A. 品牌的無形價值有哪些
在關於品牌的眾多認知中，最容易犯錯的就是——認為「商標等於品牌」。實際上，品牌概念的范圍遠大於商標。
從廣義來說，「品牌」是指具有經濟價值的無形資產，品牌資產也是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。
品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。
細一點說就是包括品牌名稱，品牌超級符合，品牌廣告語，品牌輔助圖形，品牌相關道具符號等。比如：「紅色、獨特的瓶形、律動的條紋」就是可口可樂的品牌資產；「農夫山泉有點甜」和「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」就是農夫山泉的品牌資產；彈幕就是B站的品牌資產……
品牌資產是企業的重要資產，是節約企業市場活動費用的有效手段，又是提升企業產品溢價的源泉，是取得市場競爭優勢的法寶。提升品牌價值，可以促進品牌聲譽的價值溢出，促進品牌資產的擴張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入。
那麼，我們應該如何提升品牌的資產價值呢？
1.差異化競爭
品牌資產的價值關鍵體現在差異化的競爭優勢上。這種差異化可以是多維度的，比如產品的質量、性能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現在由服務帶來的品牌附加價值，這個最典型的就是海底撈的「服務」；積極塑造品牌聯想和個性，品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、態度和購買動機。所以品牌能夠提升顧客的感知價值，反過來，也可促進品牌價值的提升。
2.資本增值
資本增值是在運動中實現的，運動性是資本的重要特性。品牌資本對於價值增值的無盡追求，會促進結構的合理化和資源的優化配置。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特內，構建具有自身特色的企業品牌文化，增強企業的凝聚力。企業文化是企業的靈魂所在，要隨著時代發展不斷更新充實自身，才能正確地推動企業的發展。
3.強化品牌安全，保護購銷雙方利益
品牌資產所有的價值有一個最基本的前提，就是品牌安全度。強化品牌安全，保護購銷雙方利益，是提升品牌資本經濟價值的保護手段。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種。法律保護是通過打假、防偽等活動，用法律手段來保護品牌不受侵害；形象保護主要從企業的危機公關出發，在危機公關中有二十四小時的黃金時間，但它是基於傳統媒體時代，在新媒體時代甚至更短，這就更需要企業成立中心或任務小組，消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因，既是基於企業產品的質量、功能、包裝、防偽等，也基於品牌的價值和態度。
頑偶創新咨詢品牌管理團隊，陪伴品牌從建立之初，到成長為知名企業，確保圍繞品牌開展的所有活動，能反映、建立並忠於品牌的核心價值與精神。
B. 品牌經評估過所得到的品牌價值，是否可以按照無形資產的一部分進入總資產范圍
1、品牌和商標權是不同概念。商標權作為權力性資產是允許出資投資的。
2、對於企業上市中，無形資產所佔的比例不宜過高。科技型企業可以達到30%左右。
C. 品牌能不能做無形資產
品牌的價值評估主要用收益法來做評估。
品牌價值的計算分為三個步驟：
●品牌收益
公司收益中有多大比例是「在品牌的旗幟下」產生的？
首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業務產生的收益所佔比例。
從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業務收益全貌。
●品牌貢獻
在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產生的？
這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產驅動的。這便是「品牌貢獻」，這個指標反映的是品牌在產生收益上所發揮作用的大小。
此項是通過對BrandZ資料庫中國家、市場和品牌特定客戶調查結果的分析得出的。
●品牌倍數
品牌驅動收益的增長潛力有多大？
在最後一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內。會使用財務預測和消費者數據。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數。該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內。
表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標准便是基於這一評估。該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內的指數。
D. 可口可樂的品牌價值是否能確認為資產大學企業會計學，求詳解，謝謝
應該是不可以的。因為無形資產指的是沒有實物形態的可辨認的非貨內幣性資產，包括專利容權、商標權、著作權、特許權、非專利技術和土地使用權等。而品牌價值與企業的整體價值連在一起，無法與企業分開，不具有可辨認性，應該屬於商譽的范圍，而商譽在現行的會計准則中是被排除在企業無形資產之外的，所以品牌價值不可以作為資產來進行會計核算。
E. 品牌價值是無形資產還是商譽，還是兼而有之請說明原因
我國復會計制度規定製，無形資產取得必須有實際成本，且要有知識產權證書作為無形資產確認前提。品牌價值不符合無形資產的確認條件，不能作為無形資產。
會計制度還規定，商譽不能自創，必須是企業收購或兼並中產生的差額才能確認為商譽（含負商譽），從這點看，品牌價值也不能作為商譽，除非收購中產生。
我國與發達國家在品牌認知上還有差距，由於中國的特殊國情（好大喜功，虛構資本等），所以國家只能採取「一刀切」的辦法，品牌價值一律不記入實際資產。
F. 1.試分析紅塔集團產品組合狀況及關聯性 2.怎樣理解名牌是企業的無形資產這一說法 3.紅塔集團采
品牌是經過長時間的經營創建而成的，用以區別於其他企業產品或服務，並將內本企業產容品或服務與消費者利益聯系起來的一種無形資產，它是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此產生的種種利益。品牌代表了產品或服務的質量、性能、品位及企業的個性，它便於企業通過文字語言的形式進行信息溝通。
品牌價值:與品牌名稱、品牌標志相關聯的一組資產的價值，它是一種超越生產、產品、所有有形資產以外的價值。品牌的價值與品牌名稱、品牌標識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯系，能夠給企業帶來收益。以商標權價值為核心，是商標概念的擴展和延伸。
品牌名稱：可讀性的部分。
品牌標志：可識別、辨認但不能用語言稱謂的部分。
注冊商標：最直接的表達形式、受法律保護
G. 自創品牌價值是否計入會計核算無形資產
商譽是否可以確認為無形資產關鍵看它是否具有可辨認性，具體而言局勢它能否版與其他資產區分權開來，一般無形資產可以和其他資產區分開來，單獨產生現金流，而商譽不可以與其他資產區分開來，她與企業的形象、產品各種資源密不可分。
H. 品牌價值應不應該計入無形資產，依據是什麼
品牌價值是不可計量的和不可辨認的東西，屬於商譽，商譽以前是無形資產，但是新會計准則中商譽現在不是無形資產了。
I. 商標價值評估
商標價值評估資料搜集目錄
一．企業基礎資料
1. 工商企業法人營業執照及稅務登記證、生產內許可證容等；
2．企業簡況、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；
3．國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；
4．新聞媒體，消費者對商標產品質量、售後服務的相關報道和評價等反饋信息；
5．技術產品研發情況簡介，科學技術成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；
6．企業銷售網路分布情況；
7．企業產品質量標准，企業年度工作總結；
8．商標產品獲獎證書、企業榮譽證書、法定代表人榮譽證書；
二．產權資料
1．商標注冊證書及相關變更注冊法律文書；
2．商標圖案及釋義；
3．涉及商標產權關系的相關批文或經濟合同等法律文書；
三．財務資料
1．企業近五年（含評估基準日）財務年度報表以及財務年度分析報告；
2．企業主要產品生產經營統計資料；
3．企業歷年商標投入統計資料（包括廣告、參展等費用）；
3．企業未來五年商標產品規劃，追加投資計劃；
4．企業未來五年商標產品收益預測（C表）以及預測說明；
四．其它資料
1．注冊商標基本情況調杳表（見附表）；
2．商標續展承諾書；
3．企業承諾書
J. 品牌評估如何衡量企業的無形資產，是靠誰來把握這個度呢
品牌價值評估的方法主要有四種，分別是市場結構模型法、Kemin模型法、Interbrand價值評估模型、千家品牌價值評估模型。
一、市場結構模型法
這是美國《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場佔有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以准確的評估品牌的價值。具體步驟如下：
(1)測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。
市場佔有能力：企業銷售收入／行業銷售總收入
市場創利能力= 凈資產收益率 - 行業平均凈資產收益率
市場發展能力；銷售增長額／去年銷售額
(2)求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。
(3)代入公式
被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調整後的加權平均百分比
這種方法的優點是考慮了品牌的市場佔有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否准確，因為前提的偏差或錯誤會導致後續數據的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的一大原因。
二、Interbrand價值評估模型
Interbrand模型是由 Interbrand公司所設計的一種品牌價值評估模型。其假設品牌創造的價值在未來一段時間是穩定的，通過計算品牌收益與品牌的強度系數來確定品牌的價值。計算方法為：V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數，在使用時，一般要考慮以下三個問題：
(1)剔除非評估品牌所創造的利潤和同一品牌中其它因素創造的利潤。首先是在評估一個品牌的利潤時，要將其餘品牌所創造產品的利潤去除。即假設寶潔公司要評估「飄柔」品牌的價值，它必須將旗下「潘婷」、「詩芬」等其它洗發水晶牌所創造的利潤剔除。其次，要剔除同一品牌產品中其它因素所創造的收益，因為原材料、固定資產、管理等經營要素也對產品的利潤作出了貢獻。但由於在實際中幾乎不可能單獨計算每一要素的收益，所以一般通過計算這些要素的預期報酬率來計算它們的利潤。預期報酬率的確定因行業的不同而不同，一般而言，預期報酬率在5％-10％之間，技術含量較低的產業，預期報酬率較高，反之亦然。
(2)平均利潤的確定。Interbrand模型考慮的是品牌的持續經營能力，因此對品牌的利潤進行了加權平均的調整。當年的利潤權數為0．5，上一年的利潤權數為0．33，再上一年的利潤權數為0．17，並根據經濟發展趨勢和通貨膨脹率進行相應的調整，以確保數據的可比性和利潤的穩定性。
(3)強度系數的確定。Interbrand公司通過調查給出了一個品牌強度影響因素的量表，通過專家打分的方式來確定品牌強度系數。指標項包括領導地位、行業特徵、品牌穩定性、地域影響力、品牌發展趨勢、品牌所獲支持、品牌法律保護等，總分越高，則品牌的實力越強，預計使用年限就越長，Interbrand通過大量調研，將G的范圍定義在6-20之間。分數越高，G則越接近20。
三、Kemin模型
Kemin模型的評價依據是以企業品牌的市場表現和企業擁有的技術創新能力，並且考慮到了市場的一般資金利率水平。這種方法由於沒有考慮品牌未來的收益，所以只能得出過去和現在品牌價值的市場反映，不具有對品牌長期發展的指導意義，但它最大的優點就是簡單易行。
四、千家品牌價值評估模型
千家品牌實驗室於2009年3月正式提出了基於品牌指數系統的品牌價值評估模型，包括兩種評估方法：品牌累積價值評估和品牌轉化價值評估，這種評估方法有三個基本原則：
1、品牌價值評估的對象是剝離了品牌母體的有形資產的，也就是說：品牌母體的廠房、設備、原材料、庫存產品、流動資金與債權債務、人員等都不納入品牌價值評估范圍。也就是說品牌價值是有形資產外的另一份資產。2、某個品牌個體的品牌價值與該行業領域的其它競爭品牌相關。這種相關性最關鍵的是這個品牌個體的品牌生態競爭位是與其它個體相關的，品牌價值是由品牌相對競爭位置來決定的，而品牌指數則是測量品牌生態競爭位置的工具。3、品牌可從兩個方面體現品牌價值：一是品牌建設整個過程中獲得了各種媒介的注意力總和的折算成的資產；二是品牌轉化後獲得企業資產增值收益。
（一）品牌累積價值（V1）：或稱為品牌媒介注意力價值，是以貨幣形式量化表達品牌所獲得的各種媒介的注意力總和。媒介注意力總和並不是媒介廣告投放量和軟文投放量，而是可測量的在一定時間范圍里累積的媒介資源上的品牌痕跡，是公眾對品牌的印象在媒介上的投影值。品牌累積價值的計算分為五步：
第一步：獲得品牌媒介注意力值（A）。品牌媒介注意力值是一個大於0小於1的數值。
第二步：測量行業成熟度（M1）。在充分競爭的行業領域，品牌才能對品牌建設投入極大的熱情和資源，品牌的價值才得以最大限度的體現，因此行業成熟度越高的行業，品牌獲得的行業成熟度比重越高，行業成熟度是一個大於0小於100的數值。行業成熟度實際上表明了一個行業內的媒介資源有多少被品牌有效利用。
第三步：計算單位時間周期內該行業所有媒介資源價值（R），這種價值以實際的廣告價格、媒體廣告與軟文價格、市場活動價格、展會參展價格等。
第四步：測量其品牌成熟度值（M2）。品牌成熟度可以評估出品牌所屬的成長期階段，根據不同的品牌成熟度，對應可獲得不同的品牌成熟度系數（X），這個系統指品牌總接觸點與品牌它觸點的比例關系，也代表了品牌累積價值與品牌媒介資源價值的比例關系。
第五步：計算：品牌累積價值（V1）=所有媒介資源價值（R）*行業成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）/品牌成熟度值（M2）。
品牌累積價值是與時間有關的，可以按照一定的時間周期來進行計算，如按月、季度、年度。因此品牌累積價值又可以用「月品牌價值」、「年品牌價值」這樣的表述方式，按時間表述的品牌累積價值可以累加計算。同樣，由於該行業所有媒介資源價值（R）可以按區域進行細分，因此品牌累積價值可以用「**地區**品牌的品牌價值」這樣的表述方式，按區域劃分的品牌累積價值可以進行累加計算；在以上基礎上，還可以按時間、按區域進行組合計算和表達，如「**時間**地區**品牌的品牌價值」，這就是品牌累積價值的一種復雜表達方法，有了這種比較細分的計算和表達方法，將對品牌價值評估、品牌分析提供極大的便利。
（二）品牌轉化價值。還有第二類品牌價值評估方法，那就是品牌轉化價值評估（Brand Transformation Value）方法。品牌轉化價值是指由於品牌存在而為企業帶來的預期總收益的增值即為品牌轉化價值。這種預期總收益包括了一定年限內品牌所佔有的行業銷售額增值（S1）和品牌個體銷售額增值（S2）兩部分。
品牌獲得的行業銷售額增值（S1）=行業銷售額增值（S）*行業成熟度（M1）*該品牌的品牌指數得分（D1）/行業品牌指數總分（D0）。
品牌個體銷售額增值（S2）=行業年度銷售額（S0）*[該品牌的品牌指數得分（D1）-行業品牌指數平均分（D2）]/行業品牌指數總分（D0）。
預期總收益年限（Y）。預期總收益年限根據實際情況取6-20年不等。
最後，我們獲得品牌轉化價值的計算公式：品牌轉化價值（T）=[品牌獲得的行業銷售額增值（S1）+品牌個體銷售額增值（S2）]*預期總收益年限（Y）。例如某行業2008年全行業銷售額為100億元，行業銷售額增值系數為20%，行業成熟度為0.68，品牌個體的品牌指數得分為900分，行業品牌指數平均分為600分，行業品牌指數總分為18000分，預期總收益年限為2年，則該品牌的品牌轉化價值=[100*0.2*0.68*(600/18000)+100*(900-600)/18000]*2=(0.3+1.67)*6=1.97*6=11.82億元。我們可以說，這個品牌的品牌轉化價值為11.82億元。品牌轉化價值也可被使用為品牌產權交易參考價格。