無形資產質量分析範文

⑴ 資產質量的評價分析

資產質量的評價分析：
一、資產獲利能力評價
一般來說，在評價企業獲利能力時常用的財務指標有銷售毛利率、銷售凈利率、凈值報酬率、總資產收益率等指標，筆者認為雖然這四個指標在一定程度上都能體現企業運用資產的獲取利潤的能力，但是比較而言，用總資產收益率來評價企業運用資產獲取利潤的能力最恰當，最能反映企業資產的質量。這是因為：
1．銷售毛利率主要體現企業的產品或服務獲取毛利的能力。銷售毛利率一(主營業務收入一主營業務成本)÷主營業務收入×100，該公式反映每百元主營業務收入能為企業帶來多少毛利潤。銷售毛利率高表明企業的產品或提供的勞務競爭能力強，也可能是該產品或行業是暴利產品或暴利行業。該產品或服務的獲利能力強，是資產獲利能力強的必要條件。
2．銷售凈利率主要體現企業產品或服務獲取凈利的能力，該能力在一定程度上代表了企業經營者的經營管理水平銷售凈利率一凈利潤÷主營業務收入×100，該公式反映每百元主營業務收入最終能為企業帶來多少凈利潤。銷售凈利率高說明企業產品或服務獲取凈利的能力強。由於凈利潤是企業總收入與總耗費的差額， 因此銷售凈利率往往代表企業經營者的經營管理水平。
3．凈值報酬率主要反映投資者投入的資本及其積累獲得凈利潤的能力凈值報酬率一凈利潤÷所有者權益平均額×100 ，該公式反映企業經營者運營投資者投入資本及其積累的效果。該指標不但反映企業經營者的經營管理水平，而且也體現了企業經營者運用財務杠桿為投資者賺取超額回報的能力。
4．總資產收益率從總體上反映了企業資產的利用效果，說明企業運用其全部資產獲取利潤的能力總資產收益率：息稅前利潤÷ 平均資產總額×100，該公式可理解為運用每百元資產能夠獲取多少利潤。該公式不考慮利息費用和稅收因素，涵蓋企業全部資產，不問資產來源渠道，考察角度全面，因而最直接、最全面、最真實地反映了企業資產的綜合利用效果及其獲取利潤的能力，是體現資產質量的最佳指標之一。
因此，在評價資產的整體獲利能力時，應該重點比較和分析總資產收益率指標，同時適當兼顧銷售毛利率、銷售凈利率和凈值報酬率等指標。
二、企業營運能力評價
營運能力指的是企業資產的周轉運行能力，通常可以用總資產周轉率、固定資產周轉率、流動資產周轉率、存貨周轉率和應收賬款周轉率這五個財務比率來對企業的營運能力進行逐層分析。營運能力反映企業資產和利用的效率，營運能力強的企業，有助於獲利能力的增長，進而保證企業具備良好的償債能力，岡此高質量的資產必定體現為高效的營運能力。
1．總資產周轉率。總資產周轉率是綜合評價企業全部資產經營質量和利用效率的重要指標，總資產周轉率一主營業務收入凈額÷平均資產總額×100。總資產周轉率反映出企業單位資產創造的主營業務收入凈額，體現企業在一定期間全部資產從投入到產出周而復始的流轉速度，全面反映企業全部資產質量和利用效率。一般來說，總資產周轉率越高，表示企業資產經營管理得越好，取得的主營業務收入就越多，資產的利用效率就越高，周轉速度就越快。
2．流動資產周轉率。流動資產周轉率是評價企業資產利用效率的另一主要指標，流動資產周轉率一主營業務收入凈額÷平均流動資產總額×100。流動資產周轉率反映了企業流動資產的周轉速度，即流動資產的利用效率。周轉率越高，表明流動資產創造的收入多，實現的價值高，企業的贏利能力就強，流動資產的質量就高。一般來說，流動資產周轉率高，說明企業在資產的利用上取得了三方面的成績：合理持有貨幣資金，應收賬款回收快，存貨周轉快。
3．固定資產周轉率。固定資產是企業的一類重要資產， 在總資產中佔有較大比重，更重要的是固定資產的生產能力，關繫到企業產品的產量和質量，進而關繫到企業的贏利能力。所以固定資產營運效率如何，對企業至關重要。固定資產周轉率就是用來反映其利用效率的指標。固定資產周轉率一主營業務收入凈額÷平均固定資產凈值×100%。企業要想提高固定資產周轉率，就應加強對固定資產的管理，做到固定資產投資規模得當、結構合理。規模過大，造成設備閑置，形成資產浪費，固定資產使用效率下降；規模過小，生產能力小，形不成規模效益。
4．應收賬款周轉率。應收賬款周轉率反映應收賬款的變現速度，是對流動資產周轉率的補充說明。應收賬款周轉率一主營業務收入凈額÷應收賬款平均余額×100，應收賬款周轉天數=360天÷應收賬款周轉率。應收賬款周轉率反映企業應收賬款變現速度的快慢及管理效率的高低。周轉率高，表明企業收賬迅速，賬齡期限較短，可以減少收賬費用和壞賬損失，從而相對增加企業流動資產的投資收益，因此，應收賬款的周轉率高，代表應收賬款的質量較高。當然，周轉率太高，也不利於企業擴大銷售，提高產品市場佔有率。
5．存貨周轉率。存貨周轉率是對流動資產周轉率的補充說明，是評價企業從取得存貨，投入生產到銷售收回等各個環節管理狀況的綜合性指標。存貨周轉率一銷售成本÷平均存貨×100，存貨周轉天數一360天÷存貨周轉率。存貨是流動資產中最重要的組成部分之一，它不僅金額比重大，而且增值能力強。因此，存貨周轉速度的快慢，直接影響到企業的償債能力及獲利能力。一般來說，存貨周轉率越高，則存貨積壓的風險就越小，資金使用效率就越高，存貨質量高。相反，存貨周轉率低，說明企業在存貨管理上存在較多問題，存貨質量較差。
三、資產結構評價
資產結構是指企業各類資產之間構成的比例關系。資產運營效率在很大程度上取決於資產結構是否合理，即資源配置是否符合企業生產經營內在需求，因此資產結構的合理與否直接影響企業資產的獲利能力。
1．流動資產比率。流動資產比率是指流動資產占總資產的比例關系。流動資產比率一流動資產÷資產總額×100%。流動資產代表企業短期可運用的資金，相對而言，它具有變現時間短、周轉速度快的特點。因此流動資產的比率越高，說明企業流動資產在總資產中所佔比重越大，企業資產的流動性和變現能力越強，企業承擔風險的能力也越強；但是，通常來說，流動性強的資產獲利能力弱，因此過高的流動資產比率並非是好事。
2．固定資產比率。固定資產比率是指固定資產占總資產的比例關系。固定資產比率一固定資產÷ 資產總額×100%。固定資產代表了企業的生產能力，固定資產比率過低，企業的生產經營規模受到限制，形不成規模經濟，會對企業勞動生產率的提高和生產成本的降低產生不良的影響，從而影響總資產的獲利能力。但是若固定資產比率過高，超出了企業的需要，其增長超過了銷售的增長，不但會影響流動性和變現能力，而且也會對企業產生不良的影響。同時企業生產用和非生產用固定資產應保持一個恰當的比例，生產用固定資產應全部投入使用，能滿負荷運行，並能完全滿足生產經營的需要，非生產用固定資產應能確實擔當起服務的職責。企業非生產性固定資產投資過大，會導致固定資產利用率低，從而降低總體固定資產及總資產的質量。
3．非流動資產比率。非流動資產是指除流動資產以外的所有資產， 主要包括固定資產、長期投資、無形資產、長期待攤費用及其他資產等。非流動資產比率是指非流動資產占總資產的比率。非流動資產比率一(固定資產+長期投資+無形資產+長期待攤費用及其他資產)÷ 資產總額×100。非流動資產代表企業長期可使用的資金，需經過多次周轉方能得到價值補償。過高的非流動資產將導致一系列問題：一是產生巨額固定費用，增大虧損的風險，二是降低了資產周轉速度，增大了營運不足的風險；三是降低了資產彈性，削弱了企業的相機調整能力。因此企業應將非流動資產比率控制在較低水平為好。
四、資產項目分析
除了利用上述指標對企業資產做出相應評價外，我們還應該對每一種資產逐一進行分析，以便更准確地評價資產的質量。在對資產項目進行逐一分析時，應該把握以下問題：
1．應收項目的壞賬問題
應收項目包括應收票據、應收賬款和其他應收款等。由於存在發生壞賬的可能性，因此，應收項目的資產註定要以低於賬面的價值量進行回收。企業計提的壞賬准備的准確與否直接影響該類資產的質量。
2．部分資產的減值問題
短期投資、存貨、長期投資、在建工程、固定資產、無形資產等資產在期末可能會發生減值，企業計提的各項資產減值准備的准確與否也將影響該類資產的質量。
3．部分資產的增值問題
由於歷史成本原則和謹慎性原則的原因，企業的資產按照企業取得該資產時的成本列賬，但隨著時間的推移和企業經濟環境的變化，企業的一部分資產的實際價值已經超過原來的列賬成本。例如企業的固定資產中，有相當一部分將在未來增值，如企業的房地產；由於非流通等原因未能在賬面上體現其巨額增值的短期投資和長期投資；一旦實現銷售就可產生利潤但目前按照歷史成本計價的產成品、半成品等。
4．純攤銷性的「資產」
純攤銷性的「資產」，是指那些由於應計制原則的要求而暫作「資產」處理的有關項目，包括待攤費用、長期待攤費用等項目。這些資產一般不能為企業未來提供實質性幫助，沒有實際利用價值。
5．賬面上未體現凈值，但可以增值實現的「表外資產」，主要包括：
第一，已經提足折舊、但企業仍然繼續使用的固定資產。第二，企業正在使用，但已經作為低值易耗品一次攤銷到費用中去、資產負債表上未體現價值的資產。第三，已經研究和開發成功的成果。企業的研究和開發支出，一般作為支出當期的費用處理。這樣，已經研究和開發成功的成果，將游離於報表之外而存在。這種情況經常出現於重視研究和開發、歷史悠久的企業。
以上分析是從資產的獲利能力指標、營運能力指標以及資產結構分析、資產項目分析四個方面分別評價資產的質量。在具體評價資產質量時，應注意對上述指標和因素的綜合運用，因為這些指標和閔素是相互影響、相互印證、相互補充的。如果一個企業只有部分指標和凶素表現較好，而其他指標和因素表現較差，那麼這個企業的資產的質量也很可能存在問題。
例如，一個企業的營運能力指標較強而獲利能力指標較差，表明該企業只有效率而無效益，說明該企業的資產在做無效運轉。如果一個企業流動資產的比率較高，同時流動資產周轉率又較低，很可能說明該企業的流動資產過剩，超過了企業正常生產的需要。因此，對於任何一個企業來說，只有其資產具有較強的獲利能力、較高的運營效率、合理的資產結構、金額較大或較重要的資產項目不存在較大的質量問題時，才能說明該企業資產質量較好。

⑵ 畢業論文題目為《試探無形資產的特徵及管理策略》，提綱應如何開展

探討無形資產的特徵及管理策略
摘要：企業無形資產是其生產經營活動的重要因素之一，如何有效地發揮無形資產的作用，成為一個企業經營管理水平的試金石。重視企業無形資產的開發與管理，有效地經營無形資產，是企業管理發展的基本趨勢。企業進行無形資產經營管理，就是要求通過對其所擁有的專利權、商標權、著作權、土地使用權、商譽等各類無形資產進行運籌和謀劃，使其實現價值的最大增值。
關鍵詞：企業無形資產；分類；經營管理；特點；方式；策略；重點

世界知名的可口可樂盛傳：「假如可口可樂的工廠一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。」這里反映了一個不爭的事實，在現代市場經濟中，企業作為一種具有獨立性、商品性與盈利性的社會經濟組織，其生產經營的存續不僅需要擁有廠房、場地、設備、資金等有形資產的支撐，而且也需要擁有如企業商號、商標、專利權、發明權、專有技術、土地使用權、企業的社會形象、營銷能力、管理制度、信息資料、企業文化等無形資產的融入與再現。這些無形資產在企業的生產經營過程中發揮著不可或缺的作用。

一、企業無形資產概述

我國財政部頒發的《企業財務通則》第二十條、《企業會計准則》第三十一條指出：無形資產是指企業長期使用但是沒有實物形態的資產，包括專利權、商標權、著作權、土地使用權、非專利技術、商譽等。財政部財會[2006]3號文的《企業會計准則第6號—無形資產》指出：無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。
這就是說企業的無形資產是指企業為生產商品、提供勞務、出租給他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態的並且是可辨認的非貨幣性資產，具體包括專利權、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權等。
承認和重視企業的無形資產，有效管理企業的無形資產，可以發揮極其重要的作用。⑴企業識別的需要：提升品牌知名度、美譽度，增強品牌凝聚力，樹立企業形象，展示企業實力；⑵融資的需要：可利用無形資產吸引投資、質押貸款等；⑶資本運營的需要：無形資產在合資、重組、改制、上市時可作價入股；⑷交易的需要：在無形資產轉讓、許可使用、拍賣等情況下提供價值依據；⑸信息處理的需要：摸清家底，給經營者提供管理信息；（6）法律糾紛解決的需要：為打假、侵權索賠提供價值依據。
根據不同的標准，一般可將無形資產作不同的分類。依靠知識、技術和技巧形成的想法、概念、設計、發明及勞動成果的智力型無形資產。主要與企業員工素質和能力有關的人力型無形資產。企業在組織、管理、協調、控制等方面的優勢，能使其未來獲得超額收益回報的管理型無形資產。通過市場活動獲得的市場型無形資產。依靠特許權形成的物權和行為權的利權利型無形資產。物權包括他物權和准物權，他物權是權利人建立在他人(包括國家)擁有所有權的有形資產上的權利，准物權則指知識型無形資產——知識產權，行為權利是國家特許、可作某種經營行為以獲得利益的權利。

二、無形資產的特徵及管理策略

無形資產的經營管理與企業的其他業務經營管理是不同的，具有其特殊性。
無形資產是依託於有形資產和資源經營活動而逐漸形成的，即在經營活動中伴隨著銷售規模的擴大，市場份額的增加而形成獨有的品牌和銷售網路，根據市場的需要開發新的技術和提供新的服務，根據經營要求創新和實施新的管理。其次，各種無形資產的無形特性使它易變和延伸，比如某個品牌可以改變或增加功能，而不受太多制約。再者，無形資產在形成發展中有較強的不可控制性，比如假冒產品排斥真正品牌產品、技術秘密的泄露等等。
根據產業與企業的技術經濟特點差異，企業無形資產的經營管理要採取不同的方式。品牌經營方式更多的是針對屬於社會消費性的產品；對於技術含量高的產品，更適宜採用技術創新能力的設計和智力機制的經營方式。對於不同的企業，要有不同的經營方式。即便是同一個企業由於其在不同的發展階段，無形資產的經營方式也應有所區別，比如在創業階段品牌的經營偏重於培育市場、培養顧客群，而在創業成功後主要是開拓更大的市場和潛在市場以及無形資產保護和市場保護等。具體來說，企業無形資產經營管理可以考慮採用如下策略：
1.開發策略。要求在專利和商標的市場競爭中，企業必須採用一些先進的跟蹤與分析的方法，經常與國際競爭者或同行業一流的領先者的狀況進行分析對比，去觀察、分析競爭環境和競爭者，研究評價本公司和領先者的開發手段，將競爭者或領先者的無形資產開發成就，作為本公司無形資產開發的超越目標，並將領先者的先進經驗移植到本公司無形資產開發管理中去，進而制定一系列行之有效的無形資產開發策略，使企業保持無形資產開發上的強大競爭力並不斷進步，最終取得無形資產開發的優勢。
2.延伸策略。企業利用現有的品牌生產其他產品，在一把名牌大傘下聚集系列產品，形成名牌的「王國」。實施品牌延伸，可以幫助新產品順利進入市場，減少新產品上市的風險。同時，可以大幅度降低產品介紹期的促銷費用，消費者會有意無意地將對原產品的信任感傳遞到新產品上。並且，品牌延伸可以進一步擴大名牌的影響，增加名牌的價值。如著名的 「長虹」、「海爾」、「娃哈哈」等品牌，通過延伸策略，很快打開了市場，並且使它們的品牌價值得到了巨大的增值。
3.融資策略。企業利用本身的無形資本進行融資，或是利用企業的技術、管理、營銷、人才等綜合優勢，藉助一項優秀的創業方案吸收風險投資取得創業資本；或是將部分無形資產進行抵押，取得企業持續生產經營活動貸款；或是對企業的技術、人才、營銷網路等重要資源進行全面評估、合理作價，以合資或合作方式吸收外資；或是以特許經營方式接受投資，對受資方來說前期只投入部分資金就可以取得特許方的先進管理經驗、配方、商標權等無形資產的特許使用權。選用不同的融資方式，通過有效的經營管理，會給企業帶來眾多的先機與發展機遇。
4.擴張策略。企業利用名牌效應、技術優勢、管理優勢、銷售網路等無形資產盤活有形資產，通過聯合、參股、控股、兼並等形式實現資產擴張。
5.分配策略。在現代企業中，科技人員、管理人員的勞動不僅要按照他們為創造企業價值所作的貢獻大小按勞分配，而且要把他們的勞動成果資本化，為企業的無形資產參與利潤分配，並且企業的品牌、技術、管理訣竅、計算機軟體、營銷網路等無形資產都可以作為資本投入其它企業，特別是那些高科技企業，在企業尚未投入運營之前，技術就可以作為資本投入，參與企業的利潤分配。
從我國企業實踐來看，企業無形資產經營管理的重點可以從下列方面入手：第一，加強企業無形資產投入。即借鑒歐美、日本等國典型公司經驗，在利用知識產權、產品質量信譽、廣告宣傳、人才培養與科技經費投入、經營管理等方面營造無形資產，使在人才、科技和廣告的投入由「橄欖型」轉變成「啞鈴型」。第二，充分利用和發展現有企業無形資產。企業應當在其有效的時間內，抓住現有無形資產的各種優勢，主動開展各項業務，充分發揮無形資產的延伸、融資和擴張等功能，並努力將現有的無形資產盡快轉化為現實的生產力。第三，加強企業無形資產管理。一是加強對無形資產的成本核算；二是重視無形資產的價值評估；三是加強保密工作；四是及時取得法律保護。
綜上所述，在市場經濟條件下，以企業知名度和信譽度為核心內容的無形資產，已經成為企業競爭制勝的資本，並發揮著越來越大的作用。有關資料表明，目前工業發達國家的知名企業，其無形資產價值一般要佔到資本總額的50％－70％，成為這些企業進行技術貿易及佔領國際市場和擴大社會影響的重要武器。同時，隨著經濟網路化、知識化的發展，物質生產、貨物配送所創造的價值不斷降低，一些具有遠見的企業便將自己的核心業務逐漸轉向研究與開發、品牌經營、資產重組、產權經營等價值增值高、利潤高的業務領域，而將那些需要大量有形資產投資和重復性勞動的物質產品生產、物流配送業務外包或委託出去，交給專業化公司完成。
面對這樣的社會經濟現實，希望永續經營的企業一定要居安思危，做好戰略規劃，不僅管理好有形資產，使其不斷保值和增值；而且要管理好無形資產，把其作為自己企業的核心競爭力的不可或缺的重要組成部分，選擇好經營管理戰略與策略，採取切實可行的措施，使其無形資產也能不斷地保值和增值。（完）

給你個範文做參考@_@

⑶ 怎麼對財務報表做質量分析有現成的給個最好

四川長虹電器股份有限公司近三年財務報表分析報告
分析構架
（一）公司簡介
（二）財務比率分析
（三）比較分析
（四）杜邦財務體系分析
（五）綜合財務分析
(六)本次財務分析的局限

（一）公司簡介
公司法定中文名稱：四川長虹電器股份有限公司
公司法定英文名稱：SICHUAN CHANGHONG ELECTRIC CO.,LTD
公司法定代表人：倪潤峰
公司注冊地址：四川省綿陽市高新區綿興東路35 號
公司股票上市交易所：上海證券交易所
股票簡稱：四川長虹
股票代碼：600839
公司選定的信息披露報紙名稱：《中國證券報》、《上海證券報》
中國證監會指定登載年報網站：http://www.sse.com.cn
股份總數 216,421.14 （萬股）
其中：
尚未流通股份 121,280.91 （萬股）
已流通股份 95,140.23 （萬股）
截止2001 年12 月31 日，公司共有股東707,202 名。
擁有公司股份前十名股東的情況如下：
名次 股東名稱 年末持股 持股占總股 所持股份
數量（股） 本比例(%) 類別
1 長虹集團 1,160,682,845 53.63 國有法人股
2 涪陵建陶 6,399,120 0.30 社會法人股
3 楊香娃 5,990,400 0.28 流通股
4 嘉陵投資 4,752,384 0.22 社會法人股
5 雅寶中心 2,517,459 0.12 流通股
6 海通證券 2,372,832 0.11 流通股
7 成曉舟 2,252,164 0.09 流通股
8 滿京華 2,036,736 0.09 社會法人股
9 四川創聯 2,015,520 0.09 社會法人股
10 華晟達 1,950,000 0.09 社會法人股
2．公司歷史介紹
四川長虹電器股份有限公司（簡稱四川長虹）是1988 年經綿陽市人民政府[綿府發(1988)33 號]批准進行股份制企業改革試點。同年人民銀行綿陽市分行[綿人行金（1988）字第47 號]批准四川長虹向社會公開發行了個人股股票。1993 年四川長虹按《股份有限公司規范意見》有關規定進行規范後，國家體改委[體改(1993)54 號]批准四川長虹繼續進行規范化的股份制企業試點。1994 年3 月11 日，中國證監會[證監發審字(1994)7號]批准四川長虹的社會公眾股4,997.37 萬股在上海證券交易所上市流通。
1992 年，四川長虹在全國同行業中首家突破彩電生產百萬台大關。1995 年8 月，第50 屆國際統計大會授予四川長虹"中國最大彩電生產基地"和"中國彩電大王"殊榮；四川長虹龍頭產品"長虹"牌系列彩電榮獲了我國國家權威機構對電視機頒發的所有榮譽。1997 年4 月9 日，長虹品牌榮獲"馳名商標證書"。1999 年3 月8 日，四川省科學技術委員會換發了四川長虹高新技術企業證書，統一編號為QN-98001M。
根據國家統計局國家行業企業信息發布中心提供的資料顯示，長虹彩電市場佔有率高達17.34%，繼續位居彩電行業第一名；"精顯王"背投影彩電成為市場的亮點，市場佔有率一度高達18.5%。長虹空調、視聽產品、電池等產品的市場佔有率也穩步上升。
四川長虹目前正在努力打造世界級企業、拓展國際市場，目前已在海外設立多家辦事處，產品輻射東南亞、歐洲、北美、非洲、中東等地區。
3．公司主營業務介紹
四川長虹主營包括：視屏產品、視聽產品、空調產品、電池系列產品、網路產品、激光讀寫系列產品、數字通訊產品、衛星電視廣播地面接受設備、攝錄一體機、通訊傳輸設備、電子醫療產品的製造、銷售，公路運輸，電子產品及零配件的維修、銷售，電子商務、高科技風險投資及國家允許的其他投資業務，電力設備、安防技術產品的製造、銷售。
4．公司近三年財務報表
詳見分析模型
5．審計報告意見類型
四川長虹聘請的會計師事務所均為四川君和會計師事務所。
四川君和會計師事務所的注冊會計師對四川長虹公司1999年、2000年、2001年年報均出具了無保留意見的審計報告

（二）財務比率分析
1．營運能力分析
總資產周轉率：總資產的周轉速度越快，反映銷售能力越強。長虹的資產周轉速度處於行業的平均水平，應該進一步採取措施，加速資產的周轉，增加利潤。
應收帳款周轉率和周轉天數：周轉率越高，周轉天數越短，說明應收帳款收回的越快。如果比較慢，說明企業的資金過多的呆滯在應收帳款上，影響資金的獲力能力。長虹的周轉率比較低，應該加強應收帳款的管理工作，加快周轉。
存貨周轉率和周轉天數：存貨的周轉率和周轉天數反映存貨轉化為現金或應收帳款的能力。周轉越快，存貨的佔用水平越低，變現能力越強，長虹的存貨周轉率比較低，應該加強存貨的管理，在保證生產連續性的前提下，盡可能減少存貨佔用經營資金，提高資金使用效率

2．盈利能力分析
銷售凈利率：銷售凈利率反映了企業每單位的銷售收入所產生的凈利潤，這個指標和凈利潤成正比,和銷售收入成反比。銷售收入如果增長了，利潤率沒有增長，說明費用過高，可能管理上存在問題。四川長虹2000年和2001年的比率分別為2.56%,0.93%,2001年比2000年有所下降，但是還保持著一定的獲力能力。
投資報酬率（資產凈利率）：它表明資產利用的綜合效果，比率越高，說明企業在增加收入節約資金方面效果越好。長虹1.66%和0.52%的比率超過了行業的平均水平，對於家電行業競爭如此激烈的環境來說還是不錯的。
權益報酬率：長虹的這個指標還是比較低的，應該進一步加強管理，挖掘它的獲力潛力。
（三）比較分析
1．結構百分比分析
從資產負債結構表分析，四川長虹的應收款和存貨占總資產比例較高，99年應收帳款款及其他應收款凈額占總資產的比例為29.26%，2000年為15.58%，2001年為24.67%；存貨凈額的比例99年37.21%，2000年為38.89%，2001年為33.69%，表明企業產品集壓過多，由於四川長虹主要經營電子產品，而電子產品發展速度很快，產品更新換代也很快，過高的產品存貨容易降低產品的市場價值，增加企業的經營風險。四川長虹的流動資產占總資產比例很高，99年比例為83.59%，2000年為76.58%，2001年為80.77%；而固定資產占總資產比例較低，99年比例為14.05%，2000年為19.08%，2001年為15.67%；表明企業的資金主要由流動資產佔用，因而擴大銷售，加快存貨和應收款的周轉速度顯得尤為重要。
長虹的短期負債佔比99年和2000年為不到22%，2001年為27.7%，增加的幅度較快，但比例還是相對較低，長期負債所佔比例也很低。表明資產的結構比較安全。
2．定基百分比分析
從四川長虹三年資產負債表的趨勢來看，總資產呈增長趨勢。2000年略增加0.59%，增長的原因主要是固定資產和無形資產增加增快，其中：固定資產增加36.63%，無形資產增加173.02%；同時，流動資產2000年下降7.84%，下降的原因主要是由於應收賬款和其他應收款凈額和貨幣資金減少較多其中：應收款減少46.45%，貨幣資金減少19.69%。還可看到2000年負債減少4.31%，造成以上情況的原因可能是四川長虹用流動資產投資於固定資產和無形資產，並償還了部分債務。
2001年總資產比99年增加6.85%，其中：流動資產比99年增加3.25%，固定資產增加為19.23，無形資產增加為124.68%；而負債比99年增加36.40%，增加的幅度較大，結果導致了股東權益下降1.42%，原因可能是資產的利用效果不好，其產生效益的速度慢於負債增加的速度。
從利潤看，凈利潤呈明顯下降趨勢。99年為52532萬元，2000年為27424萬元，減少47.80%，2001年減少81.15%；2000年，主營業務收入增加6.06%，，但是主營成本增加7.49%，導致主營業務利潤減少1.5%；同時銷售費用增加較大，達到16.00%，其他業務利潤下降39.10%，因此，即使投資收益增加202.02%、補貼收入增加5093.84%和營業外收入增加44.39%，也未能控制凈利潤下降趨勢。2001年基本上也是同樣的情況，主要原因是由於主要業務成本和銷售費用、管理費用增加較大和各項准備提取增加造成。

3．環比百分比分析
環比分析實際上是對基比分析的進一步補充和細化，是為了更好的說明財務狀況的趨勢。
2001年長虹總資產為1763751萬元，比2000年增加6.22%，其中：流動資產增加12.04%，主要原因是應收款凈額增加68.25%和應收票據增加15.50%以及貨幣資金增加7.99%的原因；2001年由於折舊和資產清理增加，固定資產下降12.74%；而長期待攤費用下降導致無形資產及其他資產下降17.71%；與此同時負債有42.54%的增加，導致了股東權益比2000年下降了3.29%。

（四）杜邦財務體系分析
（1）權益凈利率分析
權益乘數越大，企業負債程度越高，償還債務能力越差，財務風險程度越高。這個指標同時也反映了財務杠桿對利潤水平的影響。財務杠桿具有正反兩方面的作用。在收益較好的年度，它可以使股東獲得的潛在報酬增加，但股東要承擔因負債增加而引起的風險；在收益不好的年度，則可能使股東潛在的報酬下降。當然，從投資者角度而言，只要資產報酬率高於借貸資本利息率，負債比率越高越好。
在2000年至2001年四川長虹公司的資產負債率始終低於同行業的平均水平，一方面說明公司償債能力較強，另一方面也反映企業的籌資能力不是很強；但有上升的趨勢。通過分析，權益乘數的上升在於公司資本結構的調整。
(2)銷售凈利率分析
從企業的銷售方面看，銷售凈利率反映了企業凈利潤與銷售收入之間的關系。其中銷售收入2001年比2000年下降了11％，減少近12億，銷售成本率從97％升到100.7%,銷售成本及稅金，營業費用，財務費用均有一定的下降，但管理費用卻上升了近30％。雖然在其他利潤上增加了1.32億，但由於銷售收入減少的基數太大，所以凈利潤下降了68％。
銷售凈利潤的下降一方面與整個家電行業的情況有關，另一方面也與其公司的經營管理有關。近幾年來，頻繁的價格戰使主營產品彩電的售價不斷下降，進一步縮小了彩電的盈利空間；同時,估計由於公司的規模越來越大並且所涉及的產業不斷增多，而公司在近兩年對高層領導進行了調整，增加了公司的磨合費用,導致管理費用不斷攀升，結果造成利潤的急劇下滑。

（五）綜合財務分析
綜合財務分析是結合會計報表附註，對一些重要的會計報表項目進行補充說明，以增強分析報告使用人對於會計報表的全面了解。
1．長期投資分析
四川長虹2001 年度投資收益較2000 年投資收益上升631.67%，主要是當年取得債券投資收益和股權轉讓收益所致。
2．主營業務收入分析
四川長虹2001 年度主營業務收入較2000 年度減少1,192,595,419.33 元，下降11.14%，主要是電視機價格下降所致。
四川長虹2001年彩電業務銷售收入1,070,721萬元， 2000年為951,462萬元，同比降低12.53%。這是造成長虹公司主營業務收入降低的主要原因。
3．利潤分析
四川長虹2001 年利潤總額實現11,160.76 萬元，與2000年相比下降33.69%。長虹認為利潤下降的主要原因是由於中國家電市場的日益激烈的競爭，使利潤空間越來越小，已處於微利狀態。但是，從利潤結構分析表中可以看到造成利潤率下降的原因是主營業務成本和管理費用有較大的增加。

（六）本次財務分析的局限
1．本次財務分析的財務數據不一定反映真實的情況。比如會計報表的許多項目和數據是估計的，歷史成本的計帳原則也可能使一些項目與實際情況未必相符；
2．本次分析對四川長虹在同行業內的財務狀況進行了解析，但是不同企業可能採用不同的會計政策，使得行業內的財務數據喪失可比性；
3．在本次分析中，我們假設四川長虹的會計報表符合合法性、公允性、一致性的原則，但是由於我們沒有一一看到行業內其他上市公司的審計報告，所以，我們不能說我們依據真實的財務數據作出了正確的財務分析。
4．由於時間的原因，在本次分析中我們沒有對現金流量進行分析，但是在以上的各項分析中，大體已反映了企業的現金流狀況和償債能力。

⑷ 在張新民《財務報表分析》著作里，關於資產質量分析里關於「按照高於賬面價值的金額增值實現」里提到

作為支出當期的費用處理、計入當期損益後，該支出不再調整計入內部開發無形資產的成本。

⑸ 如何進行資產質量分析

資產質量，是指特定資產在企業管理的系統中發揮作用的質量，具體表現為變現質專量、被利用質量、與屬其他資產組合增值的質量以及為企業發展目標做出貢獻的質量等方面。資產質量的分析方法：
1、資產結構分析法；
2、現金流動分析法；
3、虛擬資產、不良資產剔除法；
4、資產同相關會計要素綜合分析法。
溫馨提示：以上信息僅供參考。
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⑹ 畢業論文題目《如何加強無形資產的日常管理》

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⑺ 如何進行資產質量分析

資產質量的好壞，主要表現為資產的賬面價值量與其變現價值量或被進一步利用的潛在價值量（可以用資產的可變現凈值或公允價值來計量）之間的差異上。

高質量的資產，應當表現為按照高於或等於相應資產的賬款價值變現或被企業進一步利用，或有較高的與其他資源組合增值的潛力。反之，低質量的資產，則表現為按照低於相應資產的賬面價值變現或被企業進一步利用，或難以與其他資源組合增值。

在傳統的財務分析模式中，無論是定量分析，還是定性分析，都撇開了資產質量這個根本問題。資產質量分析是通過對資產負債表的資產進行分析，了解企業資產質量狀況，分析是否存在變現能力受限，如呆滯資產、壞賬、抵押、擔保等情況，確定各項資產的實際獲利能力和變現能力。

企業對資產的安排和使用程度上的差異，即資產質量的好壞，將直接導致企業實現利潤、創造價值水平方面的差異，因此不斷優化資產質量，促進資產的新陳代謝，保持資產的良性循環，是決定企業是否能夠長久的保持競爭優勢的源泉。通過對企業資產質量的分析，能使各利益相關者對企業經營狀況有一個全面、清晰的了解和認識。

二、資產質量分析的內容

（一）資產按照其質量的分類。為了便於對企業的各項資產按質量進行分類，可以簡單的以資產的賬面價值與其變現價值或被進一步利用的潛在價值(可以用資產的可變現凈值或公允價值來計量)之間的差異來對其進行較為准確的衡量。資產按照其質量可以分為以下三類：

第一類：按照賬款價值等金額實現的資產，主要包括企業的貨幣資金。

第二類：按照低於賬面價值的金額貶值實現的資產，是指賬面價值較高，以及其可變現價值或被進一步利用的潛在價值（可以用資產的可變現凈值或公允價值來計量）較低的資產。這些資產包括以下幾個方面：

1.短期債權，主要包括應收票據，應收賬款和其他應收款。

2.部分交易性金融資產，是指能夠隨時變現並且持有時間不準備超過一年的企業短期投資。

3.部分存貨，在企業的報表披露上，存貨可以計提存貨跌價准備，它可以反映企業對其自己的存貨跌價(貶值)的認識。因此，可以說，存貨跌價准備在質量方面的含義是反映了企業對其存貨貶值程度的認識水平和企業可接受的貶值水平。

4.部分長期投資，為了揭示導致長期投資貶值的因素，企業可以在其資產負債表中計提長期投資減值准備。

5.部分固定資產，它反映的是企業的設備和技術水平。一個企業固定資產的質量主要體現在其被進一步利用的質量上。

6.純攤銷性的「資產」，是指那些由於應計制的要求而暫作「資產」處理的有關項目，包括長期待攤費用等項目。

第三類：按照高於賬面價值的金額增值實現的資產，是指那些賬面價值較低，而其變現價值或被進一步利用的潛在價值(可用資產的可變現凈值或公允價值來計量)較高的資產，主要包括：

1.大部分存貨，對於製造業企業和商品流通企業，其主要經營與銷售的商品就是存貨。因此，其大多數的存貨應該是按照高於賬面價值的金額增值來實現。

2.一部分對外投資，從總體上來看，企業的對外投資應該是通過轉讓或者收回投資、持有並獲得股利或者債權投資收益等方式來實現增值。

3.部分固定資產和生產性生物資產，企業的大部分固定資產和生產性生物資產都應該而且必須通過經營運用的方式實現增值。

4.賬面上未體現凈值，但可以增值實現的「表外資產」，那些因會計處理的原因或計量手段的限制而未能在資產負債表中體現凈值，但可以為企業在未來做出貢獻的資產項目，主要包括：

1).已經提足折舊，但是企業仍然繼續使用的固定資產。
2).企業正在使用的，但是已經作為低值易耗品一次攤銷到費用中去、資產負債表中沒有體現價值的資產。
3).已經成功地研究和部分已經列入費用的開發項目的成果。
4).人力資源，它是企業最重要的一項無形資產。只是目前的財務會計依然有困難將人力資源作為資產進入企業的資產負債表。因此，了解和分析企業人力資源的質量只能藉助於非貨幣因素的分析。

（二）對資產質量進行分析的常用方法。

1、 資產結構細化分析法。

資產可以分為流動資產、長期投資、固定資產、其他資產（含無形資產、遞延資產）等板塊；這四大類資產又可以細化分成若乾子資產以及更細的資產。因此，分析這些塊、子、細資產之間相互所佔的比重，能夠比較直觀地反映出資產結構是否合理、是否有效的內涵。

例如，分析總資產中流動資產同固定資產所佔比重，如果固定資產比重偏高，則會削弱營運資金的作用；如果固定資產比重偏低，則企業發展缺乏後勁。分析流動資產中結算資產和存貨資產所佔比重，如果結算資產的比重過高，則容易出現不良資產，其潛在的風險也越大。分析存貨時，庫存商品（產成品）雖是保證商品經營的物質條件，但應進一步分析其中適銷對路、冷背呆滯、殘損變質等各占的比例。

在採用比重法的同時還可採用比率法作補充。此方法包括如下指標：

1).資產增長率，計算企業本年總資產增長額與年初資產總額的比率，來評價企業經營規模總量上擴張的程度。

2).固定資產成新率，計算當期平均固定資產凈值與平均固定資產原值的比率，來評價固定資產更新的快慢程度和持續發展的能力。

3).存貨周轉率，計算企業一定時期銷售成本與平均存貨的比率，來評價存貨資產的流動性和存貸資金佔用量的合理性。

4).應收賬款周轉率，計算企業一定時期內銷售收入與平均應收賬款余額的比率，來評價應收賬款的流動速度。

2、現金流量分析法。

貨幣資金是資產中最為活躍又時常變動的資產。現金流量信息能夠反映企業經營情況是否良好，資金是否緊缺，資產質量優劣，企業償付能力大小等重要內容，從而為投資者、債權人、企業管理者提供決策有用的信息。

如果把經營活動產生的現金凈流量、投資活動產生的現金凈流量和總的凈流量分別與主營業務利潤、投資收益和凈利潤進行比較分析，就能判斷分析企業財務成果和資產質量的狀況。一般來說，一個企業如果沒有相應現金凈流入的利潤，就說明其質量不是可靠的。如果企業現金凈流量長期低於凈利潤，將意味著與已經確認為相對應的資產可能屬於不能轉化為現金流量的虛擬資產。如果企業的銀根長期很緊，現金流量經常是支大於收，則說明該企業的資產質量處於惡化狀態。

3、虛擬資產、不良資產剔除法。

此方法是把虛擬資產、不良資產從資產中剝離出來後進行分析的方法，實質上是對企業存在的實有損失和或有損失進行界定。首先是進行排隊分析，統計出虛擬資產和不良資產賬面價值。然後進行細致和科學的分析比較：

1).把虛擬資產加不良資產之和同年末總資產相比，來測試資產中的損失程度。

2).將剔除虛擬資產、不良資產後的資產總額同負債相比，計算資產負債率，以真實地反映企業負債償還能力和經營風險程度。

3).將虛擬資產、不良資產之和同凈資產比較，如果虛擬資產、不良資產之和接近或超過凈資產，說明企業持續經營能力可能有問題，但也不排除過去人為誇大利潤而形成「資產泡沫」的可能。但最終是要落實到加強對虛擬資產、不良資產的管理和處理，杜絕虛擬資產的存在，壓縮不良資產，盡量減少資產損失。

4、資產同相關會計要素綜合分析法。

企業進行生產經營活動時，會計六大要素（資產、負債、所有者權益、收入、支出、利潤）都在發生變化。因此，分析資產質量，也離不開其他會計要素。平時常用的方法和和衡量指標有：

1).方法一：總資產報酬率，（Return On Total Assets）簡稱ROA。

計算企業一定時期內獲得報酬總額（利潤總額加利息支出）與平均資產總額的比率，可用來來檢測企業投入產出的效能。一般說，資產質量越好，投入產出的效能也就越佳。

總資產報酬率ROA =（利潤總額+利息支出）/ 平均資產總額X100% 其中，

利潤總額：企業實現的全部利潤，包括企業當年營業利潤、投資收益、補貼收入、營業外支出凈額等項內容，如為虧損，則用「-」號表示。

利息支出：指企業在生產經營過程中實際支出的借款利息、債權利息等。

利潤總額與利息支出之和為息稅前利潤：指企業當年實現的全部利潤與利息支出的合計數。數據取自企業《利潤及利潤分配表》和《基本情況表》

平均資產總額：指企業資產總額年初數與年末數的平均值，數據取自企業《資產負債表》，其公式為，平均資產總額 =（資產總額年初數+資產總額年末數）/ 2

2).方法二：總資產周轉率，（Total Assets Turnover）簡稱TAT。

計算企業在一定時期內銷售收入與平均資產總額的比值。一般情況下，周轉速度越快，銷售能力越強，資產利用效率越高。

總資產周轉率（次）= 營業收入凈額 / 平均資產總額
總資產周轉天數 = 360 ÷ 總資產周轉率（次） 其中，

營業收入凈額：減去銷售折扣及折讓等後的凈額。

平均資產總額：指企業資產總額年初數與年末數的平均值。數值取自《資產負債表》，其公式為，平均資產總額 =（資產總額年初數+資產總額年末數）/ 2

3).方法三：流動比率，（current ratio，簡稱CR）。

指流動資產總額和流動負債總額之比。
流動比率 = 流動資產合計 / 流動負債合計*100%

還有一個與之相關的概念是速動比率（quick ratio），簡稱QR。
QR = 速動資產 / 流動負債*100%

其中，速動資產：指流動資產中可以立即變現的那部分資產，如現金，有價證券，應收賬款。

流動比率和速動比率：都是用來表示資金流動性的，即企業短期債務償還能力的數值，前者的基準值是2，後者為1。

但應注意的是，流動比率高的企業並不一定償還短期債務的能力就很強，因為流動資產之中雖然現金、有價證券、應收賬款變現能力很強，但是存貨、待攤費用等也屬於流動資產的項目則變現時間較長，特別是存貨很可能發生積壓、滯銷、殘次、冷背等情況，流動性較差。

而速動比率則能避免這種情況的發生，因為速動資產就是指流動資產中容易變現的那部分資產。

計算流動資產同流動負債的比率，來反映企業短期債務的償還能力，流動比率是測評企業營運資金的重要指標。目前不少國有企業的營運資金出現負值，即流動資產小於流動負債，從而也反映出資產結構的不合理性和流動負債即時償還的風險性。

4).方法四：長期資產適合率。

計算企業所有者權益與長期負債之和同固定資產與長期投資之和的比率，來測評企業的償債能力。也可分析資產結構的穩定程度和財務風險的大小。從理論上講，該指標≥100%較好，即長期資本要大於長期資產。

長期資產適合率 =（所有者權益總額 + 長期負債總額）/（固定資產總額 + 長期投資總額）×100% 其中，

長期投資總額：指持有至到期投資、可供出售金融資產、長期股權投資等

⑻ 對無形資產的分析應該從哪些方面著手

無形資產是指企業擁有或控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產，專主要包括專利權屬、非專利技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權等。
對無形資產的分析，可從以下幾方面進行：
1）無形資產規模分析 2）無形資產價值分析 3）無形資產質量分析 4）無形資產會計政策分析

⑼ 畢業論文《如何加強無形資產的日常管理》範文

企}業}無}形}資}產}管}理 摘要:加強企業無形資產管理，是知識經濟對現代企業管理提出的迫切要求，是現代企業管理的重中 之重，也是現代企業管理者更好地適應知識經濟和有效地進行知識管理的必然選擇。通過對無形資產的培育 和開發、運作和經營、轉化與增值、拓展和創新、擴散和傳播、保持與維護等六個方面加強管理，進而為企 業無形資產帶來可觀的經濟效益。 關健詞:企業;無形資產管理;效益 無形資產管理是知識管理的核心內容，加強企 業無形資產管理，是知識經濟對現代企業管理提出 的迫切要求。所謂無形資產是指沒有實物形態，但 能被所有者佔有、使用並帶來經濟效益的資產。企 業的無形資產主要包括商標權、專有技術、經營謀 略、產品質量、服務信譽、企業精神等。總之，一 切與企業生產經營有關，能為企業帶來經濟效益， 不具備物質實體的資產，都屬於無形資產。無形資 產是企業在生產經營中靠自身日積月累、不斷努 力，經過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在 於企業中，如經驗、技術、人才、企業精神、職工 素質、企業信譽等。如何加強企業的無形資產管 理?筆者認為應著重抓好如下六個環節。 追趕先進水平，實現無形資產的更新換代與質量升 級，以更好地滿足市場需求。四是取得規模效益， 無形資產沒有一定的規模就很難有競爭，要走集約 化經營的路子，成立跨地區、跨行業的聯合集團， 以取得無形資產的規模效益。在做好以上工作的同 時應堅持以下四條原則:第一，名優特新原則;第 二，外向原則;第三，因企業制宜原則;第四，循 序漸進原則。 二、無形資產的運作和經營 一、無形資產的培育和開發 無形資產是一個企業綜合實力的集中體現，是 企業的科技水平、設計水平、研發水平、管理水平 和營銷水平的凝結。無形資產的培育和開發是二個 艱苦而漫長的過程，往往需要花費幾代人的心血。 在此過程中要重點做好以下四方面的工作:一是確 保質量。質量是培育和開發無形資產的基礎。今天 的質量就是明天的市場和效益。二是格守信譽。在 市場經濟條件下，企業要通過講信譽創造一個良好 的外部環境;不講信譽等於慢性自殺，良好的信譽 可以使無形資產增值。三是注重科技進步。要加快 企業科技的研究與並發，並吸收一切先進技術和管 理經驗，提高企業無形資產的科技含量，從而不斷 無形資產的經營比有形資產經營具有更大的運 作空間，企業無形資產的升值比有形資產的擴張來 說，可以具有更高的速度和更大的空間，無形資產 經營是企業資產運營的高級階段。高明的資產經營 者通過無形資產運營代替有形資產投人，實現少投 資甚至不投資也能收購企業、合並企業或戰略聯 盟。知識經濟時代的到來，使各種無形資產—品牌、知識產權、軟體、媒體內容和技能的價值迅速 升值。一方面，新興產業和高新技術企業的無形資 產佔全部資產比例愈來愈大，無形資產日益成為創 造財富的主動力;另一方面，經濟全球化刺激世界 各地對國際名牌的消費需求擴大，更加速了無形資 產在全球的擴張。微軟公司以無形資產為主成為近 十年來世界成長最快的公司就是一個極好的例子。 無形資產的運作與經營是企業資產經營的核心。其 主要運作與經營的方式是企業並購，通過轉換經營 機制、提高管理水平、戰略協同、文化融合、技術 改造、資產重組、制度創新等確保並購成功。 三、無形資產的轉化與增值 無形資產轉化為有形資產的過程，即是無形資 產增值的過程。要使無形資產轉化為有形資產，從 而獲得巨大的經濟效益和社會效益，必須做好以下 兩方面的工作:一方面，要健全轉化機制;這一機 制要充分體現以國家的產業政策、法規為引導，以 市場需求為動力，以信息傳播為手段;另一方面， 要增強轉化動力。企業要根據無形資產在市場上實 現價值的大小，給予其創造者相應的獎勵，以激勵 其創新的積極性。 須根據知識經濟給企業帶來的挑戰和機遇，更新決 策觀念、決策程序、決策方法;要把提高效率和效 益作為管理的根本目的。四是技術創新，一方面， 要重視新產品的開發，重點開發根據新的知識及發 明創造，採用新原理、新技術、新材料等研製而成 的新產品;另一方面，必須重視以關鍵技術的創新 和應用為主要職能的「企業技術研發中心」的建 設。要做好以上四個方面的工作，須實現四個方面 的轉變，即:由一次性創新向持續性創新轉變;由 個別產品創新向系列產品創新轉變;由單一的技術 創新向「區域間」的技術主體創新轉變;由相互 競爭封鎖向聯合技術創新與共享市場資源轉變。 四、無形資產的拓展和創新五、無形資產的擴散和傳播 作為一種知識形態存在的無形資產，其不斷拓 展和創新問題比起有形資產來說更為重要。所不同 的是，以往傳統的模式是單向直線型的，即研究一 開發一生產一銷售，在知識經濟條件下，無形資產 的創新模式是互動型的，創新過程中的潛在市場研 究、開發或構思、設計與試驗、完善與生產以及銷 售等各階段之間都有縱橫交錯的相互作用關系。這 就要求以科研部門、大學、企業等組成的創新體系 打破部門之間的壁壘，互相溝通，協調動作，形成 創新合力。創新是無形資產續存的生命力所在，無 形資產需要相應的創新活動予以充分保障，具體地 說有以下四個方面:一是企業觀念創新。應樹立以 知識為企業發展的主要推動力的觀念，重視無形資 產的引進、更新與應用;應樹立無形資產是企業重 要戰略資源的觀念;應樹立無形資產可作為企業間 資源加以共享的觀念;應樹立人才以及人才的素質 是企業生存之本的觀念等。二是組織創新。對無形 資產的管理需要不同於傳統的組織形式，其主要特 點是:第一，建立高彈性、高效率的網路;第二， 組織決策由集權制向分權制轉變;第三，企業組織 界限進一步擴大，經營面進一步拓寬;第四，長期 地、動態地、快速地提高人的素質。三是管理方式 創新。無形資產管理要求企業更加重視知識、智力 的投人，重視柔性生產和滿足消費形式的多樣化。 要把擁有各種知識的高素質人才作為管理問題的核 心;要把對職工的終身教育作為企業管理的基礎， 從根本上提高職工各項素質;要以信息和知識的共 享為基礎，促進知識的交流、更新和運用;企業必 企業無形資產的擴散與傳播方式:一是通過市 場向消費者有效輸送某種理念;二是傳播與企業新 產品、管理、形象有關的知識;三是利用公關手段 實現無形資產能量的擴散。在無形資產的擴散和傳 播過程中，企業形象是最重要的內容，名牌是最直 接的體現，互聯網是最有效的渠道。 六、無形資產的保持與維護 無形資產既然已成為企業最為寶貴的資源，那 么企業就有責任去很好地珍惜和維護它。一是運用 好法律手段。要通過法律手段確立無形資產的合法 地位，主動配合執法部門整頓市場秩序，依法打假 治劣，及時利用媒體揭露侵權行為。二是不斷地調 整與變化。要適應消費者的需要，在保持無形資產 內在特色的前提下及時適應消費者習慣、偏好的變 化，以使企業生產經營與市場和消費者的需要保持 同步。三是保證質量。高質量是無形資產的靈魂和 生命力所在。在無形資產運營中，應慎重選擇聯營 或並購的企業，切不可為一時之利葬送自己數十年 苦心經營的牌子。四是要不斷創新。只有不斷創新 才能增強競爭力，才能鞏固已取得的優勢地位和避 免競爭對手模仿，也才能真正不斷滿足市場需求。 綜上所述，我們不難看出，企業無形資產管理 是一種運用綜合智慧，加強企業的無形資產的管 理，既是現代企業管理的重中之重，也是現代企業 管理者更好地適應知識經濟和有效地進行知識管理 的必然選擇。