品牌價值包括無形資產嗎

① 品牌價值應不應該計入無形資產，依據是什麼

品牌價值是不可計量的和不可辨認的東西，屬於商譽，商譽以前是無形資產，但是新會計准則中商譽現在不是無形資產了。

② 什麼是品牌價值

指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價專值、感性價值或象屬征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。

品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

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品牌價值是品牌的精髓，也是品牌一切資產的源泉，因為它是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌價值是在消費者與企業的互動下形成的，所以它必須被企業內部認同，同時經過市場檢驗並被市場認可。品牌價值還是品牌延伸的關鍵。如果延伸的領域超越了核心價值所允許的空間范圍，就會對品牌構成危害。

定位並全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。而是否擁有核心價值，也是品牌經營是否成功的重要標志之一。例如，勞斯萊斯的品牌核心價值是「貴族風范」，萬寶路則是「牛仔形象」，而耐克的品牌核心價值就是「體育精神」。

③ 品牌價值應該計入所有者權益嗎

所有者權益，是指企業資產扣除負債後，由所有者享有的剩餘權益。公司的所有者權益又稱為股東權益。所有者權益是所有者對企業資產的剩餘索取權，它是企業的資產扣除債權人權益後應由所有者享有的部分，既可反映所有者投入資本的保值增值情況，又體現了保護債權人權益的理念。
所有者權益的來源包括所有者投入的資本、其他綜合收益、留存收益等，通常由股本(或實收資本)、資本公積(含股本溢價或資本溢價、其他資本公積)、其他綜合收益、盈餘公積和未分配利潤等構成。
所有者投入的資本，是指所有者投入企業的資本部分，它既包括構成企業注冊資本或者股本的金額，也包括投入資本超過注冊資本或股本部分的金額，即資本溢價或股本溢價，這部分投入資本作為資本公積(資本溢價) 反映。
其他綜合收益，是指企業根據會計准則規定未在當期損益中確認的各項利得和損失。
留存收益，是指企業從歷年實現的利潤中提取或形成的留存於企業的內部積累，包括盈餘公積和未分配利潤。[1]
中文名
所有者權益
外文名
Owners' Equity
含義
企業資產除債後所有者享有的權益
分類
投入資本、資本公積、留存收益
影響因素
總資產、總負債
快速
導航
內容

特徵

主要構成

經濟內容

形成渠道

相關法規

確認條件

中外比較

權益變動表

總額影響因素
區別
企業的所有者和債權人均是企業資產的提供者，因而所有者權益和負債（債權人權益）二者均是對企業資產的要求權，但二者之間又存在著明顯的區別。主要的區別有：

所有者權益
（1）性質不同；
（2）權利不同；
（3）償還期限不同；
（4）風險不同；
（5）計量不同。
對所有者權益的理解：
（1）所有者權益產生於權益性投資行為；
（2）所有者權益滯後於債權人權益；
（3）所有者權益沒有固定的償還期限和償還金額；
（4）所有者權益具有比債權人權益更大的風險。
內容
所有者權益的來源包括所有者投入的資本、直接計入所有者權益的利得和損失、留存收益等。
利得或者損失。其中：

所有者權益
利得(Gain)是指由企業非日常活動所形成的、會導致所有者權益增加的、與所有者投入資本無關的經濟利益的流入。分為：
（1）直接計入所有者權益的利得；
（2）直接計入當期利潤的利得。
損失（Loss）是指由企業非日常活動所發生的、會導致所有者權益減少的、與向所有者分配利潤無關的經濟利益的流出。分為：
（1）直接計入所有者權益的損失；
（2）直接計入當期利潤的損失。
特徵
所有者權益與債權人權益比較，一般具有以下四個基本特徵：
1．所有者權益在企業經營期內可供企業長期、持續地使用，企業不必向投資人返還資本金。而負債則須按期返還給債權人，成為企業的負擔。
2．企業所有人憑其對企業投入的資本，享受稅後分配利潤的權利。所有者權益是企業分配稅後凈利潤的主要依據，而債權人除按規定取得利息外，無權分配企業的盈利。
3．企業所有人有權行使企業的經營管理權，或者授權管理人員行使經營管理權。但債權人並沒有經營管理權。
4．企業的所有者對企業的債務和虧損負有無限的責任或有限的責任，而債權人對企業的其他債務不發生關系，一般也不承擔企業的虧損。

④ 為什麼品牌是一種無形資產

首先，品牌的創立已經成為企業進入並參與市場競爭的重要手段。品牌回作為一種無形資產答已被企業普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業無形資產的濃縮與概括，是一個企業整體素質實力佐證，也是企業知名度、美譽度的象徵，在企業開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言：「如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂！」，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量！

⑤ 品牌是無形資產嗎

根據無形資產准則第三條規定，無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態版的可辨認非貨幣權性資產。 無形資產主要包括：專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。商譽是企業合並成本大於合並取得被購買方各項可辨認資產、負債公允價值份額的差額，其存在無法與企業自身分離，不具有可辨認性，不屬於無形資產准則所規范的無形資產。

按照本人的理解：在本題中，若品牌等同於商標權則是企業的無形資產；若品牌和商譽有密切聯系，則不是企業的無形資產。

⑥ 品牌經評估過所得到的品牌價值，是否可以按照無形資產的一部分進入總資產范圍

1、品牌和商標權是不同概念。商標權作為權力性資產是允許出資投資的。
2、對於企業上市中，無形資產所佔的比例不宜過高。科技型企業可以達到30%左右。

⑦ 自創品牌價值是否計入會計核算無形資產

商譽是否可以確認為無形資產關鍵看它是否具有可辨認性，具體而言局勢它能否版與其他資產區分權開來，一般無形資產可以和其他資產區分開來，單獨產生現金流，而商譽不可以與其他資產區分開來，她與企業的形象、產品各種資源密不可分。

⑧ 什麼是品牌價值

品牌是能夠為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產品。品牌能提供給顧客比一般產品更多的價值或利益——功能性的與心理性的。它們產生於品牌與消費者的關系之中，強勁的特殊的關系使得品牌形成了除產品功能價值外的其它無形資產價值：讓消費者願意購買一個品牌而支付更多的錢，對惡劣的市場環境產生抵抗力、形成競爭優勢、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內涵與功能。

品牌價值源於品牌的資產價值(Brand Equity) 或財務價值(Financial Value) 的傳統觀點受到越來越多的挑戰, 品牌價值源於市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠的觀點受到推崇。「級差地租」理論和商品二因素理論認為, 品牌價值既與生產者的特殊勞動投入的數量和質量有關, 更與市場認可程度有關; 在既定市場條件下, 品牌價值取決於生產者的特殊勞動投入與市場認可的契合度, 是二者相互作用的結果。
品牌對企業有重要的價值, 這一點毋庸置疑。1990 年, Dorden 以公司商標為抵押, 向花旗銀行貸款418 億美元; 可口可樂公司聲稱, 假如有一天, 可口可樂在世界各地的工廠都毀之一旦, 但只要他想東山再起, 那麼用不了多長時間, 就能恢復到原來的規模, 原因很簡單, 它有生產秘方, 更重要的是它有為世人所信賴的商標(2002 年可口可樂的商標價值達到696137 億美元, Iterbrand , 2002) 。普華永道2001年對德國市場的研究表明, 平均來看, 各公司的品牌價值已佔公司全部價值的56 % , 在快速消費品行業,這一數字更高達62 % (Sattler etc12002) 。然而, 對於品牌價值的來源, 卻有著不同的看
法。許多人認為品牌價值源於品牌的資產價值(BrandEquity) 或財務價值(Financial Value) , 即給企業帶來超出無品牌產品銷售的溢價收益, 它的變化將直接增加或減少公司的貨幣價值, 這一價值最終無疑是生產者的特殊勞動創造的。但也有人認為, 品牌價值主要源於市場, 即消費者對品牌的認可、信賴與忠誠。以筆者看, 品牌價值的形成是以前者為根基, 二者相互作用的結果。

一般的品牌理論認為品牌資產通常包括以下要素：
品牌認知度、知名度、好感度、忠誠度、聯想度和其他專利資產。整合形成品牌的原料，包括具體面和抽象面，具體面有質地、價格、色彩、廣告、音樂等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通過品牌定位，形成品牌發展策略和傳播計劃，並據此推進，從而創造該品牌在認知、知名、好感、忠誠、聯想、專利等方面的品牌資產。

⑨ 品牌價值是無形資產還是商譽，還是兼而有之請說明原因

我國復會計制度規定製，無形資產取得必須有實際成本，且要有知識產權證書作為無形資產確認前提。品牌價值不符合無形資產的確認條件，不能作為無形資產。

會計制度還規定，商譽不能自創，必須是企業收購或兼並中產生的差額才能確認為商譽（含負商譽），從這點看，品牌價值也不能作為商譽，除非收購中產生。

我國與發達國家在品牌認知上還有差距，由於中國的特殊國情（好大喜功，虛構資本等），所以國家只能採取「一刀切」的辦法，品牌價值一律不記入實際資產。

⑩ 問 品牌價值算入凈資產不

品牌，在會計學應該屬於中無形資產．這里你說的」凈資產」是指總資產－內負債後的金容額．在現實生活中，他按照實際發生的成本入帳．品牌的投入，直接影響總資產的曾加．投資者投入品牌，按投資各方確認後的價值，做為實際成本．
品牌，做為無形資產，自取得當月起，在預計使用年限內分期平均攤銷．品牌的價值具有不確定性，所以很難預計它的價值．（根據有關合同規定而定．）
而品牌的存在，也直接影響著，凈資產．