無形資產超額收益

⑴ 高級財務會計商譽怎麼算

商譽的整體評估可採用超額收益資本化法和割差法。

1、超額收益資本化法是把被評估企業的超額收益經本金化還原，來確定該企業商譽價值的一種方法。

計算公式為：

商譽價值＝企業預期年超額收益*適用的本金化率

其中：企業預期年超額收益=企業預期年收益額-（該企業各單項資產評估值之和×行業平均收益率）

或：企業預期年超額收益=該企業各單項資產評估值之和×（該企業預期收益率-行業平均收益率）

企業預期收益率=企業預期年收益額/企業個單項資產評估值之和×100%

在對經營狀況好，收入穩定的永續性企業商譽進行評估時，可採用此方法。

2、收益割差法的基本公式：

商譽的評估值= 企業整體資產評估值－企業的各單項資產評估值之和（含可確指資產）

(1)無形資產超額收益擴展閱讀：

採用資本化率把企業超額收益還原求得商譽價格的，而資本化率實際上又是投資（投入資本）報酬率，企業超額收益經過還原所得的就是創造這種超額收益的資本額。

所以，應把商譽的價格看作為資本化價格。商譽的值有正值，但當企業虧損時，或企業收益水平低於本行業平均獲利水平時，商譽也可有負值。

商譽的評估方法取決於對商譽含義的理解，商譽價值量的大小是通過企業的收益水平來體現的。

而它又屬於集合性、附著性強的一種無形資產，只能採取整體的方法進行計算，而不能像其他可確指的無形資產那樣單項進行計算。

超額收益法原理：

這一方法運用企業收益超過行業平均收益部分並加以資本化來對商譽的價值進行估算。

可按下列程序進行估算：

1、對企業單項有形資產和單項可確指無形資產進行評估，將它們加總而得出企業單項資產值總和；

2、收集估算行業平均資金收益率；

3、把企業單項資產評估值總和乘以行業平均資金收益率，取得按行業平均的收益水平計算的企業各單項資產總和所創的收益值；

4、以企業過去若干年收益為依據，預測未來的年平均收益值；

5、用企業未來的年平均收益值減去企業各單項資產總和所創的收益值，就是企業由商譽創造的超額收益；

6、選用適用的資本化率把企業年超額收益還原，就是創造這種超額收益的資產額，即商譽的評價值。

⑵ 在無形資產評估中，使用差額法確定超額收益時，公式無形資產超額收益=凈利潤-凈資產X行業平均利潤率

相關的評價，但復需要比較復雜的製程序，也形成了一個大致的評估，規避風險，將不接受這樣的企業，即使是在歷史成本的無形資產評估
無形資產評估，評估採用成本法和收益法，成本法歷史成本，一般評估值低。
收益法預測購入的無形資產的超額收益，剩餘使用年限的評估價值的基礎上的折扣，價值可以認為擴大。
收益法評估無形資產，我們的估價師提到這個問題在近幾年的後續教育，極具爭議的第一無形資產預計收入不可控的，矯揉造作很大的影響的評估價值，其次，一些評估師人為收入預測無形資產投資貼現未來的錢現在作為一種投資，我們其實應該屬於資金不到位，呵呵，我更加認識到這一點來看。
你想以無形資產投資過兩關，1。評估關閉2。工業和商用
是允許的，沒有問題。
清算時相同的評估，但計算時可選的參數是無法預測的收入，但這些年來的實際利益的無形資產的使用分析，結合剩餘使用年限，並計算評估值，為資產相當於其他資產。

⑶ 誰能告訴我下 商譽會計 的詳細定義

商譽會計主要研究和解決商譽的確認、計量、賬務處理、披露以及與此密切相關的商譽本質問題。

商譽作為會計問題引起人們的關注源於企業合並業務。企業合並主要有吸收合並、新設合並和控股合並三種形式。其中，吸收合並（兼並）可以說最直接地提出了商譽會計問題。吸收合並時，兼並企業出示的購買價格（購買成本）有時高於被兼並企業凈資產的公允價值，把購買價格與被兼並企業凈資產公允價值的差額作為商譽來探討，使商譽問題開始進入會計的視野。為了對企業兼並時表現出的商譽與企業生產經營中創造的商譽相區別，會計界對前者（即企業合並時表現出的商譽）稱為「外購商譽」，對後者（即未發生企業合並活動前企業自身創造的商譽）稱為「自創商譽」。有人認為，既然會計上確認外購商譽，就應確認自創商譽；不確認自創商譽顯然不符合會計上的一致性原則。那麼，到底應不應確認自創商譽？如果確認，應如何確認？外購商譽和自創商譽是什麼關系？解決這些問題首先必須透過現象准確地把握商譽的本質。然而，據筆者觀察，目前對商譽本質認識的流行觀點是不恰當的，這也是筆者寫作本文的主要原因。

一、外購商譽是現行財務會計模式局限性的反映

我們首先對現行財務會計模式做一簡要的概括和分析，然後在此基礎上導出對商譽本質的認識。

根據中外財務會計實務，我們可以對現行財務會計模式的主要特點做如下概括：（1）主要目標是對外傳輸會計信息；（2）必須遵循統一的財務會計規范；（3）可靠性、相關性和可比性是會計信息最重要的質量特徵；（4）以貨幣為主要計量單位並假設幣值不變；（5）以權責發生制確認收入、費用並由此計算盈虧；（6）以歷史成本（交換價格）為主要計量屬性；（7）反映的對象是已經發生的交易或其他事項。

其中第四個特點是指財務會計四項基本假設之一的貨幣計量假設。以貨幣為主要計量單位是商品經濟的自然選擇，因為貨幣作為一般等價物可以相當容易地被用來提供綜合性的信息——財務信息。假定幣值不變是為了省略繁瑣的幣值換算；如果出現通貨膨脹，那麼幣值不變假定不再符合實際，建立在該假定之上的會計程序和方法就難以有效運用了。貨幣計量在給財務會計帶來方便和表現出優勢的同時，也給予財務會計很難克服的局限性，比如企業中的許多無形資源項目（或其反面，我們可姑且稱為負無形資源）未能得到確認並反映在資產負債表上，原因之一就是很難用貨幣計量（確切地說，這些項目如用貨幣計量很難符合可靠性和相關性的質量特徵），這樣的例子有人力資源、市場份額和客戶關系、品牌、研究與開發等等。我們認為，這些由於貨幣計量的局限性未能計量的無形資源項目（或負無形資源）在企業兼並時被表現出來，它們就是外購商譽。因此我們說，外購商譽是財務會計局限性的反映。

二、商譽的本質

從外購商譽是現行財務會計模式局限性的反映這一論點出發，我們可以對商譽的本質有更全面、深刻的認識。

關於商譽本質，目前有如下三種有代表性的觀點：

1、超額收益觀。這種觀點認為，商譽是使企業獲得超額收益的能力，即預期的超額盈利按一定貼現率貼現的現值。著名會計學家佩頓和利特爾頓兩教授認為：商譽「實際上是預計超額盈利能力——預計凈收益超過有形資產按正常報酬率所獲得的收益的數額，即貼現值。」超額收益觀比較流行，我國《具體會計准則——無形資產（徵求意見稿）》、注冊會計師考試用書中對商譽的定義均採用了超額收益觀。我們認為超額收益觀有如下幾點值得商榷：

（1）盡管商譽具有使企業獲得超額收益的能力，但其他無形資產也具備這一特點，即使有形資產，若運用得當，同樣可以獲得超出正常報酬率的超額盈利能力。所以超額收益觀使商譽的范圍人為地擴大了，以此為依據對商譽進行計量還會造成資產的重復計量。

（2）以超額收益的貼現值計量商譽，使商譽的計量屬性與其他資產尤其是其他無形資產的計量屬性失去了一致性。若以超額收益的貼現值計量商譽，那麼人們會問：為什麼商譽和其他無形資產性質相同而採用的計量屬性不同呢？盡管未來現金流量的貼現值最能體現資產的本質——未來經濟利益，但現行財務會計模式卻不是以未來現金流量的貼現值計量資產的，資產帶來未來經濟利益的能力是通過收入和費用的配比得到反映的。為什麼這樣呢？除了歷史成本具有可靠性外，還有會計分期假設這一原因。會計分期要求按照會計期間提供會計信息包括盈利能力的會計信息，如果所有資產均按照未來現金流量的貼現值計量的話，那麼企業盈虧的確定就不是採用收入費用相配比的方式了。

2、剩餘價值觀。這種觀點認為，商譽是企業總體價值與賬面凈資產公允價值的差額。持此觀點者甚至不把商譽作為資產，而是作為一個「總計價賬戶」。剩餘價值觀有如下特點：

（1）它實質是外購商譽的計量方法，而且這種計量方法具有可操作性。

（2）按這種方法計量的外購商譽，受賬面凈資產公允價值、雙方談判技巧等因素的影響。

（3）這一觀點反映了商譽的現象，但未能揭示商譽的本質。

3、無形資源觀。這種觀點認為，商譽是企業各種未入賬的無形資源。例如專有技術和訣竅、優越的地理位置、良好的企業聲譽、卓越的管理隊伍等等。Rey.S Gynther認為：「所以有商譽存在是由於資產代表的不僅是列示出來的有形資產。像『特殊技能和知識』、『極強的管理能力』、『壟斷的地位』、『良好的社會和企業關系』、『好名稱和好聲望』、『有利的形勢』、『優秀的雇員』、『貿易名稱和已建立起來的顧客網路』等都是資產。這些資產的價值就是商譽的價值。」我們認為，無形資源觀說明了商譽產生的源泉。

上述三種觀點反映了商譽的不同側面，都有其合理性和片面性。我們可以從如下幾方面進一步認識商譽：

1、商譽是在企業的生產經營過程中創造的，企業長期生產經營過程中創造的各種有利條件和因素，即各種無形資源，構成了企業的商譽，這種商譽我們稱為商業商譽。

2、商業商譽中的一部分，在現行財務會計模式下，按照現行會計准則和會計制度被確認為無形資產，如商標權、專有技術、特許經營權等；商業商譽中的另一部分，即現行財務會計模式下各種未入賬的無形資源，是我們在商譽的確認、計量中討論的商譽概念，我們稱之為會計商譽。可見，會計商譽和商業商譽並非完全一致，會計商譽比商業商譽的外延小。

3、會計商譽在企業兼並時表現出來，表現為外購商譽；外購商譽是現行財務會計模式局限性的反映。

4、在沒有企業兼並活動時，相對於外購商譽概念，會計商譽被視為自創（會計）商譽。

三、在現行財務會計模式沒有根本改變的情況下，在表內直接確認和計量自創商譽是不現實的

進入20世紀80年代後，由於知識經濟的發展，各類無形資產和人力資源在企業中的地位和作用日益突出，在日益活躍的企業合並中出現的外購商譽達到了驚人的數字。在這種形勢下，要求確認和計量自創商譽的呼聲日益高漲。

目前中外較流行的觀點是：以超額收益觀為依據，將未來若干年企業持續獲得的超額利潤以預計的貼現率進行貼現，以其貼現值作為自創商譽。我們認為這種方法存在明顯的缺陷，理由是：

1、超額收益觀使商譽的范圍人為地擴大了，以此為依據對商譽進行計量會造成資產的重復計量。

2、通過前述論證可知，會計商譽是現行財務會計模式局限性的反映，也就是說，現行財務會計模式的局限性導致了會計商譽的存在，如果對會計商譽進行確認的話，那麼首先應確認的是無形資產，而不是會計商譽本身。

3、未來年度超額利潤和貼現率的預測，主觀性太強，難以保證計量結果的可靠性。

四、當前可行的做法是：對自創商譽用間接法進行評估，並在表外揭示

改變現行財務會計模式、重塑新的財務會計模式是一個系統的工程，需要長時期的探索和完善。在現行財務會計模式沒有根本改變的情況下，最可行的做法是用間接法計量商譽，但必須在表外揭示。

用間接法計量自創商譽的依據是商譽的無形資源觀。具體方法是：先評估企業總體價值，然後以企業總體價值減去賬面凈資產的公允價值，其差額即為（自創）商譽。企業總體價值在經濟意義上應等於未來盈利的現值，所以未來盈利的預測和貼現率的選擇是這種方法的關鍵。未來盈利等於企業凈資產的公允價值乘以預計的報酬率。預計報酬率通常根據企業過去的盈利情況分析計算。通過對企業過去若干年盈利情況的分析，剔除其中偶然性因素的影響，結合現在和將來可能影響盈利的因素，即可確定企業在正常情況下實際可能達到的盈利水平。由於商譽帶來的未來盈利具有很大的不確定性，所以選擇的貼現率通常應高於正常的投資報酬率。貼現期的估計也是一個重要因素，它主要取決於當事人對未來盈利的主觀判斷、企業過去盈利的穩定性、行業風險程度等因素。

如果企業是上市公司，可以股票價值代替企業總價值。因為股票市價從總體上反映了全體股票投資者對企業內在價值的判斷；股票的市價總額近似地反映了企業的總體價值。但在不成熟的證券市場里，股票市價不宜作為企業總價值。

五、關於負商譽

會計商譽在企業兼並活動中表現出來。當購買成本高於被兼並企業凈資產公允價值時，其差額被作為（外購）商譽確認和計量；當購買成本低於被兼並企業凈資產公允價值時，其差額相對於商譽而言被稱為「負商譽」。負商譽和商譽有相反的性質和特徵，它是現行財務會計模式未能計量的各種不利因素，這些不利因素使企業的盈利能力低於一般水平。

負商譽的會計處理是各國會計界頗有爭議的問題。在世界范圍內，負商譽的會計處理通常有三種方法：一是確認為一項遞延收益，並在確定的期限內攤入各期收益；二是將其按比例調減長期非貨幣性資產的公允價值，若不夠抵減時，剩餘部分確認為一項遞延收益，並在確定的期限內攤銷為收益；三是將負商譽確認為資本公積。

在上述三種方法中，第三種方法和負商譽的本質不符，它虛增了企業的資產和資本；第一種方法也違背了負商譽的本質，同時也不符合企業購入資產按實際成本計價的原則；第二種方法相對來說最合理，但仍有待改進之處。

負商譽是現行財務會計未能確認和計量的各種不利因素，這些不利因素能導致企業經濟資源流出企業。根據負商譽的本質特徵，負商譽的會計處理方法應是：將其根據資產賬面價值按比例抵減資產的公允價值，一直抵減到購買成本為止。這種處理方法既符合購入資產按實際成本計價的原則，又符合穩健性原則。

⑷ 我公司商譽的評定是不是越大越好

1、根據《企業會計准則第6號——無形資產》（2006）第11條規定，企業自創商譽以及內部產生的品牌、報刊名等，不應確認為無形資產。

2、公司對商譽的評定，不能確認為無形資產，也就不存在無形資產的攤銷問題。

(4)無形資產超額收益擴展閱讀：

一、商譽的評估方式：

1、割差法，割差法是用企業的總體價值扣除各項有形資產和可辨認的無形資產價值後的差額，以之來確定企業商譽價值的一種評估方法。具體步驟為：

(1)、通過整體評估的方法評估出企業整體資產的價值;

(2)、通過單項評估的方法分別評估出各類有形資產的價值和各項可確指的無形資產的價值;

(3)、在企業整體資產評估價值中扣減掉各單項有形資產及單項可確指的無形資產的價值之和，其剩餘即是企業商譽的評估值。

2、超額收益法，是以改組企業的超額收益為基礎，以之評估企業商譽的方法，分作兩種方法：

（1）、超額收益資本化法。在對經營狀況好，收入穩定的永續性企業商譽進行評估時，可採用此方法。步驟是：

①、分別評估出企業各單項有形資產與單項可指無形資產的價值，並求出它們的加總值;

②、合理確定行業平均收益率

③、將企業單項資產加總值與行業平均收益率相乘，求出按行業平均的收益水平計算的企業各單項資產之和可取得的收益;

④、詳細預測企業未來的年平均收益值;

⑤、用企業未來收益值扣減各單項資產按行業平均水平取得的收益值，從而得到企業的年超收益值;

⑥、選擇適當的本金化率將企業的年超額收益值本金化處理，得出商譽評估值

2、超額收益折現法。當企業的超額收益只能維持有限年度時，應運用此方法來評估商譽價值，其主要步驟如下：

①、合理確定商譽的剩餘經濟壽命;

②、詳細預測企業在剩餘期內年度收益以及按行業平均收益率和企業各項資產評估總值相乘得出的收益額，差額即為企業每年預期超額收益;

③、測定合理折現率，企業剩餘經濟壽命期間預期超額收益的折現額之和，便是企業的商譽評估值

參考資料來源：

網路——商譽評估

財政部——企業會計准則第6號--無形資產

⑸ 哪些企業或產品使用無形資產獲得超額收益

知名企業和名牌產品，都是使用無形資產獲得超額收益的。
賓士轎車、瑞士手錶，其高價的而背後就有品牌價值的支撐。這就是品牌（無形資產）給企業帶來的超額收益（超額利潤）。
擴展閱讀：
無形資產（Intangible Assets）是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。無形資產具有廣義和狹義之分，廣義的無形資產包括貨幣資金、應收帳款、金融資產、長期股權投資、專利權、商標權等，因為它們沒有物質實體，而是表現為某種法定權利或技術。但是，會計上通常將無形資產作狹義的理解，即將專利權、商標權等稱為無形資產。
無形資產包括社會無形資產和自然無形資產
其中社會無形資產通常包括專利權，非專利技術，商標權，著作權，特許權，土地使用權等；自然無形資產包括不具實體物質形態的天然氣等自然資源等
（1）專利權：是指國家專利主管機關依法授予發明創造專利申請人對其發明創造在法定期限內所享有的專有權利，包括發明專利權，實用新型專利權和外觀設計專利權。
（2）非專利技術：也稱專有技術，是指不為外界所知，在生產經營活動中應採用了的，不享有法律保護的，可以帶來經濟效益的各種技術和訣竅。
（3）商標權：是指專門在某類指定的商品或產品上使用特定的名稱或圖案的權利。
（4）著作權：製作者對其創作的文學，科學和藝術作品依法享有的某些特殊權利。
（5）特許權：又稱經營特許權，專營權，指企業在某一地區經營或銷售某種特定商品的權利或是一家企業接受另一家企業使用其商標，商號，技術秘密等的權利。
（6）土地使用權：指國家准許某企業在一定期間內對國有土地享有開發，利用，經營的權利。
（7）商業秘訣

⑹ 《資產評估》題目求解 無形資產運用後產生超額收益的計算方法有哪些

收益預測-利潤分成法

⑺ 商譽的評估有哪幾種途徑

國際上通行的資產評估方法主要為成本途徑、市場途徑和收益途徑。對商譽的評估亦沿用這3種方法。

（一）成本途徑成本途徑是從企業創立商標，形成商譽的各種成本和費用入手，計算其現時條件下的重置完全成本，再加除各種損耗（主要是各種經濟損耗）估算出商譽的價值。

商譽的價值是由勞動創造的，但其價值卻與投入成本並無直接的對應關系。人們判斷一家企業的商譽有沒有價值，有多少價值，並不是看它的成本，而主要是看它能不能創造效益，有沒有市場競爭力，這就使得成本途徑的應用受到了很大限制而很少採用。在採用成本途徑時，分析人員需要估計再創造目標商譽無形資產的構成要素所需要的現行成本。最常用的成本途徑通常稱為要素構成法（component build-up method）。要素構成法的第一步是羅列構成目標商譽的各個要素；第二步是估算再創造每個要素所需的成本。此方法是建立在商譽作為存置資產和備用資產的價值概念基礎上的。

再創造與目標商譽相關的持續經營企業的所有要素時，常用要素構成法對該期間內創造的預期收益（例如機會成本）進行分析。例如，我們假定需要用兩年時間來再創造目標企業的所有資產（有形的和無形的），包括所有設備的購買和安裝、所有不動產的建設或購買、供應商的選擇、銷售體系的建立、員工的培訓、客戶認知度和信任度的建立、客戶關系的再建立（與目標企業的實際經營狀況相匹配）。我們還可以假定在兩年的再創造期間，目標企業的年度收益達到1000萬美元。再創造期間內2000萬美元機會成本的現值就是目標無形資產商譽的一個評估值。

（二）市場途徑

市場途徑是通過與各參照物的比較並調整差異而得出的結果。

市場途徑有兩種常用的方法。第一種方法是將目標企業實際成交的收購價格中扣除有形資產和其他可確認無形資產價值後的余值作為商譽的評估值。第二種方法是以實際的指導性銷售交易為基礎來評估商譽價值。商譽類無形資產很少同其他資產完全分離而單獨出售，因此，指導性銷售交易通常涉及的是持續經營企業或專業機構。在此類交易資料中，銷售價格在商譽和所有其他資產之間進行分配是公開的。這意味著即使是第二種方法也是依賴銷售價格中的余值來評估商譽價值的。

採用收購價格余值法進行評估時，要有與目標商譽相關的企業銷售行為的存在。首先，分析時應當確認目標銷售是一種正常的交易。其次，分析時應確認買價代表的是現金等價物的價格。如果有非現金支付方式或遞延付款，如獲利後支付條件（an earn-out provision），分析人員應將各種支付方式轉換為現金等價物。第三，分析人員應對目標企業所有可認定的有形資產和無形資產進行估價。第四，分析人員應把所有可認定的有形資產和無形資產的總體價值從總收購價格中扣除，余值即為商譽類無形資產的價值。

在使用指導性銷售交易法進行分析時，分析人員應確認並選擇足以與目標企業進行比較的實際交易作為參照物。對某些行業來說（如專業機構），這些指導性銷售交易的資料一般會在出版物和期刊上公布，所以容易獲取。在這些實證交易中，商譽常以整個交易價格的百分比或目標企業年度銷售收入的百分比來表示。這些來源於市場的定價倍數，隨後被運用到目標企業上，以得出目標商譽的價值。當然我們應注意到，對來源於市場的定價倍數的估計就是建立在資料來源中的每個企業或專業機構銷售價格的分攤的基礎上的。

（三）收益途徑

收益途徑是通過預期商標商譽能帶來的未來的超額收益，進行折現後確定為現時價值。商譽的評估價值取決於其使用價值，即其生存、競爭、發展、獲利能力，能為市場所承認，商譽才有真正價值，這正是收益途徑的出發點。由於商譽的價值與其形成過程中所投入的成本缺乏直接的聯系，而往往取決於它們所能帶來的未來超過同行業一般水平的超額收益，因而對商譽的評估，較多的採用的是收益途徑。

二、商譽價值評估的超額收益法

（一）超額收益法適用性分析

超額收益法的理論基礎隨著我國改革開放的進一步深入和社會主義市場經濟體制的建立健全，科學技術得到了飛速發展，生產社會化，專業化程度也越來越高，國際間經濟聯系也越來越密切，在這樣一個知識經濟時代，無形資產顯露出越來越重要的作用。國際間企業投資不僅單用有形資產投資，用無形資產作價進行投資不僅越來越多，而且比重日益增大，尤其象商譽這樣不在資產負債表上反映的無形資產，更是企業對外投資時的重點，准確評估商譽十分重要。

1.商譽的基本特性是企業擁有或控制的，能夠為企業帶來超額經濟利益的無法具體辯認的資源

20世紀20年代初期，楊汝梅先生在其之無形資產論中就指出：「凡足以使一個企業產生一種較尋常收益為高之收益者，均得稱之為商譽」，在其之後的理論家對商譽的界定中，仍未能出其左右。我國的《企業會計准則》也將商譽定義為企業獲取超額收益的能力。超額收益法是建立在商譽是「企業獲得超額利潤的能力」的觀點之上，在企業發生整體購並和不發生整體購並都可以應用。所以，一個企業只要說明其具有獲取超額收益的能力，就可對其商譽進行評估。

2.商譽的性質決定了評估商譽用超額收益法商譽性質三元理論即「好感價值論」、「總計價賬戶論」、「超額收益論」，都在商譽評估的發展過程中，起過不同的作用。「好感價值論」其合理在於：人們對企業的印象有好壞之分，良好的企業形象是企業獲取超額收益的一個因素。顧客對企業的好感可能來自有利的地理位置、先進的生產工藝、獨占的特權、以及良好的經營管理水平等。但是，對上述這些屬性單獨計價是極其困難的。商譽的價值並不是由這些無形屬性的單獨價值計價加總而計算出來的。所以對企業好感的價值難以用貨幣去計量。由「總計價賬戶論」支持的商譽評估缺陷在前面我們已有論述，這里就不多說了。我們可以看到總計價賬戶論從會計計算演變成數學計算，已完全無視商譽的真實性質，從定性上來看，無任何意義了。通過對商譽三元性質中的其它兩種理論的評析，「超額收益法作為商譽評估的理論基礎，其合理性及優點便逐一顯現出來。超額收益論，其科學性在於：該觀點把握住了商譽作為資產的基本條件——經濟資源、獲利潛力、貨幣計量三要素。

3.商譽是一個動態概念

它的存在在於企業與同行業相比，原先某些獨占性的優勢條件是否仍然存在。若這些曾經是企業獲取超額利潤的獨占性優越性條件，已成為企業生存所不可缺少的，並為其它企業擁有，成為一般獲利條件，此時，商譽存在的基礎就消滅了。商譽的存在是受多種因素影響的，大致可以分為內外兩因素。外在因素有政治、經濟形勢、產業政策、消費趨勢等。內在因素有產品的品質、技術、管理和推廣等。公式是一種靜態計量法，不能更好的與商譽的內涵一致。而超額收益法則立足於動態計量，即通過與同行業相比的超額收益的計算，從而確定商譽價值，更多的體現了企業經濟資源的獲利性。

4.商譽作為無形資產，它的建立未必一定有發生的各項成本

商譽的價值形成是建立在超額收益基礎上。與企業為形成商譽的花費無直接關系。所以並不是企業為商譽花費越多，其評估值越高。盡管所發生費用或勞務費會影響商譽的評估價值，但可以通過未來預期收益的增加得以體現。這種成本無關性，使得商譽的評估以超額收益為基礎，而有別於有形資產中以成本法為基礎的評估方法。

（二）超額收益法原理

商譽權是一種排他性專有權，不是作為一般商品和生產資料來轉讓，而是以它們的獲利能力來轉讓。因此它們的價格不是以其自身成本為基礎，而是以它們的新增收益來衡量。購買者願意支付價款，正是由於它們在未來能夠為企業創造超額收益，這也就是超額收益法的依據所在。超額收益法的基本思想是：估計商譽為企業帶來的超額收益，即企業購買商譽後新增收益中商標或商譽的貢獻份額，然後按一定的比率將其折現，得出商譽的評估價值。即：

商譽＝企業每年預期超額收益×每年折現率

在這個公式中，需要對每年預期超額收益、折現率、折現期限進行確定。

（三）超額收益的確定

影響企業超額利潤的因素很多，歸納起來主要有：1）企業的素質：企業員工的技術水平、加工工藝方法、企業管理以及設備、工具、材料等，這是對企業整體素質的綜合反映；2）市場環境：企業產品的市場佔有率的大小、產品的競爭能力等；3）企業及產品在國民經濟中的地位：是新興行業還是一般行業，是高新技術企業還是傳統企業等等。評估時應綜合考慮這些因素，合理預期企業由於商譽所帶來的超額收益。

在評估實務中，由於預測遠期收益難度大，通常預測一定期限內的年超額收益，再假定以後各年的超額收益同精確估計的最後一年的超額收益，將其分段處理。實際的超額收益要受到多種經濟因素的影響，我們要尤其注意那些偶然的、例外的或特殊的因素的影響。例如：當前商譽所有權人在法律上、行政上享有某種特權或某種特殊的限制，致使企業收益偏高或偏低，而這些權利或限制又不能隨同轉讓。由於評估的結果是用來作為正常市場交易的參考，因此，必須對存在上述偏差的實際超額收益進行修正，剔除其中偶然的、特殊的因素，取得正常市場條件下因使用商標或利用商譽而取得的超額收益值，當然，其中應包括對未來收益與風險的合理預期。

（四）折現率的確定

由於存在資金的時間價值，等量的貨幣在未來並不具有與現在同樣的價值，所以必須將未來的超額收益進行折現。商譽的評估選用的未來期望收益率主要是折現率和資本化率。折現率適用於一定時期未來收益折算成現值，資本化率適用於永久性、連續的、周期的未來收益。兩者只是表現形式不同而已，在實質上是相同的，因此我們統稱為折現率。折現率是商譽評估的重要參數，它的選取直接決定著評估結果。它應體現3方面的影響：資金的時間價值，通貨膨脹的影響，能承擔的各種風險（如財務風險、破產風險等）。

（五）剩餘經濟壽命的確定

經濟壽命是指從評估基準日到資產喪失獲利能力的年限。一般說來，商譽的壽命應與企業的存續期相同，所以一般不專門確定經濟壽命，而視為無限期。當然，由於市場競爭和條件的變化，導致某一商標或某一企業商譽貶值，此時商譽的經濟壽命就會短於法定、合同壽命或法定經營期限。所以，要維持商譽的經濟壽命，需要不斷的資本投入。

三、余值法

（一）余值法及計算

余值法又稱割差法。一般適用於商譽的評估，即先評出企業整體資產價值，扣除企業全部有形資產和可確指無形資產價值，即為商譽的價值，從本質上來說，這種方法也是採用收益法的原理。余值法評估理論的基石來源於'總計價賬戶論'，其早期依據的兩個觀點，無論是"整體大於其各個組成部分的總和"、或還是"未入賬資產"，都在不同程度上從不同角度揭示了商譽的某些特徵，然而在實際操作中，其種種缺陷及不合理性便顯示出來。在總計價賬戶觀點下，一個公司的商譽價值計算公式如下：

P＝W-Z

式中：P-商譽的評估價值；

W-企業的整體資產評估值；

Z-企業全部有形資產價值和可確指無形資產價值。

對於商標來說，也可採用這種途徑，即商標價值等於企業整體資產價值減去企業全部有形資產和其他可確指無形資產價值。

這里，有三類不同的預期收益：利潤總額、凈利潤和凈現金流量，其財務內涵、計算口徑和計算公式均有明顯差異，因此對同一企業在同一年度也不會是同一數值，估計預期收益和折現率的方法與超額收益法類似。在選取相應的折現率時，要注意與計算口徑的一致。當預期收益是企業的凈利潤時，折現率要選組合利率（即安全利率＋風險利率）；當以凈現金流量作為預期收益估算企業整體價值時，應選取行業基準收益率為折現率；當以（利潤總額＋利息支付）估算企業整體價值時，應選取總資產報酬率為折現率。

余值法還有一個途徑，即先估算企業全部收益，再分別估算各類有形資產、其他可確指無形資產價值及其相應的收益率，從企業全部收益中減去這些資產的收益，即得了商譽所帶來的收益，將其本金化，即得出該商譽的價值。

（二）余值法適用性分析

余值法公式是商譽傳統確認方法的概括，雖然能計算商譽的價值，但得出的商譽並不能真正代表商譽的價值。

（1）余值法公式中購買成本的高低，是經過買賣雙方的談判造成的，體現了不同利益當事人對企業價格的判斷，不僅僅決定於企業的內在價值，而且受到買賣雙方談判條件和談判技巧影響。如果買賣雙方在不等的條件下談判，那麼收購價格倒計出來的商譽必然含有非商譽的因素。比如美國聯合公司（UAL）在市場兼並的交易協商中，從1989年8月至1993年期間，其收購價從37億美元上升至67億美元，而後又跌至51億美元，而此期間該公司的有形資產並沒有重大變化，由此可見這樣計算出來的商譽是不可靠的。

（2）可明確辯認無形資產評估的問題。據筆者對上市公司所做的調查，有些可明確辯認的無形資產並未入賬，幾乎所有上市公司對商標權、專利權等都未入賬。在上市公司股份制改造或資產重組中，僅對無形資產的土地使用權進行評估並入賬。隨著經濟的發展，無形資產在企業經營中越來越重要，對無形資產定量研究也得到了重視。這樣，無形資產按照各種分類廣泛得到了分解，美國永安會計公司提供的資料把無形資產分為十六種之多。我國近幾年的有關無形資產評估的專業類書籍，也對無形資產作了細致的分類，並為每類無形資產建立了嚴格、科學的評估體系，就是說隨著無形資產評估技術的發展和無形資產可分解性的提高，商譽的價值變得越來越高。

（3）余值法公式中的各部分資產價值是通過不同性質的評估方法得到的。從預期收益現值法評估出企業整體價值，以成本法或市場法評估有形或無形資產的價值，它們之間評估標准選擇不同，以此推算出，商譽也就不大相同了。所以，上述余值法公式不能正確的評估出商譽。

⑻ 公司名稱屬於無形資產嗎

公司名稱屬於無形資產。無形資產廣義上沒有物質實體，而是表現為某內種法定權利或技術，公司容名屬於法定權利。
無形資產（Intangible Assets）是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。無形資產具有廣義和狹義之分，廣義的無形資產包括貨幣資金、應收帳款、金融資產、長期股權投資、專利權、商標權等，因為它們沒有物質實體，而是表現為某種法定權利或技術。但是，會計上通常將無形資產作狹義的理解，即將專利權、商標權等稱為無形資產。

⑼ 廣告效果評估有哪些辦法

超額收益法，即投入廣告，獲得的差額收益。

（一）超額收益法相關概念
1.超額收益法的評估思路
①先測算無形資產與其他相關貢獻資產共同創造的整體收益；
②在整體收益中扣除其他相關貢獻資產的相應貢獻，將剩餘收益確定為超額收益；
③超額收益折現，獲得無形資產價值。
2.超額收益法的計算公式
無形資產評估值=
其中：
Rt——第t年無形資產預期超額收益；
r——折現率或資本化率。
n——收益年限。
3.超額收益法的分類
超額收益法按照超額收益的預測期間可分為單期超額收益法和多期超額收益法。
（1）單期超額收益法。
僅以一期間超額收益的預測判斷被評估無形資產的價值，因預測期限過短而較少被採用。
（2）多期超額收益法。
使用多個期間的超額收益進行預測，更為常用。一般情況下無形資產將在較長（超過一年）的時間范圍內產生經濟收益，其適用於對現金流量有較大影響的無形資產或無形資產組合的情形，並且只考慮扣除該無形資產或無形資產組合的使用費用後剩餘部分的貢獻。
（二）超額收益法的操作步驟
1.確定超額收益
①直接收益方式
直接銷售無形資產產品獲取收益，例如著作權、計算機軟體等。
②間接收益方式
如專利實施——生產產品——銷售產品
③混合收益方式
2.確定收益期限
無形資產具有獲得超額收益能力的期限才是真正的無形資產收益期限。
3.確定折現率或資本化率
用以衡量獲得超額收益所須承擔的風險大小，可以採用風險累加法、回報率拆分法等方法測算。
（三）超額收益法使用的注意事項
1.超額收益與組合收益
超額收益計算至關重要，尤其是從組合收益中扣除其他資產相應貢獻過程中，既不能簡單地把組合收益歸為僅由無形資產創造的超額收益，也不能將實際由無形資產帶來的超額收益錯誤歸屬於其他資產的貢獻，從而避免「多評」或「漏評」。
2.可辨認無形資產與不可辨認無形資產的超額收益
①不可辨認無形資產（商譽）此時應以其當前使用所產生的超額收益為基礎進行評估；
②可辨認無形資產，評估時可適當考慮其更大范圍內的使用價值，此時的無形資產可能創造的超額收益不再簡單等同於組合收益中目前該無形資產的貢獻程度。可以通過市場價值類型評估中的最高最佳使用原則得以解釋。
3.超額收益法的適用情形
①特許經營權、公路收費權、礦權。
②企業合並對價分攤、商譽減值測試、可辨認無形資產減值測試等以財務報告為目的的無形資產評估。

⑽ 詳述運用收益法評估無形資產時超額收益的確定方法以及利潤分成率的估算方法和原理

評估方法的選擇
對商標權無形資產進行價值評估，主要有市場法、收益法和成本法。
注冊資產評估師在對評估對象、選用的價值類型和搜集到的評估資料等相關條件分析、對比的基礎上認為，由於市場上沒有可比的交易案例，故本項目不適用市場法；由於搜集到的商標歷史資料不能反映評估對象在本項目評估目的下的價值，故本項目不適用成本法。
在對評估對象、選用的價值類型和搜集到的評估資料等相關條件分析、對比的基礎上，本次評估選用收益法進行評估。
收益現值法是通過估算被評估資產未來預期收益，並在無形資產評估知識技術支持系統里選取符合實際的折現率折算成現值，然後累加求和，得出被估資產值的一種評估方法。折現率是將未來收益折成現值的比率，它反映資產與未來運營收益現值之間的比例關系。選擇收益現值法依據企業歷年的財務資料和企業未來發展規劃及企業未來收益預測，以及評估師通過調查研究後作出的行業分析資料；選擇折現率是評估師根據社會、行業和評估對象的資產收益水平綜合分析確定。
收益現值法常用於評估可產生持續收益的物業、企業整體資產及無形資產，在評估無形資產時，多採用收益現值法。
本次評估採用以上評估方法的主要原因在於不僅為了盡量避免按未來收益折算極易導致的虛擬性和隨意性，而且還對商標產品的市場份額、價格競爭力、穩定性、發展趨勢、市場環境、支持和保護情況等要素的影響作了綜合分析。