公司商标的运用

❶ 企业的商标有什么用吗

（1）具有区别商品或服务出处的作用。
商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

（3）有利于市场竞争和广告宣传。
"商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。

（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。
以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

❷ 买的商标可以运用到自己的公司吗

你好！如果你公司买了别人在先注册的商标，那么该商标的一切权利内就都属于你公司了，不在和容之前的商标权利人有任何关系，所以，你当然可以正常使用这个商标。但是商标之间的买卖并不像商品之间的买卖那样，只要买方和卖方达成合意就行了，商标的买卖、转让是需要在国家商标局做备案的，也就是只有通过向商标局提出该商标的转让申请，而商标局核准后，这个商标的权利才会在法律上发生改变，您才可以正常使用这个商标。我们是商标局下属的专业商标代理机构，需要帮你办理商标转让事宜，或是其他需要咨询帮助的都可以随时找我。

❸ 公司logo使用规范

规范：

一、商标使用的主体须合法；

二、使用的商标须合法；

三、使用．商标的商品或服务项目名称、范围须合法。

缺少任何一个要件，都构成商标不规范使用行为。

依据《中华人民共和国商标法》第十四条

驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（五）该商标驰名的其他因素。

在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

在商标争议处理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标评审委员会根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

在商标民事、行政案件审理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

(3)公司商标的运用扩展阅读

依据《中华人民共和国商标法》第十六条

商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。

前款所称地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。

第十七条

外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。

第十八条

申请商标注册或者办理其他商标事宜，可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理。

外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。

❹ 商标对企业有什么意义

1、商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

2、商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。

3、商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。

(4)公司商标的运用扩展阅读

商标用途：

1．营业商标

是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标，这种标志也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司标”。

2．证明商标

是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志；如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等。

3．等级商标

等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。

4．组集商标

组集商标是指在同类商品上，由于品种、规格、等级、价格的不同，为了加以区别而使用的几个商标，并把这个几个商标作为一个组集一次提出注册申请的商标。组集商标与等级商标有相似之处。

❺ 企业在商标使用方面应当注意哪些细节

1、依法使用
不违背商标法律法规的规定使用商标。注册是个什么样的标志就使用什么标志，注册在什么商品（服务）范围，就在什么范围内使用。
2、恰当使用
目的在于防止商标演变为通用名称。尤其是暗示性的商标和臆造词作商标， 更要注意这一点。 ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商标名称，但现已演变为一种药品的通用名称。恰当使用包括以下几项原则：
(1)将产品的通用名称与其商标一起使用。
(2)使用商标通告。
(3)以特别字体使用商标。
(4)以正确的语法使用商标。
3、突出使用
就是要将商标置于包装或标识的显著位置。目前，多数企业不重视这一点，往往把商标设计得很小，象一个小钮扣似的，并放在很不显眼的位置上，既不突出，又不醒目，商标形同虚设。
4、长期使用
商标信誉的建立，需要一个较长的过程。因此，在选择了一个好商标后，要坚持使用该商标，切勿常常更换商标。尤其是商标有一定影响之后，更要坚持使用下去，图形、文字、色彩都不要变。
5、灵活使用
商标使用本身是门学问。商标使用得好坏，对企业的营销有很大的影响。精心研究商标的使用策略，最大限度地发挥商标的作用，在不违背法律规定的前提下，灵活运用商标区分商品和服务的功能，对企业大有好处。不同的企业，由于其产品、市场销售形势等方面的差异，其商标使用方法是不同的。有的是企业只有一件商标，却使用在其所有的产品上；有的是一种商品有一件商标；有的是一种商品使用多件商标，等。总的一个原则是，无论采取何种方式，都应当服从于集中顾客的注意力，造成完整的企业形象和具体的商品形象。国外一种值得借鉴的作法，在我国企业已开始流行，这就是总商标与产品商标相结合的使用策略。就是说企业有一件商标能够用于其所有的商品甚至服务上，代表企业的整体形象，这就是企业的总商标；同时在具体商品上又使用区别本企业其他商品的商标，代表该具体商品的特点和形象，这就是产品商标。此种方式尤其适用于日用生活品、饮料、化妆品、酒、食品、药品等产品品种繁多、规格不一、更新快的行业。目前，在企业中普遍存在着只有一件注册商标，开发出新产品时则使用产品的别名以示区别的现象。对此有必要认真加以改进。
6、尽量不使用未注册商标
尽管我国采用自愿注册的原则，但是由于注册商标才享有商标专用权，因此企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标，一旦使用商标就要申报注册。
7、慎重对待商标使用许可
商标使用许可制度有利于推广新技术、满足市场的需求、促进经济的发展。对许可人来说，不但可以收取商标使用费，更重要的是可以扩大自己商标的知名度，可以借助他人的力量帮助自己去占领那些自己无暇顾及或不宜立即进入的市场。对被许可人来说，有利于引进先进的生产技术、生产工艺，提高企业的产品质量管理水平。但对双方也有不利的方面。如果被许可方的产品质量达不到许可方的产品质量水平，将会损害许可方的商标声誉。对被许可方来说，由于使用他人的商标，在他人的卵翼下生存，长期受制于人，对企业的长远发展是不利的。因此，企业在签订商标使用许可合同时，一定要综合考虑、权衡利弊、慎重对待。

❻ 企业的商标该如何保护与运营

商标的运营

1、规范使用注册商标

（1）法律规范

根据《商标法实施条例》的规定，注册商标的标注只有三种方式，就是在注册商标后面加注：①“注册商标”四个中文字；②“注”字，注字外面加一个圆圈；③“R”，R外面加一个圆圈。使用第②种方式显然不如第③种方式那样全世界都流行，建议最好使用第③种标注方式。

（2）企业内部规范注册

注册商标除了要按照法律规定规范使用外，企业内部自行规定的规范使用方式也很重要。因使用商标能起到一定的防伪作用，但如使用不规范，这种做法就无法起到。国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，通常将该使用规范设定为高级机密，只有极少数的高层领导知道。比如很多商标有固定的颜色。商标由几道颜色组成，各道颜色的色值都应该是固定的，使商标无论使用在哪里，颜色都保持一致。此商标只能有大小的变化，而不能有其他的变化。这就要求商标设计人员在设计商标时将设计规范文字化。

2、如何使用吸引消费者眼球

商标的功能是区分商品和服务的来源，企业要让自己的产品在众多的产品中被消费者迅速找到。商标的标注一定要突出且醒目。

（1）尽量使商标设计醒目

可口可乐的英文、中文及波浪形飘带的图案，都特别醒目，占据了包装标识将近一半的位置。这三个商标都是该公司的注册商标，给人很大的视觉冲击力。这个对我们是否有很大的借鉴意义呢？

（2）商标使用尽量无处不在

微软将他的注册商标镶嵌到其软件的每一个页面。我们在微软产品的包装上，在产品的宣传册、产品光盘上都可以看到其注册商标。很多笔记本电脑上都贴有微软的视窗和windows两个商标，带圈的R紧紧跟随。

从上述大公司的做法我们可以体会到，“在任何可以出现（产品包装、产品上、宣传册上、广告中…）注册商标的地方都要醒目的标注，注册商标的后面一定要加注带圈的R以表示是注册商标

3、通过主商标带动次级商标

与公司名称一致的商标为主商标，其余的为次级商标。可以采取下述方式通过主商标带动次级商标。因在一个产品上可以同时使用多个商标（这些商标当然要都在该产品类别上注册），而突出使用的一般只有一个。主商标无需最明显，用在适当的位置让人看见就可以了。这样次级商标在主商标的光环之下，顺其自然的为消费者所接受。建议企业在自己的主商标取得“中国驰名商标”称号后将其尽量的扩大注册，将可能延伸的商品和服务类别全部注册。

商标的防护与维护

1、统一商标、商号及域名

商标和商号都归工商行政部门管理，但分归二个部门注册。商标可以保证在全国的唯一性。但商号由县以上工商局注册登记仅能保证县级行政区域内的唯一性。这样就无法避免不良居心的人借助别人的信誉和影响来赚取自己的利润，这就是所谓的“傍名牌”行为。再者域名注册费的低廉，很多人抢注域名以此讹诈企业。

对付上述问题，企业将商标、商号和域名统一起来是最好的方法。提请企业注意的是：中文域名因公众没有使用的习惯，并不受重视，如果被别人直接将自己的商号和商标的中文注册为域名，危害性很大，所以企业应当注册自己的中文域名。

2、商标维权要讲策略

拥有商标权没有必要怕侵权，相反有的企业还唯恐自己的知识产权不被侵权。但面临众多的侵权者，该如何出击？知识产权诉讼最大的特点是结果的不确定性。无论是专利侵权还是商标侵权，在面对众多的侵权者时，企业找最弱小的对手入手，这样比较容易取得胜诉的判决，而这个胜诉的判决会对其他强大的对手产生威慑作用，使其丧失信心，达到不战而退的效果。

❼ 企业在商标使用方面应当注意哪些问题

你好，应注意以下几点：
1、依法使用。
不违背商标法律法规的规定使用商标。注册是个什么样的标志就使用什么标志，注册在什么商品(服务)范围，就在什么范围内使用。
2、恰当使用。
目的在于防止商标演变为通用名称。尤其是暗示性的商标和臆造词作商标， 更要注意这一点。 aspirin(阿司匹林)本是一件商标名称，但现已演变为一种药品的通用名称。恰当使用包括以下几项原则：
(1)将产品的通用名称与其商标一起使用。
(2)使用商标通告。
(3)以特别字体使用商标。
(4)以正确的语法使用商标。
3、突出使用。
就是要将商标置于包装或标识的显著位置。目前，多数企业不重视这一点，往往把商标设计得很小，象一个小钮扣似的，并放在很不显眼的位置上，既不突出，又不醒目，商标形同虚设。
4、长期使用。
商标信誉的建立，需要一个较长的过程。因此，在选择了一个好商标后，要坚持使用该商标，切勿常常更换商标。尤其是商标有一定影响之后，更要坚持使用下去，图形、文字、色彩都不要变。
5、灵活使用。
商标使用本身是门学问。商标使用得好坏，对企业的营销有很大的影响。精心研究商标的使用策略，最大限度地发挥商标的作用，在不违背法律规定的前提下，灵活运用商标区分商品和服务的功能，对企业大有好处。不同的企业，由于其产品、市场销售形势等方面的差异，其商标使用方法是不同的。有的是企业只有一件商标，却使用在其所有的产品上;有的是一种商品有一件商标;有的是一种商品使用多件商标，等。总的一个原则是，无论采取何种方式，都应当服从于集中顾客的注意力，造成完整的企业形象和具体的商品形象。国外一种值得借鉴的作法，在我国企业已开始流行，这就是总商标与产品商标相结合的使用策略。就是说企业有一件商标能够用于其所有的商品甚至服务上，代表企业的整体形象，这就是企业的总商标;同时在具体商品上又使用区别本企业其他商品的商标，代表该具体商品的特点和形象，这就是产品商标。此种方式尤其适用于日用生活品、饮料、化妆品、酒、食品、药品等产品品种繁多、规格不一、更新快的行业。目前，在企业中普遍存在着只有一件注册商标，开发出新产品时则使用产品的别名以示区别的现象。对此有必要认真加以改进。
6、尽量不使用未注册商标。
尽管我国采用自愿注册的原则，但是由于注册商标才享有商标专用权，因此企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标，一旦使用商标就要申报注册。
7、慎重对待商标使用许可。
商标使用许可制度有利于推广新技术、满足市场的需求、促进经济的发展。对许可人来说，不但可以收取商标使用费，更重要的是可以扩大自己商标的知名度，可以借助他人的力量帮助自己去占领那些自己无暇顾及或不宜立即进入的市场。对被许可人来说，有利于引进先进的生产技术、生产工艺，提高企业的产品质量管理水平。但对双方也有不利的方面。如果被许可方的产品质量达不到许可方的产品质量水平，将会损害许可方的商标声誉。对被许可方来说，由于使用他人的商标，在他人的卵翼下生存，长期受制于人，对企业的长远发展是不利的。因此，企业在签订商标使用许可合同时，一定要综合考虑、权衡利弊、慎重对待。