創造視覺設計語言

① 現代海報設計中視覺語言有哪些創意表現

互聯網作為網路廣告的承載媒體以其交互性、速度快、范圍廣、容量大等等優於傳統媒體的特點而日漸被廣大商家和消費者所接受，並且呈現出逐步發展壯大的良好態勢。網路廣告作為一種佇立在時代風潮浪尖的文化現象，是無法規避「當代文化正在變成一種視覺文化」 的現實的。於是，在當今以「文化消費」為時代特徵的社會背景下，對於廣告設計人員來說，剖析與了解廣告文化，特別是對網路廣告所體現的獨特視覺文化的把握與運用的研究就顯得格外重要。除此之外，廣告設計者在欲將廣告文化以刻意或不經意的思維方式傳達給受眾之前，有必要對網路廣告受眾的消費心理以及視覺心理有一個預先認知。鑒於此，我們有必要立足於中國當代網路廣告受眾的背景，在吸收國內外先進的廣告文化與廣告設計理論的前提下，來探討如何實現良好的網路廣告創意，如何將視覺信息准確地傳達給目標群體等課題，這些課題就促成了對現實社會中網路廣告設計的工業設計相關研究。

一、研究網路廣告傳播的現實特徵

國際廣告協會第三十六屆大會世界總裁喬·卡普先生在他的就職演說上陳詞：在自由貿易的浪潮中，全球性大型代理商興起，掌握著跨地區的市場營銷。媒介市場也迅速發生著轉變，覆蓋面擴大。世界各國的消費者都在成長，爆炸性的成長，與媒介的發展同步。由此可以看出廣告企業和媒介在近年發展的良好態勢，同時從另外一個側面表明了社會對於廣告的實際需求，以及廣告對於社會經濟文化生活影響的重大意義。
從廣告誕生的那一天起，廣告作為大眾傳播的一個重要分支，用自己的文字、圖形、標志、造型、聲音等等符號，通過創意積極的傳遞著廣告文化的訊息。在廣告的現代功能意義還不具備的遙遠古代，廣告作為消息的發送者是盡量選擇在當時行之有效的方法來實現其效用。當歷史車輪行進到視像技術發達的今天，特別是為了達到理想的商業目的時，網路廣告作為一種新興的廣告形式吸引著一些廣告受眾的眼球。但是，很多廣告用戶卻對網路廣告這種發布方式還不熟悉，存在著不信任感和陌生感。
事實上，網路廣告作為現代商品經濟和高科技的伴生物，是一種很有潛力的廣告形式。對於網路廣告，我們不僅要為其存在的合理性進行解析，更重要的是應該為其合理性的存在及其良好的發展前景提出預言，而我們首先要做的就是對網路廣告本身所獨具的特徵進行必要的認知與研究，對網路媒體與傳統媒體的優劣異同作一個合理區分。

二、分析網路廣告創意的立足根本

在傳統的廣告活動中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經濟的時代痕跡。
當今社會已經進入了高度發達的信息時代，其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網路廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優於傳統廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據了一席之地，並且擁有了廣闊的發展前景。網路廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網路廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網路廣告，以求通過視覺設計的力量來對網路廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯·貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：「我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。」他還說：「聲音和影像，尤其是後者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免」。[3]視覺類的傳統廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網路廣告，更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網路廣告的接受者——網民，如何准確解析基於網路媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網路廣告創意的重要根本。

三、探討當代網路廣告視覺語言傳播以及設計表現問題

網路廣告為廣告行業帶來了深遠的影響。網路的信息傳播擁有聲、像、圖、文的傳播元素，並且兼顧了視覺、聽覺、互動的視覺傳達全球化的交互信息。這就預示著網路廣告在未來的媒體大戰中會代表新文化的產生與發展。現代文化與二十年前相比，其展現形態發生了深刻的變化。這種變化不僅僅是文化的形式豐富了，更重要的是視覺因素變得越來越突出了。在我們這個「讀圖」、「解像」的時代，受眾已經習慣於從視覺感知中獲取意義。在網路廣告這樣一個訴諸受眾感知和接受的特殊媒介里，視覺符號的生產、流通和消費賦予創意更加豐富的表現形式。
網路廣告在現代傳播科技的作用下，在數碼技術、多媒體技術、網路技術三者合力之下整合了傳統媒體的諸多優勢，並且努力將視覺觸角伸向更廣之處。互聯網營銷廠商Viewpoint公司預測，由於消費者希望從互聯網上獲得更多的視頻內容，網路視頻廣告在未來幾年內將開始崛起，這也就意味著網路廣告的快速發展給廣告主帶來了新的三維設計更多的選擇，而對於廣告設計者來說，則要面臨更大的挑戰。

② 視覺造型性語言包含哪些方面

1.造型語言
傳統造型語言概念指繪畫、雕塑等藝術門類用一定的物質材料塑造視覺直觀形象的造型手段和技法的總和。
2.視覺語言
是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間。它們是構成一件作品的基礎。
3.美感
審美活動中,對於美的主觀反映、感受、欣賞和評價。
4.特徵
可以作為人或事物特點的徵象、標志等。

③ 什麼是視覺語言

視覺語言是由視覺基本元素和設計原 則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。 其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、 質感、空間。
它們是構成一件作品的基礎。相當於 建一棟房屋所需要的磚、瓦、水泥、鋼材等等。也 類似於文字語言中的字和單詞。設計原則包括：布 局、對比、節奏、平衡、統一。

④ 平面設計中的「視覺語言」是什麼意思

語言是人類的一種天賦，我們需要語言來傳遞各種信息，來完成相互溝通。在原始文明之初，人類就依靠視覺符號來傳遞信息，記錄信息。

在平面設計中，所有的視覺符號、藝術形象都是在傳達信息，表達情感。視覺語言是以視覺符號為基本元素所構成的，而語言，是由不同的符號經過多種多樣的編排組合形成各種各樣的意義。

3、 能否更簡潔地完成傳達

我們正處於「讀圖時代」，廣告無縫不入，我們對廣告信息越來越不敏感，也越來越不耐煩，所以，廣告信息傳達的簡化與否直接決定著信息傳播的效果。

⑤ 視覺語言是品牌形象設計中重要的元素嗎如果是的話，那品牌形象設計視覺語言的個性化的概念是什麼呢

答案是正確的，視覺語言作為品牌形象設計中的重要元素，是品牌形象得到認同和推廣的基本內容。aowit品牌形象設計視覺語言的個性化是指品牌形象設計要以當代社會發展的基本狀況和消費者心理為依據，以企業發展的核心文化為內容，在設計中彰顯獨樹一幟、以人為本的理念，實現品牌個性與消費者個性相一致。

⑥ 什麼是視覺語言

視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。

其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間。它們是構成一件作品的基礎。相當於建一棟房屋所需要的磚、瓦、水泥、鋼材等等。也類似於文字語言中的字和單詞。設計原則包括：布局、對比、節奏、平衡、統一。

視覺語言的表達

一般所說的理性-感性，形象思維-邏輯思維，具象思維-抽象思維，這個屬於常規的邏輯思維。

當我們要創造的時候，還需要創造性思維，包括批判性思維，解構性思維，發散性思維。

創造性思維和常規思維形成---思維邏輯。思維邏輯是思考的內容，而形式邏輯是語法，通過語法來組織內容，就完成了視覺表達。這種視覺表達，我們叫做視覺語言。

⑦ 視覺語言

視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間。它們是構成一件作品的基礎。相當於建一棟房屋所需要的磚、瓦、水泥、鋼材等等。也類似於文字語言中的字和單詞。設計原則包括：布局、對比、節奏、平衡、統一。它們是藝術家用來組織和運用基本元素傳達意的原則和方法。
藝術家根據各種各樣的需要，選擇相應的材料和表現形式（雕塑或是繪畫、具象或是抽象等等），運用一定的原則和方法，在一定的范圍內控制各種元素之間的關系，最後形成能夠傳達特定信息的圖像。

不同形式的視覺圖象
在日常生活中，我們曾經看過很多人造的視覺形象，應該已經覺察到：這些視覺形象，同樣是運用視覺形象語言傳達意義，但是其視覺形式卻有很大的差異。例如：繪畫、攝影與雕塑的差異；繪畫、攝影、雕塑與電影的差異；地圖、交通指示牌與繪畫的差異等等……。我們可以按以下幾個方面作大略的區分和介紹：媒介、空間特性、時間和功能。
按創造視覺形象的材料（媒介）、技術可以分為：繪畫、雕塑、建築、攝影、電影等；按視覺形象的空間特徵可以分為平面圖像和立體圖像或是二維和三維；按照時間感的特性可以分為靜止圖像和運動圖象；按照風格形式的特徵可以分為：傳統的形式和現代的形式（具象形式與抽象形式）；按照視覺形象的功能目標可以分為藝術圖像和技術圖像；為了幫助大家更好的理解和欣賞視覺藝術，在這里，我們著重分析藝術圖像與技術圖像的差別。
技術圖像主要應用於科學領域和與社會規范相關的標志系統,如:地圖、股市行情圖、交通標志等等。這些技術圖像，在形式處理上，它們盡量避免模糊性和復雜性的表達方式。以達到更簡潔和更直接的傳達信息的目的。
藝術圖像主要應用於與人類精神生活相關的人文領域，如：宗教藝術、超現實主義繪畫、抽象表現主義作品等等。藝術圖像在其形式處理上，為了傳達豐富的精神內涵，總是需要處處充滿多樣性和復雜性，以使作品顯示出令人回味的意味。因此，在欣賞藝術圖像時，細心地觀察特定的視覺形式中各種基本元素的特徵，是領會作品意味的基礎。

圖1 圖2
圖1是中國主要油氣田的分布圖,（技術圖像）其中藍色的曲線描述的是江河流過各地的線路。其線條沒有粗細、濃淡與色彩上的變化，但清晰地傳達了信息。
圖2是俄羅斯著名的風景畫家列維坦創作的《弗拉基米爾卡》（藝術圖像），作品描繪的是一條通往西伯利亞流放地的古道。畫面中描繪道路的線條由粗到細，由淺到深，一直伸向無限的遠方。再加上在色彩、整體構圖等其他方面的處理，作品成功地傳達了一種悲涼氣氛，表達了畫家對苦難的俄羅斯革命者無限的同情。

視覺形象傳達意義的奧秘
我們知道，人們平常所使用的語音語言之所以能夠作為人與人之間交流的工具來傳達意義是經過長時間的發展而約定俗成的。它具有很強的地域性。而視覺形象語言傳達一個意圖似乎更多的依賴人的生理感受和直覺。如同音樂與舞蹈一樣，在一定程度上是一種通用的「世界語」。那麼，為什麼那些由線條、明暗、色彩等基本元素所構成的畫面能夠傳達意義呢？明白這個道理以後，對提高我們的視覺感受力將具有重大的意義。我相信：所看為所知。請看下面的圖片：

圖1本是兩根等長的線條，分別加上方向不同的箭頭以後，卻讓人感覺線條不再等長。
圖2本是四根垂直線，分別加上方向不同的斜線後，卻讓人感覺線條不再垂直。

為什麼本是同樣長的線在加上了不同方向的箭頭後感覺他們之間的長度有了差異？現代知覺心理學家（主要是格式塔心理學）經過大量的實驗證明：每一個視覺基本元素都包含有一種「力」，這種力有作用點、有方向、有大小，心理學家稱之為「知覺力」。正是由於各種各樣的視覺元素所顯現的這種活「力」使得藝術家運用視覺語言傳達意義成為可能。
藝術家在創造藝術品的過程中就象一個導演，他按照自己的需要把各種不同的元素（力）安排在作品中合適的地方，使他們之間形成一種「關系」（力場）。這種關系在一定程度上能夠間接反映出自然中某些事物的狀態，從而達到傳達意義的目的。這種視覺形態和自然事物之間的類似性，我們可以稱之為「異質同構」。請看下面兩張圖片：

圖3中的兩個梨的「力」所顯現的方向朝畫面中間聚合，且力量溫和，如同親密的情人或是朋友的狀態。
圖4中的兩個梨所的「力」顯現的方向分別朝畫面兩邊背道而馳，且力量較強，給人一種不親和的感覺，如同一對即將分道揚鑣的人。

所以，從某種意義講，所有的藝術都是象徵性的。在這需要說明的是，這里所指的象徵是廣義的，它與人的生存感受相關。