無形資產開發兩個階段

1. 研發費用的范圍包括哪些

人工費用、直接投入費用、折舊費用、無形資產的費用、其他相關費用等。

1、人工費用

企業在研發過程中，需要支付在職研發人員的工資、獎金、津貼、補貼、社會保險費、住房公積金等人工費用，如果還需要僱傭研發人員，就需要支付給外聘研發人員一定的勞務費用。

2、直接投入費用

直接投入費用包括研發活動直接消耗的材料、燃料和動力費用。用於中間試驗和產品試制的模具、工藝裝備開發及製造費，不構成固定資產的樣品、樣機及一般測試手段購置費，試制產品的檢驗費。用於研發活動的儀器、設備的運行維護、調整、檢驗、維修等費用，以及通過經營租賃方式租入的用於研發活動的儀器、設備租賃費等。

3、折舊費用

折舊費用是指用於研發活動的儀器、設備的折舊費。研發儀器在使用的過程中，會有一定的損耗以及需要定期維護，這屬於研發費用的范疇。

4、無形資產的費用

無形資產的費用是指用於研發活動的軟體、專利權、非專利技術（包括許可證、專有技術、設計和計算方法等）的攤銷費用以及新產品設計費、新工藝規程制定費、新葯研製的臨床試驗費、勘探開發技術的現場試驗費。

5、其他相關費用

與研發活動直接相關的其他費用，如技術圖書資料費、資料翻譯費、專家咨詢費、高新科技研發保險費，研發成果的檢索、分析、評議、論證、鑒定、評審、評估、驗收費用，知識產權的申請費、注冊費、代理費，差旅費、會議費等。此項費用總額不得超過可加計扣除研發費用總額的10%。

2. 研究階段發生的支出全部直接計入管理費用對不對

不對，發生研發支出先計入「研發支出-費用化支出」科目，期末轉入「管理費用」科目。

會計分錄：

借：研發支出——費用化支出

貸：銀行存款等

期末轉入「管理費用」科目：

借：管理費用

貸：研發支出——費用化支出

(2)無形資產開發兩個階段擴展閱讀：

一、本科目核算企業進行研究與開發無形資產過程中發生的各項支出。

二、本科目應當按照研究開發項目，分別「費用化支出」與「資本化支出」進行明細核算。

三、研發支出的主要賬務處理

（一）企業自行開發無形資產發生的研發支出，不滿足資本化條件的，借記本科目（費用化支出），滿足資本化條件的，借記本科目（資本化支出），貸記「原材料」、「銀行存款」、「應付職工薪酬」等科目。

（二）企業以其他方式取得的正在進行中研究開發項目，應按確定的金額，借記本科目（資本化支出），貸記「銀行存款」等科目。以後發生的研發支出，應當比照上述（一）規定進行處理。

（三）研究開發項目達到預定用途形成無形資產的，應按本科目（資本化支出）的余額，借記「無形資產」科目，貸記本科目（資本化支出）。

期末，企業應將本科目歸集的費用化支出金額轉入「研發費用」科目，借記「研發費用」科目，貸記本科目（費用化支出）。

四、本科目期末借方余額，反映企業正在進行中的研究開發項目中滿足資本化條件的支出。

3. 自行開發無形資產的,其各個不同階段如何劃分其不同階段的會計處理有什麼不同

自行開發無形資產的,劃分為研究階段和開發階段，研究階段的支出全部費用化，符合資本化條件的開發支出達到預定用途計入無形資產。

4. 研發支出 如果形成無形資產的 按照無形資產成本的150%攤銷是什麼意思是加計扣除嗎

企業會計准則規定，有關研究開發支出區分為兩個階段，研究階段的回支出應當費用化計入當期答損益，而開發階段符合資本化條件以後發生的支出應當資本化作為無形資產的成本；稅法規定，企業為開發新技術、新產品、新工藝發生的研究開發費用，未形成無形資產計入當期損益的，在按照規定據實扣除的基礎上，按照研究開發費用的50%加計扣除；形成無形資產的，按照無形資產成本的150%攤銷。
未形成無形資產的，是指研發支出全部都沒有形成無形資產那塊研發支出。它包括研究階段支出和費用化的開發階段支出。
未形成無形資產的，是按照50%加計扣除,所以未形成無形資產的，是按照150%加計扣除不對.

5. 品牌對企業的意義和作用

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

(5)無形資產開發兩個階段擴展閱讀：

品牌

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

6. 自行研發的無形資產要區分研究階段跟開發階段分別進行處理。這道判斷題對還是錯！

正確，按照規定，無形資產研究階段的支出只能計入當期損益，不能計入無形資產，開發階段的投資才能最後結轉入無形資產原值進行攤銷，所以記賬是就要區分清楚

7. 市場營銷學期末考試復習題誰有

1．大多數消費品由於體積小、重量輕、技術性能簡單、售後服務要求不多，因而大多數採用 。

A．直接渠道 B．產銷合一渠道
C．密集分銷渠道 D．窄渠道
（ ）
2．一個生產工業用通風除塵設備的企業，選擇 廣告媒體相對較好。
A．消費者報 B．地方電視台
C．機械類專業雜志 D．路牌
（ ）
3．生產觀念強調的是 。
A．以量取勝 B．以廉取勝
C．以質取勝 D．以形象取勝
（ ）
4．下列組織中， 不是分銷渠道成員。
A．中間商 B．供應商
C．銀行 D．保險公司
（ ）
5．品牌資產是一種特殊的 。
A．無形資產 B．有形資產
C．潛在資產 D．固定資產 （ ）

6．企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是 。
A．產品／市場集中化 B．產品專業化
C．市場專業化 D．有選擇專業化
（ ）
7．處於 的產品，常採用無差異性的目標市場營銷策略。
A．成長期 B．衰退期
C．導入期 D．成熟期
（ ）
8．下列各項中， 不屬於整體產品范疇。
A．品牌 B．包裝
C．價格 D．運送
（ ）
9．中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件「李艷萍」牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬於 。
A．聲望定價 B．基點定價
C．招徠定價 D．需求導向定價
（ ）

10．下列屬於需求導向定價法有 。
A．成本加成定價法 B．隨行就市定價法
C．目標定價法 D．反向定價法 （ ）

11．當目標顧客人數眾多時，生產者傾向於利用 。
A．長而寬的渠道 B．短渠道
C．窄渠道 D．直接渠道 （ ）

12．公共關系是一項 的促銷方式。
A．一次性 B．偶然
C．短期 D．長期 （ ）

13．人員推銷活動的主體是 。
A．潛在顧客 B．推銷品
C．推銷人員 D．推銷條件
（ ）
14． 是指環境中不利於企業營銷的因素的發展趨勢。
A．風險業務 B．市場機會
C．困境業務 D．環境威脅
（ ）

15．當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業便具備了 的可能性。
A．滲透定價 B．撇脂定價
C．尾數定價 D．招徠定價
（ ）
16．採用無差異性營銷戰略的最大優點是 。
A．市場佔有率高 B．成本的經濟性
C．市場適應性強 D．需求滿足程度高
（ ）

17．市場細分是根據 的差異對市場進行的劃分。
A．買方 B．賣方
C．產品 D．中間商 （ ）

18．與消費者市場相比，生產者市場的需求價格彈性 。
A．較小 B．較大
C．一樣 D．無法判斷 （ ）

19．如果市場是同質的，即顧客的需求慾望、購買行為基本相同，對營銷方案的反應也基本一樣，企業宜實行 。
A．集中性營銷策略 B．密集性營銷策略
C．差異性營銷策略 D．無差異性營銷策略 （ ）

20．企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的___________。
A.深度 B.長度
C.關聯性 D.寬度 （ ）

得分
二、判斷題：（每小題1分，共10分，在括弧內對打√，錯打×）

1．市場營銷就是推銷和廣告。 （ ）
2．從企業實際的營銷經驗看，維系老顧客要比吸引新顧客花費更高的成本。（ ）
3．企業的利潤水平與市場佔有率同向增長。 （ ）
4．同一個國家不同地區的企業之間營銷環境基本上是一樣的。（ ）
5．消費者對其購買產品的滿意與否直接決定著以後的購買行為。（ ）
6．組織市場的需求彈性較大。 （ ）
7．市場細分只是一個理論抽象，不具有實踐性。 （ ）
8．如果某個行業具有高的利潤吸引力，其他企業會設法進入。（ ）
9．產品整體概念的內涵和外延都是以追求優質產品為標準的。（ ）
10．產品生命周期的長短，主要取決於企業的人才、資金、技術等實力。（ ）

得分
三、名詞解釋（5小題，每小題2分,共10分）

1、市場營銷（2004年AMA的最新定義）

2、核心產品

3．品牌

4．產品生命周期

5．顧客讓渡渡價值

得分
四、簡答題（5小題，第小題4分,共20分）

1、營銷觀念與推銷觀念的主要區別是什麼？

2、簡述危機處理的原則.

3、簡述選擇廣告媒體時應考慮的主要因素。

4、影響消費者購買行為的主要因素有哪幾方面？

5．簡述產業市場的主要特徵。

得分
五、論述題（2小題，每題10分,共20分）

1．快速滲透策略的主要做法是什麼？實施這一策略的市場條件是什麼？（10分）

2．企業主動降價的原因有哪些?存在哪些風險？ （10分）

得分
六、案例分析題（2題,共20分）

(一)情景案例選擇題
（仔細閱讀下面的背景材料，選出每個小題所有正確的答案。每小題2分，共10分。）

美樂服裝服飾是一家已擁有2個著名服裝品牌，以服裝開發為主，兼有開發、生產和銷售鍾表等裝飾品的中外合資企業。公司根據市場調查認為，隨著時裝業的發展，時尚鍾表也將會有較大的市場。因此，該公司於去年夏季到來前向市場投放了98.98元一套的男女套表。盡管價格相當便宜，手錶的外觀也很好，但訂貨數量和市場銷售都遠遠沒達到公司的保本數。公司在分析的基礎上，提出了相關的對策。
問題：
1．作為與時裝相適應的時尚表，其需求價格彈性（）。
A．較大 B．較小
C．沒有彈性 D．沒有規律

2．公司認為，時尚表要有較為准確的計時功能，更重要的是要美化人們的生活、滿足人們求美、求名的心理需要。因此，該時尚表在選擇心理定價策略時，應以（）為主要策略。
A．尾數定價 B．聲望定價
C．招徠定價 D．分區定價
3．原來的套表價格是98.98元，認為以兩個98來表示幸福發財會受到歡迎。此外，也符合心理定價中的（）策略。
A．尾數定價 B．聲望定價
C．招徠定價 D．分區定價
4．經分析認為，套表可以作為很好的禮品，那麼價格應調整為（）元。
A．99.99 B．95.00
C．98.89 D．100.18
5．基於公司在服裝方面的發展優勢和時尚表的特性，你認為該公司開發時尚表是運用（）。
A．多元化戰略 B．一體化戰略
C．統一品牌策略 D．品牌延伸策略
E．分類品牌策略

(二)米勒公司的目標市場營銷

中國的香煙消費者大多知道「萬寶路」，但很少知道生產、經銷「萬寶路」香煙的公司叫菲力浦•摩里斯公司。正是這家公司在1970年買下了密爾瓦基的米勒啤酒公司，並運用市場細分策略，使米勒公司躍居該行業頭把交椅，成了啤酒業的老大。
原來的米勒公司是一個業績平平的企業，在全美啤酒行業中排名第七，市場佔有率僅為4％。到1983年，在菲力浦摩里斯的經營下，米勒公司的市場佔有率達到21％，僅次於排第一位的布希公司(其市場佔有率為34％)，但已將排名第三、四位的公司遠遠拋在了後頭，以致於當時人們普遍認為米勒公司創造了一個奇跡。
米勒公司之所以能夠創造這一奇跡，關鍵在於菲力浦摩里斯公司吞並米勒公司後，實施了該公司曾使「萬寶路」成功的營銷技巧，即市場細分策略。
首先，米勒公司在作出營銷決策前，先對市場做了認真的調查。他們發現，根據對啤酒飲用程度的不同，可將消費人群分為兩類，一類是輕度飲用者，另一類是重度飲用者，而且其飲用量是輕度飲用者的8倍。
結果一出來，米勒公司馬上意識到他們面對的是怎樣一個消費群體：多數為藍領階層，年齡在30歲左右，愛好體育運動。於是，米勒公司果斷地決定對「海雷夫」啤酒進行重新定位，改變原先在消費者心中「價高質優的精品啤酒」形象。將其消費人群從原先的婦女及社會高收入者轉向了「真正愛喝啤酒」的中低收入者。
重新定位還表現在米勒公司的新廣告上。整個廣告是面向那些喜好運動的藍領階層。廣告畫面中出現的都是一些激動人心的場面：年輕人騎著摩托車沖下陡坡，消防隊員緊張地滅火，船員們在狂風巨浪中駕駛輪船……甚至還請來了籃球明星助陣。
為配合廣告攻勢，米勒推出了一種容量較小的瓶裝「海雷夫」，又能很好地滿足那些輕度飲用者的需求——少量。新產品—上市後，市場反應熱烈，很快贏得了藍領階層的喜愛。
在整個20世紀70年代，米勒公司的啤酒營銷取得了巨大的成功。到1980年，米勒公司的市場份額已高達21．1％，總銷售收人達26億美元，成了市場的龍頭老大，被人們稱為「世紀口味的啤酒公司」。

問題：
1.根據對啤酒飲用程度的不同，米勒公司將啤酒市場細分成哪兩類市場？米勒公司選擇的目標消費者群體具有什麼特徵？（5分）

2、米勒公司是如何對「海雷夫」啤酒進行重新定位的？（5分）

8. CPA的會計和審計的學習方法

問：審計學和會計學的區別是什麼

會計學是就當會計的和干財務管理的。審計就是對被審計單位的財務資料進行審計，以對其經營業績做出評價的過程。

會計學專業培養目標：培養具備經濟、法律、管理等知識，具有會計、財務、審計專業理論與技能，能在企事業單位、政府部門及審計機構從事會計、審計、財務工作的工商管理學科高級專門人才。

主要課程：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、財務管理、市場營銷、經濟法、初級財務會計學、中級財務會計學、高級財務會計學、成本管理會計、審計學、會計信息系統、會計電算化模擬實習等。

審計學專業培養目標：培養具備經濟、法律、管理等知識，具有審計、會計專業理論與技能，能在企事業單位、政府部門及審計機構從事審計、會計、財務工作的工商管理學科高級專門人才。

主要課程：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、財務管理、市場營銷、經濟法、初級財務會計學、中級財務會計學、高級財務會計學、成本管理會計、審計學基礎、注冊會計師審計、計算機審計、內部審計、政府審計、獨立審計准則、會計信息系統等。

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