① 聲譽風險是如何營銷商譽的確認和計量
聲譽風險營銷商譽的確認和計量的方面主要有以下幾點：
1、商譽不再被確認為無形資產由於商譽不具有實物形態因此人們習慣上將其劃入無形資產的范疇。在我國原有的會計准則中將外購的商譽認定為無形資產中的不可辨認無形資產並在預計的年限內進行攤銷。但根據年公布的新《企業會計准則第號——無形資產》的規定無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。尤其強調無形資產中的可辨認性標准應當滿足下列條件之一即能夠從企業中分離或者劃分出來並能單獨或者與相關合同、資產或負債一起用於出售、轉移、授予許可、租賃或者交換。
2、企業合並中的商譽的確認根據《企業會計准則第號——企業合並》的有關規定企業合並的方式包括吸收合並、新設合並和控股合並按照參與合並的企業在合並前和合並後是否在同一控制之下又可分為同一控制下的企業合並和非同一控制下的企業合並。根據該准則第五條的規定參與合並的企業在合並前後均受同一方或相同的多方最終控制且該控制並非暫時性的為同一控制下的企業合並在實務中由於同一控制下的企業合並不論是屬於哪一種具體方式的往往都是因為最終控制者一般是母公司出於對整個企業集團利益的考慮來一手策劃和決定的而參與合並的各方企業由於不是獨立的市場主體沒有討價還價的餘地因此合並作價不能使用公允價值而是使用賬面價值。
3、長期股權投資中的商譽的確認投資企業對被投資單位具有共同控制或重大影響的長期股權投資應當採用權益法對其進行後續計量。當長期股權投資的初始投資成本大於投資時應享有被投資單位可辨認凈資產公允價值份額的該部分差額是投資企業在購入該項投資過程中通過購買作價體現的與所取得股權份額相對應的商譽不須進行調整而是構成長期股權投資的成本。但是當投資企業繼續對被投資單位追加投資持股比例由過去的重大影響變成控制以後這個隱含在長期股權投資成本里的商譽就會浮出水面。
4、譽減值的會計處理與原准則相比以前確認的商譽作為無形資產的一種按預計的使用年限或年期孰低法確定攤銷期限按直線法進行攤銷但新准則規定企業不再對商譽進行攤銷而是應當在每年年度終了時對企業合並形成的商譽進行減值測試判斷商譽新企業會計准則中商譽的確認和計量。