① 如何申请第28类商标注册
国内商标注册所需材料 国内商标注册申请人为企业：企业营业执照副本复印件 国内商标注册申请人为个人：需个体工商户营业执照及个人身份证复印件 选择好注册申请人的主体文件后，还要提交国内商标注册所需书式文件： 1)商标图样 2)商品/服务项目( 根据标准的商品/服务分类表选择) 3)商标代理委托书 4)商标注册申请书 商标注册申请 提交文件，上报商标局。 正式受理、审查阶段 形式审查通过 商标局发出受理通知书 实质审查; 公告阶段 实质审查通过、初审公告、注册公告。 注册阶段 商标局发出注册证。任何一个知名企业都会非常重视品牌的保护，想要品牌得到保护必须注册商标。 国内商标注册所需时间 商标注册递交申请需要3个月左右下受理通知书，9个月左右进入公告期，13个月左右下证书 先对商标进行查询，如果在先没有相同或近似的，就可以制作申请文件，递交申请了； 申请递交后3个月左右，商标局会给申请人下发一个申请受理通知书(这个期间叫形式审查阶段)。 形式审查完毕后，就进入实质审查阶段，这个阶段大概需9个月左右。 如果实质审查合格，就进入公告程序(这个期间是3个月，也叫异议期间) 公告期满，无人提异议的。就可以拿注册证了。 以上顺利注册下来的时间一般在12-14个月左右 国内商标注册需要多少钱 国内商标注册官方费用：300元 如委托商标注册代理机构办理除了交纳官费外还要支付代理机构的服务费用 国内商标专用期限 国内商标使用期限10年。商标注册一、商标注册定义商标注册是法人或其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务为了取得商标专用权的，依法向国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）提出的商标注册申请，商标局经过严格审查，对商标注册是否予以核准的程序。二、商标注册程序商标申请注册的程序分两步：第一步：商标查询。根据客户提交的商标及商标使用的商品或服务给予专业的查询，依据查询的结果，给予客户需申报商标注册可行性行分析及建议，最大限度降低商标被驳回的风险。第二步：申请注册。①申请报标阶段：当天上报商标局 当天返回商标局报送清单；②商标局审查阶段：形式审查通过- 商标局发出受理通知书- 实质审查；③初审公告、核准注册阶段：实质审查通过- 初审公告- 异议期- 核准注册。商标注册时间1、商标局大约3个月左右发出受理通知书；2、商标局在10个月内给予审查通过商标予以初审公告3、初审公告期3个月；4、商标注册完成整个时间大约需要16个月左右；5、除商标局在9个月内初审公告通过审查的商标和初审公告期3个月是法定期限外，其它时间均为预估时间，由于商标局审查方面的特殊原因，可能个别商标注册完成时间有所延迟。三、商标注册所需文件1、法人名义：营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书。2、个人名义：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书。四、商标注册费用商标注册官费是300元，一类一标，每类注册可以免费选择10个项目，增加项目每个收取官费60元。一般找代理机构都会收取几百元不等的代理费。
② 个人申请商标需要什么材料
一，体工商户：以执照上登记的负责人名义提出商标注册申请或营业执照登记的回字号作为申请人名义提出商答标注册申请。需要材料：负责人的身份证，营业执照。
二，个人合伙：以全体合伙人的名义共同提出申请。需要材料：合伙人的身份证，营业执照，合伙协议。
三，农村承包经营户：以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请。需要材料：签约人身份证;承包合同。
四，其他依法获准从事经营活动的自然人：需要材料：经营者的身份证，有关行政主管机关颁发的登记文件。
法律依据：
《中华人民共和国商标法》第二十二条
商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。
《中华人民共和国商标法》第二十八条
对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告。
③ 一个公司的商标可以从哪些方面去分析,提些建议
1、公司名称抄。可以是英文，也可以是汉语拼音｛拼音的话，一般用首字母的缩写，下面再加上全称｝
2、公司的目标客户。如果客户是年轻人，可以时尚些；如果客户是普通人群，就要严肃些；如果客户是孩子一类的，可以略卡通和活泼些
3、所处行业。不同行业的图标风格都不同，可以多去网络看看商标的案例。如果是集团的话，就可以设计一个通用的商标。
主要想到这些，不知道对你有没有帮助
④ 想要注册一个商标要怎么弄
国内商标注册抄所需资料袭：
1、以企业名称申请注册的，需提供营业执照复印件，并需在营业执照复印件上加盖公章；
2、以个人名称申请注册的，需提供个人身份证复印件1份和个体工商户营业执照复印件，个体工商户营业执照复印件上需加盖公章；
3、提供商标文字或图样，需要保护颜色的，还需要提供彩色图样；
4、提供拟注册的商品/服务项目，可根据申请人自己经营的商品或提供的服务，参照《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）第十版以及商标局根据上述国际分类表修改的《类似商品和服务区分表》来填写；
5、提供加盖公章或签字的《商标代理委托书》，该委托书可从本网站上；尤其注意，《商标代理委托书》上的地址和营业执照上的注册地址应完全一致。
希望能帮助到您！望采纳，感谢
⑤ 注册商标有风险吗
商标申请存在的七大风险
商标申请注册由于其过程中客观存在着很多无法克服的不确定性，因此可以说商标注册申请存在风险是必然的，只是风险有大小而已。商标申请注册过程中的风险主要表现在以下方面：
1、在先商标信息的不完整性和滞后性
商标局在商标审查中的主要依据就是检索商标局内计算机数据库中的各类信息。由于商标局每天都要收到大量的各类商标申请，而且这些申请资料都要人工一一进行分类并通过扫描输入商标局数据库，因此，各类商标申请文件从商标局接收之日到可以从计算机数据库中检索到需要一定的周期，这个信息输入周期即使在商标局内部也需长达1～3个月，对外则一般在3～6个月，这还只是商标申请本身的基本信息，也就是通常所讲的查询盲区。同样，商标局各职能处的各审查流程和环节也都存在一定的程序周期，特别是国家机关的工作效率普遍不高，而且会议多学习多其他应酬多，此外，目前绝大多数审查员都在25～35岁之间且女性居多，个人的请假也特别多，因此不同审查员之间的差异也很大，这就导致其他商标审查信息也同样存在信息的滞后和不完整情况。虽然这种商标信息的滞后和不完整情况随着这些年来商标局计算机系统的多次全面改造和工作管理上的改进，比起以前已经有了很大的改善，但不管怎样，这种现象在相当时期内是无法避免而客观存在的。
这种在先商标信息不完整和滞后性的后果，在某些情况下可能会造成对商标判断上的失误。即便是在商标局内部，审查员在工作中也无法避免这种信息的滞后和不完整性所造成的误判结果。
2、主动审查中信息来源的局限性
商标局主动审查中所依据的最完整、最可靠的信息就是商标局自己多年积累的商标注册和申请信息。而其他的诸如，县级以上地名、某些行业、产品信息等等都要商标局自己去逐步收集整理的，由于信息来源的被动和滞后，有所遗漏是正常现象。而对于诸如专利注册、版权登记上的信息商标局根本就不会关注，只有权利人自己在商标初审公告期三个月的被动审查中发现后，通过异议程序来维护自己的权益。
此外，对驰名商标的跨类保护问题，商标局对于自己在商标异议中认定驰名、对商标评审委员会在商标争议中认定的驰名，以及北京一、二中院和高院、上海等几个法院认定的驰名实施跨类保护，而对其他一些地方法院认定的驰名商标，商标局不知道也不承认也不实施跨类保护。
因此，商标局在实施行政主动审查中的信息来源本身就是有局限性的。其他很多的在先权益都只有通过公告异议期的被动审查来解决。
3、审查员的主客观差异所产生的误差
每个商标注册申请的审查都是通过各个审查员独立完成的，由于不同的审查员在专业范围、知识面及工作经验、责任心等方面存在着一定差异，审查结果必然会受到主客观方面多种因素的影响。针对相同类型的个案，不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权。实践中我们经常遇到的现状，如：年轻的新审查员对商标近似的判断一般比较机械而片面，特别较真，往往审查尺度较严；另外，商标局经常会临时调整一些审查员支援某些积压文件过多的审查类别，由于不同类别所涉及的行业性质、商品/服务特点不同，其审查尺度的把握也有所不同，审查员在调整审查类别后，很容易造成审查尺度的宽严不一；等等。
总的来说，商标审查属于主观性较强的工作，因此存在差异是无法避免的现象。
4、国家法规政策的时段性造成审查尺度的变动
我国自从1983年颁布商标法以来，相关的商标法律法规政策就随着市场经济的发展和新问题的出现一直处在动态发展阶段性调整之中，而且在相当一个时期内这种动态调整仍将继续，这种调整不可避免地要影响审查尺度。长期接触商标的人应该知道，很多按照过去尺度能够注册的商标，而在现在已经属于不能注册的商标，同样在过去属于不能注册的商标，现在有很多属于可以注册的。
尤其是我国的行政法规政策，很多情况下往往带有时代的印记，并随着时间的变化而变化。因此，不了解政策的变化和趋势，而是静态孤立地看待商标、看待审查标准，就会出现理解判断上的偏差。
5、不同类别的商品或服务项目在审查尺度中把握的差异
俗话说“东西是死的，人是活的”，这种讲法应用在商标审查上是非常贴切的。因为，商标法以及商标审查标准虽然看起来是一个统一的标准，但在实践中确可以衍生出千变万化的理解和应用。对于同一个商标而言在不同的商业行业、不同的产品和服务、不同的客户群体、不同的消费层次、不同的市场渠道、不同的销售对象、不同的使用方式、不同的地域限制……等等，对商标的识别方式、关注程度、混淆可能等也会有很大的不同。因此，在商标实质审查中，不同类别的商品或服务，甚至在同一类别的特定商品上，其审查尺度上可以有所不同。但是这种尺度的把握会有偏差，就连审查员之间有时候也有较大的差异，由此而产生的差异风险，具有不确定性，难以避免。
6、商标代理人在对商标注册申请的可行性判断上的主客观性
商标代理机构和其代理人的水平和素质高低对商标注册申请可行性的判断差异是显而易见的。有相当一部分代理机构是延续原来的工商部门的体系发展而来的，其代理观念和模式就是沿用原有传统的简单填表、简单判断、传递文件的纯中介邮差代理。这类模式基本上就没有对商标进行详细可行性分析判断的内容和习惯。
此外，商标代理行业是2003年5月份才全面开放的，很多代理人在对商标注册的熟悉和了解程度远远不够，专业能力偏低。
这些现状都对商标的可行性分析判断的准确度有很大的影响。
7、可能存在异议风险
商标异议是我国法律规定的，对已经商标局主动审查并初步审定核准的商标，以《商标公告》方式对外公开征求社会公众监督的被动审查的法定程序，任何人对初步审定核准的商标持有不同意见并有明确理由的，都可以在初步审定公告之日起3个月异议期内向商标局提出异议申请，要求撤销初步审定，驳回该商标的注册申请。
商标异议是法律赋予任何一个公民和企业权力，任何人只要具备基本的主体资格和适当的理由，哪怕这个理由是错误的、莫须有的、恶意的……等等，都可以在规定时间内对初步审定公告的商标提出异议。一旦商标被提异议，该商标就会自动进入漫长的异议程序中，商标局在审理中对异议人的异议理由和被异议人的答辩理由进行详细审理裁决。异议理由不成立的，该商标被核准注册，异议理由成立的，该商标将被驳回。对商标局异议裁定不服的还可以进一步进行商标异议复审，直至法院诉讼。
就目前异议程序的审理现状来说，商标局的异议审理期要长达2年以上，商标评审委员会的异议审理期需要2年以上，北京第一中级人民法院和北京高级人民法院的二级诉讼裁定各需要1年左右。如果全部程序走完需要长达数年。曾经有过的异议案例，最长的可达近十年。
因此，异议存在的可能性也是必须经过而无法避免的风险。
⑥ 怎样注册申请商标
商标申请注册的程序分两步：
第一步：商标查询。根据客户提交的商标及商标使用的商品或服务给予专业的查询，依据查询的结果，给予客户需申报商标注册可行性行分析及建议，最大限度降低商标被驳回的风险。
第二步：申请注册。
①申请报标阶段：当天上报商标局 当天返回商标局报送清单；②商标局审查阶段：形式审查通过->商标局发出受理通知书->实质审查；③初审公告、核准注册阶段：实质审查通过->初审公告->异议期->核准注册。
商标注册时间
1、商标局大约3个月左右发出受理通知书；
2、商标局在10个月内给予审查通过商标予以初审公告3、初审公告期3个月；
4、商标注册完成整个时间大约需要16个月左右；5、除商标局在9个月内初审公告通过审查的商标和初审公告期3个月是法定期限外，其它时间均为预估时间，由于商标局审查方面的特殊原因，可能个别商标注册完成时间有所延迟。
商标注册所需文件
1、法人名义：营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书。
2、个人名义：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书。
商标注册费用
商标注册官费是300元，一类一标，每类注册可以免费选择10个项目，增加项目每个收取官费30元。一般找代理机构都会收取几百元不等的代理费。
⑦ 怎样注册一个商标费用大概多少
1、个人注册商标前提是需要有对应的个体工商户营业执照，比如你是要申请服装相关的商标，个体工商户营业执照上需要有服装项目才可以。
2、准备好申请书、营业执照副本复印件盖章签字、身份证复印件（正反两面）签字、委托代理的还要委托书上签字。这些材料代理会帮你准备好，你盖章签字提供即可；
3、申请前要确定标样，并对商标注册的可行性进行检索，如果有在先，需要修改商标，使得商标注册被驳回风险降低。
4、费用如下：（找代理的话，要有代理费的，通常是800~1000元，有更便宜的，但如果你计较这几百元差价的话还不如自己到北京去申请。楼下说官费1000元OUT啦，去年就改了）
5、检索下来注册有可行性，那么进行递交申请，20天左右商标局会有受理通知书下来，你的商标算是注册申请了，接下来商标局会进行初审，按现在的审查进度来看，估计需要12个月左右。2014年5月1日起新商标法实施后，这个审查时间可以在9个月内完成，是个利好消息。
6、初审合格，商标局会进行三个月公告，公告期间无人异议，会在公告期届满授权，并在一个月内发商标注册证书，如果你找代理的，证书会寄送到代理那边，如果你是自己去注册的，那么证书会寄送到你商标注册的登记地址，所以那个地址一定要有效地址哦，不然收不到证书和今后的其他材料（比如被人争议，被人撤三，要求你做答辩的通知书，收不到就麻烦了）。
7、初审不合格，商标局会下发驳回通知书，驳回的话可能是部分注册项目驳回或整个商标都驳回，到时候要看驳回的理由是什么了，现在商标局那边审理的商标数量非常多，所以此前有新招了很多新的审查员，可能对商标近似或其他的判断不那么熟练，导致现在商标驳回的情况很多，所以根据你商标驳回通知书上的理由，届时再分析是否有做驳回复审的必要（前段时间我这边就要收到很过很奇葩的驳回，同一申请人申请的相同商标，被驳回了，驳回引证商标居然是申请人之前申请并授权的商标。）。驳回复审是属于另外的一项商标事务了，在此不做详述了。
⑧ 商标价值评估 可行性分析怎么写
只有两种方式，要么横着写，要么竖着些！
⑨ 商标注册申请的流程及方法有哪些
商标注册申请方法 1、自己填写商标申请文件，去国家商标局的窗口进行提交; 2、委托商标注册代理机构，让他们帮你做商标申请文件，以及提交商标申请文件。商标申请注册的程序分两步： 第一步：商标查询。根据客户提交的商标及商标使用的商品或服务给予专业的查询，依据查询的结果，给予客户需申报商标注册可行性行分析及建议，最大限度降低商标被驳回的风险。 第二步：申请注册。 1、申请报标阶段：当天上报商标局 当天返回商标局报送清单; 2、商标局审查阶段：形式审查通过- 商标局发出受理通知书- 实质审查; 3、初审公告、核准注册阶段：实质审查通过- 初审公告- 异议期- 核准注册。 注册商标申请时间是多久? 1、商标局大约3个月左右发出受理通知书; 2、商标局在10个月内给予审查通过商标予以初审公告; 3、初审公告期3个月; 4、商标注册完成整个时间大约需要16个月左右; 5、除商标局在9个月内初审公告通过审查的商标和初审公告期3个月是法定期限外，其它时间均为预估时间，由于商标局审查方面的特殊原因，可能个别商标注册完成时间有所延迟。 商标注册需要哪些材料? 1、商标图样; 2、公司营业执照(公司名义申请商标); 3、个体户营业执照+身份证(个人名义申请商标)。
⑩ 商标和商标策略的具体分析有哪些
1．品牌和商标
在商品经济中，任何产品都可能有或多或少的不同企业分别生产和销售，各企业生产销售的同类商品在质量上又会存在差别。为了使自己的产品区别于其他企业的产品，各企业就给自己的产品起一个名字，这就产生了产品的品牌和商标。
品牌又叫“厂牌”，俗称“牌子”，是商品的生产者或销售者为了使自己的不同产品以及与其他单位产品之间相区别而使用的一种商业标记。它可以是文字、图形、标志，也可以是以上三种的不同组合。品牌由两部分组成，一部分是品牌名称，它是品牌中可以称呼的部分，如“金鹿”、“雪花”、“小鸭”等等。另一部分是品牌标志，是品牌中易于识别但无法以口语称呼的部分，如记号、颜色、图案等等。
商标是19世纪才出现的名词，它是品牌的法律用语，即生产者或销售者在其商品上所使用的到政府主管部门注册登记后将享有专用权的标记。因此，它同品牌的主要区别，就在于商标注册后即受到法律保护，品牌则不受法律保护。品牌包括名称和标志两个部分，商标注册的主要是标志，为了进行广告宣传才加上名称。随着商品经济的发展，人们认识到商标对企业产品的重要性，因而大都到政府主管部门注册。因此，目前商标与品牌已经等同使用，在正式的场合叫商标，通俗的说法叫品牌。
从商标的定义可以看出，它有四个特征。
①商标是商品的标志。商标与商品经济密切联系着，它既可以使本企业内部的产品相区别，也可以同其他企业的商品区别开来。所以，它具有商品经济的属性，是企业的财产之一。
②商标是商品生产者或销售者的标志。它把本企业同其他企业区别开来，并维护企业的名声和信誉。所以，它具有显著的排他性，不允许任何单位侵犯。
③商标是一定信誉和质量的标志。商标在市场上代表一定的信誉和质量，消费者可通过商标对产品进行选择。所以，它具有竞争性，是企业开展竞争的有利手段。
④商标是区别于其他标记的标志。商标是由一定的文字、图形、标记或其组合所构成的，但并不是说凡是图形、标记等都是商标。商标是专门设计的具有专用权的标记，其他标记虽经专门设计但却不能表示商品的出处和专用权。所以，商标具有显著性，易读易记，容易识别。
商标作为标明商品出处的标志，同企业和消费者都有密切关系。采用注册商标，有利于产品的宣传和促销，有利于维护企业和消费者的正当权益。有利于促进对外贸易的发展，因而是企业产品组合的重要内容。
2．商标的种类
商标的种类，一般按照其构成和使用者来划分。
（1）按照商标的构成划分
按照商标的构成划分，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标。
①文字商标。文字商标是以文字组合的商标，如“永久”、“555”、“SONY”等。国内商品商标使用的文字包括词汇、数字、汉语拼音、少数民族文字等多种，出口商品的商标还要使用进口国的文字。在文字商标中，还可使用制造厂或销售商店的名称作商标，如北京长城风雨衣公司的“长城”牌风雨衣，同仁堂药店的“同仁堂”牌中药等。用企业名称作商标的优点是在宣传产品时同时宣传了企业，但只有那些简单响亮、发音明快的企业名称才更宜使用。
②图形商标。图形商标是以图形构成的商标，如花鸟虫鱼、天文地理、名胜古迹、人物事件、神话传说等均可设计成商标。图形商标要求形象生动，立意明朗，具有显著的特征，易于识别，便于记忆。
③记号商标。记号商标是由某种抽象的记号构成的商标，如用圆形、方形、三角形等可组成各种商标。这种商标的好处是不受语言限制，缺点是不便呼叫，且容易同别人的商标混淆。
④组合商标。组合商标是由文字、图形、记号结合组成的商标。这种结合可以是其中的两种，也可以是三种，如“凤凰”牌自行车的商标既有凤凰图案，又有“凤凰”二字，就是文字和图形的组合。组合商标图文并茂，形象生动，便于识别，便于呼叫，很受群众欢迎。
（2）按商标的使用者划分
按商标的使用者划分，可分为制造商标、销售商标、服务商标和团体商标。
①制造商标。又叫“生产商标”，是商品制造者使用的商标。制造者为了树立企业的信誉，扩大产品的销售，就为本企业的产品设计商标并注册。我国企业目前采用的商标大都是制造商标。
②销售商标。又叫“商业商标”。是销售者在所销售的商品上使用的商标。销售单位采用自己的商标，有利于建立自己的市场信誉，但需花一定的代价，只有那些资金雄厚的大商店才使用自己的商标。目前我国商业部门一般没有自己的商标，使用商标的只有那些前店后厂的老字号。
③服务商标。服务商标是服务性企业为把自己的服务同其他服务业务相区别而使用的商标。如航空公司、保险公司、建筑公司、银行、旅店等均可设置自己的商标。美国从1946年开始确认服务商标，以后菲律宾、加拿大等60多个国家也陆续宣布对服务商标实行保护。我国自1993年7月1日起办理服务商标注册。
④团体商标。又叫集体商标，是由事业单位、社会团体等所有，由其成员共同使用的商标。目前我国尚未对这种商标作具体规定。
3．商标设计的原则
一个好的商标，要做到便于认识、逗人喜爱和有利促销，即好听、好读、好记、好做广告。为此，商标在设计时必须遵循以下原则：
（1）避免与他人的商标雷同
为了避免他人侵犯自己的商标权，商标在设计后，必须到国家商标管理部门注册登记。商标法规定，雷同的商标不予注册，因此，搞商标设计必须遵循不能与他人雷同的原则。
商标雷同包括两个方面。一是商标相同，即相同的商标用在相同的商品上。如两个企业同时用“熊猫”两字或熊猫图案作收音机的商标。二是商标类似，指三种情况：第一种是同一种商标用在类似的商品上，例如两个企业都用“梅花”商标，一个用在挂钟上，一个用在闹表上；第二种是指类似的商标用在相同的商品上。如“金鹿”和“梅花鹿”都作为自行车的商标：第三种是类似的商标用在类似的商品上，如“宝石”和“钻石”商标分别用在围巾和头巾上。
判断商标本身是否类似，主要看三个方面，第一看外形是否类似，包括图案和文字等，如两个图案不一样的长城商标、“天山”和“大山”的文字商标都属外形类似，那些文字颠倒使用的商标也属外形类似，如“山河”商标和“河山”商标。第二看发音是否类似。如“三羊”与“山阳”商标便属发音类似。第三看意思是否类似。如“葵花”和“向阳花”就属意思类似。
为了避免在商标设计上与别人的商标雷同，在设计前就必须到商标管理部门查询，了解此商标是否已有人注册或正在申请注册。如了解到别人还没有注册，自己便可进行申请。国家实行类似商标注册的申请在先原则和同一天申请的使用在先原则，即出现了雷同商标，谁先申请就批准谁，而同一天申请谁先使用就批准谁。因此，在商标设计好后必须尽快申请注册。
（2）必须符合商标法规定的要求
为了维护社会公众的正当权益，我国商标法对商标设计中限制使用的文字、图形作了明确的规定，企业在设计商标时必须遵照执行。对于出口商品商标的设计。还必须遵守进口国家或地区商标法的要求。
（3）商标设计要简单醒目，构思新颖，造型美观
商标的作用主要是识别商品，因此，为了使人们见到后能留下较深的印象，就不仅要求文字精练、图案清晰，而且要求简洁明了、一目了然。在语言上，要做到不拗口，音节美，顺耳，不拖泥带水。否则，就不能给人留下深刻的印象，也就起不到广告宣传的作用。
（4）商标的名称设计要有自己的特点
好的商标设计，其名称必须有自己的特色。首先，要使商标显示出企业或产品的风格，以便使消费者从商标中就能认识企业及产品的形象和特点。其次，商标要符合消费者的心理，使消费者看了商标就能产生购买欲望。如“万里”牌皮鞋，就能使人产生皮鞋精美，能走万里路的联想。
（5）出口商品商标的设计，要避免使用当地忌讳的图案和色彩，以及容易产生异义的商标内容。
出口商品商标的设计，首先要考虑进口国的商标法律，如西方国家一般不允许以地名商标注册，如果到外国注册商标就应注意这一点。同时还必须考虑进口国的风俗习惯、宗教信仰等，否则，商品就无法进入该国市场。例如，日本人喜欢樱花，却忌讳荷花；意大利、美国忌讳菊花；信奉伊斯兰教的国家忌讳猪；北非一些国家忌讳狗；法国人视孔雀为祸鸟；瑞士人以猫头鹰为死亡的象征；乌龟在许多地区代表丑恶，在日本则代表长寿；在东南亚，一些国家把大象看做吉祥之物，但欧洲人认为大象的含义是呆头呆脑；等等。这些是商标图案设计时必须注意的。从商标的形状来说，国际上一些国家把三角形作为警告的标志，土耳其把绿色三角形作为免费样品的记号，在有些阿拉伯国家不能用六角形图案，如雪花，因为它同以色列的国旗相似。因此，出口到这些国家或地区的商品，其商标不能使用这些形状。从商标的色彩来说，美国人不喜欢紫色；埃及人喜欢绿色，忌用蓝色；法国人最讨厌墨绿色，偏爱蓝色；日本人喜欢白色。如果设计数字商标。在日本忌用“四”，信奉基督教的国家忌用“十三”。
在出口产品商标的设计中，还要注意中文与外文含义的区别。这当中又包括两个方面，一是中文含义是好的，译成外文，由于外文一般是一词多义，就产生了异义。例如我国的“三羊”牌闹钟，图案是山羊，而山羊的英文“Goat”的含义既指山羊，又指色鬼，所以这种闹钟在英国就无人问津。又如“蓝天”牌，英文商标是“Blue-sky”，在英文中的含义是指（股票等）价值低微的、不保险的。再如“紫罗兰”牌衬衣，其英文商标是“PANSY”，而Pansy的意思是没有大丈夫气概的男子或搞同性恋的男人。另一方面是中国的汉语拼音容易和外文混淆，结果意思变了。如中国的马戏扑克，汉语拼音是MAXIPUKE，在英文中也刚好有这样拼写的词，maxi是一个词的前缀，即最大的，puke的意思是呕吐、呕吐物，这样两个词合起来意思就是最大的呕吐，这种商标是不会有人过问的。再如我国出口的“芳芳”牌爽身粉，汉语拼音是FANGFANG，正是英语“狼牙”、“毒牙”的意思，显然这也会引起消费者反感，影响销售。
4．商标的自我保护
商标代表着一定的产品质量和企业的信誉。因此，加强商标管理对于企业提高产品质量、开展正当竞争、保护消费者利益有着十分重要的意义。加强商标管理，除了工商行政管理部门要搞好依法管理外，企业也要根据商标法的规定注意进行自我保护。
企业对商标的自我保护主要包括以下几个方面：
（1）使用注册商标
企业要想自己的商标得到法律保护，必须到国家工商行政管理部门申请。经过核准注册后方可获得商标专用权。我国规定，注册后的商标在十年内享有专用权。其他单位未经商标所有人许可，不得使用并享有转让权、许可使用权和继承权。商标所有人可以按规定将商标转让、许可他人使用或指定继承人继承。如果发生了侵权事件，商标所有人还享有诉讼权。
（2）转让注册商标
转让商标是指商标注册人将自己的商标专用权依法转让给他人。通过转让，商标所有人取得商标转让收入。企业在转让商标时要作可行性论证，以确定商标的转让价格。注册商标的转让价格是由该商标带来的利润决定的。一般说来，转让价格应等于预期的利润。企业的注册商标许可他人使用，需签订商标使用许可合同，并报商标局备案，还要向使用方收取商标使用费。企业在转让注册商标和许可他人使用自己的注册商标时，要注意经济效益和企业声誉。要考虑两个问题：一是考虑经济效益，即收取费用的多少。在计算使用费时，既要考虑收费与企业自己使用的收益间的差距，又要考虑因对方使用自己的商标给自己的市场带来的损失。二要考虑企业的声誉，即要考虑使用者的技术水平和信誉等，以免让使用者给企业砸了牌子。
（3）商标设计时不要设计别名
如必需别名时，应连同别名一起注册，以防止别人利用别名侵权。
（4）发现别人侵犯自己的商标专用权时要立即制止，必要时请求法律保护。
5．商标策略
为了使商标在市场营销中更好地发挥作用，必须采取适当的商标策略。商标策略包括初次使用商标和更换商标两部分内容。
（1）使用商标的策略
初次使用商标，有以下策略可供选择：
①商标化和非商标化策略。商标化策略是指企业的商品全部使用商标，非商标化策略是指企业的产品不使用商标或不使用注册商标。使用商标。对于企业创名牌、提高企业声誉、维护企业的利益，都有很大好处，并且消费者也希望有商标，以方便购买。有些产品则有国家规定必须使用注册商标。但使用商标要支出一定的费用，因此，对于那些使用商标在销售方面意义不大的商品，就不必花费这些费用，即不，必要使用商标，或设计商标但不注册，如电力、煤炭、砖瓦及其他一些常用商品等。
②制造商标和销售商标策略。制造商标策略是指企业在产品上使用生产企业注册的商标。销售商标策略是企业在销售的产品上使用商业企业注册的商标。使用制造商标，对生产企业来说，便于树立企业信誉，扩大产品销售；对商业企业来说，使用方便，不需投资。但是，当自己的产品在一个尚不了解该产品的地区销售时，采用销售商标就比较有利，因为这时销售商标信誉要比生产者的商标信誉好得多。在经营出口产品时尤其如此。如我国福建向美国出口T恤衫，采用美国中间商的商标，每件40美元还很抢手；使用我国自己的商标，每件5美元却很少有人购买。在我国，一些乡镇企业由于资金、技术和营销经验不足，采用销售商标也是有利的。对销售单位来说，使用销售商标，也利于建立市场信誉，但要花费一定的代价。因此。只有资金雄厚的商业企业才有力量使用自己的商标。
③统一商标和个别商标策略。统一商标策略是指企业生产的多种产品使用同一种商标。用这种策略的优点是可以尽快提高企业声望，有利于新产品打开市场，提高市场占有率，并且可以节约广告费用。缺点是由于这些产品使用同一商标，它们的命运就拴在一起，“一损俱损，一荣俱荣”，一旦有一种产品的质量出了问题，就会影响整个企业的声誉。统一商标有一种特殊的形式，即在自己的商标出名以后，为了防止别人侵权，分别把该商标注册到其他商品上。如日本索尼公司本来生产电器，但在索尼商标驰名后，就把它分别在自行车、食品上注册。这种统一商标实质上是一种防御商标。个别商标策略是指一种产品使用一种商标。采用这种商标策略的好处是便于区别不同用途、不同性质、不同质量的产品，以适应消费者的不同需要。同时也可以避免因某种商标废弃给企业带来过大的损失。缺点是由于企业的商标品种多，管理较困难，并且会增加广告宣传费的开支。
④联合商标和分组商标策略。联合商标策略是指企业在一种产品上使用多种近似的商标，或在同一类型的不同商品上注册几个近似的商标。采用该策略的目的有三种：一是为了防御，即避免其他企业在同类产品上使用相近的商标，如新中国成立前上海的“虎”牌万金油注册了几十种与虎形近似的动物商标，以避免其他企业侵权。二是为了选择，即在新产品开发时期申请多种注册商标，以便了解消费者喜欢哪种商标，以后采用成功的一种。这种策略由于花费较大，一般企业不宜采用。三是国内的注册商标不适于出口，在出口商品上再申请一种商标，如“蝙蝠”牌电风扇的出口商标是“美佳乐”。分组商标策略是指企业把同类产品的许多品种按规格、等级、质量、价格等的差异分组，每组采用不同的商标。采用该策略主要为了便于管理和便于消费者选择。
⑤驰名商标和保证商标策略。驰名商标又叫著名商标，是指声誉卓著，为广大公众所周知的商标。企业创驰名商标需花相当大的代价，但驰名后不仅产品在全世界畅销，并且在所有参加《保护工业产权巴黎公约》的国家和地区均可得到保护。保证商标又叫“证明商标”，是指能够区别商品的来源、材料、制造方法、精密度或其他特征，并能证明达到一定质量标准的商标。一般是由国际或国内的有关组织申请注册，并负有保证责任，企业使用时向该组织申请。由于保证商标是一种质量证明，所以获取该商标有利于打开产品销路。
（2）更换商标策略
更换商标策略是指企业把原来使用的商标废弃而更换新的商标。随着产品的更新换代，商标也需要进行更新。商标更换的原因有多种，有的是因为商标陈旧，不能适应现在产品的特点；有的是因为原来的产品出了问题，倒了牌子，在提高产品质量的基础上需用新的商标来改变消费者对商品的不好印象，等等。更换商标的策略有两种：
①更换全新商标。就是舍弃原商标，采用全新的商标设计。这种策略的好处是便于标新立异，以显示本企业的特点；缺点是费用太高，因为商标更改后，凡是涉及商标的地方都要更新，如各种招牌、交通工具、信封信纸等，同时还要多支付广告宣传费用。
②更换改良商标。就是在原商标的基础上改进商标设计，使设计的新商标与旧商标接近。这样，可以在一段时间内两种商标并用，当各种带有旧商标的东西全部更新以后再全部使用新商标。采用这种策略的优点是花费很少，又易于保持原有的信誉；缺点是受原商标的约束，难以推陈出新。