書店無形資產

『壹』 書店的無形資產是什麼

書店的無形資產比如有，書店的商標權、特許權，等都屬於無形資產

『貳』 潘家園古書書店位置

家園舊貨市場是一個經營范圍極廣的市場，佔地四萬八千五百平方米。位於北京三環路的東南角，是全中國最大的舊貨市場，周一至周五店鋪商戶和大棚一區二區開放，文物書畫、文房四寶、瓷器及木器傢具等，共有三千多個攤位，中國的24個省市、自治區，涉及漢、回等十幾個民族都有人在此設攤經營。
市場經營的主要物品有珠寶玉石、仿古傢俱、文房四寶、古籍字畫、舊書刊及生活用品等。是購買、鑒賞古玩舊貨、工藝品、收藏品、裝飾品的絕好去處。市場內有北京大學寶石鑒定中心可當場為珠寶玉石出具權威證書或提供咨詢。
市場被新聞媒體稱為「全國最大的舊貨市場」、「全國最大品類最全的收藏品市場」、「全國最大的民間工藝品集散地」。
潘家園舊貨市場2004年在「首屆中國收藏界年度排行榜頒獎大會」上，通過社會公眾投票，被評為「全國十大古玩市場」。2013年2月28日，中國馳名商標「潘家園」喜獲「北京十大商業品牌」榮譽稱號，「潘家園」已成為地域文化的載體，成為一種特色的文化象徵，一個牽動鄉土情懷的稱謂，成為中華民族文化寶庫中的一筆無形資產。
潘家園舊貨市場是北京最便宜的舊貨市場，也有人說它像一個博物館，歷史悠久，素有「鬼市」之稱，吸引著大批中外遊客。在2003年10月以前分為兩大塊，一塊是賣瓷器和雜項工藝品；一塊是它西邊賣舊書的散地攤。賣瓷器工藝品這一塊分四個區，二區以古舊瓷器為主。

『叄』 書店為什麼要叫新華書店

新華書店是中國的全國連鎖書店，在1937年4月24日成立於延安清涼山，因該書店在中共中央宣傳部、中國出版集團之下，是國家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發售處之一，全國各地均有分店，截至2006年共有14000多個發售網點，各省會則有購書中心或書城等名義經營
現今分店招牌的題字為毛澤東在1948年12月於河北所題，現今的總店與發行所位於北京市西城區。
1948年12月,毛澤東同志於河北省平山縣西柏坡為新華書店題字，沿用至今。經過10餘年的努力，由中國新華書店協會注冊的新華書店服務商標近日被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為中國馳名商標。「新華書店」這一有著70年光榮歷史的「老字型大小」，為什麼還要進行馳名商標的認定？她又是如何走過了馳名商標的認定之路？
新華書店商標注冊的由來要追溯到1993年。當年，廣東、江西、福建、湖北、遼寧、北京等地相繼出現了個體書店張掛「新華書店」店招，以新華書店名義非法販賣盜版圖書及非法出版物的事件。雲南、海南等地的新華書店也紛紛來函反映當地工商管理部門沒有法律依據來制止上述侵權行為。
為此，新華書店總店特向新聞出版署專題報告這一問題，經署領導研究決定，委託新華書店總店代表全國新華書店系統以毛澤東手書「新華書店」店招作為標識，到國家工商行政管理局商標局(以下簡稱國家商標局)申請「新華書店」服務商標注冊。
最初申請注冊時得到的答復是：該標識不得注冊為商標。原因是，「書店」二字是企業名稱，不在注冊范圍之內，而「新華」二字已有人注冊在先，故1995年的注冊未果。

搶注商標上門「挑釁」
1996年10月，一美籍華人來到新華書店總店，聲稱其在美國注冊了「新華書店」商標，並表示希望尋求與總店合作，或以股份制形式共同經營，或由總店出資收購其在美的商標注冊。當時總店的答復是，第一，是否合作要聽取新聞出版署的指示，第二，毛體「新華書店」店招是新華書店系統的無形資產，只有中國大陸新華書店享有使用權，新華書店總店具有注冊權，其他人無權在境外注冊此商標。
與此同時，國內的一家涉外專利商標代理機構告知總店，其收到美國商標檢索公司來函，有人於1996年8月13日用中文的毛體、楷體、漢語拼音及英文等字體在美國聯邦政府注冊「新華書店」商標。該商標代理機構考慮到「新華書店」商標的特殊性質及在國外的影響，請總店慎重對待(後經總店核實，這一在美的商標注冊人就是來總店談回購商標的美籍華人)。

出版前輩全力呼籲
此後，新聞出版署明確指示，新華書店總店要代表全行業，克服一切困難首先在國內將「新華書店」商標注冊成功，然後在境外，特別是華人居住密集的國家和地區進行注冊。
1997年是新華書店成立60周年，根據新聞出版署關於做好商標注冊的指示，總店委託中國商標專利事務所，向國家商標局提請了「新華書店」商標注冊的申請。然而，這一申請再次被國家商標局駁回，理由與1995年的答復相同。於是，總店轉而尋求商標注冊的仲裁機構——國家工商行政管理局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)的支持。總店准備了大量書面材料，詳細介紹了新華書店的歷史，充分陳述了注冊「新華書店」商標的理由，請商標評審委員會根據新華書店行業的特殊性，支持「新華書店」商標注冊。商標評審委員會研究了申述材料後，幾次到新華書店總店了解情況，組織專題研討。
與此同時，許多出版界的老前輩也紛紛利用不同渠道呼籲要對「新華書店」這一國有無形資產、著名品牌給予注冊保護。當時出版界的劉杲、王益等老領導在政協會議上發起聯名提案，要求對「新華書店」商標注冊給予關注，保護這一知名品牌不受侵害。

成功注冊再戰告捷
根據新華書店60年光榮而悠久的歷史，考慮到新華書店行業的特殊性，特別是毛體「新華書店」字體在海內外的影響力，商標評審委員會做出了對「新華書店」商標予以注冊的終審裁決。國家商標局也終於對新華書店服務商標的第35類、第39類注冊予以受理並公告，公告期滿後分別於1998年1月、1998年11月對「新華書店」商標核准注冊。2003年中國新華書店協會成立後，新華書店總店將「新華書店」商標注冊及持有權全部無償轉讓給協會，協會在國家商標局又分別注冊了第16類和第41類「新華書店」商標。
伴隨著「新華書店」商標知名度的提升，同時為進一步增加「新華書店」商標的保護力度，經中國新華書店協會會長辦公會研究決定，於2006年8月向商標評審委員會提出對「新華書店」進行馳名商標的認定申請。商標評審委員會在核審了新華書店協會為之准備的大量書面證據後，根據《中華人民共和國商標法》第十四條的規定，於2007年8月認定「新華書店」商標為中國馳名商標。
根據新聞出版總署的指示精神，為全面加強對「新華書店」商標的境外保護，中國新華書店協會於2006年5月聘請中國商標專利事務所代理，在22個國家申請注冊「新華書店」商標。這22個國家是：澳大利亞、日本、韓國、越南、新加坡、英國、美國、奧地利、比利時、荷蘭、盧森堡、法國、德國、義大利、蒙古、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞士、烏克蘭。目前，中國新華書店協會已獲得世界知識產權組織馬德里國際注冊局的注冊證明。
至此，新華書店這一金字招牌，重要的國有文化知名品牌已經在國內外受到全面保護

『肆』 某書店上個月的營業額是50萬元。如果按營業店上個月應繳納的營業稅多少元

小規模的稅率4%
營業稅=50WX4%=2W
大規模的書店要13%。 除此之外，還要交增值稅 個人所得稅

『伍』 在美國，有「新華書店」嗎

新華書店是中國的全國連鎖書店，在1937年4月24日成立於延安清涼山，因該書店在中共中央宣傳部、中國出版集團之下，是國家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發售處之一，全國各地均有分店，截至2006年共有14000多個發售網點，各省會則有購書中心或書城等名義經營 現今分店招牌的題字為毛澤東在1948年12月於河北所題，現今的總店與發行所位於北京市西城區。 1948年12月,毛澤東同志於河北省平山縣西柏坡為新華書店題字，沿用至今。經過10餘年的努力，由中國新華書店協會注冊的新華書店服務商標近日被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為中國馳名商標。「新華書店」這一有著70年光榮歷史的「老字型大小」，為什麼還要進行馳名商標的認定？她又是如何走過了馳名商標的認定之路？ 新華書店商標注冊的由來要追溯到1993年。當年，廣東、江西、福建、湖北、遼寧、北京等地相繼出現了個體書店張掛「新華書店」店招，以新華書店名義非法販賣盜版圖書及非法出版物的事件。雲南、海南等地的新華書店也紛紛來函反映當地工商管理部門沒有法律依據來制止上述侵權行為。 為此，新華書店總店特向新聞出版署專題報告這一問題，經署領導研究決定，委託新華書店總店代表全國新華書店系統以毛澤東手書「新華書店」店招作為標識，到國家工商行政管理局商標局(以下簡稱國家商標局)申請「新華書店」服務商標注冊。 最初申請注冊時得到的答復是：該標識不得注冊為商標。原因是，「書店」二字是企業名稱，不在注冊范圍之內，而「新華」二字已有人注冊在先，故1995年的注冊未果。 搶注商標上門「挑釁」 1996年10月，一美籍華人來到新華書店總店，聲稱其在美國注冊了「新華書店」商標，並表示希望尋求與總店合作，或以股份制形式共同經營，或由總店出資收購其在美的商標注冊。當時總店的答復是，第一，是否合作要聽取新聞出版署的指示，第二，毛體「新華書店」店招是新華書店系統的無形資產，只有中國大陸新華書店享有使用權，新華書店總店具有注冊權，其他人無權在境外注冊此商標。 與此同時，國內的一家涉外專利商標代理機構告知總店，其收到美國商標檢索公司來函，有人於1996年8月13日用中文的毛體、楷體、漢語拼音及英文等字體在美國聯邦政府注冊「新華書店」商標。該商標代理機構考慮到「新華書店」商標的特殊性質及在國外的影響，請總店慎重對待(後經總店核實，這一在美的商標注冊人就是來總店談回購商標的美籍華人)。 出版前輩全力呼籲 此後，新聞出版署明確指示，新華書店總店要代表全行業，克服一切困難首先在國內將「新華書店」商標注冊成功，然後在境外，特別是華人居住密集的國家和地區進行注冊。 1997年是新華書店成立60周年，根據新聞出版署關於做好商標注冊的指示，總店委託中國商標專利事務所，向國家商標局提請了「新華書店」商標注冊的申請。然而，這一申請再次被國家商標局駁回，理由與1995年的答復相同。於是，總店轉而尋求商標注冊的仲裁機構——國家工商行政管理局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)的支持。總店准備了大量書面材料，詳細介紹了新華書店的歷史，充分陳述了注冊「新華書店」商標的理由，請商標評審委員會根據新華書店行業的特殊性，支持「新華書店」商標注冊。商標評審委員會研究了申述材料後，幾次到新華書店總店了解情況，組織專題研討。 與此同時，許多出版界的老前輩也紛紛利用不同渠道呼籲要對「新華書店」這一國有無形資產、著名品牌給予注冊保護。當時出版界的劉杲、王益等老領導在政協會議上發起聯名提案，要求對「新華書店」商標注冊給予關注，保護這一知名品牌不受侵害。 成功注冊再戰告捷 根據新華書店60年光榮而悠久的歷史，考慮到新華書店行業的特殊性，特別是毛體「新華書店」字體在海內外的影響力，商標評審委員會做出了對「新華書店」商標予以注冊的終審裁決。國家商標局也終於對新華書店服務商標的第35類、第39類注冊予以受理並公告，公告期滿後分別於1998年1月、1998年11月對「新華書店」商標核准注冊。2003年中國新華書店協會成立後，新華書店總店將「新華書店」商標注冊及持有權全部無償轉讓給協會，協會在國家商標局又分別注冊了第16類和第41類「新華書店」商標。 伴隨著「新華書店」商標知名度的提升，同時為進一步增加「新華書店」商標的保護力度，經中國新華書店協會會長辦公會研究決定，於2006年8月向商標評審委員會提出對「新華書店」進行馳名商標的認定申請。商標評審委員會在核審了新華書店協會為之准備的大量書面證據後，根據《中華人民共和國商標法》第十四條的規定，於2007年8月認定「新華書店」商標為中國馳名商標。 根據新聞出版總署的指示精神，為全面加強對「新華書店」商標的境外保護，中國新華書店協會於2006年5月聘請中國商標專利事務所代理，在22個國家申請注冊「新華書店」商標。這22個國家是：澳大利亞、日本、韓國、越南、新加坡、英國、美國、奧地利、比利時、荷蘭、盧森堡、法國、德國、義大利、蒙古、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞士、烏克蘭。目前，中國新華書店協會已獲得世界知識產權組織馬德里國際注冊局的注冊證明。 至此，新華書店這一金字招牌，重要的國有文化知名品牌已經在國內外受到全面保護

希望採納

『陸』 開個書店怎麼樣利潤高嗎

親愛的朋友：為什麼創業？怎麼創業？創業需要什麼？這是我還在單位上下班時一直在想的問題，而最終，我因為許多不如意，從單位走了出來，這時我才明白了許多事，原來，我們一直在找的就是一個最終的目標：財務自由！ 錢，是永遠賺不夠的，李嘉誠先生到現在，還在不停地賺錢。而讓我們去打一生的工，也解放不了我們，我們只有像李嘉誠先生一樣打造一個賺錢的機器這樣，我人可以邊賺錢，邊生活，過我們美好的生活每一天，所以，我們一定要創業一定要打造一個賺錢的機器用來解放我們自己！ 怎麼創業呀？ 創業是這個時代最時髦的名詞，我想我們要理智的去看待，不要盲目的跟風和介入，有足夠的准備，才能抵禦市場殘酷的考驗，創業者要懂得負責任，為自己負責、為員工負責、為社會負責。 當年如不是我做了許多失敗的創業的話，也就沒有現在的這么多經驗，這么多成功了。 創業初期，往往面臨資金缺乏問題，不妨找一找不用花錢的創業方式。 1、佔有資源。 2、發揮優勢。要是你擁有某方面的特長，那就從事此項服務或培訓。 3、結合興趣。如果能把興趣同創業目標結合，那將是非常幸運的，那是快樂創業、快樂人生。 4、無本經營。創業初期，往往面臨資金缺乏問題，不妨找一找不用花錢的創業方式。比如，生活節奏的加快，使捨得花錢「買時間」的人大有人在，由此城市速遞業務應運而生。那麼，類似業務可不可以擴展呢？擴展到一切為別人節省時間的領域，比如代人購物、接人等。 5、尋求結盟。假如你具備某些優勢，但獨立操作還面臨一定困難，不妨尋求與自己相關的企業結盟，實現彼此的優勢互補。比方你有保健品的新技術，可以與現有的知名企業結盟，藉助他們的管理、資金和銷售渠道，推出產品。這樣可以達到資源共享、降低投資風險之效果。 6、善於學習。在某個行業創新是不容易的，因此要學會利用他人成功的範例和創意。在學習的過程中尋找適合自己的創業之路，不失為明智的選擇。 創業者有許多事要干，也有許多事最好不要干。當然，更有許多事絕對絕對別干。 1、急功近利的投機沖動。 2、為了利潤而犧牲用戶。 3、所獲得的財富值 = 用戶對於產品的期待程度×想要使用它的用戶數量。 4、個人英雄主義。 5、資金膨脹 。 6、漠視小生意。 7、墨守陳規。 創業需要什麼？ 我認為最為重要的是四信： 一、信譽 所謂信譽，是指依附在人之間、單位之間和商品交易之間形成的一種相互信任的生產關系和社會關系。信譽構成了人之間、單位之間、商品交易之間的雙方自覺自願的反復交往，消費者甚至願意付出更多的錢來延續這種關系。 信譽有許多特點：一是看不見摸不著；二是像影子一樣時時刻刻在人之間、單位之間和商品交易之間存在並發揮作用；三是默默地影響著人、單位、商家和政府部門等的形象。形象是一種軟生產力。 信譽有許多功能：一是資格和通行證功能。發達國家的消費者和企業都有信譽和信譽資格，信譽資格是貸款、購買商品和進入各國及世界經營領域的通行證。二是信譽可以用來量化和評估無形資產價值。發達國家對企業及品牌的信譽，大多都有專門機構評估其價值，像目前我國評估品牌無形資產一樣評估信譽的價值。中國作為發展中國家，企業的信譽資格及等級也正在審核評定中。三是生產要素功能。人、勞動工具、生產資料等都是有形的生產要素，而信譽是一種無形生產要素，在生產中流通，起著重要配置作用。四是金融流通功能。信譽好，金融流通就會加快，增加資金周轉次數；反之信譽不好，就會形成「腸梗阻」、「呆壞賬」。 構築信譽建設的四根基石：一、建立信譽倫理道德石，塑造人的誠實守信品行、品德和人格。二、建立信譽文化基石，使信譽文化形成中國的環境和土壤。三、「無恆產者無信用」，建立產權明確的基石。四、建立信譽監督機制基石，迫使不講信譽的「水」順著「信譽渠」而流。 二、信任 對你的手下下放權力，讓他們在你給們設定的許可權內運作。解放你自己。 三、信心 對你自己的，對你部下，對你的另一半，你都要有信心，這樣你才不會累！ 四、信念 21個成功信念 1. 我是最棒的 2. 我是一切的根源 3. 我是我認為的我 4. 成功是因為態度 5. 過去不等於未來 6. 人，因夢想而偉大 7. 不是不可能，只是暫時還沒有找到方法 8. 成功一定有方法 9. 成功者找方法，失敗者找借口 10. 命運在自己的手裡，而不是在別人的嘴裡 11. 天助自助者 12. 你越努力，你的運氣就會越好 13. 我要，我就能 14. 決心決定成功 15. 山不過來，我就過去 16. 每天進步一點點 17. 沒有失敗，只是暫時沒有成功 18. 只要不服輸，失敗就不會是定局 19. 堅持到底，永不放棄 20. 人人都能成功 21. 立即行動 親愛的的朋友，看了你提出來的這個關於賺錢的問問，這是許多問問愛好者所關心的一個問題，這個問題我有一個看法，就是你有一人好的賺錢配方嗎？而這個好的賺錢配方是什麼呀？ 我的看法和我的做法是： 四個字：開源節流！ 一句話：有一個好的計劃，也就是你要好的戰略目標！ 1、復利掙錢。也就是本生利，利滾利。相當於把錢放高利，拿到了利就去當本。 2、復式掙錢。一個人有三頭六臂，也掙不多，要做到許多人為你工作，許多條路為你掙錢，許多地方為你生錢。 3、利用別人為你掙錢，解放自己，自己人才有時間去學習如何快速掙錢。 4、會運用資本的力量。 5、會運用人脈的力量。 6、會運用桿杠的力量：比如借用他人的力量，借用資本的力量……合作夥伴，共同創業…… 7、開源節流！ 8、寄生法，也就是借用大企業，也可以是合股！ 9、付出比別人更多的努力! ..

『柒』 為什麼 全國的書店都叫作 "新華書店"

新華書店是我國規模最大的圖書發行機構。1937年4月24日成立於延安。當時是專中國共產黨中央委員會領導屬下的圖書出版、印刷、發行機構。新中國成立後有很大發展。1951年實行圖書出版、印刷、發行分工專業化時，改為國家發行圖書的專業機構，並建立起了全國最大、遍布城鄉的圖書發行網.

新華書店的管理部門是國家出版總署。

各地級市的新華書店一般由本行政區的出版局管理，市宣省、直轄市的新華書店一般也會有一定的指導權利。

新華書店正在逐步改組，由事業單位改變為國有企業由國有企業改變為集體企業，或者說以後會改為有限責任公司或者股份有限公司，在這個改革的時代一切都有可能。

現在出版社的終端銷售由新華書店專營改為新華書店、企業、個人多種經營形式。

現在的出版社在被迫關門的同時也在不斷的整合與重組。

『捌』 新華書店屬於哪裡管制

「新華書店」屬於誰？

總店、地方新華書店紛紛走上了改制之路，放眼望去，新華書店還是全國各地「出鏡率」最高的書店，而實際上，它們早已是「各掃門前雪」。

隨著改制的日益深入，「新華書店」曾經是中國最強大的書店品牌，卻淪落到屬於不同地方、不同主體的2700多家企業冠名，這實在是一種說不清、理還亂的「無主」狀態。

新華發行，新華流通，這是總店對新華書店品牌的利用可謂到了極致，而地方新華書店也充分發揮「想像力」：「某某省新華發行集團股份有限公司」、「某某省新華圖書發行總公司」……可謂中央地方都在不遺餘力地挖掘「新華書店」這一品牌中蘊涵的深厚價值，但這種專注於所取，吝嗇於給予的態度讓人不得不擔心新華書店的未來。

教訓不是沒有，冠生園就是前車之鑒。由於歷史原因，「冠生園」這一品牌也被各個地方的多家企業使用，南京冠生園、上海冠生園、武漢冠生園……雖然同為「冠生園」，但並無任何實際意義上的聯系。2002年南京冠生園由於陳餡月餅事件遭受了重大打擊，而其他帶有「冠生園」頭銜的月餅自然也難賣出去。同理，如果一個地方的新華書店遭遇信任危機，那麼其他地方乃至總店的生意就要遭受「連坐」之苦。

「新華書店」究竟屬於誰？理論上，屬於過去的總店，但是「分家」後，沒有人能夠給出明確的回答，產權不明晰，責任就難以落實，畢竟搭便車的成本是低廉的，大家都在打自己的小算盤。直到2003年5月，總店採取了行動，申請將「新華書店」的服務商標變更注冊成一個集體商標，集體商標注冊後，持有人將是成立於2003年1月的新華書店協會，該協會將要為集體商標的使用、管理制定一系列規章制度。

在2005年6月18日舉行的新華書店協會理事會上，新華書店無形資產品牌評估成為一項重要議題。來自全國新華書店系統的33家與會代表一致同意了以全國新華書店總體評估，再以一定的比例劃分到各省新華書店的方案。對於多年來積累的無形資產，「新華書店」具有的重要價值應該成為與民資、外資談判中的重要砝碼。不過，這個集體商標如何為多家運用，還需要一個漫長的協商過程。（禹久泓）

『玖』 為什麼叫新華書店

新華書店是中國的全國連鎖書店，在1937年4月24日成立於延安清涼山，因該書店在中共中央宣傳部、中國出版集團之下，是國家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發售處之一，全國各地均有分店，截至2006年共有14000多個發售網點，各省會則有購書中心或書城等名義經營 現今分店招牌的題字為毛澤東在1948年12月於河北所題，現今的總店與發行所位於北京市西城區。 1948年12月,毛澤東同志於河北省平山縣西柏坡為新華書店題字，沿用至今。經過10餘年的努力，由中國新華書店協會注冊的新華書店服務商標近日被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為中國馳名商標。「新華書店」這一有著70年光榮歷史的「老字型大小」，為什麼還要進行馳名商標的認定？她又是如何走過了馳名商標的認定之路？ 新華書店商標注冊的由來要追溯到1993年。當年，廣東、江西、福建、湖北、遼寧、北京等地相繼出現了個體書店張掛「新華書店」店招，以新華書店名義非法販賣盜版圖書及非法出版物的事件。雲南、海南等地的新華書店也紛紛來函反映當地工商管理部門沒有法律依據來制止上述侵權行為。 為此，新華書店總店特向新聞出版署專題報告這一問題，經署領導研究決定，委託新華書店總店代表全國新華書店系統以毛澤東手書「新華書店」店招作為標識，到國家工商行政管理局商標局(以下簡稱國家商標局)申請「新華書店」服務商標注冊。 最初申請注冊時得到的答復是：該標識不得注冊為商標。原因是，「書店」二字是企業名稱，不在注冊范圍之內，而「新華」二字已有人注冊在先，故1995年的注冊未果。 搶注商標上門「挑釁」 1996年10月，一美籍華人來到新華書店總店，聲稱其在美國注冊了「新華書店」商標，並表示希望尋求與總店合作，或以股份制形式共同經營，或由總店出資收購其在美的商標注冊。當時總店的答復是，第一，是否合作要聽取新聞出版署的指示，第二，毛體「新華書店」店招是新華書店系統的無形資產，只有中國大陸新華書店享有使用權，新華書店總店具有注冊權，其他人無權在境外注冊此商標。 與此同時，國內的一家涉外專利商標代理機構告知總店，其收到美國商標檢索公司來函，有人於1996年8月13日用中文的毛體、楷體、漢語拼音及英文等字體在美國聯邦政府注冊「新華書店」商標。該商標代理機構考慮到「新華書店」商標的特殊性質及在國外的影響，請總店慎重對待(後經總店核實，這一在美的商標注冊人就是來總店談回購商標的美籍華人)。 出版前輩全力呼籲 此後，新聞出版署明確指示，新華書店總店要代表全行業，克服一切困難首先在國內將「新華書店」商標注冊成功，然後在境外，特別是華人居住密集的國家和地區進行注冊。 1997年是新華書店成立60周年，根據新聞出版署關於做好商標注冊的指示，總店委託中國商標專利事務所，向國家商標局提請了「新華書店」商標注冊的申請。然而，這一申請再次被國家商標局駁回，理由與1995年的答復相同。於是，總店轉而尋求商標注冊的仲裁機構——國家工商行政管理局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)的支持。總店准備了大量書面材料，詳細介紹了新華書店的歷史，充分陳述了注冊「新華書店」商標的理由，請商標評審委員會根據新華書店行業的特殊性，支持「新華書店」商標注冊。商標評審委員會研究了申述材料後，幾次到新華書店總店了解情況，組織專題研討。 與此同時，許多出版界的老前輩也紛紛利用不同渠道呼籲要對「新華書店」這一國有無形資產、著名品牌給予注冊保護。當時出版界的劉杲、王益等老領導在政協會議上發起聯名提案，要求對「新華書店」商標注冊給予關注，保護這一知名品牌不受侵害。 成功注冊再戰告捷 根據新華書店60年光榮而悠久的歷史，考慮到新華書店行業的特殊性，特別是毛體「新華書店」字體在海內外的影響力，商標評審委員會做出了對「新華書店」商標予以注冊的終審裁決。國家商標局也終於對新華書店服務商標的第35類、第39類注冊予以受理並公告，公告期滿後分別於1998年1月、1998年11月對「新華書店」商標核准注冊。2003年中國新華書店協會成立後，新華書店總店將「新華書店」商標注冊及持有權全部無償轉讓給協會，協會在國家商標局又分別注冊了第16類和第41類「新華書店」商標。 伴隨著「新華書店」商標知名度的提升，同時為進一步增加「新華書店」商標的保護力度，經中國新華書店協會會長辦公會研究決定，於2006年8月向商標評審委員會提出對「新華書店」進行馳名商標的認定申請。商標評審委員會在核審了新華書店協會為之准備的大量書面證據後，根據《中華人民共和國商標法》第十四條的規定，於2007年8月認定「新華書店」商標為中國馳名商標。 根據新聞出版總署的指示精神，為全面加強對「新華書店」商標的境外保護，中國新華書店協會於2006年5月聘請中國商標專利事務所代理，在22個國家申請注冊「新華書店」商標。這22個國家是：澳大利亞、日本、韓國、越南、新加坡、英國、美國、奧地利、比利時、荷蘭、盧森堡、法國、德國、義大利、蒙古、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞士、烏克蘭。目前，中國新華書店協會已獲得世界知識產權組織馬德里國際注冊局的注冊證明。 至此，新華書店這一金字招牌，重要的國有文化知名品牌已經在國內外受到全面保護

『拾』 中國新華書店協會的相關文件

文件
《新華書店服務商標使用管理規則》
《新華書店服務商標使用管理規則實施細則》
關於徵集修改意見的通知
新華書店服務商標於1998年1月28日及1998年11月14日分別以服務類別的第35類（替他人推銷）及第39類（商品貯運）注冊成功。《新華書店服務商標使用管理規則》（以下簡稱《規則》）及《新華書店服務商標使用管理規則實施細則》（以下簡稱《細則》）於商標注冊成功後隨即出台。1998年10月，新聞出版總署在北京召開了新華書店商標研討會，與會代表對《規則》及《細則》進行了深入的討論。之後，《規則》及《細則》又在新華書店系統內不同的全國性會議上進行過認真的研討，最後於協會第一次會員代表大會上討論通過。目前《規則》及《細則》已執行了6年。任何一個制度、規則都有一定的時效性。隨著解放思想，文化大發展、大繁榮；隨著文化體制改革開放的繼續推進；隨著各省新華書店股份制改造及經營結構調整進程的加快，需要制訂出適合形勢發展的切實可行的新華書店商標使用管理《規則》及《細則》。對此協會秘書處本著權威性、統一性、可操作性原則對《規則》、《細則》進行了修改。2008年8月，協會召開了「全國新華書店辦公室主任會議」，會上聽取了與會人員對《規則》、《細則》的修改意見，根據這些修改意見，協會又對《規則》、《細則》進行了補充修改。現將《規則》及《細則》修訂稿全文刊登，請協會各理事單位、會員單位（商標使用者）對其提出修改意見，供協會參考，使其進一步准確、完善。同時也歡迎各界朋友提出建設性意見。
考慮重點
大家的修改意見可重點考慮以下幾個方面的問題：
1、隨著新華書店的股份制改造，新華書店服務商標的使用條件及范圍。 2、以「新華書店」商標作為無形資產投資的原則及義務。
3、企業改制後，「新華書店」從企業名稱中淡出，這樣的企業如何使用「新華書店」商標。
4、「新華書店」商標與本企業商標有機結合的問題。
5、「新華書店」商標的使用手續。
6、 協會對商標使用人在商標使用中的監督與管理的具體措施。
7、 協會對商標使用人的違規處理。
新華書店服務商標使用管理規則（修訂稿）
第一章 總則
第一條 為了加強和規范新華書店服務商標的使用、管理和保護工作，促使新華書店服務商標使用人保證服務質量和維護商標信譽，以保障消費者權益，促進出版物發行事業的發展，中國新華書店協會依據《中華人民共和國商標法》及其《實施細則》的有關規定，制訂本規則。
第二條 新華書店服務商標標識的組成及其含義新華書店服務商標以毛澤東同志1948年12月在河北西柏坡為新華書店題寫的「新華書店」四個字及其英文字母為主體，配以紅底白字的標准色組合為一個整體，形成新華書店系統唯一的視覺識別系統和服務商標。該服務商標既具民族風格，能夠體現新華書店系統的悠久歷史和濃郁的文化色彩，又具時代氣息，能夠體現新華書店系統的勃勃生機，適應國內國際文化交流的需要，成為國有文化品牌，是新華書店系統的寶貴財富。
第三條 使用新華書店服務商標的宗旨
保障新華書店服務商標使用人的合法權益，維護消費者合法利益;規范新華書店系統的管理，樹立新華書店現代企業形象。
第四條 新華書店服務商標使用管理機構
中國新華書店協會秘書處負責全體會員單位商標使用管理、維權及商拓展工作。新華書店協會各省級會員單位成立各省新華書店（集團）協會，在中國新華書店協會指導下負責全省各級新華書店的商標使用、監督和管理。
第二章 新華書店服務商標的性質
第五條 新華書店1937年誕生於延安，1939年中共中央成立出版發行部，毛澤東同志提寫了「新華書店」店招。1948年毛澤東同志在西柏坡重新提寫了「新華書店」店招，1948年以後成立的全國各級新華書店均使用毛澤東同志第二次提寫的店招。毛體「新華書店」注冊為服務商標後，按照《中華人民共和國商標法》規定，商標注冊人享有專用權。 第六條 因毛體「新華書店」店招幾十年來一直為各級新華書店共用、共享，該字體注冊為商標後，按照《中華人民共和國商標法》規定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的服務質量，被許可人應當保證使用該注冊商標的服務質量。
第七條 新華書店服務商標是國有無形資產，它作為系統及企業的知識產權，具有巨大的經濟價值，是企業實力的綜合體現，其知識產權為全系統共享、共用。
第三章 新華書店服務商標注冊人
第八條 新華書店服務商標注冊人：中國新華書店協會
地址：北京市西城區北禮士路135號
法定代表人：（換屆待定）
業務范圍：學術交流 國際合作 行業管理
專業展覽 權益維護 業務培訓
咨詢服務 商標使用管理
第四章使用新華書店服務商標的服務質量要求
第九條 總體要求
1、宣傳黨和國家重大決策和方針，把握正確輿論導向，體現先進的主流文化意識，堅持科學發展觀，推進改革開放及文化的大發展繁榮。傳播一切有利於經濟和社會發展的科學技術和文化知識，豐富人民群眾的精神文化生活，恪守職業道德，依法經營。
2、自覺維護服務商標的良好商譽，要有豐富的圖書品種、舒適的購物環境、規范的門市管理、齊全的服務措施、良好的服務態度。做到最大限度地滿足讀者需求，豐富人民群眾的精神文化生活。
第十條 對經營和服務工作的要求
1、有能方便讀者充分選購的固定的營業場所和營業時間。
2、有能適應所在地區讀者基本需求的出版物品種和備貨。
3、有必要的服務設施和切實可行的服務項目，主動為讀者提供多種服務。
4、有方便讀者、便於管理的銷售形式和銷售環節。
5、有方便讀者了解信息、選購出版物的售前服務和確保出版物質量的售後服務措施。
第五章新華書店服務商標注冊人的權利與義務
第十一條 新華書店服務商標注冊人對新華書店服務商標所有使用人進行監督、管理。使用人使用該商標時違反服務質量要求，侵犯消費者利益，嚴重違反國家有關政策及法律法規，或有損新華書店系統整體形象和權益的，商標注冊人有權對其做出相應的處罰，直至取消使用服務商標的資格。
第十二條 新華書店服務商標注冊人不準許非許可使用人使用新華書店服務商標。非許可使用人使用新華書店服務商標則為侵犯商標專用權。
第十三條 新華書店服務商標專用權被侵犯時，商標注冊人有權根據《中華人民共和國商標法》及其《實施細則》請求工商行政管理機關對侵權行為進行查處或直接向人民法院起訴。
第六章 新華書店服務商標的使用
第十四條 新華書店服務商標的使用條件及范圍
1、中國新華書店協會系統會員、業內會員，承認並遵守本規則並與商標注冊人辦理了商標使用申報手續（即簽訂《商標使用許可合同》）者可使用新華書店服務商標。
2、新聞出版總署及各省新聞出版局批准新建的新華書店，與商標注冊人辦理了商標使用申報手續者可使用新華書店服務商標。
3、新華書店服務商標使用人，如使用新華書店服務商標做為無形資產投資，需向商標注冊人另行申請並獲批准。
4、新華書店服務商標使用人在境外建店，要求使用新華書店服務商標，經向商標注冊人辦理了申報使用手續獲批准後，可使用新華書店服務商標。
5、新華書店服務商標使用人可在自身經營的服務項目或商品上使用新華書店服務商標。
第十五條 新華書店服務商標使用人的權利與義務1、對侵犯注冊商標權的行為，新華書店服務商標使用人有權根據《中華人民共和國商標法》及《實施細則》和本規則的有關規定，請求當地工商行政管理機關處理或直接向人民法院起訴，並將查處情況上報中國新華書店協會。
2、新華書店服務商標使用人有保護商標專用權的責任，對任何商標侵權行為負有揭發舉報的義務。
3、新華書店服務商標使用人在以商標知識產權作為投資獲得經濟效益時，須按投資額的一定比例上繳中國新華書店協會商標使用費。作為商標知識產權為新華書店協會產生的經濟利益，以專項基金形式由中國新華書店協會管理並為全體商標使用人共享。
第十六條 新華書店服務商標使用人違反本規則應承擔的責任
1、新華書店服務商標使用人不得利用服務商標從事違法經營活動，損害社會公共利益和消費者權益，不得進行任何有損新華書店服務商標信譽的活動。違反者由商標注冊人停止其使用資格，情節嚴重的將追究法律責任。
2、擅自將新華書店服務商標轉讓他人使用或未經申報使用商標知識產權、或使用知識產權形成收益隱瞞不報的，商標注冊人有權對其查處，嚴重的停止其商標使用權，終止《商標使用許可合同》，並追究法律責任。
3、擅自在境外使用新華書店服務商標的，商標注冊人有權制止其使用，並追究其法律責任。
第七章 新華書店服務商標專用權的保護
第十七條 新華書店服務商標的主體標識及標准色經國家工商總局商標局注冊後，即取得了商標專用權。新華書店服務商標專用權受國家法律保護，任何人不得侵犯。第十八條 新華書店服務商標為商標使用人的唯一商標標識，使用人不得為體現地方特色擅自修改後使用。如擅自修改一經發現將示為違規，商標注冊人有權停止其使用。
第十九條新華書店服務商標使用人企業破產時，新華書店服務商標不得作為無形資產清盤或被他人兼並後使用。
第二十條 有下列行為之一的，即構成侵犯新華書店服務商標專用權行為：
1、未與商標注冊人辦理使用申報手續的法人或自然人，擅自使用新華書店服務商標的；
2、擅自在境外使用新華書店服務商標的；
3、擅自將新華書店服務商標轉讓他人使用的；
4、任意改變新華書店服務商標文字、圖形及標准色的；
5、對新華書店服務商標造成其他損害的。
第二十一條 構成本規則第二十條所列侵犯注冊商標專用權行為的，商標注冊人有權根據《中華人民共和國商標法》及《實施細則》和本規則，要求工商行政管理部門責令其停止侵權行為，賠償商標使用人的損失或依法追究法律責任。
第八章 附 則
第二十二條 新華書店服務商標使用人，在以新華書店服務商標做為無形資產投資需對無形資產進行評估時，按本單位資產、資金及營業狀況向中國新華書店協會指定或認可的資產評估機構申請評估認定，並將評估結果報中國新華書店協會。
第二十三條 本《規則》由中國新華書店協會制定並負責解釋。
第二十四條 本《規則》經中國新華書店協會第二次會員代表大會討論修訂，並報新聞出版總署批准後施行。
新華書店服務商標使用管理規則實施細則
（修訂稿）
第一條 根據《新華書店服務商標使用管理規則》）的有關規定製訂本《實施細則》。
第二條 新華書店系統的界定凡例入新聞出版總署及各省級新聞出版局管理並批准建立的各省（自治區、直轄市）新華書店（集團）、各市、縣、區級新華書店及各級新華書店法人單位所屬門市部，下伸網點；以新華書店絕對控股或國有控股新組建的出版物發行機構。
第三條 新華書店服務商標的使用
1、凡為新華書店系統內各級新華書店（集團）均為《章程》中所指系統會員。系統會員符合新華書店服務商標使用條件者，均可使用新華書店服務商標。
2、新華書店服務商標使用人必須遵守《中國新華書店協會章程》（以下簡稱《章程》）、《新華書店服務商標使用管理規則》（以下簡稱《規則》）、《新華書店服務商標使用管理規則實施細則》（以下簡稱《細則》）的有關規定。
3、新華書店服務商標的使用條件
(1)系統會員承認並遵守本《細則》並與商標注冊人辦理了商標使用申報手續（即簽訂《商標使用許可合同》）者可使用新華書店服務商標。
（2）新華書店股份或國有股份佔51%以上的改制企業，改制後進入新股份制公司的原國有新華書店，與商標注冊人辦理了商標使用申報手續，可使用新華書店服務商標。
（3）新華書店股份或國有股份佔51%以上的改制企業，改制後經工商注冊，企業名稱中未使用「新華書店」字樣的，進入新股份制公司的原國有新華書店與商標注冊人辦理了商標使用申報手續，可使用新華書店服務商標。
（4）《章程》中所指業內會員在使用新華書店服務商標時除遵守《章程》、《規則》及本《細則》外，還須符合《業內會員新華書店服務商標使用管理補充細則》（此細則正在修訂中，經中國新華書店協會理事會討論通過後執行）有關條件。
（5）系統會員於外埠（本省、市、縣）以外的地區開設發行網點（只限於書城、直營店、連鎖店）在與中國新華書店協會辦理了使用申報手續的可使用新華書店服務商標。於外埠開設的發行網點在企業店招的使用中，在新華書店商標下，需標明××省××市（縣）新華書店（××書城、××連鎖店）字樣。
（6）非新華書店控股或國有控股的改制企業(包括企業中的原國有書店)於本省、市、縣以外地區開設的發行網點不可使用新華書店服務商標。
（7）新華書店服務商標為商標使用人的唯一商標標識，使用人不得為體現地方特色擅自修改後使用新華書店商標。使用人為體現本企業特色，可在新華書店服務商標以外的位置另設企業標牌。
第四條 新華書店服務商標的使用手續1、凡符合《細則》中新華書店服務商標使用條件並繼續以毛體「新華書店」商標做為店招者，須按照《規則》、《細則》要求與商標注冊人——中國新華書店協會履行使用手續。
4、各省（自治區、直轄市）新華書店（集團）負責本省（區、市）新華書店各級法人（非法人）單位及所屬門市部、下伸網點使用人的確認和登記造冊，並附各級法人（非法人）單位的營業執照復印件（加蓋公章）報中國新華書店協會。
5、改制後進入新股份制公司的原國有新華書店，符合新華書店服務商標使用條件者，在使用新華書店服務商標前需事先向中國新華書店協會遞交《使用申請》及《公司章程》（包括股東構成、投資金額及比例），經中國新華書店協會審核批准。
6、改制後工商注冊的企業名稱中未使用「新華書店」字樣的，進入新股份制公司的原國有新華書店，符合新華書店服務商標使用條件者，使用新華書店服務商標的程序與上一條相同。
7、中國新華書店協會將上報的「新華書店」服務商標使用人名單報國家工商總局商標局，由國家工商總局商標局予以公告，並由中國新華書店協會向商標使用人簽發《商標使用許可合同》。
8、系統會員於境外開設新華書店需使用新華書店服務商標時，除遵守《章程》、《規則》、《細則》有關規定外，使用人須向中國新華書店協會另行申請，經審批後由中國新華書店協會簽發《商標使用許可合同》。
第五條 知識產權給企業產生效益時商標使用人應盡的義務1、《規則》第十五條第三款規定，商標使用人在以商標知識產權作為無形資產投資獲得經濟效益時，須按一定比例上繳中國新華書店協會商標使用費。知識產權產生的效益所指：一是商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產投資組建的非出版物發行機構所產生的效益；二是商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產投資所組建的非直營出版物發行機構所產生的效益；三是商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產在境外投資的出版物發行及其他機構。
9、商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產投資組建非出版物發行機構，投資人須以無形資產評估值的10%一次性上繳中國新華書店協會；商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產投資所組建的非直營出版物發行機構，經營期間，投資人須每年按投資標的的10%上繳中國新華書店協會。
第六條 商標使用人以新華書店服務商標做為無形資產投資時，須將無形資產評估值或投資標的上報中國新華書店協會，同時提出投資申請，待中國新華書店協會批准後方可實施投資行為。
第七條 下列幾種類型的出版物發行機構對新華書店服務商標的使用
1、由新華書店系統內（以下簡稱「系統內」）各級新華書店供貨組建的直營出版物發行機構，由供貨人做為申請人向中國新華書店協會辦理了商標使用申報手續，經批准可使用新華書店服務商標。
2、系統內各級新華書店用新華書店服務商標做為無形資產投資所組建的非直營出版物發行機構，投資人須向中國新華書店協會辦理申報手續。此類發行機構不得使用新華書店服務商標。店招中須有「××××新華書店（集團、公司）××書店（××公司）字樣。「新華書店」四字不得使用毛體。
3、系統內各級新華書店以新華書店服務商標做為無形資產投資組建的非出版物發行機構，不得使用新華書店服務商標，店招中不可使用毛體「新華」二字。
第八條 知識產權效益額上繳後的使用作為商標知識產權為新華書店服務商標注冊人產生的效益，中國新華書店協會將建立專項基金，專門用於新華書店品牌的拓展、開發和其他項目的開發；專門用於支援老少邊窮地區新華書店開展經營活動；專門用於支援受災地區新華書店的恢復建設活動。
第九條 本《實施細則》由中國新華書店協會制訂並負責解釋。
第十條 本《實施細則》經中國新華書店協會第二次會員代表大會討論修訂，並報新聞出版總署批准後施行。