可口可樂快樂中國創造

Ⅰ 可口可樂進入中國的歷史

早在20世紀初「可口可樂」已在亞洲面世，首先在菲律賓生產，並運來中國出售，在上海等城市銷售。1927年「可口可樂」在上海及天津設廠生產，稍後更在青島及廣州生產。 1933年，在上海的可口可樂生產廠是美國以外最大的「可口可樂」廠，在1948年，更是美國境外第一家年產量超過一百萬箱的工廠。 1979年可口可樂重返中國，至今已在中國投資達11億美元。經過十幾年的發展，可口可樂公司已經在 可口可樂的logo
中國建立了23家罐裝飲料廠，形成了輻射全國的生產基地和銷售網，年銷售額近百億元。在近日公布的「1999年全國城市消費者調查」中，可口可樂在同類產品中又一次高居榜首，一舉奪得市場佔有率、最佳品牌以及知名度三項桂冠。 盡管取得如此輝煌業績，但是可口可樂公司今日的心情已經與20年前剛剛進入中國大陸市場時大不相同了。那些年，進軍中國市場的外國飲料，基本上感受不到中國飲料企業的壓力。十幾年中，中國各地曾經先後出現過十幾家「可樂」 型飲料企業，最後幾乎都無聲無息地消失了。如今，當可口可樂以及百事可樂在中國市場已具有相當影響力時，卻又感受到近幾年中國飲料企業強烈的競爭壓力。主要原因是中國的飲料工業企業生產的具有民族特色的品牌已經經過自強不息的努力，成長壯大起來了。去年6月，中國飲料工業協會鄭重推出中國飲料工業「十強」。這些名牌飲料都是我國飲料的佼佼者，涵蓋了我國主要飲料大類，具有較高的知名度和市場佔有率。例如中國飲料十強中的健力寶、娃哈哈、椰樹、樂百氏、露露等都是獲得中國馳名商標稱號的中國民族飲料工業的代表。 在中國民族飲料工業的壓力下，可口可樂公司營銷策略開始改變並開始了它在中國市場走向本土化的進程。

Ⅱ 可口可樂的發展史

可口可樂的發展歷史分為起源和發展兩部分；具體如下：

1、可口可樂的起源：

1886年5月日，來自美國喬治州亞特蘭大的約翰·彭伯頓醫生把碳酸水加蘇打水攪在一塊，製成一款深色的糖漿，並具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛的作用，該飲料即為可口可樂。

2、可口可樂的發展：

1887年，約翰·彭伯頓在美國專利局注冊了「可口可樂糖漿及濃縮液」商標，取得其知識產權，並首次使用優惠券推廣可口可樂。

1888年阿薩·錢德勒看到了可口的市場前景，購買了其股份，掌握了其全部生產銷售權。錢德勒開始把製造飲品的原液銷售給其他葯店，同時也開始在火車站，城鎮廣場的告示牌上做廣告。

1901年，廣告預算已達100,000美元。錢德勒在1899年以1美元的價格售出這種飲料第一個裝配特許經營權，因為他相信將來這種飲料主要是在飲料機中的銷售。1886年成立了可口可樂公司，錢德勒被稱為「可口可樂之父」。

1919年，Erntst-Woodruff以250萬美元從阿薩·錢德勒的繼承人手裡買下Coca-Cola公司，到了1923年，他兒子Robert W．Woodruff，也就是Coca-Cola歷史上最重要的人物之一，成為Coca-Cola的CEO。

1929年，Coca-Cola和他的裝瓶商以極其低廉的價格向商店和加油站提供頂端開口的冷櫃銷售瓶裝Coca-Cola，在1937年，該公司推出第一台投幣自動售貨機。

在1954年，可口可樂的銷售和利潤有所下降，這是向從第二次世界大戰以來的第一次。1955年，該公司更換了1916年以來一直沿用的瓶子，把其容量擴大至12盎司。

50年代的後期，可口可樂推出更大容量的可樂瓶，可在食品店中銷售。1961年，可口可樂開始象銷售瓶裝可樂一樣銷售其罐裝飲料。

1976年，可口可樂的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美國的軟飲料消費已經成熟（飽和），可口可樂的最大銷售量增長將來自國際市場。

1981年，當出身於古巴的化學工程師Robert Goizueta被選為可口可樂公司的CEO時，上台發表了1200字的戰略聲明，提出可口可樂公司要進行顯著的變革，把重點放在美國軟飲料市場的增長上。

1982年，可口可樂改變了廣告主題並且收購了哥倫比亞電影公司。

1899年，可口可樂公司決定將可口可樂以特許經營模式裝瓶出售。瓶裝可口可樂一經推出就大受歡迎。

1915年，可口可樂裝瓶公司向全美的玻璃製造公司立下「戰書」，要求設計一款絕無僅有的玻璃瓶，「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認，甚至摔碎在地也能一眼識別」。

1915年11月16日該設計注冊了專利，可口可樂弧形瓶由此問世。為適應當時的裝瓶設備，瓶子經過修改和瘦身後於1916年正式大規模生產。

在這之後近40年間，弧形瓶是可口可樂公司唯一的包裝用瓶，直到1955年才引入特大容量的包裝瓶，1950年，可口可樂弧形瓶成為首個登上《時代周刊》封面的商業產品。

1960年，可口可樂弧形瓶被美國專利局批准為注冊商標。如今，它依然是世界上認知度最高的包裝瓶形，從新型的鋁瓶至2公升的家庭裝包裝均採用這一瓶形。

1992年起，可口可樂中國不遺餘力通過奧運火炬接力，讓更多中國人直接參與奧運。

2015年，在北京聯合張家口獲得2022年冬季奧運會和冬季殘奧會舉辦權的瞬間，可口可樂推出金色限量版「可口可樂北京2022年冬奧會祝賀紀念罐」。

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可口可樂成功的原因：

1、出售優質產品：

產品不必會說話或者會飛，但必須具備某種能被人廣泛接受的某種有用的功能。習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，就會使人們養成一種嗜好。可口可樂可使鼻孔有發癢的感覺，能解渴，還有一點咖啡因的效果。

2、相信自己的產品：

要讓產品樹立起崇高的形象，並使與之相聯系的職業成為一種神聖的職業。要讓工作人員認為產品是世界一流的，他們正在為最優秀的公司而工作。推銷員應具有傳教士的本領，而不應是只拿工資的推銷員。

3、產品的成本低：

每瓶可樂的成本極低，還不到1美分。可口可樂不是資本密集型產品，生產起來也不困難，更不費勞力，雖然它的生產過程高度保密。

4、讓人人都能買得起：

從1886年到本世紀五十年代，每瓶可樂的價格只有5美分，今天它在世界上也不是很貴。因此，第三世界國家的人們也能買得起。就是在困難時期，可口可樂仍暢銷不衰。在三十年代經濟大蕭條和最近的不景氣時期，可口可樂的製造商們仍財源滾滾。

6、產品要無處不在：

要使產品伸手可及，使它無處不在，要使它在舞廳、理發店、辦公室、火車上等地方可隨時取用。早期的可樂推銷員哈瑞遜·仲斯在1923年曾說過，「要讓人們無法迴避可口可樂」。

7、宣傳好了自己產品的形象：

一位可口可樂廣告商曾經告誡他那些具有豐富想像力和創造力的雇員：我們賣的是一種根本不存在的東西，他們喝的也只是一種形象而不是產品。把可口可樂當成提神飲料而非專利葯物來宣傳能吸引更多的顧客，而且還可避免不必要的法律糾紛和麻煩。

8、合理利用名人效應：

可口可樂公司一開始就聘請名人做廣告，希望消費者會效仿棒球巨星泰·科博或女明星希爾達·克拉克。

參考資料：網路-可口可樂公司

Ⅲ 中國可口可樂公司在哪一年創立

可口可樂公司
於1927年進入中國，因故撤出後於1979年重返中國，並且成立了可口可樂（中國）有限公司

Ⅳ 可口可樂創造快樂（內容：讓我們打開可口可樂..........）廣告的背景音樂（廣告曲）煩請告知 不甚感謝

請問是誰代言的廣告段里的呢？

Ⅳ 可口可樂的創始人是誰

1886年美國人約翰。彭伯頓發明了可口可樂。至今「可口可樂"商標是世界上最為人熟知的商標，並在全世界近兩百個國家和地區銷售。

可口可樂公司在中國的合資夥伴是中國輕工業總會及其聯系機構、中國糧油進出口公司、中國國際投資公司、嘉里集團和太古公司，共同建立了二十七家裝瓶廠，可口可樂中國至今已在中國投資達11億美元，員工15000人。可口可樂已連續七年被評為中國市場最受歡迎的飲料。而雪碧亦是最受歡迎的檸檬型飲料。

可口可樂系列產品有：可口可樂、健怡可口可樂、芬達、雪碧、陽光、醒目、天與地、津美等。特別是在1996年推出首次為中國市場研製的果汁飲料「天與地」後，接著又成功推出礦泉水和茶產品。亦於1997年8月推出果味的碳酸飲料品牌「醒目」。可口可樂系統十分關注社會效益。作為良好的企業公民，可口可樂全國各地裝瓶廠與各地有關部門合作，積極支持和幫助教育、體育事業的發展，回饋本地社區及做出貢獻。

Ⅵ 可口可樂是誰發明的

美國的一個醫生老頭誤打誤撞發明了可口可樂這種碳酸飲料。
記得採納啊

Ⅶ 可樂是誰發明的

可樂是由美國的一位名叫約翰·彭伯頓的葯劑師發明的。年，美國喬治亞州的約翰·彭伯頓，發明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國酒可樂。

1885年政府發出禁酒令，因此彭伯頓發明無酒精的Pemberton's French Wine Coka。1886年5月8日他想發明一種飲料，一種讓很多需要補充營養的人喜歡喝的飲料。

那天，他正在攪拌做好了的飲料，發現它具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛，他將這種液體加入了糖漿和水，然後加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過在倒第二杯時，助手一不小心加入了蘇打水（二氧化碳+水）這回味道更好了。

合夥人羅賓遜（Frank M.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然後在兩個詞中間加一橫，於是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂售價為五美分。

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喝可樂的注意事項：

1、少量的可樂不會影響人類的睡眠和神經系統。大量地飲喝可樂，可能會導致人睡眠系統紊亂，使人失眠、興奮、緊張，使睡眠質量下降。

2、布洛芬與可樂不可同時服用。解熱、鎮痛和消炎的常用葯布洛芬對胃黏膜有刺激作用，而咖啡、可樂中含有的咖啡因也會刺激胃黏膜，促進胃酸分泌。如果服用布洛芬後立即喝咖啡、可樂，會加劇對胃黏膜的刺激，嚴重者還會出現胃出血、胃穿孔等。

3、少量的可樂可以促進消化。可樂喝得太多不但對腸胃沒用，而且還會影響消化。因為大量的二氧化碳對人體內的有益菌會產生抑製作用，還很容易引起腹脹，影響食慾，甚至造成腸胃功能紊亂。

Ⅷ 可口可樂是誰發明的>

可口可樂的發展歷史

可口可樂是由美國喬治亞州亞特蘭大葯劑師約翰·彭伯頓發明的。他在1886年在家中後院發明了一種咳嗽糖漿後，拿了這種糖漿到附近的傑柯葯局出售。1887年在一次幸運的意外中，有人把糖漿與碳酸水混合起來，於是今天家喻戶曉的可口可樂便誕生了。

彭伯頓的會計師羅賓遜是一位古典書法家，為彭伯頓所發明的飲料起了一個響亮又易記的的名字「可口可樂」，並用美觀的字體寫出來，這個商標字體一直沿用至今。可口可樂初誕生時，頭一天以每杯5分錢只出售了9杯，第一年生意只賺了50美元，連做廣告的費用都不夠。

1888年，彭伯頓去世，另一位商人約瑟·甘度拉將配方及所有生意都買下來，並於5年內推銷至美國全國。1892年，艾薩·坎德勒2300美元取得可口可樂的配方和所有權，並成立了可口可樂公司。可口可樂於1908年進入亞洲，在菲律賓銷售。1923年，亞特蘭大的羅勃特·伍德魯夫擔任總裁，展開可口可樂另一個重要的新紀元。

今天，可口可樂公司是全球最大的飲料生產及銷售商，擁有全世界最暢銷五種飲料中的四種：可口可樂、健怡可口可樂、雪碧和芬達,公司旗下的產品超過100種。目前全世界近200個國家的消費者每日享用超過10億杯可口可樂公司的產品。

可口可樂的營銷文化

真正使可口可樂成為世界最暢銷的飲料的人，是羅勃特·伍德魯夫。他確立的營銷理念就是「要讓全世界的人都喝可口可樂」。在第二次世界大戰時期，戰爭影響了美國民用經濟，也使可口可樂陷入困境，伍德魯夫從前線的老同學那裡的到一個重要的信息，他得知前線的將士非常喜歡喝可口可樂這種飲料，心裡就豁然一亮：當地人自然也可以喝這種飲料，這樣就有兩個消費群：一是前線的將士；二是當地的消費者。伍德魯夫首先展開宣傳攻勢，公開宣傳可口可樂對前線將士的重要不亞於槍彈，並親自製定宣傳綱要：一定要把可口可樂與前線將士的戰地生活緊緊聯系起來，要用滿腔熱情的語言激發飲者的慾望，還要寫清飲料對勝利的影響。他命令三個一流的宣傳人員起草宣傳提綱，幾經修改，將5萬字的宣傳稿濃縮成2萬字，配上精選的照片，編了一套彩色的、圖文並茂的「前方來信」、「士兵心願」的小冊子，起名為《完成最艱苦的戰斗任務與休息的重要性》。小冊子強調，在緊張的戰斗中，應盡可能調劑戰士的生活，當一個戰士在完成任務後筋疲力盡，口乾舌燥時最需要的就是喝一瓶可口可樂，這個宣傳攻勢收到了極佳的效果，最後連美國國防部都公開宣布：不論在世界任何角落，凡是有美軍駐扎的地方，務必使每一個戰士都能以5美分喝到一瓶可口可樂。這一供應計劃的全部設備和經費，國防部將給予全力支持。當地不少可口可樂公司的員工，為要實現這個承諾，在戰地不幸喪失性命。

伍德魯夫的宣傳攻勢和營銷戰略很快贏得了極大的成功，可口可樂的名字很快傳遍了全世界。一瓶普普通通的水，充其量只是99.7%的糖加水，為什麼能變成一瓶征服全世界的魔水？其百年來暢銷不衰的「秘密」究竟是什麼？伍德魯夫是一個極其精明的商業奇才，他懂得文化對人的影響力，要緊緊地、永久地抓住消費者，沒有深層的文化力來推動是不行的。他網羅了高水平的心理學家、社會學家、精神分析學家，以及各類藝術設計人員。凡是能夠利用的廣告媒介和文化手段無不加以利用。他提出了製作廣告的三條原則：怡神悅目、簡潔有力、給人以清爽感。他對每一條廣告都要親自審查、反復推敲。要使廣告做到「讓公眾產生一種新鮮感，進而嚮往和迷戀，而且又要使競爭對手無懈可擊」。伍德魯夫不僅在廣告質量上傾注了巨大的精力，而且果斷決策，把大把大把的錢投到廣告上，1911年可口可樂的廣告費就高達100萬美元，到1941年把廣告費追加到1000萬美元，1948年追加又翻一番，達2000萬美元，1958年又是翻了一番，增加到4000萬美元，2000年達到1.9億美元。

Ⅸ 你知道可口可樂最早在中國叫什麼嗎

在可口可樂中國公司的官網上登有《「可口可樂」——中文翻譯的經典之作》一文（2015.5.8）：
1927年剛剛進入中國時，「Coca-Cola」有個拗口的中文譯名「蝌蚪啃蠟」。獨特的口味和古怪的名字所致，產品的銷量可想而知。。
到了20世紀30年代，負責拓展全球業務的可口可樂出口公司在英國登報，以350英鎊的獎金徵集中文譯名。旅英學者蔣彝從《泰晤士報》得知消息後，以譯名「可口可樂」應征，被評委一眼看中。
「可口可樂」是廣告界公認最好的品牌中文譯名——它不僅保持了英文的音節，而且體現了品牌核心概念「美味與快樂」；更重要的是，它簡單明了，朗朗上口，易於傳誦。
中文的可口可樂是在全球所有譯名中，唯一一個在音譯的基礎上具有實際含義的名稱。
這顯然是在可口可樂進入中國市場的過程中，可口可樂公司講的最成功的營銷故事之一。當然，這個故事由於多方傳播，版本極多，但大都提到了蔣彝在其中的貢獻。蔣彝（1903—1977）是江西九江人，自1933年6月起，居留英、美四十餘年，致力於向西方傳播中國傳統文化和藝術，以「啞行者」為筆名在英美出版了12本英文游記，如《湖區畫記》《倫敦畫記》《愛丁堡畫記》《紐約畫記》《波士頓畫記》等，暢銷一時。作為民國時期中國文化在西方的著名傳播者之一，蔣彝之創造「可口可樂」譯名的能力不在話下。
但筆者最近檢索上海圖書館開發的「民國期刊全文資料庫」 偶然發現，「可口可樂」譯名早在蔣彝1933年6月到達英國之前已經產生並在中國市場上使用。
據載，早在1923年中國人就知道外來的可口可樂這種汽水飲料。1923年8月6日刊出的《時報圖畫周刊》（第160期）登有一篇名為「汽水大王」的短文，說的是「美國之富商，有各種大王，今汽水亦有王，即專造可口汽水（Coca-Cola）之康德拉氏」。這位「康得拉氏」即人稱「可口可樂之父」的阿薩·坎德勒。從中我們可知，當時「Coca-Cola」已經有對應的譯名——「可口汽水」。
而有證據表明，可口可樂進入中國市場的最初譯名是「可口露」，並且由可口可樂公司授權華商屈臣氏汽水公司使用，在上海及周邊地區銷售。《商業雜志》1926年第1期（1926年11月1日）曾登有《華商上海屈臣氏汽水公司調查》一文。該文說明，屈臣氏公司（Watson's Mineral Water Co.）原由英商衛德勝創辦，1919年（民國八年）由我國廣東商人郭唯一等以9.5萬元接盤。它主要生產檸檬水、沙士水、梳打水、香橙露、葡萄露、無醉淡麥酒等等26種飲料。該文並有專門篇幅提到「可口露之特色」，說道：
屈臣氏公司汽水之佳，已為社會所公認。民十農商部注冊。又香港政府化驗所發出證書，證明該公司汽水為最佳飲品。所出之可口露分大可口、小可口兩種，為屈臣氏汽水公司之特產。滬上別家無此種汽水，西人爭先購買。查「可口」系Coca之譯音，為植物中之性質溫暖者，故冬夏皆宜。其功用最能恢復疲勞，具有咖啡提精之質，而無刺激之性。且其性極純正，而不專以甘心芳見長，為老幼長年飲品。此系各方飲客實驗之談也。
其中提到「可口」是「Coca」的譯音。而屈臣氏的可口露分為大可口露、小可口露兩種，前者每打（12瓶）定價大洋一元五角，後者為一元一角。而早在1926年5月16日刊行的《國聞周報》第18期就已經有「可口露」的廣告。按通行的做法，屈臣氏只是購買美國可口可樂公司的糖漿，在中國灌制而成，因此可稱為華商國貨。
可口露這個譯名一直用到1930年才被「可口可樂」替代。1930年5月刊行的《商業雜志》5月號就已經刊登可口可樂汽水的廣告，標明是「屈臣氏汽水可口可樂」，並出現國外通行的弧形瓶，這是目前發現最早的相關廣告。《婦女旬刊》1930年5月10日發行的第343期登有屈臣氏的廣告，還在使用「可口露」的名稱。而在同年6月30日發行的348期上已經出現了「可口可樂」的廣告。其題頭廣告語是「美雅怡神 止煩解渴」。廣告中還有如下兩段話語：
可口可樂佳美之氣味，怡悅齒頰，止煩解渴。其衛生有益，又有補養精神之功。
可口可樂，系十四種果汁混合製成。一經啜嘗，則其所以風行世界上七十八國之故，便可明知。制瓶及裝瓶手續，最為衛生，純粹無比。兒童飲之，並稱最宜。無論何處，均可購得。
在這幅廣告中也出現了弧形瓶，而此前的可口露是裝在屈臣氏自有的水瓶中。廣告上還出現了生產商「上海江西路屈臣氏汽水公司」和經銷商「杭州直骨牌街第十九號經理處」的名字。
另外，在天津發行的《大公報》1930年10月27日第12版的「廣告專版」也出現了一則類似的廣告。而且在1931年1月5日到3月30日的3個月內，每隔兩周刊登一次不同的廣告，總計7次，從天津到全國展開了一場浩大的廣告戰。每次的題頭廣告語均有不同：
1931.1.5：全球暢行之美好飲品；
1931.1.19：人人愛飲可口可樂；
1931.2.2：解渴神怡第一妙品；
1931.2.16：君欲知暢銷七十八國之佳美飲品乎；
1931.3.2：美雅怡神 止煩解渴；
1931.3.16：美雅之飲品；
1931.3.30：怡悅口味，助長精神。
這些廣告語之行文頗具特色，反復強調可口可樂的口味之佳。7則廣告中的具體話語也是則則不同。
極有意思的是，在1930年10月27日的廣告中指明可口可樂「在全世界日銷九百萬瓶之多」，在1931年2月2日的廣告中則指明是「日銷一千萬瓶之多」。在短短3個月間，可口可樂的每日全球銷量就增加了一百萬瓶，可見其發展速度之快。
再對照開頭提到的那個故事，我們發現可口可樂這個通行的中文譯名在中國出現的時間還是要早於1933年6月蔣彝達到英國倫敦的時間。目前能發現的是1930年5月，早了三年多時間，而如果以「可口」兩個字而論，則是1923年8月，提前了整整10年。再則，筆者用「Coca-Cola」在泰晤士報電子版資料庫（The Times Digital Archive，1785—1985）進行搜索，最早的一條消息出現在1929年3月13日，提到可口可樂的老闆錢德勒先生去世。此後直到該資料庫截止的1985年，該報也沒有提到可口可樂出口公司在《泰晤士報》刊登過徵求中文譯名的廣告。
說到這里，我們不由得會猜想，這個連可口可樂中國官網都採信的故事到底是不是真的呢？或者說，蔣彝到底有沒有翻譯過「可口可樂」這個通行譯名呢？如果不是他，那麼可口可樂的真實譯者又是誰呢？希望有智者有教於我。
（作者為北京印刷學院新聞出版學院副教授）

Ⅹ 可口可樂是誰發明的

可口可樂的發展歷史 可口可樂是由美國喬治亞州亞特蘭大葯劑師約翰·彭伯頓發明的。他在1886年在家中後院發明了一種咳嗽糖漿後，拿了這種糖漿到附近的傑柯葯局出售。1887年在一次幸運的意外中，有人把糖漿與碳酸水混合起來，於是今天家喻戶曉的可口可樂便誕生了。 彭伯頓的會計師羅賓遜是一位古典書法家，為彭伯頓所發明的飲料起了一個響亮又易記的的名字「可口可樂」，並用美觀的字體寫出來，這個商標字體一直沿用至今。可口可樂初誕生時，頭一天以每杯5分錢只出售了9杯，第一年生意只賺了50美元，連做廣告的費用都不夠。 1888年，彭伯頓去世，另一位商人約瑟·甘度拉將配方及所有生意都買下來，並於5年內推銷至美國全國。1892年，艾薩·坎德勒2300美元取得可口可樂的配方和所有權，並成立了可口可樂公司。可口可樂於1908年進入亞洲，在菲律賓銷售。1923年，亞特蘭大的羅勃特·伍德魯夫擔任總裁，展開可口可樂另一個重要的新紀元。 今天，可口可樂公司是全球最大的飲料生產及銷售商，擁有全世界最暢銷五種飲料中的四種：可口可樂、健怡可口可樂、雪碧和芬達,公司旗下的產品超過100種。目前全世界近200個國家的消費者每日享用超過10億杯可口可樂公司的產品。 可口可樂的營銷文化 真正使可口可樂成為世界最暢銷的飲料的人，是羅勃特·伍德魯夫。他確立的營銷理念就是「要讓全世界的人都喝可口可樂」。在第二次世界大戰時期，戰爭影響了美國民用經濟，也使可口可樂陷入困境，伍德魯夫從前線的老同學那裡的到一個重要的信息，他得知前線的將士非常喜歡喝可口可樂這種飲料，心裡就豁然一亮：當地人自然也可以喝這種飲料，這樣就有兩個消費群：一是前線的將士；二是當地的消費者。伍德魯夫首先展開宣傳攻勢，公開宣傳可口可樂對前線將士的重要不亞於槍彈，並親自製定宣傳綱要：一定要把可口可樂與前線將士的戰地生活緊緊聯系起來，要用滿腔熱情的語言激發飲者的慾望，還要寫清飲料對勝利的影響。他命令三個一流的宣傳人員起草宣傳提綱，幾經修改，將5萬字的宣傳稿濃縮成2萬字，配上精選的照片，編了一套彩色的、圖文並茂的「前方來信」、「士兵心願」的小冊子，起名為《完成最艱苦的戰斗任務與休息的重要性》。小冊子強調，在緊張的戰斗中，應盡可能調劑戰士的生活，當一個戰士在完成任務後筋疲力盡，口乾舌燥時最需要的就是喝一瓶可口可樂，這個宣傳攻勢收到了極佳的效果，最後連美國國防部都公開宣布：不論在世界任何角落，凡是有美軍駐扎的地方，務必使每一個戰士都能以5美分喝到一瓶可口可樂。這一供應計劃的全部設備和經費，國防部將給予全力支持。當地不少可口可樂公司的員工，為要實現這個承諾，在戰地不幸喪失性命。 伍德魯夫的宣傳攻勢和營銷戰略很快贏得了極大的成功，可口可樂的名字很快傳遍了全世界。一瓶普普通通的水，充其量只是99.7%的糖加水，為什麼能變成一瓶征服全世界的魔水？其百年來暢銷不衰的「秘密」究竟是什麼？伍德魯夫是一個極其精明的商業奇才，他懂得文化對人的影響力，要緊緊地、永久地抓住消費者，沒有深層的文化力來推動是不行的。他網羅了高水平的心理學家、社會學家、精神分析學家，以及各類藝術設計人員。凡是能夠利用的廣告媒介和文化手段無不加以利用。他提出了製作廣告的三條原則：怡神悅目、簡潔有力、給人以清爽感。他對每一條廣告都要親自審查、反復推敲。要使廣告做到「讓公眾產生一種新鮮感，進而嚮往和迷戀，而且又要使競爭對手無懈可擊」。伍德魯夫不僅在廣告質量上傾注了巨大的精力，而且果斷決策，把大把大把的錢投到廣告上，1911年可口可樂的廣告費就高達100萬美元，到1941年把廣告費追加到1000萬美元，1948年追加又翻一番，達2000萬美元，1958年又是翻了一番，增加到4000萬美元，2000年達到1.9億美元。
記得採納啊