Ⅰ 什麼是一二級傳播理論
一二級傳播理論（theory of two-step flow of communication），包括語言和信息交流理論。
一二級傳播理論來自大眾媒體的影響首先到達輿論領袖那裡，輿論領袖再把他們讀到和聽到的內容傳達給受他們影響的人。拉扎斯菲爾德等人最初的研究以及後來E.卡茨等人的研究發現，在影響人們的決定方面，個人聯系比大眾媒體更頻繁、更有效。一是輿論領袖存在於每一社會層次中，與他們所影響的人在很大程度上相似，並往往同屬同一原級群體。
一二級傳播理論出自拉扎斯菲爾德的著作《人民的選擇》。1940年，拉扎斯菲爾德和卡茲等人在時代-生活公司贊助下對總統大選中的宣傳站進行了調查，以測定大眾傳播對選民態度的影響（史稱「伊里調查」，1944年出版了調查報告《人民的選擇》）。