个预先认知。鉴于此，我们有必要立足于中国当代网络广告受众的背景，在吸收国内外先进的广告文化与广告设计理论的前提下，来探讨如何实现良好的网络广告创意，如何将视觉信息准确地传达给目标群体等课题，这些课题就促成了对现实社会中网络广告设计的工业设计相关研究。

一、研究网络广告传播的现实特征

国际广告协会第三十六届大会世界总裁乔·卡普先生在他的就职演说上陈词：在自由贸易的浪潮中，全球性大型代理商兴起，掌握着跨地区的市场营销。媒介市场也迅速发生着转变，覆盖面扩大。世界各国的消费者都在成长，爆炸性的成长，与媒介的发展同步。由此可以看出广告企业和媒介在近年发展的良好态势，同时从另外一个侧面表明了社会对于广告的实际需求，以及广告对于社会经济文化生活影响的重大意义。
从广告诞生的那一天起，广告作为大众传播的一个重要分支，用自己的文字、图形、标志、造型、声音等等符号，通过创意积极的传递着广告文化的讯息。在广告的现代功能意义还不具备的遥远古代，广告作为消息的发送者是尽量选择在当时行之有效的方法来实现其效用。当历史车轮行进到视像技术发达的今天，特别是为了达到理想的商业目的时，网络广告作为一种新兴的广告形式吸引着一些广告受众的眼球。但是，很多广告用户却对网络广告这种发布方式还不熟悉，存在着不信任感和陌生感。
事实上，网络广告作为现代商品经济和高科技的伴生物，是一种很有潜力的广告形式。对于网络广告，我们不仅要为其存在的合理性进行解析，更重要的是应该为其合理性的存在及其良好的发展前景提出预言，而我们首先要做的就是对网络广告本身所独具的特征进行必要的认知与研究，对网络媒体与传统媒体的优劣异同作一个合理区分。

二、分析网络广告创意的立足根本

在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯·贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。[3]视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。

三、探讨当代网络广告视觉语言传播以及设计表现问题

网络广告为广告行业带来了深远的影响。网络的信息传播拥有声、像、图、文的传播元素，并且兼顾了视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。这就预示着网络广告在未来的媒体大战中会代表新文化的产生与发展。现代文化与二十年前相比，其展现形态发生了深刻的变化。这种变化不仅仅是文化的形式丰富了，更重要的是视觉因素变得越来越突出了。在我们这个“读图”、“解像”的时代，受众已经习惯于从视觉感知中获取意义。在网络广告这样一个诉诸受众感知和接受的特殊媒介里，视觉符号的生产、流通和消费赋予创意更加丰富的表现形式。
网络广告在现代传播科技的作用下，在数码技术、多媒体技术、网络技术三者合力之下整合了传统媒体的诸多优势，并且努力将视觉触角伸向更广之处。互联网营销厂商Viewpoint公司预测，由于消费者希望从互联网上获得更多的视频内容，网络视频广告在未来几年内将开始崛起，这也就意味着网络广告的快速发展给广告主带来了新的三维设计更多的选择，而对于广告设计者来说，则要面临更大的挑战。

② 视觉造型性语言包含哪些方面

1.造型语言
传统造型语言概念指绘画、雕塑等艺术门类用一定的物质材料塑造视觉直观形象的造型手段和技法的总和。
2.视觉语言
是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。
3.美感
审美活动中,对于美的主观反映、感受、欣赏和评价。
4.特征
可以作为人或事物特点的征象、标志等。

③ 什么是视觉语言

视觉语言是由视觉基本元素和设计原 则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。 其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、 质感、空间。
它们是构成一件作品的基础。相当于 建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也 类似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布 局、对比、节奏、平衡、统一。

④ 平面设计中的“视觉语言”是什么意思

语言是人类的一种天赋，我们需要语言来传递各种信息，来完成相互沟通。在原始文明之初，人类就依靠视觉符号来传递信息，记录信息。

在平面设计中，所有的视觉符号、艺术形象都是在传达信息，表达情感。视觉语言是以视觉符号为基本元素所构成的，而语言，是由不同的符号经过多种多样的编排组合形成各种各样的意义。

3、 能否更简洁地完成传达

我们正处于“读图时代”，广告无缝不入，我们对广告信息越来越不敏感，也越来越不耐烦，所以，广告信息传达的简化与否直接决定着信息传播的效果。

⑤ 视觉语言是品牌形象设计中重要的元素吗如果是的话，那品牌形象设计视觉语言的个性化的概念是什么呢

答案是正确的，视觉语言作为品牌形象设计中的重要元素，是品牌形象得到认同和推广的基本内容。aowit品牌形象设计视觉语言的个性化是指品牌形象设计要以当代社会发展的基本状况和消费者心理为依据，以企业发展的核心文化为内容，在设计中彰显独树一帜、以人为本的理念，实现品牌个性与消费者个性相一致。

⑥ 什么是视觉语言

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。

其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。

视觉语言的表达

一般所说的理性-感性，形象思维-逻辑思维，具象思维-抽象思维，这个属于常规的逻辑思维。

当我们要创造的时候，还需要创造性思维，包括批判性思维，解构性思维，发散性思维。

创造性思维和常规思维形成---思维逻辑。思维逻辑是思考的内容，而形式逻辑是语法，通过语法来组织内容，就完成了视觉表达。这种视觉表达，我们叫做视觉语言。

⑦ 视觉语言

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。它们是艺术家用来组织和运用基本元素传达意的原则和方法。
艺术家根据各种各样的需要，选择相应的材料和表现形式（雕塑或是绘画、具象或是抽象等等），运用一定的原则和方法，在一定的范围内控制各种元素之间的关系，最后形成能够传达特定信息的图像。

不同形式的视觉图象
在日常生活中，我们曾经看过很多人造的视觉形象，应该已经觉察到：这些视觉形象，同样是运用视觉形象语言传达意义，但是其视觉形式却有很大的差异。例如：绘画、摄影与雕塑的差异；绘画、摄影、雕塑与电影的差异；地图、交通指示牌与绘画的差异等等……。我们可以按以下几个方面作大略的区分和介绍：媒介、空间特性、时间和功能。
按创造视觉形象的材料（媒介）、技术可以分为：绘画、雕塑、建筑、摄影、电影等；按视觉形象的空间特征可以分为平面图像和立体图像或是二维和三维；按照时间感的特性可以分为静止图像和运动图象；按照风格形式的特征可以分为：传统的形式和现代的形式（具象形式与抽象形式）；按照视觉形象的功能目标可以分为艺术图像和技术图像；为了帮助大家更好的理解和欣赏视觉艺术，在这里，我们着重分析艺术图像与技术图像的差别。
技术图像主要应用于科学领域和与社会规范相关的标志系统,如:地图、股市行情图、交通标志等等。这些技术图像，在形式处理上，它们尽量避免模糊性和复杂性的表达方式。以达到更简洁和更直接的传达信息的目的。
艺术图像主要应用于与人类精神生活相关的人文领域，如：宗教艺术、超现实主义绘画、抽象表现主义作品等等。艺术图像在其形式处理上，为了传达丰富的精神内涵，总是需要处处充满多样性和复杂性，以使作品显示出令人回味的意味。因此，在欣赏艺术图像时，细心地观察特定的视觉形式中各种基本元素的特征，是领会作品意味的基础。

图1 图2
图1是中国主要油气田的分布图,（技术图像）其中蓝色的曲线描述的是江河流过各地的线路。其线条没有粗细、浓淡与色彩上的变化，但清晰地传达了信息。
图2是俄罗斯著名的风景画家列维坦创作的《弗拉基米尔卡》（艺术图像），作品描绘的是一条通往西伯利亚流放地的古道。画面中描绘道路的线条由粗到细，由浅到深，一直伸向无限的远方。再加上在色彩、整体构图等其他方面的处理，作品成功地传达了一种悲凉气氛，表达了画家对苦难的俄罗斯革命者无限的同情。

视觉形象传达意义的奥秘
我们知道，人们平常所使用的语音语言之所以能够作为人与人之间交流的工具来传达意义是经过长时间的发展而约定俗成的。它具有很强的地域性。而视觉形象语言传达一个意图似乎更多的依赖人的生理感受和直觉。如同音乐与舞蹈一样，在一定程度上是一种通用的“世界语”。那么，为什么那些由线条、明暗、色彩等基本元素所构成的画面能够传达意义呢？明白这个道理以后，对提高我们的视觉感受力将具有重大的意义。我相信：所看为所知。请看下面的图片：

图1本是两根等长的线条，分别加上方向不同的箭头以后，却让人感觉线条不再等长。
图2本是四根垂直线，分别加上方向不同的斜线后，却让人感觉线条不再垂直。

为什么本是同样长的线在加上了不同方向的箭头后感觉他们之间的长度有了差异？现代知觉心理学家（主要是格式塔心理学）经过大量的实验证明：每一个视觉基本元素都包含有一种“力”，这种力有作用点、有方向、有大小，心理学家称之为“知觉力”。正是由于各种各样的视觉元素所显现的这种活“力”使得艺术家运用视觉语言传达意义成为可能。
艺术家在创造艺术品的过程中就象一个导演，他按照自己的需要把各种不同的元素（力）安排在作品中合适的地方，使他们之间形成一种“关系”（力场）。这种关系在一定程度上能够间接反映出自然中某些事物的状态，从而达到传达意义的目的。这种视觉形态和自然事物之间的类似性，我们可以称之为“异质同构”。请看下面两张图片：

图3中的两个梨的“力”所显现的方向朝画面中间聚合，且力量温和，如同亲密的情人或是朋友的状态。
图4中的两个梨所的“力”显现的方向分别朝画面两边背道而驰，且力量较强，给人一种不亲和的感觉，如同一对即将分道扬镳的人。

所以，从某种意义讲，所有的艺术都是象征性的。在这需要说明的是，这里所指的象征是广义的，它与人的生存感受相关。